非诚勿扰剧本(小品（优质5篇）

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非诚勿扰小品剧本【第一篇】

采访车晓是在华谊兄弟的会议室，空间不大，四面墙都是深灰色的壁纸，墙上悬挂着几张巨幅照片：周迅、张涵予……“星光”闪耀之下的气氛有些局促，而印象中的车晓又是那种发髻生得很高、脸形清瘦的精致女孩，这种女孩一般会给人一种清高的气场，但是当车晓一开口说话，紧张的气氛一下就被打开了。“我的朋友现在经常调侃我，‘怎么着，成大明星了？’我就最怕别人这么说了，饶了我吧。”“我平时就是一个宅女，特别懒，有时从上午饿到下午，也懒得出去吃顿饭。”

这就是《非诚勿扰》里那个把“一年一次”说得扭捏中带有几分真诚，惊讶之余又带一点惋惜的新一代“冯女郎”车晓。

“性冷淡”，该怎么演？

“跟大腕演戏反倒不紧张，葛优老师是特别随和的人，他知道如何让你放松，而冯导也没有传说中那么严厉。”

作为新人的车晓能被冯小刚导演挑中，其中还有一段故事。去年夏天，“公司(华谊兄弟)发了份通知说冯导要拍一部贺岁片，讲征婚的故事，主角是葛优老师，希望在公司内部找一些女演员跟他搭戏，谁愿意演都可以去演，但要经过考试，内容就是演一个征婚的小品。我当时报了名，然后就去试戏，没化妆，衣服也穿得很随意，结果到了现场就傻了眼，那是一个非常正式的试戏，有三台机器对着你拍，就跟真实场面一样。我特别紧张，还给我妈打了个电话，我妈跟我讲：‘你该怎么演还怎么演，就当自己肯定选不上。’不过我观察了一下，当时比我更紧张的‘腕儿’多的是，我就一个新人，我怕什么。”

试戏时，车晓很本色地按照她自己的实际情况演了一段征婚的小品，后来就接到冯导的录取电话，在兴奋之余，她问导演自己演什么角色，却被告之还没有剧本。“我才明白，原来大制作都是没剧本的。”过了一段时间以后，导演通知她演一个“性冷淡”，车晓愣住了：“性冷淡，这怎么演？随后我做了很多功课，比如说设想一下这个人为什么性冷淡，她是受过什么刺激，有什么阴影，但也没有什么启发。后来跟冯导聊天，他说：‘你不用去想为什么，她就是特别正常的一个人出现在大家面前，大家都觉得这女人挺好的，挺不错的，结果最后她才说自己原来有这么严重问题，要是对方能接受的话再继续交往，那换作哪个男人都是不能接受的，这样喜剧效果就出来了。’”

在《非诚勿扰》之前，车晓在电视剧里都是出演那种温柔，大方型的女青衣式的角色，所以电影上映之后有一些评论说车晓是“牺牲式”的表演，但车晓自己却不以为然：“演员嘛，演电影就是一件荣幸的事情，别说演‘性冷淡’，就算演一个茶碗，一个杯子，我也会去演的。”

一贯以严厉著称的冯小刚对于车晓的那一场戏也给了出乎意料的评价：“她的表演风格接地气，能成为张曼玉那样的演员。”如今回忆起冯导的赞赏，车晓仍有点受宠若惊：“我那时就坐在他旁边，我心想，这导演太厉害了，完全不吝惜语言，这样的评价对新人是多大的帮助啊。”

演艺世家，也有苦恼

演艺这个行当，妈妈做了一辈子，爸爸做了一辈子，奶奶，爷爷做了一辈子，都太辛苦了，成功的概率很小。

车晓出生在一个演艺世家，她的奶奶与冯小刚曾经是北京军区战友文工团的同事。父亲做过很多年的配音工作，妈妈王丽云也是知名的话剧演员，很巧的是，她的妈妈还与葛优在当年很火的贺岁电影《过年》中有过对手戏，饰演一对夫妻。因此，在拍《非诚勿扰》时，冯小刚还调侃她：“你看，男演员就是吃香，这么多年前他能跟你妈妈演一对儿，过了这么多年他又跟你演一对儿，你要是抓紧点，再生个女儿，过个几年，他又能跟你女儿演一对。”

“从小我的生活环境就是这样，电视上天天出现的人都是你身边的叔叔阿姨，并不觉得陌生。以前过年回沈阳姥姥家，在火车上，那些叔叔阿姨让我唱歌我就唱，让跳舞就跳，一点不害羞。小的时候，也没说一定要走演艺道路，就是妈妈或者是爸爸的同事说我们这个组里缺一个小孩，让你家孩子来演吧！然后我就去演，还演得挺好，然后就在他们的圈子里传开了，哪儿需要演小孩的，我就去演。”

即便如此，车晓的妈妈最初并不希望她成为职业的演员。“我妈妈是一个强势又很有想法的人。小时候我去演戏，她觉得算是一种经历。但是长大了之后，她就觉得，能不能去干点别的呢？演艺这个行当，妈妈做了一辈子，爸爸做了一辈子，奶奶、爷爷做了一辈子，都太辛苦了，成功的概率很小。”

那时候，车晓的父母希望她出国学习法律，当律师，认为这是比较稳当的行业。为此，车晓还去歌德学院学了半年的德语，“我们家还有德语初级证书，可拿了初级证书之后，我觉得中文学法律还没有学明白呢，还要用德语学法律，我自己就把中级的班退掉了，然后把那些学费花掉了，我妈知道了这件事情之后大发雷霆。”

到了考大学的时候，由于从小当惯了“小演员”，她顺理成章地报考了北京电影学院。而从电影学院毕业的那段日子，是最艰辛的。“刚毕业的学生，也没有什么剧组找你演戏。”于是她开始广撒网，到处跑剧组，给自己寻找机会。当时如果通过家里的关系，车晓要得到一个小角色并不难，“我妈妈那时经常对她的朋友说，‘你们哪里缺个小角色，就找她吧。’我特别排斥她这样说！我不希望别人说这是王丽云的女儿。况且我也有自己的想法，家里人给我找的角色未必是我喜欢的，比如像那种某公主身边的宫女，如果要演这样的角色，我宁愿在家睡觉。我至今得到的所有不错的机会，其中99％都跟家里人没有关系。”

“新一代女青衣”

“我的运气很好，总是能遇见贵人。”

2007年，车晓签约华谊以后参演了五部电视剧，每部电视剧都是以剧中女一号的身份出现，且搭档的男星几乎囊括了目前中国影视界各类人气男星。从《大院子女》中的印小天，到《艰难爱情》中的人气小生邓超，到《身份的证明》中的金马影帝张涵予，再到《最后的99天》中的段奕宏。其中，在2008年热播的《艰难爱情》算是车晓“里程碑”式的作品，还让车晓被赞誉为“新一代女青衣”。她还获得了第三届CCTV电视群英汇2008年“最受欢迎的荧屏黑马”以及“你最喜爱的电视剧女主角”的称号。

对于这样的成绩，车晓归功于运气。“我的运气很好，总是能遇见贵人。比如华谊的制片人李波，他是我的演艺道路上的大贵人。他在茫茫人海中找到我，说这姑娘挺好的，然后安排我进了华谊。随后让我担当五部电视剧的女主角，都是大制作，我当时什么经验都没有，他就敢把赌注押在我身上，捧你，这就叫伯乐。”

最近，车晓的两部新戏也正在或即将要播出，题材都是“谍战戏”。一部是和张涵予合作的《身份的证明》，已经在四川台播出。车晓饰演情报人员的家属“韩苓”，在戏中有横跨50年的表演，从十几岁一直演到60多岁。这部戏虽然讲述了50年的漫长故事，然而却只有“短短”32集，整部戏给人的感觉干净利落，不拖沓，节奏紧凑，也没有说教，播出以后备受好评，有电视剧版《集结号》之称。

另外一部戏《最后的99天》元旦刚刚杀青，也是与张涵予合作，同时还会和段奕宏谈一场恋爱。谈起这部戏时，车晓说：“我和张涵予在这部剧里是上下级关系，都是共产党这边的情报人员，段奕宏是国民党的情报人员，我和他在剧中属于两个阵营，因此感情戏有点像罗密欧与茱丽叶式的。我们拍这部戏时，真的是火花四溅。”

非诚勿扰小品剧本【第二篇】

1997年，冯小刚第一次亮出“贺岁片”的大招，一部《甲方乙方》火遍全国，这部电影上映的时候，小时的很多读者亲都还没上小学呢！接下来几年，《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》系列……冯氏喜剧成了国产贺岁电影的一大招牌。

不过，后来冯大爷想玩点有深度的东西，话一开口就有粉丝上来拍砖：您还是整点您拿手的东西吧！冯大爷当然不服啊，于是拍了《夜宴》，收获的砖头能盖一栋别墅；冯大爷不服，接着拍《唐山大地震》，于是又盖了一套别墅；冯大爷持续不服，再拍《一九四二》……这次服了。

所以2013年年底，冯大爷老老实实回头拍他最擅长的喜剧片，就有了这部《私人订制》。这下子网友乡民暂时放下了手里的板砖：早这么乖不就好了嘛！您那张脸就够苦逼，拍的电影比您的脸还苦逼，谁看啊？

冯爷和朔爷

《私人订制》的编剧是王朔。这位爷如今不太露面了，早年间，提起朔爷的大名，那叫一个如雷贯耳。不管是草根写小说还是拍电视剧拍电影，朔爷都曾经站在中国最前列，只不过朔爷赚够了钱就金盆洗手，江湖中听不到他的名字已经很久了。

冯爷和朔爷的恩恩怨怨也够拍一部电影的了，他们曾经一起开公司，后来公司关门后，两人关系渐行渐远，之后冯爷拍摄了贺岁片开山作《甲方乙方》取得成功，但这部影片的创意和很多桥段都出自王朔，冯小刚曾让朋友给王朔送去稿费，却被王朔把钱从家里扔了出来。

多年以后二人的关系有所缓和，最出名的段子就是拍《天下无贼》的时候，因为是关于小偷的故事，剧本死活过不了审查，朔爷给冯爷支了个招：“让女贼怀孕，进庙烧香还愿。”一下子就过了。而《非诚勿扰2》的剧本也是朔爷撰写，《私人订制》的原始创意也来自于二人多年前就想拍的《贵族》。这二位爷重新联手，效果和笑果自然翻倍！

葛大爷和范大厨

说起冯大爷的喜剧，有一个共同的特征：铁打的葛优，流水的美女。从《甲方乙方》开始，冯大爷的每一部喜剧的主角绝对是葛大爷。而葛大爷身边的美女，吴倩莲、关之琳、范冰冰、章子怡、李冰冰、舒淇……几代中国人心目中的女神，乖乖给葛大爷打下手当配角，而且每次都能擦出不一样的火花，不得不佩服葛大爷的演技。于是葛大爷成了冯氏喜剧的金字招牌，影迷就认他这张脸，有他在的地方就有笑声和票房，平民影帝的桂冠可不是浪得虚名的。

另外一个不得不提的大爷就是范伟范大厨，从给赵本山大叔打下手，到如今N多电影里的黄金龙套，范大厨的人气同样不可小觑。在冯氏喜剧里，范大厨的每次出场也都笑声满满。《天下无贼》里那句“大哥，我先劫个色”流传至今，《非诚勿扰》里被葛优坑了一大笔钱的土豪也是很多人想跟他交朋友的那款，今次这部《私人订制》，从预告片来看，他又将贡献很多年度流行语，比如那句：“等过些年，荷尔蒙彻底不分泌了，也就消停了。”2014年必将被N多人用来送给土豪干爹们。

黄金龙套个个数

除了幕后两位大爷和幕前两位大爷，《私人订制》还集结了一大堆的黄金配角，让我们来看看他们都是谁吧！

先是李小璐、白百何两位北京大妞，虽然在冯氏喜剧的美女团里，这二位的档次跟舒淇神马的差太远，但作为龙套，她们两个足以独当一面。给葛大爷打下手这种活儿不在话下。

从预告片来看，宋丹丹的戏份也是相当吃重，跟范大厨一样，她也是从小品演员转战大银幕，抖包袱制造笑料是老本行，这次出演一个土豪，跟她的形象实在太搭了。

在演员表里，我们还可以看到王宝强、成龙和李咏等人的名字。但在预告片里，也就是李咏露了一长脸，王宝强和成龙的客串镜头还没有出现，想来定然是憋着大招，笑果如何，就要到电影院里见分晓了。

配图

李小璐的老公叫什么名字来着？

这样调侃国家领导人会面的场景，真的大丈夫？

4.李小璐真是豁出去了

5.壕壕我们做朋友吧！

6.跟小编一样把那堆苹果看成脚趾头的请举手

非诚勿扰小品剧本【第三篇】

电影《非诚勿扰》的雏形，诞生于冯小刚2008年上半年的一次度假。军人出身的冯小刚那时刚刚打完一场硬仗――在辽宁沈阳和本溪郊区的数九寒天里，他和数百人的剧组爬冰卧雪，拍完了《集结号》。关机那天，他说了一句：拍了这些年。从来没有这么累。当时冯小刚脸上血色全无，摘下帽子才发现，白发又多了一层。再次面对媒体时，他一脸严肃地告诉大家：我对拍电影这事，兴趣已经不是特别大了。

身心俱疲的冯小刚在《集结号》票房突破两亿人民币之后，收拾起行李去云南度假了。在他的行李箱中有一张DVD：台湾导演陈国富的《征婚启事》。

“主要是拍《集结号》太累了，所以我就想再拍片子的话，就拍个轻松的，愉悦一些的。”看完《征婚启事》时，冯小刚正在度假的旅程中。在他的脑海里。同病相怜的一男一女正在踏上寻找人生另一半的奇妙旅程。用陈国富的话说。《征婚启事》“触到了冯小刚人到中年的某些心境”。后来冯小刚用了两个月的时间，一气呵成自己写完了《非诚勿扰》的剧本。

“灵感看似杂乱无序，随意冲突，实际却是天赐至宝。能够激发―个作家灵感的东西总是会被另一些忽略。”好莱坞著名编剧罗伯特-麦基这样向自己的学生传授作电影故事的秘诀，“任何东西都有可能成为故事的前提，甚至于对窗外不经意的一瞥。”电影故事如果不来自改编文学小说，便是从无到有的绝对原创，麦基的话恰恰总结了冯小刚原创电影诞生的秘密之一。

2006年11月，一场大雪突降北京，首都机场503驾航班被迫取消。近万旅客滞留机场，冯小刚也在其中。机场的扑克牌迅速卖空，徐帆在向工作人员打听改签事宜，冯小刚看着眼前熙攘而过的各色人等，脑子里又出现了一部电影：那是一个爱情故事，一个男人就在这样一个非常时刻。邂逅了曾经爱过的三个女人。那也可能是个喜剧故事：一个明星端起架子，趾高气昂地走进头等舱，面对大家的签名要求谁也不理，众人失望而归；等待起飞的过程中，经济舱的乘客们相互聊天、打牌；漫长的等待中，被晾在一边的明星寂寞难耐，悻悻地在人群背后，看着他们玩牌。

这样的剧情似曾相识，像是《甲方乙方》徐帆主演的那一段，但是如果真的被拍出来，冯小刚肯定让它透着另一种味道。

如同上述那些在冯小刚脑海里灵光乍现的电影片段一样，《非诚勿扰》的诞生如出一辙。唯一不同的是，它被拍出来了。

在他心目中，这个故事最动人之处是洋溢在每个人心中的浪漫。咖啡厅的窗外，搭着刚立起来不久的脚手架，工人们在上头拆卸作业。冯小刚指指他们。“就是拆脚手架的这些民工。他们在恋爱时一定也有很多浪漫的想法。”后来。冯小刚把这个浪漫的故事。带到了他曾经去过的旅游胜地，日本北海道。浪漫离开不开美景，更需要佳人。

冯小刚心中的中国美女有两个，一个是张曼玉，一个是舒淇。拿着徐帆十多年前侧着脸庞的照片仔细看看，你就会明白为什么她成为冯小刚的妻子。徐帆的一些轮廓和年轻的张曼玉的确有几分相似。而另一个美女，冯小刚看完了她所有的电影，照着她的样子，写出了《非诚勿扰》里的空姐梁笑笑。

相声加小品，这是冯小刚对《非诚勿扰》的另一个总结。一直善于给观众把脉的他。比谁都清楚，这年头，最火的相声是郭德纲，最牛的小品是赵本山。真做出了来劲的“相声加小品”，“观众肯定跟我走”。

3亿多的票房再次证明，冯小刚又趟对了路子。

偏食的导演

和膀大腰圆的陈凯歌、姜文两位北京导演相比，身形消瘦的冯小刚长得不太像北方老爷们。冯小刚坦言他偏食。除了少量的瘦猪肉，他不吃任何肉类和海鲜。冯小刚曾经跟工作室的同事说，如果他被蒙起眼睛，端上两盘牛羊肉，他只要闻一闻，就能辨别出二者。鸡鸭煮熟，酱后再风干，他各取一片在嘴里嚼一口，就能分出来。

粘腥带荤一概不沾，冯小刚最爱吃的食物是西红柿。在自传《我把青春献给你》中，他这样写道：“学生时代，我一年中有两个念想：秋天的时候盼冬天，能够带裁绒帽子，戴大白口罩，穿灯芯绒面塑料底的五眼棉鞋；春天的时候盼夏天，因为能敞开了吃西红柿。”那时的冯小刚，最享受的事情就是下午游泳回家，用-中午吃剩的西红柿炒鸡蛋搅和着带锅巴的剩米饭，囫囵吞下的快感。

在北海道拍摄《非诚勿扰》时。冯小刚给大家当起了伙夫，给剧组做起饭来。徐帆曾说。原来自己不会做饭，“冯小刚把我教会了就再也不进厨房”。在日本拍摄时。众人怀念中餐。冯小刚于是亲自下厨，演员徐若终于尝到了传说中的“冯家菜”保留菜品――特色西红柿炒鸡蛋。

如同在饮食上对西红柿的偏爱和荤腥不沾，冯小刚拍电影的口味也惊人地一致。从《甲方乙方》至今的所有冯氏贺岁片，除了一部战争片《集结号》，无一例外都是现实题材。冯小刚说，只有拍摄这些当下的故事，他才能把自己的“天线”放出去，接受各种信息，然后和片子里的人物对话，去了解片子里那些人物的内心世界。

于是，在冯小刚的镜头之下。观众能看到的永远都是现在的北京。这一点和他的同行――陈凯歌导演镜头下多是老北京形成了鲜明对比。

“凯歌的记忆中他是有优越感的。”冯小刚吸了一口烟说，“他父亲就是一个很有名的导演，从小他就在一个有优越感的环境里长大。因此他沉迷于过去，童年少年时那样的一种世风，那样的一种处境。我没有。我的童年很不好，没有什么值得我沉迷的，我现在活得比过去好多了，我现在有优越感。所以我肯定是活在当下的。朱元璋他肯定是活在当下。他们家原来是一农民。所以他不会去眷恋他的少年时期，不会发出今不如昔的感慨。”冯小刚用五个字总结他和凯歌的区别：出身不一样。

这位“出身不好”的导演在20岁那年和北京电影学院擦肩而过，直到今天他也没有进过象牙塔。“如果上了电影学院，我肯定比现在拍得好。”从部队转业以后，冯小刚以美工身份干起了电视剧。上世纪80年代末g0年代初是国产电视剧恣肆生长的年代，那时的经典剧集像电影一样，直到今天都被一些地方电视台放在黄金时段集体怀旧。一天也没学过导演的冯小刚。在电视剧剧组完成了一个导演的初级启蒙。

“冯小刚的确是这个行业里悟性非常高的一个人。”当年带着冯小刚一起拍摄电视剧的导演郑晓龙这样说道。很多熟知冯小刚或者一起共事的朋友一定会同意这个评价。当年错过电影学院。刚进战友文工团时，冯小刚是一个美工，有演出任务时，他还负责拉吊杆。当时排一个讲述鉴真的戏《出行》，一天也没进过戏校、从没学过京剧的冯小刚。把整部戏从开场曲到结尾曲的每一个唱段都背了下来。

“悟性”一说，在一些评论者看来。恰是说明冯小刚“善于模仿”。相当一部分评论认为冯小刚的台词语言一直都是在学王朔，实际上，台词一直都是他的长项。当年拍摄《编辑部的

故事》时，冯小刚已经有了新身份：编剧。他负责的部分正是台词。投身贺岁片10年至今。刘震云、王刚、刘恒等众多作家都曾成为冯小刚的编剧，但是冯氏台词既一如既往，又年年出新。古人作诗“语不惊人死不休”，冯小刚说他写台词，如果写得没意思就不睡觉，直写到满意为止。

请允许我“拧巴”一回

冯小刚这样解释北方方言“拧巴”：别扭、偏执，并且一根筋，劝不回来，是贬义的与众不同。他觉得，在吃饭问题上，他的偏食问题就是“拧巴”；导演喜欢站在摄影机前照相，这也是一种“拧巴”。这后一个例子，说明“拧巴”，也是因为有几分虚荣心作祟的刻意而为。

冯小刚如今高居中国导演票房之首。10年间贺岁片成就了他。唯有一部不是贺岁片的电影，虽然也贡献过亿票房。却为他招来了广泛的争议。这就是改编自《哈姆雷特》的《夜宴》，它见证了冯小刚―次较劲的“拧巴”。

冯小刚承认，其实他本人根本不喜欢《哈姆雷特》，这出经典莎士比亚悲剧通篇充满了大段矫情的台词。这与冯小刚内心认可的“王朔式文风”相去甚远。“《哈姆雷特》在我心里的印象，远不及《半夜鸡叫》和《小兵张嘎》。”

与拍摄当下小人物悲欢离合的那种得心应手相比，冯小刚眼前的古装大片。多少有几分像一个山洞里复活的陈年怪物。“我天生不能和王侯将相对话，我不知道他们心里想的是什么，也不想知道。”他非常清楚，自己最擅长的还是喜剧。

同为喜剧奋斗的另一位中国演员宋丹丹，曾经也在从艺之路上“拧巴”过。因为中戏学生时代和此后小品中的众多经典角色。宋丹丹被定义为喜剧演员。在那时，“伟大的演员应该去演悲剧，女演员的偶像都是《人到中年》里的潘虹。”为了跳脱自己的定势，宋丹丹出演了电视剧《爱你没商量》里悲情的女主角周华，结果招来一片骂声，媒体一片口诛笔伐。几年后。宋丹丹又回归喜剧。在《我爱我家》中，她调侃自己说：“《爱你没商量》里那周华还不如我呢！”

冯小刚恐怕比任何人都更了解宋丹丹的这种苦楚，“连金球奖都专门设立喜剧类奖项，更别说中国观众了，大家长期对拍喜剧的演员和导演都有偏见。”冯小刚觉得。人们心目中“登大雅之堂的”依然是悲剧。这个才是“大雅”，“那哥哥就给你拍一回”。

在影视编剧史航看来，冯小刚拍《夜宴》有他真诚的一面。冯小刚让大反派厉帝爱上婉后，明知婉后包藏祸心、设计暗杀依然痴心不改，最后他意识到自己用冒天下大不韪得到的一切没有任何意义，于是他选择自杀。

“与莎士比亚原著相比，让坏人自杀这些改编的情节能看出冯小刚有自己的想法。”史航解释，婉后暗杀厉帝前，厉帝为婉后按摩的时候，婉后一直在哭，实际上这个时候她对厉帝已经有了感情，她希望阴谋败露。厉帝赐她一死。两个观众眼里的坏人都在试图以各自的方式飞蛾扑火，只因两人已经生情，这些复杂的人物内心。已经在开掘人性层面的认识了。

在这次连冯小刚自己都认为“动机不对”的“拧巴”过后，革命军人形象第一次出现在了冯小刚的镜头下。这是有史以来票房最高的一部主旋律电影。多年没有对冯小刚作品发表评论的王朔，公开表示《集结号》是一部优秀的冯小刚作品。王朔说：“他能拍好，就因为这是写部队。写军人，他有生活。”那个二十出头的小美工，正是在部队开始了自己的青葱初恋，也迈出了自己从艺的开端。

冯主席也为难

电影导演张建亚曾经讲过这么一个段子：中国电影好比红军在长征路上，韩三平是抬担架的队员之一。张艺谋和陈凯歌是“二四方面军”，一个要往这边走，―个要往那边去。最后两个人都犯了分裂红军的严重错误；田壮壮是因为抢渡大渡河，攻急了，留在当地的老乡家里养伤，每天都在给老乡的闺女讲革命胜利以后会是什么样子的神话；何平和孙周是躲在上海租界里，喝着咖啡吃着面包。心和红军在一起的左翼联盟，长征就不参加了。但时不时也得发一封电报给红军，说你们是中国的希望，等革命胜利了再去北京。

这支队伍之中有一人，原本是占山为王的土匪，正好红军途经此地，于是起了当红军的愿望，加入了韩三平的担架队。没走多远正赶上肃反，拉出去就给毙了，结果枪法不准没打死，大雨一浇又醒了，痴心不改。又爬起来追上了过草地的红军。张建亚言下的这位特殊的红军战士，便是冯小刚。

冯小刚也曾以“另起炉灶的发家史”，调侃自己长期不被专业同行接受的旧事。直到去年，金鸡百花双奖合并以后，冯小刚才第一次拿到中国导演行业内最高奖金鸡奖。在去年年底，冯小刚当选中国电影节协会副主席。

“冯小刚居然也能当影协主席，这比谢亚龙当足协主席震撼多了，对于人民而言，他是一只葱油饼。香，好吃，解馋，要是躺在一堆以毕生追求高雅艺术为己任的起司蛋糕里就无比扎眼。我问他有什么感觉，冯主席说，过去坐下面看台上的人挺正常，现在坐到上面，忽觉下面齐刷刷群众的眼睛夸亮。所以只能假装往地下看。”足球记者李承鹏用这样的文宇祝贺冯主席当选。

冯小刚自己则表示，当选副主席一年开两次会而已，对于自己拍片没有什么太大影响。对于那部从1994年就打算拍摄的《温故1942》，冯小刚依然只能等待最后的时机成熟。在冯小刚眼里，这部电影讲述的是一个民族的灾难史和心灵史。他曾经跟刘震云商量，俩人都不拿钱，然后找一帮也能不拿钱的演员，再把俩人家里那点家底全部贡献出来，自己把这部一直在心里生长着的片子拍出来。“哪怕不放，就搁家里搁着”。

和拍摄《温故1942》长期受阻一样。身为“票房王”的冯小刚离“随心所欲不逾矩”一直有距离。《手机》上映时。他为片子设计过一歉手雷版海报，投资商没有同意，后来这款海报没有出现在影院里。《天下无贼》上映的时候，冯小刚再次设计了一款海报。这幅与《辛德勒名单》有几分形似的海报，主体是一男一女两只手，男的手正要打开布包的皮带。女的手持着刀片在阻止。后来在影院和广告牌上。出现的海报依然还是投资方中意的刘德华、刘若英大头照。

“钱一直在等着我，冯小刚能在中国市场上拿几个亿，我也能通过其他的不同渠道挣到，他说自己穷，而我跟他的区别就在于，我是我所有电影的老板。”这是导演贾樟柯新近发表的一番言论。冯小刚得空时也上网。看到贾樟柯的话时，他感慨了一下：现在终于证明了我当初的话，他们才是商人，我不是商人。

非诚勿扰小品剧本【第四篇】

为什么消费者对直白的硬广告说“NO”之后，对植入营销这种“软文”也会日渐反感？为什么同在影片《夜宴》里，东芝的品牌渗透度要高于剑南春……

植入营销的误区

误区一：要么不做，要做就做大片，要花就花大价钱。

《夜宴》、《非诚勿扰》、《赤壁》、《唐山大地震》、《闯关东》、《走西口》、《乡村爱情》、春晚赵本山小品《捐助》……哪一个不是名头响亮，花费不少？可事实上却是大片火了，植入广告却没有跟着火，反倒是投入了巨资却只是跟着凑了一点热闹，真正的实际推广效果却很有限，投入产出的性价比甚低。不再只是迷信大片，而是也接受一些中片、小片，并采取标准化的计费方式，可能对于有些酒企业是明智的选择。

误区二：品牌特点与消费特点不匹配，剧情表达与品牌内涵不符。

在春晚赵本山《捐助》小品节目中隆重亮相的国窖1573本是“尊贵、高雅、国礼”的国宴用酒定位，和剧情中乡村妇女手中的普通礼品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介绍产品，显得牵强附会，对国窖以前建立起来的国酒形象造成干扰和破坏。影视剧本和小品故事是植入营销的母体，目前大部分商业操作流程都是剧本完成之后再去寻找赞助商。因此，对于植入广告的企业来说，自己的品牌是否适合这个故事或剧中人物是需要重点考量的问题。

误区三：强调植入广告中品牌或产品出现的次数。

广告需要不断地重复，才能对消费者的消费心理产生影响，这就需要多次的刺激，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是无重复性，或者说是重复性低。很多时候企业就很注重品牌的广告频次，但过多的频次虽然强化了观众记忆，但也容易让他们失去信赖感，产生逆反心理。著名剧作家海岩曾回忆，一些大品牌的要求与很多只求曝光率的小品牌很不一样，他的一部电视剧为苹果电脑做植入广告，苹果电脑的要求就是不要刻意给特写，非常理性。

植入营销的蓝海

电影、电视剧、小品、相声，人们熟悉的营销载体，植入营销都已经泛滥了，植入还能出现在哪里？

网络机会无处不在

中国上亿的网民给酒水企业的品牌推广提供了广阔的植入营销机会，比如以网络新闻的主题探讨、经典论坛帖子的回复、博客营销、专家点评、专业营销文章、网络调研、视频网站等形式，都是植入营销的可选机会。当前的植入式营销已经不仅仅局限于影视作品、综艺类节目，网络科技的兴起，更应该让国内的酒水企业关注网络植入式营销，学会引导网民关注酒水品牌。

图书里植入广告 成本更低

《踢踢兜丽江之恋》一书，最早是天涯社区的热门小说，该书语言优美，情节动人，但从头到尾都是植入式广告的影子。书名及主人公的名字――“踢踢兜”就是植入式广告的主体――“踢踢兜”服饰，而本书的作者，就是现实中“踢踢兜”品牌的拥有者。图书作为植入式广告载体，有着其自身优势，图书中植入广告比在影视作品中更自然、成本也更低。图书中当然也可以出现酒水植入广告。

游戏里植入广告效果更好

美国著名网络游戏“第二人生”里有着IBM、戴尔、Sun、耐克、索尼博德曼、丰田等在内的许多大客户。IBM曾在“第二人生”里的虚拟太和殿举办了一场新闻会。可口可乐则把“The COKE Side of Life”的6分钟视频广告短片放在了“第二人生”之中。美国一家研究机构指出，因为消费者更主动地投入到游戏中，他们更有机会见到植入游戏中的产品或品牌，并且通过游戏内容与之产生互动。使之自然地融入整个游戏中，变为游戏的一个有机组成，这样不仅传达了信息，而且可以提升游戏体验，能够达到一定的传播效果。

经典案例

《杯酒人生》中的意见领袖效应

《杯酒人生》,这部好莱坞的大作，取材于葡萄与葡萄酒，取景于美国的著名葡萄酒产区索诺玛，植入营销无处不在，却影响力非凡。据AC尼尔森公司的数据显示，《杯酒人生》放映后短短几天，黑比诺的销量就大幅攀升，直接引发了美国葡萄酒的销售狂潮，同时带动了玻璃瓶生产量的上升，玻璃瓶在美国的销量骤增45%,部分原因在于12―95美元/瓶的黑比诺供不应求。另外，在影片中，男主人翁迈尔斯对美乐的厌恶，给美乐葡萄酒，尤其是10美元以下的低档产品销售带来了很大的负面影响。这就是植入营销的无限魅力，因为电影中演员经过大众传媒的渲染，很容易成为意见领袖，而其言行往往具有很强的示范效应，引起观众的模仿。

《老大的幸福》里的平民情结

《老大的幸福》是一部范伟主演的热播电视剧。该剧旨在探讨当下人们的幸福观，用一个小人物的“无为之事”和“不言之教”诠释最朴实、最纯粹的幸福观。青岛啤酒通过植入式营销的商业运作，成功将青岛啤酒炫舞激情NBA拉拉队选拔赛的报名及比赛现场导入《老大的幸福》剧情中，并在剧情发展中多次出现其LOGO、品牌名称以及产品。据负责《老大的幸福》植入式广告营销的杨宗灵认为，青岛啤酒这个案例在《老大的幸福》众多的植入广告中具有一定的普遍意义，以低廉的成本达到了硬广告的效果。

专家点评

非诚勿扰小品剧本范文【第五篇】

《天下无贼》中，警察在列车上用来无线上网的是惠普；女主角妮克・基德曼在《复制娇妻》中使用的是苹果；与女杀手朱莉在《史密斯行动》里出生入死的是松下TOUGHBOOK CF-29……笔记本电脑品牌在影片中的植入案例可谓不胜枚举。至于正在热映的影片《非诚勿扰》，因为对冯小刚票房号召力的信任，从白酒、汽车、邮轮、信用卡，到手机、网站、旅游景区，各式品牌蜂拥而入，当然更不会少了笔记本电脑――清华同方时尚小本imini随疯狂股票女胡可一同串场亮相，而同方另一款锋锐X410A笔记本更是挑起了辅助葛优全国相亲的重担。

影片大赚、好评如潮代表了冯导的成功，但由此未必会实现广告赞助商的收获。究竟有多少人在观看影片时会注意到，甚或记得品牌？品牌为此又会得到多少情感加分？与其他做出大投入的广告主一样，同方也会有此疑虑、担忧。从此次同方电脑的植入式操作来看，产品在情节自然融入上可谓是成功的，但缺乏提醒品牌的引爆点，如此推断，笔记本被看到是没问题的，但品牌被记忆的可能性则不会太大。不过，好在同方没有将宝单纯地押在影片植入上，而是将更大的希望落足于对影片的借势，在当下寒促正盛之际，其通过以“爱的主打季”为主题的活动，大有将《非诚勿扰》植入自己产品促销之势。

对于以销售终端为赢利点的企业而言，节庆营销是一年中重要的销售触发点，其成败可直接影响到全年整体销售业绩，故，没有谁不会重视。不过也正因为年度促销活动具有常规性，尤其对于IT产品，消费者目前普遍存在着节庆预期消费的心理。如此现状下，针对目标消费人群能否策划更富有吸引力的营销举措，便成为同方与竞争对手们实现短期促销目标和长期品牌发展的关键。

“《非诚勿扰》以爱情为主题，作为该片的赞助商，我们也以此为切入点，推出了‘爱的主打季’活动，也借此将同方的产品通过都市男女传播开来。”同方产品经理袁继昕在接受《广告主》杂志采访时说。为了有效接触目标人群，提升品牌形象，“爱的主打季”由 DIY笔记本A面”――编辑个性化imini笔记本A面图案、“爱的串串烧”――上传“关于爱”的“甜”图、“爱的真心话大冒险”――在猫扑网《感情生活》栏目设计一段求爱表白等3个在线互动活动构成。另外，除了软性传播，以主推imini笔记本和黑钻系列台式机为重点，同方在全国区域的平面媒体、门户网站新浪和太平洋电脑网、中关村在线、电脑之家、IT168、泡泡网、天极网等6家IT垂直网站都进行了硬性广告投放，同时为寒促启动的网络专题也已上线。另外，imini、锋锐X410A还都参加了淘宝1元起拍活动。

相对线上与《非诚勿扰》爱情主题相连的品牌传播活动，同方在此次寒促中的线下举措则更有提升店面人气、拉动产品销售的味道。2008年12月16日，是《非诚勿扰》在全国政协礼堂首映日，也是同方电脑2009年寒促宣告正式启动时，在众多厂商中同方率先推出的全国“影院静展”活动也同步展开，在影片中有植入的imini在首映和两天后的公映现场都进行了展示、预订。另外为了促进实际销售，同方在利好促销政策中更是将《非诚勿扰》拉了进来，消费者凭《非诚勿扰》电影票，可到同方终端店面换取价值百元的“服务大礼包”一份；凭同方特定宣传页，消费者还可领取与《非诚勿扰》影片相关的纪念大礼包。据了解，除了对《非诚勿扰》影片有产品植入外，在寒促期间，同方还在舞台剧《开心麻花甜咸配》里，以台词、奖品等形式进行了产品、品牌曝光。“目前随着影片的热映，我们的产品也收获了更高的关注度。植入式营销的模式我们也会持续下去。” 袁继昕表示。