新媒体技术论文精编5篇

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新媒体技术1

关键词 新媒体技术；电视新闻节目；制作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0053-02

科学技术推动了社会高速发展，媒介融合成为了必然趋势，如今新媒体时代已经到来，由于新媒体技术自身优势突出，使电视新闻节目制作能够更上一个层次，节目质量大幅度提升得到保障，满足人们的需求。基于此，本文主要对新媒体形势下电视新闻节目的制作进行了探讨。

1 电视新闻节目制作和新媒体概述

电视新闻节目的制作必须体现出新闻事件的真实情r，用事实说话，不扭曲不夸大，在此基础上，工作人员将采集到的新闻信息进行认真的分析、研究，制定出适合的报道策略，设计出报道形式，通过合理的手段吸引观众的注意，提高观众对新闻的关注度，以实现新闻价值的最大化。随着新媒体的崛起，人们对电视新闻节目制作提出了更高的要求，因此，电视新闻节目制作也应该居安思危，以创新求得更大的突破，满足广大观众的需求。新媒体以其快速传播、覆盖率高、互动强等特点，得到了人们的青睐，受众群体越来越多，所以电视新闻节目制作应该吸取新媒介的优势，促进传统电视新闻的健康、持续的发展。首先，新媒体利用互联网提供的开放平台，使信息的传播更广泛，是传统的媒体技术难以匹敌的。同时，新媒体能够提供广泛的信息，另外，新媒体互动性强。传统媒体是单一的传播方式，缺乏受众反馈，新媒体有效解决了这一问题，拓宽了受众的反馈渠道，媒体与受众之间的互动能力增加了。所以，在制作电视新闻节目的过程中应该与时俱进，通过与新媒体的相互融合，提高新闻传播的时效性，拓展电视新闻的生存空间，使其更具竞争力。

2 分析新媒体技术使电视新闻节目受到的影响

影响节目内容

如今，电视新闻节目借助新媒体使得节目内容更加丰富，但是观众的需求也越来越多元化，因此，为了满足不同层次观众的不同需求，需要电视新闻节目在内容上形成自己的特色，以吸引受众的注意力。电视新闻节目可以和网络对接，利用网络的开放性，打开与受众互动的通道，对受众反馈的信息进行及时、认真的分析，从中寻找、发现受众的需求，给节目一个准确的定位，确定节目的发展方向，并适时进行调整，扩大受众群体，提高新闻价值，促进其发展。

影响节目制作的形式

事物在不断的发展变化，人们对信息的传播提出了越来越高的要求，而传统的电视节目制作方式已经滞后，制约了电视节目的发展，因此，电视媒体人在制作节目时要有所突破，在新媒体技术的冲击与支持下，现场直播以其真实性、可靠性被广大受众所关注，所以，融入新的制作形式成为发展的关键，现场直播使受众可以客观真实地了解新闻事件，使新闻节目的及时性和有效性得到大幅度提高。直播形式不仅节约了制作时间，人力、物力的投入减少，而且提升了新闻信息的权威性，使其可信度大大增强。

影响播出方式

传统电视新闻节目的播出方式较为单一，而新媒体的出现大大改善了这一现状，播出方式朝多元化趋势发展。作为电视新闻节目的新窗口，视频网站使其在互联网领域内更具活力。受众不再受时间空间的限制，更加自由。其次，随着网络技术的成熟，智能手机不断更新换代，电视新闻节目的播出渠道得到拓展，可以通过移动客户端，把新闻信息传播给每个受众，受众随时随地可以了解电视新闻节目的内容。

3 新媒体技术下电视新闻节目制作探究

电视新闻节目的制作理念要转变

电视新闻节目要想取得长远的发展，在引领社会观和价值观的基础上，树立品牌意识，创建品牌形象，是必然趋势。首先科学合理的定位是电视新闻创立品牌的前提，其次，新闻节目的制作和包装不可缺少。在新闻制作的过程中，要讲究新闻的时效性，注重节目质量，在内容方面，贴近百姓生活，反映社会热点，正确引导社会舆论，传递正能量，另外加强自身营销，加大宣传力度，使受众更好地了解节目特色，加快品牌形象的树立。

电视新闻节目的制作机制要改革

首先，简化审议批准程序，下放审批权力，从机制上给以保障，其次，人才培养是关键，人是一切活动的根本，电视新闻的发展和创新离不开人才，加强人才培养和培训是有效途径。电视新闻节目的制作需要一个团队的合作，每个人全力以赴，保证自己和其他区工作者的高效性，另外，在电视新闻节目的制作中，要建立激励机制，最大限度地激发人才的潜能，为节目制作提供保障。

积极建立互动平台为节目制作服务

新媒体极大地加强了普通民众的话语权，因此电视新闻节目可以借助新媒体提供的交流平台，与受众进行沟通和交流，使受众能够在互动平台上发表自己的见解和看法，这样对受众的需求和受众对新闻节目的看法能够了如指掌，使内容更加贴近大众的生活，在一定程度上提升广大观众参与的积极性，提高观众对电视新闻节目的关注度，促进电视新闻节目的发展。其次，在当前背景下，电视新闻节目要想具有更大的吸引力，就要从每一步抓起，比如新闻题材的选取、内容的编辑、与众不同的传播方式等，只有每一个环节加强创新，才能促进整个电视传媒的发展。

利用互联网平台推广新闻节目

传统的媒体技术因其自身的不足，已经限制了新闻节目的发展。所以，新闻电视节目应该与时俱进，突破创新，寻求更大的发展，促进新闻节目的良性发展。在新闻电视节目的制作中，应充分利用视频网站，与其进行互动和合作。如今，媒介融合交互发展，已经成为新趋势，电视新闻节目的制作除了抓住电视媒体，还要通过新媒体技术，在受众面广泛的互联网上播出，使其发展空间更大更广泛，在激烈的竞争中立于不败之地。

4 结论

新媒体使传统的新闻传播迎来了巨大的挑战，同时也迎来了巨大的发展，而在这种激烈的竞争中，电视新闻媒介要在自身已有的优势基础之上不断创新和改革，将优质的电视新闻节目提供给观众，引起受众的关注，激起他们的参与意识，使电视新闻节目深入人心。

参考文献

[1]王天宁。全媒体时代我国电视新闻节目形态创新思考[J].新闻研究导刊，2016（1）.

[2]李慧。媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略分析[J].新媒体研究，2016（2）：44-45.

[3]马牧青，时佳。论新媒体环境下电视新闻节目的改革创新[J].时代文学（上半月），2015（12）：177-178.

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新媒体技术2

关键词新媒体；新闻传播行业；发展应用

一、新媒体技术概述

当前，对新媒体技术还没有一个统一的定义，不同类型的新媒体在传播信息方面有不同的表现形式。笔者认为，新媒体技术是一种用于传播新闻的信息技术，和传统的新闻传播技术不同，新媒体技术建立在信息技术的基础上，在操作、运行等各个方面都体现着信息时代的特点。因此我们可以暂时将新媒体技术理解为一种以信息技术为基础的用于传播新闻信息的技术手段。

二、新媒体技术在新闻传播行业的发展应用

1.新闻传播内容对新媒体技术的应用。第一，对社交网络的应用。信息技术在飞速发展，各种社交平台在信息技术推动下不断出现，逐渐构建起了一个极其庞大的社交网络，人们对社交网络的依赖性越来越高。通过社交网络增强了人们对新闻内容的信任度，重要的是人们利用社交软件浏览新闻信息的过程不涉及个人隐私，因此这种浏览新闻信息的方式获得了更多人的青睐。第二，对互联网技术的应用。随着互联网普及范围的不断拓展，新闻信息的传播范围和传播速度也在不断提升。其一，新闻传播成本明显降低，新闻企业的经济效益得以提升，新闻企业通过互联网可以更方便地获取各种新闻资源，有利于企业竞争力的提升。其二，新闻内容的可信度得到了广泛认可，人们在主观上更愿意去相信传统媒体所传递的新闻内容，而传统媒体运用新媒体技术在互联网上传播新闻可以不断提升人们对互联网新闻的认可度，进而更愿意相信网络中所传播的新闻。其三，促进了新闻信息的共享，在传统新闻传播中经常出现某一家新闻企业垄断信息的现象，但互联网是公开的，其传播信息的实时性非常强，所有新闻企业都可以通过互联网获取信息，然后对这些内容进行进一步传播。这样新闻信息在传播过程中就实现了有效共享。其四，丰富了新闻内容的表现形式，利用互联网传播新闻内容，不再受文字和图片的限制，可以让人们通过视频更直观地了解新闻，并且人们在了解新闻过程中还可以通过评论与其他人进行讨论，增强了人们对新闻的参与性。

2.新闻传播途径对新媒体技术的应用。第一，对信息获取技术的应用。新闻传播行业可以在新媒体技术的推动下获得良好发展，但这也有一定前提条件。那就是必须具备充足和新颖的信息资源，否则新媒体技术的作用将得不到任何体现。随着互联网的不断发展，新闻传播行业可以在网络上不断收集实时、新颖的新闻信息，可以利用新媒体技术及时传播这些信息。从网络开始出现到现在的广泛应用，相关部门不断创新搜索引擎，主要体现在以下几个方面：查询速度、查全能力、查询结果准确程度、稳定性和可靠性。这些方面的创新极大地推动了搜索引擎的功能，也为新闻传播奠定了一定的基础。第二，对移动网络的应用。随着移动智能设备和移动网络的发展，新闻信息的传播渠道得到了极大拓展。新闻行业通过建立移动端的APP可使新闻信息在移动设备中广泛传播，这种传播方式随着智能手机的普及获得了越来越多人的认可，实现了新媒体技术和新闻行业的共同发展。第三，对信息储存和技术的应用。信息的储存和传播技术指的是CDN技术，这项技术在当代的新闻信息传播过程中发挥非常重要的作用。我国网民数量在互联网的普及过程中飞速增长，而且每天都会产生大量的信息资源，智能移动设备和移动网络的发展更进一步提升了各种新闻信息的浏览量，所以导致大量用户同时访问同一条新闻信息时会产生严重的网络延时。CDN技术是解决这一问题最有效的方式，有效避免影响信息传播稳定性的因素干扰，使新闻信息传播过程更加稳定和迅速，不仅可以为用户提供更优质的浏览体验，也增强了人们传播新闻信息的积极性。第四，对数据存储底层技术的应用。随着新兴媒体的出现与应用，现代社会中的数据、信息越来越多，海量数据开始出现。海量数据是指TB、PB、EB的集合体。海量存储技术为服务器节省了大量的空间，为新闻上传打下了基础，使之传播更快、更流畅。应用数据存储底层技术可以实现对各种新闻信息的有效管理，进行新闻信息的海量存储，为新闻信息的上传节省了大量空间，使各种新闻信息都能够被切实、有效地传播到网络中。第五，对数字化电视技术的应用。在传统的电视技术中，人们只能被动接收信息，不利于新闻信息的有效传播。数字化电视技术可以让人们依据个人兴趣选择信息，人们接收新闻信息的过程不再受任何限制。这样不仅令新闻传播的效果得到极大增强，也提升了人们传播新闻的欲望。因此，相关工作人员要对这些技术进行强化与应用，及时发现开展相关业务过程中的不足之处，这样新媒体技术的作用才能得到更充分、全面的发挥，进而实现新媒体技术在新闻传播行业中的深入应用。第六，实现更大的突破。随着手机等移动新媒体的出现与广泛运用，信息的传播超越了有线网络传播，手机可以在移动中自动获取连接。移动媒体在全国范围都可以使用，它的核心技术是IP计数，它可以为用户提供语音、数据、图像等一系列服务。现在，很多人都使用手机上的新兴媒体，通过无线网络浏览新闻、网页，不仅操作简便，而且用户接收新闻信息的速度较快，通过一键分享就可以实现信息的高速传播。

三、结语

新媒体技术3

说到新媒体，许多人的脑海里挂接的关键字必然是“数字化”、“富媒体”、“移动互联”等等技术概念。百度一下，便可随时查到十多种“新媒体”的名词解释，如“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”等等，几乎所有的解释都强调了“技术”的决定性作用，我觉得这是个误解。媒体的新与旧是文化、思维与心理范畴的概念，与技术没有必然关系。

我认为，技术首先改变了人们的行为模式，继而由行为模式改变了思维的方式。举一个例子，在胶片相机的时候，由于经济成本与时间成本的高昂，“摄影”行为的目的是为了“留影”；而进入数码相机纪元，“个人摄影创作”本身成为主要目的，至于要不要留下来“看”却不那么重要；等到了手机相机占了主流，人们照相的目的已经演变成了“自我表达”，连创作的欲望都边缘化了。

同样，文字也在经历着这样的变迁，在纸质时代，人们对于文字的核心印象来自于书籍，而书籍千百年来都在“以文教化”、“著书立言”的框框里，面对纸上的文字，我们习惯于“受教育”、“学习”，而文字本身也赋予了神圣的含义，所以要“敬惜字纸”；进入互联网时代后，文字的使用量骤然增加了许多倍，电子邮件、即时通讯、论坛、博客乃至今天的微博微信米聊，文字走下神坛而成为日常聊天吐槽的工具，文字的对面不再是那位高不可攀的作家或老师，而是我们认识或不认识的朋友。更重要的是，我们已经不再满足于仅仅是文字的交流了，图片、音视频、超链等等所有丰富我们体验的手段都变得唾手可及。

技术的力量既然如此强大，为什么不是新媒体的决定因素呢？因为技术固然满足了我们的欲望，加快了内容传播的速度，但它并不是“欲望”与“内容”本身。比如说，在纸质书时代，我们是否也在想象——如果这时出现张图片就好了，如果可以一点查字典就好了，如果能听听声音就好了……以前做不到，现在做到了而已；而你是否能有足够的兴趣去看完全由电脑写的一首诗呢？技术无生命，而内容却有灵魂。传统媒体出了问题，固然是技术惹

的祸，但靠技术却解决不了问题，还得靠内容的“自救”。《The Daily》的倒下可以说是一个活生生的例子，全球第一的技术商和全球第一的内容商的嫁接却结不出善果，如果内容本身无法适应变化，再好的形式也是“新瓶装旧酒”，新鲜一时却无力为继。

回到内容我们会发现，新媒体首先要面对的，是读者思维与心理的变迁。在思维上，人们更乐于接受平等而人性化的文字，就好像聊天一样轻松而娓娓道来；人们希望写作者的面貌越清晰越好，而不是板着脸说：“我是来教育你的”；人们更愿意交流与表达，而不是被动的接收；人们快速地关注话题、追逐话题、遗忘话题；人们了解自己的兴趣，并找到兴趣的归属地。从这个意义上来讲，做一个媒体更像是经营一个社区，而不是承担什么文化任务。

新媒体技术4

关键词新媒体；数字技术；包装设计

进入新世纪后，随着国家的发展以及经济水平的提升，计算机技术、数字技术等广泛的应用于人们的日常生活以及生活之中，同时由于其的应用促使一些新兴的具有较强时代感事物的出现，新媒体的包装艺术设计就是数字技术和艺术相结合而出现的，笔者在本文中对此进行探讨和分析。

1新媒体的艺术设计的基本特征

（1）广泛的传播范围、较快的速度。消解力量在新媒体中存在，也就意味着媒体的不同其之间存在边界，如报纸和电视，电视和广播等，这些传统的媒体之间难以建立良好的沟通模式，不管是不同还是相同的媒体之间，必然分布着边界情况，这些边界有多种，如社群边界、地域边界、行业边界等，但是上述边界在新媒体强大的技术面前能够被有效的消除，保障发出者和接受者之间不存在鸿沟，能够实现有效的沟通、交流。对新媒体来讲，其主要载体为互联网，因此人们可以使用互联网更好的获取信息，不仅途径更加优越，而且范围更加广泛。通过另一角度来看，新媒体的艺术设计可以把互联网快速的传播特点加以应用，对比传统问题，其信息传递的状态更加迅速，如一则新闻，要想通过传统的电视、报刊等发出，需要严格的程序，记者采编，然后向编导发出，最后向各地媒体进行转发，要是使用纸质的媒体，还需要经过排版、印刷等等环节，如果依托新媒体就没有这么多程序，只需要上传、下载等简单的操作就可以实现共享信息，把信息以最快的速度向全世界传播，不仅仅有文字、图片，还能够配上声音、视频等，保障传播形式更加丰富。

（2）相对较低的成本。对传统媒体传播所花费的费用来讲，使用新媒体的费用花费较低，但是对当前媒体受众来讲，获取信息花费较少甚至免费，这对制作传统媒体而言具有极大的优越性。

（3）具有较强互动性的交流特征。在信息交流上来看，传统媒体具有较强的局限性，和新媒体相比其具有较强的互动性，尤其是在互动和交流上具有很大的优势，此方面是新媒体和传统媒体最主要的区别，其能够保障人主动的选择信息，实现人和机器、人和人之间的双向沟通。

2促进数字技术和艺术设计相结合、新媒体艺术发展的有效方法

随着时代的发展和进步，新媒体技术的兴起是当前最主要的发展特征之一，在新的历史背景下我们已经进入新媒体时代，作为包装设计人员应该不断提升自身的综合素质以满足新媒体时代的需求，跟上时展的节奏和速度，唯有如此才能实现更好的包装设计。其一，包装设计人员应该对行业的发展动态有所了解，保持一颗学习的心，从多方面学习相关知识，不断丰富自身的技术水平，面对新媒体背景下行业的发展机遇，我们一定要树立信心，积极面对新的历史背景和发展态势。其二，我们在面临新媒体挑战的时候，一定要选择和新媒体包装艺术设计相符的教育教学，保障新背景下社会的实际需求得到满足，通过科学技术的发展和进步不断促进新媒体包装设计水平的提升。对新媒体包装艺术人才的培养和教育，各个包装艺术设计院校应该对当前固有的教育教学模式予以打破，我们应该明白，平面设计、环境设计、装饰设计等专业的内容并不是孤立存在，他们具有较强的内在联系，实际上他们间相互促进、相互影响，最终实现整体水平的提升，这就要求现代教育并需秉承这一观点，不能人为的分割教育模块，把当前实际存在的艺术专业限制很好的打破，寻找更具优势和创新的教育教学方式，以便于培养出更优秀的艺术设计人才。

3结语

随着社会的发展和进步，数字技术和艺术相结合出现的新媒体包装艺术设计获得较快的发展和提升，虽然在面对新历史背景的时候艺术设计还存在一定的缺陷，但是随着人们教育教学理念的转变以及整体性素质的提升，必然会对其进一步优化，为新媒体下包装艺术设计的发展奠定了良好的基础。

参考文献

[1]向艳丽。数字技术在中国传统连环画中的应用[J].贵州民族大学学报(哲学社会科学版),2013(06).

[2]柴琼。论传统的继承和发展——工艺品设计与数字技术的结合[J].吕梁教育学院学报，2013(02).

[3]杨志瑰。关于艺术与数字技术相结合的新媒体艺术设计[J].中国新技术新产品，2011(13).

新媒体技术论文5

关键词：新媒体；技术决定论；媒介环境；小生境理论；媒介进化

中图分类号：G201 文献标识码：A

一、媒介研究中的软、硬技术决定论

每一种新的媒介出现，都引发媒介沙场的鼓角争鸣和铁骑硝烟；每一种新的媒介出现，都带来社会关系的权力角逐和动荡震颤；每一种新的媒介出现，都引燃思想疆域的思想爆炸和群舌论战。因为媒介给我们的生活带来的是巨变，所以我们难以遏制对其的思考：为什么这种媒介会带来人们生活的如此变化？是否这种媒介就必然会导致人们社会生活的此种变化？

于是，媒介技术形成的媒介环境及其给人们带来的变化之间的关系成为每种媒介出现后的讨论热点问题。相应地，与媒介环境相关的技术决定论成为研究媒介的学者们讨论的关键词。

关于技术决定论，于光远先生曾在《自然辩证法百科全书》下了一个比较权威的定义“技术决定论（technological determinism）通常是指强调技术的自主性和独立性，认为技术能直接主宰社会命运的一种思想。技术决定论把技术看成是人类无法控制的力量。”自从人类出现之后，技术就和人类息息相关，人类对技术与社会关系的反思从16、17世纪开始，至20世纪开始枝繁叶茂，各个领域的研究者们都对其提出过自己的看法。马克思对技术持乐观态度，却被艾伦·梅克森斯·伍德认为不是技术决定论者。对技术持比较乐观的态度的，还有培根、麦克卢汉，他们可称得上是乐观的技术决定论。法兰克福学派、鲍德里亚等的思想则相对悲观。此外，关于技术决定论还有很多其他提法，如技术统治论、技术万能论、专家治国论、媒介决定论、技术至上主义、技术霸权主义、技术帝国主义、技术救世主义、技术乌托邦主义、技术敌托邦主义、技术恐惧主义等，都是技术决定论的别样说法，实质都是认为技术对社会具有决定性的影响。

在媒介研究领域，有一系列与媒介环境研究有关的学者被看做技术决定论者，比如，研究城市规划的人类生态学之父格迪斯（Geddes）被认为是对芒福德的研究有重要引导作用的人，他的思想给予技术足够的重视。格迪斯创造了旧技术阶段（paleotechnic phase）和新技术阶段（neotechnic phase）的概念，旧技术阶段指的是蒸汽机占主导的阶段，新技术阶段指的是电子占主导的阶段；芒福德对历史仍然按照技术分期，在格迪斯的基础上分为三个阶段：前技术、旧技术和新技术阶段。在芒福德看来，文明的形态其实是机器产生的结果；雅克艾吕尔认为，新媒介本质上是技术媒介；博斯曼认为，电视这种媒介的属性就决定了其不适合真正富有意义的话语；威尔伯·施拉姆更是给媒介环境学派的学者们贴上了技术决定论的标签，指出：“麦克卢汉，正如他的老师哈罗德·英尼斯一样，是个技术决定论者他同英尼斯一样，把西方近代史解释为‘建基于印刷文字的传播上的偏颇与知识上的垄断的历史’”法国学者鲍德里亚也有类似的标签言论：“……由于回避了任何团体经由媒体所建立的具体关系，他的‘地球村’预言成为一种技术决定论。”詹姆斯·卡伦（ 2006）则对媒介技术论者们的纷繁芜杂的学术做了统一的总结，认为这是一种媒介技术决定论的媒介史，这种媒介史的主张可以总结如下：每种新的传播技术及方式对时空维度都进行了改变，影响了社会的组织形式；英尼斯认为石刻文字产生受地理限制的社会的时空偏向论；麦克卢汉有“媒介是人体的延伸”的著名论断；梅洛维茨提出的电视媒体降低了不同群体之间的社会障碍，因为不同群体如男人、女人、小孩都可以收看相同的电视节目，尤其是在频道单一的年代。

需要指出，关于媒介环境学派学者们与技术决定论的关系存有争议。技术决定论是研究者们给媒介环境学派学者们贴上的标签，但这种标签是否贴切值得琢磨。有观点认为，给媒介环境学派学者定性为技术决定论者过于武断，至少媒介环境学派并不认为技术是社会历史变化的直接、唯一因素。在他们的论述中，可以看到传播内容和特定环境的作用。他们承认多种因素对社会历史变化的影响和人在媒介面前的主观能动性，不认为社会将在技术的规定下朝着一个既定的方向演进，更没有为我们描绘一个万事详备的未来。他们只是刻意强调，媒介本身与社会图景的宏观变化有着莫大的关系。

我们认为，不能统一地给媒介环境学派的学者扣上一顶技术决定论的大帽子。媒介环境学派的学者们重视传播技术对社会生活影响的重要性毋庸置疑，但同时媒介环境学派学者们对传播技术和社会环境的互动也是有讨论和评价的。从这个角度说，他们更适合被认为是软技术决定论。

技术决定论可分为“硬技术决定论”和“软技术决定论”，其关键区别是认为技术在多大程度上是“自主”的影响社会变迁的。硬技术决定论认为技术是绝对自主的，技术是影响社会变化的最重要原因。而软技术决定论则认为虽然技术可以影响社会变迁，但是它是相对自主的，它身上还负载着一定的社会因素。这两种决定论的划分分别可以以下面的式子来表示：

TS…………（硬技术决定论）式子1

T+S（小）S（大）…………（软技术决定论）式子2

其中，T代表技术，S代表社会，S（小）代表社会中的一些局部因素，S（大）代表社会的整体变迁。需要注意的是，从式子中可以看出，无论是硬技术决定论还是软技术决定论，技术与社会影响之间的关系都是线形的，也就是单向指向的。这也说明这两种决定论所认为的因果关系都是单一的，缺乏互动和循环。

二、媒介进化小生境理论的启示

关于媒介的软、硬技术决定论，保罗·莱文森（Paul LevinSon 2002）指出，有些媒介学家认为信息系统对社会具有必然的、不可抗拒的影响，他们称这种关系为硬媒介决定论。这种关于抽象语言和人类的关系的观点尤其极端。按照软硬决定论的划分，可以明确的是，媒介环境学派的学者们称得上是软技术决定论者。对媒介环境学派学者们对传播技术看法的讨论是我们研究的切入点，因为针对媒介技术与社会生活之间的关系，我们发现媒介环境学派学者考虑问题已经有其生态的角度，比如格迪斯提出的人类生态学观点。对他们讨论问题生态角度我们充分肯定，因为生态意味着整体、意味着和谐、互动。进一步看，我们赞同将从生态问题考虑传播技术影响的技术决定论称之为“生态技术决定论”，而非“软”和“硬”对立的两极中的一级。因为智慧从来不是两极的。

提及生态技术决定论，需要阐释保罗·莱文森的媒介进化观点。保罗·莱文森关于媒介进化的观点颇有生态技术决定论的意味。保罗·莱文森将媒介放在人类生态的大环境中，将媒介生态与人类生态结合，从自己独特的角度出发，阐释了媒介在人类生存的规律，即媒介进化小生境理论。

传播技术的每一次改良，都意味着媒介生态的变化，意味着媒介生态的重新构造和组合。随着媒介技术的发展，在媒介发展史上，有的媒介衰落了，有的媒介却以傲视群雄的姿态屹立于媒介诸侯纷争的沙场。那么，媒介环境重新组合过程中，对媒介技术的选择依据是什么？或者说，后来的媒介技术对之前的媒介技术生杀予夺的权力运作规则是什么？在对诸多媒介点兵评将的过程中，研究媒介的人要思考这盛嚣尘上背后的生死存亡、兴衰成败规律。保罗·莱文森的思考独树一帜。

保罗·莱文森的思考从一个经典的媒介兴衰案例开始。20世纪的美国，有两种媒介占据媒介中的强者地位：无声电影和广播。随着媒介技术的发展，几年之后，有声片和电视出现了。于是，原来的媒介生态被改变了。改变的结果是：无声片退居到人们怀旧的记忆角落，广播却生存得很好，虽然是面临着电视的威胁。

很自然地，接下来的问题就是：为什么这两种媒介的命运会如此，而且如此不同？衰落的为何衰落？健在的为何健在？答案是：媒介的人类学理论表明，媒介倾向于复制前技术的世界。

保罗·莱文森分析认为，对前技术世界的考察可以分析媒介传播模式的生存问题。在前技术世界，人类很容易做到或者习惯于闭上眼睛只用耳朵听。所以，这解释了只用听觉不用视觉的广播媒介的发展机遇。广播之所以能够继续生存，在于它是对前技术世界一种人类感官模式的复制。广播的传播模式和人类在睡梦中被吵醒、在黑暗中听别人讲故事、偷听隔壁的人说话的传播模式是一致的。而在前技术环境的自然世界中没有只看不听的传播模式，人们习惯黑夜的来临，却不习惯白天万籁俱寂。所以，这解释了无声片的生存境遇。

媒介进化的普遍原则就是和前技术环境中真实世界传播模式的一致程度。一致程度越高，越能和自然和谐而生存。这和生物世界进化的规律是一致的。比如某种生物能历经亿年而不消亡，是因为这种生物和外在环境和谐，适应外在环境。媒介的进化就如同生物进化一样，也有和环境和谐与否的问题，和环境和谐意味着这种媒介的传播模式与前技术的真实世界的传播模式相似度高，否则便不与环境和谐，必然面临进化或消亡。媒介的人类学理论表明，媒介倾向于复制前技术的世界。前技术的世界，是人类的感官在没有技术干扰情况下自然生存的世界。生命的整体是平衡、和谐，前技术的世界是自然地平衡和和谐，人类的感官和自然和谐相处，人类生态平衡而无倾斜。其时，人类的感官没有被延伸，人的生态还没有成为电子媒介环境中感官被延伸至环绕地球的巨型触觉人的另一种生态，这种前技术世界的人类生态是媒介发展规律所依循的所在。媒介进化的普遍原则就是和前技术环境中真实世界传播模式的一致程度。一致程度越高，越能和自然和谐而生存。生存下来的媒介回应的环境必定是符合人类生态的、人类喜欢的真实环境。这样存在下来的媒介，被称之为找到了它的人类“小生境”的和谐媒介。与“小生境”和谐者生，否则死，这便是媒介生存进化律，即“小生境理论”。

据小生境理论，媒介对社会影响互动遵循的是生态技术决定论，而非软或者硬技术决定论。生态技术决定论指的是媒介技术对社会的影响是在大至全球、小至人类某一小生境生态环境中产生的，这种影响受到诸多含有诸多生态因素的大环境和小环境中生态因子的作用。传播技术和社会影响之间不是简单的线性因果关系，而是循环往复作用的复杂关系。关于生态媒介决定论，我们可以用下面的公式来表示：

T+S（小）+S（大）S（小）+S（大）……式子3

其中，T代表技术，S代表社会，S（小）代表社会中小的生态环境中诸多的生态因素，S（大）代表社会大的生态环境中诸多生态因素。需要注意的是，从式子3中可以看出，生态技术决定论中，技术与社会影响之间的关系不是线形的，单向指向的，而是循环往复、互动作用的。我们以传播技术发展的互联网发展为例阐释。按照曼纽尔卡斯特尔在其《网络星河》一书中的阐述，关于互联网的发展，要从阿帕网谈起。阿帕网（ARPANET）是美国国防部高级研究计划局组建的计算机网。阿帕网是高级计划研究局1969年创建的一种计算机网络。阿帕网的建立就是为了服务于高级计划研究局，而将计算机中心和研究组织实现计算机共享的在线服务。阿帕网开始时只有4个节点，经过几年成功的运行后，发展成为连接许多大学、研究所和公司的计算机网。在此我们不是从卡斯特尔的角度来继续对阿帕网的介绍，而是从生态技术决定论的角度对阿帕网的发展进行解释。阿帕网发展的这个过程是阿帕网首先适应了高级计划研究局这个小的生态环境，然后逐步适应了美国的大的生态环境中政治、经济等生态因素的发展需要，在和谐互动中发展起来了。后来，随着阿帕网的发展，其大环境及其生态系统逐步扩大，阿帕网能通过卫星通信与远方的英国伦敦和北欧挪威连接，如此一来，欧洲用户也能通过伦敦和挪威的节点入网。适应小的生态系统，在很和谐的互动中逐渐发展，阿帕网最终发展成了今天的网络。从T和S（小）的和谐融合，到和S（大）的和谐互动，即从传播技术阿帕网和高级计划研究局的生态适应，到和大的生态环境中政治、经济等因素的互动（阿帕网的政治商业应用），然后再从S（大）、S（小）如其他诸多国家及和卫星的联系，互动回到T和S（小）、Sf大），这里的T指的是民间计算机网络传统的电子布告栏系统。因为阿帕网并不是今天因特网的唯一来源，上世纪70年代末发展起来的个人电脑网络的BBS运动也是今天互联网的发展来源。于是，遵守着生态技术决定论，互联网就这样发展起来了。也可以说，有了阿帕网，才有我们现在用的互联网，我们才能畅游今天的丰富多彩的网络世界。

结语