品牌故事（优推4篇）

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品牌故事【第一篇】

南非的故事讲述也许并不一致，主要是来自南非的声音和信息太多太杂，无法让人得到一个连贯印象。重点不突出的状况影响了南非旅游业和投资业的发展，有必要成立一个协调机构，整合不同机构的信息和营销举措，提高其传播效力。因此，2002年“品牌南非”创立，其宗旨是以统一的品牌形象推介南非。

“品牌南非”已经在做而且并将继续做下去的事情可分为两大类：面向国际的和面向国内的。国际方面，针对的是当前或潜在的投资者，以及那些旅居海外、具有影响力的南非人。国内方面，则旨在树立并维护民族自豪感和爱国主义。

拥有统一的品牌形象会有诸多好处，其中最重要的是，“品牌南非”在竞争日益激烈的市场中，所传递出的连贯信息可让南非贸易和旅游业获得战略优势。我们的目标是积极定位南非，提高国际声誉，因为我们深知，声誉对于外界心目中一个国家的竞争力、乃至作为营商目的地的吸引力非常重要。

向国外听众讲述南非的故事

就打造国家品牌而言，首先需要问自己两个问题：传达什么信息？受众是谁？“品牌南非”希望促使国际投资者更加熟悉和了解南非，明白南非是一个适宜的、能够赚到钱的世界级商业经营地，这与贸工部（DTI）、国际关系与合作部（DFA）和南非旅游局（SAT）的战略一致。

我们是这样向潜在的投资者介绍的：南非是非洲大陆的领先经济体，是一个具有全球重要性的国家，在全球事务中日益发挥着重大作用，从商业、贸易和外来投资角度值得关注。在宣传和推广中，我们还将南非描述为一个极具战略意义、进入非洲大陆其他国家的重要门户。

我们的策略是根据贸易和投资议程以及国际关系来锁定具体市场。因此，对金砖国家（BRICS）市场以及美国、英国、欧盟（EU）和阿联酋（UAE）这些更为传统的合作伙伴给予重点关注。

每个市场都需以不同的方式推广，这是由多个因素决定的。首先我们在这些市场想重点推进什么，其次是该市场对南非作为营商目的地的了解程度。如果对南非的了解程度不高，我们将致力于提升南非作为合适的营商目的地的形象。然而，如果已有所认识，推介的重点便是南非那些极具吸引力的产业。

一旦决定了向每个市场传达的信息和方式，就需要将交流计划付诸实施。我们与南非驻外使领馆、企业、贸工部以及其他相关方合作。“品牌南非”进行品牌分析和定位，后者则致力于具体行业的市场实施。

我们的工作包括与特定国家的基金公司或投资者团体等潜在投资者直接讨论。我们组织圆桌讨论会，阐述南非的机遇，以及南非的政策和法律框架如何支持他们的投资。

根据上文谈到的一些因素以及国际公关公司—伟达公关（Hill+Knowlton Strategies）的建议，我们为每个国家量身打造了媒体项目。项目中主要活动之一，是邀请特定媒体记者亲身感受南非，并向他们展示南非以及我们认为有新闻价值的各种机遇和项目。除此之外，还安排记者采访政、商界领袖，受访者通常能够对南非作为商业和贸易目的地的潜力和吸引力给出更详细和独到的见解。媒体项目通常还包括：向媒体与当地市场相关的政策文件和刺激计划等信息，以及支持南非利益相关方组织的活动交流，比如贸易展会。

在短期内，人们无法衡量“品牌南非”的工作。一个国家的品牌创建需要许多年，而且可能是一项永无止境的工作。然而，可以看到，我们一直特别关注的某些市场在投资和贸易领域出现了积极改善。中国就是一个例证；我们多年来一直活跃在这个市场，在此期间贸易和外来投资不断增长。去年，我们两次组织中国媒体记者前往南非，支持贸工部的贸易博览会，在中国对外投资合作洽谈会（China Overseas Investment Fair）和世界经济论坛（World Economic Forum）夏季年会等各种会议上与中国商界领袖会晤，并且始终让这些媒体了解南非新的政策和机遇。与此同时，中国与南非的双边贸易迅速增长；去年，逾4亿美元的中国投资流入南非。尽管两国贸易增长归功于许多因素，但提高中国对南非的认知度、在中国媒体上持续宣传和树立南非积极形象的工作发挥了重要作用。

就国际业务而言，我们的另一个目标是接触旅居海外、具有影响力的南非人。“品牌南非”旨在利用“全球南非人”（Global South African）网络来支持投资、招聘、指导、技术输出、学习交流和工作体验活动项目。

从改变自身做起

除向世界宣传南非及其众多机遇外，我们还大力促进积极的公民意识和社会凝聚力，目的是将不同的人团结起来，确保他们积极参与改善自己的生活。南非人是自己祖国的品牌大使，这意味着他们应该对国家保持积极和自信，并善待自己的同胞。

为此，我们在全国范围内开展了名为“尽己之力”（Play Your Part）的社会变革项目，呼吁政府机构、企业和民间团体在其职责范围内发挥积极作用。例如，“品牌南非”参与开展了民族和谐教育活动，推动学校的素质教育和学习。方法之一是呼吁私人部门“领养”学校，并确保那些学校获得计算机或其他学习材料等设施和设备。

南非有许多独立、积极的公民活动得到了我们的支持与合作。例如，与我们合作的笑脸基金会（Smile Foundation）组织医生志愿者前往贫困地区，并为患有罕见疾病的孩子提供免费治疗。

在国际和国内市场塑造国家品牌形象方面，一个生动例子是在2010年南非“世界杯”（FIFA World Cup）期间，“品牌南非”开展了大规模的宣传活动，动员南非国民和企业支持世界杯。有个项目是“足球星期五”，鼓励南非人穿上南非国家队的队服。各种不同项目影响了逾1000万南非人，得到50多家企业的参与。我们还利用这场体育盛事举办了多项媒体活动，向全世界展示了一个现代、团结的南非。

品牌故事【第二篇】

品牌讲故事的做法在现在的营销界越来越流行，然而许多“讲故事”的品牌的发展仍不见起色，这些品牌故事只是被人们当作销售产品的广告。这并不奇怪，因为营销者的工作就是传达品牌信息、销售产品。但是，如果一位营销者的营销工作并不专注于销售，那么是否应该指责他没做好营销工作？营销者在讲品牌故事、塑造品牌英雄人物时真正应该注重什么？

改善生活现状

每一个经久不衰的品牌故事都是基于一种超然的想法，这种想法的意义远大于故事本身。任何故事的所有要素―包括人物、情节、环境，都可能阐明、聚焦、影响想要表达的内容，但是品牌故事的推动力通常是源于一个伟大的想法。

故事中的主人公通常是那个拥有这种伟大想法的角色。而该想法的核心在于“教导我们如何改进我们的现状”，这也是我们最关心的问题。创造品牌价值关系的是如何改善人们的生活现状，而品牌故事也应该教会人们如何改善自身的生活条件。

要在杂乱无序的讲故事环境中脱颖而出并且触动消费者的心智，品牌应该让自己能够代表某一种想法，并且这种想法要能够改善客户的生活现状。而作为品牌英雄，应该致力于提升在这一方面的影响力。这也是英雄故事最让我们触动的内容。

界定英雄的角色

品牌在讲故事时，一开始要让特定受众清楚地了解到这个英雄人物的个性是什么，是什么特点让这个英雄人物与众不同―这关系的不只是宣传品牌产品或服务的特色及优势。

同时，还应该和讲品牌故事的营销团队密切合作。许多企业可能基于一个触动点讲述品牌故事。这种方式不足为奇，它能够快速地转化为一种功能性对话，能够传达出具有影响力的特定信息内容―事实上这属于广告创意的方向。

品牌在采用讲故事手法时，应该侧重于界定品牌英雄的性格而不只是传达一种信息。这个英雄式的品牌也应该有自己的品牌目的、信仰、核心价值，这样才不会在市场上被众多品牌淹没。另外，品牌英雄在整个品牌塑造的过程中应该坚定自己的品牌信仰，这是听众持续关注的一个要素。

绘制品牌故事进展图

品牌故事【第三篇】

由Erling Persson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，H&M的发展惊人，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是它的最大市场，其次是瑞典和英国。

品牌故事

H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由尔林・派尔森（Erling Persson）在瑞典Vsters市创立。当时尔林・派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时称“女士的”（Hennes），只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯・维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。

产品特色

H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年，H&M请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl Lagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，每个人都买得起了，年轻人都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M又请来了明星级设计师 Stella McCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级定制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观现象。

GAP

GAP是美国最大的服装公司之一。由 Donald 和 Doris Fisher 在1969年成立于加州旧金山，从创业初期的一个小店和几个员工到今天成为美国最大的服装集团之一，拥有 三个品牌（Gap，Banana Republic 和 Old Navy ）。这个一度在全世界风靡一时的平价时装品牌，当年与很多明星联系在一起，比如莎朗・斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会；而另外一个让该品牌如此出名的竟然是莱温斯基，那件著名的蓝裙子，也是GAP的。

品牌故事

1969年，GAP的创始人当・费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当・费雪创造了这一美国历史性品牌――GAP。GAP的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带同时销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同地选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时，当・费雪将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。

在20世纪八九十年代，GAP发展迅速，GAP旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic（1983年被GAP收购）、Piperlime和Athleta，产品系列则从最初的牛仔扩展到女装、男装、各种配饰、童装、孕妇装、宝宝装，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，得到了美国及海外的认可。

产品特色

以价格合理式样简单的休闲服装为标志的GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日，GAP 店里总是人群川流不息。GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常促销打折，因此您经常可以不超过$30的价格买到质量不错的裤子，而且 GAP T恤 也因为它$15左右的价格和不错的式样和面料深受学生一族的喜爱。1986年成立的GAP Kid儿童服饰也受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌如 Carters 等，更多了一点“小大人”的感觉，比较有个性。1990年 Baby Gap 也加入了GAP的家族， 同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。很多喜欢GAP 的人们是由于其方便性，可以在一个店里买到全家人的服装。

ZARA

1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团。

产品特色

品牌故事【第四篇】

活动目标：1、理解故事内容，知道两个好朋友为什么玩不到一块。

2、了解两只蝴蝶的成长变化过程，知道他们的生活习性不同。

3、欣赏并学说故事中优美的词句。

活动准备：

1、花园背景图一张，彩蝶、夜碟的相关图片。

2、《彩蝶和夜碟》故事磁带。

活动过程：

1、引导幼儿分析理解故事内容。

（1）教师完整讲述一遍故事，根据需要可设计以下提问：这两个朋友分别是谁？一开始它们是什么样的？后俩它们分别变成了什么样？它们为什么玩不到一块呢？

（2）出示图片，引导幼儿分析毛毛虫和斑斑虫是怎样变成蝴蝶的。分析它们不同的生活习性。会说“日蝶喜欢太阳和温暖，夜碟喜欢月光里飞舞。”

（3）请幼儿学一学故事中优美的词句：明媚的阳光，暖融融的天空，蔚蓝色的湖。

2、引导幼儿说一说还有那些动物的幼虫和成虫是不一样的，了解它们的变化过程。提醒幼儿注意搜集这方面的信息和资料。