蔡康永微博范例实用5篇

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蔡康永微博1

蔡康永一直都是一个勇于特立独行的人，他可以在衣服上弄上一只乌鸦主持节目，或者给自己设计的每一双鞋子赋予一个爱情故事，也可以坦诚自己性取向是相对小众的那一种，会为同性恋问题在微博上公开回应吕丽萍。日前，吕丽萍了一条赞成同性恋有罪的微博，蔡康永挺身而出对其反驳。这段对话也一石激起千层浪，李敖认为上帝是反对同性恋的，否则人类的鼻祖就该叫亚当和彼得，或者亚当和约翰，而不是亚当和夏娃；演员宋丹丹也发微博，她认为“顺应自己的本能是你的权利，只要不违法。爱是上天赐予的最好礼物，无论同性异性，只要真心相爱，都该得到祝福”。目前，微博上发起了关于“支持蔡康永还是吕丽萍”的投票，有78%的人选择支持蔡康永，97%的人认为同性恋和异性恋没区别。

曾经，蔡康永表明自己的性取向，也是在李敖的节目中。2001年，李敖在访问蔡康永时突然问一句：“蔡康永，你是不是Gay？”蔡康永笑说：“对啊，你要介绍人给我认识吗？”

无论是表达自己的性取向，还是表明自己的看法，蔡康永都很坦诚。哪怕你问他，最近和李敖发生了那么多不愉快，怎么还做了一期李敖的《康熙来了》，他也会回答说：“时不时来个挑战，我也会精神一振。”

“娱乐圈爱情无须模范，这才是我们爱他们的理由”

南都娱乐：为什么你设计的高跟鞋没有那么古怪？

蔡康永：设计鞋的时候我一直警告自己，不要让高跟鞋的光芒把穿鞋子的人压过去，其实还蛮压抑的，因为我是一个喜欢华丽和古怪东西的人，恨不得把水晶灯穿在脚上。可是让试鞋子的人发现自己光芒比鞋子暗淡，没道理。另外，很多很美的鞋子，只适合女明星，没办法在生活中使用。小S最近很得意的是一双McQueen的花朵鞋跟鞋，花朵还是瓷器做的。她向我炫耀时我就指着金色部分说，你看这地方已经脱落了，她立刻抢回去说，没有！没有这件事情！一副掩耳盗铃的样子。

南都娱乐：看到艺人结婚，大家说啊我相信爱情。而锋芝爱情出现问题，大家会说啊我再也不要相信爱情，你怎么看这个现象？你可是“情感专家”啊。

蔡康永：所谓情感专家呢，只能是“情感观察家”，绝对不是解决问题的专家。你看我的爱情短信，90％是疑惑、感叹，而不是解答，所以我绝对没有办法做导师做专家。如果我是专家一定是零分，所有问题的回答都是“真的吗，我也不知道”――但没有人拆穿我，是因为大家都有共同的困惑。其实很多两性专家都是婚姻有问题的人，这表明这个事根本没有任何人能够解决。至于娱乐圈的爱情呢，我也不觉得明星需要为大家负担起“模范情人”、或者“模范夫妻”的身份。本来我们爱他们就是因为他们的个性这么鲜明、这么特别，跟一般人不同。所以如果这是我们爱他们的理由，那我们又怎么能要求他们去过那种凡人可预料的感情生活呢？随着时代的改变，我希望我们能接受各式各样的在一起的方法。同居也好，结婚也好，分居也好，领养小孩也好，都能得到大家的祝福吧。

“现在的李敖更愿意为儿子广结善缘”

南都娱乐：之前有媒体说你想采访凤姐？

蔡康永：我没有讲过这话。你知道《康熙》是一个每天的节目，我们接受过从马英九到李敖到连战到陈文茜，访问过种种来宾。像凤姐这么个性强烈的女性，如果她让台湾观众比较熟悉她的话，我们很乐意访问她。

南都娱乐：最近和李敖有一些不愉快？

蔡康永：还好耶。如果问我言论自由发展史上，有李敖在重不重要，我会说非常重要。他现在也有小孩，小孩在北大念书，他作为一个年纪偏高的父亲，还是会希望小孩在社会上广结善缘，希望小孩能够得到很多人、各方面的照顾，所以相比他独自笑傲江湖的时期，他对人际关系的态度也会改变。他和小S之间的事这么容易就化解了，也是因为李敖先生相信，好的人际关系能给未来带来更好发展。

南都娱乐：你觉得自己是娱乐圈中人吗？

蔡康永：我自己是最喜欢“作家”头衔，写书的迷人之处在于，你在别人心里埋下一颗种子，有一天，它会生长开出一朵花来。所有写书的人，都抱着这样卑微、而又很正面的期望。如果选择一种职业作为自己的终身职业的话，我愿意是作家。目前，我也在努力经营一家娱乐公司，想要实现一些我对娱乐业的想法。

吕丽萍“反同”蔡康永微博回应

蔡康永微博2

自私地写自己想写的东西。去年他说过“隐居”，最近也不提了，他自认和世界保持距离，

却又未厌倦喧嚣。世间看不透蔡康永，包括他自己。

为别人的写作

很难看到真实的蔡康永。

大部分时候，你只能通过《康熙来了》认识他，肩膀上立着一只假鸟，笑的时候嘴巴张开，声音很大。

这天的蔡康永笑容少了些，他面无表情地从化妆间走向影棚，举着气球，娴熟地摆出诙谐搞怪的Pose，底色是淡漠的。5分钟之内他完成了一组拍摄，这种要传达讯息的工作，他从来做得迅疾精准。

要挖掘一个真实的蔡康永，抱着电脑盯着《康熙来了》肯定是不够的，看看他写的书是一个好方法。

最近蔡康永写了一本小说：《未知的恋人》。起源则是他微博上“给未知恋人的爱情短信”。“微博上每个人难免有对生活的不满，可是这样的抱怨聚集在一起很可怕”。他试着不抱怨，写一些让别人感觉舒服的东西，秉承的依然是“为别人”的原则。

“很多人觉得沉溺在爱情的伤痛中很难治愈，可如果能够拉开一段距离，虽然当下伤痛，爱情还是会给你留下很多东西。如果你为了避免受伤冷漠处理，很浪费恋爱的机会。我一点不鼓励恋爱不受伤，遇到不顺，把它当成生命值得经历的过程，会比较甘心。”

他的前几本书，比如《痛快日记》、《LA流浪记》，都是讲自己的经历，想要把自己的人生“结算”一下。从《说话之道》开始，他为别人而写。《爱情短信》依然如此，保持旁观描述的距离：“就像我在旁看着青春烟火的爆发和消逝。”

这是本很简单的小书，一个小时就可以读完，但依然可以感受到蔡康永的说话风格：慢而有信息量，润物无声。

他拉拉杂杂地讲述了几个年轻人的故事，主线的那一对之外又旁逸斜出，女二号占了很大篇幅。蔡康永说，他喜欢笔下的人物，想把他们的故事都写出来。就像宫部美幸的推理小说，不是故意布开疑阵让你猜凶手是谁，而是在意小说中出场的每一个人。“就是一个孙女被杀掉的爷爷，这个爷爷开了个豆腐店，她也要讲述豆腐是怎么做出来的、爷爷对豆腐怀有什么样的感情。她的小说都厚到八百页，可是很好看，像《清明上河图》一样一路展开。”这跟宫部美幸写作之前在法律事务所抄写所有相关人的档案有关，而蔡康永也挂念着小说里的每一个人。

在小说里，他构想了一个叫“鹿头上”的男生，以帮别人做梦为生。“这个人物我构想了十年，终于把他写出来。我一直觉得目前世界上许多职业都非常乏味，我想提供更多对职业的构想。”

“小说的结尾，我给了鹿头上一份不错的工作，因为如果和一个女孩在一起之后他依然神神鬼鬼，太像窝囊废了。可是对这个设定我并不高兴。也许一个二十岁的作者来写这本书，跟我的设定会不同，但我毕竟不是二十岁的作者，我想写一些跟别人的重量不一样的东西。”

蔡康永觉得这个男生有点像他自己。与人交谈的时候，他们都显得宁静而有耐心，绝不大惊小怪。善与恶与中间的黑色地带都作为合理存在被接纳下来。“譬如演艺圈发生很多事情，大哥大姐会出来讲一些义正辞严的话，我讲不出来。”甚至吸毒，他觉得人会吸毒一定是有脆弱的时刻，一味谴责或者一味同情都不是他的方式，他宁愿去看跟药物相关的书，了解到有些药物上瘾跟生理状态有关，大脑被改造到必需某种化学元素的满足才能支撑下去。所以他不会像许多人那样轻易撇清，“‘戒掉呀，干吗不戒？戒不掉就是社会渣滓，’我觉得这很残忍。”

慢吞吞地揭露世界

蔡康永就是这样，在温吞吞的话里把世界揭露给你看。但以前他也曾像任何一个不负责任的人生导师，在大学讲座时鼓吹“做自己”。后来，当他的朋友越来越多地成为父母，他发现自己很难再说出那样的话。“我跟林怀民是好朋友，可是如果有一天我的晚辈跟我说他要去当现代舞者，我一定非常伤脑筋，然后逼他在跳现代舞的同时去上MBA之类的课。”他变成一个言行不一的人，因为开始有社会的枷锁梆在身上。“15岁觉得游泳难，放弃游泳，到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳，你只好说‘我不会耶’。18岁觉得英文难，放弃英文，28岁出现一个很棒但要会英文的工作，你只好说‘我不会耶’。人生前期越嫌麻烦，越懒得学，后来就越可能错过让你动心的人和事，错过新风景。”他的这条微博被转了很多次。

蔡康永说，一个朋友告诫他，鼓励学生做自己没有错，可是人的“自己”是会随着年龄改变的。也许她15岁的时候喜欢躺着吃零食，你鼓励她做自己，她过得快活，可假如她到25岁想变成蔡依林，却发现已经没有能力唱歌和跳舞，那你不是在整她吗？蔡康永深刻检讨，写了这条微博，并开始发表“给残酷社会的善意短信”，不再讲“任性的话”，把自家侄儿作为检验标准，不会给侄儿讲的也就不跟别人讲。他的短信里依然有乐观，但那乐观绝非假装一切都会好。

后来再给人签名，蔡康永绝不写“做自己”三个字。“太冒险了！因为没人确定自己要干什么。”他也不确定自己到底要干什么，所以这些年你看到蔡康永做了太多事，设计高跟鞋，贩卖明星物品，广告语是“不只设计衣服，还是瓦解寂寞”。我问，你这么想赚钱吗？他避而不答。也许他仍然希望以文人面目行走江湖：《未知的恋人》之后，他计划“把自己的生活调整进入可以写长篇的模式”。他说这需要在创作中始终不要忘记最初想要表达的东西，“不偏离，不放弃”。

蔡康永微博3

很多人或许会想到明星代言广告，然而，这样的营销方式已不够新奇。在这个讲求ROI的年代，人们期待每一笔投资都能有较高的回报，到底值不值得大量烧钱邀请明星拍摄广告片？如何衡量顾客与代言明星之间的情感联系？

到了今天，明星营销的玩法已有了新的境界。邀请明星担任品牌设计、创意总监，参与到日常的创意工作中，甚至出资入股，进入公司董事会，事件本身就足够吸引人。

全球知名鞋业集团Highline United China旗下的 JC Collezione品牌推出新系列产品，他们没有邀请时尚圈的顶级设计师，却邀请了没有任何设计背景的蔡康永担任设计师；三星手机推广新产品，拍摄微电影宣传片，他们没有邀请大导演，也邀请了拥有诸多身份却惟独没有导演身份的蔡康永；英特尔力邀“黑眼豆豆”（Black Eyed Peas）主唱Will. 出任创意总监，从事产品的开发工作；明星萨拉•杰西卡•帕克（Sarah Jessica Parker） 获邀成为Halston品牌的总裁兼首席创意官，为塑造标志性品牌制定战略方向，更在董事会拥有一席之地。

在这个到处充斥着明星代言的时代，我们似乎看到了完全不一样的风景：新的合作模式中，明星与品牌之间是一种休戚与共的关系，产品和品牌中凝聚了他们的智慧，他们对品牌有了强烈的责任感，调动自身的资源主动为产品和品牌进行推广宣传。

营销从来不缺大腕，关键是如何利用大腕做好营销。那么，这些利用大腕带给我们惊喜的品牌到底是如何运作代言项目的？他们的出发点和落脚点到底是什么？新模式的利与弊有哪些？本期专题，我们来听听JC Collezione和三星讲述他们的营销新体验。

明星合作新模式

在这些案例中，明星不只是简单的代言人，更多的是参与品牌建设，成为品牌成功的幕后推手。

花费巨资聘请当红明星当品牌代言人，是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一。从电视广告到户外广告再到活动代言，我们身边充斥着各种各样的明星代言形式。去年以来，电商行业的明星代言更是刮起了一股狂热风潮。继姚晨代言赶集网和智联招聘网后，当红影视明星杨幂代言的58同城广告在地铁和公交上轮番轰炸。王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品，何润东、于娜、秦岚代言团宝网，韩庚代言聚美优品，葛优代言拉手网，范冰冰代言梦芭莎……互联网行业极力邀请明星，大有“你方唱罢我登台”之势。

但不管怎样，明星代言的方式已不够新奇，而邀请明星担任品牌设计师、创意总监，参与到日常的创意工作中，甚至出资入股，进入公司董事会，这却足够吸引人。在国外，早已有了这方面的成功案例。在这些案例中，明星不只是简单的代言人，更多的是参与品牌建设，成为品牌成功的幕后推手。

2011年1月25日，在英特尔的大力邀请下，“黑眼豆豆”（Black Eyed Peas）主唱正式出任英特尔创意总监，在音乐方面协助公司智能手机、平板电脑和笔记本电脑的开发工作。此外他还将发挥一技之长，为英特尔量身打造制作音乐，发挥音乐人的号召力。关于合作缘由，英特尔CMO黛布拉•康拉德(Deborah Conrad)说道：“英特尔及其创新要紧跟全球青年文化潮流，拥抱新设备和新形式的沟通与娱乐。”同样觉得这将是一次不错的尝试，因为“我所做的几乎任何事都与处理器和电脑有关，而当我看到英特尔处理器的时候，我就会想到这些帮助我放大创意的极富创造力的幕后团队”。

2010年初，在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子产品展会场上，以着装雷人著称的流行歌星Lady Gaga出任宝丽来(Polaroid)“系列特殊成像产品”创意总监的消息不胫而走，迅速占据了各大媒体的版面，为这家麻烦缠身的公司赚足了眼球。Lady Gaga不仅将出现在这家照相机公司的广告中，还将帮助宝丽来开发新产品。同时，她还将拥有这家公司的股份。

2010年，因出演《欲望都市》剧集而成名的明星萨拉•杰西卡•帕克(Sarah Jessica Parker) 获邀成为Halston品牌的总裁兼首席创意官。之后，她需要站在名人的角度帮助公司评论时尚界的未来趋势，为塑造标志性品牌制定战略方向。她将获得公司一部分股权，拥有董事会一席之地。

生产薯片的Popchips公司没找麦迪逊大街出谋划策，而是找来了演员兼制片人艾什顿•库彻(Ashton Kutcher)。这名娶了黛咪•摩尔并在MTV电视台创办了恶作剧节目Punk’d的32岁演员因此获得了Popchips公司的少数股份，并被任命为流行文化总裁。以积极使用Twitter而闻名的库彻将负责Popchips的社交网络营销工作，帮助公司在社交网站上创造内容以推广这个年轻的品牌。

多年前，好莱坞与美国公司的更深层合作便已开始初露端倪，当时饶舌艺人“50 美分(50 Cent)”买入了Energy Brands Inc.的股份。这家生产维他命获得(Vitaminwater)等酷乐仕(Glaceau)品牌饮用水的公司后来被可口可乐公司收至麾下。

2008年，脱口秀节目主持人爱伦•德詹尼丝(Ellen DeGeneres)获得了Halo Purely for Pets公司达15%的股份。这是Pegasus Capital Advisors LLP旗下的宠物食品公司。作为协议的一部分，这名喜剧演员参与公司多方面业务，包括帮助选择宠物食品的新口味。这份协议由经纪公司William Mor ris Endeavor牵线搭桥。

业内观点

詹少青 江苏双良集团品牌经理

这一潮流背后的原因何在？

让明星与代言人之间建立更紧密的合作关系是一种解释。因为深层次的合作关系，新型模式不只让代言人对品牌更有责任心，愿意为之倾情付出，而且也给消费者带来更多的信赖感，让明星的“晕轮效应”得到最大发挥。无论是否有“代言人”之名，其实都行了“代言人”之实，人们会本能地将其与品牌捆绑在一起。过去，代言人与品牌之间更多只是经济上的短期合作，代言人对品牌的影响也更多趋于表面，只是借用其光彩照人的公众形象。而今，代言人与品牌休戚相关，有了主人翁的责任感，势必将积极利用自身资源为品牌指引发展方向，注入更丰富的个性内涵。正如Sarah Jessica Parker 所言：“我现在做的事不只是倾向于某个品牌那么简单。我现在有公司的股份，我们之间是有利害关系的。”

这也是一种品牌联合(Co-branding)。虽然形式上未必表现出LOGO并用，但是事实上已给消费者形成了这样的印象。无论是Lady Gaga还是，企业选择的无一例外都是具有一定影响力的个人品牌。当他们发现彼此的受众重合时，这种合作价值便会立即凸显出来。营销活动中不只是直接竞争对手面对的是同一类客户，很多时候同一行业的不同产品、甚或看似风马牛不相及的不同行业企业，所针对的目标客户也是彼此重叠甚至完全重合的，既然如此，我们为何不集中资源合力营销形成协同效应，而要采取各自独立的营销模式浪费资源？品牌联合的合作模式便由此诞生。通常，品牌联合主要基于以下几点考虑：市场互补、价值互补、产品互补、能力互补。明星与品牌的深层次合作，四种考虑都有。

当然，出任品牌营销官或者创意总监职位，也对明星提出了更高的能力要求，不是谁都能胜任。邀请明星加盟， 除了发挥明星“意见领袖”的作用之外，还能通过跨界合作(Crossover)，让明星的个人创造力以及对娱乐行业的深刻感悟融入到品牌中来，从而给品牌一种立体感和纵深感， 提供一种新鲜的客户体验。随着市场竞争的日益激烈，产品应用范围的延伸，各个行业间界限正在逐步被打破，传统的市场细分手段已不能奏效，跨界合作正成为一种新的竞争战略。

CAI女鞋：明星与品牌休戚与共

蔡康永担任女鞋设计师，除了明星的影响力和人气，事件本身具有的话题性就会带来足够多的关注与讨论。

说到蔡康永，你会想到他的什么身份？艺人？主持人？作家？还是时尚主编？是的，蔡康永拥有诸多身份。可是，“CAI”女鞋面世之前，你绝对不会想到，他还可以是女鞋设计师。

2011年6月17日，北京竞园艺术中心星光熠熠、媒体云集，由全球知名鞋业集团Highline United China（以下简称HUC） 主办的“MODE+”2011年秋冬新品会在此举行，包括JC Collezione（简称JCC）&CAI系列女鞋在内的六大品牌悉数上阵。这是继3月份春夏季产品全球发售以来，CAI系列女鞋再一次席卷而来的狂热风暴。

跨界联合为哪般？

2010年11月，蔡康永与HUC旗下的JCC品牌达成协议，正式出任JCC品牌设计师。之后，我们通过蔡康永的微博以及他主持的节目――《康熙来了》等途径不断看到CAI女鞋的曝光。一时之间，“蔡康永进军时尚圈”、“蔡康永为大S设计婚鞋”、“蔡康永成女鞋设计师，分析众女星穿鞋经”等话题成为人们关注的焦点。

人们惊讶于蔡康永的鬼才设计思路以及他对女性内心的深入解读，女性朋友们更是期盼着能够拥有一双CAI女鞋。然而，很少有人知道，CAI系列女鞋其实出自全球知名女鞋品牌JCC，而邀请蔡康永担任设计师的创意正来自于JCC集团行销部副总经理蒋美兰。

“才华这种东西，和冰箱里冷冻的肉很像，再怎么上等的肉，冷冻太久不用，也就酸臭了……如果你知道自己有才华，就跟知道自己冰箱里有冷冻的肉一样，不是什么值得傲慢的事情，把那个才华拿来做成些什么，胜过存一堆酸臭的肉，塞爆你冰箱，最后连冰箱都弄坏。”这是《康永，给残酷社会的善意短信》中的一段话。蒋美兰坦言，最初想到邀请蔡康永合作，就是因为看到这段话。“我觉得这人实在太有趣了，然后跟他联系说，康永你要不要出来当设计师，不要让你的才华成为冰箱里酸臭的肉”。

听起来似乎是一个很简单的决定。但事实上，选择蔡康永担任设计师之前，蒋美兰也经过了慎重思考。

从影响力和人气度来说，蔡康永的新浪微博当时已经拥有650多万粉丝，在名人排行榜中位列第三，可以说，他的微博已经相当于一家覆盖面极广的小型电视台。另外，无论是蔡康永写的书还是他主持的节目，都为他在年轻人中树立了极高的影响力。《蔡康永的说话之道》一书在畅销排行榜上位列第一，销量直逼百万大关，而他主持的《康熙来了》更是连续数年成为各视频网站下载量第一，他的每一场校园演讲所到之处万人空巷。

当然，还有非常重要的一点，那就是蔡康永本身具有的话题性。男人与女鞋、才子与设计师、蔡康永的时尚圈背景以及极佳人缘，都会带来足够多的关注与讨论。

事实也证明，蔡康永确实为JCC带来了意想不到的宣传效果。这种宣传效果不仅仅是因为设计本身，更多的是因为他的人脉辐射之下对品牌传播力的扩散。蔡康永设计了女鞋，大小S、林志玲、林熙蕾等当红明星好友来穿他设计的鞋子便也顺理成章。于是，关于CAI女鞋的讨论就成为这些明星微博和《康熙来了》节目中讨论的热点。这又带动了Kevin老师、谢娜、范玮琪、黑人、李冰冰等一批明星在微博上的互动。

设计师，NOT代言人

也许有人会问：蔡康永不懂设计，请他来做品牌代言不就可以了吗？对此，蒋美兰有着自己的考虑。

明星代言一贯的操作是，双方敲定工作时间，代言人按时出现配合所有拍摄和宣传工作。“这太简单了，每一个人都会做，找一个漂亮的女性来拍两张美丽的照片就可以了。我们看中的是康永身上与众不同的特点，他是我们惟一一位东方设计师。”而设计师这一新奇身份也成为吸引蔡康永与JCC合作的最重要因素。他的经纪人曾表示，如果是做代言人，蔡康永兴趣并不大。

“其实当时有人告诉我，应该找个专业设计师谈。”蒋美兰这样说。这种合作方式也存在问题。“在中国找有影响力的设计师，首先要在圈内打响设计师的知名度，然后再和消费者解释这个设计师是谁。再接着，可能找一位外貌帅气的男艺人拍广告。”在她看来，这样的模式仍然“太普通了”。

于是就有了后来这个“不要让才华成为冰箱里酸臭肉”的故事。正是因为生平第一次担任设计师，蔡康永非常认真地对待这件事情。2010年11月，双方敲定合作，蔡康永主动跑到工厂和设计师开会讨论鞋子如何设计，而CAI系列概念女鞋诞生后，蔡康永更是在自己的微博和《康熙来了》中多次提到CAI女鞋。“我们没有对他提出任何要求，他愿意这么做的原因是这个牌子是他的，他是设计师，他为这个牌子承担责任。”蒋美兰如是说。其实，对蔡康永来说，CAI女鞋更像是自己小心维护的一个孩子，而不是商业合作品牌，这是做设计师和品牌代言人最大的区别。

品牌新台阶

“JC Collezione很早就进入内地市场，现在它曾经的目标消费群已从美少女变成轻熟女”蒋美兰知道，JCC目前面临着品牌形象老化的问题。要想打开新的消费市场，如何打动消费者就显得异常重要。

“我们的品牌主要是意大利籍的设计师。大家常常有一个误区，认为所有高端的东西应该非常有国际感，这个东西才能卖掉”，蒋美兰解释道：“其实，只要再思考一下，就会发现，你的所谓‘高级’可能只打动了5%的消费者，有95%的消费者不知道你要干嘛，也就没办法产生购买行为。”

但蔡康永这个“设计师”不同，他懂中国女性，适合本土化的品牌推广策略。JCC迅速抓住他身上的特质，打造专属于中国女性的鞋子，做适合中国市场的推广。于是，“给每一个值得宠爱的女人”的概念诞生，CAI系列女鞋诞生。

蔡康永为七款鞋设计了七个浪漫的爱情故事，在每一双鞋子里面放了一个文字符号，并且亲自为每一款鞋写了爱情箴言，为七个爱情故事的广告片配音。七款鞋的命名，象征七个爱情的阶段故事：纯真、寻觅、飞翔、允诺、真相、已成回忆、坚信珍爱，将女人一生的爱情阶段慢慢呈现。每一个女人都可以选择适合自己的心情和爱情观点的那一双鞋。

所有这些，都诠释着属于“蔡式风格”的浪漫女鞋新概念。我们不难理解为何CAI女鞋如此受女性消费者欢迎。可以说，这是新的明星营销模式与概念营销的一次完美结合。而CAI系列女鞋秋冬季产品的上市，更是标志着JCC对于这一新的营销模式的继续探索。至此，JCC将跨上一个新的台阶。

问及下一步合作计划，蒋美兰调侃地说：“我们很乐意探索无数的可能，接下来还会有一系列动作，请拭目以待。”从这个性格爽朗的女人身上，我们看到了JC Collezione对于未来市场的信心。

把TVC做成娱乐产品

将产品属性与明星特质配对，再与媒体属性对接。

无独有偶，最近国内另外一家广告主也聘请了蔡康永做代言。蔡康永是一个非常爱惜自己“羽毛”的艺人，太过商业化的普通代言，无法打动他的心。要吸引他，就必须换一种合作方式。

抱着文艺的梦想，远赴加州大学修学，获得了影视专业硕士学位。吸引蔡康永的是加州的好莱坞，但彼时的台湾影视业比之看到的“封闭”好莱坞，似有无限机会，于是回来。从写剧本到主编杂志，再到电视领域，从微博之王到高跟鞋设计师……蔡康永的“康熙”10年影响了一代人，但他的“导演”作品却一直未与大家见面。

三星(中国)投资有限公司市场部高级经理白晔无意中在一本杂志上看到了蔡康永的故事，“导演电影作品？蔡康永的跨界，也许正是三星手机想要的……”白晔灵机一动。于是，双方团队开始接触，“在大电影之前，不如做个好玩的微电影？”白晔建议大家尝试互联网上的新事物。

这个“微电影”，与当下的流行还有所不同，它既指电影长度的“微”，也代表了微博的“微”，借助网络视频、微博等社会化媒体平台，创作一个具有电影高品质的、给大家震感和启发的作品，作为“微博之王”的蔡康永立即显示出极大的兴趣，随即周迅、余文乐、黄立行加盟，这些名字加在一起，就意味着绝对的年轻人号召力，而项目的目的是推广三星Galaxy Family（盖世系列）智能手机，其主要目标消费群就是年轻人。

三星Galaxy Family系列智能手机的一大特点是内置“网圈”功能，将阅读圈、音乐圈、影视圈、社交圈进行整合。2010年营销项目的宣传重点在“社交圈”，今年转向“阅读圈、音乐圈、影视圈”。将产品属性与明星特质配对，再与媒体属性对接。

微电影上线前预热阶段，三星索性征集打造微电影团队，包括“盖世魔音”、“盖世文章”、“盖世巨星”、“盖世名导”四个系列活动，在微博、SNS等平台上征集网友智慧，从剧本到音乐创作，激发年轻人的参与热情。最终的胜者，将加入这部巨星云集的微电影的创作班底。仅其中一个活动模块，“三星盖世群英微小说”活动开始不到一周的时间内，就吸引了21000多名粉丝的报名，数百万网民互动参与。5月初，三星微电影《纵身一跃》上线，在为期三周的推广期内共获得1660万次播放，而用于推广的广告投放不足100万元，目标消费群达到率高，ROI显著。截至本文成文，短短两三个月的时间，三星已经在中国售出数十万台Galaxy Family手机产品。

在《纵身一跃》中，可以明显看到三星“盖世”系列手机的植入。如果说2010年三星《4夜奇谭》项目是为了打造一款成功的娱乐“产品”从而带动贴片广告的曝光量，那么2011年的《纵身一跃》从本质上来看就是一个商业性强的广告，拍摄制作费用与一支普通TVC相似，却以较少的后期投放获得到达到率。

蔡康永微博4

08：20来自新浪微博

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@深圳学生专属区：交学费应该用支付宝！成绩出来了再确认支付！好评差评看个心情！挂了科就申请退款！老师跟在屁股后面说：亲给好评呀亲！亲，选这课吧，包过的亲！亲成绩单寄出了！请查收亲！

10：12来自新浪微博

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@小牛鼻子：目前的状态是：学不进去，玩不痛快，睡不踏实，吃得还特多……

14：15来自新浪微博

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@米糊糊：一天，老师大骂班里的同学们：“你们太笨了，智商都是负的，我的智商是你们的—百倍！”大家：……

13：10来自新浪微博

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趣味图说

@这个微博很热门：正面你一定看过，背面呢……

20：10来自新浪微博

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@最萌大百科：我爸对我发胖一事发表了看法：没有韩红的命，还得了韩红的病。

08：10来自新浪微博

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@杂良集：so easy!妈妈再也不用担心我的学习！

13：oo来自新演微博

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@经典搞笑趣图：“两位老板，这鱼怎么卖？”“不卖！自己吃的，就是拿出来晒一下。”

10：00来自新浪微博

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明星三五事

@黄渤：看到了……风……

19：22来自新浪微博

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@谢娜：拍照的角度很重要的，得脸型多好、多自信的才敢拍这个角度呀，你敢不？　13：20来自新浪微博

转发　收藏夹　评论　@姚晨：脆弱的人往往残忍，只有从强者身上才能得到和善。

——科奥·罗斯腾

10：20来自新演微博

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@蔡康永：我沿路得到七个微笑，三个白眼，我就用七成的力气回应微笑，三成的力气回应白眼；我吃到的食物，七次好吃，三次难吃，我就用七成的味觉享受美味，三成的味觉忍受苦涩。我无意放大世界的善意，也无意放大世界的恶意，只是依照比例，老实地接收有晴有雨的天气。世界与我，互相而已。

12：06来自新浪微博

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悟哲理

@电影工厂：从前，一群青蛙组织攀爬比赛。最后，其他青蛙都退出了比赛，只剩下一只，费了好大的劲，终于成为唯一到达塔顶的胜利者。有只青蛙跳去询问成功的法宝，却惊奇地发现，那个胜利者是个聋子，关于不可能爬上去的议论他一句也没听到。——永远不要听信那些习惯消极悲观看问题的人。

12：10来自新浪微博

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@治愈系心理学：有些人的生命没有风景，是因为他只在别人造好的、最方便的水管里流过来流过去。你不要理那些水管，你要真的流经一个又一个风景，你才会是一条河。——蔡康永《有一天啊，宝宝……》

11：00来自新浪微博

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@新浪每日英语推荐：Problems are onIy opportunitieswlth thoms on them。

15：20来自新浪微博

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@口袋英语：Something that you stick to today mustbecome unimportant one day in the future，

09：25来自新浪微博

蔡康永微博5

开战之一：霍思燕VS.黄奕

霍思燕在自己微博上直接骂向“圈中一怨妇型女星”，“撒谎是最愚蠢的！改掉你贪慕虚荣和撒谎，幸福是会眷顾你的：)别一有电影要上的时候，就把你的肥胖油头前夫扣在我身上！”到了第二天，她又发了一条微博直接@了黄奕。黄奕本人没有回应，而是发出一纸律师函，要求霍思燕公开道歉。霍思燕却根本不吃这一套，表示打官司无所谓。在微博上开战的多了去了，但敢一个@直接抛到脸上的，霍思燕算是开了明星先河。

开战之二：孙海英、吕丽萍VS.蔡康永等

同性恋是个比较敏感的话题，舆论对其持平和态度。而激烈反对者往往声色俱厉且语无伦次，比如吕丽萍，转发几条反同性恋的微博，称同性恋群体“羞耻”“罪人”，并加上“弟兄姐妹转起来”、“给力”等个人倾向化明显的评语，在网络中引发轩然大波。蔡康永率先发微博质疑，称吕丽萍缺乏做人“最根本的道理”， 吕丽萍引用宗教经文反同，而有信仰的范玮琪却率先表态支持蔡康永，“我支持他们，跟信仰没有冲突，反而让我觉得世界很大。”几十位艺人力挺蔡康永。但孙吕贤伉俪却我行我素，不得不说，真是“不是一家人，不进一家门”啊！

开战之三：赵薇VS.周迅

有时明星的一句情绪话，会引来众人的猜测，比如赵薇的一句“有时候我真的会恨死某个人”就让人想破头。在她说这话之前，恰逢网上流传一张列有电影《画皮2》艺人片酬的清单，其中赵薇以450万元的片酬力压周迅的400万元。而周迅经纪人率先在微博上批道：“作为证据的照片也太粗陋了，令人感到好笑又可怜。既然片酬自己拉抬那么高，作假的手法可以再考究些。”赵薇在此之后突然发这样一条微博，二者自然被连接起来。

不过后来赵薇和周迅的亲密照被传上微博，赵薇在下面留言：“美的来！”开战是真是假，外人自然无从得知。

开战之四：袁莉VS.某女星

在华表奖红毯上以一袭透视装亮相的袁莉因被同行揶揄，连发11条微博暗讽某女明星假正经、脸皮厚、无耻炒作、英语有乡音、装国际范儿等“七宗罪”，当网友追问该女星身份时，袁莉表示：“著名女演员！那是相当著名，老著名了！”被列入怀疑对象的是章子怡、范冰冰，但袁莉立刻回应：“别瞎猜！我很欣赏范冰冰，起码勇于表达自己，只做自己，不踩别人！不装”、“子怡很好，勇敢且努力”！如此含沙射影的话让圈内女星纷纷陷入流言，最后李冰冰被锁定为“头号嫌疑人”，对此袁莉再次回应，“我从来未提过李冰冰三字，倒是这三字老自己跳出来！”不过，李冰冰对此不作任何回应。此事就此不了了之。

开战之五：王菲VS.方舟子

王菲发了一条微博，对于某次火灾中一尊木制佛像丝毫无损作出“无以言表，不可思议，顶礼遍知佛尊”的评论，有好事者转给方舟子，方舟子当即讽刺王菲“还有无数尊葬身火海的佛像你也别忘了顶礼。谁要觉得这尊佛像不可思议的，拿来点把火试试”。二人就此争论了几句，之后王菲迅速退出互掐，只剩下双方的粉丝吵得不可开交。娱乐圈的王菲和科普圈的方舟子，这两个人本来八杆子打不到一块，却因为微博而吵翻，闹哪样啊？

开战之六：姚晨VS.胡锡进

又是一场跨界的嘴仗。在微博上一向颇受争议的《环球时报》总编辑胡锡进微博中称，解决北京打车难应适当调高价格，微博女王姚晨在微博里提出异议，“调高打车费，不如先降低司机每月要缴纳的份子钱。”胡锡进回击称：“很像一句台词。微博定个调调，大家一起背诵。”姚晨再度回应，“‘定调’我们真不懂，这方面您是行家。”两人的交锋引来众多网友围观，就连韩寒的父亲“韩仁均叔叔”也加入评论，“姚言远胜胡说。”不得不说，替普通老百姓说话的人，永远得到众人的尊敬，能够关心民间疾苦，难怪姚晨会成为微博女王！

开战之七：明星VS.网友