公关策划方案（实例）精编4篇

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公关活动策划方案【第一篇】

雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。20xx年底，纳爱斯独占**洗衣粉市场的鳌头。

为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的**和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。

正文

活动目标：

让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。

市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。

活动方式：

征稿评选、现场活动。

时间、地点安排：

于20xx年5月10号在**、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。(以下策划以武汉为例)

武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。

活动内容：

(一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励(4月29日)，并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。

一等奖者奖励一次“**家庭”之海南岛双飞五天旅游；

二等奖者奖励数码学习机一部；

三等奖者奖励高级mp3一部；

幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张。

(幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名)

(二)5月10号母亲节当天母亲节活动：

在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。

活动流程：

2:30分前所有参演人员化装完毕，嘉宾开始入座。

3:00——3:15开场热舞，嘉宾就座。

3:15——3:30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。

3:30-4:30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场**。

4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加**，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。

5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答。

5:45-6:00公司人员合唱一首献给母亲作为活动的结束。

6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。

主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。

**策略：

一、报纸杂志广告细项：

1、前期工作：

(1)与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣传；

(2)与**协商，形成**对活动的**;

(3)落实奖品、赠品准备工作。

2、活动实施：

(1)4月10日前完成各项准备工作；

(2)4月11日、12日、13日在进行征文启事的**，并配合发3期公益广告。

(3)4月25日，26日对活动进行报道宣传，营造氛围；

(4)4月30日，1/4版广告刊登评奖结果；

(5)5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。

11日、12日在各发1期公益广告；

(6)5月10日，电视专题报道；

(7)5月15日，进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告；

(8)5月20日，品牌推广软文；

二、宣传策划活动细项：

活动过程中：

舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。

活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。

节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。

为公司专设特色节目：有奖问答活动(对公司提供的资料进行现场有奖抢答)。

活动过后：

跟踪此次活动的效果情况，以书面**报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。

邀请各大地方**对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。

公关策划方案范文【第二篇】

关键词：城市规划公众参与 现状对策

1城市规划的公众参与意义

公众参与是随着政治文明和法制建设的不断成熟、发展而产生的一种民主理念，城市规划中的公众参与是指让公众参与到规划的编制、实施、监督的各个环节中去，实现民主规划。从忽略公众角色到重视公众声音，城市规划在决策层面上发生的转变无疑有着深远的意义。中国建筑学会秘书长周畅说：“城市规划公示意义非常。公示后，形成了专家论证、群众建议、媒体监督的态势，可以把人为和不利因素减少到最低程度，避免了以往规划中许多非科学的人为因素的干扰。”在实践中探讨城市规划人员在规划中的作用，强调公众的参与、政府的引导和规划人员的协调作用，应该成为国内规划理论中“城市管治”的核心，政府的控制行为逐步减弱，更加注重实际中公众的需求。城市规划的公示是社会发展的需要，没有群众参与，我们搞不好城市建设。而且，城市规划不仅仅是为了装点城市，它的经济学意义、生态学意义、社会学意义超过了美学意义。

2公众参与的主要观点

城市规划的公众参与是指在社会分层、公众需求多样化、利益团体介入的情况下采取的一种协调对策，它强调公众对城市规划编制、管理过程的参与、决策和管理。概括起来公众参与的主要观点有：公众参与是一种协商与合作。决策者与公众应保持对话，共同探讨，在讨论过程中，决策者提出决策目标和相关信息，陈述自己的观点，公众则提出自己的观点，并贡献他们的经验与想法；公众参与是公众享有民利的体现。决策的目标、公众参与的方式、途径，应该是透明的，其目的是为了最后的决定可以让所有人都理解和接受；公众参与是一个过程，决策者最终的决定不是决策过程的结果。该结果必须被妥善管理，有效地评价，并适应不断改变的需求；在公众参与过程中，决策者及时解决公众参与的技术障碍，可以使参与活动更加具有效率；公众讨论会应该是有组织的，来参与的人们应该受到鼓励。人们可以畅所欲言，平等协商，最终达到可接受的决定。

3我国城市规划公众参与现状

我国当前的城市规划工作由于受传统计划经济体制的影响，政府干预思想严重，再加上公众参与的法制建设落后，现阶段的公众参与在相当大的程度上还只流于形式，参与的立法、制度、机构组织等方面还存在着很大的缺陷。

我国城市发展进程短，计划经济向市场经济过渡也时间不长，市民的民主思想不足，文化素质不高。同时公众中仍有一种根深蒂固的观念，认为城市建设是政府的工作，与自己无关，只有到了生活不方便时才呼吁一下，反映一下，以期得到有关部门的重视和解决，从而形成了关系到自身利益的事务参与多，公共利益方面参与少的局面。

城市规划的公众参与缺乏合理的组织机制。我国的城市规划已有了一定程度的公众参与，但从规划的整个过程来看，公众参与城市规划的广度、深度仍然不够。规划编制阶段的公众参与主要是规划设计机构以调查现状问题为目的而走访公众，很少聆听公众对预期规划的想法，使后续的规划方案带有一定的主观性。

公众的知识结构和文化水平也是阻碍多数公众参与规划的一个重要原因，对自己所享有的法定权利和社会服务的内容模糊等问题。很多市民对是否参与规划、怎样参与规划、参与的内容都知之甚少。与其说目前我国公民受传统观念的影响而参与规划意识薄弱，不如说是参与知识的缺乏、参与机制的不健全牵绊参与的步伐。

公众参与还很不成熟，大多停留在少数局部的试验中，没有纳入正规的城市规划体系，城市规划的公众参与缺乏法律上的支持和制度上的保障。《中华人民共和国城市规划法》并没有提到公众参与，只是要求“城市规划经批准后，城市人民政府应当公布”。

4城市规划公众参与的实施方案

规划成果审查阶段举行公众听证会(公众审查会)

目前我国的规划成果审查制度还不尽完善，既有邀请专家、学者组成评委会进行集中评审的，又有由规划管理者来定夺的，甚至直接由城市的行政领导者来作决定。个别领导者关注得越多，规划按长官意志行事的情况就越多，公众的利益就会被忽视。所以在规划成果审查阶段，应由规划成果评审机构与市民或市民代表来共同参与成果的审定，由全体城市居民来决策自己的城市规划。一方面，可单独组织公众听证会或公众审查会，以听取公众意见；另一方面，可由市民代表参与到规划评审决策组织中。对规划成果的意见、建议，都将汇入规划编制工作的档案。如果规划将有较大的改动，这一阶段还应重复举行。

城市规划初步草案准备应向市民公布

城市规划师开始着手进行规划草案编制的准备工作，这一决定必须在全市范围内公开宣布，使公众参与一开始就进人规划程序中。公开宣布方式可以有以下几种：在城市各级政府机构和社区的公告栏内张贴公告；向城市住区发放通知单和宣传册；在城市主要报纸上刊登公告。公布的内容应该有：规划地域区位、规划项目名称、性质以及编制规划的正式决定。

规划方案及初步成果完成时应让公众进行评议

这是市民参与城市规划的重要阶段之一。规划方案及初步成果完成后，形成图纸、文件、规划纲要，应吸引市民参与规划讨论，这往往会出现不同的想法和建议，又产生不同的规划方案。所以，在公众参与中一个城市规划不允许出现没有多方案比较的情况，当然，最终会形成一个吸取了其它方案的优点的主要方案――实施方案。

市民参与规划评议、讨论，可以有多种形式，一种是方案向社会公开展示，现场接待，征求意见；一种是组织市民评议委员会(市民代表)，参加方案的讨论。

规划实施阶段一一公众监督

建筑的施工有监理人员进行有效监督，而城市规划的实施，往往要发挥公众舆论的监督作用，才能得以成功。一方面，公众有权利了解城市规划实施进展状况，规划管理部门及其它相关部门、城市规划师为此应有特别设置的专门接待时间，进行规划实施地段的现场接待或建立规划热线。另一方面，作为规划编制者和规划管理机构，实施过程中，未能按原规划实施的，要向公众进行说明，取得公众的应允。

方案形成阶段时应对市民意愿进行调查

在城市规划师着手编制规划草案时，应进行与此次规划相关的公众意愿调查与摸底，把公众的意愿带入规划草案之中，使规划方案与公众利益一致。也可以使规划人员了解到那些不常参与意见的居民的想法。

市民意愿调查可采用向市民发放填写调查表的方式征求公众意见。一般应发到规划所涉及到的所有城市居民。调查表收回后，进行统计分析工作，用图表的形式把公众意见直观地表示出来，并保留备案，将来附于规划成果中，作为规划文件的组成部分。

规划成果完成阶段举行公众展示会

规划成果经各方面审查(包括市民审议)通过后，将以规划展览会或其它形式，再一次公开悬挂。也可以通过电视、广播、报刊等新闻媒体，甚至电脑网络，向市民公布。目的是让公众加深对城市规划的理解，为规划的成功实施奠定坚固的群众基础；同时，尽量多方面听取意见，以便修订完善。只有经过向公众展示的规划成果(应附以各阶段市民参与建议及处理意见)，才能报请相关管理机构审批，并在城市范围内公布。

公关活动策划方案【第三篇】

一、活动主题

积极健康的生活

二、活动目的

通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。

三、可口可乐市场分析预测

1、**市场情况分析

*经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的**，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为*市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在*市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在*整体战略发展，他们追求在*的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在*的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得*市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

2、现实情况与未来预测

可口可乐公司在*软饮料市场上占主导地位，一个**的*权威消费**显示，可口可乐已连续八年被选为*最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在*与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的**者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说*将会成为**跟墨西哥之后的第三大消费市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行

五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园网站

各大高校设置宣传联络点

六、活动时间：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华大学5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力大学

活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中

2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念

七、活动**；

运动------无处不在

八、经费预算

条幅：50

物品租用费：800

宣传费用：300

**费用：10000

其他费用：1500

经费合计：12650

九、效果评价

1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，

3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

公关活动策划方案【第四篇】

策划资料：

对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。

对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。

学生对于勤工俭学的态度：95％的学生都**勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。

对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。

在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。

在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动**人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。

在服装的着装上面来看：85％的学生*时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生*时喜欢穿运动服，5％的学生*时喜欢穿正装。

对于*时用哪类东**装点自己：所有的学生都有一个背包，***喜欢用头饰品来装点一下自己。

学生们*时对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。

受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。

他们心目中的价格为：80-150元之间。

当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。

为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。

为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。

主题：青春、流行、创造。

活动项目：

一、校园迎新，热情服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动

二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛

三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动

四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀

五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛

六、激扬青春，标榜个性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛

七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校园球类比赛

八、激扬人生，各显风骚——“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛

媒介**：

横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

精美海报（和活动内容）：在校园内各主要地方张贴。

传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校园内派发。

彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架：展示产品及品牌形象。

书签：针对学生的长期广告宣传物。

校园广播：活动宣传。

校园网站：进行大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。

校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

宿舍楼下黑板：书写活动通知。