选秀活动策划（汇总4篇）

由网友分享时间：2023-10-31 15:45:22

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选秀比赛活动策划方案【第一篇】

选秀比赛活动策划方案篇1：选秀活动策划方案

“真我新秀”大型评选活动

策划书

西安天悦企业文化传播有限公司

二零一三年月一、活动主题

我秀我才，我圆我梦

二、活动宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！

开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

三、活动的意义

1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采 2、缓解生活压力，娱乐身心。

3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

四、大赛说明 1、活动全称：

长安码头“真我新秀”大型评选活动 2、主办单位：

长安码头

3、承办单位：

西安天悦企业文化传播有限公司 4、参赛对象：

有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

5、大赛赛制： 1、活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替； 6、奖项设置：

本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参加主办方后期宣传活动。

五、活动效益分析

（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益 1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，2、企业品牌效益分析

通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。

3、社会效益分析

在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

六、活动流程

（一）报名 1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

3、报名时间：

4、报名注意事项：

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排

（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决

定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专

业人士

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式

主要以舞台表演为主，内容有： 1.自我介绍

2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

4、选手与评委互动，点评；

（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如有条件可拍摄vcr；

（3）比赛演出节目选择及排练等；

（4）现场纪律及活动规则的培训；

（5）时间安排。

（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要

求进行对企业进行宣贯。（六）赛程安排

1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期

2、海选期：海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛

a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点：

c、时间：每月前三周星期六、星期天，具体时间：10:00-18:00（星

期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根据实际情况调整）。a.其中开场白由主持人负责； b.选手自我介绍；

d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）； 3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛

a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点：

c、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可

根据实际情况调整）。

a、其中开场白由主持人负责； b.选手自我介绍，诉说梦想；

d.选手可根据特长进行才艺展示；

c、评委根据选手综合表现进行打分。

4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛

a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。

篇2：选秀活动方案

《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动推广方案

一、活动的目的目的就是目标，每一个活动在初始时必须拥有一个目标，这个是每一个活动策划与执行

者必须第一个考虑的问题。一个正经见、正解的目的，可以指明我们将要做什么，我们即将

怎么做。我认为我们的《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动的目的就是要推广我们天地

网络的网站、杂志，让更多的人知道我们天地网络的产品，了解天地网络的产品从而使用我们的产品，从而令天地网络传媒拥有更好的品牌知名度和美誉度，为网站以及杂志将来的发

展奠定一个良好的话题及口碑基础。一句话，我们的目的就是从这个评选活动中得到“名利”。

既然我们的活动是以“名利”为目的，那么接下来我们就要看看需要做什么，怎么样去做才

能实现这个目的。首先，我们要想知道我们需要做什么，怎么去做，就必须清楚的知道、了

解现在的市场是怎样的！

二、市场是怎样的？

1、目前选秀活动及活动推广的市场现状 ①、选秀活动的现状

目前的选秀活动在整体上市种类繁多，百花争艳。从节目类型上看，有相对专业的歌舞曲艺等赛事评选，超女、梨园春、全国主持人大赛、舞林大会等；也有综合性的选秀活动，例如全家总动员、加油好男儿、中华达人秀、星光大

道等；从活动选手来看，选秀节目的多样化使男女老少乃至社会各个阶层的人都有机会参与

其中，海选和平民选秀如今已经成为响亮的名词；从社会效益来看，观众与参与者的热情高

涨至极，选秀策划者、电视制作者、节目主持人、评委们呼风唤雨，他们与商家、赛事优胜

者一起大赚名声钱财的同时也给社会造成了猛烈的影响。事实上层出不穷的选秀活动在赛事

优胜者挣取巨额名利、吸引大量社会眼球的同时还刺激怂恿着他们的积极参与。从某种程度上来

说它引领着这个时代一个支脉的文化潮流，影响着整个社会的共同心理并促使其重新整合和

进一步发展。

②、活动推广的现状

铺天盖地的海选、多渠道的网络报名、名人嘉宾评委助阵点评、旗帜鲜明的亲友团支持

方阵、往届优胜者的现身说法、决赛的电视直播 ③、目前巢湖相关活动新巢达人秀的赛事主办方由筹备阶段的万尚城、巢湖电视台构成。活动的出发点为打造万尚城品牌，为筹备阶段的万尚城招商做宣传。作为巢湖第一个标准城市商业综合体——人

民路商业街的运营并不成功，其百大集团、乐天玛特、中国中影等主力店目前都处于亏损状

态。万尚城作为人民路商业街后期招商的主力店在入驻之后的第一件事情就是品牌的推广，而其选择推广的方式就是目前全国热闹非凡的选秀——“新潮达人秀”。作为巢湖目前第一个真正意义上的选秀活动，“新潮达人秀”拥有以下成功基础。第一点：拥有支持活动运营的实体平台——万尚城；第二点：前期进行了大量的有效宣传——平面媒体占据市区内各广告区域大量份额，引

起了足够的关注；

第三点：良好的合作伙伴，对活动的推广层次更上一层；第四点：区域活动的首创性、新颖性为活动吸引更多关注度；第五点：优胜奖品的厚重。

2、选秀活动的资金支持渠道通常情况下，选秀活动的资金渠道来源于三种，第一种就是出让电视转播权；第二种就

是冠名赞助；第三种就是出售特许经营权。而这三种资金渠道中冠名赞助是每一个选秀活动

必不可少的。就目前实际情况来看，《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动唯一能够获得的资金渠道仅仅只有冠名赞助这一种情况。在冠名赞助中，通常情况下活动主办方会首选能够获得宣传回报快、赞助商产品大众化、合适于季节产品推广的商家或者厂商。适于目前赞助的商家类型：第一，季节性推广活动集中的商家；如，饮料、啤酒、汽车第二，通讯行业；如，电信、移动、联通第三，涉及性相关产业；如大型ktv、电台

3、市场竞争潜在分析①、同类活动竞争对手

目前只有一个——新潮达人秀新潮达人秀的活动周期长度为6个月，即从2011年3月—2011年8月结束，整个活动的前期宣传为两个月，活动推广执行为4个月。活动经过前期两个月的宣传蓄势之后采用每星期一赛、每赛淘汰晋级的方法执行活动。《都市指南》时尚杂志封面人物评选赛事周期预设为2011年8月至2011年10月，错开新潮达人秀活动的同时又给在新潮达人秀舞台落选的选手一次新的机会，并在一次相当受关

注的活动刚刚结束人们仍意犹未尽时重启同类性质的活动，为吸引更多更高关注度保留了成功因子，更为活动的最后成功埋下伏笔。②、同期活动竞争对手《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动预设周期正处于季节性消费厂商活动推广的高

峰期，各种外场推广活动扎堆上演，相对吸引力会被减弱。同期推广活动的特性为周期短，影响力弱，属于短平快的促销性活动较多。活动的形式比较单一，节目固化，物料场布设施

相对陈旧没有新意，宣传较少或没有前期宣传，整个活动除背景外基本没有相对明显的企业

明辨标识。相比较我们的活动而言构成不了实际的影响。4、活动参与及市场受众 ①、参与者要素

活动参与者主要根据活动主办方要求自然产生。②、受众要素

活动受众为全体市民 5、结论

根据市场的分析和区域同类型活动的对比我们可以看出，《都市指南》时尚杂志封面人物的评选具备了相应的条件，但是作为一个大型的推广活动，支撑这个活动运作的资金渠道是

重中之重。

首先，《都市指南》时尚杂志封面人物评选推广活动有成功的市场基础，并有成功的先例

进行借鉴；其次，作为这次活动发起者和主办方的天地网络文化传媒有自己的大众宣传平台；

最后，最好的营销就是占领受众的大脑，最好的推广就是吸引受众的眼球后填满他们欲求的心。作为同类型推广活动的新潮达人秀在细节宣传中并没有满足大众的好奇心和求知欲，为

此次活动的成功策划实施保留了相对的操作空白区间。

三、活动环境研析

1、活动初设场地及周边环境

（1）人民路步行街 ①、位置

巢湖市人民路商业步行街音乐喷泉广场人民路作为传统和新兴的巢湖商业中心，无论形象和曝光率，一直是市政府关注重点，而且区域内商家众多，对天地网络传媒的网站及《都市指南》时尚杂志广告招商都具有正面的潜在影响。

②、主要活动人群主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚聚集在喷泉广场的休闲人群 ③、活动场地功能及其辐射区域场地功能：景观休闲区，中小型广场辐射区域：整个人民路步行街、安德利及其周边小区

（2）东方新世界沃尔玛广场①、位置

东方新世界沃尔玛广场②、主要活动人群

主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚休闲人群。沃尔玛广场紧靠巢湖市区

内最大的生活小区“创世新都”，又有东塘小区、向阳路小区以及东边的几个小区。更有巢湖

为数不多的夜晚露天餐饮消费场所，活动具有深厚的受众基础。③、活动场地功能及其辐射区域辐射区域：周边小区

四、整个活动投资赞助分析

1、投资赞助环境分析①、当前的投资赞助环境全民选秀活动作为各大商家新产品上市或者热销产品推广的宠儿有其特殊的条件，第一

个就是宣传的集中性，第二个就是产品宣传的现场回馈性。目前成功的选秀活动赞助基本上

有两种类型，一个是营销策划公司策划然后进行广告赞助招商，另一个就是商家自己做，选

择电视台或者文化传播公司共同合作。无论是哪一种类型合作成功的条件只有一个——就是

赞助回报评估。当前的巢湖本地篇2：选秀活动策划方案“真我新秀”大型评选活动策划书西安天悦企业文化传播有限公司二零一三年月

一、活动主题我秀我才，我圆我梦

二、活动宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活

在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现

梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通

却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念

以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

三、活动的意义

1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采 2、缓解生活压力，娱乐身心。

3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

四、大赛说明 1、活动全称：

长安码头“真我新秀”大型评选活动 2、主办单位：

长安码头

3、承办单位：

西安天悦企业文化传播有限公司 4、参赛对象：

有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

5、大赛赛制：

1、活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替； 6、奖项设置：

本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参

加主办方后期宣传活动。

五、活动效益分析

（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益 1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，2、企业品牌效益分析通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产

生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。3、社会效益分析

在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

六、活动流程

（一）报名 1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

3、报名时间：

4、报名注意事项：

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）

（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专业人士

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式主要以舞台表演为主，内容有： 1.自我介绍

2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

4、选手与评委互动，点评；

（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如

有条件可拍摄vcr；

（3）比赛演出节目选择及排练等；

（4）现场纪律及活动规则的培训；

（5）时间安排。

（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙

蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要求进行对企业进行宣贯。

（六）赛程安排

1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期

2、海选期：海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点： c、时间：每月前三周星期六、星期天，具体时间：10:00-18:00（星期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根据实际情况调整）。a.其中开场白由主持人负责；b.选手自我介绍；

d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）； c、评委根据选手综合表现进行打分。

3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛 a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手 15名进入下一轮。b、地点：

c、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可根据实际情况调整）。a、其中开场白由主持人负责；b.选手自我介绍，诉说梦想；d.选手可根据特长进行才艺展示；c、评委根据选手综合表现进行打分。4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛 a、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。篇3：选秀活动活动

篇3：最原创-大型电视选秀活动策划书

最原创〃大型电视选秀节目 ——(暂定名)

第一部分前言

一部力图挖掘当代优秀原创音乐人的比赛！

一次兼具原创与梦想，娱乐与造星的商业运作

一个令中国原创音乐人乃至万千音乐爱好者心驰神往的魅力舞台。

节目的立足点

自2004年《超级女声》以来，近十年间，全国各大卫视相继井喷式的推出了各种形式的音乐类娱乐选秀节目。但由于譬如前期策划雷同、选手甄选不细致以及后期宣传投入不足，这类节目的收视率每况愈下，逐渐陷入瓶颈期。众所周知，流行音乐包括民族音乐始终是大众娱乐的载体，当今全民娱乐风行，音乐消费市场潜力巨大，若单以此类娱乐节目收视率下降来判断中国音乐选秀节目已资源枯竭，是相当武断的。

在统计、整理近几年的选秀节目时发现，很少观众是通过选秀者翻唱歌曲而引起年代共鸣，继而产生观看需求的。

拿《中国好声音》为例，譬如《halo》、《我的歌声里》统为该节目播出后逐渐流行。因此不难得出，观众对此类节目的需求点在于歌曲质量和演唱水平两点。《最原创》作为一档音乐类选秀节目，目的在于发掘优秀的音乐人和音乐制作人（方法下文提到），将优秀的歌者与优秀的原创音乐人结合起来，创造音乐类选秀的新模式。

主办目的1、通过本次活动，实现原创歌曲与原创歌手的双重收益，积累长期的品牌资源。

2、为贵台作宣传，选用本活动中的一位或几位胜出者成为贵台签约艺人，可以极大地吸引各方面关注。为贵台的盈利创造了有利条件。

第二部分整体概述

〃节目基本定位：以音乐选秀类题材形式结合音乐人选秀类题材形式，整个节目的看点不仅包括选拔新歌手同时也是原创音乐的甄别与再包装。1.建立造星平台，满足怀有明星梦的音乐爱好者。

2.包装选手的原创音乐，打造时尚的流行音乐，增加节目的关注点。

第三部分赛程安排

大赛赛段：

活动分为新闻发布会、报名海选、分赛区初赛、分赛区决赛、全国选拔赛、全国半决赛、全国总决赛七个阶段。具体安排如下：

第一部分新闻发布会

向全社会公开征集有才艺的音乐人及音乐制作人前来报名，并通过媒体自身优势对该活动进行宣传，起到扩大影响力，增加关注度的目的。

第二部分选手报名暨面试选拔

报名条件：拥有音乐梦想，男女不限，18岁以上，在演唱或音乐制作方面有能力和特长。（选取前50名）

选拔方式：选手进行原创音乐的展示。演唱者可与原创音乐制作者在达成一致的前提下自由组合，进行初赛。

报名方式：各赛区参赛者在大赛指定地点提交报名材料，进行初级面试选拔。（各赛区开始结束时间需根据各地方电视台具体安排最终决定）

〃现场活动经剪辑后于分赛区电视台及卫视播出。第三阶段分赛区初赛

分赛区的前50名选手进行比较选拔，评选出30名晋级为决赛选手。

选拔方式：选手进行原创音乐的展示。

〃现场活动于分赛区电视台及卫视录播，网络播放视频。

第四阶段分赛区决赛

决赛前三天，选手来到直播现场向组委会报到，统一参加组织、集训及彩排。如不能到现场的选手自动放弃参赛。通过让选手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞台表现力，应变能力的综合考察，选择最后10名选手，

模特选秀活动策划方案【第二篇】

2005首届中国国际广告模特大奖赛大赛简介

赛事划分

大赛分为：分赛区选拔赛、半决赛、总决赛三个部分

选拔赛以省、市为单元设立分赛区，半决赛选手将在北京进行决赛

报名方式

1、境外选手直接向大赛组委会报名

2、参加本次大赛的国内选手及境内的外籍选手到各分赛指定地点直接报名

3、登陆大赛网站点击所属分赛区直接报名

4、没有设立分赛区城市的参赛选手，可到就近分赛区报名

5、D组直接向大赛组委会寄送作品报名参赛

6、企业、电视台、文艺团体、艺术院校、模特经纪公司可团体报名

比赛形式

分两个类别（组）比赛：

A组：现场广告模特表演参赛组（动态组）其中划分为四个年龄组别：

1、少儿组（16岁及以下）

2、青年组（16—39岁）

3、中青年组（40—49岁）

4、中老年组（50岁及以上）

D组：选送的以广告模特为主体的广告图片及广告影像资料展示参赛组（静态组）

1、平面广告组

2、影像广告组

评审内容 A组：外观条件

知识水平（广告知识、文化知识、广告法知识）艺术表现能力（包括对所代言产品的感悟能力）广告创意

D组：广告整体制作（主题、导演、拍摄、合成制作）广告创意

广告模特品牌及产品表现力艺术感染力

评审办法

1、大赛评审委员会比赛现场打分评选

2、大赛官方网站直接评选

3、大赛合作媒体填写表格投票评选

4、发送短信息有奖竞猜评选

2005首届中国国际广告模特大赛主题宗旨特色

大赛主题时尚•智慧•交流

大赛特色两项原则

不搞单纯选美；比赛内容全面国际性

全球160多个国家和地区，全国30个分赛区权威性

行业机构、单位、企业以及国际国内专家、资深人士支持参与独特性

首次引入行业权威资格认证体系公益性选手报名收入的50%将无偿捐献中国儿童少年基金会整合性

企业与广告形象代言人选拔对接；国际性广告文化交流活动；中国少年儿童公益事业献爱心系列活动

大赛宗旨

为加强国际间企业及产品广告的文化交流，弘扬传统民族文化，挖掘具有国际水准的专业广告模特人才，使广告模特与企业品牌形象形成完美结合，树立广告模特在广告行业中的健康形象，提高企业产品广告宣传综合素质，制订并规范中国广告模特行业标准，建立国际广告模特行业的人才信息库，加快中国广告模特走向世界的步伐，同时为中国儿童公益慈善事业提供资金与传播等方面的支持，为少年儿童公益事业的发展献策献力。

中国国际广告模特大赛自2005年起每一年举办一届，这是新世纪中国广告界的一次盛会。

2005首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案

一、引言

二、全国独家总冠名权

1、社会回报

2、广告回报：a、现场宣传；b、媒体宣传；c、印刷品宣传。

3、参会回报

4、其它回报

三、特别协办单位

四、协办单位

五、唯一指定产品/机构

六、单项奖冠名

七、获益分析引言

活动经济、文化产业的迅速崛起给无数企业拓宽了发展空间。产品的市场运作不再只是销售手段的比拼，更多的则是运用带有独特的文化色彩和理念来占领市场份额。文化投入比通过广告形式获得的短期营业额增长更为长远和有效，许多企业都一致认为，对文化的赞助比短期的广告效应更为长远和有效，因为他们已经清楚地认识到文化发展对于经济环境的重要性。文化的影响增进了人的素质：教育、创造性思维、阐释力，灵活性，无一例外地是现代科技不可缺少的元素。从事艺术的人懂得，如何处理并非一目了然的复杂情况和事件。此外，面对崭新的、联系全球的通讯交流，以及全球性的经济交换，文化已经担当起一个重要的角色，成为联系人与人，国与国之间的纽带。文化不仅仅是一个地区的独特标志，它促进交流和碰撞，是思维和认识之母。

----现代企业品牌的打造和产品的市场推广，特别是在产品营销上很难逃出打折、促销上绕圈子、捉迷藏，所以，在新兴的文化活动经济时代里，需要找到一个最佳的突破营销瓶颈的切入点，充分利用独特的文化理念来占领市场份额空间。

所以公众活动是树立企业新形象的重要举措，介入公益事业才是建立企业形象的完美方式，也是力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。原因很简单，只要用心去浏览世界商务史，就会发现，公益、公众活动是最能诱发社会关注的兴奋剂，又是最能激发人类心灵涟漪的雨丝风片。所以，精明的商家不应漠视此路。当今时代，广告模特的受关注程度是空前的，家庭、学校和社会影响下的广告模特“眼球经济”趋上升和发展之势。“2005中国国际广告模特大赛”的宣传力度大，影响面广，受众群不限于各类群体，通过和社会各界的通力合作，充分利用本次活动所蕴含的社会资源，资助公益、共襄义举，不但可以使广告模特事业在新的世纪实现新的超越，而且必将为广告模特领域的各行各业搭建起一个世人聚焦的展示平台：

以上所述的文化投入同时也为公司员工带来了正面的影响，例如思想上的推动、阐释力和洞察力的提高、企业本位感以及人际关系的改善。与富有创造力的文化界进行长期的思想和信息交流，有助于开发新的智力资源。同时，企业在公众心目中的地位得到了提高，与顾客和业务伙伴的关系网更加密切，重要的是，这其中增加了人性的因素。企业的文化项目由此成为企业交流的一个富有多样性的讲坛。“发展是硬道理”，本届“2005中国国际广告模特大赛”将充分借助市场化运作手段，本着共同发展、合作双赢的原则，促使政企单位在赢取社会效益和经济效益双丰收的过程当中找到合作切入点。我们希望通过这一尝试，探索一条既适应中国国情，又符合国际上公益筹款惯例的筹款新路子。

全国独家总冠名权(1200万元人民币)社会回报

1、享有本次大赛唯一的总冠名权，冠名方式为“***杯首届中国国际广告模特大赛”；

2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席；

3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；

4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；

11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

12、无形资产使用权； ○商标使用权：总冠名商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。

○冠军肖像使用权：总冠名商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”冠军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从总冠名合同签订之日起1年内有效。○影像资料使用权：总冠名商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。广告回报

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅、气球等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案；

2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品；

3、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌；

4、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台；

5、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）。

6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。

二、媒体宣传

1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率（次）可根据企业具体要求协商确定；

2、新闻报道或其它相关形式(以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”突出总冠名企业CI)平面媒体总计不少于三百次（平面媒体平均费用为15000元/次）；电视媒体总时间不少于三百分钟（电视媒体平均费用为2000元/5秒），共价值合计1170万元；

3、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（CCTV-2（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒）；

4、全国约 20 家省级卫视保证黄金时段（19:30-23:00）大赛新闻、专题及花絮报道（均以“ xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其品牌标识图案。电视台报道价值150万元（15000 元/次×20家×5次）；

5、《北京青年报》（整版）企业老总专访：10万元/次（企业供稿）；

6、中央人民广播电台《都市之声。时尚二人转》栏目企业老总专访：20万元/次（60分钟）

7、新浪网。女性频道参与大赛相关的一切新闻报道（均以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现，突出总冠名企业名称或其）牌标识图案，全程跟踪报道和专题（根据企业具体要求协商安排相关内容），价值合计100万元。

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）。参会回报

1、向总冠名企业赠送大赛决赛门票200张（嘉宾券50张、参会券150张）；

2、解决5人的参会食、宿费用（不低于三星级）。其它回报

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排总冠名企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；

6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。特别协办单位(300万元人民币)社会回报

1、成为首届中国国际广告模特大赛的特别协办单位；

2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席；

3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划；

4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

9、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖；

11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

12、无形资产使用权益：

○商标使用权：特别协办商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。

○可以“2005首届中国国际广告模特大赛“（总赞助商）”的名义对外进行合法的广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用；

○亚军肖像使用权：特别协办商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”亚军肖像的使用权（可用于企业或产品宣传），使用权限从特别协办合同签订之日起1年内有效。

○影像资料使用权：特别协办商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：特别协办商有权利用本次大赛推广自己的产品。

○可以“2005首届中国国际广告模特大赛颁奖盛典合作伙伴”的名义对外进行广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2005首届中国国际广告模特大赛指定（类别）产品”，可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为2005年1月1日至2005年12月31日，并注明界别），但具体有关使用细责须经组委会审核同意后使用。

13、荣誉协办单位可邀请获奖的时尚模特、设计师、摄影师等出席由其举行的各类公关公益、促销活动，并获得由“年度中国十佳广告模特”拍摄产品宣传照、出演各类平面、影视广告的机会（方案另定）。广告回报

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；

2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；

5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；

6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；

7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；

8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；

9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；

10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。

二、媒体宣传

1、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播，总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人，节目长度90分钟。（CCTV-2（19:30-23:00）为例：总决赛实况转播（硬广告）时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒）；

2、CCTV-2 经济栏目“广告与消费”的讨论话题，中间安排关于本次大赛和特别协办企业的专题讨论 3-5分钟，价值96000元（2000元/5秒×12次×4分）；

3、中央人民广播电台《都市之声。时尚二人转》栏目企业老总专访：价值20万元（次）；

4、大赛组委会安排全国各地的媒体对大赛进行相关报道（新闻时段/版面）在报道中将会不同程度地提及特别协办企业名称。（具体情况协商确定）；

5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“特别协办”身份；

6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、CNN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“特别协办”身份；

7、大赛组委会将在人民日报、中国日报、北京青年报、等平面媒体上以新闻、专题、硬性广告等形式对本届大赛盛况作连续报道，赞助企业的名称将出现在相关媒体报道中；

8、在至少20家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；

9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；

10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；

11、本届大赛的盛况将在新华网、新浪网、搜狐网等相关网络媒体上作连续报道或全程广播直播，其中在指定新浪网*女性频道将对赞助企业进行专访，并提供赞助企业与网站的链接。

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）；

4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；

5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；

6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；

7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；

8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；

9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“总赞助商（荣誉协办单位）”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送50本会刊；

10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；

11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放5万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。

参会回报

1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票100张（嘉宾券10张、参会券90张）；

2、解决3人的参会食、宿费用（不低于三星级）。其它回报

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；

6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。协办单位(200万元人民币)社会回报

1、成为首届中国国际广告模特大赛公益活动赞助商。

2、邀请公益活动赞助商单位领导参加大赛组委会

3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

5、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

6、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

7、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

9、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场颁奖；

10、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

11、无形资产使用权：

○商标使用权：公益活动赞助商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。○影像资料使用权：公益活动赞助商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。○授权产品推广权：公益活动赞助商有权利用本次大赛推广自己的产品。

○邀请唯一指定产品/机构赞助商领导以组委会成员的身份出席各类活动（各类比赛、新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会等）。

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；

2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；

5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；

6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；

7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；

8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；

9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；

10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。

二、媒体宣传

6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、精品购物指南、中国服饰报、CNN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“特别协办”身份；

8、在至少20家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；

9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；

10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，封面印有总冠名商冠名大赛全称，封

二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由总冠名赞助企业提供）；

4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；

5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；

6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；

7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；

8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；

10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；

11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放5万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。参会回报

1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票50张（嘉宾券5张、参会券45张）；

2、解决2人的参会食、宿费用（不低于三星级）。其它回报

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；

6、赞助企业可派代表随决赛选手出访巴黎。唯一指定产品/机构(50万元人民币)社会回报

1、成为本次大赛同类产品/机构中唯一指定产品/机构；

2、邀请唯一指定产品/机构赞助商代表一人参加大赛组委会；

3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等；

4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席台就坐并致辞，同时接受记者提问；

5、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞；

6、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份，被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动，并优先安排座次；

7、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会；

8、在大赛总决赛闭幕式晚会上，赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌；

9、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典，并在大赛总决赛盛典现场颁奖；

10、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权（协议另定）；

11、无形资产使用权：

○邀请唯一指定产品/机构赞助商领导以组委会成员的身份出席各类活动（各类比赛、新闻发布会、总决赛暨颁奖晚会等）。

一、现场宣传

1、新闻发布会会场均设置大型背景板，在显著位置印有特别协办单位名称或标识；

2、特别协办单位有权向到场观众派发纪念品；

3、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放（广告片由企业提供）；

4、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对特别协办单位致谢；

5、大赛会场背景板上体现赞助企业名称和LOGO；

6、会前或会间休息期间在主会场大屏幕播放赞助企业宣传片(由企业提供，内容须经组委会秘书处审核通过)；

7、会议期间，赞助企业可利用会场主干道对旗总数的1/4开展形象宣传；

8、赞助企业提出会场外广告宣传方案，组委会将根据实际情况，双方协商具体实施方案；

9、赞助企业的宣传资料、产品或纪念品可随会议资料袋发放给与会嘉宾与记者；

10、与会记者、工作人员的胸卡上出现赞助企业标识。

二、媒体宣传

5、在大赛召开之前，大赛组委会将在文体类媒体中发布大赛新闻信息或广告宣传来推广大赛，在所有宣传中，组委会将尽最大可能体现赞助企业的“大赛指定”身份；

6、大赛组委会将通过新华社、中央人民广播电台、联合国电台、中央电视台（综合频道、新闻频道、娱乐频道等相关栏目）、凤凰卫视、北京电视台、精品购物指南、中国服饰报、CNN等媒体以新闻或专题形式报道本届大赛盛况，组委会将尽最大可能宣传赞助企业的形象及“大赛指定”身份；

8、在至少10家全国性主流媒体上刊登赞助企业的专访或报道；

9、在大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告（方式、内容、广告幅面、刊登时间及投放媒体等由组委会秘书处统一安排）；

10、在活动期间组委会秘书处提供的所有新闻稿中提及；

三、印刷品宣传

1、大赛各类材料指定（会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位，光盘封面印有大赛指定产品，光盘内容企业的标识、文字等；

3、大赛组委会将制作大赛会刊，内页印制企业简介、企业产品和形象广告（内容可由赞助企业提供）；

4、赛事手册中体现赞助企业名称和LOGO；

5、记者手册中体现赞助企业名称和LOGO；

6、大赛大部分重要活动的VIP请柬上可体现赞助企业的名称和LOGO；

7、大赛结束后，组委会将发行本届大赛的纪念邮票和首日封，在适当位置上将体现赞助企业的名称和LOGO；

8、可向所有出席大赛的嘉宾、媒体记者提供赞助企业印刷品和纪念礼品（发放内容及形式由组委会秘书处认可）；

9、在2005首届中国国际广告模特大赛会刊中辟出“大赛指定”专栏，赠送2页广告，并在会刊内页登载企业简介、产品信息等资料，并赠送20本会刊；

10、2005首届中国国际广告模特大赛所有活动门票背面刊印荣誉协办单位的品牌形象广告，企业标识及名称；

11、在北京各类时尚场所、时尚连锁店、餐厅、酒吧等处发放1万张免费宣传卡片（可面向全国各大城市）及海报，显著出现荣誉协办单位形象及企业标识、名称。参会回报

1、向特别协办单位赠送总决赛暨颁奖晚会门票10张（嘉宾券2张、参会券8张）；

2、解决1人的参会食、宿费用（不低于三星级）其它回报

1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排企业的方阵；

2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏；

3、赞助企业享有2006年第二届中国国际广告模特大赛赞助商的优先权；

4、在条件允许的前提下，大赛组委会将在会议期间邀请国内外政要、文化界、娱乐界名人、嘉宾及媒体记者前往赞助企业访问交流；

5、颁奖盛典上将出现特别赞助商的产品，由年度最佳模特进行展示，主持人解说；单项奖冠名

1、最佳完美身材小姐（内衣类、保健品类产品，100万元）

2、最上镜小姐（手机类、通讯类、摄影类产品，100万元）

3、最佳完美肌肤小姐（美容类、护肤类产品，50万元）

4、最佳秀发飘逸小姐（美发类、发型类、造型类产品，50万元）

5、最佳车模（汽车类产品，300万元）

6、最具智慧小姐（电脑、商务通及其他类产品，100万元）

7、最佳珠宝小姐（珠宝类产品，100万元）

8、最佳鞋履风采小姐（鞋类产品，100万元）指定产品称号奖品赞助：

一等奖：企业产品的单位价值应超过10万元（轿车、电器、现金）二等奖：企业产品的单位价值应超过5万元（轿车、电器、现金）三等奖：企业产品的单位价值应超过3万元（电器、现金）单项奖：企业产品的单位价值应超过1万元（电器、手机、现金）组委会用品赞助：组委会专用车赞助 20万

组委会专用服装赞助20万（大赛组委会会服、巴黎之行队服）

组委会专用电器赞助 20万（电视、电脑、摄像机、照相机、打印机及耗材、音响等）组委会专用手机赞助 15万组委会专用礼品赞助 10万组委会专用饮品赞助 10万比赛用品赞助：

比赛用化妆品 20万（彩装用品、护肤用品、护发用品等）比赛用服装 20万（包括参赛选手比赛用活力装、泳装、礼服等）比赛用配饰 20万（鞋、帽子、眼镜、皮包、丝巾、首饰、头饰等）比赛用胶卷 10万（柯达、富士、柯尼卡）指定服务赞助单位：

类别：美发化妆服务、酒店服务、培训服务、服装指定服务、保安服务美发化妆服务：

提供大赛进行时所需的全部化妆师、美发师，以供为参赛选手提供服务；酒店服务：

提供足够的客房以及相配套的服务（提供大赛组委会的客房及办公用房，提供组委会的全部用餐）；服装指导服务：

提供大赛期间所有的服装指定服务（根据参赛选手的个人情况、化妆款式等进行服装的选择、搭配、修改等服务指导）；保安服务：

提供大赛期间所有有关人员的安全，及维护现场秩序等。综合回报

1、分项冠名单位同时获得指定产品称号：

标准为：“2005中国国际广告模特大赛总决赛指定xxx产品”。

2、形象代言

该分项奖项获得者作为冠名企业形象代言人，使用期为一年。同时该模特在总决赛后二天内配合企业完成广告拍摄。

3、在央视4套或凤凰卫视直播总决赛颁奖晚会时凡提到该奖项时均规范使用2005中国国际广告模特大赛最佳xxx的称号。

4、总决赛颁奖晚会电视直播中插15秒广告。

5、企业代表上台颁发该项奖。

6、在总决赛颁奖晚会上组委会颁发特殊贡献奖铜牌及指定产品证书。

7、总决赛晚会现场广告牌一块。

8、享受本次大赛媒介宣传中报纸广告（详见媒介计划）；并在海报，DM宣传单，纪念册等印刷品上标注企业产品。

9、企业主要领导观摩总决赛颁奖晚会，并与世界模特冠军及众多知名人士共同参与庆功宴。

10、其他回报条件与组委会面谈。获益分析：

传播效果：本次大赛预计有效受众将高达亿人次。u电视媒体10家以上，预计受众人群将高达亿人次。中央电视台预计有效受众人群将高达1亿人次；卫星电视台预计有效受众人群将高达5000万人次；地方电视台预计有效受众人群将高达1亿人次。

v平面媒体100家以上，预计有效受众人群将高达4800万人次。报纸媒体70家，预计有效受众人群将高达4000万人次；杂志媒体30家，预计有效受众人群将高达800万人次 w电台媒体20家以上，预计有效受众人群将高达亿人次。中央人民广播电台预计有效受众人群将高达1亿人次；地方广播电台预计有效受众人群将高达5000万人次； x网络媒体10家，预计有效受众人群将高达8000万人次。商业活动价值：高达2000万元人民币左右。u广告价值850万元人民币。j电视：300万元人民币。

k报纸：280万元人民币。l杂志：50万元人民币。m广播：100万元人民币。n网络：150万元人民币。

o大赛决赛现场广告：50万元人民币。

v模特商业活动价值预计210～330万元人民币。j大赛冠军形象代言费100～200万元人民币。

k大赛前三甲模特活动出场费（6次活动）30——50万元人民币。l决赛选手为冠名企业进行两场公关形象演出活动出场费80万元人民币。

2005年2月28日北京

2005首届中国国际广告模特大赛活动内容

发布会

2004年9月7日：人民大会堂，大赛活动启动仪式 2005年1月：人民大会堂，大赛推介新闻发布会 2005年2月大赛分赛区启动新闻发布会 2005年3月大赛进展新闻发布会 2005年7月大赛选手晋京新闻发布会 2005年8月总决赛新闻发布会

2005年8月—9月企业与获奖广告模特签约新闻发布会 2005年9月颁奖晚会新闻发布会

选秀活动策划【第三篇】

关键词快乐女声注意力传媒经济

一、“快乐女声”的运作

2009年5月，湖南卫视和天娱传媒一起举办大众歌手选秀活动“快乐女声”,其前身为湖南卫视2004年起举办的“超级女声”。自2004年举办以来，在全国刮起一股选秀热潮。据统计，今年的“快乐女声”在全国吸引了超过15万选手报名参加，对比“超级女声”2004年接近5万人、2005年超过15万人、2006年超过8万人，以及“快乐男声”2007年超过10万人的报名总人数，2009年“快乐女声”以15万人的总报名人数，与诞生过李宇春、张靓颖、周笔畅等最具人气选手的2005年“超级女声”总报名人数持平。①

负责整个选秀活动策划统筹的天娱传媒有限公司2008年被湖南卫视全资收购，意味着专业娱乐频道和资深传媒公司开始深度合作。选秀活动中脱颖而出的选手皆由天娱进行策划和包装。根据参赛要求，本届“快女”规定进入全国准决赛二十强后必须与天娱签约，而且双方约定不得公布合约细则，否则赛事主办方有权追究法律责任。此外，如果选手拒绝与天娱签约也将被取消参赛资格。事实是，在20强产生之后，就有两名“快女”因为种种原因拒绝签约而退出了比赛。而历年来因为签约解约而产生的纠纷让天娱公司对这些选手们的发展策略也愈加谨慎。

二、“快乐女声”的推动力

今年的“快乐女声”评委依然众多，有来自民间的大众评委，也有来自各大媒体和唱片公司的专业评审，包括滚石、索尼、华纳、英皇、保利演艺等音乐公司，以及著名网络媒体，如新浪、搜狐、百度、网易、金鹰网等。更值得一提的是，国际顶尖时尚杂志《ELLE》与湖南卫视全程合作，负责对选手造型进行时尚包装，这次合作成为国际时尚圈和娱乐圈跨界融合的蓝本。湖南卫视的“快乐女声”在已经进入中国21年的《ELLE》的推波助澜下，突破国内选秀节目内耗的瓶颈，成功与国际时尚接轨；而《ELLE》则依靠湖南卫视近5年选秀资历所建立起的强大的亲民性和渗透力，潜移默化地进入到每一个湖南卫视的观众心中，成为时尚杂志的首选代表。

三、“快乐女声”与“注意力经济”

所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久度。②

“注意力经济”这一概念的最早提出者是Haber,1997年他在美国著名杂志《Hot Wired》上发表了1篇题为《注意力购买者》的文章。Haber认为，相对于当今大量过剩的信息来说，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他进而指出，目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币，也不是信息本身，而是注意力。人的注意力是有限的，相对于无限的信息来说是稀缺的，因此，人们的注意力是非常有价值的。

“快乐女声”活动本身就是一个耀眼的话题。它涵盖了兴奋、苦情、悬疑、歌舞等所有好莱坞大片的精华元素。5年来它总是在夏天如约而至，虽然制片人在变、导演在变、主要演员在变，但剧情进行中，总会有些话题、有些人成为人们茶余饭后的谈资。单从2009年“快乐女声”活动来讲，吸引人眼球的事件就从没有中断过。从“注意力经济”来说，“快乐女声”已经成功从中获益。在今年广电总局对选秀节目严格限制的情况下，湖南卫视依旧能够撑起“快女”,其中的看点值得探讨。

其一：媒体强强联手

这是节目的主要推动力量。国内音乐界的大牌公司几乎悉数到场，并且直接参与了选手晋级的投票，对快女们的前途握有生杀大权。而五大网络媒体皆开辟“快女”专题页面，对每期选秀的台前幕后做足文章，相关的博文、评论以及幕后花絮多方位地展示了每一位选手的魅力和个性。这一方面使“快乐女声”得到最大程度的宣传，另一方面又避免了网站间的恶意竞争，从而形成合力，中国3亿网民几乎在同一时间得知了09“快女”的消息。《ELLE》作为唯一参与的时尚杂志，不仅在形象塑造上为今年的“快女”披上国际巨星的风采，杂志的编辑总监晓雪也成为其专业评审中的一员。

其二：选手争议不断

海选阶段郑州赛区的选手贡米，因为酷似香港女星张柏芝被媒体和网民热炒，“翻版张柏芝”几乎一夜成名。虽然事后被证明是贡米幕后团队所安排的一次精心炒作，但贡米的出现赢得了“快女”海选阶段超过1/3的关注度，可谓居功至伟。

另一个话题人物是快女十强中的曾轶可，因为争议不断而被众多网民呼为“争议可”。天才般的创作才华与超烂的唱功合二为一，致使专家评委为此明争暗斗，甚至评委包小柏在直播现场大呼“她留我走”。导演组为她的唱音冠以“绵羊音”的美称，并且媒体连篇累牍地关注这个“争议女声”的去留问题，让这个名副其实的“争议可”,成功跃上“注意力经济”的头把交椅。

其三：赛制悬念迭起

我们从2004年的“超女”中学会了PK一词，今年的“快女”依旧PK不断。一对一的唱功大比拼，总在亮分之前插播长达10分钟的广告。每一位选手的去留都有50位大众评委、19位专业评委、4位专家评委的三方制衡，结局怎样不得而知。几乎每一场被淘汰下去的选手都会让人遗憾不已。且不论背后导演组的策划是否公正，但有关“黑幕”“暗箱操作”的报道层出不穷，无论当事人如何辟谣，观众的注意力已经被成功锁定了。

其四：炒作新闻不断

注意力是稀缺资源，在选手唱好歌之外还有很大的空间可以用来制造看点。无论是主办方炒作、媒体炒作还是公众的自娱自乐，“快女”们彼此之间的流言蜚语就没有消停过。炒作是吸引注意力的重要方式之一，大体有以下几个方面：

1、借名炒作：快女的知名度在全国范围内虽然不大，但是在80、90后中的影响力不小，能炒作的话题自然很多。

2、借事炒作：因为选秀是直播，快女们的每一个表情和动作都会淋漓尽显，PK中的胜负方的表情都会被放大并配以评论。一直热炒不断的“专业评审因为出口不逊被观众扔鞋”一事被炒得真假难辨。唯一可以肯定的是，“快乐女声”的关注度上去了。

3、借势炒作：快女们除了要准备每周一期的比赛之外，要飞到大江南北唱歌拉票，还要做客各大网络媒体的访谈节目。湖南卫视还依托自身资源让这些快女们上娱乐节目以提升人气。甚至让快女和快男们一一配对拍电影短片。这些公关活动的展开和各大网媒的跟进报道，都旨在增加点击率。

4、借利炒作：这是媒体的谋生方式，也是传媒走向市场，自主经营、自负盈亏之后的产物。实际上是用新闻的方式创造商业利益。

现在的选秀节目已经不是简单的追星了。这些“星”上的闪光点更多是在传媒经济的驱动下被人为赋予的光环。看点越多，受到的注意越多。在一定程度上，谁拥有了注意力资源，谁就能获得更多的商业利益。

参考文献

[1]陆军，中国传媒的注意力经济和影响力经济，求索，2006年10期

[2]王陶然，试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济”,经济，2009年2期

[3]任金州，电视节目策划研究，中国广播电视出版社，

[4]金鹰网，快乐女声专题，

选秀活动策划【第四篇】

就在“好声音”的争夺如火如荼之际，中央电视台蛇年春晚剧组宣布：2012年11月至12月的每一个周末，CCTV-3综艺频道《我要上春晚》栏目将集结9家卫视选秀节目的前三名选手，展开巅峰对决，终极PK的前三名优胜者将直通央视2013年蛇年春晚。届时，2013年央视春晚总导演哈文将坐镇总决赛现场，向三甲选手发出参加春晚的邀请函。

这9档节目包括：浙江卫视《中国好声音》，东方卫视《声动亚洲》，青海卫视《花儿朵朵》，辽宁卫视《激情唱响》，江西卫视《中国红歌会》，山东卫视《天籁之声》，广西卫视《一声所爱·大地飞歌》，云南卫视《完美声音》，台湾中视、台湾中天娱乐台《超级星光大道》等。

这一消息无疑为热火朝天的选秀市场再添一把火。每档节目的三甲都有机会在《我要上春晚》中献唱，三甲中的三甲则直接登上春晚舞台，这样的“二次曝光”会是怎样的视听盛宴？

“唱将争霸”预热春晚

今年夏天，与唱歌有关的节目超过十档，数量之多创历年之最。尽管今年的“唱功”整体水平有很大突破，且做到了有选有秀，更加细分，每档节目都有独门暗器，但从观众的角度看，仍然还是有几分相似。除非是对此类节目怀有极大热忱，否则对比之后难免会只选择最好的那个，老少皆宜的《中国好声音》给其他同类节目带来了巨大冲击。

从这个角度说，央视今年放弃青歌赛，不扎堆办同类节目，当各比赛结束之后，转做“好声音”的集大成者，既网罗到了优质资源，也可把这些选手此前积累的人气迅速转化为收视率，这种设计可谓既轻便又讨巧。

你选你的，我办我的，等你三甲出炉，我来收官再战。在中国，恐怕只有央视春晚有这样的号召力。从早年的朱明瑛、张明敏，到后来的赵本山、宋祖英，再到最近几年的小沈阳、刘谦，每一年的央视春晚都有人一夜爆红，这也是春晚剧组敢于“收编”的自信来源。

2012年央视龙年春晚收视率达到%，收视份额达到%，龙年春晚被公认为近年来改革力度最大的一届，也是公众认知度最高的一届春晚。7月25日，央视2013年春节联欢晚会剧组正式成立，2012年春晚总导演哈文将继续担任2013年春晚总导演。

《我要上春晚》是央视2010年9月开办的一档综艺栏目，是央视秉承“开门办春晚”理念的具体实践。文如其名，节目最后评选出来的人气王，有可能登上春晚舞台。今年的“我要上春晚特别节目”打通了地方台选秀艺人登上央视最高舞台的通道，可谓把“开门办春晚”落到实处。

据了解，本次“唱将争霸战”投票阵容涵盖传统及网络媒体，评审团由蛇年春晚节目组核心工作人员、唱片公司高层、媒体负责人、金牌电视节目制片人等组成，并力邀华语乐坛甚至国际乐坛顶级音乐人加盟助阵。

今年刚刚成立的恒大音乐将对本次活动提供全程支持，董事总经理宋柯及董事音乐总监高晓松分别担任策划、音乐总监。9月底央视与恒大音乐在北京联合全国各家卫视召开此次活动策划会，共同对节目的播出形式、竞赛规则、竞赛周期及各自三甲参赛阵容等进行协商、确定。

春晚“放下姿态”

现身于9月22日中央电视台2013节目资源推介会的哈文，用了“紧锣密鼓”四个字来概括今年春晚的进展，并给大家留下悬念：“2012年是春晚30年，我们以致敬的心态创作，2013年春晚是一个全新的起航，会给大家带来全新效果。今天的推介会是由春晚剧组完成的，大家从中可以看出蛇年春晚的气质。”

推介会看上去更像一台文艺晚会，开场的灯光秀时尚大气，运用12-18台3万流明的比利时BARCO投影仪，坐在观众席，视角可达180度，多媒体视频的充分运用让现场绚丽多姿。

2012年龙年春晚的舞美效果给观众留下了深刻印象，从本次推介会的“春晚舞台秀”效果来看，蛇年春晚应该是一届舞美效果更华丽、台上台下互动感更强的春晚，并引入更多年轻时尚、科技感强的电视元素。

在节目内容方面，除了“好声音”，早在今年4月，央视就启动了“2013春节联欢晚会喜剧节目征集活动”，为2013年春晚发掘新人新作，征集作品包括小品、相声、哑剧、幽默魔术、幽默杂技等各种适合舞台表现的喜剧形式。

6月，“第六届CCTV电视相声大赛”正式启动，既为相声界输送新鲜血液，也为蛇年春晚挑选优秀作品及演员。9月17日-9月22日，央视综艺频道黄金时段对六场决赛进行了直播，9月23日晚举行颁奖典礼，久未露面的赵本山为“最受观众欢迎的相声演员”颁奖，赵本山表示“只要身体允许，自己一定会再次冲击春晚。”刘谦和董卿携手共唱《在我生命中的每一天》，这样的设计也有着很强的哈文春晚烙印。

继去年向范曾、张艺谋、赵宝刚等文化、娱乐圈名人征询意见后，2013年春晚剧组刚一成立便组织召开了多场春晚座谈会，邀请了传媒界学者以及知名媒体人士建言献策。作为一位喜欢发微博的新派导演，哈文非常看重微博上的舆论，包括孔二狗、王小山、高群书、刘春等微博活跃分子都成为蛇年春晚系列座谈会的座上宾。

海量信息、全民互动时代，只有放下姿态，海纳百川，才能成就传奇。

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