商场软文范例5篇

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商场软文【第一篇】

软文营销，是网络时代最重要的营销方式之一，也是企业必选的营销方式之一，可是软文营销要求实施者具备综合型的素质，一般新人上手难以发挥软文营销的内在魅力，可能不止一家电商企业在软文营销的路上遇到困惑。总结出电商企业开展软文营销的合理步骤，以期对所有网络营销从业者有所启示。

第一步市场背景分析

软文营销是营销行为，做市场分析是十分必要的，了解电商企业面对的用户特点，才能准确的策划软文话题，选择正确的媒体策略。就电商企业而言，有各自擅长的领域，如母婴类商城面对的育龄女性，体育用品商城面对的是爱好健身的人群，所以电子商务企业也是行业各异，不同企业可能在营销的需求方面差异很大，营销者切勿模仿。

第二步软文话题策划

如上所述，软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始，应该重注用户信任的建立；如果是成熟的电子商务企业，应该侧重活动和特色产品的推广，用以直接带动商城的销售；如果是品牌推广，文章话题侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总之，软文话题是可以包罗万象，多写多想便能策划出好的软文，其中的奥妙可意会而难以言传。

第三步软文媒体策划

软文媒体策划，就是软文传播的媒体策略，直白一些就是媒体选择。这一步完全决定与前两步，如果市场策略和话题都以确定，有一位熟悉媒体的媒介经理，很轻松就可以做好媒体策划这一步。但是企业往往是重轻策划，最后还倒说软文营销的效果看不出来，怪软文商不给力，这个不是问题的根源。做软文的公司多数都没有策划，纯发软文的公司肯定是比营销公司的价格要稍低，但是这一点蝇头小利不是企业放弃策划的理由，以免因小失大。

第四步软文写作

软文写作，按照软文策划案编撰软文文案即可。需要一位有行业知识背景的文案，现在流行的叫法叫，对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难，只是耗费脑力和时间，需要细心去琢磨。

第五步软文

软文是将上一步编撰好的文稿到策划好的目标媒体上，很多公司就是专门干这一块业务，也有很多小有成就，买断媒体的一个入口，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文上去之后与实际新闻媒体的效果大相径庭。

第六步软文效果评估

商场软文【第二篇】

2010年2月，就在春节日益临近，大多数人已经在考虑放假回家的时候，杀毒软件市场却新闻频出，一时间，让用户难以看清事实真相。

事情缘起于1月底，事件的主角是杀毒厂商360和瑞星。2010年1月23日，波兰安全组织NTInternals的一则公告称，一年前将瑞星杀毒软件存在的两个漏洞秘密通报给瑞星，但是瑞星至今仅“部分修复”第一个漏洞，第二个漏洞则“完全没有修复”。

五天后瑞星迅速作出回应，声称已经对漏洞进行了处理，并强调很多国际知名厂商均出现过数十个此类漏洞，而由于该漏洞“无法通过网络实现，威胁程度极低”,因此通常都进行常规性升级处理。

瑞星在个人杀毒市场上的对手360看到了机会，指称瑞星的漏洞并未得到修补，而且利用这两个漏洞的攻击代码已开始大面积扩散。为此，360安全卫士软件已经“紧急开发出临时补丁，供瑞星用户下载安装”。

360的举动彻底惹恼了瑞星。2月2日，瑞星在其官方网站上了题为《瑞星揭露黑幕：360给用户装“后门”》的文章。

文章称，360安全卫士软件私设“后门”(“后门”往往用于黑客软件中),“流氓软件”余风不改。此文引发业界一片哗然。

于是，360一纸诉状将瑞星诉至法院，此案现已由北京市西城区人民法院受理。原告诉称，被告采取上述宣传完全是捏造事实，而污蔑原告的行为是不正当竞争。被告的这些言论给原告的良好商誉造成了极大损害，因此诉至法院，要求被告停止不正当竞争行为，赔礼道歉，并赔偿损失100万元。

尽管杀毒软件厂商打口水仗不乏先例，但这一次却没那么简单。360关于杀毒软件永久免费的口号，彻底触痛了传统杀毒厂商的利益底线。口水仗的背后，是不同商业模式之间的较量。谁能赢得最终的胜利？或许，目前处在市场岔路口的几大厂商，最终将走向不同的道路。

商业模式之争

口水仗的本质，不过是一轮轮令用户眼花缭乱的舆论宣传与营销手段。

清华大学网络实验室的李先生告诉记者，360指责瑞星有问题的两个漏洞，其实是两个“本地提权”漏洞，相隔一天之后，360也承认自身产品同样存在“本地提权”漏洞。而瑞星指责360所谓的“后门”,虽然法院还没有最终的审理结果，但舆论多数认为此种说法难以成立。记者向中国信息安全评测中心的专家求证，他表示，360没有后门的结论只适用于360安全卫士客户端一款产品，其他产品由于没有送检不能做此结论。

由于杀毒软件与每一个电脑用户都息息相关，因此用户关注度极高。而杀毒市场的技术性又非常强，因此从技术上就造成了用户、厂家的信息不对称，形成了用户只能通过杀毒软件厂商来单方面了解产品的局面。而杀毒又恰恰是一个系统不断出现安全隐患、不断堵漏洞的动态过程，再加上网络舆论真假难辨，更助长澜了这种信息的不对称性，用户在购买时无法形成有效判断。于是杀毒软件厂商在宣传自己产品优势的同时，又想方设法挖掘竞争对手的漏洞，于是杀毒软件市场独有的口水仗现象就愈演愈烈。

但是，这次事件暴露出来的，还有更深层次的东西，或许从360安全卫士董事长周鸿t的几句既然选择了收费之路，就应该让用户真正感受到付费的价值所在。努力平衡好个人市场与企业市场的关系，并要应对好互联网模式带来的挑战。

分散市场风险，积极拓展海外市场。努力做大企业级市场，个人杀毒市场可考虑部分免费。

话里可以管中窥豹。

2月8日，周鸿t致360全体员工的邮件外泄，他称：“2007年，瑞星卖杀毒软件赚了8个亿，是历史最高点；2008年，受360免费杀毒的影响，收入减半；2009年再次减半，甚至出现亏损。瑞星原来准备上市，现在让免费杀毒搅黄了；瑞星保持了九年的市场第一，360免费杀毒推出三个月之后就轻松超越了。所以瑞星对360的恨，比当年恨微点、金山、卡巴，还要多上一万倍。”

一切归根于奇虎的个人杀毒免费策略。免费还是付费，这是一个问题。围绕着不同的商业模式，传统杀毒软件厂商开始集体反对奇虎的免费模式。

目前，主流的杀毒软件厂商，如瑞星、金山、卡巴斯基、赛门铁克、趋势科技等，都采用传统付费策略。国内除了微软对正版操作系统提供免费杀毒服务之外，只有360推出了永久免费的策略。

360总裁齐向东对外宣称，在互联网行业，“免费才有好货”,因为花钱买来的东西即便不好用，用户也舍不得轻易换掉，但换掉免费的软件谁也不会心疼，这就逼得免费软件必须把产品做得比收费的更好。

360,软件平台网络商店？

天下没有免费的午餐，360显然也不会赔本赚吆喝。既然宣布了杀毒软件永久免费，显然企业的利润必然来自其他方面。

记者采访360企业传播部总监屠建路时，他告诉记者：“360现在还没有太早去考虑盈利模式和收入的问题，现在首要任务是把用户基数做大，把用户体验做到最好，在这个基础上才有资格建立盈利模式。将来可能会推出一些增值服务，就像腾讯，很多服务是免费的，但是一些增值服务是收费的。”

业内人士分析认为，360走的是典型的互联网企业道路：先免费推行杀毒软件，吸引庞大互联网用户群，在拥有这些用户群的基础上，再通过其他形式来收费，譬如插放广告、收取合作厂商的推广费等。

但是，周鸿t曾经在一些场合表示过，360不会以插放广告为主要的获利方式。记者也认为此路不通。

首先，360的界面比较简洁，不同于门户网站，不适合做显示类广告，当然也不可能做搜索关键字广告。

屠建路告诉记者，公司每年在研发及技术方面的投入过亿元。360使用的是罗马尼亚老牌杀毒软件BitDefender的杀毒引擎，每年付给BitDefender的授权费及给技术合作伙伴的费用总额达到了千万元级别。

近期，360永久免费的广告出现在央视黄金时段，并以主持人、影视明星刘仪伟诙谐的形象代言，让更多的普通人开始关注360。这则广告除在经济频道上投放之外，还同时在央视1套、5套、6套的多个重点栏目循环播放，包括像晚间天气预报广告插播的黄金时段也都一一覆盖，估计投放规模应该在1000元万左右。

仅这三项就花费不菲，如果再算上企业运作成本等各项费用，仅靠互联网广告的收益恐怕不足以支撑企业的后续发展。

如果不依靠互联网广告收入，360未来的盈利到底来自哪里？难道真像周鸿t所说，还没有考虑盈利模式？

从360发展速度之快，从一开始就坚定免费模式来看，在周鸿t的心中，即使没有特别细致的盈利时间表，也一定会有较为清晰地盈利模式构想。

我们可以看看庞大的个人用户电脑中，有哪些软件是必须具备的。最常见的有三类：一是操作系统，二是浏览器，三是杀毒软件。操作系统是人机的交换界面，浏览器是通向互联网的大门，而360,则通过安全卫士、杀毒软件这一免费工具，逐渐成为人们购买软件的一个平台商店或网络渠道商。

一位刘姓先生告诉记者，他曾经是国内某专业杀毒软件的忠实用户，但自从360的安全卫士、杀毒软件推出后，他就把自己、家人及朋友的多台电脑都安装上了360软件。他觉得除了能享受免费的好处以外，360另一个特别好用的地方就是“装机必备”。以前，系统重装后需要用户自己到各个网站去寻找软件然后下载，不仅麻烦而且可能会带来安全风险，现在“装机必备”解决了这个问题。

通过360,各个软件生产企业也获益良多。回顾360的快速发展过程可以发现，360依靠和卡巴斯基的配合宣传，让卡巴斯基短时间内成为目前国内使用量非常高的杀毒软件之一。

近日，360又推出了“免费起飞计划”, 号称将联合红杉中国合伙人沈南鹏、高原资本合伙人涂鸿川，共同投资10亿元，采取投资、孵化、合作和收购等方式，帮助从事免费软件研发的中小企业和个人实现成长。这个计划将用360的经验、资源和平台来扶持一批免费软件公司，希望最终能批量地复制360的成功，让广大网民用上更多更好的免费软件。一旦达成这一目标，360自然能从对相关项目的投资、收购以及商务合作中获得相应的利益。

由此，360的盈利计划也逐渐浮出水面：通过积累庞大的用户群，占领用户购买软件的平台渠道，打造互联网模式下的“软件国美”,成为最大的可能。

如果事情真的如此发展，那么瑞星与360的口水仗，只是因为在某个时间点上双方产生了碰撞，但最终发展方向将截然不同。360从诞生之日起就坚持了互联网业界的规则和玩法，因此永久免费是当然之举。

瑞星，向左走还是向右走

对于360的免费策略，瑞星副总裁张雨牧告诉记者：“瑞星的是全功能安全软件，其中包括了防火墙+杀毒软件+账号保险柜+瑞星卡卡等功能，可为用户提供全套的安全解决方案。而目前所谓的免费杀毒软件仅有杀毒功能，仅靠一款软件无法整体保护用户安全。”

而且，所谓免费的杀毒软件在国外早有先例，包括微软、AVG、小红伞都有免费版本，但是这些厂商也同时提供更加专业、功能更强的收费版。从来没有任何杀毒软件能够彻底免费、又提供完整的功能模块和服务。

其实，瑞星的问题并不在于360免费带来的压力。张雨牧告诉记者：“瑞星目前整个软件渠道确实面临着很大挑战，但主要原因不是免费杀毒软件，而是早就发生的‘传统杀毒软件向网络销售转型’的浪潮。从瑞星自身来看，通过网络销售的下载版杀毒软件使用者，已经超过使用盒装版用户的数量。瑞星会为所有渠道伙伴提供帮助，协助其进行网络销售的转型。”

另外，由于瑞星属于老牌的杀毒软件厂商，具有雄厚的技术实力及庞大的市场份额，在安全领域积累了多年的经验，因此更应该吃下企业用户这块市场。这块市场不仅增长迅速，而且利润丰厚。但是，瑞星来自个人用户的收入还是占其总收入的60%左右。记者认为，继续加大在企业市场收入的比例，才是瑞星理想的发展策略。

金山，到海外市场赚钱去

3月3日，金山毒霸宣布与泰国知名网游运营商Asiasoft合作，正式进军泰国市场，推出泰文版金山毒霸。这也是金山软件继去年全线业务实现国际化布局后，在东南亚市场的又一重大举措。

商场软文【第三篇】

大店可订购300—500支；细店可订购100—200支；在母亲节当晚饭市由咨客派发。

二、 场地布置：

以温馨的粉红色的汽球为主，有条件的再配以粉红色的薄纱。汽球用来布置大厅，及做成心形或拱形汽球柱放在店的正门口，薄纱用来布置上落楼梯的扶手。

三、 母亲节特惠菜式或海鲜：可选一至两款菜式或海鲜在母亲节当晚饭市以优惠的价格推出。

四、 母亲节爱心套餐：可以做两至三款母亲节爱心套餐，价格 分店可根据自己的具体情况而定，菜式以健康，营养，并可护肤养颜为主。

五、 母亲节爱心蛋糕：大店可设定在母亲节当晚饭市消费388 元以上，可获赠爱心蛋糕一个；细店可设定在母亲节当晚饭市消费288元以上，可获赠爱心蛋糕一个。当然消费价格分店亦可由自己定，以上价格仅供参考。

六、 有条件的分店，可设抽奖活动。具体抽奖细则分店自己定。

时间5月8日-6月8日

地点石家庄市富强小学、联盟小学、合作路小学、青园街小学、华药小学、师大附小、休门街小学、

范西路小学、19中、42中、17中、15中、天客隆超市、 新世隆超市 保龙仓一店北人华福 北国商城

活动配置

1、人员配置：(1)配合学校工作3人；(2)配合商场工作(5家超市)5人；(3)统一着装，由美晨集团提供。

2、物品配置：(1)展板5块(2)票箱15只。

3、赠品配置：(1)贺卡25000张(每所学校1500张，每家超市1400 张);(2) 赠品若干(由美晨集团提供)。

活动实施组织形式

1、成立美晨5月母亲节公关活动实施小组，由我公司及临时人员构成，具体负责此活动的组织实施；

2、组织参与活动人员进行美晨经营理念 、企业精神及本次活动宗旨的培训。

3、密切组织媒体及学校的工作，充分渲染活动氛围，使活动达到最佳效果。

操作过程

1、 前期工作：(1)与市团委协商，确定各学校，落实前期母亲节节日氛围的宣传；(2)与媒体协商，形成

媒体对活动的支持；(3)落实赠品准备工作。

2、活动实施：(1)5月8日前完成各项准备工作；(2)5月9日在《燕赵晚报》以软文进行活动氛围的营造，

并配合发1期公益广告；(3)5月10日、11日《燕赵晚报》1/4版广告两期，软文两篇营造活动氛围，并在

《生活早报》配发1期公益广告。(4)5月11日-17日，各商场进行贺卡发放及回收；5月11日——17日，

各学校进行贺卡发放及回收；在此期间，10日在《精品导报》发1期公益广告，13日前在《石家庄日报》

发1期公益广告，15日在《声屏之友》发1期公益广告；(5)5月14日，调动媒体对活动进行报道宣传；

(6)5月20日，完成贺卡收集评选；(7)5月21日，《燕赵晚报》1/4版广告刊登评奖结果；(8)5月23日，

电视专题报道；(9)5月31日，《燕赵晚报》进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，

提高活动影响；配发1期公益广告；(10)6月1日，品牌推广软文；(11)6月5日，进行活动总结。

商场软文【第四篇】

一．活动主题

菊品为尚，情浓重阳

二．活动时间

200*年10月18—21日（四—日）

三．卖场氛围

1.为配合重阳节的气氛，在正门外摆放大型菊花花坛，并在门外的两棵立柱之间悬挂“菊品为尚，情浓重阳—XX商场赏菊会”的主题横幅。

2.在正门入口处堆放九层的大型“重阳糕”，配放小装饰“灯”，取“步步登高”之意。

3.卖场内张贴重阳节主题吊旗。

4.在各楼层显著位置摆放不同品种的名贵菊花，供人赏闻。

四．活动方式

（一）活动背景

重阳节，也是中国的“老人节”。近年的重阳节，逐渐掀起了一股“团圆风”。回家跟爸妈说说知心话，陪辛劳了一辈子的父母出门走走，逛逛，渐渐成了重阳节里儿女们送给父母最特别的礼物。因此，本方案主要从儿女孝顺、合家欢乐的角度进行活动策划的。

（二）活动内容

1.“情暖金秋”老年服饰特卖场

活动期间，在一层共享空间设置老年服饰特卖场。

2.“欢乐九月九，好戏天天有”戏院专场演出

商场附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出，并推出买4赠1的家庭套票优惠，同时向每个定购该套票的家庭赠送1盘小吃。

3.全场举办“购物重阳节，好戏送不停”活动

活动期间在商场购物，百货类满300元，黄金类满100元的顾客，可获赠戏院精彩演出戏票1张；百货类满600元，黄金类满2000元的顾客，可获赠戏票2张，以此类推。

4.保健用品、珠宝首饰“购物送福”

在保健用品、珠宝首饰卖场推出开展“购物送福”活动，即活动期间在商场购买保健用品、珠宝首饰的顾客都将获赠一枚平安符或中国结，以求为到本商场购物的每位顾客及其家庭带来一份平安、吉祥。

5.免费快递邮寄，贴心服务

商场继续提供以往的优良贴心服务，在卖场购物满600元，即可获赠免费快递服务，不足600元，按市场价格交快递费，也可获得代为快递的服务。为父母身在外地的子女传递重阳爱心。（此政策与第三项政策不可同时享受）

五．特别企划活动

菊品为尚，师德崇高—九九重阳赏菊书画会

活动办法：

1）重阳节当日，邀请30名本市退体老教师中的书画爱好者观赏卖场内展出的名贵菊花，并在八楼顾客接待室现场泼墨，写菊画菊，书画作品评出一二三等奖，为所有参赛者发放奖品和参与礼品，所有书画作品在卖场展示一周。

2）在30名退休老教师中选择9位热心老教师担任商场的“诚信监督员”，坚督卖场的诚信经营状况。

该活动一方面沿袭了重阳节登高赏菊的传统，另一方面也展现了商场“尊师重道，以文兴商”的企业形象。

六．媒体计划

1硬广：.晚报周三10半彩，快报周四半版彩

商场软文【第五篇】

市场研究公司ForresterResearch1月7日预测：在2004年，Linux将扩大在关键市场中的份额，而海外外包将继续以强劲的步伐发展。

根据一些报告和对528位IT产品购买者进行的调查，Forrester还预测称，在新的一年里，PC价格和拨号上网用户将继续下降。为消费产品市场开发射频识别标签（RFID）技术的公司将会得到丰厚的投资回报。

根据这项调查，全球2000家最大型企业将有10%预计在2004年年底之前将其网络服务器从Windows操作系统改为Linux操作系统。

Forrester称，Linux将巩固其在数据中心的地位。随着新版本的推出、分销商的成熟以及大型厂商提供的应用程序支持越来越多，Linux已经达到了一个新的成熟水平。

分析人士表示，用户越来越多地要求使用价格便宜和使用方便的数据库软件。开源软件的价格及与其它软件整合的能力促进了开源软件在用户中的应用。

海外外包预计在2004年将继续保持增长的势头。印度的IT服务市场2004年预计将至少增长30%。

EarthLink是最新的一家宣布将工作外包到海外的公司之一。EarthLink公司表示，为了降低成本，它将把电话中心业务外包给印度和菲律宾的公司。同时，Google等科技公司正在转向使用印度工程师做软件开发工作。

制作射频识别标签的公司在新的一年里将受到投资者的关注。沃尔玛连锁商店计划要求其所有的供应商都在产品上采用射频识别标签，以便对商品进行跟踪。沃尔玛已要求其120多家商品供应商配合在美国推出这项技术。这个技术预计从2005年开始应用。

Forrester表示，随着戴尔、惠普和Gateway等主要PC厂商减少已经很低的利润率以便在消费电子产品市场进行促销，2004年的PC价格会进一步下降。

Forrester称，由于越来越多的用户转向宽带网，美国在线、微软MSN和EarthLink等互联网服务提供商的拨号网络用户在2004年将下降10%。有线电视运营商的收入在2004年将大幅增长。

CNN财富预测：2004年软件行业将一统天下

显而易见，对于2003年全球IT市场而言，半导体和硬件市场无疑是最大的赢家。那么，全球IT市场2004年的走势又将如何呢？“CNN财富”高级专栏作家保罗・莫尼卡(PaulMonica)日前撰文表示，软件行业将是2004年IT界的最大亮点。

事实上，软件行业在2003年的表现业算是可圈可点，在美国证券交易所的指数也增长了33%。但与高曼硬件指数上扬48个百分点、费城半导体指数攀升67个百分点，以及美国证券交易所的网络指数飙升86个百分点相比，简直是小巫见大巫。

另外，从全球几家主要的软件商的表现上也可以看出，2003年的软件市场仍然有广阔的发展空间。微软2003年的软件业务涨幅仅仅维持在3%左右，BEA和Intuit的涨幅均低于10%，仁科的涨幅为12%，而涨幅较高的甲骨文公司也不过才达到18%。

有鉴于此，业内部分投资者表示，计划将其投资方向由硬件转向软件行业。事实上，这种趋势已经愈来愈明显。Kelmoore投资管理公司总裁马特・凯尔蒙(MattKelmon)表示：“2003年，半导体行业股票已经发展到尽头了，2004年，软件行业将十分看好。”

同时，ALCG基金会经理威廉・巴切勒(WilliamBatcheller)也称，技术市场的发展周期是：在企业大量购买PC和服务器等硬件产品后，软件市场才开始反弹。因此，目前是从半导体市场转向软件行业的最佳时期。

威廉・巴切勒还表示：“当前的软件业背景十分有利，2004年，企业在该领域的开销将显著增长，尽管涨幅可能不想我们想象的那么大，但也绝对不会微乎其微。”

甲骨文公司最近公布的第二财季报告就是软件行业反弹的一个明显暗号。同时，公司还表示，对2004年企业开销增加充满信心。此前，图形软件开发商Adobe公布的财报结果同样令人感到欣慰。基于上述趋势，“Thomson/Baseline”预计，2004年全球软件业收入将至少增长39%。