选秀活动策划方案（实例）精编3篇

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选秀活动策划1

关键词电视媒体；大型活动；活动策划

电视媒体产业化是我国文化产业发展的必然结果，电视市场全方位的竞争格局日渐形成，激烈的市场竞争和受众日益提高的文化需求促使电视媒体越来越重视品牌的建设，通过市场份额的巩固和扩大，提高媒体竞争力。作为电视媒体产业重要的内容资源和文化产品，大型活动已成为重要的资源整合和产业创新经营的平台，在国家的大政方针支持和相关制度的管理规范下，其对电视媒体的美誉度和影响力的提升作用日益凸显。成功的大型活动通过完善细致的策划呈现出成熟的商业模式，实现了社会价值和市场价值的双重实现，这是值得深入思考和探究的。

一、电视媒体大型活动策划的定义

电视媒体大型活动，主要是指电视媒体基于品牌宣传、营销盈利、或二者兼有的目标，在特定的时间段内，针对相应的受众群体，利用电视传媒的传播优势，以电视节目为表现形式，对社会资源进行整合的社会协调活动，如电视晚会、慈善募捐活动、评选活动等。电视媒体大型活动策划即为展开电视媒体大型活动所进行的指导思想、目标、策略设定，为活动的完整实施进行方法、途径、步骤的构思和设计，所形成的系统、完整的方案。电视媒体大型活动利用电视媒体直观性强、有较强的冲击力和感染力、时效性强的传播优势和既已形成的社会影响力，能使活动本身得到普遍的关注和重视，形成一定的社会舆论，产生轰动效应，相对于非媒体策划活动而言有更多的成本领先优势。

电视媒体大型活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。其中，时间不仅是节目筹备、制作、播出的时间，还应考虑到活动预热造势的时间，受众便于参加和收看的时间段；人员包括活动主办、承办、协办、赞助方等相关机构及工作人员，主题即是活动的目的，电视媒体的大型活动按活动目的基本可以分为三类，品牌宣传型、营销盈利型、两者混合型。品牌宣传型基本以塑造和推广电视媒体品牌形象为目的，关注于社会责任的履行和社会慈善的推广，是“社会活动的电视化”，中央电视台新闻频道的《慈善1+1》、中央电视台经济频道的《春暖2007》、贵州卫视的《中国农民工》、湖南电视台公共频道的《善行2009-少年川湘行》等；营销盈利型活动以盈利营销为主要目的，如房产交易会、汽车团购活动、婚庆博览会等，在提高电视传媒的知名度的同时，更注重吸引企业广告主的广告投放和目标消费者的票务收益，其是“电视节目的社会化”；两者混合型电视活动在当前比较常见，是最为典型的”电视活动“，以电视节目的形式，来体现活动主题，其完善的计划性和形式的新颖性，往往获得赞助商的冠名投放或定额广告投放、观众与节目互动的报名费收益、短信费收益等。此类活动兼顾了电视媒体的社会价值和市场价值，现今已成为电视媒体活动的主要形式。

二、电视媒体大型活动的类型

电视媒体具有媒介功能和产业功能的双重属性，电视媒体一方面作为追求经济效益的经济主体，需要引入营销理念进行市场竞争，另一方作为党和人民的喉舌，肩负着洞察社会，协调社会关系，倡导社会主流价值观、正面引导社会舆论的社会责任，因此，尽管各种类型的电视媒体大型活动的活动主题和活动主题各不相同，节目形态和节目元素各有特色，但都应注意社会价值和市场价值的兼顾和统一。

1.公益类

2007年党的十七大报告将构建社会主义和谐社会列入发展中国特色社会主义的总体目标，转型期的中国面临着经济、文化、社会的深刻变革，关注弱势群体也成为电视媒体的重要职责，2007年被称为电视传媒的”中国公益年“，中央电视台先后推出了《春暖2007》、《慈善1+1》、《圆梦行动》等慈善公益活动，2008年地震发生后，从央视到地方的电视媒体纷纷行动起来，策划大型募捐活动，凝聚起中国民族的力量，向灾区人民奉献爱心，伸出捐助之手，《爱的奉献――2008年宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动》《以生命的名义》《鲁川血脉情》《爱心总动员》……将电视公益活动策划推向高潮。在2010年青海玉树地震，央视《情系玉树，大爱无疆――抗震救灾大型募捐活动特别节目》共募集善款亿元人民币，也从侧面凸显了电视公益活动的影响力和公信力。

2.商业类

（1）竞赛类活动

按参与者的专业程度不同，竞赛类活动又细化为专业竞赛和选秀活动，专业竞赛最具代表性的是央视自1984年创办的“青歌赛”，作为央视创办的历史最为悠久、最长盛不衰的电视节目之一，在荧屏上活跃了近30年，极大满足了广大人民群众的艺术生活需求，为中国歌坛发现和输送了许多优秀音乐人才。近年来，随着电视传媒产业化的不断深入，专业竞赛与电视频道的品牌建设联系越发紧密，如央视的”青歌赛“、CCTV模特大赛、主持人大赛、，已经颇具品牌影响力。目前最热门的竞赛莫过于各大电视台举办的各类选秀活动，以2005年湖南卫视举办的《超级女生》为起点，央视的《梦想中国》《星光大道》，东方卫视的《加油！好男儿》再到近期火爆屏幕的浙江卫视的《中国好声音》，无不以“海选”“草根造星”为主要特征，引发了全民娱乐的浪潮。

（2）评选类活动

评选类活动借助电视媒体影响广泛的媒体优势，加强了与观众的互动。湖南卫视承办的的《中国金鹰电视艺术节》，以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主要活动内容，是国内唯一以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖，其国际影响力日渐提高。央视推出的《感动中国――年度人物评选》在正面倡导社会主流价值观，正确引导社会舆论取得了积极的成果，成为传承中华美德、传递社会正能量的品牌节目。

三、电视媒体大型活动发展现状及策划误区

1.电视媒体大型活动在规范中的创新发展

2005年湖南卫视《超级女声》创造了亿的收视人群和平均8%-10%的收视神话，国内电视台从此陷入了“选秀狂热”，一时间各类选秀节目涌现荧屏，但由于简单模仿、抄袭，选秀类节目同质化严重，导致收视平淡，反响寡淡。2007年8月重庆卫视《第一次心动》被国家广电总局叫停，随即在同年9月国家广电总局出台措施《进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理的通知》，规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。规定自10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。在2012年1月广电总局正式颁布了“限娱令”，多家电视台对于“选秀”、“真人秀”避之不及。（下转第440页）

（上接第438页）

市场的低迷和严厉的管理制度，促使电视媒体冷静下来，开始探寻电视媒体大型活动新的发展方向，在引入国外版权节目的同时，更加注重本土化节目创新，2012年的浙江卫视《中国好声音》以其制作精良、大规模的宣传，带来了与2005年超女同样热烈的全民狂欢。

2.电视媒体大型活动的公益性倾向

电视媒体越发注重社会责任的履行，在上文提及的主题性公益活动外，娱乐类活动的公益化元素也是近年来电视大型活动的新看点之一，央视的《开心辞典》冲关最后的奖品捐给希望小学，在校车安全问题频发之际，湖南卫视《天声一队》，用音乐选秀来为贫困地区的孩子捐助爱心校车，中国教育电视台《天才知道》节目特别设立了百万公益助学金，为帮助更多的贫困大学生实现成才梦想。特别是“实现中华民族伟大文化复兴的中国梦”的舆论主题下，各电视媒体开展了很多与“梦想”相关的大型活动，如浙江卫视《中国梦想秀》、北京卫视《梦想合唱团》、江苏卫视《梦想成真》等，都为普通人展示和实现梦想提供了平台和机会。

3.电视媒体大型活动的策划误区

（1）定位雷同

对电视媒体大型活动定位的意义在于制造“差异化”，“差异化”才能使观众形成区别于对手的品牌印象，定位包括活动目标定位、受众群体定位、活动属性定位，雷同的活动定位使电视媒体活动呈现“千台一面”的尴尬，活动数量众多而精品匮乏，一旦某种活动取得成功，各媒体便蜂拥模仿，迅速消耗创新活动的生命力，难以形成品牌。

（2）内容趋同

在市场经济效益的促使下，内容为王的电视媒体活动却缺乏创新，流程和形式停留在盲目模仿和简单抄袭成功节目的层面上，电视媒体大型活动同质化严重，使观众出现审美疲劳。引进的国外版权节目，尽管克隆了国外节目的内容和形式，但并没有对本土化文化的内涵的深度挖掘，从而缺少真正的灵魂，很容易被照搬和替代。

四、电视媒体大型活动策划的价值

1、整合媒体优势，探索大型活动创新

随着信息技术的发展和受众自我意识的觉醒，大型电视媒体活动更应注重与新媒体的结合，实现媒体优势互补，加强与受众互动，扩大活动影响力。在电视媒体大型活动的策划前期，深入考量受众的媒体接触习惯，注重对各媒体平台整合。如推广中，不仅限于通过本媒体通道的反复宣传片进行硬广推广，而是可通过网络媒体的百度贴吧、相关网站主题栏目页、专业视频网站等进行网络舆论造势。在活动的互动上，利用智能手机、平板电脑等互联网移动终端，与受众进行有效交流，实现跨媒体互动。

2、提升媒体价值，创新媒体盈利模式

策划电视媒体大型活动是将受众的“注意力”资源转化为广告价值的重要手段，从而形成产业链价值优势。以湖南卫视2005年的《超级女声》为例，从节目策划、节目制作/播放、市场运营，到品牌运作与衍生产品开发，《超级女声》整合了各种相关产业。随着节目的热播，其产业链逐渐形成，处于这一产业链中的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。仅为湖南卫视的带来的冠名赞助收入、广告收入、互动短信收入的直接收入约6800万元，而冠名赞助商以近一亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。

3、弘扬民族精神，倡导社会主流价值观

文化传递和社会协调是大众传播媒体的重要社会功能，电视媒体策划大型活动，通过活动的精心策划和编排，树立正确的活动中心思想和主体，倡导社会主流价值观，为社会提供了强大的精神动力和舆论支持。尤其是在突发灾害性事件的语境下起到了凝聚和弘扬中华民族精神的作用。

参考文献

[1] 姜良芳。电视媒体大型活动策划研究[D].曲阜师范大学，2009.

[2] 顾遥。我国电视媒体大型活动的创新研究[D].大连理工大学，2008.

[3] 俞秋萍，冯佳丽。“电视活动”的盈利模式及传播学解析[J].东南传播，2009（04）：37.

作者简介：贾晓帆（―），男，回族，河北人，大学本科，主任编辑，主要研究：新闻编采、电视节目编导与制作。

上面内容就是差异网为您整理出来的3篇《选秀活动策划方案》，希望对您的写作有所帮助。

选秀活动策划方案2

2019年选秀活动策划方案

篇1：选秀活动策划方案

“真我新秀”大型评选活动

策划书

西安天悦企业文化传播有限公司

二零一三年月

一、活动主题

我秀我才，我圆我梦

二、活动宗旨

世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！

开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个普通却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。

三、活动的意义

1、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采

2、缓解生活压力，娱乐身心。

3、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；

四、大赛说明

1、活动全称：

长安码头“真我新秀”大型评选活动

2、主办单位：

长安码头

3、承办单位：

西安天悦企业文化传播有限公司

4、参赛对象：

有梦想，有勇气，具备各人才艺的朋友均可报名参加，展现自己的才能。

5、大赛赛制：

1、活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选晋级周赛，周赛晋级月赛，月赛选出入围决赛选手；

4、进入决赛的选手如放弃，由后一名顶替；

6、奖项设置：

本次活动共设冠亚季军三个奖项，可分别获得主办方提供的梦想基金和荣誉奖章以及参加主办方后期宣传活动。

五、活动效益分析

（一）、投资总成本：

（二）、投资总受益

1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以投资方的影响力，吸引到更多的人观注，2、企业品牌效益分析

通过比赛的选拔报道，以及让赛事宣传，可以提高投资方公司的形象和知名度，进而产生一种品牌效应，吸引更多的潜在客户，提高经济效益。

3、社会效益分析

在西安地区树立良好的企业形象、社会形象。

六、活动流程

（一）报名

1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有自信，有才华，的朋友均可报名参加

3、报名时间：

4、报名注意事项：

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出本场比赛的得胜选手。（海选只有评委打分）

（3）比赛时间：海选（每月前三周星期六和星期天早上），月赛安排

（每月第四周星期天），决赛。具体安排视实际情况及特殊需要决

定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾（名人、明星）、以及一些专

业人士

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：海选现场评委投票，周赛、月赛、决赛评委打分结合比赛期间的票数。

3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式

主要以舞台表演为主，内容有：

1.自我介绍

2、秀出自我，才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

4、选手与评委互动，点评；

（四）决赛前准备工作

（1）选手资料整理；

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解决）如有条件可拍摄VCR；

（3）比赛演出节目选择及排练等；

（4）现场纪律及活动规则的培训；

（5）时间安排。

（6）、活动地点安排：西安骡马市兴正元广场、西安中环广场、小寨开米广场、大唐芙蓉园、朱雀广场南门城墙、西安大雁塔广场、西安碑林万达广场（待选）

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要

求进行对企业进行宣贯。

（六）赛程安排

1、项目启动期：日期（设计制作宣传品、招商等），日期启动，报名期：日期

2、海选期：海选（每周）预计选拔十五名选手进入周赛

A、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手15名进入下一轮。

B、地点：

C、时间：每月前三周星期六、星期天，具体时间：10:00-18:00（星

期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根据实际情况调整）。

a.其中开场白由主持人负责；

b.选手自我介绍；

d.选手可根据特长进行才艺展示（为时5分钟）；

c、评委根据选手综合表现进行打分。

3、周赛：周赛每周预计选拔五名选手进入月赛

A、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手15名进入下一轮。

B、地点：

C、时间：每月前三个星期天，具体时间：15:00-18：00。（初定，可

根据实际情况调整）。

a、其中开场白由主持人负责；

b.选手自我介绍，诉说梦想；

d.选手可根据特长进行才艺展示；

c、评委根据选手综合表现进行打分。

4、月赛：月赛每月预计选拔五名选手进入决赛

A、规则：以评委打分（十分制）评选出优秀选手5名进入下一轮。

篇2：最原创-大型电视选秀活动策划书

最原创·大型电视选秀活动策划书

最原创〃大型电视选秀节目——(暂定名)

第一部分前言

一部力图挖掘当代优秀原创音乐人的比赛！

一次兼具原创与梦想，娱乐与造星的商业运作

一个令中国原创音乐人乃至万千音乐爱好者心驰神往的魅力舞台。

节目的立足点

自20XX年《超级女声》以来，近十年间，全国各大卫视相继井喷式的推出了各种形式的音乐类娱乐选秀节目。但由于譬如前期策划雷同、选手甄选不细致以及后期宣传投入不足，这类节目的收视率每况愈下，逐渐陷入瓶颈期。众所周知，流行音乐包括民族音乐始终是大众娱乐的载体，当今全民娱乐风行，音乐消费市场潜力巨大，若单以此类娱乐节目收视率下降来判断中国音乐选秀节目已资源枯竭，是相当武断的。

在统计、整理近几年的选秀节目时发现，很少观众是通过选秀者翻唱歌曲而引起年代共鸣，继而产生观看需求的。

拿《中国好声音》为例，譬如《halo》、《我的歌声里》统为该节目播出后逐渐流行。因此不难得出，观众对此类节目的需求点在于歌曲质量和演唱水平两点。《最原创》作为一档音乐类选秀节目，目的在于发掘优秀的音乐人和音乐制作人（方法下文提到），将优秀的歌者与优秀的原创音乐人结合起来，创造音乐类选秀的新模式。

主办目的1、通过本次活动，实现原创歌曲与原创歌手的双重收益，积累长期的品牌资源。

2、为贵台作宣传，选用本活动中的一位或几位胜出者成为贵台签约艺人，可以极大地吸引各方面关注。为贵台的盈利创造了有利条件。

第二部分整体概述

·题材类型：音乐/励志/竞技

·节目目标定位：所有年龄段电视观众群体，借项目运作型互动娱乐题材吸引广大社会类电视群体，以高曝光率高收视率来锁定各类音乐人、音乐爱好者群体，并由此在社会各层产生共鸣关注。达成覆盖全国的知名度，高形成新颖独特的品牌节目为第二届节目开展作铺垫的主要目标。

〃节目基本定位：以音乐选秀类题材形式结合音乐人选秀类题材形式，整个节目的看点不仅包括选拔新歌手同时也是原创音乐的甄别与再包装。

·主题词：唱出原创的声音（暂定）

·节目受众：本节目面向所有喜好音乐的收视人群，尤其是爱好音乐的青年人群。

·节目宗旨：为民间歌手以及音乐制作人提供一个展示自我的平台，让娱乐界得到更广泛的资源，使一些有能力的选手获得更宽广的舞台。

·节目总体框架：节目分为报名面试海选、分赛区比赛、全国比赛三个主要环节。

·节目风格：《最原创》是一个重点在原创音乐选秀的娱乐类节目，应该以商业时尚为铺垫，以青春张扬的风格亲和受众，以诙谐幽默的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，真实的表现，严谨的点评，会为该节目增色不少。·节目看点：

1.建立造星平台，满足怀有明星梦的音乐爱好者。

2.包装选手的原创音乐，打造时尚的流行音乐，增加节目的关注点。

第三部分赛程安排

大赛赛段：

活动分为新闻发布会、报名海选、分赛区初赛、分赛区决赛、全国选拔赛、全国半决赛、全国总决赛七个阶段。具体安排如下：

第一部分新闻发布会

向全社会公开征集有才艺的音乐人及音乐制作人前来报名，并通过媒体自身优势对该活动进行宣传，起到扩大影响力，增加关注度的目的。

第二部分选手报名暨面试选拔

报名条件：拥有音乐梦想，男女不限，18岁以上，在演唱或音乐制作方面有能力和特长。（选取前50名）

选拔方式：选手进行原创音乐的展示。演唱者可与原创音乐制作者在达成一致的前提下自由组合，进行初赛。

报名方式：各赛区参赛者在大赛指定地点提交报名材料，进行初级面试选拔。（各赛区开始结束时间需根据各地方电视台具体安排最终决定）

〃现场活动经剪辑后于分赛区电视台及卫视播出。第三阶段分赛区初赛

分赛区的前50名选手进行比较选拔，评选出30名晋级为决赛选手。

选拔方式：选手进行原创音乐的展示。

〃现场活动于分赛区电视台及卫视录播，网络播放视频。

第四阶段分赛区决赛

决赛前三天，选手来到直播现场向组委会报到，统一参加组织、集训及彩排。如不能到现场的选手自动放弃参赛。通过让选手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞台表现力，应变能力的综合考察，选择最后10名选手，篇3：选秀活动活动策划方案

保赐利化工有限公司

代言人选拔活动

策

划

书

（方案一）

二零一零年九月

一、活动主题

“展青春风采，秀个人魅力”

———保赐利杯保赐利化工有限公司代言人选拔活动

二、活动的意义

根据大学校园内富有活力，以及各种选秀活动争相开展，通过在大学生中开展选秀活动，寻找符合企业形象理念的形象代言人，同时通过活动在大学生这个潜在市场进行品牌理念的培养，支持大学生社会实践，回报社会，树立企业形象。

三、主办方介绍

广州保赐利化工有限公司是一家致力于高科技领域的气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品制造与销售的外商独资企业。公司成立于2000年7月一期厂区位于广东从化经济开发区，占地5万平方米，拥有英国KP、意大利COSTER、瑞士PAMASOL等专业的气雾剂全自动生产线及法国KALIX、日本美之贺等专业的膏状体灌装生产线，具备庞大的生产能力。公司凭借先进的生产工艺，通过了ISO9001质量体系认证、ISO14001环境体系认证及OHS18001职业健康安全体系认证，并取得了《化妆品生产许可证》、《卫生许可证》、《消毒产品许可证》、《安全生产许可证》等资质认证。

公司下辖5个事业部：环保建材涂料事业部、化工五金装饰事业部、汽车美容养护事业部、摩托车养护事业部、OEM事业部，自身拥有BOTNY、永得丽、FOX-D、PARLUX、ATM、NISSEI等著名品牌，铸造了业内无与伦比的卓越品质和高贵形象，在外加工OEM事业方面，公司均以领先的技术标准及庞大的生产能力与众多国际知名公司进行着长期的友好合作，以能制造160余种气雾剂及膏状罐装环保精细化工产品的雄厚技术能力成为亚洲排名前列的全球的气雾剂及膏状罐装环保精细化工OEM制造基地。

20XX年10月投产的新厂区，位于广州从化鳌头镇聚丰北路388号，占地16万平方米，分为7个独立生产车间，拥有26条全自动气雾剂生产线、10条膏霜及液体灌装生产线，并拥有1000平方米按照GMP标准建造的气雾剂车间。具备日产120万罐产品的生产能力，能够制造封口尺寸从直径15mm~1inch、容积10ml~1000ml规格的各种气雾剂产品、膏霜类及

液体产品。...公司以领先的技术标准和庞大的生产能力与众多世界500强企业保持长期友好的合作，成为了中国排名前列的气雾剂和膏状体产品的OEM基地。

四、承办组织介绍

1.企事业交流与开拓者协会，简称“企协”。直属于学生工作处，为我院第一大官方社团组织。本协会是联系企业家与学生的枢纽，是学生展示自己才能的平台。本协会的宗旨是：“开拓、创新、执着、自强”，“在成长中交流，在交流中进步”。其主要工作是为学生提供社会实践的机会，甚至已经发展成为院级勤工助学基地，每学期本协会为我院学生提供2000至2500个兼职岗位，带来了几十万元的兼职收入。本协会非常重视在校大学生与企业家的沟通，每个学期开展一次走进名企活动，每学期举办一次大型兼职招聘会，以及不定期的举行企业家讲座与交流会？这些活动极大的丰富了我院学生的大学生活，使更早的接触经济社会，为以后踏入社会打下坚实的基础。经过六届理事及会干的努力，如今的知名度已覆盖中山各大中小企业。

2.院礼仪队

3.院团委

五、活动效益分析

（一）、投资总成本

八千六百圆整

（二）、投资总受益

1、经济盈利分析：

通过此次活动，可以扩大保赐利在中山学院的影响力，吸引到更多的人观注

保赐利，电子科技大学中山学院在校学生万人，而且电子科技大学中山

学院是三本院校，学生家境较好，通过活动培养潜在客户，最终达到品牌的发展。

2、企业品牌效益分析

通过代言人的选拔，以及让代言人做广告代言，可以提保赐利公司的形象和

知名度，进而产生一种品牌效应，就会有更多的人了解保赐利，吸引更多的潜在客户，提高保赐利的经济效益。

3、社会效益分析

通过此次选拔代言人活动，给在校大学生提供了社会实践的机会，在学校树

立良好的企业形象、社会形象，同时可以吸引更多的大学生了解保赐利，从

而为保赐利公司营造良好的人力资源储备。

六、活动规则

1、本次活动共设1名代言人名额，活动以淘汰赛选拔；

2、晋级计算方法：海选以短信投票方式及评委打分选出前15名进入淘汰赛，每场淘汰赛以评委打分加上同学和观众的短信投票来决出一二三等奖；

3、每场比赛投票结束后，将选出一些幸运手机号码同学作为下一场比赛的嘉宾参与活动；并给予相应奖励。

4、进入决赛的选手如放弃，有第六名顶替，以此类推

4、保赐利公司拥有本次活动的最终解释权。

七、活动流程

（一）报名

1、报名方式：

现场报名：（1）可在活动宣传点领取报名表现场报名

（2）可短信报名

（3）可发邮件报名

2、报名条件：有梦想，有勇气，有特色，有自信，有实力，的女性朋友均可报名参加

3、报名时间：10月25日——11月3日

4、报名注意事项：请报名的朋友们带上你的电子版（统一发到邮箱）艺术照及个从简要说明，以便我们登记。

（二）评选

1、参赛选手的评选

（1）评选规则、标准：评委要公正专业地给选手打分，以十分为满分

（2）评分方式：每场比赛结束后，评委们当场打分。然后再结合短信的票数选出

本场比赛的得胜选手。

（3）比赛时间：海选（11月6日——11月7日根据报名人数而定），淘汰赛安排

（11月13日）具体安排视实际情况及特殊需要决定。

2、评委的评选

（1）评委组成：由公司代表、受邀嘉宾、以及一些校领导老师担任

（2）评选方式：评委打分以及短信投票

（3）计分办法：初赛现场投票，决赛累计初赛的得票数，以及比赛期间的票数，加上评委的打分

3、幸运同学的评选

根据发送短信的手机号码由抽奖软件抽出

（三）比赛方式（初赛）

主要以舞台表演为主，内容有：

1.自我介绍

2、走T型秀，主要是选手们在T型台上展现自己的魅力及舞台表现力；

3、即时问答，每位选手在一分钟时间里面回答评委提出的问题，选手回答必需机智、明确、清晰、有感染力等；

4、才艺表演，选手们个人的才艺表演，可以是唱歌、跳舞、相声等等；

（四）决赛前准备工作

1、选手的培训

（1）拍写真，作宣传海报，安排选手适应性地拍摄，并作出前期的宣传海报；如有条件可拍摄VCR

（2）个人形象设计、演出服饰等选择（如有影楼赞助影楼负责，或者选手自行解

决）

（3）比赛演出节目选择及排练等

（4）现场纪律及活动规则的培训

（5）时间安排：11月3日——11月5日

（五）活动过程中的娱乐项目

1、幸运大抽奖活动，抽取幸运观众。

2、互动，回答主持人问题，答对者可以获得相应奖品。可根据赞助商要求进行对企

业进行宣贯。

（六）赛程安排

1、项目启动期：10月20日（设计制作宣传品、招商等），推广期：10月25日

启动，报名期：10月25日--11月3日。

选秀活动策划3

江西教育电视台（以下简称“江西教育台”）就是在这种情况下逐步崛起的一个专业频道。它立足于教育行业，涵盖了现代教育的各个方面，以教育立台，以教育活台，现已拥有一批稳固的受众群体，正在形成一条自己的发展之路。这条发展之路的主旨就是以大型活动为抓手，稳步推进频道的新发展。实践证明，通过开展大型活动，营造与观众互动关系，电视专业频道能够提高亲和力，吸引观众的眼球，从而有效地创造新的经济增长点，实现频道新的发展。

依托大型活动，抓观众，带动频道高收视

这里所说的大型活动，是指由电视媒体独立主办或者参与举办的各种活动。这些活动可以包括电视论坛、电视晚会、电视评奖、事件直播等等。电视媒体独立主办的活动，有如湖南卫视的“超级女声”。电视媒体参与举办的活动，有如北京卫视的“重游大观园，品红楼文化”主题文化活动。这些电视活动无一例外，都为主办方或是参与方提升了社会认知度，扩大了观众收视群体。这些活动的特点就是采用参与门槛低，观众关注度高的“选秀”形式，在大型活动的开展期间集中了社会大众的注意力。同时，电视节目运用活动每一阶段结果的悬念性来吸引观众的收视。在这个过程中，电视的媒体优势和资源优势可以得到充分的发挥。正是看到了这点，我们寻找到了教育专业频道聚拢人气的突破口。

江西教育台于1994年12月开播，一直仅以高招时期的信息为主要生存点，偶尔摄制播出一些教学类节目，社会认知度相当低。当今时代，教育是全民关注的大事，人们热衷于教育，思索教育，探寻着科学的教育之道，其中蕴含着许多阶段性的亮点。如何将这些亮点展现在电视观众的眼前，形成教育电视的收视亮点呢？大型活动成了承载这些亮点的平台。当代大学生是最活跃的群体，这一群体人数众多，思维活跃，正逐渐成长为社会的中坚力量，江西教育台首先针对这一群体展开了活动策划。2006年，正值全社会掀起社会主义荣辱观教育活动高潮之时，为了让这一厚重的主题教育形式多样化，江西教育台策划运作了“全省大学生‘知荣明耻树新风’歌舞电视大赛”。这个活动因主题重大，得到了各级教育主管部门的认可，他们积极参与进来，使得活动具有了权威性和广泛性；这场活动的形式时尚，其中选秀方式的运用激发了大学生个体的参与热情。正如活动的主题词一样，七十多所江西高校实力出击，八十多万莘莘学子全体动员，一百多场载歌载舞的同台竞技，带动了三千多万电视观众的收视欲望。

电视媒体策划大型活动的目的就是拉动电视节目的收视，将社会大众对大型活动的参与热情转化成对电视节目的收视欲望。这就要求媒体在活动策划时，把大型活动与日常播出的电视栏目和节目结合起来，用电视节目把大型活动的影响引向深入。在“全省大学生‘知荣明耻树新风’歌舞电视大赛”尚未开始时，江西教育台就在《动感歌台》栏目中推出《动感歌台――校园行》特别节目，走进参赛高校校园，第一时间、第一现场传递各参赛高校的排练花絮和准备情况；大赛的预赛、决赛和颁奖晚会阶段，江西教育台的所有相关栏目都进行了跟踪报道，安排阶段性的赛程录播；大赛结束后，江西教育台又在黄金时段播出了整个大赛赛程的精编版。从而最大限度地拉长了这次大型活动的收视时长，最大限度地利用了大型活动的影响来提升电视节目的收视率。

在“全省大学生‘知荣明耻树新风’歌舞电视大赛”取得成功以后，江西教育台顺势陆续推出全省“‘和谐校园’青春赛歌会”和“我爱老师”推选等大型活动，使得教育台的收视亮点连续不断。2006年至2007年，全台节目收视率分别比上年增长40％和56%。社会认知度得以提高，也取得了较好的经济效益。

依托大型活动，做品牌，树立频道新形象

北京市委原副书记李志坚曾经说过这么一句话，“假若我们把版面称为‘第一战场’，那么还有一个‘第二战场’，这个‘第二战场’就是适合于报社举办的各种社会活动”。报纸媒体如此，电视媒体更是如此。策划推出各类大型特色活动，已成为媒介发展的战略性选择。从媒体实践来看，这些大型活动要取得成功，必须在全过程贯穿品牌理念。就像说到“超级女声”就会让人想到湖南卫视，说到“我型我秀”就知道是东方卫视，一聊“红楼梦中人”就提到北京卫视。这些都是品牌概念。正因为这些品牌的效益，观众们开始了解这些台，手中的遥控器也会习惯性“遥”到这些台。

然而，在各大媒体的频频打出“以活动拉动收视牌”时，大多缺乏新意和品牌意识，“克隆”现象比较严重，造成了“选秀”活动泛滥的尴尬局面。江西电视台的“中国红歌会”给了我们很好的启示，它将“选秀”活动和江西特有的“红色资源”结合起来，形成了营造“红色文化”的独特品牌，其他的媒体即使想“克隆”也“克隆”不了。那么江西教育台的特有资源是什么呢？相对于其他的频道，江西教育台的特有资源应该是教育资源。当前，教育是除医疗以外的另一重要民生话题，教育电视对教育话题的发掘，应着眼于“大教育”、“全民教育”和“终身教育”范畴，这样视野将更开阔，大型活动的策划也会有更大的空间。

目前，江西教育台已经成功地举办了全省“‘和谐校园’青春赛歌会”、“‘我爱老师’推选活动”、“全省普通话形象大使选拔赛”、“全省福彩助学活动”和“全国‘阳光伙伴’江西赛区选拔赛”等活动，从诸多层面来挖掘教育题材，既扩大了影响又提升了人气，但要形成自己的品牌还有很多工作要做。首先，要实现大型活动的主题化。主题是凝聚人心的保证，只有找准了主题，才能引起社会各方面的注意，激发人们的参与热情，拉动节目的收视。如即将举办的“全省‘喜迎奥运・共建和谐’青春赛歌会”就是力图展示人们从自身做起、营造和谐氛围来迎接北京奥运会这一重大主题，契合了当今社会大众的普遍心态。其次，要实现大型活动的系列化。活动的系列化能延伸观众对大型活动的情感，形成长久的关注度，如中央电视台的“感动中国”系列，江西电视台的“中国红歌会”系列。另外，活动的系列化还便于借势造势，深度挖掘大型活动的各种资源以取得良好的社会效益和经济效益。第三，要实现大型活动的艺术化。艺术化是大众情感的润滑剂。大型活动的艺术化能将厚重的主题软化，产生亲和力和吸引力。它包括展示个人情感，寻找娱乐元素，美化场景设计等，如北京卫视的“红楼梦中人”活动就通过创新的艺术化处理，用选秀的方式把每个人心目中的《红楼梦》角色形象展现出来，用反差来制造娱乐，用认同来展示情感，把高雅的“红楼文化”与大众的娱乐方式进行了无缝对接，从而产生了轰动效应。

依托大型活动，聚资源，推进频道新发展

著名的新闻理论家胡乔木曾说过：“办报有两条路子，一条是看了我的报，就不要看别的报；一条是看了别的报，还得看我的报。”这句话用在现代的媒体竞争中具有现实意义，那就是媒体权威性的打造。这种权威性的打造，实际上是建立在优势资源的占有度上的。

现代的主流媒体无不拥有强大的资源优势，中央电视台重大主题资源和强势的话语地位就是独有的优势资源，湖南卫视的娱乐品牌是建立在长沙及周边城市丰富的娱乐业基础之上的，上海在全国乃至全球的经济强势地位为东方卫视提供了开放的视野，这些媒体所特有的资源优势是其他媒体难以企及的。江西教育台是一个专业性的教育电视媒体，强大的教育资源是同一地域其他媒体所没有的。它最靠近高考、高校毕业生就业和贫困助学等重大民生问题的话题中心，众多高校的专家学者能让它在整合专家资源时领先一步，庞大的在校生群体为它的收视打下了坚实的基础。策划大型活动能让这些松散的资源得到整合，营造强势舆论，产生良好的社会效益和经济效益。如中央电视台通过《百家讲坛》将易中天、于丹等打造成“学术超男”和“学术超女”，使他们出现在哪个栏目，哪个栏目就有了收视热点。江西教育台2007年推出的“‘我爱老师’大型推选活动”也在广大中小学师生中产生了积极的效应，以后的运作是如何将这项活动做深做透，使它成为媒体收视热点，形成教育电视台的优势资源。

一个媒体的前进和发展需要专业的媒体从业者，而“实战”是最好、最直接的练兵。大型活动的策划和运作为媒体从业者个体业务能力的提高提供了机会，检验了他们的专业知识和技能，并在不断摸索中成熟起来，这也为电视媒体培养出了一批自己的优秀队伍；大型活动能磨合媒体内部各个部门之间的关系，考察部门、岗位的设置和人员安排，人力资源的整合开发，锻炼媒体办大事的能力，便于形成先进的企业文化；大型活动可以带动整个节目资源、时间资源、广告资源等的大规模整合，使节目的设置、时段的安排、广告的经营更科学、更合理，从而增加团体效应和规模优势。比如湖南经视就通过策划运作大型活动拉起了一支强有力的队伍，这支队伍不但成了湖南卫视的智囊团，而且走出了省门，为其他媒体提供策划方案，参与其他媒体大型活动的流程操作。

总之，在当今电视媒体竞争日益激烈的环境中，电视媒体应该利用自身特色，以大型活动为抓手，做好做强特色活动，整合频道内外资源，推进频道品牌化建设，从而，树立新的频道形象，打造新的经济增长点，实现频道又好又快的发展。