2025年《提振消费专项行动方案》深度解读+学习《提振消费专项行动方案》开展健康消费专项行动心得体会
通过深入解读《提振消费专项行动方案》，明确了促进健康消费的重要性，推动消费结构升级，助力经济复苏。下面由网友为您整理分享的“2025年《提振消费专项行动方案》深度解读+学习《提振消费专项行动方案》开展健康消费专项行动心得体会”相关资料，供您参考学习。
学习《提振消费专项行动方案》开展健康消费专项行动心得体会
《提振消费专项行动方案》深度解读及对大消费产业的启示
学习《提振消费专项行动方案》开展健康消费专项行动心得体会
随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动软件，风靡的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量健康食品……随着消费者健康管理观念提升和居民收入水平提高，健康消费正成为我国消费市场增长的一大亮点。
近年来，我国先后制定并实施了一系列推动健康消费和健康产业发展的政策，显著提升了居民健康素养水平，推动了健康消费市场快速发展。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》,其中提到“开展健康消费专项行动”,这为健康消费市场带来了新的政策利好。
在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。我国健康消费领域的一个特点是消费群体不断扩围。除了传统的健康消费主力老年群体，越来越多的年轻人开启“主动管理”模式，成为养生保健类消费的新生力量。而
且，与老一辈的传统养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“保温杯里泡枸杞”,而是更加注重科学的健康管理和个性化的消费体验。比如，在健康管理方面，更多年轻人倾向于定期接受体检服务、愿意主动购买健康保险等。在饮食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产工艺，选择零食前都要先看配料表。
数字化趋势也为健康消费提供助力。如今，智能健康检测设备的普及，让个人健康管理更加简便和高效。相关数据显示，2024年，中国腕戴设备市场出货量达到6116万台，同比增长19.3%,成为全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等成为市场消费热点。
充分释放新型健康消费潜能，不妨将重点放在培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态上。鼓励各类企业开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品。除此之外，还可以通过促进健康服务领域数字化转型，培育更多健康消费新增长点。
健康消费为消费提质升级提供了广阔空间，但新业态也面临一些阻碍“健康”发展的老问题。比如，虚假宣传、过度营销及诱导消费等现象依然存在，公众健康素养有待提升，等等。营造良好健康市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导。要深入开展全民健康素养促进行动，持续提升大众健康
素养。商家也应恪守诚实守信的经营理念，为消费者提供更健康的产品和服务。
提升家庭健康素养，是建设健康家庭的首要任务。家庭是社会的基本细胞，每个家庭成员的健康素养直接关系到整个家庭乃至社会的健康水平。通过普及健康知识，推广健康生活方式，让每个家庭成员都成为健康知识的传播者和实践者，这将为构建健康家庭奠定坚实基础。在此过程中，政府、社会和家庭应形成合力，共同营造一个重视健康、追求健康的氛围。
营造健康家庭环境，是建设健康家庭的重要环节。良好的家庭环境不仅包括物质环境的整洁、安全，更包括心理环境的和谐、温馨。一个充满爱与关怀的家庭，能够给予成员更多的精神滋养，有助于形成积极向上的生活态度。此外，家庭环境的健康与否，还直接影响着家庭成员的身体健康和心理健康。因此，在健康家庭建设中，必须注重家庭环境的整体优化。
培育优良家庭文化，是建设健康家庭的精神支柱。家庭文化是一个家庭的精神内核，它塑造着家庭成员的价值观、行为方式和生活习惯。优良的家庭文化能够引导家庭成员追求健康、文明的生活方式，自觉抵制不良习惯的诱惑。要培育优良家庭文化，就需要注重家庭教育的力量，通过家长的言传身教、家庭活动的丰富多样，来潜移默化地影响和教育家庭成员。
在此背景下，中央经济工作会议、政府工作报告都把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为重点任务之首，并明确提出实施提振消费专项行动。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》,旨在通过一系列政策举措，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。
本研究旨在深入剖析《提振消费专项行动方案》的具体内容，探讨其对大消费产业在消费能力与意愿、消费结构与品类、消费市场竞争格局以及细分行业等方面的影响，并为大消费产业的企业战略调整、行业发展趋势预判提供启示与建议，助力大消费产业更好地适应政策环境变化，实现高质量发展。
1.2研究方法与数据来源
本研究综合运用多种研究方法，力求全面、深入地分析《提振消费专项行动方案》对大消费产业的影响与启示。在研究过程中，主要采用了以下方法：文献研究法、案例分析法、趋势分析法。
数据来源方面，主要包括官方统计数据，如国家统计局发布的社会消费品零售总额、居民收入与支出等数据，以及各相关部门公布的行业数据；行业报告，来自知名市场研究机构、咨询公司发布的大消费产业研究报告，涵盖行业规模、市场份额、竞争格局等信息；企业年报与公告，选取大消费产业内重
点企业的年报和公告，获取企业的经营数据、战略规划和市场动态等一手资料。
二、《提振消费专项行动方案》解读
2.1方案出台背景与目标
在全球经济形势复杂多变、国内经济面临转型压力的背景下，我国消费市场虽保持一定韧性，但也面临诸多挑战。从国际环境看，贸易保护主义抬头、全球供应链重构等因素，对我国出口导向型经济模式带来冲击，凸显了扩大内需、提振消费对于稳定经济增长的重要性。从国内情况分析，居民收入增长放缓、消费信心不足、消费结构升级与供给不匹配等问题，制约了消费市场的进一步发展。2024年我国社会消费品零售总额同比增长3.5%,虽有增长但增速较疫情前仍有差距，内需对经济增长贡献率为69.7%,其中最终消费支出贡献率为44.5%,较2023年有所减弱，这表明消费的经济增长压舱石作用未能充分释放。
在此背景下，《提振消费专项行动方案》应运而生，其核心目标是大力提振消费，全方位扩大国内需求。通过一系列政策举措，实现以增收减负提升消费能力，让居民“有钱花”且“敢花钱”;以高质量供给创造有效需求，推动产业升级与消费升级协同发展；以优化消费环境增强消费意愿，营造安全、放心、便利的消费氛围，从而针对性解决制约消费的突
出矛盾问题，促进消费市场的持续繁荣，为经济高质量发展提供有力支撑。
2.2方案主要内容梳理
《提振消费专项行动方案》提出了八部分30条政策举措，涵盖了多个领域，旨在全面提振消费，扩大国内需求。具体内容如下：
1.城乡居民增收促进行动：通过实施重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，延续失业保险稳岗返还政策，促进工资性收入合理增长。多措并举稳住股市，加快打通中长期资金入市堵点，丰富个人投资债券产品品种，拓宽财产性收入渠道。健全种粮农民收益保障机制和土地增值收益分配机制，发展庭院经济、林下经济、民宿经济等，促进农民增收。同时，扎实解决拖欠账款问题，对拖欠企业特别是中小微企业账款“应付快付、应付尽付”。
2.消费能力保障支持行动：研究建立育儿补贴制度，扩大生育保险覆盖范围，加大儿科服务供给，减轻生育养育负担。扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给，提高部分学生资助补助标准，延续国家助学贷款免息及本金延期偿还政策，强化教育支撑。2025年提高城乡居民基础养老金和城乡居民基本医疗保险财政补助标准，适当提高退休人员基本养老金，全面实施个人养老金制度，提高医疗养老保障能力。加强低收入人口动态监测和分层分类救助帮扶，保障重点群体基本生活。
3.服务消费提质惠民行动：推进全社会适老化改造，发展老年助餐服务，积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。鼓励发展社区嵌入式托育、用人单位办托和托幼一体服务，支持和规范社会力量发展养老托育服务。提升餐饮服务品质，加大家政服务培训力度，完善家政行业标准规范体系和信用体系。扩大文体旅游消费，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动。有序扩大单方面免签国家范围，优化完善区域性入境免签政策，发展入境消费。扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，稳步推进服务业扩大开放。
4.大宗消费更新升级行动：用好超长期特别国债资金，支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，实施手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品购新补贴。持续用力推动房地产市场止跌回稳，加力实施城中村和危旧房改造，适时降低住房公积金贷款利率，扩大住房公积金使用范围，更好满足住房消费需求。开展汽车流通消费改革试点，拓展汽车后市场消费，培育壮大二手车经营主体，加强汽车领域信息共享，促进二手车放心便利交易。
5.消费品质提升行动：聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，打造更多中国服务品牌，将中华优秀传统文化融入产品设
计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”,加速推动新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。开展健康消费专项行动，有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费。促进内外贸标准认证等制度衔接融合，支持外贸产品拓内销。
6.消费环境改善提升行动：严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，依法保障劳动者休息休假权益。实施优化消费环境三年行动，完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度，健全消费品和服务消费标准体系，加强消费领域信用体系建设，健全消费争议多元化解机制，规范网络销售、直播带货领域“全网最低价"等不合理经营行为，打击售卖假冒伪劣产品行为。深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设，积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，加大对夜间消费集聚区域的配套保障力度。
7.限制措施清理优化行动：各地区各有关部门及时清理对消费的不合理限制，不得搞“一刀切”和层层加码，推动汽车等消费由购买管理向使用管理转变，分年限保障“久摇不
中”无车家庭购车需求。完善市场准入负面清单管理模式，深入清理整治各类市场准入壁垒，对促销活动、社区集市、户外展示、招牌设施设置等简化审批流程，以跨部门联合方式提升监管抽查效率，对大众消费场所无事不扰。
8.完善支持政策：加强促消费政策协同联动，健全和用好宏观政策取向一致性评估工作机制，促进财税、金融、产业、投资等政策与消费政策协同发力。更好统筹投资和消费，扩大消费基础设施、消费服务功能提升类、消费新业态新模式的有效投资，支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)。运用财政补贴、贷款贴息等政策工具，将促消费同惠民生、补短板结合起来。鼓励金融机构加大个人消费贷款投放力度，2025年对符合条件的个人消费贷款和消费领域的服务业经营主体贷款给予财政贴息。鼓励各级工会将经费用于节日慰问品、职工健身、文化体育等消费领域，加力实施消费帮扶，探索开展有奖发票活动，健全服务消费、消费新业态新模式统计监测，完善全口径消费统计制度。
2.3方案的创新性与亮点
《提振消费专项行动方案》具有诸多创新性举措和亮点，为消费市场的发展注入新动力。
·供需两端综合发力：以往消费政策多侧重供给侧，此次方案在需求侧加大力度，注重促进居民增收减负。在促进工资性
收入合理增长方面，延续失业保险稳岗返还政策，支持企业稳定就业岗位，支持劳动者提升技能水平，科学合理提高最低工资标准。同时，首次在促消费文件中强调稳股市、稳楼市，并提出相应举措，如多措并举稳住股市，加强战略性力量储备和稳市机制建设，加快打通商业保险资金、全国社会保障基金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金等中长期资金入市堵点，努力增强居民消费底气和信心。
·统筹促消费和惠民生：方案将提振消费与惠民生紧密结合。在消费能力保障支持行动中，提出一系列减轻家庭生育、养育、教育、医疗、养老等负担的举措，如研究建立育儿补贴制度，实施儿科服务年行动，提高部分学生资助补助标准，2025年提高城乡居民基础养老金和城乡居民基本医疗保险财政补助标准，加强完全失能老年人照护服务支持等。在服务消费提质惠民行动中，针对老年人和年轻人的不同需求，提供多元化、普惠的消费供给，如支持地方试点探索多层建筑加装电梯和发展老年助餐服务，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目、合理延长经营时间，优化演出、赛事审批流程，推动巡演项目“一次审批、全国巡演”等，提升居民生活品质和消费体验。
·聚焦新兴消费领域：积极培育新的消费增长点，如开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”,加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增
材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。加快完善低空经济监管体系，有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费。推动冰雪消费，启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地，满足消费者多样化、个性化的消费需求。
·强化消费政策协同：强调财税、金融、产业、投资等各项经济社会政策都要体现促消费的政策导向，形成政策合力。既有项目投资、财政资金、工会经费、消费帮扶等资金投入，也有宏观政策取向一致性评估、金融信贷、统计制度改革、休息休假权益保障等政策支撑。针对“加班文化盛行”等问题，专门提出保障休息休假权益的举措，通过强化执行监督落实带薪年休假制度，鼓励弹性错峰休假，鼓励有条件的地方设置中小学春秋假等，营造良好的消费环境和氛围。
三、大消费产业现状剖析
3.1大消费产业的范畴与结构
大消费产业是与人们日常生活紧密相关的产业集合，涵盖范围广泛。从产品类别来看，包括食品饮料、家电家居、纺织服装、汽车等；从服务领域而言，涉及零售、餐饮、旅游、医疗服务、文化娱乐等多个方面。在整个国民经济体系中，大消费产业占据着举足轻重的地位，是拉动经济增长的重要动力。
从产业结构上看，各细分行业在大消费产业中所占比重存在差异。以2024年为例，食品饮料行业在大消费产业中占比较高，约为25%,这主要得益于其刚性需求特性，无论经济形势如何变化，居民对食品饮料的消费需求始终较为稳定。家电家居行业占比约为15%,随着居民生活水平的提高和房地产市场的发展，家电家居的消费需求也在不断增长，但近年来受房地产市场低迷等因素影响，增长速度有所放缓。汽车消费占比约为12%,汽车作为大宗消费品，对经济增长具有较强的带动作用，不过其消费受宏观经济环境、政策法规等因素影响较大。零售与电商行业占比约为20%,随着互联网技术的普及和消费者购物习惯的转变，电商业务迅速崛起，与传统零售相互融合，共同推动着大消费市场的发展。其他如旅游、文化娱乐、医疗服务等行业占比相对较小，但增长潜力巨大，在消费升级的背景下，这些行业的市场份额正逐渐扩大。
3.2大消费产业发展现状与特点
近年来，大消费产业呈现出良好的发展态势。市场规模持续扩大，2024年我国社会消费品零售总额达到48.8万亿元，同比增长3.5%,尽管增速较疫情前有所放缓，但总体仍保持增长趋势。在消费升级的驱动下，消费者对品质、健康、个性化的追求日益凸显。以食品饮料行业为例，有机食品、低糖低脂食品、功能性饮料等受到消费者青睐；在家电家居领域，智能家电、绿色环保家居产品市场需求不断上升。
线上线下融合成为大消费产业的显著特点。电商平台凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类，吸引了大量消费者；传统零售企业则通过数字化转型，拓展线上业务，实现线上线下资源互补，提升消费者购物体验。如苏宁易购，通过线上线下融合的020模式，将线上的便捷性与线下的体验性相结合，实现了全渠道销售，在市场竞争中占据了一席之地。
跨界合作与创新商业模式不断涌现。大消费行业企业通过与其他行业的跨界合作，共同创造新的商业模式。例如，家电企业与互联网企业合作，推出智能家居产品；医药企业与健康管理机构合作，提供健康管理服务等。这些创新模式不仅拓宽了企业的业务范围，也提高了企业的市场竞争力。
新兴市场的崛起为大消费产业带来了新的机遇。随着我国城镇化进程的加速，三四线城市及农村市场的消费潜力逐渐释放，成为大消费产业发展的新增长点。同时，跨境电商的发展，使得我国消费者能够更便捷地购买到全球优质商品，也为国内大消费企业拓展海外市场提供了渠道。
3.3大消费产业面临的挑战与机遇
大消费产业在发展过程中也面临着诸多挑战。宏观经济增速放缓，居民收入增长压力较大，导致消费者消费信心不足，消费意愿受到抑制。市场竞争日益激烈，各类企业数量众多，品牌竞争激烈，市场份额高度分散，新兴品牌不断涌现，传统
品牌面临着巨大的市场竞争压力，需要不断创新和提升服务质量，以满足消费者的需求。
消费者需求多样化、个性化趋势明显，这对企业的产品研发、生产和营销能力提出了更高要求。企业需要深入了解消费者需求，精准定位目标市场，提供个性化的产品和服务，否则将难以在市场竞争中立足。
随着互联网技术的不断发展，线上消费成为主流消费方式之一，但线上消费也带来了诸如网络安全、假冒伪劣产品、售后服务不到位等问题，影响了消费者的购物体验，也制约了大消费产业的健康发展。
然而，大消费产业也迎来了众多机遇。国家政策对大消费产业的支持力度不断加大，《提振消费专项行动方案》等政策的出台，为大消费产业的发展提供了良好的政策环境，通过促进居民增收、优化消费环境、推动消费升级等措施，激发了消费市场的活力。
科技创新为大消费产业的发展提供了强大动力。人工智能、物联网、大数据等技术的应用，提升了企业的生产效率和服务质量，优化了消费者购物体验。如智能客服、无人零售、个性化推荐等技术的应用，为消费者提供了更加便捷、高效的购物服务。
消费升级趋势持续推进，消费者对品质、健康、个性化的追求，促使企业加大产品创新和升级力度，推动了大消费产业
的结构调整和优化升级。绿色、环保、可持续的消费理念逐渐深入人心，为相关行业带来了发展机遇，如新能源汽车、绿色家电、有机食品等市场需求不断增长。
四、方案对大消费产业的影响
4.1对消费能力与意愿的影响
《提振消费专项行动方案》通过一系列增收、减负措施，对提升居民消费能力具有显著作用。在增收方面，促进工资性收入合理增长，实施重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，延续失业保险稳岗返还政策，有助于稳定就业岗位，增加居民工资收入。2024年我国城镇新增就业1242万人，但就业压力依然存在，这些政策的实施将进一步保障居民就业，提高工资性收入水平。健全最低工资标准调整机制，科学合理提高最低工资标准，直接增加了低收入群体的收入，增强了他们的消费能力。加大重点工程项目和中小型农业农村基础设施建设领域以工代赈实施力度，扩大劳务报酬发放规模，为农村居民提供了更多增收渠道。拓宽财产性收入渠道，多措并举稳住股市，加快打通中长期资金入市堵点，强化央企国企控股上市公司市值管理，依法严厉打击资本市场财务造假和上市公司股东违规减持等行为，有利于稳定资本市场，增加居民财产性收入。进一步丰富适合个人投资者投资的债券相关产品品种，为居民提供了更多元化的投资选择，有助于提升居民财产性收入水平。
在减负方面，加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度，指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险，实施儿科服务年行动，加大儿科服务供给，减轻了家庭生育养育负担。强化教育支撑，扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给，2025年提高部分学生资助补助标准，扩大政策覆盖面，延续实施国家助学贷款免息及本金延期偿还政策，降低了家庭教育支出压力。提高医疗养老保障能力，健全基本养老保险待遇合理调整机制，2025年提高城乡居民基础养老金和城乡居民基本医疗保险财政补助标准，适当提高退休人员基本养老金，全面实施个人养老金制度，推动取消灵活就业人员在就业地参加基本养老、医疗保险的户籍限制，扩大职业伤害保障试点，减轻了居民医疗养老负担，增强了居民消费信心。
优化消费环境对增强消费意愿有着积极的推动作用。保障休息休假权益，严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，依法保障劳动者休息休假权益，不得违法延长劳动者工作时间，鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假，让居民有更多时间用于消费和休闲，提升了居民消费的便利性和愉悦感。营造放心消费环境，实施优化消费环境三年行动，进一步完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度，健全消费品和服务消费标准体系，加强消费领域信用体系建设，健全消费争议多元化解机
制，推行更高效的消费维权方式，规范网络销售、直播带货领域“全网最低价”等不合理经营行为，倡导实价优质，依法严厉打击售卖假冒伪劣产品行为，加强缺陷产品召回监管，深化电视层层收费和操作复杂治理，增强了消费者的消费信心，减少了消费顾虑。完善城乡消费设施，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设，积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，推动传统百货等实体店改造成为新型商业场所，加大对夜间消费集聚区域的经营活动场地、公共交通运力、临时停车泊位等配套保障力度，为消费者提供了更加便捷、舒适的消费场所，提升了消费体验，激发了消费意愿。
4.2对消费结构与品类的影响
随着消费升级趋势的持续推进，消费者对品质、健康、个性化的追求日益凸显，消费结构也在不断变化。《提振消费专项行动方案》的实施，将进一步推动消费升级，促进消费结构优化。在服务消费方面，方案提出优化“一老一小”服务供给，推进全社会适老化改造，支持地方试点探索、整体推进多层建筑加装电梯和发展老年助餐服务，积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力；鼓励发展社区嵌入式托育、用人单位办托和托幼一体服务，支持和规范社会力量发展养老托育服务，完善养老服务价格形成机制，鼓励有条件的地方结合实际对普惠托育机构给予场地支持和运营补助等。这些
举措将促进养老托育服务消费的增长，满足老年人和婴幼儿的服务需求。扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给，优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售(发)票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”,将推动文体旅游消费的快速发展，丰富消费者的精神文化生活。
在新兴消费品类方面，方案支持新型消费加快发展，深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商，开展“人工智能+"行动，促进“人工智能+消费”,加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。开展健康消费专项行动，加快完善低空经济监管体系，有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费，不断丰富邮轮航线和旅游产品，推进游艇登记注册和报备便利化。这些政策将推动新兴消费品类的快速发展，满足消费者对高科技、个性化产品和服务的需求。以智能穿戴设备为例，随着人们对健康管理和便捷生活的追求，智能手环、智能手表等产品市场需求不断增长，方案的实施将进一步促进智能穿戴设备技术创新和市场普及。
4.3对消费市场竞争格局的影响
《提振消费专项行动方案》的出台，对大消费产业企业竞争产生了多方面影响，品牌竞争将更加激烈。方案强调强化消费品牌引领，聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。这将促使企业更加注重品牌建设和品牌价值提升，加大品牌宣传和推广力度，通过提升产品品质、创新产品设计、优化服务体验等方式，塑造具有竞争力的品牌形象，以吸引消费者关注和购买。在食品饮料行业，一些老字号品牌通过挖掘传统文化内涵，推出具有特色的产品，如稻香村的传统糕点，结合现代营销手段，在市场竞争中脱颖而出；一些新兴品牌则通过创新产品概念和营销模式，迅速崛起，如元气森林以“0糖、0脂、0卡”的健康理念，吸引了大量年轻消费者，成为饮料市场的新宠。
市场份额重新分配趋势明显。方案推动消费升级和新兴消费品类发展，一些能够快速适应市场变化、满足消费者新需求的企业将获得更多市场份额。在电商领域，随着消费者对品质电商的需求增加，一些注重商品品质和服务质量的电商平台，如京东，凭借其严格的商品筛选标准和优质的物流配送服务，市场份额不断扩大；而一些传统电商平台如果不能及时转型升
级，可能会面临市场份额下降的风险。在新兴消费领域，如新能源汽车市场，特斯拉、比亚迪等企业凭借先进的技术和优质的产品，占据了较大市场份额，而一些传统燃油汽车企业如果不能及时布局新能源汽车领域，将在市场竞争中处于劣势。
跨界合作与融合发展成为趋势。为了满足消费者多元化、个性化的需求，大消费产业企业将加强与其他行业的跨界合作，实现资源共享、优势互补。如家电企业与互联网企业合作，推出智能家居产品，实现家电的智能化控制和互联互通；零售企业与金融企业合作，推出消费金融产品，为消费者提供便捷的支付和融资服务。这种跨界合作与融合发展，将打破传统行业界限，创造新的商业模式和市场机会，也将加剧市场竞争，促使企业不断创新和提升竞争力。
五、对大消费领域细分行业的影响
5.1零售与电商
《提振消费专项行动方案》对零售与电商行业产生了深远影响。在促进线上线下融合方面，方案提出深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商，积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，推动传统百货等实体店改造成为新型商业场所。这将加速零售与电商的融合进程，线上电商凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类，线下实体则提供真实的产品体验和即时的服务，二者相互补充，为消费者打造全渠道购物体验。以盒马鲜生为例，它通过线上线下一体化运营，实现线上下单、线
下取货或配送，消费者既能享受电商的便捷，又能在实体店感受生鲜产品的新鲜度和品质，提升了消费者购物的便利性和满意度。
消费场景创新为零售与电商带来新的发展机遇。方案支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。零售与电商企业可以借助新技术，如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)
等，打造沉浸式购物场景，让消费者在家中就能身临其境地感受商品的特点和使用场景，提高购物的趣味性和互动性。直播带货、社交电商等新兴业态也将得到进一步发展，通过主播的推荐和社交平台的传播，扩大商品的销售渠道，满足消费者个性化、社交化的购物需求。如抖音电商通过短视频和直播形式，让消费者直观了解商品信息，实现“所见即所得”的购物体验，促进了商品销售，也为零售与电商行业带来新的增长点。
5.2食品饮料
在消费升级的背景下，消费者对食品饮料的品质和口味需求发生了显著变化。《提振消费专项行动方案》强调消费品质提升，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，这对食品饮料行业产生了积极影响。消费者更加注重食品饮料的品质和健康属性，对天然、有机、绿色食品饮料的需求增加，对低糖、低脂、低盐等健康食品饮料的关
注度不断提高。如元气森林推出的“0糖、0脂、0卡”气泡水，满足了消费者对健康饮品的需求，迅速在市场上获得了广泛关注和认可，销量持续增长。
消费者对食品饮料口味的多样化追求也日益凸显，他们愿意尝试各种不同口味和风味的产品，对新奇口味的接受度较高。食品饮料企业需要不断创新和推出新口味产品，以满足消费者的多样化需求。如可口可乐推出的咖啡味可乐、樱花味可乐等，通过独特的口味吸引了消费者的尝试，丰富了产品线，提高了市场竞争力。
品牌竞争趋势方面，随着市场竞争的加剧，食品饮料行业品牌竞争愈发激烈。方案提出强化消费品牌引领，打造更多中国服务品牌，这将促使企业更加注重品牌建设和品牌价值提升。品牌形象和品牌故事成为吸引消费者的重要因素，具有独特品牌文化和价值的品牌更容易获得消费者的认可和忠诚度。一些老字号食品饮料品牌，如稻香村、王老吉等，通过传承和弘扬传统文化，结合现代生产工艺和营销手段，焕发出新的活力，在市场竞争中占据一席之地；而一些新兴品牌则通过精准的市场定位和创新的营销方式，迅速崛起，如钟薛高以独特的中式风格和高品质的产品，在冰淇淋市场中脱颖而出，成为消费者喜爱的品牌。
5.3家电与家居
《提振消费专项行动方案》提出用好超长期特别国债资金，支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，推动家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，这对家电与家居行业发展具有重要促进作用。以旧换新政策的实施，刺激了消费者对家电与家居产品的更新换代需求。消费者可以将旧的家电和家居产品进行置换，获得一定的补贴，降低购买新产品的成本，从而提高了消费者购买新家电和家居产品的积极性。数据显示，2024年全国超过3700万名消费者参与家电以旧换新，参与活动人数突破100万用了33天，从100万到500万仅用17天，2024年中央加力支持以旧换新8大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元，这表明以旧换新政策对家电消费市场的拉动作用显著。
随着消费者生活水平的提高和环保意识的增强，对绿色智能家电与家居产品的需求不断上升。方案推动大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，符合市场发展趋势。绿色家电产品具有节能、环保、低污染等特点，能够减少能源消耗和对环境的影响，受到消费者的青睐；智能家电和家居产品则通过智能化控制和互联互通，为消费者提供更加便捷、舒适的生活体验。如智能空调可以根据室内温度和湿度自动调节运行模式，智能冰箱可以实现食材管理和在线购物等功能，这些智能产品满足了消费者对高品质生活的追求，市场需求持续增长。在家居领
域，绿色环保的装修材料和智能家居系统也越来越受到消费者的关注和选择。
5.4汽车消费
《提振消费专项行动方案》对汽车消费的影响主要体现在汽车后市场发展和二手车交易政策方面。在汽车后市场发展上，方案提出开展汽车流通消费改革试点，拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费。这将推动汽车后市场的繁荣发展，为汽车消费提供新的增长点。汽车改装可以满足消费者个性化的需求，提升汽车的性能和外观；汽车租赁为消费者提供了更加灵活的用车方式，降低了购车成本和使用门槛；汽车赛事和房车露营等活动则丰富了汽车文化内涵，激发了消费者对汽车的兴趣和消费欲望。一些汽车租赁公司通过提供多样化的车型和便捷的租赁服务，满足了消费者在不同场景下的用车需求，业务规模不断扩大；汽车改装市场也逐渐兴起，消费者根据自己的喜好对汽车进行改装，推动了汽车改装行业的发展。
二手车交易政策方面，方案提出培育壮大二手车经营主体，持续落实二手车销售“反向开票”、异地交易登记等便利化措施，加强汽车领域信息共享，支持第三方二手车信息查询平台发展，促进二手车放心便利交易。这些政策的实施，将改善二手车交易环境，提高二手车交易的效率和透明度。“反向开票”和异地交易登记等措施简化了二手车交易流程，降低了
交易成本；第三方二手车信息查询平台的发展，使消费者能够更全面地了解二手车的车况和价格信息，减少了信息不对称，增强了消费者购买二手车的信心。中国汽车流通协会的数据显示，2024年全国二手车交易量达到1961.42万辆，同比增长6.52%,这表明二手车市场在政策支持下呈现出良好的发展态势，二手车交易的活跃也将进一步促进新车消费的增长。
5.5本地生活消费
《提振消费专项行动方案》在社区服务设施建设和生活服务品质提升方面对本地生活消费产生了重要影响。在社区服务设施建设上，方案提出结合城市一刻钟便民生活圈和城市社区嵌入式服务设施建设，加快配齐购物、餐饮、家政、维修等社区居民服务网点。这将完善社区生活服务功能，提高居民生活的便利性。居民可以在步行15分钟的范围内，满足日常生活的各种需求，减少出行时间和成本，提高生活效率。如一些城市通过建设社区邻里中心，整合了超市、菜市场、餐厅、理发店、洗衣店等多种生活服务设施，为居民提供了一站式的生活服务，受到居民的欢迎。
生活服务品质提升方面，方案提出提升餐饮服务品质，加大家政服务培训力度，完善家政行业标准规范体系和信用体系等措施。这将提高生活服务的质量和水平，满足消费者对高品质生活的需求。优质的餐饮服务能够提供更好的用餐体验，吸引消费者外出就餐；专业的家政服务和完善的家政行业标准规
范体系，能够保障家政服务的质量和安全，让消费者放心选择家政服务。一些餐饮企业通过提升菜品质量、优化服务流程、改善就餐环境等方式，提高了餐饮服务品质，吸引了更多消费者；家政服务机构通过加强培训、建立信用评价体系等措施，提高了家政服务人员的专业素质和服务水平，增强了消费者对家政服务的信任和满意度。
5.6文旅产业
《提振消费专项行动方案》在旅游政策和消费场景创新方面对文旅产业的复苏和发展起到了强大的推动作用。在旅游政策方面，方案提出有序扩大单方面免签国家范围，优化完善区域性入境免签政策，推出更多优质入境旅游线路和服务，提高境外旅客在华旅游便利化水平，培育面向国际的医疗、会展等市场，深化国际消费中心城市培育建设，支持在具备条件的城市口岸开设免税店，支持更多优质商户成为离境退税商店，推广购物离境退税“即买即退”服务措施。这些政策的实施，将吸引更多境外游客来华旅游，促进入境旅游市场的发展。免签政策和便利化措施降低了境外游客来华旅游的门槛，提高了旅游的便利性；优质的旅游线路和服务以及购物离境退税等政策，能够提升境外游客的旅游体验和消费意愿。据文化和旅游部数据显示，2024年入境旅游人数达到1.35亿人次，同比增长35.6%,这表明旅游政策的调整对入境旅游市场的刺激作用明显。
消费场景创新方面，方案提出深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给，优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售(发)票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”。这些举措将丰富文旅消费场景，满足消费者多样化的需求。线上线下融合的旅游服务模式，为消费者提供了更加便捷的旅游预订和体验方式；商旅文体健多业态消费融合，将旅游与商务、文化、体育、健康等产业相结合，创造出更多的消费场景和消费需求。如一些旅游景区通过举办音乐节、艺术展览、体育赛事等活动，吸引了大量游客，延长了游客的停留时间，提高了旅游消费的金额；文博单位通过开发文创产品、举办夜间展览等方式，拓展了服务项目，丰富了游客的文化体验，推动了文旅产业的发展。
六、大消费产业发展的启示与建议
6.1对企业战略调整的启示
《提振消费专项行动方案》的出台，为大消费产业企业的战略调整提供了重要指引。企业应注重产品与服务创新，以满足消费者日益多样化、个性化的需求。在产品创新方面，加大研发投入，推出具有创新性和差异化的产品，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，如结
合传统节日推出特色食品、文创产品等，满足消费者对文化内涵和个性化的追求。在服务创新方面，提升服务质量和效率，优化服务流程，提供个性化的服务体验，如为消费者提供定制化的家居设计、旅游线路规划等服务。
市场拓展与布局上，企业应积极拓展新兴市场，关注三四线城市及农村市场的消费潜力，根据当地消费者的需求和消费习惯，调整产品和营销策略，开发适合当地市场的产品和服务。加强国际市场开拓，利用跨境电商等渠道，将优质产品推向国际市场，提升品牌的国际影响力。如一些食品饮料企业可以针对不同国家和地区的口味偏好，开发具有当地特色的产品，通过跨境电商平台进行销售。
数字化转型与营销策略调整是企业适应市场变化的关键。加快数字化转型步伐，利用人工智能、物联网、大数据等技术，提升企业的生产效率和管理水平，优化供应链管理，实现精准营销。建立线上线下融合的销售模式，通过电商平台、社交媒体等渠道，拓展销售渠道，提升消费者购物体验。如零售企业可以利用大数据分析消费者的购买行为和偏好，进行精准营销，推送个性化的商品推荐；通过直播带货、社交电商等新兴营销方式，吸引消费者购买。
风险管理与应对策略上，企业应加强风险管理，关注市场变化和政策调整，及时调整经营策略，降低市场风险。建立健全风险预警机制，对市场需求变化、原材料价格波动、政策法
规调整等风险进行及时监测和预警，提前制定应对措施。加强成本控制，优化成本结构，提高企业的抗风险能力。如在原材料价格波动较大时，企业可以通过与供应商签订长期合同、套期保值等方式，稳定原材料采购成本。
6.2对行业发展趋势的预判
基于《提振消费专项行动方案》的实施和市场环境的变化，大消费产业未来将呈现出以下发展趋势。消费升级持续推进，消费者对品质、健康、个性化的追求将进一步提升，高端、绿色、智能的产品和服务将受到更多消费者的青睐。如在食品饮料行业，有机食品、低糖低脂食品、功能性饮料等市场需求将持续增长；在家电家居领域，智能家电、绿色环保家居产品的市场份额将不断扩大。
线上线下融合加速，电商与实体零售将深度融合，形成全渠道零售模式。线上平台将提供便捷的购物体验和丰富的商品信息，线下实体将提供真实的产品体验和即时的服务，二者相互补充，提升消费者购物的便利性和满意度。智慧商圈、无人零售、直播带货等新兴业态将不断涌现，推动消费场景创新和消费体验升级。
绿色可持续发展成为行业共识，随着消费者环保意识的增强，绿色、环保、可持续的消费理念将深入人心，绿色产品和服务的市场需求将不断增长。企业将加大绿色产品研发和生产力度，采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响，实现经
济、社会和环境的协调发展。在服装行业，一些企业将采用有机棉、再生纤维等环保材料制作服装；在餐饮行业，一些企业将推广绿色餐饮理念，减少一次性餐具的使用。
6.3政策落实与协同发展的建议
为确保《提振消费专项行动方案》的有效落实，促进大消费产业的协同发展，提出以下建议。加强政策宣传与解读，通过多种渠道，如政府官网、社交媒体、新闻发布会等，向企业和消费者广泛宣传方案的内容和政策导向，提高政策的知晓度和影响力。组织专业人员对政策进行详细解读，帮助企业准确理解政策内涵，把握政策机遇。
建立健全政策落实监督机制，加强对政策执行情况的跟踪和评估，及时发现问题并解决。对政策落实不力的部门和地区进行问责，确保政策落地见效。定期对政策实施效果进行评估，根据评估结果对政策进行调整和完善，提高政策的科学性和有效性。
促进各部门协同合作，形成政策合力。消费政策的实施涉及多个部门，如财政、税务、金融、商务等，各部门应加强沟通协调，形成工作合力。在制定政策时，充分考虑各部门的职能和政策目标，避免政策冲突和重复；在政策执行过程中，加强信息共享和协同配合，共同推动消费市场的发展。
推动产业融合发展，加强大消费产业与其他产业的协同发展，促进产业升级和创新。加强大消费产业与文化、旅游、体
育等产业的融合，打造文旅消费、体育消费等新业态，丰富消费场景，提升消费体验；加强大消费产业与科技产业的融合，推动科技创新在大消费领域的应用，提升产业竞争力。如将文化元素融入旅游产品中，打造具有文化特色的旅游线路和景点；利用人工智能技术提升零售企业的服务质量和运营效率。
七、结论与展望
《提振消费专项行动方案》的出台，对大消费产业产生了深远影响。在消费能力与意愿方面，通过增收、减负和优化消费环境等举措，有效提升了居民消费能力，增强了消费意愿，为大消费产业的发展奠定了坚实基础。在消费结构与品类上，推动了消费升级，促进服务消费和新兴消费品类的发展，满足了消费者多样化、个性化的需求。在消费市场竞争格局上，加剧了品牌竞争，促使市场份额重新分配，推动企业跨界合作与融合发展。
对于大消费领域细分行业，零售与电商加速线上线下融合，创新消费场景；食品饮料行业注重品质和口味创新，品牌竞争愈发激烈；家电与家居行业受益于以旧换新政策，绿色智能产品需求上升；汽车消费推动汽车后市场发展，改善二手车交易环境；本地生活消费完善社区服务设施，提升生活服务品质；文旅产业受益于旅游政策调整和消费场景创新，迎来复苏和发展机遇。
基于此，大消费产业企业应进行战略调整，注重产品与服务创新、市场拓展与布局、数字化转型与营销策略调整以及风险管理与应对策略。行业未来将呈现消费升级持续推进、线上线下融合加速、绿色可持续发展成为共识等趋势。为确保政策有效落实，需加强政策宣传与解读、建立健全政策落实监督机制、促进各部门协同合作以及推动产业融合发展。