中国营销人物黑镜头（精编2篇）

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狂卷三亿元,惊天传销案首犯竟是焦点访谈下岗就业女模范1

下岗女工上央视，一夜成名之后心有多高

1966年，何跃兰出生在湖南资兴市东江湖畔的一个村庄。从小就好强的她，在20岁那年以优异的成绩考上郴州地区卫校，酷爱文学的她，在校期间撰写了大量诗歌和散文，不久。就担任了学校文学社副社长。

1989年，何跃兰从学校毕业后，被分配到郴州汽修厂医务室担任一名厂医，何跃兰同情心很强，有时候看到受伤的病人痛苦的样子，自己都难过很久。一次，一个同事的父亲不小心从台阶上摔了下来，骨折了，当时那个同事家里特别穷，给老人打石膏的钱都没有，何跃兰看到这里，感到很心酸，悄悄地把自己省吃俭用的钱给了那个同事，而这一切都是悄然进行的。她的爱心为她在厂里赢得了好口碑。

1997年5月，在郴州汽修厂当厂医的何跃兰下岗了。来不及伤感的她第二天一大早就上街找工作。她不知不觉中就转到了离家不远的一处服装市场，一抬头，看见有一家店面急转，何不自己也办个服装店呢，自己给自己打工该多好啊，想到这里，她把房子租了下来。

在此之前从未接触过服装生意的她，甚至不知道从哪里批发服装，于是，她悄悄跟着当时去广州服装批发市场的同行，最后顺利地批发了一些服装回来。

下岗后第5天，何跃兰的小店开业了，因为地势好，服装样式新颖，当天营业收入就高达500多元，都快赶上自己过去一个月的工资了，何跃兰仿佛一下看到了希望的曙光。

何跃兰特别留意当时的款式，因为进的衣服样式新颖，价格便宜，小店生意日益红火，每天都有好几百元的收入，这在很大程度上改变了她的生活。

1998年8月的一天，何跃兰在公交车上遇到一名汽修厂的同事。当她关切地问对方的家庭时，那个同事忽然流出了眼泪，原来，她儿子3岁时因发烧未及时就诊，烧坏了嗓子，如今都5岁了还不会说话，那同事边说边流泪，何跃兰听着听着，也难过得流下了泪水。回家后，何跃兰的心里特别沉重，厂医虽说不怎么赚钱，但是很多时候，能最直接地救助他人，那么小的孩子以后的路可怎么走啊，这简直就是一个悲剧。想到这里，何跃兰决定重操旧业，重回汽修厂做医生。她的这个举动让当时很多人都不能理解，丈夫也劝说她继续把生意做下去，但是，主意已定的她转让了服装店。

1998年9月，何跃兰出资，承包了汽修厂医务室。当时的医务室属于自负盈亏，除了厂内职工外，也接待附近的一些群众来就医，并按规定收费。当时的何跃兰虽说经过生意场上的磨炼，但是爱心却依旧，让人感动的是，不管是在做生意的那一年多，还是在承包医务室期间，何跃兰一直悉心照料着郴州市东街的一位孤寡老人，当自己的母亲一样，三天两头去看望她，她觉得老人无依无靠真是太可怜了，老人每次生病，都是何跃兰在旁边照顾，老人去医院不方便，何跃兰就把药给她送去，老人发烧输液，怕别的医生扎针疼，都是何跃兰亲自帮她扎针。何跃兰的爱心当时感动了很多人。

2002年2月22日，何跃兰的事迹在当地反响强烈，与此同时，《焦点访谈》正好需要策划一个下岗再就业典型的专题，于是，就对何跃兰进行了追踪报道。节目播出后，在全国都引起了强烈反响，一夜之间，何跃兰的名字更是响彻了郴州的大街小巷，要知道，在当地能上《焦点访谈》，何跃兰可算是第一人。

何跃兰红了，她成名后虚荣心也在外界的刺激下越来越强。有一次，何跃兰想托人在一个当地的集团给表弟找个工作，集团老总不认识何跃兰，态度傲慢，但是当他知道她是央视报道的何跃兰时，态度立刻360度大转弯，一口就答应了表弟在集团上班的事情。这件事情给何跃兰的刺激很大，看来名气真是好使啊，从此以后，何跃兰一旦遇到什么难题，立刻拿出在《焦点访谈》报道的事情，赢得周围无数崇拜的目光，何跃兰很快就有点飘飘然了。

媒体狂轰滥炸般的采访，也在悄悄改变着何跃兰的人生观，渐渐地，她的爱心也在虚荣下慢慢变得膨胀变质。越来越多的荣誉开始落到何跃兰的头上，她也在急速偏离真实的自我。

名利树下好乘凉，双管齐下造就多面女富豪

何跃兰开始了实施自己事业的进一步行动，她找到市文联的负责人，对方深知何跃兰影响力巨大，同意她成立自己的公司。

2002年5月，何跃兰的文化公司成立，汽修厂医务室则交由父亲何才高打理。公司除了出诗刊，还从事文化艺术策划、人才培训、资料编辑等一些经营项目，因为诗刊不盈利，公司只能靠这些项目来维持，更重要的是靠着这个诗刊，何跃兰可以和当地的一些社会名流交往。其中，郴州市原市委书记李大伦酷爱书法、诗歌，何跃兰投其所好把他聘为名誉编委，由他撰写的诗文手稿也常发于公司旗下的诗刊。

和李大伦交往的那段时间，何跃兰还通过李大伦的关系，认识了不少在当地呼风唤雨的人物，比如市委副书记雷源，他们对何跃兰也很赏识，她和那些官员唱歌跳舞，善于交际的她，就这样一来二去，积累了不少人脉和资源。

但是公司运营不久就陷入困境，何跃兰爱处处讲排场，公司小，员工多，没有稳定的收入和良好的运营，公司很快难以为继。

办公司失败后，何跃兰很不甘心，就在这时，郴州市文化事业发展总公司邀请她加盟，何跃兰决心抓此机会来搏一把。但很快，何跃兰就失望了，看似无限风光的她每月只拿2000多元，这样下去，何时才能出头啊，何跃兰决定寻找目标，主动出击。

何跃兰把目光聚焦在东街桥上，因为东街桥是当时郴江东岸连接该市主城区的一座桥，在1999年“8・13”洪灾中被冲毁，断了当地的交通要道，当地政府一直有意修建一座桥，但因为缺乏资金迟迟没有动工。当地百姓苦不堪言，怨声连天，如果自己把这个项目招商引资修建好，不光名声远扬，还能从中牟利。她把这个想法告诉了李大伦，李大伦一听，说，那太好了，只要你能招商成功，什么条件都能答应你。有了政府方面的支持与承诺，何跃兰胸有成竹。

何跃兰开始动用以前的关系，她着手联系一名在郴州经商的浙江老板，并通过那个老板的牵线，认识了另一名浙江老板，这个浙江老板资产过亿，在全国各地都有投资，更想在本地发展自己的工厂，何跃兰抓住那个浙江老板想在本地投资建厂的心理，拿出当地官员承诺的一些利益，和对方谈判，加上何跃兰很有知名度，妩媚动人善解人意，对方很快就答应为东街桥投资招商资金。资金到位后，何跃兰找到李大伦，说工程资金马上就到账，因为是自己招商的，不想让别人插手这个工程，所以想亲自监管该工程的施工进度，李太伦代表政府方面答应了这个条件。何跃兰再次成为焦点，并获得了当地政府的奖励。

承包东街桥工程打开了何跃兰财富的开端。何跃兰很快通过投资东街桥的浙江老板认识了浙江的一名官员，又通过该名官员结识了当地的两名老板，在何跃兰的周旋下，两名

老板答应到郴州投资收购某破产企业的一处房产，该房产被斥资一百万收购后，被装饰成古色古香、华贵典雅的茶楼，是当时郴州最豪华的茶楼之一。这个茶楼被并入何跃兰名下后，两名浙江老板将数百万元资金汇入何跃兰账户的当天，一辆红色的本田车也归属在何跃兰名下，也在同一天，何跃兰迅速辞职离开了郴州市文化事业发展总公司。

辞职后的何跃兰，开始扩张自己的事业，她把一家贸易公司收购，并在当地的繁华地段，开了一家美容院和一家百货超市，同时还计划收购一家电站。何跃兰在当地成了最有名气的女富豪。

可因为不善于管理，何的公司渐渐陷入困境，电站因没有满足农民要求，电站上游水被拦截，收购之事不了了之。而当时的茶楼房产位于临街二楼，没有停车场地，尽管她凭借几年来积累起的人脉，让茶楼短暂兴旺了一段时间，但很快陷入冷清。超市和美容院也因为管理问题陷入混乱。在竞争中陷入劣势。

蜕变传销教主，蝴蝶夫人折翼疯狂梦幻吸金路

2006年10月，何跃兰经营的多个产业相继陷入困境，再也难以支撑下去了。恰好此时，有个在境外搞传销的陈博士给她打来电话，承诺她做公司副总。“你过来，我们随时欢迎，有你的名气和背景，我们的事业一定是国内最强。”对方的一番话让何跃兰浮想联翩。

认准好目标后，何跃兰变卖了自己在郴州的全部产业，价值600多万元的资产全部投入传销，2007年7月17日，何跃兰的“广州市博兰化妆品有限公司”登记注册，她的身份也变成了“法国蝴蝶夫人大中华区副总裁”。

何跃兰开始着手拟定每个职员所负责的领域，制定一些诱惑力和煽动性很强的细则，成立产品部、业务部、新闻部，就这样，一套制度设计下来，光设计费就高达百万，何跃兰却觉得钱花得物有所值。

何跃兰还规定了具体会员细则，要加入蝴蝶夫人集团，首先，要购买7000元、3500元和2100元不等的产品，成为金卡、银卡和铜卡不同级别的会员。会员再向外宣传60个人，著其中有两人购买产品，可获得他们消费金额的％作为奖励，而且下线所发展的会员，上线也能再次获得％的“消费提成”。

疯狂的传销在何跃兰，的精心策划下开始实施起来，升为公司总裁后，何跃兰在自身的影响力下大做文章，不断地赞助出席了一系列商业活动，获得了“公益形象大使”等一系列“荣誉”。她还把以前采访过她的那些新闻报道全面收集，然后和电视采访她的视频剪辑，轮番播放。因为那些权威的资料和背景做陪衬，前来参加传销的一些人刚开始还不相信，但是看到《焦点访谈》的专题节目，也都信服了，踊跃加入。就这样，何跃兰公司的会员越来越多，利润越来越大，有时一天收入就有几十万，赚钱如此容易，这让何跃兰激动万分，但她认为这些远远不够，传销是一个相互欺诈的金钱游戏，只有成为别人的上线，才能把别人的钱骗到手，过度的贪婪开始让她越来越不择手段。

何跃兰悟性很强，而且很有感召力和强烈的煽动性。她选择核心人员方面很有一手，首先成员要有领导才能，女性就要相当的漂亮，每次的核心人员都是她亲自挑选，不仅如此，她还把自己的侄女和亲戚也都带入团伙，作为她的左膀右臂，不久，丈夫以及表哥都被何跃兰拉来作为公司主要成员。短短的两年时间，她迅速积累了上千万资产。接着，她以10万元在香港注册成立“法国‘蝴蝶夫人’化妆品公司”，自己摇身一变成为总裁蝴蝶夫人，并在肩上文上一只翩然飞舞的蝴蝶，她发誓要打造属于自己的蝴蝶效应。

从2007年到2009年，在两年的时间里，何跃兰就让她的“蝴蝶夫人”效应波及全国，6万余名追随者奉何跃兰为精神偶像，“蝴蝶夫人”也很快成为她的代名词，一呼万应，势不可挡。

国家工商行政管理总局对于那些拉人头和发展下线来骗取资金的传销，长期以来是实行严厉打击。何跃兰为了应付打击，周密地实施了在聋哑人之间的传销行动，利用网络上的QQ群体来吸纳会员，在网络上疯狂传播。

2008年11月份，开始有媒体质疑“蝴蝶夫人”的传销性质。2009年1月16日，青海发现大量聋哑人涉嫌“蝴蝶夫人”传销，被西宁市工商局城中分局处理。

何跃兰为了稳定军心，开会告诉核心人员，尽管放心工作，“蝴蝶夫人”已经获得了商务部颁发的“电子商务牌照”，是国家批准的。至于那个牌照，谁都没见过。何跃兰号召手下职员群发短信给全国各地的各个会员，在何跃兰的周密计划中，会员继续疯狂进行发展，有时一天有百万的收入源源不断地涌入何跃兰公司的账户。

2009年3月25日，杭州一家新闻媒体发表了一则独家新闻《“蝴蝶夫人”，财富神话还是美丽谎言》，文章通过深入调查，揭示了“蝴蝶夫人”涉嫌专门针对聋人进行传销的真面目，在杭州市聋人圈中引发了强烈反响。报道同时引起了湖南省郴州市警方的注意。因为此时，他们已经在暗中调查这个非法传销组织，并撒下了天罗地网。

2009年4月10日晚上9点，在广州市天河区的一幢大楼里，何跃兰被精心布控在周围的民警抓获。

“放开我，你们想干什么，你们知道我是谁吗？我是何跃兰，《焦点访谈》就报道过我！你们这样，我马上让你们后悔！”何跃兰面对警察大喊大叫，并不时地高喊着郴州某领导的名字相威胁，气焰嚣张。两周后，郴州本地的报纸报道了何跃兰被抓的消息，一时间，成为全城百姓茶余饭后的热门话题。

同时“蝴蝶夫人”在杭州、郴州的传销窝点被端……至此，以何跃兰为首的传销组织被破获，此案是中国2009年度最大一起传销案件，横跨29个省市，6万人参与，涉案金额3亿多元。

记者手记：采访何跃兰。笔者的心情很沉重，看着眼前忏悔不已、憔悴不堪的何跃兰，除了感叹更多的是惋惜，一个原本有着美好前途的女人将在铁窗下度过自己的余生，实在是一种莫大的人生悲剧。

纵观何跃兰的成长之路，不能不说，最初的何跃兰本质上是一个善良而富有爱心的女人，她如果没有那种持之以恒的爱心，根本不可能感动周围的人，这些都不是伪装所能遮掩的。是发自内心的。在事业上，何跃兰更是一个有着很强能力的女人，以她的聪明才智，只要脚踏实地地工作，她定能取得相当大的成绩。但智慧和才能一旦被膨胀的欲望所扭曲和利用，产生的负面效应和破坏性也是很可怕的。

无论如何，何跃兰本不该有这样的结局，然而，毁掉这一切的，不是别的，就是一夜盛名之下的膨胀的虚荣，这种虚荣，让何跃兰一步步扭曲着自己的价值观和人生观，走上了危险的不归路。一个人享受付出后原本应该获得的荣誉本身没有错，但是，错就错在被名利的双手一步步操纵。背离了朴实的自我、背离了人生的基本轨道而浑然不觉。

从央视下岗就业女模范蜕变成传销女巨头，再到铁窗下的阶下囚，这冰火两重天的悲剧人生，都达到了一种极致，然而，悲剧已经发生了，它值得我们每个人去警醒，自古以来，名利都是一把双刃剑，如何在名誉面前保持清醒的头脑，不为其动，不为其用，很值得我们去探讨。看似老生常谈，却不得不谈，一旦忽略这些，带给自己毁灭的同时，也殃及他人，因此，警钟需要长鸣，人生需要时刻警醒。

中国营销人物黑镜头2

杨玉勇

被公安部称为内地“传销教父”的杨玉勇，曾是“武汉新田”传销组织的第3号人物，号称拥有传销团队20万人。

1994年，他开的理发店里的一个老顾客向杨玉勇推荐了一种叫做“摇摆机”的国外产品，并听了一堂课，由此走上了一条不归路。上个世纪90年代，传销奉行的制度是“五级三阶制”，凭借这种制度，杨玉勇在短短6个月时间就拥有了数千名下线，从传销体系最底端的业务员连升五级，一跃成为总裁。1998年，他已经拥有了将近400万的个人资产。

杨玉勇是由金钱和欺诈编织的网络塔尖人物，其千万资产的背后是无数人的血本无归。2006年1月，杨玉勇被警方在首都机场抓获。他的落网，牵扯出“4・08”特大传销案。该案件在公安部挂牌督办已3年之久。杨玉勇的被捕拉开了2006年全国打传的序幕，极大地打击了传销组织的嚣张气焰。

李钟元

在直销立法前，以外国人为首的传销案实属少见。以韩国籍男子李钟元等人涉嫌非法传销犯罪案开创了国内首个外国人传销案。

这个以韩国人为主的传销组织，设立了会员(营业员)、主管、主任、部长、经理五级制，以高额回报为诱饵，发展会员交费加盟入会，并定期组织庆功、讲课等集会，不见产品，只发展“人头”，发展会员千余人，收取会员费2000余万元。

2005年4月中旬，青岛市公安局一举捣毁了一个以韩国人为主的传销团伙，将组织者李钟元等8名涉案人员抓获，同时查缴、冻结资金合计人民币1300余万元。

施永兵

随着新庞世骗局的出现，2009年的重大传销案世界通引起了社会上的广泛关注。世界通董事长施永兵，曾用名字戴兵，以其涉嫌非法经营，公安部曾发出B级通缉令在全国追捕。

据悉，2007年11月至2009年6月间，施永兵等人在全国20多个省份发展各级商万余人，销售软件卡480余万张，其中现金购卡金额计人民币亿余元。同时，执法部门共查获“世界通”传销案件重大犯罪嫌疑人154人。2011年6月9日，江苏省镇江市中级法院对“世界通”特大传销案作出终审裁定，驳回施永兵等人的上诉，维持一审判决。主犯施永兵获刑9年。

刘武彪

直销、传销于上世纪90年代进入中国，当时，河南有一家天马服饰公司，打着直销的名义从事传销活动，刘武彪就是这家天马公司的副总经理。

2001年，最高人民法院将情节严重的传销和变相传销定为非法经营罪。传销迅速降温，天马公司萎缩直至解散。刘武彪回到家乡孝感，重招旧部，挂靠在孝感林枫伟达公司旗下，注资50万元成立林枫服饰公司。

刘武彪在林枫集团复制了天马公司的经营模式：从广东等地购入每套仅百余元的廉价西服，以1300元至1600元的价格“直销”并发展会员，按55％返利给上线。短短一年时间，“利润”如雪球般迅速膨胀。林枫伟达公司老板邱刚遂与刘武彪合作，共同虚假注资5000万元(后虚假增至9000万元)成立湖北林枫商贸集团。林枫集团在河南、河北、山西、山东、北京、上海、天津、重庆等20多个省市区，设立了300多家专卖店。

当时，在人们的印象中，刘武彪与林枫画上了等号，林枫就是刘武彪，刘武彪也就是林枫。林枫集团涉及非法资金高达亿余元，案值在当时高居全国之最，其影响力极其广泛。刘武彪涉嫌传销被捕入狱，被判有期徒刑两年。

赵鹏运

一个策划着惊天大阴谋的主犯，在与执法部门的较量中，得到了应有的惩罚。赵鹏运于2004年初在服刑期间，即与原审被告人屠晓斌、赵代红等人预谋，欲注册公司，效仿“内蒙古万里大造林公司”的经营模式，组织传销队伍以销售林地获利。2004年4月赵鹏运刑满释放后，在赵代红、屠晓斌、牟晓峰等人的帮助下，赵鹏运注册成立了内蒙古亿霖木业有限公司及沈阳分公司，以合作托管造林为名，从事林地传销。同年6月至2005年6月，赵鹏运在房春来、李春林和上诉人张建军等人的帮助下，在收购北京阳光森工科技发展有限公司的基础上，注册成立了北京亿霖木业等多家公司，并先后在贵州、辽宁、重庆、上海、广州等地陆续组建了分公司。

赵鹏运等人在经营中，虚假承诺“在亿霖集团投资购林能获得高额回报”等，诱骗他人购买林地。2004年4月至2006年5月，亿霖集团净销售金额达1618亿余元。赵鹏运等人通过传销林地，个人违法所得达二三十万余元至上亿元不等，其用于购买高档汽车、房产、名表饰品等大肆挥霍。

何跃兰

何跃兰，湖南郴州人，自称“蝴蝶夫人”。何跃兰通过拉人头、高额返利等方式开展网络传销，发展会员6万余人，遍及全国29个省市，涉案金额3，35亿元。郴州警方称此案为“2009年传销第一大案”。“蝴蝶夫人”何跃兰在媒体的推波助澜下，迷失自身价值，从一个普通的下岗女工变成了传销大案的头目。

从2002年到2009年’7年间，何跃兰经历了人生的冰火两重天。从央视推选的“全国十佳公民”，到涉案金额高达3亿元人民币、波及26个省市6万余人的2009年公安部督办传销第一案头目，对何跃兰的评价也走向两个极端。

王士红

王士红，山东寿光水立方生物科技有限公司董事长。她曾说，“2008年中国有几件大事：第一件是冰雪灾害，第二件是汶川地震，第三件是奥运会召开，最后一件事可能就是我王士红带领着全厂的工作进行纸业革命。”

然而，名不见经传的水立方突然传出获牌的消息，引得业界一片哗然。正在业内士人士纷纷猜测之时，水立方表示，宣称拿牌只是公司的远景规划，是“为了公司下一步走直销模式的宣传和造势”。2011年中国直销界最大的骗局，便是这个坐落在山东寿光的水立方公司，其出谋划策者就是董事长王士红。

常涛

常涛，这个被人们认为是一个朴实的东北汉子、一个扎根农业、一心帮助农民兄弟发家致富的人，却是2011年北京地区网络传销的第一大案头目。

2009年月2日，他在北京成立了三安时代超市连锁有限公司。虽然营业执照上注明经营范围是销售日用品、纺织品、建筑材料、工艺美术品等；但实际上却是以连锁加盟的形式从事经营活动。2010年底，常涛为“连锁加盟”公司起了“天下粮仓”的名字进行宣传。常涛采用发展下线的形式，交纳万元入门费后，上线给下线一个账号密码，下线可以登录网站随时查询返利，并形成了营销员、商务经理、副总经理、总经理直至总裁的上下级关系，各级以发展下线的数量为基础提成返利。几个月时间，除新疆、等地，传销人员几乎遍布全国，天下粮仓已吸金1000余万元。

2011年8月，北京市公安局经侦总队会同大兴公安分局及相关部门，对天下粮仓的管理人员实施抓捕，包括常涛在内的天下粮仓股东、财务总监等13人分别被以涉嫌网络传销拘捕归案。