服装营销技巧范例【最新4篇】

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服装营销技巧【第一篇】

关键词：新形势；服装营销；营销技巧

衣、食、住、行是人们日常生活的主要内容，在经济极大发展的今天，穿衣对于人们的意义已经远不止于蔽体和御寒，更在于展示人们的特殊身份以及性格特征，逐渐成为了生活情趣和审美的重要组成部分。人们对服装价值的变化使服装产业的发展蒸蒸日上，而现代社会的发展又使得服装营销面临着崭新的环境，如何应对新的市场形势，使服装产品与消费者的需求更加匹配，是目前服装营销活动中的主要问题。

1.服装营销的新形势

网络对服装营销的影响

互联网是20世纪末期最重要的社会变革，因此也被称为第三次工业革命。互联网和信息技术的发展不仅使人类的生产技术进一步提高，也彻底改变了人类社会的交往模式，从电脑普及到全球网络的开放，在短短的20年时间里，人类社会从现实社会步入了虚拟时代，不仅人际交往可以通过网络实现，甚至连工作、开会、购物和娱乐，都可以借由网络完成。网络的极大发展催生了新一代的经济体，即电商，通过网络进行销售，是目前服装营销活动所面临的新形势之一。

文化娱乐活动对服装营销的影响

除了网络环境对服装营销产生影响之外，文化娱乐活动也对服装营销活动产生了巨大的影响，许多韩剧在国内走红之后，电视剧主角所穿着的服装和饰品都备受我国女性追捧，如《来自星星的你》这部电视剧的爆红一度引发了“女神服装”热；无独有偶，湖南电视台主办的《爸爸去哪儿》节目，其中萌宝们的穿搭，也引起了童装销售的热潮；而杂志《昕薇》则引领都市白领服装热潮多年。可见，文化娱乐活动对人们的影响已经从精神发展扩展到了服装选择上，服装营销也应注意到这些市场元素，选择适当的营销策略。

2.新形势下的服装营销策略

大力开展网络销售

网络对人们生活的影响已经不仅限于社会交往，包括服装购买在内的很多生活消费，也已经完全进入了“网络化”模式，目前的服装产业如果不能在网络中占据一席之地，那么服装营销市场就会缩减一大块；反之，如果服装营销能够在网络销售中取得成功，则销售所获得的利润就会大大增加。因此，大力开展网络销售是新形势下服装营销所必须采用的策略之一，服装制作和销售企业有必要在目前大型的网销售平台如淘宝、天猫、京东、亚马逊等网站中设立单独的网络店铺，采用轰动性较强的宣传模式，通过软文、买家秀等方式进行服装产品宣传；并以出色的客服服务和售后服务赢得消费者的信任和好评。只有这样，服装销售才能够在网络市场中取得出色的成绩。

把握消费者心里选择合适的宣传方式

现在的社会是信息的社会，大量的媒体广告每天都充斥在人们的生活中，让人们在潜意识中对品牌产生印象，甚至直接产生忠诚度，同样，对服装潮流的接受和认同也可以借助现代宣传渠道来实现。以今年秋冬的服装流行色：酒红、墨绿为例，无论是服装和时尚类杂志，还是公交、地铁广告上的服装主打颜色都是这两种，人们在耳濡目染中就默认了这两种颜色是秋季服装的“潮流”，进而引发了很多人的购买行为。企业可以利用目标消费人群经常接触的广告网络进行服装宣传，为本企业所进行的服装设计“造势”，成为消费者眼中“潮流”的代表，以此满足消费者的消费心理，扩大营销影响力。

灵活地使用价格技巧

价格技巧是市场营销中较常用的技巧，对于服装销售来说，灵活地使用价格技巧能够使销售业绩大大提高。以价格技巧中的品牌定价为例，大型的国际服装品牌之所以能获得高额的利润，就是因为品牌实际带有的文化价值和品质价值被消费者认可。因此，服装营销要使企业的产品在众多同类的产品中脱颖而出，就有必要在品牌价值上下功夫，销售人员如果能够开发并且宣传商品的品牌价值，则可以在成本、客户需求、市场环境三个因素定价之外，为服装加上其品牌带有的文化价值，使服装的价格更有助于帮助企业实现其经济利益。

3.在新形势下开展服装营销活动应注意的问题

新形势下的服装营销活动应秉持诚信作风

要在新形势下开展服装营销活动，企业和商家不免使用一些宣传手段，但无论使用何种手段，都必须秉持诚信的作风。目前很多以网络销售为主要渠道的服装销售企业，为了实现销售目的不惜大幅度修改产品照片，导致消费者拿到的实物与照片相差悬殊，造成了十分不利的市场影响，同时也拉低了服装营销的诚信度，是十分不可取的。

新形势下的服装营销活动应与社会发展主流相符合

除了秉持诚信作风之外，服装营销活动也应与社会发展的主流相符合。有些服装企业为了达到营销目的，在服装产品设计方面力求标新立异，因此市场上出现了一些过分暴露的服装产品，虽然企业的盈利目的达到了，但是这样的销售在一定程度上影响了社会和谐，也是不可取的。

结语

综上所述，目前服装营销面对的新的市场形势包括了网络对服装营销的影响以及社会文化娱乐活动对服装潮流的影响两个方面。服装营销要想符合市场发展趋势并满足消费者的需求，就有必要大力开展网络营销，在营销活动中抓住消费者心理开展宣传活动，并且灵活地使用价格策略，使服装营销能够取得更大的经济效益。同时，在新形势下开展服装营销应注意始终保持诚信，并符合社会发展的主流，只有这样，服装营销才能在新的市场环境下取得成功。

参考文献：

[1]乔良。基于消费心理与行为的市场营销策略探析[J].企业技术开发，2012（12）：116-118

[2]刘元杰。服装市场营销策划――服装模特表演商业活动策划[J].中国商贸，2012（11）：211-213

[3]王志芳。企业营销中的价格策略与技巧的探讨[J].现代经济信息，2014（6）：108-120

服装营销技巧【第二篇】

[关键词] 服装 零售业 视觉营销

自1995年起，国内服装业进入到形象竞争的阶段，商家们开始通过树立品牌形象来争夺生存机会，由此展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略。而作为品牌形象最直观的店铺形象，却被忽视了。随着国内服装行业品牌竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。

视觉营销的概念在很多人眼中比较模糊，也没有引起足够的重视，或者只是一个简单的意义――把产品干净、整齐地放好。视觉营销是什么？视觉营销是人们按照一定的功能和目的进行的有关展示空间、道具、服装商品的安排和展示，以及照明和视觉传达等创造性工作的统称。通过创造展示空间环境，有计划、有目的、合乎逻辑地将商品展现给顾客，并力求对顾客地心理、思想与行为产生相应地影响。

一、视觉营销的对服装零售业的作用

从20世纪90年代开始，消费者的流动性越来越强，不愿意被某一种销售模式或某个档次的产品所俘虏，他们更愿意被“吸引”。20世纪80年代的炫耀之风，品牌或设计师名号大加彰显的时代已经过去了，新的消费模式取而代之，从此消费的目的只是为了“自己”，为了让自己愉悦。视觉营销随之应运而生。作为一种服务于商业的活动，以功能为设计的出发点。视觉营销最主要目的是为了促进产品销售，使之服务于营销。在商言商，从经营者的角度出发，吸引顾客来增加销售，运用展示技巧，创造引人注目的视觉营销模式，充分吸引顾客的视线，同时也营造了店铺的形象。从消费者的角度出发，根据消费心理，通过展示，使消费者心情愉悦，乐于购物。在特定的环境中，消费者可以看、摸、试，从而达到销售的目的。对店铺来而言，方便销售、充分利用卖场空间、便于商品管理。简而言之，可以起到销售、说服、展示、告知、说明、娱乐、启发的作用。

另一个功能就是传播品牌文化。企业形象和品牌理念是视觉营销所要展现的重点内容。服装不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也是一种文化。通过店铺形象成功的塑造，可以创造出某种意境和氛围，向消费者还传递特有的品牌文化。

二、视觉营销战略的构成因素

1.室内展示

室内服装展示主要通过对品牌标志、产品、橱窗、陈列载体等一系列卖场元素进行有组织的规划。室内展示的元素有：

（1）品牌标志

品牌标识是店铺的核心视觉要素，一般要求造型单纯，能传达品牌的理念，经营的内容、产品的特性等信息。依据服装的类型设计商标，做到简洁、引人注目、易于识别。如：耐克的标志给人速度感和力量。这正是体育运动的一个特征。

（2）橱窗展示

橱窗是立体的服装广告，它用无声的导购语言，刺激消费者潜在的购买欲望。它以服装为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。用鲜明的橱窗展示来吸引消费者，并在各种节日、促销活动来临之前做好专题展示。橱窗展示要突出商品的特性，给消费者美感。

（3）陈列载体

服装零售店中常用的陈列载体有：陈列柜、展示台、展示桌、服饰吊架、店面陈列台和人体模特儿等。其主要功能是向消费者展示服装的全部信息，包括款式、色彩、材质、品种、细节造型特征等。同时运用展示技巧，向消费者介绍不同服装搭配组合效果，从视觉上进行引导，刺激消费。目前陈列载体的发展，已经从小而散走向大而整体，构造力求精简，造型越来越生动美观，借助这些静态的销售工具，给消费者带来视觉的享受。

（4）照明设计

照明可以分为基本照明、形象照明、气氛照明。借助灯光的照射，商品变得更有魅力，而对于消费者而言，灯光起到了引导的作用，吸引消费者的注意力，提高服饰品的亲和力。

（5）色彩设计

色彩传达信息的速度，胜过图形和文字。店铺的色彩大至整个卖场的总体背景色彩，小至服装搭配的色彩。它包括服装色彩、展示道具色彩、环境色彩、照明色彩等。同一个卖场的不同色彩的组合，给消费者的感受是不同的。根据服装、销售方式、消费群的不同，卖场的色彩组合各不相同。例如：民族风格的服装要求店铺色彩浓重具有民族特色。此外，不同季节对店铺色彩设计的要求也不一样，同时还要考虑到流行色的因素。

2.商品组合展示

过去，陈列多半是以“功能性”为标志来分区，如：上装区、鞋帽区等，但随着现代的产品设计均强调整体搭配及视觉营销战略，商品的组合由“功能性”转向以色系、主题来组合商品。如：白色区域、粉色区域、黑色区域等，这样可以加强视觉效果。在同色区域的展示中，服装进行组合搭配展示，可以实现连带销售的目的。

三、目前国内企业视觉营销中存在的问题

1.品牌风格定位和卖场风格定位的问题

目前，企业对销售终端风格的不重视，造成品牌风格和卖场风格的不协调。在视觉营销战略中，风格包含两层含义，其一是指服装产品的风格，其二是指整个卖场的风格。展示的造型风格必须和品牌的风格相吻合。品牌定位准确与否直接关系到品牌的形象。品牌风格定位决定了店铺视觉营销的艺术风格。视觉形象上的差异能增强消费者对品牌及产品的形象识别能力，明确选择和购买目的。

企业应明确提出自己的品牌个性，也就是与同类品牌竞争的差异性。如LEVI’S在牛仔品牌中鲜明的体现了美国文化，代表着头脑开放，追求个性解放的城市嬉皮士形象。运用店铺环境的格调、空间布局、色彩、灯光、材质感以及道具装饰品来营造主题气氛，突出品牌形象。1992年NIKE在芝加哥开设了第一家“耐克城”，店内大屏幕上重现许多经典比赛，悬挂着迈克尔・乔丹空中飞跃的巨幅海报，卖场的内部展示风格和气氛无不在述说着耐克文化，塑造着品牌形象。它不仅是在创造商机，让消费者沉浸在品牌文化中，更让所有的人感受到品牌识别的理念。

店铺风格定位首先要与商品的定位相适应。其次要与消费者相适应。不同的销售终端，不同的品牌拥有自己的消费群。客流来源不同，消费能力也不相同。如：真维斯的服装是针对18到25岁的年轻人设计的， “名牌大众化”这一品牌口号明确了它的定位是在大众化。因此在卖场风格上走的路线也是大众化的，与自身的商品风格相适应。

品牌定位不同，造成销售终端的展示在风格上也不相同，但其风格是适应各自的消费群。

2.视觉营销战略中的展示变更的问题

在国内，展示的变更一般跟随着季节的交替。随着季节变更，服装上新货，展示才进行相应的变化。此外，节假日的到来，企业也会在终端采取一些简单的视觉手段，店铺的总体形象变换不大。如：货价上服装的排列、POP海报。而国外的很多品牌每周都对店铺进行视觉的设计。如：美国的H&M商店，从橱窗到店内展示，每个星期都有变化，使顾客每个星期都有去H&M店的欲望，每个星期去都象到了一家新的店一样。

此外，季节和节日的因素对服装的主题的展示影响是十分大的，随着季节变化而引起的主题的不同会直接影响到品牌展示的整体氛围。例如国外很多品牌在春天会把店铺弄得春意盎然，夏天会制造一种凉爽的氛围，秋天会诗意浓浓，而在冬天则会尽量营造一种温暖的温馨感。

3.视觉营销中的人性化问题

国内现在的营销理念已经从传统的4P营销理念转变到4C理念，而美国现以提出了3C5E理论（3个C：Comfort、Convenience、Coordinates；5个E:Easy to find，Easy to see，Easy to selet,Easy to put together,Easy to buy）。销售的观念从消费者出发，从大到小的展示空间到细小的地方都全方位的考虑消费者的实际需求。从店铺入手，真正地体贴消费者，使消费者在购物的同时也感受到一种生活的享受。

客观的说，我国零售企业在店铺形式、商品布局、经营手段和技巧等方面的经营管理模式，总体上仍处于对国外零售业先进业态和管理方式的模仿引进阶段。缺乏本土创新的“拷贝式”成长，使零售企业之间很难拉开档次，业态趋同发展。品牌要发展，终端的视觉营销战略必须要跟上。在终端的营销战略上必须以品牌形象为核心，充分利用各种视觉要素，注重消费者的心理需求，这样才能使品牌获得更多的销售额和扩大品牌的影响力。

服装营销技巧【第三篇】

关键词：购买行为视觉营销视觉因素

视觉营销概述

视觉营销（VisualMerchandiseDisplay，VMD）这一概念最早由美国的一家广告公司Arubatoburisu在20世纪40年代提出，最初它被定义成市场营销活动中商品企划的一种视觉表现方式。上世纪70到80年代，视觉营销作为一种包括陈列技巧和促销手段在内的销售手段，开始被广泛地运用于服装行业的终端卖场。随着市场的发展和人们消费习惯的改变，消费者对服装商品的需求逐渐由重视其使用的功能性转向重视商品给人们带来的视觉感受。越来越多的服装企业发现在销售环节尤其是销售终端中，商品的视觉表现手法决定着与顾客沟通的成功与否，消费者的眼光和对产品接受的方式成为企业制定市场营销策略的标准。在眼球经济方兴未艾的今天，视觉营销作为终端销售的有力武器，它借助商品的陈列和形象化展示等无声的语言，通过强烈的视觉感官刺激，实现与消费者的沟通，以此向消费者传达产品属性、服务理念和品牌文化等信息，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。

视觉营销应用在服装企业中时，它的定义有广义和狭义之分。广义的服装视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是企业将展示技术和视觉呈现技术与产品的研发设计部门、采购部门和市场推广部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。从这个定义分析，广义的服装视觉营销贯穿于服装企业的全部营销活动中，包括从服装风格的定位，产品的款式、颜色设计，品牌推广环节的广告宣传设计、产品包装和产品展示，零售环节的店面、橱窗设计，卖场的空间设计和商品表现形态等论文。

狭义的服装视觉营销指的是服装终端零售环节中准确并有魅力地提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，是针对所有卖场视觉陈列因素的展示计划，包括店面、柜台、橱窗、货架等展示空间的设计，商品、道具、装饰品的摆放和陈列方法，卖场色彩、灯光、照明以及其它所有视觉传达元素的运用等。服装零售终端视觉营销的目的在于提高卖场货品的视觉表现力，提高消费者的进店率、试穿率和成交率。本文所研究的视觉营销指的是狭义的服装视觉营销。

在服装产品及其品牌竞争日趋激烈的市场环境下，对于服装这种高感知性的产品来说，消费者的注意力就是企业的效益。视觉营销不再仅仅是一种简单的销售技巧，而是企业执行商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统，并作为服装企业整体营销战略的重要组成部分贯穿于服装销售及企业品牌运作的全过程。视觉营销策略作为企业有效的竞争力，已经成为服装品牌企业在新竞争环境下的新的营销战略思想。

影响服装购买行为的视觉营销因素

（一）视觉营销对消费者的影响

心理学研究表明，人们在所获知的外界信息中，有87%是靠眼睛获得的，75%-90%的人体活动由视觉主导。而服装视觉营销是将“视觉”这一心理现象对服装商品个别属性的反应，作为影响消费者行为的主要因素，结合不同的视觉呈现技术和商品展示技术，制定出不同于其他营销理念的营销组合策略。以此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，并对其产生心理层面的影响，从而带动商品的销售，达到营销目的。视觉营销对消费者的影响如图1所示。

吸引消费者眼球。在当今市场环境下，懂得如何吸引消费者的眼球才是企业竞争能力的重要体现。服装视觉营销是企业提升竞争力的重要举措。它利用设计、色彩、造型、灯光、布置、展示等手段将服装品牌的形象、风格、文化和理念形象生动地呈现在消费者面前，而其中某些亮点会跳进消费者的视野，让消费者的眼睛为之一亮，从而对消费者造成直观的视觉冲击力。特别是在一些橱窗展示中往往会展示一种生活理念与态度，这种生活理念会引发消费者进行与之相关的相似联想，当二者产生共鸣时，就会引发消费者跃跃欲购的冲动。可以说，视觉营销是迅速打开消费者心灵窗户与消费者进行交流的有效方法。

激发消费兴趣。在服装的终端销售环节中，消费者往往会凭视觉获得的信息来做出喜欢或不喜欢的判断，最终决定是否购买。对消费者来说，色彩鲜明、款式独特、时尚新颖、具有整体性和容易理解的形象，往往会吸引消费者更多的注意力进而对其产生兴趣。要想让消费者产生兴趣，视觉营销策略不仅要新、奇、特，而且还要清晰地传达服装所要表达的内涵，避免繁琐和怪异的设计，这样会让消费者百思不得其解，反而不会产生兴趣。

激发购买欲望。一个缺少视觉营销的店铺会缺少生机与活力，再好的服装设计也会显得平淡无奇，而且消费者身在其中也会产生视觉疲劳，缺乏购买的冲动与激情。通过视觉营销可以将不同品类的服装搭配相关的配饰、灯光、道具等一系列元素，创造一种生活情调与意境，展现给消费者一种穿衣理念，这样能够启发、引导消费者的联想与想象，使得服装设计理念得到更好地诠释。成功的视觉营销是消费者产生购买欲望的催化剂。

引导时尚消费潮流。消费者需求的经常变动性决定了需求的可诱导性，只要产品能与消费者的情感产生共鸣，消费者很容易做出冲动购买决策，而这种情感是经营者可以引导与创造的。服装视觉营销很好地迎合了消费者的这种感性消费心理。它利用视觉刺激手段通过对服装进行精心组合与搭配向消费者传播品牌形象、文化、风格与理念。同时，这也向消费者展示了一种生活方式或穿着方式，传递服装在生活中的意义和价值，使顾客产生心理上的共鸣，从而引导时尚消费潮流。

（二）影响服装购买行为的视觉营销因素

视觉营销有诉求于视觉的含义。因此视觉因素是影响消费者行为的关键。图2显示了视觉因素对消费者行为的影响过程。求视觉营销策划人员充分了解商品企划或产品设计的意图。

服装产品的设计人员通常会在保持产品或品牌统一的设计风格和定位的前提下，结合色彩、面料、款式等流行趋势的变化，对每一季的货品进行研发和设计，视觉营销策划时，无论是确定卖场的主色调、进行橱窗设计或是考虑卖场内服装及其相关饰物的陈列方式，都应该在明确每一季货品的设计构思和意图后，运用各种展示技法将产品的设计风格和定位准确无误地传递给消费者，实现卖场的视觉设计风格与产品或品牌风格的高度统一。

（二）卖场的橱窗设计要做到“形象生动、富于变化”

在服装产品的销售终端，橱窗的作用是吸引远处顾客或店外顾客的注意力，是提高顾客进店率的重要展示区，也被称为吸引顾客进店的“磁石区”。

橱窗视觉设计的每一个细节都应该体现服装商品的流行特色，借助模特、灯光、背景、pop海报等陈列道具，使其随着季节和时尚动态的改变而不断变化，保持橱窗的时尚感和新鲜感，并将品牌形象和店内销售的商品形象生动地表现出来。形象就是要使橱窗中的产品展示能够被消费者感知和理解，激发他们的联想。生动就是让消费者感到新奇，有生机与活力，刺激他们的好奇心。

由于橱窗的展示空间有限，并不能将店内所有的流行商品一次性地全部展示给消费者，为了使店内每个季节中最流行的或将要流行的时尚商品都能得到良好的展示，在进行橱窗的视觉营销策划时，应该根据流行趋势、季节变化、节日促销等设计不同的展示主题并定期更换。这样既可以将店内销售的流行商品一一展示给消费者，又可以使橱窗看起来内容生动，富于变化。

（三）卖场服装和饰物的摆放要做到“主次分明、看点突出”

卖场内服装和饰品的摆放是否合理关系到顾客在店内停留时间的长短。依照人体视线流动的规律，消费者进入卖场后的视线和视野领域主要集中在离地面60cm到150cm之间，因此，这一区域应该作为服装卖场的黄金展示区域。在视觉营销策划时，应该将店内的主力销售产品及其配饰在这一高度的区域内进行重点展示。通常，服装及其饰物可以通过正挂、侧挂、平铺和叠装等方式进行展示。

为了延长顾客在店内的停留时间，还应该在卖场内选择合适的区域设置店内的“磁石点”。所谓的店内“磁石点”就是将店内当季主推的商品或热销的产品摆放在展示桌、模特、半身人台、展示架等立体展示道具上进行立体展示，形成吸引顾客视线的“看点”，这样不仅可以使服装产品的款式、色彩和设计风格得以充分的展示，同时也能够让消费者充分感受产品的立体展示效果，从而引导顾客进行试穿体验，最终将店内的“看点”转化为“卖点”。另外，在进行店内服装和饰物的视觉营销策划时，还应该注意将与主力商品有关联的辅助商品或促销商品进行搭配组合，体现服装及其饰品的整体搭配效果，带动店内商品的连带销售，以提高每一位消费者在购买时的客单价或成交量，从而实现总体销售业绩的提升。

在服装消费市场竞争日趋激烈的环境下，服装产品间的技术差异愈来愈小，同质化产品充斥着整个市场，要想在激烈的市场竞争中生存，服装企业就必须制定正确的视觉营销策略。在进行卖场视觉营销企划时，不能将各个视觉要素进行简单的叠加，应该从大局出发，突出重点，并将各个视觉营销要素与服装的风格、品牌的理念相协调，力求从大的展示空间到各个细小的地方都展现统一协调的风格形象。只有这样才能有效提高产品在零售终端的视觉表现力，提升顾客的进店率、试穿率和购买率，最终实现企业利润的最大化。

参考文献：

&Display[M].NewYork:FairchildPublications,4thedition，1983

2.马大力。视觉营销[M].中国纺织出版社，2003

3.马凯，蒋晓文。服装品牌中的视觉营销策略研究[J].山东纺织经济，2010（2）

4.刘建堤。视觉营销理论建构及其核心技术研究[J].中南财经政法大学学报，2008（5）

5.石培华。注意力经济[M].经济管理出版社，2000

6.李晓慧。服装视觉营销[M].中国纺织出版社，2008

服装营销技巧【第四篇】

作者：林松涛　编著

定价：35元开本：16开

出版时间：2008年6月

导读语：挖掘企业一线资料配有大量的成衣设计图和生产图结合成衣流行趋势分析

定位成衣设计师素质和技能的培养

内容提要：

本书从成衣设计的角度出发，介绍了成衣业的发展和演变、成衣设计的基本概念、成衣设计工作室的规划、成衣设计师的培养和素质要求、成衣工业设计图的绘制、成衣设计的款式分析、成衣流行色趋势分析等成衣设计的一般原理和方法。对正处于转型期的国内成衣业以及高等教育都有一定的参考价值，对提高国内设计师的设计理论水平和设计能力具有一定的指导作用。

丛书名：中国市场营销资格证书考试丛书

作者：中国市场学会教育部考试中心组织编写宁俊主编

定价：36元开本：16开

出版时间：2008年6月

导读语：

广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验；结合服装市场的最新动态和我国企业的实际；着重介绍服装品牌营销策略；为服装企业提供一整套服装品牌企划的技巧

内容提要：

本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验的基础上，结合服装市场的最新动态和我国企业的实际，对服装品牌企划的原理和方法进行了系统阐述，着重介绍了服装品牌的目标市场、服装品牌定位、服装品牌视觉营销、服装品牌设计、服装品牌营销策略、服装品牌的延伸与维护等内容，旨在为服装企业提供一整套服装品牌企划的理论、原则和技巧。

作者：袁利赵明东著

定价：元

开本：16开

出版时间：2008年3月

导读语：

一个服装品牌设计总监的独特视角；个性眩目的表现形式；真实再现服装品牌运作的全过程

内容提要：