中国传统戏曲的网络传播特征及策略探究精彩4篇

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网络传播推广的方式【第一篇】

1.旅游文化产业的网络传播内容同质化严重，缺乏个性特征

通过对现有网络传播资料进行分析研究，发现我国各地旅游文化产业的网络传播内容和信息表达十分类似，无法突出全国各地旅游文化的特色，网络传播同质化现象非常严重。旅游文化产业网络传播内容同质化主要体现在以下几个方面：旅游文化的宣传内容和产品推广具有相似性；旅游文化传播网站和旅游咨询内容无法与地区文化产品进行有机结合，对当地有文化产品的推广作用及其有限；由于网站建设者缺乏对当地旅游文化的深入了解，认识肤浅，导致网络传播所展示的内容体现不出当地旅游文化价值内涵。

2.旅游文化产业的网络传播体系缺失，营销模式未实现网络化运作

目前，通过百度、搜狗等网络引擎进行搜索，关于旅游文化产业的网站为数不少但是良莠不齐，尤其是比较独立的小网站更是林林总总，彼此之间不相互借鉴相互参考亦无交集而言，旅游文化产业的网络传播体系尚未真正形成，处于缺失状态。除此之外，我国旅游文化产业仍然在沿用传统的营销模式，未实现网络化运作，比如数字营销、互动营销等先进的现代化营销理念尚未进入到旅游文化产业的营销模式运作中去，构建健全、创新、互动的网络传播体系和营销模式便显得迫在眉睫。

二、网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略

1.充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究

现代社会信息传播技术发展迅速，网络资源共享趋于常态化，旅游文化信息网络传播具有跨区域性、跨行业性、多向互动、传播范围广等特点，可以在很大程度上对外推广宣传当地的旅游文化，促进当地旅游产业的发展壮大。因此，各地旅游企业必须仔细研究民众的消费习惯、消费心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘网络传播的潜在能力，充分发挥网络传播优势，不断深化旅游文化产业网络传播研究，争取在降低经济成本的基础上获得最大的旅游产业效益，促进当地旅游文化产业的持续、稳定、快速发展。

2.整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站

传统媒体传播内容兼容性较差，传播方式单一，传播速度不够快捷，传播覆盖范围较小，作为新兴媒体的网络信息传播手段与传统媒介相比，具有十分明显的优势。首先，网络传播的旅游文化内容丰富多样并且个性鲜明，带有浓郁地方特色和地域风情，易于吸引外地游客前来参观旅游。其次，网络传播平台的实效性可以适应现代社会人们的生活节奏和旅游需求，通过对旅游文化信息资源的有效整合，来推动地区旅游业的发展升级。最后，网络传播方式的多样性可以便于当地旅游业的对外传播，比如通过微博、论坛等手段以及某些大型网站的宣传和推广来拓宽旅游文化信息传播的广度。

3.强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式

在当今的网络化时代，旅游文化产业也进入到网络营销推广的时代，需要对所有旅游文化资源进行科学的分类，根据不同的景观特点、饮食特点、地域特色等划分为不同的旅游文化特色，以特色吸引消费，以特色拉动营销，构建全新、互动的网络营销模式。另外，在实际网络营销过程中，还需要强化网络互动传播，比如，综合运用旅游网站、论坛、留言板、讨论区等为旅游爱好者提供旅游文化资源的互动交流，以及开通微信、播客、博客等互动资讯平台，及时有关旅游文化资源的热点话题与活动信息，有效激发民众对旅游的兴趣，引导民众参与旅游文化体验，真正感受到旅游文化的魅力。

三、结语

在网络传播趋势下，采取充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究；整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站；强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式等一系列卓有成效的旅游文化产业传播策略，用以解决旅游文化产业在网络传播方面存在的诸多问题，是值得大家深刻反省的，能够有效地利用网络媒介对旅游文化产业进行广泛传播，从而提高我国旅游文化产业的知名度。

网络传播推广的方式【第二篇】

央视作为强势媒体品牌网络影响力突出，

新闻栏目居高声自远

作为传统电视媒体的核心力量，中央电视台在互联网领域也保持了话题引领者的优势地位。中央电视台作为整体媒介品牌形象，在网媒关注度、网民评议度及微博提及度方面均表现不俗，三大指标表现均明显优于单个上星电视频道。2012年上半年CCTV的整体网媒关注总量超过27万条，为单频道居首湖南卫视网媒关注量的倍；CCTV的整体网民评议总量达703万条，为单频道居首湖南卫视网民评议量的近2倍；CCTV的整体微博提及总量接近672万条，为单频道居首湖南卫视微博提及量的近2倍。

分频道来看，中央电视台有四个频道全部或部分网络传播指标进入2012年上半年上星电视频道前十，分别是CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-5体育频道与CCTV-13新闻频道，其共同特征是频道定位鲜明，识别性强。其中，作为央视开办最早的标志性频道，CCTV-1综合频道拥有《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》等权威新闻栏目以及《谢天谢地，你来啦》等精品综艺栏目吸引网媒与网民关注，还有崔永元、撒贝宁等知名主持人引发话题，网络传播效果不同凡响，其网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度均跻身2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-5体育频道凭借欧洲足球锦标赛、NBA全明星赛、伦敦奥运会预热等全球性重大体育赛事赢得网民大量关注与评议，网民评议度与微博提及度均居2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-13新闻频道以密集的新闻报道、独特的新闻视角、权威的新闻评论等特色形成独特的新闻传播气场，成为网媒新闻报道的重要依据，并赢得较高的网络视频点击量，网媒关注度与网络视频点击量均居2012年上半年上星电视频道前十；此外，CCTV-3综艺频道在网媒关注度方面可圈可点。

中央电视台“新闻立台”的影响力已然延伸到互联网领域。综观2012年上半年上星新闻栏目网络传播四大指标，中央电视台大获全胜，并包揽上星新闻栏目网媒关注度与网络视频点击量前十名。上榜央视新闻栏目既有综合资讯类新闻栏目，也有深度评论类新闻栏目。其中，央视新闻栏目在网媒关注度中大获完胜，足以说明其权威性与深度，已成为网媒新闻报道的重要依据；央视新闻栏目在网络视频点击量上的出色表现，很大程度源自央视独有播出渠道CNTV的积极贡献。具体来看，CCTV-1《新闻联播》与《焦点访谈》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-13《新闻直播间》均居2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度前十；CCTV-13《每周质量报告》跻身2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度与微博提及度前十；CCTV-13《新闻1+1》亦跻身2012年上半年上星新闻栏目网民评议度、网络视频点击量与微博提及度前十；此外，CCTV-1《朝闻天下》的网媒关注度与网络视频点击量亦表现不俗。概言之，中央电视台的新闻喉舌地位在互联网领域仍不容撼动，并强势拉动中央电视台整体及频道网络传播力与影响力。

强势省级卫视传播竞争延伸至网络领域，

综艺栏目成制胜法宝

近年来省级卫视在互联网上传播势头迅猛，以湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、天津卫视和山东卫视等为代表的传统强势省级卫视之间的覆盖收视竞争已由传统居民家庭客厅延伸至互联网阵地。尤其是2012年上半年各大省级卫视受“限广令”、“限娱令”等政策影响纷纷进行节目调整、频道改版或品牌升级，以内容创新吸引大众眼球，同时深入开展台网联动及跨媒体业务，以形式创新拓展传播渠道，均为其网络传播效果与影响力提升增色不少。2012年上半年湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视，天津卫视在上星电视频道网络传播四大量级指标中排名均居前十；山东卫视在网媒关注度、网民评议度、微博提及度三大指标中位居上星电视频道前十；安徽卫视在网民评议度、网络视频点击量及微博提及度三大指标中居上星电视频道前十。

具体到各指标来看：省级卫视在上星电视频道网媒关注度前十中占据七席，湖南卫视网媒关注量达万条，以较大优势领先；省级卫视在上星电视频道网民评议度前十中占据八席，湖南卫视网民评议度以万条遥遥领先；省级卫视在上星电视频道网络视频点击量前十中占据七席，湖南卫视拔得头筹，达亿次；省级卫视在上星电视频道微博提及度前十中占据八席，湖南卫视微博提及度达万条。表现突出的省级卫视具备四个特征：较强的话题制造及营销推广能力，若干品牌栏目及知名主持人，与互联网媒体有着密切联系及深度合作，积极进行新媒体营销与互动。以湖南卫视为例：话题制造能力有口皆碑，一举一动均成为网媒追逐目标；旗下品牌栏目及知名主持人众多，网络号召力不容小觑；与各大网站合作广泛且不断创新合作模式，《向上吧！少年》即是携手搜狐视频升级台网联动模式后孕育出的全新节目；自节目设计、制作直至播出、宣传充分利用微博制造话题，积极打造微博意见领袖，其新浪官方微博、腾讯官方微博的粉丝数量均达300万以上。

综艺栏目一直是省级卫视收视竞争的主战场，特别是“限娱令”之后，省级卫视不遗余力打造品牌综艺栏目，全面开展网络传播营销与推广。2012年上半年省级卫视综艺栏目独揽上星综艺栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量、微博提及度四大量级指标前十名。以湖南卫视综艺栏目表现尤为卓越，旗下五大品牌综艺栏目不同程度占据网络传播五大指标前十位，其中《快乐大本营》五榜全上，网络传播大获全胜，《天天向上》荣登四大量级榜单；江苏卫视三个品牌综艺栏目不同程度占据网络传播各大指标前十位，其中《非诚勿扰》荣登四大量级榜单；此外，东方卫视旗下三个品牌综艺栏目上榜；浙江卫视有两个品牌综艺栏目上榜，其中《中国梦想秀》荣登四榜，兼具量级传播与口碑优势；天津卫视、山东卫视、安徽卫视旗下各有一个品牌综艺栏目榜上有名，其中天津卫视《非你莫属》亦荣登四大量级榜单。省级卫视在互联网上的传播盛况，很大程度得益于其品牌综艺栏目的出众表现。

台网联动开启电视网播时代，

综艺栏目成视频点击热门选择

CNNIC数据显示，截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至亿，网民使用率提升至%。网络环境的逐渐优化与视频内容的不断丰富，均推动了视频用户的快速扩张。强势省级卫视早已瞄准视频网站的独特传播优势，不断谋局台网联动，或借视频网站平台传播自制栏目，或与视频网站合作进行栏目创新，或与视频网站联播电视剧，或上升到整合资源与视频网站联合组建新公司。对比2012年上半年网络视频点击量前十的上星新闻栏目与综艺栏目，品牌综艺栏目原创视频的网络点击量均达4500万次以上，居首的《快乐大本营》原创视频网络点击量高达余亿次；品牌新闻栏目原创视频的网络点击量相对较低，网络视频点击量均达300万次以上，最高的《新闻联播》原创视频网络点击量为2400余万次，整体数量层次不及上星综艺栏目，这也是省级卫视在原创视频网络点击量上表现突出的原因所在，即以综艺栏目制胜。换言之，在电视节目“网播时代”，综艺节目获得了网民的高度青睐。

事实上，强势省级卫视在台网联动不断深化的过程中，首先推出的就是综艺栏目的跨媒介播出与合作。早在2009年，湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视等强势省级卫视就开始布局网络新媒体，积极为跨年演唱会、品牌综艺栏目等节目形态搭建网络传播平台。经过近三年的部署和积累，大部分强势省级卫视已经打通搜狐视频、腾讯视频、新浪视频、爱奇艺、优酷、土豆等主流视频网站，形成庞大的网络传播阵地，相比中央电视台独居CNTV一隅的网络传播局面，强势省级卫视的视频网络布局已成包围之势。伴随着越来越多的观众从电视机前转向网络，通过视频网站观看电视节目逐渐成为大部分网友的收看习惯，如何将这部分人群纳入上星电视频道及栏目的受众范围，无论渠道拓展还是节目制作与推广等，各个环节均需充分考虑网络视频用户的喜好和需求，提供良好的用户体验和信息反馈机制。

网络传播推广的方式【第三篇】

关键词：金融信息；网络舆情；应对

一、引言

随着的迅速发展，互联网已经成为当代传媒中不可忽视的一支力量。继报纸、广播、电视后，网络媒体被称为“第四媒体”。网络作为一种全新的现代化传播介质和手段，给社会带来了全面而深刻的影响。网络传播正在以锐不可当的趋势，迅速地渗透到世界各国的政治、经济、思想和文化等诸多领域，在深刻地改变着人们的生活，改变着世界的面貌。

作为信息产业的金融业，网络的快速发展给其提供了一个更加巨大的舞台，同时也给金融业的发展带来了新的挑战。网络作为一个开放的平台，使人们之间的联系通过网络越来越紧密，使人们之间的交流越来越方便、快捷。信息的传播通过网络像原子弹爆炸似的迅速而又广泛地扩散，然而由于网络民主不健全、非正式化，隐匿性使得网民不用承担责任，和传播不实信息，造谣诽谤，甚至蓄意捏造歪曲事实的事情时有发生。为了使金融业有个健康的运作环境，维护金融稳定，帮助金融机构更好地树立品牌形象，需要对互联网上不良信息的传播进行监测预警，引导其向正确、有利于行业更好发展的方向传播。

二、金融信息网络传播

（一）金融信息的传播内容及传播方式

金融信息的传播主要包括金融组织信息的和金融业务信息的传播。为了能够塑造金融组织的形象，提高金融组织的信誉，更好地树立金融组织的品牌，因此需要对金融组织的信息进行广泛、有力度的推广。当然对金融组织信息的传播是为了推出金融产品和提供金融服务，只有让人们对金融组织有一定的了解和信任，然后才能够让消费者认识和运用金融产品、接受金融服务，从而发展金融，推动经济，达到金融组织和消费者的共赢。

金融信息主要是通过报纸、报刊、广播、电视等传统媒体以及互联网媒体和移动互联网媒体进行传播，金融企业为了能够在市场上占有一定的位置，树立自己的品牌形象，加大了金融信息的宣传力度，可谓是手段丰富花样百出，使得金融广告和营销活动弥漫在人们生活的各个领域。

（二）网络信息传播特点

网络信息传播是随着计算机的不断发展而产生的，同时随着信息网络技术和科技的进步不断发展的。与传统金融信息传播相比，金融信息网络传播的特点非常明显，主要体现在信息的传播方式、传播速度、传播影响力及传播的隐匿性四个方面：

传播方式：传播方式多、途径广。通过电脑、手机等设备，借助网络新闻网站、微博、博客、BBS等方式对信息进行传播。人们只要拥有一个网络终端就可以参与到网络信息传播中来。传播速度：传播速度快、范围广。基于网络的数字化特性，网络信息传播具有即时性和广泛性。信息一经产生，可以在极短时间内渗透网络，并能够以几何级数扩散到网络的各个节点中。

传播影响力：网络信息的影响力遍布世界各个角落即全球性。网络信息技术的发展，打破了信息传播的地域和时空局限，信息的影响力可遍及世界的任何角落；

传播隐匿性：网络的开放性和匿名性使信息者不会轻易暴露、不用承担相应的社会责任成为了可能。

（三）金融信息网络传播过程

网络舆情是由于各种事件的刺激而产生的通过互联网传播的人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的集合。而网络舆论是在互联网上传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。网络舆论是舆论在网络中的反映和表现，是社会舆论的重要组成部分。随着网络舆情的聚集，可以向网络舆论进行转化，形成良性或不良舆论。

网络舆情的传播形成过程大致可分为八步：①平面媒体的采访与报道；②网络媒体转载；③网友留言或在论坛发帖；④形成民意体验；⑤概念化的网络舆论；⑥网络媒体与平面媒体互动作用；⑦具体化的网络舆论（提升观点化的民意）；⑧影响政府决策。本文将金融信息在网络中的传播过程描述如下：

（1）信息的产生：金融组织企业信息、某些突发事件或金融问题的发生。有网民将该信息传到网络中或者经媒体、网站论坛报道后，引起网民的关注。

（2）信息的传播与加工：网民从各个角度对该信息进行挖掘、讨论、评述，形成一系列新信息在网络上进行传播。信息在互联网中进行传播时，信息与用户即网民之间的互动传播如图一所示。

（3）信息集的产生：网络舆情的产生。各种影响因素如意见领袖、传统媒体、网络媒体、金融组织的介入促使信息经过（1）（2）两个步骤形成人们对该事件不同认知、态度、倾向的意见的集合。

（4）网络舆论的形成：网络舆情经过分化、集合形成具体化的网络舆论。

（5）影响金融组织：正面的舆论使金融机构树立自己的品牌形象、提升品牌的美誉度、金融业务得以推广，进而在市场上占有一定的份额。然而不良舆论会使金融机构的形象倒塌，使其面临网络舆论的压力，在品牌危机的情况下，有可能一蹶不振，退出金融业的舞台。

金融信息的网络传播过程如图二所示。

三、不良金融信息网络传播的管理

网络舆论对金融信息传播的推动作用越来越明显，因此，金融机构应做好网络舆情的应对工作，建立风险预警及危机应急预案管理机制，及时应对处置危机事件。

针对网络上传播的不良信息，金融企业要迅速介入，坚持诚实透明的理念，及时进行信息公开，让公众在第一时间了解事件真相，强化网上正面宣传，驳斥各类不实传言，以遏制虚假金融信息的进一步传播，消除不良影响。为了营造良好的网络环境，金融机构可以从以下几个方面着手：

（1）成立专门的监测部门。金融机构通过主动搜索和本企业或业务相关的关键词，来掌握金融信息传播的情况，形成对金融信息的主动跟踪。要能够在第一时间觉察到虚假金融信息、造谣事件等不良信息的存在，以便能够迅速对危机事件做好应对准备。

（2）成立网络媒体编辑室。组成发言人团队，在官方网站、新闻网站、微博、论坛等平台上进行金融信息的即时、推广；组成网络评论员团队，参与到网民对信息的讨论、交流过程，形成良好的互动机制。把握网民心理，利用各种流行的网络传播手段，运用网民熟悉的语言和方式，通过大量有理有据客观的信息，有组织有规模地去纠正引导舆情向有利于金融机构的方向发展。

（3）处理好跟传统媒体的关系，争取传统媒体的支持，利用权威媒体的公信力，即时向社会公众信息，减少谣言和猜测，避免出现不良舆情。

参考文献：

[1]曾润喜。网络舆情管控工作机制研究[J].图书情报工作，2009（18）：79-82.

[2]赵瑞华。 网络舆论的特征及功能研究。广州： 暨南大学硕士论文， 2005.

[3]陈万怀。 突发事件中谣言的传播机制及控制分析[J]. 浙江万里学院学报，2010，23（3）： 33-36.

网络传播推广的方式【第四篇】

混合式P2P：重塑中心话语权混合式的P2P网络技术在节点与中心服务器之间增加了超级节点，超级节点由每个一级节点按照集中式P2P模式建立，每个超级节点利用纯P2P模式集中，其中超级节点为一级节点提供服务器。混合式的P2P避免了因中心服务器崩溃导致系统终端的风险，也在一定程度上缓解了纯P2P模式导致网络不稳定的弊端。该模式是对集中式P2P和纯P2P的基础上在技术层面的完善，并没有对主流话语权的解构产生巨大效果，但仍旧对内容服务商的资源垄断起到一定瓦解的作用。[1]

结构化P2P：民间与官方话语权交互制衡结构化的P2P技术克服了混合式P2P存在的单个一级节点失效的问题，增强了网络的扩展性，提高了搜索信息的效率。通过对信息资源搜索进行数据库的运用，对其搜索规律进行保存，有序地组织节点对应相关信息资源，有效避免了大量信息的重复查询。其核心理念即“对等交互”，节点之间承载均衡的信息资源，对相应信息的保存使得搜索行为更加效率化和针对性。

2P2P技术对网络传播的影响

技术对网络传播方式的改变P2P技术的开发与应用意味着对于信息共享与利用方式的革新，信息利用的广度和深度增加。P2P技术对于网络传播模式的改变也是深刻的，由传统网络主流媒介点对面式垄断性、线性传播到自媒体点对点式的交互性传播，由信息的海洋到定位的搜索信息算法的推广，由主流话语权到多元话语重构格局的转变，由线上信息应用到线下产品的开发，网络传播的样态发生了质的转变。P2P技术模糊了受传者的界限，从内容到技术层面上极大地突破了传统传播模式的桎梏。

技术线下的信息产品应用的开发P2P技术一开始的分众理念到大众的市场化运作，再到重新部落化的分众应用产品的推广，通过不同P2P网络应用间的交叉联动，催生话语权此消彼长的态势，对于网络传播结构的建构网络社区如“豆瓣”、“贴吧”，创立了独具坊间特色的社区媒介文化，并能在一段时间内引发全民讨论的话题。而在泛市场化的过程中，微博、微信平台，淘宝、支付宝客户端等的联手将线上线下信息产品的市场化运作发挥到极致。媒介融合的态势也越发明显，其存在的商业力量的较量是不容小觑的。值得探索的是，在政治层面，P2P技术的确在重构话语权方面已成为一股不容忽视的政治力量，对于官方层面的冲击是巨大的，而政府方面对于P2P技术在制度上的介入也需引起重视。

3大数据时代的P2P网贷行业的发展

大数据时代互联网金融的机遇与挑战2014年主题为“大数据时代互联网金融的机遇与挑战”论坛上指出，信息化不断加速的直接结果是移动电子商务定制模式的几何式增长。从线上到线下，手机在每个人手里的作用等同于身份证、银行卡和安全设备，因此移动电子商务成为P2P技术在互联网金融中的关键节点。从P2P纯技术框架中脱出的商务业态、金融业态和服务业态等等，从信息的到产品的支付，完成数据所创造的闭环过程。

利用大数据对P2P行业的探索以P2P行业中的领军者网贷行业为例，作为爆炸式增长的P2P网贷业，正是互联网数据化和金融化的结合。P2P网贷行业本质上是为解决用户之间的信息不对称问题。作为中间技术服务商，网贷行业的首要是建构并维护闭环的数据。要实现数据的闭环过程需要两个关键因素：一是数据做到及时更新，即数据是鲜活的；二是平台本身对用户有约束力。未来P2P的核心竞争力与其说是风控能力，不如说是数据的积累和数据的处理能力。大数据时代的数据互通成为必然。

4P2P行业发展对网络传播的启发

P2P行业尤其是金融领域的网贷业的发展模式对于当今新媒体传播的运作是有启发意义的，特别是媒体主流话语权被消解之后，在专业领域重塑话语权成为媒体发展的趋势之一。其次，对于网络传播来说，P2P和大数据都是工具性的载体，真正起作用的是专业人才的培养和管理细分工具的开发。再次，网络传播应借鉴P2P行业中的客户生态圈的理念，媒体也需要通过受众生态圈和舆论生态圈建立自己的数据场域，从而实现媒介话语权的重建。最后，数据互通是大数据时代的必然，在法律框架内获得不同领域的数据为媒体所用，更好地掌握网络舆情，推广定制的信息产品，发挥网络传播的社会效用。