经验交流以数字化赋能宣传思想工作创新

 

经验交流：以数字化赋能宣传思想工作创新

 

近年来，XX集团基于当前信息时代大发展、数字空间大链接、网络社会大交互的社会现实，着力加强党对宣传工作的领导，部署了重点宣传工作方向，持续以数字化为宣传思想工作创新赋能。

一、开展宣传思想工作的经验与做法

当下，集团“一体两翼、多基地、多业态”高质量转型发展新格局已经形成，亟待在宣传思想、意识形态、舆情管控等领域广泛融入新技术新手段，对宣传思想工作进行优化升级，全面推动宣传思想工作高质量发展。

把握数字化发展趋势，构建宣传思想工作全新格局。集团把握数字化发展趋势，网上网下同步发力，积极构建“云端+线下”的宣传思想工作新格局。同时，集团打破时间、空间、形式、受众限制，创新打造“云端课堂”，通过“5G+AR”沉浸式体验、“AI+党建”融合学习等方式把理论学习与科技创新融合，让科技体验“点亮”学习课堂，将学习触角延伸到基层“神经末梢”。推动新思想学习方式从“单向输出”向“双向互动”、学习场景从“一时一地”向“随时随地”、学习效果从“粗放概算”向“精细评估”的整体变革，真正让党的创新理论入“网”乘“云”，飞入寻常百姓家。

抓住数字化发展机遇，筑牢宣传思想工作舆论基础。集团创新推进融媒体系统平台建设，将《XX报》、柳钢电视新闻、集团微信公众号等进行整合，发挥“报、网、刊、台、微、号”的融媒体矩阵作用，策划推出了一批传播性强、影响力大的新媒体产品。利用“微信号、视频号、抖音号”等新媒体联动推出“飞阅柳钢”、“全员创新”、“钢铁是怎样炼成的”、主播打卡钢铁生产线Vlog等网络正能量传播品牌，占领了新兴传播阵地，有效开展网络舆论引导，形成网上网下一体、内宣外宣联动的全媒体传播新格局。

紧跟数字化发展潮流，发挥宣传思想工作独特优势。集团积极探索“互联网+”新模式，构建有效的网络智能舆情研判机制，运用大数据加强互联网舆情监测预警、分析研判和应急处置，提高网络舆情分析的精确度。依托柳钢党建云、融媒体系统等智慧平台，全面提高各项宣传思想工作的科学化、精准化、协同化和高效化水平，推进宣传思想工作网上管理、网上考评、网上宣传、网上共享，加强宣传思想工作指导和监督的智慧化运行。利用网络统筹分散在集团各级党组织的宣传工作材料和资源，通过大数据深度分析模式，优化各类材料核对、检查程序，实现了数据的共建共享，有效发挥了宣传思想工作的整体优势。

共享数字化发展成果，推动宣传思想工作质效破圈。集团将数字化思维和信息技术改造贯穿宣传工作全过程，积极用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术，将工作重点聚焦到职工群众日益增长的美好生活需要和“急难愁盼”的事情上，不断探索新机制。从“工匠学校”线上拜师到同台竞技，从“网络春晚”到“云端拜年”，从云上健步到乐享云超市，各类网络文化活动层出不穷。同时，打造了“问计于网、业务上网、维权到网、服务在网”的全时空网上服务智慧工会平台，让互联网与工会工作有效融合。

二、积极探索数字化发展新模式

国有企业要认真贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示精神，积极点燃“数字化”这一宣传思想工作“新引擎”，打造宣传“大平台”，不断开辟宣传思想工作新局面。

（一）强化前瞻性思考，找准发展契合点，做好宣传思想工作“大文章”

一是推动宣传思想工作由“大水漫灌”转化为“精准滴灌”。利用大数据、语义分析技术以及算法推荐机制，将国有企业精神文化产品的生产方式从“人工为主”向“人机协作”拓展，传播方式从线下向线上线下结合转变，呈现方式从二维平面向三维形态延伸，以沉浸式、立体式、互动式的全新感知体验，实现精准化用户“画像”、分众化信息分发、针对性舆论引导，进一步提高宣传思想工作的精度和效力，增强感染力和震撼力，从而推动宣传思想工作由“大水漫灌”变为“精准滴灌”。

二是推动宣传思想工作由“信息茧房”转化为“破圈成蝶”。用大数据等技术加强舆情信息监测预警、分析研判和应急处置，牢牢掌握意识形态工作的领导权。研究把握前沿科技的技术特点和功能特性，探索与宣传思想工作的联结点，创造更多符合现代人群认知特点、审美习惯的文化产品，促进满足职工文化需求和增强职工精神力量的统一。强化跨界思维，破除圈层化“信息茧房”，帮助广大职工多元化获取信息，提高数字化技术的融合叠加以及系统集成运用水平，加快在视频化理论普及、跨屏式信息传播、沉浸式文化体验等领域拓展新的空间。

三是推动宣传思想工作由“自成一体”转化为“万物互联”。找准提高思想引领力、精神凝聚力、文化感召力的可行性路径，在内宣外宣、线上线下全面引入新技术新手段，把科技融合度渗透率、受众黏合度满意率作为重要考量，构建主流价值内容、新型传播渠道、优质文化服务相统一的发展格局。坚持问题导向、需求导向、效能导向，建立跨部门、跨系统、跨平台的信息共享机制，统筹生产、安全、管理等大数据资源与宣传思想工作的集中管理，提高决策的科学性和准确度。通过数字化手段打造一批具有企业特点的宣传应用场景，实现企业与客户、员工、合作伙伴的联动，凝聚起线上线下的思想共识。

（二）强化全局性谋划，抓住发展切入点，做好宣传思想工作“新文章”

一是聚焦宣传阵地建设，拓展延伸数字化赋能新空间。通过统筹现有资源，建强用好理论宣传阵地，运用数字化技术有效融合线上线下阵地，为做好宣传思想工作拓展延伸新空间。利用“学习强国”、柳钢之家APP、新时代文明实践所（站）、展览馆、基层组织宣传栏、LED屏等资源，深化创新“小海燕”新时代宣讲团、“百川学院”等宣传工作品牌载体，依托互联网技术，在“快、简、新、活、微”上下功夫，改变传统“大而全”的方式，将宏大叙事分解为小故事，将长篇内容切割成小片段，将大道理转变为身边事，以“小而美”的形象呈现给员工，让宣传思想工作从政治理论宣讲变为热点宣传产品，在员工中形成“破圈传播”。

二是聚焦宣传队伍培养，凝聚构建数字化赋能新力量。要培育好数字化宣传人才，以集中培训、专家讲座、参观学习等多种形式，让广大宣传干部形成数字化思维、掌握数字化工作本领。用好数字化技术能手，做到人岗匹配、人尽其才，针对创意策划、技术赋能、风险防控等需求，着力增强宣传干部队伍的创新意识和科技素养，使其专业特长与宣传工作紧密结合。同时，通过算法分析、数据研究，及时让宣传思想工作者了解企业以及社会动态，让算法为宣传内容生产提供方向，使宣传内容上接党心、下连民心，助推形成强大宣传工作合力。

三是聚焦宣传体系管理，融合激发数字化赋能新活力。通过数字赋能搭建起宣传思想工作线上管理平台，实现思想政治工作任务下发、资源共享和效果反馈等工作的信息传递“零损失”，以可视化数据、一张“网”统管，强化抓方向强站位，紧扣重要讲话和重要指示批示精神，聚力优质内容，弘扬主旋律，传递正能量；强化抓策划强效果，通过大数据运算，聚焦重点、亮点、热点、焦点工作开展“订制式”精准策划与传播，采用短视频多维展示、微信推送深度宣传等形式，实现宣传效果最大化；强化抓渠道强传播，以战略目标为导向，深度挖掘媒体话语资源，实现权威媒体“高端借力”。

（三）强化多层次实施，把握发展着力点，做优宣传思想工作“好文章”

一是借力“新形势”，推动基层宣传“深里走”。组织劳模工匠、技能专家作为基层宣讲员，将“思政课”送进生产一线。通过网络直播等形式，打造“行走的示范课”，形成经典的可视化、循环化的教学素材。同时，探索开展“云端打卡”活动，通过VR、H5、3D建模等新技术，融合各地红色教育资源，制作各大场馆的VR虚拟展厅，通过视频讲解、三维场景、互动游戏、知识问答等指尖操作，打造“云上”互动性生动党课。积极开设云端思政课，将资深专家现场专题授课的内容制成微视频，成为时时在线的“教育课”，为大家提供随时学习、参与互动、畅谈感想、共享心得的端口，打造出企业独有的思政学习“云平台”。

二是立足“新需求”，激发宣传教育“共鸣点”。要找准“切入点”，通过创意红色快闪“四进”活动，走进厂区、走进车间、走进班组、走进岗位，搭建红色文化与职工沟通的桥梁，不断满足人民群众多样化、多层次的精神文化需求。要把握“共鸣点”，运用新媒体矩阵，把职工群众身边的优秀案例变成“活教材”，让职工成为“宣讲小帮手”，通过线上渠道征集职工身边故事，线下邀请故事的主人翁深入基层，用方言俗语讲述身边故事，推动主题宣传教育活动在基层扎根结果。要瞄准“发力点”，策划上线“红色故事有声书”小程序，特聘优秀红色故事宣讲员录制音视频，通过“数字化”赋能，打造“掌上有声图书馆”。

三是开创“新思路”，打通宣传最后“一公里”。典型宣传是对具有代表性的突出事例进行宣传，是经久不衰的“传家宝”。整合各部门培育力量，对各领域的先进典型分类建立电子信息库，实行动态管理，确保各条战线都能够有拿得出、叫得响的先进典型。拓展宣传阵地新途径，线上依托公众号、抖音号等新媒体传播手段，开辟《最美故事汇》等栏目，持续发布先进典型事迹，形成“繁星矩阵”集群效应。运用新载体立体化宣传典型，邀请媒体记者组成“先进典型寻访团”，深入了解典型事迹，创作文艺短视频精品，以网络展播的方式诠释榜样的力量。

面对数字化发展新趋势和宣传思想工作新要求，要加强党对宣传思想工作的全面领导，加快构建“大宣传”工作格局，充分运用数字化技术成果推动媒体深度融合发展，增强宣传思想工作的有效性和针对性，提升党的创新理论的引领力、影响力，推动宣传思想工作走深走实，为建设新时代一流强企提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。