公关策划方案（实例）范例(精推【精彩4篇】

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新闻公关策划【第一篇】

关键词新闻　策划　类型

新闻策划是近十多年来在业界和学界使用频率都很高的词。新闻策划受到媒体的重视，甚至已成为某些媒体克敌制胜的武器。新闻策划对提高报道质量，增强可读性，扩大媒体声誉等都发挥了很大的作用。

一、新闻策划及由来

1、什么是新闻策划

所谓策划，就是谋略与计策，是指按照一定的战略、计划和方案，通过精心筹划、运作，以实现事先预定的目标。新闻策划，是策划在新闻运作过程中的运用。具体说来，就是新闻主体通过自己的谋略和创意，增加媒体报道对大众心理的综合冲击力，强化自身宣传效果。

传统观念认为。媒体所报道的新闻必须是事实，换句话说，新闻是不能制造的。也正是这个原因，“新闻策划”在我国也只是近十多年来的事。

我国新闻事业随着改革开放的不断深入，发展到了一个崭新的阶段，媒体已由被动追逐新闻事实、让已然事实主宰报道流程而转向主动性地、有计划地组织报道，从而使媒体对纷繁复杂的新闻信息进行整合、提炼，以求新闻价值的最大化。一言以蔽之，现在，新闻策划已使新闻由被动变为主动了。

2、新闻策划的由来

新闻策划，应该说与公关策划有密不可分的关系。

从公共关系发展史来看，公关活动是伴随着人类交往活动的出现而出现的，但真正有组织的公关活动则是发端于19世纪中叶美国的报刊宣传活动。此后的公共关系虽然经过了几个发展时期。但新闻的实质内容至今仍被许多公关活动所沿用。

有研究说，公关发展的第一个时期，被称为“公众受愚弄”期。这一时期，随着资本主义经济的发展和工商业竞争的加剧，许多财团和公司开始雇人进行策划，制造煽动性新闻，为自己作夸大和虚假的宣传。当时，不少报刊为迎合读者的心理，增加自己的卖点，也都乐于发表那些被炮制出来的“新闻”。19世纪末，美国进入了垄断资本主义，阶级矛盾日益激化，于是美国新闻界又掀起了一场以揭露工商业企业丑闻为主题的“扒粪运动”，进入了被称之为“公众必须被告知”时期。在这之后，美国一些著名的公关专家又提出新闻不仅要真实，而且要“投公众所好”的主张。他们认为，应该首先了解公众喜欢什么，对社会有什么期待和要求。在确定公众的价值观和态度的基础上再进行有组织的宣传活动。到了20时期中期，美国的公共专家又提出了“双向对称”的传播模式，公关发展进入了现代时期。所谓“双向对称”指的是一方面必须把组织的想法和信息传播给公众，另一方面又必须把公众的想法和信息反馈给组织。

总之，在公关的发展史中，公关思想及实践活动都与新闻传播、新闻策划有着密不可分的关系，但新闻策划与公共策划又是不同的，互有区别的。

二、新闻策划的价值和范畴

1、新闻策划的意义

新闻策划的意义就在于它能让媒体由被动变主动。我国30年的改革开放，使我国新闻事业得到了全面发展和推进，媒体面临日益激烈的竞争，要想占领市场，不得不变被动为主动，进而强化了策划意识；同时，变革了的社会造就了变化了的受众。经过30多年改革开放和思想解放的洗礼。受众的接受系统发生了质的飞跃。面对新的受众，媒体必须更新观念、新闻报道方式、工作流程，改变同受众的对话渠道、交流方法，以适应受众、适应市场。

2、新闻策划的价值取向

新闻策划的价值取向是新闻价值和宣传价值的最大化。做好新闻策划，必须注重其导向价值，即新闻报道赖以存在的新闻事实可能给人们带来新的信息量，表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。宣传价值，是指新闻报道刊播后对社会的影响力，即社会效果。社会宣传可以对社会起着服务、控制、协调等作用。尽管社会宣传的方式和途径有多种，但是，在目前形势下，新闻仍是一种强有力的宣传工具和手段。在新闻策划时，必须考虑它的社会宣传效果。

3、新闻策划的范畴

新闻策划应该是多维度的，作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动过程中，大到整个报纸定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面的设置等，都属于新闻策划的范畴。

三、几种常见的新闻策划

1、扩大外延的新闻策划

例如：2007年4月，合肥市发生一起车祸，一名中学生上学途中被疾驶的公交车夺去生命。这样的车祸本来只是报上一条几百字的突发新闻。可是，《新安晚报》经过认真谋划，将这起普通车祸做成五个整版，并给以大标题：《公交车轮下的追问》。将新闻的外延进行扩大，增加了新闻的震撼性，提升了新闻的价值导向。

《新安晚报》之所以做这样的策划，是因为这名学生已是省城公交3个月内夺去的第10条生命。一起普通车祸，折射的是“城市公交存在重大安全隐患”这样的大事。在《新安晚报》强有力的监督下，合肥公交公司进行了全面的安全整顿，媒体的社会监督功能得到了充分的体现。

2、提升内涵的新闻策划

例如，1978年5月11日，《光明日报》发表了题为《实践是检验真理的唯一标准》的特约评论员文章。这篇重要文章的面世，在全国范围内掀起了一场关于真理标准问题的大讨论。这一新闻事件就是经过精心策划而成的：从文章的发现、修改(对反对“两个凡是”的主旨加以突出)、到文章的升级(由最初的拟在哲学学术版发表到最后的以本报特约评论员名义在头版发表)、文章的送审(在中央党校刊物《理论动态》上先行发表。获得胡耀邦审定和首肯的机会)，最后到文章的见报和转载(《光明日报》首发，中央其他重要报纸转载)等，其间策划发挥了极为重要的作用。此例堪称新闻事实策划的经典。

另一个例子是《中国青年》杂志刊载的“潘晓”的信所引发的关于人生的讨论，其成功也就在于它的新闻内涵得到提升。不是就事论事了。

3、顺向思维的新闻策划

新闻策划必须尊重新闻规律。还要有一定的思维视角，也就是说通过一系列的新闻策划。引导读者朝着事物发展的趋势去获取新闻的价值导向。其中之一就是顺向思维。

新闻媒体出于竞争需要。近年来也多自觉地策划一些社会活动，以期引起广大受众的注意和参与，扩大自身的影响。比如组织一些公益活动，然后进行介入式的报道，如有的媒体开展“请市长当一天记者”活动；《新安晚报》开展的“高考志愿填报咨询”，“烛光救助行动”，“组建新安艺术团”，《追踪“7由耗子”》系列报道，“合芜蚌试验区”集中报道等。

这种先有策划，后有事实，再做报道的活动，实质上是媒体自身的一种公关行为。这些活动。尽管策划在先，但新闻事实本身就已经存在，策划活动只是将一些分散的事实调动、集中起来，使“潜在”新闻得到开发而成为“显性”新闻。这样的策划，在一定程度上体现了新闻策划与公关策划的融合。更多的是体现了媒体关于把握新闻发展的趋势，从而引导读者按照其预设的“导向”获取新闻及其宣传的价值。

4、逆向思维的新闻策划

新闻信息就像是一面多棱镜，在操作过程中具有多角度性。因此，在新闻采编运作中，还要善于运用逆向思维，通过转换新闻的角度，让常规新闻拥有非常视角。

比如，自1991年大水之后。安徽的“灾区”帽子戴了很多年。2003年，淮河再次大水。在众多媒体程序性地报道灾情和抗洪行动时，《新安晚报》做了一个策划，叫《安徽新形象感动中国》。这个策划运用的就是逆向思维。记者通过深入采访探讨了安徽蓄洪、泄洪的真正原因，第一次全面反映了安徽人为长江中下游省市安全做出的巨大牺牲。2007年，淮河又一次抗洪时，温家宝总理视察安徽。他特别指出：“安徽执行国家防总的命令，为上下游的安全做出了贡献。”

又如反映安徽人在上海以及“枞阳小偷村”等报道，多家媒体多次利用逆向思维的新闻策划，规避了不少外地人由单向思维引发的事实扭曲。

公关策划方案【第二篇】

——梦园宾馆开业庆典公关策划方案（草案）

目录

活动背景…………………………………………（P3）

活动主题…………………………………………（P3）

活动目标…………………………………………（P3）

活动程序…………………………………………（P4）

活动方案…………………………………………（P4）

经费预算…………………………………………（P9）

效果预测…………………………………………（P9）

公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案

活动背景

梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。

作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。

活动总主题

1、梦园——您梦想的家园！

2、给您回家的感觉——梦园宾馆

3、你我共建美好家园

4、您的家园由我们来建设

活动目标

通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。

活动程序

活动方案

5、前期指6、示牌宣传（设置指7、示牌）：

（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：于开张前10天设好

（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

2、开业公关活动策划方案

（1）主题：梦园宾馆为您过生日！

（2）活动时间：开业当天。

（3）活动地点：梦园宾馆。

（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

A、时间：开业前10天

B、媒介：《四平日报》、《新文化报》

C、版面：1/4版

D、文案内容：

标题：梦园宾馆为您过生日！

正文第一段：梦园宾馆介绍

文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办"梦园宾馆为您过生日"活动，免费赠送30个包间消费。

名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

额限制：限30名，先到先得，额满即止；

名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处

名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。

2）先报名预定房间

报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

3）开张当天：

A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

B）举行"梦园宾馆请您定菜价"定价员抽取及聘收颁发仪式。

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。

4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以"别开生面的开业庆典"为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。

3、开业后系列公关活动（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！

（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：梦园宾馆

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

（6）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（7）活动预告：开业后第3天，发出"梦园宾馆请您定菜价"活动广告

（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。

（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出"梦园宾馆请您评大厨"的活动预告。

4、开业后系列公关活动（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！

（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始

（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。

（3）活动宣传：大堂及，要打出相关的宣传口号横幅

（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出"梦园宾馆请您评服务"活动预告，同时将"梦园宾馆服务员工作标准"列出来。

5、开业后系列公关活动（三）——主题：梦园宾馆请您评服务！

（1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

（2）评选方法：

1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按"梦园宾馆服务员工作标准"进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。

2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致

（3）赠给评分客户一件精美礼品

（4）活动宣传：大堂及，要打出相关的宣传口号横幅

（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出"梦园宾馆请您评服务"活动预告。

6、开业后系列公关活动（四）——主题：指定"绿色菜地"活动

（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署"绿色蔬菜供应合同"并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与"绿色蔬菜"签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。

六、经费预算（单位：万元）

项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计

（一）（二）（三）（四）

费用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

七、效果预测

1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。

4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。

5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。

6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。

单位：吉林师范大学

公关策划方案【第三篇】

前言

烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展^v^美好人生，烛光点亮^v^的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展^v^美好人生，烛光点亮^v^的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、^v^烛光情、颂师恩^v^征文竞赛。

一、市场分析

(1)企业宏观环境以及行业分析

20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

(2)消费者分析

(3)竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动^v^快乐小乒乓^v^进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广^v^快乐小乒乓^v^活动。

创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，^v^创维全国红军小学健康圆梦行^v^大型公益活动在江苏淮安正式启动。

(4)了解企业公关现状的目的

集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标

某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

^v^美好人生，烛光点亮^v^扶贫助教

四、公关活动对象

政府部门：教育局

媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

五、公关活动时间和地点

20xx年9月10日

贵州市红星路希望小学礼堂

六、公关活动项目流程设计

活动一：集团与烛光工程联合开展^v^美好人生，烛光点亮^v^的扶贫助教活动启动仪式

1、邀请嘉宾

政府部门：中国教育局局长、上海市市长等

媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等大众：邀请教师及学生、教育家、慈善家、企业家

2、布置会场

背景板：TCL集团与烛光工程联合开展^v^美好人生，烛光点亮^v^的扶贫助教活动启动仪式。

设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。

接待处：摆放立牌^v^签到处^v^、签到簿、签到笔、礼品、宣传资料(背景主题，发言人姓名背景，报道提纲)会场环境：建一个台子，用蓝色地毯铺好；有个主席台，用蓝色妖姬做点缀；嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众座椅要区分开来，写上名字卡片；大门口摆放活动的宣传海报。

3、活动流程

1)开场舞，主持人上台

2)公司总裁发言

3)烛光工程总负责人发言

4)歌舞表演《爱在烛光里》

5)总裁和烛光工程负责人一起开启^v^美好人生，烛光点亮^v^的扶贫助教活动启动仪式

6)记者提问(10分钟)

7)主持人上台，启动仪式结束(播放企业宣传片)

活动二：企业文化展览

1、前期准备

挑选现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训；

2、中期准备

企业的简介、宣传片、广告片、产品模型；

3、后期准备

把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，按照每个产业的特色及特点进行布置；

4、活动流程

1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣传片

2)安排接待员组织嘉宾来到展区

3)由解说员领导嘉宾浏览进行解说

4)展会结束，接待员组织嘉宾就餐

活动三：^v^乐翻天^v^知识竞赛活动

成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢乐转盘等游戏第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元

第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元活动四：^v^烛光情、颂师恩^v^征文竞赛

在贵州地区针对社会各界人士举办一次^v^烛光情、颂师恩^v^征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够讲述关于师恩的故事级情谊。

活动奖项设置：第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元第二名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元

七、媒体宣传

公关策划方案【第四篇】

一份完整的公关策划方案，必须有一个标题，使人一读就能明白这是一份方案而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成XX公司XX活动策划方案，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将XX公司XX活动策划方案作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。

2、前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动 背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。

3、调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

4、目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

5、创意说明