设计概论论文通用4篇

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艺术设计论文【第一篇】

摘要

非艺术类学生在中国学习艺术设计专业是一种普遍现象，如何提高这类学生的设计水平，达到行业要求，是大家共同面对的一个问题。从教学实际出发，结合教学的实际经验，分析了该类生源的综合能力现状，提出了各高校在开办专业时的观念导向，以及在教学过程中的几点思考，以为非艺术类生源的艺术设计人才培养寻找一条切实可行之路。

关键词

非艺术类；生源；艺术设计；人才培养

自20世纪后期我国开始引进现代艺术设计教育体系，经过20多年的发展，有了飞跃性的进步。特别是在20世纪90年代末以来，在国家“高等教育大众化”政策的引导下，我国高等艺术设计教育迅速扩张，在进入21世纪后的今天，我国已经成为全球规模最大的高等艺术设计教育大国[1,2]。艺术设计专业已成为高校办学的最热门的专业之一，以往只有艺术类院校开办的专业，现在很多普通高校也都开设了相关的专业，这使得教育主体和教学环境发生了很大变化，艺术设计的生源也呈现多元化的倾向，很多本科院校都有文理考生学习艺术设计专业的情况，在专科院校这种现象更为普遍。部分院校为保证招生规模，在艺术设计招生计划中加入了文理考生，我们在这里把这部分学生称为“非艺术类生源”[3]。对于非艺术类学生学习艺术设计专业及其相关的课程，既有优势也有劣势，无论是对于学生还是教育者，都是一个需要考虑的问题，下面笔者根据多年的教学实践经验，从几个方面剖析对非艺术类学生的艺术设计教学的思考。

1非艺术类学生的综合能力现状分析

非艺术类学生由于没有美术基础的教育经历，在审美层次和动手能力方面与艺术类学生有很大差距，相比较而言，艺术类专业的学生具有更强的空间想象能力[4]。而非艺术类专业学生则表现为思维逻辑能力上更缜密，比较周到细致。两者对比优劣势很明显。在构成、色彩和计算机软件操作上，艺术类专业学生比较有优势，他们在造型能力、色彩处理、画面的控制等方面，由于考前受到系统的美术基础训练，对于一个设计方案的处理更显得得心应手一些，对画面的处理具有一定的自我诊断能力，从而较容易对方案进行进一步的修改和完善，非艺术类专业的学生往往缺少这种自我诊断能力。而在文化课、材料加工工艺方面，非艺术类的学生则有得天独厚的优势。此外，2类学生在思维方式及学习方法上也存在着明显的差异，非艺术类学生习惯于逻辑思维，而艺术设计要求的是发散性思维，所以给新生上的第1节课就是要谈谈两者不同的学习方法以及不同的思维方式。

2整合教育资源，强化办学特色

在社会经济高度发展的今天，高等教育必须面向市场，顺应社会需求，以培养适应用人单位要求，具有设计、管理、服务等能力的高级应用型人才为根本任务，非艺术类院校艺术设计专业人才培养的模式和传统艺术院校的培养模式几乎一致，根本不具备多学科教育的特点，更不符合非艺术类院校艺术设计专业层次学生的现实情况[5]。如何根据非艺术类学生特点，找出卓有成效的培养模式，是摆在教育者面前的一个挑战性的课题。笔者认为，不同的学校应该根据自己的学科优势，整合教育资源，发挥各自的优势，办出具有特色的专业来，尤其是具有艺工结合和多学科交叉优越资源的综合性大学，可以依据生源背景的多样性，文、理、艺皆有的特点，培养出厚基础、宽专业、综合素质全面的设计人才。有些多学科综合性大学是在近几年大学合并和学科调整中建立艺术设计专业或设计院系的，这些学校有着雄厚的学科基础和高水平的研究条件以及良好的品牌资源，为培养高层次的理论研究型艺术设计人才提供了优越的环境。为此，多学科性大学应该先有重点地做强1~2个有本专业特色的艺术设计专业，经过几年的发展后积累了一定的办学经验，可以办出具有特色的艺术设计专业品牌。

3关于教学的几点思考

引导兴趣，强化基础

艺术设计专业是一个以绘画造型能力为基础的学科，其设计与制作都必须以一定的造型能力基础为前提，对于非艺术类学生来讲，这一课必须在基础教学阶段就补上，然而在这一教学环节上让从来没有拿过画笔的学生来画画，并非一件易事。首先是学生没有养成从绘画的角度来观察物体的习惯，其次，由于学生已经从高中阶段进入大学，学习的心态也产生了很大变化，没有过去升学的压力，如果方法不得当，学生容易产生厌学的情绪。如何在这个方面找到突破点，笔者认为，首先兴趣的培养是个很重要的环节，兴趣是一个技能掌握的推进器，只有培养对设计的兴趣，水平才会达到一定的高度，其次是对艺术的认识，培养自身的审美能力，以及进行基本的构成训练，最后是计算机软件技术的掌握。这3方面对非艺术类学生从事艺术设计专业的学习，是很好的突破点。

调整教学计划，改进教学方法

非艺术类学生善于理性思维，而且长期的文、理科的学习模式已养成了习惯，感性认识能力很差，对造型艺术的感觉几乎没有。这就要求教育者在进行基础课教学的时候对基础课程内容、教学思路及课程设置做适当的调整，基础课

的授课方式也要做出相应的改动，以加强基础课之间的联系，注重交叉与融合；在认识方式上注意借鉴与比较；在表现形式上注重再现与现实；在方法手段上注重过去与现代的衔接，不拘一格。把基础教育中理论知识部分和与之有关的事务实际联系起来，通过方法训练将他们设计编排成套，以课题形式展现，对训练中的知识资源，内容、介质、技法进行有效地编排，从而体现课程的实质与表现机能，强调学生对设计过程的体验，加强教学环节的衔接与整合，多方位多角度地讲授课程，以综合多样的教学方法介绍课程内容，加大艺术欣赏的比例。艺术设计在某种程度上可以说是视觉艺术，仅靠教师的叙述来让学生体会思想不太可能，只有将经典作品与现实意义用立体的手法展现给学生，介绍创作过程及创作环境，才有可能被学生吸收。必要时可聘请有实践经验的设计人员进校讲课或举办讲座，传授给学生一些在书本上学不到的东西。

提高非艺术类专业学生的创意思维

对于非艺术类学生来说，在整个教学过程中创意思维的培养是非常重要的一个环节，创意思维的培养应该具体问题具体对待，不能千篇1律。设计需要实践，非艺术类学生在进行创意思维训练时，应该符合这类学生的实际情况。首先在基础教学中加入创意训练，让学生在非常放松的环境中，放开手脚大胆尝试新的表现手法和表现形式，再使学生在思想意识上完全放开。安徽农业大学在非艺术类学生艺术设计的专业基础课中加入了《设计思维》这门课程，从观念和方法上进行引导，通过几年的实践，事实证明这种教学方法取得了良好的效果；其次，在专业教学过程中让学生首先分析、综合设计作品使学生对设计作品，有自己的认识，在认识中重新整理、组合成新的作品，在整理、组合中设计意识得到升华；最后再让学生投入到实际的设计创作中，通过收集素材，对素材整理，找到设计的切入点[6]。经过这3步的训练，非艺术类学生在设计意识、创意过程方面都有了非常大的提高。

利用现代科技手段弥补非艺类学生动手能力的不足

非艺术类学生大部分没有美术功底，这对于艺术设计教学是非常不利的，但是这并不能证明非艺术类学生就不能创作出好的设计作品。当今世界是一个科技的世界，对传统的设计教学理念要进行改革，以充分利用现代科技手段来弥补非艺术类学生动手能力不足的特点。加强计算机辅助设计教学，使学生在大量的练习中，能够熟练掌握计算机辅助设计手段，从而可利用计算机辅助设计手段弥补手绘能力的不足。

专业教学和企业实现零距离

传统设计教学的实践课程大都是课堂练习或在实验室中训练，忽略了社会实践的环节，学生很难把理论与实践有机结合起来，致使教学与社会实际严重脱节。因此，在实践环节上要选择企业 、工厂、设计单位合作，进行模拟或实际的设计—生产—销售训练，大幅度增加实践课时，对一些抽象的理论放在实践中解决，让学生在实践的过程中领会到理论知识在实践中转化的过程。在完成正常的教学任务的同时，教学为研究和实践服务，研究为教学和实践提供理论指导，实践为教学和研究提供验证，同时也为现代设计教育提供可能的经济支持。通过教学方式和企业实现了零距离接触。

4结语

信息时代的到来，改变着人类社会的生产方式、工作方式、学习方式、生活方式乃至思维方式，无疑对高等艺术设计教育提出了新的任务和要求，迫使高等教育的教学内容、教学方法、教学手段和人才培养模式进行改革。非艺术类学生的艺术设计教学是一个新生事物，还需要在实践中不断创新，找到更加有效的解决方法，使非艺术类学生更加具有竞争力。

5参考文献

[1] 袁清。非艺术类院校艺术设计基础教育漫谈[J].大众文艺，20xx(13):148-149.

[2] 孟庆英。非艺术类高职高专素描课教学改革探索与实践[J].濮阳职业技术学院报，20xx(2):147-148.

[3] 裘晓红。基于非艺术类生源的造型基础能力培养研究[J].科技信息，20xx(23):252-253.

[4] 林升粱，庄建文。如何提高非艺术类广告专业学生的设计能力[J].广告教育，20xx(1):97-98.

[5] 卢盛继。谈Photoshop课程在非艺术类专业中的教学方法[J].职业教育，20xx(1):190-191.

[6] 管士骏。谈室内设计专业非艺术类招生学生的教学[J].中国教育导刊，20xx(2):59-60.

毕业设计论文摘要【第二篇】

毕业设计是目前高校教学过程中最后阶段采用的一种总结性的实践教学环节。通过毕业设计，学生能综合运用所学理论知识与实际技能，进行全面及有针对性的训练与总结。因此加强毕业设计工作，对深化教学改革及课程体系建设，促进与提高人才培养质量有重要意义。

针对目前海南软件职业技术学院毕业设计管理方面的现状及不足之处，提出了基于工作流和 B/S 模式的相结合的管理思想。利用工作流技术对毕业设计工作流程进一步探讨，构建合理的毕业设计管理系统。基于。NET 平台，使用 MVC 模式，构建一个网上毕业设计管理平台，系统整体架构采用了流行的 B/S 架构，根据实际需求将系统的角色划分为了学生、导师以及管理员三个角色。使用者通过互联网网络浏览器便可以实现毕业设计工作过程中的导师与学生的双向选择、开题报告提交、设计过程指导、中期检查、文件资料上传以及下载、答辩申请、毕业答辩结果查询等。不同的角色所具备的功能并不相同，教务管理工作人员则可以根据教学计划启动本年度的毕业设计任务，并能够对整个毕业设计过程以及进程进行监控，此外还能够对毕业答辩分组进行调节、统计，很大程度上提高了毕业设计工作的工作效率，还提高了管理水平。综述，本课题设计与实现的毕业设计管理系统对于任何高校的毕业设计管理工作都具备非常大价值，不仅能够很好的解决毕业设计管理工作中存在的种种问题，还规范了毕业设计管理工作的整个管理流程，此外，还给与了学生、导师以及相关管理工作人员极大的方便，使得管理工作人员的工作强度大大降低，因此具备非常高的理论以及实际应用价值。

设计学术论文【第三篇】

设计工业设计

多人都知道前首相撒切尔夫人的至理名言：“可以没有政府，但不能没有 工业 设计”，却很少人知晓英国现任首相布莱尔为推动英国的设计，策划发动“新世纪英国杰出产品”活动，亲自为“新世纪英国产品”展开幕剪彩，并坐在英国著名的帕•古得工业设计公司设计的多功能 音乐 椅上，仰着头，兴奋地高举双臂作出一个胜利的大标志“V”，给英国设计带来巨大的鼓舞，同时也震撼了全球的设计界。

一。政府与设计

英国是世界工业设计的发祥地。英国与欧洲大多数国家不同，英国的工业设计是在政府的直接扶持下 发展 起来的。这个做法一直坚持至今。

•　“千年穹” (DOME)

“千年穹”距离伦敦市中部地区不远，这个建造在泰晤士河畔的巨大的圆形 建筑是世界同类型建筑史上最大的一座。英国首相布莱尔更是自豪地声称它是新世纪最大的建筑物。

千年穹是一个汇展中心，在这个中心内每一个构筑物，都经过了系统的设计。无论是内部的结构，公共物品、休息系统、购物系统等，还是具体到公共座椅，垃圾的处理，标识系统，都经过系统的精心设计，展现出一个创新的面貌，并介绍英国的新世纪生活方式。它的建成是英国政府新世纪创新行动决心的表率。

•\\　“新世纪英国产品展”

“新世纪英国产品”(又名“千禧年产品”)活动源于“设计委员会”的构想，该活动旨在识别并且推广具有超前意识的产品及服务，以迎接新世纪的到来。曾在1997年9月，英国首相布莱尔便向英国公司提出了一项极富挑战性的 工作，要求它们证明英国的创新产品和服务居于世界领先地位，以显示英国在革新、创造和设计方面的雄厚实力。而“新世纪英国产品”就突出地展现了英国的创新设计与新时代的 文化面貌。

•　国家设计委员会

1944年成立，属国家工贸部的政府机构，其主要的功能是与政府紧密合作。目的在与商业、 教育 部门加强 联系中，推进它功能的不断发展。虽只50员工的小机构，然而在寻求与其它机构合作中不断扩大其工作范围，他们经常扮演策划者的角色，具体工作由合作公司完成。尤其与有创意的公司合作，以给创新设计大的影响。他们极力提倡英国是多民族的国家，设计应反映多元化，技术上大家已走到了一起，但各民族可以自己的文化内涵来表达各自的个性。对于设计教育，更是鼓励学生学习创新的思维、想法，有创新意识的人才是 社会欢迎的。

二。 企业 与设计

随着科技的日益进步，产品在功能上，技术性能上也日益接近，所不同的只有设计。唯有设计才能显示出与众不同的特色。英国的设计业为企业所作出的设计取得的成果：

•　 企业对设计的作用认识

多数英国企业认为通过设计，加强了产品的创造性和革新性，提高了服务质量，改善了产品质量，增加了利润和销售额。

使用新设计的主要障碍是担心：在投资比例中设计的回报恐怕不大；设计与他们行业关系不大；没有足够的时间去进行设计等。其中：

认为高成本，低回报的企业占74%

认为设计与他们的企业、工作不相关的占60%

认为没有时间从事设计的企业占65%

对设计的变化持保守或不情愿态度的占44%

•　企业的设计队伍

五个企业中将近有2个企业(约占39%)，现拥有一支精锐的设计队伍，另外9%的企业有自己的设计人员，17%的企业在外雇佣具有广告公司基础的设计顾问公司。企业越大，越有可能拥有自己的设计部门。有200名或更多的员工的企业，53%的企业具有设计能力，而员工少于200人的企业，则只有29%的企业具有设计能力。

•　企业设计与生产线

产品的更新换代越来越快，产品的生产线不断革新的速度也快。

根据CBI报道，66%的生产商说，他们花不到两年的时间推出一个新产品，而在1996年这样的生产商占60%。同时，产品的寿命正在缩短，1998年26%的生产商说，产品的预期寿命不超过三年。1996年持此意见的生产商只占14%。1998年的调查，86%的生产商说，在不到两年的时间发展一条新的生产线。1996年这样的生产商只占68%。

•　设计提高效益的案例

英国P•古得工业设计公司的暖器具设计，通过创新设计，改变传统欧洲的暖气水管形式，使产品在家庭内既很好地起到散发热气功能又不占地方，不影响美观，令该产品在欧洲迅速地打开销路，暖器具市场占有率直线上升，第一年占市场的5%，第二年就上升至10%，创造了极大的 经济 效益。

三。设计与创新

前国际 工业 设计协会联合会(ICSID)主席亚瑟•普洛斯指出：“工来设计是满足人类物质需求和 心理欲望的富于想象力的开发活动。”没有想象力，没有强烈的创造才能和开拓解决具体问题的创造性，就没有超越常规的设计能力。

•　创新设计与出口

设计和创新在推动出口业方面起着关键的作用。设计委员会调查发现71%的出口 企业 认为设计和创新在他们的企业活动中起着至关重要的作用。同时，英国国际贸易委员会调查发现，出口商一般比非出口商花更多的时间在创新上，也比非出口商更具竞争力。从开始从事出口到出口销售和从事出口人员的大幅增长，企业家看到了生产力的飞跃 发展 。

•　企业认为创新设计的作用

由阿瑟•利托调查全球700家企业得知，企业看重的是：1、尽快开发新产品、新服务；2、尽可能减少生产时间；3、降低生产或服务成本；4、加快新产品的销售步伐等等。

•　如何获得创新灵感

经营英国最大企业的人大多数在路上或澡盆中获得灵感，而不是在办公室。当调查500个企业的 管理者和 财政主管时，39%的人说旅行途中获得灵感，23%的人说 工作数小时之后获得灵感，18%的人说躺在床上获得灵感，14%的工业巨头说灵感来自运动或锻炼期间，12%的人认为浴室是获得灵感最好的地方，仅仅11%的人说办公室是获得灵感的地方。

•　创新对于企业最有利的是什么？

由阿恩斯特和扬格所作的调查中，半数以上的英国企业家说，服务质量和顾客服务领导着创新成果的实施方向。产品质量、市场、新产品、新服务的开发也是通过创新带来的有利方面。英国著名的工业设计公司FITCH公司高层认为：常要使人们对这个产品产生情感，感觉这类产品是为他而设计的，是一件有情感、能引起某种回忆的物品。使用这个产品时产生一种特殊的感觉，并起到相互沟通的作用：即自己被归属到一个非常特殊的、高档次的人群中。这一品牌的设计成了一种象征，有一种自己是特殊人群的归属感与荣耀感。

调查中，将近四分之三的英国企业领导者认为，创新带来竞争优势。半数人说创新提高生产效率，降低成本；三分之一的人说创新使生产者开发出新产品。另一家著名的工业设计公司西蒙•鲍威尔公司也认为：创新产品与人们的生活模式的关系是非常密切的，应该十分重视。我们通常讲技术一般都指硬件技术，即功能、性能，而应更注意软性技术设计体现，如产品内的技术性能是非常高超的，但当人们使用它时却是非常简单、非常容易。我们要做大量的行为分析，作大量的调查研究，为新产品设计定位，同时也推动设计师的认识发展。由于生活水平发展很快，生活模式也很不一样，因此常做调查，使设计师与生活保持距离，是创新的关键。

•　英国在国际上创新形象

英国工业领导人说，英国是除美国之外最具创新性的国家。当要求RTSE500家企业中的管理者和财经负责人，说出他们认为最具革新性的三个国家时，95%的人说有美国，66%说有英国，40%的人说有日本，22%的人说有德国。

1999年由世界 经济 论坛 编辑的国际竞争团体表格中，英国排在第八位。

1、新加坡

2、美国

3、香港

4、 台湾

5、加拿大

6、瑞士

7、卢森堡

8、英国

9、荷兰

10、爱尔兰

英国 文化对委员会100多个国家的调查，询问对国家对企业创新的支持这一现况时，大多数国家的60%-70%的受调查人认为英国卓有成效。

•　创新设计案例

滚筒洗衣机已经设计使用几十年了，英国伦敦著名工业设计公司TKO公司的设计师硬是将这些“已成型”或“已定型”的普及性产品进行再设计再开发，探求使用者的新需求。创新设计的洗衣机平常可以将滚筒从洗衣中取出来，作为装衣篓使用，洗衣时即将篓装入机中洗衣用，这一改动装衣量增大了，功能增多了，洗衣洗得更干净了，足见创新设计的魅力。为洗衣机生产企业开辟了新天地。

四。设计业的状况

纵观设计领先的英国公司，在笔者考察英国期间，如TKO公司、西蒙•鲍威尔公司、帕•古得公司等，均体现出对设计 管理的高度重视与管理操作的系统性，以及与此相适应的一系列的管理条例，设计开发 计划为 企业 的开拓起着关健的作用。急功近利、目光短浅的管理巳经导致对技术性因素的过高评价，对非技术性因素的过份漠视，这对企业的健康 发展 无疑是一个严重的隐患。

•　重视设计管理

设计业的管理宗旨是使设计师、工程师、管理员与使用者携手合作，针对不同的设计方案，深入研究并作出正确的决策，从而获得最佳的结果，促进公司的 经济 效益与 社会效益。设计业成功与否，往往和社会市场越来越高的物质与精神需求相关联。其中的关键取决于他的产品设计是否对路，是否有前瞻性，而这一切，有赖于业界高层对设计管理的深刻认识与英明决策。

•　发挥团队精神

在英国的多数设计企业和公司中有一个共同的理念——设计是一个群体性的创造性的活动。著名的伦敦TKO产品设计公司认为：最好 工作是集体来共同完成。集体是设计的重要条件。TKO是一个小的设计公司，平常仅有5-8个设计骨干，主要靠与其他公司合作的形式来完成工作，也常常有客户方面的成员来公司一起研究工作(TKO的洗衣机)。作为一个设计团体，在合作劳动中，设计师之间一定要学会欣赏别人的劳动成果，只有这样，自己的设计才能进步，设计团体才能稳固。欧洲著名的西蒙•鲍威尔设计公司，曾自豪地称公司象家庭般和谐的经营。设计是一种乐趣，一种事业，我们与客户的关系就象老朋友一样。人与人有一种感情的反馈，一起解决困难，互相取长补短，共同完成项目，大家可以大担地接受全新的理念。

•　设计收入与人员增减

英国设计业蓬勃发展，1999年设计收入增加20%。设计收入增加的同时，在英国从事设计的人员也相应增加。对100个优秀设计顾问公司调查发现，专门从事设计工作的人员增加到6,716人，增加20%，但设计师的人数只有2,727人，只增加4%，这说明纯设计工作越来越多地向设计顾问公司流动。

•　企业寻求设计途径

大约有三成(约占28%)的企业说，关于设计的外部意见将会帮助他们。他们最需要的领域在网站或 电子 商务(占47%)，采纳创新意见(占44%)，新产品设计(占37%)。当问及企业去哪里寻求设计的帮助时，企业作出如下回答：

找设计顾问公司约占　　　 65%

找大学的约占　　　　　　 27%

企业相互联络约占　　　　 17%

•　设计公司的人员

通过对1500个设计顾问公司调查得出，将近三分之一的顾问公司雇佣的职员不到5个，74%的顾问公司雇佣的职员不到20人。

雇佣　　 0-5人的公司　　　　　 占%

6-10人的公司　　　　　占%

11-20人的公司　　　　 占%

21-50人的公司　　　　 占%

50人以上的公司　　　　占%

五。设计与未来

•　未来是 网络 时代

根据英国近三分之一的企业认为，半数以上的企业到2005年将受网络控制。调查中，31%的企业希望企业与企业之间，企业与消费者之间通过网络开展活动，增加沟通与 联系。39%的人分析说，到2005年企业与企业之间，企业与消费者之间的活动50%以上通过网络来进行。

•　传统企业面对挑战

许多传统企业正面临挑战，网络使顾客的消费行为和消费方式发生变化。与之相联系的企业服务也应相应改变。网络对企业的设计以及企业的销售方式正在产生影响。设计公司现正发展出新型产品，以吸引消费者网上购物。具有吸引力的是，方便快捷的网上购物能使一个小型的地方商店变成大规模的全球性商场。

•　未来网络 应用实例

未来汽车，不只是需要人们在问题出现之前预见汽车可能隐藏的毛病。人们将会注意到路边的辅助设置及当地零件储备。通过网络与服务信息相联系，通过后视镜可看到紧急服务。生产商包括福特，大众摩托车等这些品牌，已经安装了网络服务系统。2000年福特和大众摩托双方都在努力开发网络的功能，两个公司各自每年花费在材料和配件上的经费超过800亿美元。在网上联系供应商，可以带来更高的生产效率，福特系统一家就联系约30,000供应商。

•　未来产品的影响

1999年，杜•琼斯在分析 环境和 经济 因素时认为，不断增长的经济利益是由那些能长久生存的产品带来的。

最近，世界经济 论坛 的泰斯克•福期认为，维护经济持久 发展 的长期目标，就是要找一种对经济持久发展起指导作用的因素。持久性与经济发展是相一致的。通过 实践，人们不断认识到，影响消费行为是取得经济可持久发展目标的关键因素。

•　未来的 工作地点

一份RCA研究 报告说，10个英国职员中目前有1个在家工作。估计有200万人全天或部分时间在家工作。包括总共120万专业 网络 工作人员——约占%的工作人员——他们用PC机和电话工作。估计800,000人是隐藏的劳动力，他们主要从事牧师、议员和手工劳动等工作。

根据设计委员会调查表明，22% 企业 到2005年，他们的员工至少30%的人将全天或部分时间在家工作。

•　设计趋势

随着市场的合并、分化及多元化，市场变得更加残酷。对能增值的设计压力会不断增加。当然这也可能通过新的方式增加价值，比如通过 电子 商务，网络以及手机等新的通信工具来进行。在产品设计的意象中将更加注重：

1、 品牌、质量、效益；

2、 优秀的使用功能，包含技术上的先进与使用方面简捷；

3、 创造能与人沟通的、在精神方面具影响力的产品。

设计创造市场，是我们这一飞速发展时代的必然，是经济发展的大趋势。面对市场琳琅满目，设计精良的产品，面对新领域的机遇与挑战，各国的 工业 设计师都以自身设计的力量向人们展示他们设计的风采，“没有任何东西象设计一样具有国际性。” 不论是一个企业，还是一个国家，忽视今日的设计，必然失去明日的市场，这决不是哗众取宠，而是实实在在的事实！

参考 文献 ：

本文所有数据由英国设计委员会提供。

1. DESIGN COUNCIL 《DESIGN IN BRITAIN》 UK. LONDON　2000

2. 朱孝岳等。《工业设计简史》 中国 轻工出版社 北京 1999

3. 汤重熹、曹瑞忻 《设计力就是竞争力》 台湾 淑馨出版社 台北 1999

4. BNITISH　TOURIST AOTHORITY 《LONDON》 NKJ　EUROPE　LTD　2000

5. 《新世纪英国产品展》资料集 广东 美术馆印　1999

艺术设计论文【第四篇】

摘 要：基于意境的红酒包装设计研究不仅是红酒品牌的诉求，也是消费者与产品之间产生情感共鸣的有效手段。本文探讨了红酒包装设计中的意境创造，分析了红酒包装和消费者心理之间的联系，总结了基于意境创造设计的红酒包装设计方法，并结合红酒之都--意大利知名红酒品牌实例，对其设计理念进行阐述，并从风土人情、人文情怀等方面展开，分析意境表现策略，指出创造意境的红酒包装才能给消费者留下深刻的印象，引起情感共鸣，延伸品牌记忆。

关键词：红酒、包装设计、意境。

一、前 言。

社会经济不断发展，市场竞争越来越激烈，消费者的消费观也发生了巨大的变化。红酒在很多消费者心目中代表的是高雅时尚的生活品味，是聚会、用餐、庆祝、思考时的“好伴侣”,同时也是对健康生活的追求。对于红酒而言已经不仅仅是追求单一的包装识别，更希望从红酒的包装中获取一定的情感体验[1].

虽然红酒在世界上已存在千百年之久，在我国却起步的相对较晚，但是随着人民的生活水平逐步提高，红酒渐渐地开始频繁出现在中国人的餐桌上，国内几大红酒品牌：张裕、长城、香格里拉红酒等，都经营得相当不错。由于红酒产业的迅猛发展，企业对包装的要求也随之上升。但在之后的发展中，或是追求过度繁杂的包装，或是借鉴别的公司的设计，所以往往市面上的红酒包装都很相似[2].缺乏红酒文化的传递，也缺乏品牌个性，当前的红酒包装在设计上缺乏意境美感，其主题无法通过包装向消费者传递，因此难以产生情感共鸣。针对这个问题，红酒的包装设计必须紧紧围绕产品的主题思想，针对不同群体的消费特征开展创意设计，使得消费者能够在作品中感受到品牌的深刻韵味，获得情感共鸣。红酒包装的意境设计，是提升红酒品牌价值的重要途径。

二、红酒包装意境和消费者心理的需求。

包装设计的意境，是利用色彩、文字、图像等要素，从视觉上进行巧妙的组合与编排，结合相关的包装材料，在有限的艺术形态中承载情感，赋予消费者无限的想象，体会其中的蕴含，达到视觉和情感交流的统一[3].

意境构成于静止的物象，而在包装设计中，通过特定的艺术加工赋予物象以象征意义，从而打破艺术时空的界限，赋予消费者再想象的空间[4-6].在红酒的包装设计中，意境的成功塑造能够抓住消费者的视觉印象，启发消费者进行想象，从中获得精神共鸣，产生深刻记忆，从而提高产品的品牌认知度。

（一）红酒包装与消费者情感再现。

情感再现，指的是当接触特定的事物时所引起的情感共鸣回忆。在商品经济中，包装的存在意义是吸引消费者，而在客观上，消费都来自于消费者的需求，这就要求包装要能引起消费者的购买欲望。在感性层面，消费者的消费行为也是为了特定情感的满足而发生的。当消费者在商品包装上看到某些特定的事物时，将会对过往的事情进行回忆[6].

唤起情感记忆的包装具有非常强的针对性，因此需要设计者针对不同年龄不同阶层等多种因素进行考虑，以此为导向设计各类极具情感特色的包装[5-7].

除此之外，当消费者遇到和以前消费产品相似的商品时，也会产生一定的情感再现，并且从中获取归属感。这一情感再现是由消费习惯带来的，消费者会根据自身身份去选择相应的商品从而获取自我认可。这种现象在红酒包装设计中更是明显，因此一些商家在红酒包装设计上往往会注重气质和身份的匹配，抓住消费者的心理特征进行特点的包装，回归人文精神，将设计思想和人类情感相结合，从设计之中揉入情感期许，从而使得消费者能够在包装设计中产生情感共鸣[6].可见，消费者的情感是红酒包装意境的源泉。

（二）红酒包装与消费者情感期许。

情感期许指的是对美好事物在心理上的诉求。在红酒包装中，如果设计的元素能够被赋予一定的情感寄托，则可以给消费者带来一定的情感期许，比如悠久的历史文化情感对于中国人而言一般都贯穿于中华民族悠久的历史文化之中，通过一定的艺术形式进行表达，同时又具备一定的现代包装特征。然而，这种情感又不仅仅局限于中国人，这对于全世界人类都是共通的。红酒包装蕴含的文化传统艺术元素，反映的就是当地人民的情感期许。这种文化元素是生活的语言，也是艺术的语言，更是传递人们情感的语言。在红酒包装设计中融入情感，是实现设计者和消费者之间心灵情感沟通的重要桥梁[9-10].

三、基于意境设计的“意式”红酒包装设计。

意大利是欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一，对于意大利人来说，喝酒是生活的一部分，也正因为如此，意大利人在设计其包装的时候，总是倾注了无限的情感。每一次与酒庄的庄主深入地交谈，都会被其包装背后的故事深深感动。

（一）风土人情的意境表现。

每个感情细腻的人都有着浓厚的乡土情怀，拥有当地风土人情的包装可以引起人们的情感共鸣和丰富的联想，从而满足消费者的情感期许。设计包装时，设计师应当注重作品的暗含的意蕴，更加注重作品思想的表达，利用人们普遍拥有的乡土情怀来设计酒标，打破静态的形式，给消费者创造二次想象[11].

cupano酒庄的酒标是庄主夫人自己设计的，酒标中的树是柏树，是最常见的托斯卡纳大区的树种，设计师觉得红色代表的是她内心，如熊熊烈火烈般对乡土以及葡萄酒事业的热爱。

Duemani酒庄旨在创造纯天然的葡萄酒，酒庄的酒除了葡萄以外，还分别加入了不同的植物，这也是设计酒标的源泉。设计者采用将大自然景物抽象化的方式来完成设计，圆形的点就是代表葡萄与那些植物，不同植物由不同的颜色来区分，比如altrovino中加入了蓝莓、咖啡豆、黑樱桃等，分别代表蓝色、咖啡色、棕红色等设计元素就是酿酒用的水果的颜色，代表的就是大自然的颜色。酒庄的宗旨就是亲近大自然，它们使用大自然野生的水果酿造的葡萄酒，每一款酒都拥有无与伦比的口感。酒标的设计相当直接地表明了设计者的意图，利用风土人情 以承载人们对大自然的敬畏与情感期许，与消费者之间搭建起了沟通的桥梁。

Domini castellare di castellina酒庄崇尚自然，不使用除草剂和杀虫剂，让葡萄保持最天然的味道。如果喷除草剂和杀虫剂，那么前来啄食葡萄的鸟很容易中毒死亡，酒庄用这些鸟的图画放在红酒瓶上，就是想让大家知道，酒庄从来不使用除草剂和杀虫剂。

（二）人文情怀的意境表现。

包装设计中，利用具有深刻意义或比喻意义的图形，可以让消费者引起无限联想，人文情怀则是其中的一个表现方式。拥有象征意义的形象，可以使包装充满活力与感染力。

意大利chianti classico酿酒协会的标志是一只黑公鸡，这个标志的产生来源于一个故事：在中世纪的时候，佛罗伦萨和锡耶纳两个城邦连年征战，chianti处在两个城邦之间，最后大家都厌倦了战争，于是想出各派一名骑手在清晨鸡鸣之时，从各自的城邦出发，二人相遇的地方就是两座城池的新分界线的方法来决定chianti的归属权。最后成功将chianti纳入囊中的佛罗伦萨选择的是一只黑公鸡。于是人们为了纪念这段历史，选择了黑公鸡的形象来作为chianti产区红酒的标志。意大利人钟爱他们的历史文化，并引以为自豪，历史故事在红酒包装中的运用不在少数，chianti就是典型的一种设计。现在这只黑公鸡简直成为了chianti的代言，chianti红酒在意大利可是数一数二的，是品质的保证[12].

在包装设计中，给予图形具体形象并加以象征意义的作品更加可以吸引消费者，历史文化对于全世界的人来说都十分的重要，每个地方都有属于自己的过去，而这个“过去”,正是消费者与产品包装之间的搭桥者。正如人们在欧洲旅游的时候往往会先关注一个地方的历史背景，红酒对于消费者来说，就是酒中的“欧洲”,那么优雅高贵，想要让人对它背后的人文故事一探究竟。Teatro Latino公司设计包装的方法就是利用各地的地方文化。正如伟大的哲学家黑格尔所说，每个艺术作品都属于他的时代与民族，将民族文化、地域特色、神话传说运用在包装中，可以在吸引购买者的同时，创造一个文化意境，让远在他乡的人们，也可以体会到浓浓的乡土气息。

来自普利亚大区著名的salento（圣莱托）的红酒，图标上的小屋子来自alberobello.阿尔贝罗贝洛于1996年成为世界文化遗产，这个小镇所有房子的屋顶都是尖尖的圆锥型，每一年有大量的游客前往阿尔贝罗贝洛，就是为了观看这些有特色的屋顶。可以说这里的屋顶就象征着alberobello.而来自西西里地区--意大利最南部的岛屿的红酒“Nero d'avola”，这款酒充满了西西里风情，热情洋溢，其酒标是polifemo波吕斐摩斯，可以说独眼巨人的形象很能衬托出西西里的文化风情。可见，意大利的红酒包装非常注重文化的传播，善于挖掘人们心中一些美好的记忆，用包装打动受众心灵最柔软、最能引起情感共鸣的深处。

四、结 语。

通过分析意大利红酒包装的特性，我们得出了一个结论：有时候一款好的红酒包装不需要设计师费尽心思地去创造高等的感觉，对于喝红酒的消费者来说，或许意境才是最重要的。这意境，也许是对乡土的深深眷恋，是对大自然美丽风光的沉醉，亦或是对浓厚历史的无限敬意，在红酒包装中融入情感意境，能够引起消费者的情感共鸣，从而能够提高红酒的品牌认知度，提升市场份额。一个具有意境的包装设计满足了现代人对于美好生活向往的需求，能够走进消费者的内心，带动每一丝情绪。创设具有意境的红酒包装，是对美的追求，也是对消费者精神的关怀，是提升品牌认知度的有效手段。

参考文献：

[1]马玮。中国酒包装设计朴素美的研究[D].西安美术学院，20xx.

[2]唐糖，徐豪。红酒复用包装设计的创新研究。[ J].安徽财经大学，20xx:10.

[3]伍梓鸿。交互式包装设计研究[D].湖南工业大学，20xx.

[4 ]郭旭 .中国近代酒业 发 展与社会文化变迁研究[ D].江南大学，20xx.

[5]俞大丽，丘天。BIB创意在红酒包装及市场中的运用[ J].包装工程，20xx:11.

[6]李丽华。多元构成在酒包装材质设计中的应用研究[D].重庆大学，20xx.

[7]徐培玲。包装意境美的功能与意义[ J].包装工程，20xx:2.

[8]陈香山。商品包装的意境设计探讨[ J].包装工程，1999:3.

[ 9 ] Lubliner M .Wine Package Design & Marketing Conference an enlightening forum for a dynam ic industry[ J]. Justus Liebigs Annalen Der Chemie, 20xx:1.

[10]Thoma M. Wine Package Design and Marketing -Brief Article[ J]. Wines & Vines, 20xx.

[11]Camera di e imballaggi,vai susicuro[EB/OL].Camera di commercio industria artigianatoe agricoltura di Torino. 20xx.

[12]Sementa D. Il Mercato del Vino Italiano: ScenarioCompetitivo e Strateg ie di Inter naziona l izzazione inun Set tore in Cont inua Evoluzine [ D]. Luiss -l iberaUniversita Internazionale degli Studi Sociale Guido Cari,20xx.