品牌故事【优质4篇】

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品牌故事【第一篇】

阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。

题记：好故事历来都是用口流传的，那是因为它不仅是一个故事。

现代高端奢侈品，愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联，同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在，不再仅仅是一个高价格的消费品，其独特的品牌性格也往往代表着高端消费者[群]的独特写真和生活观念。

但凡每一个高端品牌都有一个传奇，这就是我们俗话说的品牌故事。

对于消费者来说，品牌故事往往是他们接受的理由。高端品牌所能提供的精神满足感，没有钱你是无法那么做的。而在现代中国，有一部分有钱人在消费的意念上更希望追求独特的高端品牌来彰显他们生活的成就，于是奢侈消费也成了一部分有钱人的生活背景。

那么作为日常消费品的水品与传统的高端奢侈品，在高端品牌的建立上有什么区别呢？

水品的高端品牌的建立有几点难处：

其一是一瓶水价格再贵，偶然的单次消费谁都可以做得到，这样一来并不神秘；其二是作为一个日常消费品，在彰显生活品质上无法建立更明显的区别；其三是在传统意识上，对于过高价格的水品，即使是高端消费群体也认为并没有必要。

所以高端水品牌的建立，与传统奢侈品相比会更难。

对于那些真正因为水品本身质高的天生高端品牌，如何进行市场运营，这是决定成功开发的关键。

否则便入陷入高端品牌不赚钱的困境。

面对你即将进入的市场和消费者，第一步便是你必须给到消费者一个理由。

对了，品牌故事如何造？这是第一要解决的问题。

今天社会高速发展，消费者品牌意识也越来越高，消费能力显然提升。

在90年代还是作为奢侈消费的瓶装水品，今天趋于平民化，……而未来不久随着水资源的日益紧缺，水品的消费出现分化是必然的。

而传统高端品牌运营存在不同的是：一瓶水，为什么你卖得如此昂贵，比其他品牌贵更多。

俗话说贵族是有血统的，高端品牌也同样有它天生的高贵血统。我们必须给消费者一个接受的理由——品牌故事是关于品牌的写真，将在消费者的心智中建立品牌认知。

但是很多的品牌策划者停留在策划的构想上，他们将品牌运营的成功建立在消费必须会相信策划者所说的。

而这只是一种假设，并不是确定的。

首先你所造的品牌故事，消费者是否能够坦然相信？而且设想一下，当竞争对手对你构建的虚假的品牌故事进行真相公布时——这样一个互联网信息泛滥的时代，谁能确保你造的品牌故事，变成一个跛脚的东瓜，让你后续的品牌行销走不下去呢？

品牌故事是编出来的吗？这绝对是荒谬。真正的品牌故事应该是一种演绎，而不是仅仅停留在策划者造故事的心理愉悦上。

从最初的品牌定位与品牌识别的形成，到渠道建立以及市场推广与传播，……真正成功的运营，最关键的一环就在于客户的真实认可，作为高端品牌也许不一定要做到家喻户晓，众人皆知，但一定要找准目标消费者，做对目标客户真正的心智渗透与影响。

有一种观点认为，品牌和消费者之间的关系，就像男女青年处对象谈恋爱，不仅必须要花言巧语，施展善意的欺骗，“家财万贯、田地千亩……有亲叔叔是县长等”，都让对象愉快的被骗。

然而到了真刀实枪——谈婚论嫁的时候，这些假的能成真吗？

因此一个真正的品牌，它的品牌故事不仅要经过智慧的构思，而且也要经过恰当的市场运营。

品牌要造故事，同时也要做故事。

真正的品牌必须是消费者与它的之间亲情关系，有了品牌认知之后，就进入心智变成了亲人，彼此间就形成了无间隔的信任。甚至当别人说他坏话的时候，这个亲人会立刻站出来维护他。

只有被消费者情绪真正认可的高端品牌，才会千岁不老，基业长青。

广深两地知名品牌分析：

景田在纯净水之后，突然转型开发新品牌景田-百岁山，定位是水中的贵族，在传统的路线之上以偏时尚化的模式进行品牌运营。百岁山不仅以天然水为概念，有着不错的口感，更以外观造型时尚而令诸多年轻女性爱不释手。

益力作为广州深圳的老牌水品牌，其定位突出在天然的水品上，蓝色的外观及端庄造型，赢得了许多男性消费者的偏爱与尊重，……而来自花岗岩层300米深处的广告诉求，直接让诸多男性消费者认为益力是真正的天然水。

在广深市场上，另外还有一个以“你我的怡宝”为诉求，/还依然属于纯净阵列中的怡宝纯净水。

早在两年前我曾有预言，随着人们对于水质的认知越来越深入，对于水品的消费会向健康看齐，怡宝将会慢慢消失在市场上。然而在我进行市场调查以及接触到的朋友来说，怡宝不仅没有消失的可能，而且其市场坚固，忠诚度极高。

[如果一定要说一个理由，那么只能说品牌有时只是一种感觉；在品牌的推广上，通过“你我的怡宝”情感诉求，怡宝在弱化水品的本质区别，而其呈绿且椰形外观反而让人以为他是一种绿色健康水品。]

品牌故事【第二篇】

推介会现场开辟了别具特色的名优农产品品尝专区，提供荔枝酒、荔枝干、蜂蜜醋、玉米汁、金龟露、菜心、鸡蛋、皮蛋等20多个名优农产品供参观者品尝。品尝现场，有人说蜂蜜醋好喝，也有人认为荔枝醋好喝……公众参与度愈来愈高的广东省十大名牌系列农产品推介活动，以名牌农产品为媒，通过各地名牌农产品现场推荐会及多家媒体平台的支持，为广东省内消费者，乃至全国消费者提供了一个可以看得见、摸得着、吃得到的品鉴广东各地名优农产品的机会，不少品牌农产品背后还藏着一段动人的故事。

惠州――菜菜有故事

惠州位于珠三角东北端，气候环境适宜各种农作物的生长，是广东省传统农业大市和粮食主产区之一，产出农产品种类繁多，品质优良，是珠三角地区重要的“放心菜”生产基地。

惠州城因仙人乘木鹅翩然而至的美丽传说，又名“鹅城”。 “鹅城”惠州又是客家四洲之一，是名副其实的客乡。来自中原的客家人不论走到哪，都能将传统民俗文化传承和发扬。即便普通的菜心、梅菜都潜藏着深厚的文化底蕴。随便一种菜，崇文的“鹅城”人都能讲出一个生动的故事来。

惠州梅菜。惠州梅菜以横沥矮陂土桥村的梅菜为正宗。相传700多年前，矮陂镇土桥村村民的祖先从福建迁徙到土桥时，因村里名为阿梅的农妇种的菜特别好，于是人们向她讨教，索要种子，菜就这样种开了，传下来了。当时这种菜还没有名字，人们就约定俗成叫它梅菜。梅菜因不寒、不燥、不湿、不热，又被称为“正气菜”。而今，喜欢吃梅菜的食客能吃上一顿土桥人正宗的“梅菜宴”，称之为人生快事。梅菜的江湖地位可见一斑。

在产品展示会现场，来自矮陂镇的“悠久”牌梅菜作为惠州梅菜的掌门人参展。该品牌梅菜有“惠州贡菜”之称，经现代工艺和传统工艺相结合腌制而成，腌制后的梅菜外观黄中带青，散发出梅菜独有的浓郁沉香的气味，成为惠州市一大特色农产品。

惠州菜心。惠州以大规模种植优质蔬菜闻名珠三角，其中尤以菜心出名。而惠州菜心又分两大门派，一是历史悠久的福田菜心，二是现代知名“四季绿如蓝”菜心。

有关福田菜心，“福田”一名的由来，有如下典故。相传秦始皇遣徐福及3000童男童女，乘船入海，到今山东蓬莱地区寻求长生不老药。后徐福寻药数年，始终未果，因年老思乡，悄返今惠州罗浮山南麓一块平阔土地安居立业，从此该地叫福田，福田产出的菜心十分脆甜，后福田菜心成为当地有名农产品。福田菜心之所以脆甜，和当地水土有关系，福田菜心多生长在寒冷的冬季，气温越低菜心口感就越好，一般冬至前后开始采摘，一株福田菜心在40多天的生长期内可多次采摘，天冷一株可采七八次，天热可采十五六次，所以一亩菜心的产量可达1000多公斤。现在，福田镇及周边地区年种植菜心面积上万亩，年总产值4000万元，该镇已建成一个占地面积3000多亩的蔬菜出口基地。清新润肺的福田菜心也成为当地老百姓致富菜。多年来，菜心成为惠州市供港蔬菜中的核心产品。

惠州市供港菜心的主要供应商――惠州四季绿农产品有限公司以现代科技、具有较强企业责任心而远近闻名，发展成为惠州，乃至整个广东省内的优质菜心生产基地。

推介会上，惠州四季绿农产品有限公司总经理张宋誓言，“每一颗蔬菜都是一个承诺”，公司坚决做到生产出的每一颗菜心都是安全放心的。该公司自主研发的“大跨度经济型大棚”和“轨道式大面积喷灌设备”均获得国家专利，其产品实行“一菜一码”的二维码食品溯源体系。每天约有150万人次购买来自惠州四季绿农产品有限公司的各类蔬菜，公司也发展成为广东省龙头企业。

龙门年橘。惠州市被评为“中国的年橘之乡”。传说一条巽寮湾的龙，新年里吃了丰富的贡品，胃胀烦躁，在海湾乱串。后飞到南昆山，吃了山脚下一种皮薄味甜、酸甜适中的红色果实后，顿时胃气顺畅无比，这种果实就是今天的龙门年橘。至今，龙门年橘依旧是惠州最具特色的水果，每逢春节，为讨个吉利的岭南人少不了要买上一些红红火火的龙门年橘增添喜气。

此外，惠州市龙门县南部还盛产沙迳萝卜，该品种萝卜表皮光滑，肉嫩质细，味甜少渣，富含维生素C和矿物质，有“南方小人参”之称，也是惠州地区的特色农产品之一。

“仙婆果”。除了龙门年橘，荔枝也是惠州人最能拿得出去的岭南佳果。说起惠州荔枝，不得不提惠东多祝产的黑斑荔枝。相传九龙峰仙人来到多祝地区游玩，正逢荔枝成熟之际，众仙人一尝，直呼：此地荔枝肉厚、果大、核小、嫩滑、香甜，人间美味。众仙人品尝荔枝迟迟不肯离去，一粒沙子飞入其中一位仙女眼睛，仙女遂掉下一滴眼泪在果子上，从此一树的果子都有了黑斑。后人觉得“黑斑”不够动听，于是给多祝荔枝取名为“仙婆果”。

在惠州推介会的品尝环节中，多祝荔枝虽然过季了，但还是品尝到了好吃的荔枝干，以及酸甜可口的荔枝醋。保鲜期短，保存难，一直是荔枝产业发展的困境。如何让连仙人都爱吃的“仙婆果”美味长存？广东祯州荔枝产业股份有限公司，经过十几年的潜心研究，已研究成荔枝酒、荔枝醋等荔枝深加工饮品，目前年生产加工荔枝鲜果万吨，年产值亿，未来计划发展成为全国最大的、年加工荔枝达百万吨的果酒深加工企业。品尝活动中备受宾客喜爱的荔枝醋饮品，正是源自该企业。

“希望有一天，能将广东的荔枝果酒，做成如波尔多红酒那样知名的果酒品牌，彻底解决荔枝偏远产区，如高州、茂名等地荔农的荔枝滞销问题；同时可以保护一些由于产量下降而正在被砍伐的古老荔枝树，树龄越高的荔枝树，产出果实的糖分越高，酿出的果酒才好喝。”该公司营销部副总监侯康表示。据悉，广东省全省荔枝种植面积达 500万亩，目前，500万亩荔枝大部分靠鲜果销售，一些没能及时卖出的荔枝，最后都浪费掉了。

因此，荔枝深加工产业是未来的朝阳产业。随着荔枝深加工行业的不断向前，传统美味“仙婆果”，未来有望换一种形式踏出国门。

汕尾――品品有文化

走进推介会上汕尾市名牌产品展示区，只见展区面积并不算大，“皇斋虎敢金针菜”、“莲苑茗茶”、“生宝有机木瓜”等农产品紧凑地排成一排供嘉宾鉴赏。与众不同的是，记者在前排一空当看到一打厚厚的书籍，不同于一般农产品宣传手册，走近一看，原来是一本名为《海陆丰歌》的精美农产品文集。

到目前为止，记者参加广东省十大名牌活动所有分片推介会中，汕尾市是首个将全市特色农产品以文字形式汇编成书放在现场随观众取阅的，虽是一个小小细节，但足见其用心之处。该书序言的开头这样写道，“以文化包装提升汕尾农产品核心竞争力”，汕尾农业，从农产品文化说起。

汕尾市三面临海，生态环境优良，农业资源丰富，与惠州市同是广东省的农业大市，但相较而言，惠州市农业更趋现代化，汕尾市农业发展相对原生态。对此，近年来，汕尾市提出要正确处理好文化与宏观经济、文化与产业发展、文化与国际关系、文化与三农发展等“五大关系”，强调了文化建设对发展现代农业产业的重要性。以文化运作之道推助汕尾市名牌农产品走出汕尾、走出广东、走向世界。编制精美的《海陆丰歌》，正体现了汕尾市“以文化包装提升汕尾农产品核心竞争力”的用意所在。

虎n金针菜。推介会上，来自汕尾海丰县黄羌镇的“黄斋虎n金针菜”作为汕尾市压轴农产品进行推介，该品牌产品获得第十届中国国际农产品交易会金奖，获国家地理标志认证，是国家A级绿色食品，堪称是令汕头人“骄傲”的菜。“黄斋虎n金针菜”虽名声在外，可对于第一次听到它的人们来说，总觉此菜十分神秘，且听其名，就让人捉摸不透。

关于“黄斋虎n金针菜”的来历，有这样一段传说。据说，很久之前，一只凶猛的老虎突然闯入四面环山的黄羌镇虎n村，夜间吼声不断，甚是吓人，面对这位不速之客，村民们束手无策。当地有一座石莲庵庙，于是村民们全体出动，吃斋三天，跪拜神灵，祈求保佑，让老虎不再出来作恶。村民的虔诚感动天神，天空忽狂风大作，似有东西从天而降，三天后，村民发现房前屋后遍地长出了不知名的“草”。自从有了这“草”，老虎的吼声消失了，原来是从天而降的神草驯服了老虎，平日习惯食肉的老虎竟安静地吃起这“草”来。村民们尝吃此“草”发现其味鲜美，吃后精神抖擞，认为这是玉皇大帝赐给他们的神草，于是家家户户种起了后来被称为“金针菜”的神仙草。

佳话源于美丽的大自然，海丰县独特的气候和水源是成就金针菜上好品质的真正根源。金针菜又叫黄花菜，学名萱草，世人称其为“忘忧草”，白居易有诗云：“萱草解忘忧。”金针菜之所以能“忘忧”，是因其含有丰富的镁、锌、铁等元素，具有安神解忧、延年益寿等功效，因此金针菜自古被视为“席上珍品”。海丰县所产“黄斋虎n金针菜”经广东省农业科学院植物营养与资环研发中心测定：此地产金针菜可溶性糖、锌、钾、镁、铁成分明显高于国内同类产品。“黄斋虎n金针菜”成为汕尾市金牌农产品和广东省名牌产品，亦是参选本届广东省十大名牌农产品中十分具有地方特色的农产品品牌。

莲苑茗茶。汕尾农产品有两大特色招牌，一是上文中的虎n金针菜，二是莲苑茗茶。莲苑茗茶产自海丰县莲花山主峰发脉南延数十里而形成的自然峡谷潭内盆地。茶园形如盆地，云雾缭绕，养分十足，土壤肥沃，富含硒、磷等多种微量元素，是种植茶叶不可多得的宝地。因此，莲苑茗茶获得“第八届中国（福州）安溪铁观音茶王赛韵香型金奖茶王”的美称。

同样，莲苑茗茶亦有一段动人的佳话。传说，“南昌起义”之后，第24师在董郎、颜昌颐等带领下行至海丰莲花山时，士兵因水土不服，差点丢失性命，是潭内村的野生茶叶滋养战士们渡过难关。

而今，曾经滋养了战士的野生茶叶，早已成为茗茶，被封为“茶王”。海丰县莲苑茗茶种植有限公司的潭内“莲心茶园”种植的茶叶之所以获得茶王的称号，原因有四：一是地理位置处于海拔300米高的莲花山西北角，生长环境好；二是茶树生长完全依赖莲花山众多干老植物加工的肥料为养分，无污染；三是利用传统照明灯和鼓风机灭虫，无药残；四是利用炭焙方法制作，使其吸收炭火释放的负离子远红外线，具有预防“三高”、延缓衰老的作用。

绝味“晨洲蚝”。“晨洲蚝”虽未出现在本届名牌农产品推荐会上，但“晨洲蚝”却是最能代表汕尾特色的特色农产品。“晨洲蚝”因其体大、肉细、汁多而成为蚝类里面的抢手货，被食客成为“酥甜无粕晨洲蚝”。

“晨洲蚝”产自汕尾市城区红草镇晨洲村。晨洲村拥有“一湾海色四面景”的生长环境，它位于广东省三大牡蛎（牡蛎又名蚝）生产地之一的长沙湾中游，湾内两侧滩涂众多，水质优良，无污染，海上浮游生物丰富，优越的自然条件，十分适合蚝的生长。

品牌故事【第三篇】

一头齐耳短发，一双淡淡的眉毛下镶嵌着一对黑溜溜的眼睛；看上去炯炯有神的；一个高高的鼻子；一张不爱说话的嘴巴，这就是我。

我的爱好非常广泛，音乐。羽毛球。看电视。乒乓球我都喜欢，但是使我更喜欢的是看书。

我有一个密密麻麻，琳琅满目的书架，里面有许许多多的书：作文书。故事书等。每次有空我就丛书架里拿出一本来看，这一看，就把我沉浸在书的海洋里，让我把其它的事情抛出九霄云外。

记得一次，我正在看书时，妈妈走过来对我说："晓玲，我现在出去一下，把火炉上的粥看好。"说完，只听见"嘣"的一声门关上了。呀！这本书的诱惑力很强，怎能不读它呢？于是，就接着往下看了，这一看，早已把看粥的事抛到九霄云外。也不知什么时候，妈妈回来了，这才发现粥煮成饭，没办法，只好接受了妈妈这次教训。

看书是我的爱好，它不但帮我打发了寂寞，驱散了忧郁，而且让我开阔了视野，从中还学会了许多做人的。道理。

这就是我，一个爱看书的男孩。

品牌故事【第四篇】

一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活。―个偶然的灵感令她开始提笔写作。如今，她赚的稿费已经超过了10亿美元，比英国女王的身价还要高。她赚的版税超过了史上所有作家的总收入。她的书印了亿册，仅次于《圣经》和《选集》。她的名字叫J．K．罗琳，她撰写的《哈利・波特》系列丛书不过是一个少年魔法师的成长故事。

人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后有动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手。

一颗钻石，本来只是一种稀有矿物，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气，人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石――钻石恒久远，一颗永流传。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。

天底下的女人都被这个故事迷惑了，玛丽莲・梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”钻石由非必需品飞快地变成了必需品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此钻石商人财源滚滚。每年戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。

故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。

“兹宝”讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是，无数有着勇士情结的男人将“兹宝”作为随身之物。

“路易・威登”讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而被大众拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金。

“李维斯”在广告中讲故事，那是一个穿着“李维斯”牛仔裤的性感男人与美女的故事。于是，时尚达人说，衣柜里没有一条“李维斯”，就别和我们谈时尚。