酷影儿精彩5篇

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酷影儿【第一篇】

“今天我们学……”“咚咚咚！”老师停下话，同学们都放下书，雯儿不由望向

教室前门，老师打开门，“报告！”那个男生喊了一声，雯儿打量了他一下，又瘦又高，穿着白衬衫，牛仔裤，总体来说还是个运动版男生。老师示意让他坐在最后一排，然后继续讲课。

下课了，同学们唧唧喳喳围在一起说话，雯儿对几个姐妹说：“开学第一天就迟到，他以后死定了。”“你说什么？”冷冷的声音，让人倒吸冷气。“我又没说错，你不是迟到了吗？”雯儿不甘示弱。“你最好不要惹我！”那个男生说完转身走了，雯儿狠狠地瞪了那个酷酷的背影一眼，那个不知天高地厚的家伙！

酷影儿【第二篇】

当别的果汁饮料在忙着教育消费者的时候，在忙着与瓶装水、茶饮料、碳酸饮料较量的时候，它已经在不声不响的数银子了。它是谁？

它就是可口可乐公司去年推出的果汁饮料--酷儿。酷儿的成功，主要在于其独特高效的整合营销传播策略。

酷儿诞生在可口可乐家族里，可口可乐系统在产品品质、货物流通、配送、价格管控等方面卓越的市场执行能力为其成功提供了基本保障。但是，这些还不足以使酷儿与竞争品牌之间形成巨大的竞争优势。同样，在市场竞争如此激烈的今天，想靠产品品质、价格、通路等政策形成竞争优势，也越来越难。

确立怎样独特高效的传播策略，迅速将酷儿品牌传播出去？怎样在传播中，增加酷儿品牌的知名度和美誉度？我们曾经参与酷儿上市整合营销传播的整个过程，下面就将自己的感受和经验叙述如下。 酷儿传播三原则

一个高沟通技巧的人，必然是"见什么人说什么话"、"言之有物"和"用事实说话"。因此，在开始传播行为之前，我们要研究"对谁说"、"说什"、"如何说"。用营销学的语言讲，就是目标人群、品牌核心价值以及广告表现；用传播学的语言讲，就是受众、信息和媒介。我们可以将"酷儿"沟通的成功总结为遵循三个原则"火力集中原则"、"观点明确原则"、"讲故事原则"。

1.火力集中原则--对谁说

"酷儿"定位为儿童果汁饮料，目标人群为5－12岁的儿童和他们的母亲。在其他品牌将目标人群定位为年轻女性或家庭主妇的时候，"酷儿"为什么选择容易被人忽视的儿童饮料市场？是受到"娃哈哈果奶"造就了中国本土饮料业老大"娃哈哈"的启发吗？

在中国市场，即便是可口可乐（中国）这样实力雄厚的企业，也曾经历过"天与地"矿物质水、"阳光"冰红茶、"岚风"绿茶等一系列产品的失败。从技术上讲，新产品上市，我们可以通过科学的市场调查、消费者行为分析、行业竞争状况分析、市场容量测算等等手段来衡量欲进入市场的潜力。但是，任何一种技术，都需要人去分析、去做出判断，也就是说制定新产品策略，除了技术手段，还需要一点直觉、一点经验。就像娃哈哈老总宗庆后所说，感觉有了，一切都好办。这里所说的感觉，就是指对市场的一种直觉和敏感。

对于可口可乐来说，这一次酷儿的定位，并不是对中国市场经过了多少科学的策略研究，以及详尽的市场调查、消费者行为分析等，而只是照搬了日本的成功经验。也就是说，可口可乐凭着对中国市场的直觉和经验，完成了酷儿果汁饮料的定位和上市工作。

"酷儿"的成功反过来印证了"儿童果汁饮料"这一精确定位的高明：避免与市场领导品牌展开正面较量，寻找细分市场机会，独辟蹊径，所有的沟通行为，无论是渠道策略、价格策略，还是广告表现、媒介策略，都瞄准了同一个目标对象，火力集中，避免浪费，而且噪音小。实践证明，儿童对父母购买行为的影响力比我们想象的大。

2．观点明确原则--说什么

有了"对谁说"的目标人群定位，"酷儿"品牌的核心价值就被顺理成章的确定为"乐趣、口感、营养"。对于饮料、烟草、酒类、服装、化妆品、甚至房地产，产品的USP已不是产品本身的功能、利益，而是文化和性格，是人为赋予的概念。虽然"酷儿"的口感更酸更甜，充分迎合小朋友的口味偏好，并且添加了维生素C和钙，为母亲增加一点理性的支持理由，但这两点都不宜展开来细说。唯有"乐趣"，是个性，是无穷的表现空间，是沟通对象想要的东西。

乐趣是一种感觉，一种体会，不是理性的说教和空洞的口号，因此，我们需要一种物化的载体，能够用真实可见的信息传递"乐趣"的感觉。蓝色大脑袋卡通人物"酷儿"，营造出了童话般的沟通氛围，单单一个形象的出现就足以令我们回到纯真的童话世界。我们所有想要传播的关于"乐趣"的观点，都可以通过"酷儿"实现，它是代言人，是主角。

3．讲故事原则--如何说

任何精彩的沟通总是通过故事或者举例子，借题发挥，润物细无声。讲故事方式更适合于儿童产品，因为具体的人、场景、情节、事情，会被我们记住和复述，会引起我们会心一笑，而空洞无物的画面、过程、口号，会被遗忘。

广告创意就是编故事，差别只在讲故事的水平。酷儿编故事，讲故事，"乐趣"被融入故事，变成隐藏在故事背后的灵魂，而不再是空洞的形容词。以下"酷儿简历"被称为"圣经"，定下了所有传播活动的基调：

"酷儿圣经"里创造了几个可爱的标志性记忆点：酷儿憨态可拘的大头娃娃形象，左手插腰右手喝饮料的标准动作、嗲声嗲气的"Qoo－"、以及广告语"好喝就说Qoo"。这四点是所有故事共用元素。

沿着"圣经"可以发展出无数的"酷儿"故事，比如：

酷儿做家务时打碎了盘子、弄翻了花瓶，给自己一个奖励吧--喝一口饮料，说一声嗲嗲的"Qoo－"。

酷儿爱洗澡，天太热，擦擦汗，喝一口饮料，再说一声"Qoo－"。

酷儿在动物园与猩猩大哥分饮料，酷儿旅游轶事⋯⋯以及一切贴近儿童实际生活、容易在儿童中创造流行的事情。 无处不在的传播

由于传播的策略非常明确，通过整合各种传播手段，在不高的费用支持下，"酷儿"的传播就达到了很高的效率。我们以北京市场为例，"酷儿"上市全年的市场费用不足450万元，其中包括47%用于三个月电视广告；10%用于刺激通路和铺货，如进店费、通路的进货奖励促销、业务员进货和陈列奖励、价格补助、全体员工参加的沿街铺货促销活动等；8%用于公共关系活动，如新闻会、软文、儿童参观厂房过程中的直效营销、节假日的路演等；35%用于陈列和赠饮类的消费者促销活动。

上市童话SHOW

"酷儿"的上市誓师大会和新闻会选择在北京海洋馆举行，五一、六一节假日的露天路演如期举行，歌舞、灯光、音乐、动画片，营造一派无忧无虑的童话世界，现场来宾和记者亲身体会到"酷儿"带来的乐趣，并按计划在纸介媒体上进行了新闻报道。

电视广告

由于目标人群相对较窄，电视广告的媒介选择就非常有针对性，只选择了北京地方台儿童节目和少量的电视剧时段。经过计算，北京地区只有25%的儿童看过广告片三次以上，显然，电视广告对传播效果的贡献非常有限，更多的传播功夫在细节。

促销活动

上市三个月内，"酷儿"在30家超市、全部51家麦当劳门面店、全市100所小学，以"奥运小使者"的身份，举行了大规模的赠饮活动，全部参加赠饮人数达42万人次。公司的外事部门积极联络北京市各小学，将厂房参观列为小学生春游节目，在厂房内共接待8000余名小学生参观，"酷儿"带领孩子们参观、玩游戏、喝饮料，一片其乐融融。

利用终端陈列展示自己

"酷儿"也充分利用卖场等终端与消费者进行沟通，展示自己的形象。产品包装的设计，采用鲜艳夺目的颜色，使用宽幅瓶签包装，增加在终端与消费者视觉接触的面积和冲击力。一上市，就占据了超市果汁饮品类陈列架的最重要最大排面，冰柜内第一至二层开门处位置，食杂店的陈列还配有海报、挂偶等POP用品。选择北京65家大型超市买下了落地堆头陈列位置，其中30家还专门请制作公司设计了四款特殊造型：飞碟、摇篮、吊床和滑梯，点点滴滴传播着品牌内涵。

酷影儿【第三篇】

City Monky(城市猴子)、猫爬、猩猩跳、登墙后空翻……这些词汇对大多数人来说也许还比较陌生，但在《玩酷青春》的导演孔令晨口中却如数家珍：“三米五的楼间深渊，这些孩子说跳就能跳过去。”在很多人眼中，跑酷也许是一种带有“玩命”性质的极限运动，但孔令晨并不这样认为：“其实跑酷是一种任何人都可以参与的运动。它的理念在于要通过长期训练，在安全可控的情况下去完成自我超越，是对自身的一种考验和挑战，也是现在的年轻人向世人证明和展现自己的一种手段。”

跑酷：是亮点也是卖点

“任何电影，都是一种商品，要具备自己的商业属性。”孔令晨这样给电影定位。“我选择跑酷题材就是为了给影片寻找一个商业点。”据孔令晨介绍，《跑酷青春》的剧本原名《我是你妈》,是一个比较悲情的故事，虽然情感饱满，但缺乏商业卖点。广告导演出身的孔令晨深谙电影产业商业运作的重要性，所以自2007年拿到剧本之后却迟迟没动。一次很偶然的机会，孔令晨接触到了City Monky这个全国最大的跑酷团队，并渐渐熟悉了“猫爬”“猩猩跳”等基本的跑酷动作和“运动与挑战”的跑酷理念。“跑酷是一种很时尚、很炫的运动，一来它的各种惊险炫酷的动作能够增强影片的视觉冲击力，使影片可视性更强；二来又可以为话题营销提供一个精彩的卖点。”与跑酷运动一起植入的还有“城市猴子”俱乐部的真实经历和日常运营。“这样，跑酷就成为了这帮年轻人的事业追求，而不是单纯地‘耍酷’。男主角何志鹏与母亲的抗衡也就更加坚决并容易获得观众的理解。”

一如选择跑酷题材的初衷，孔令晨和他的团队在影片宣传方面也紧紧围绕这个话题进行，将跑酷的概念运用得淋漓尽致。孔令晨首先将目标人群锁定为经常走进电影院、又对跑酷有一定认知的80后和90后，然后又将这部分人群细分为三类：热爱跑酷的人群、知道跑酷但没有太多了解的人群、不知道跑酷的人群。“我们要让跑酷运动的粉丝带动后面两种人群走进影院。”利用青年人热爱网络的特点，他们在各个跑酷贴吧和论坛制造话题，同时又在各大网站发表大量以“玩酷”为噱头的文章，让更多人了解并关注这项时尚运动。随后，大量关于跑酷的“病毒视频”也将在网络推广。当网络宣传有一定基础之后，孔令晨计划做一些以跑酷为主题的实体活动。“今年10月份将举行全国跑酷大赛，9月中旬国内的跑酷协会会邀请法国的跑酷创始团队到全国各地巡回演出，我们将借助这个机会与他们达成合作，在全国各个城市的影院和商场通过跑酷活动来宣传我们的影片。”为此孔令晨和他的团队专门制作了一个猫爬杆和其他一些跑酷道具，让更多的普通人参与到跑酷运动中来，通过跑酷的大众化来扩大影片知名度。此外，孔令晨介绍，不久将进行的全国各大高校巡回观影活动也会采取这种现场互动方式，让更多的人能够尝试跑酷运动。

亲情：根植于观众心中

“电影是一个造梦工程，它超越于现实，但又必须落脚于现实。不管飞多高，根基一定要扎实。”孔令晨所说的根基就是电影的观众基础。“一部好的电影一定不能脱离现实，它必须能够触动每一位观众的感情，和他们产生心灵上的碰撞。”《玩酷青春》的现实落脚点就在于母子之间的亲情与矛盾。它试图探讨两代人之间的关系，希望能够达成家长与孩子之间的相互理解。

据孔令晨介绍，吕丽萍在片中饰演一位“有点歇斯底里的母亲”,她的梦想就是让盛超扮演的儿子圆了自己当初没有实现的大学梦。而这个寄托了母亲一切希望的儿子却狂热地迷恋上跑酷，母子之间的矛盾由此展开。“这部影片的现实感非常强，能够使观众产生共鸣。我们在组织普通观众提前观影时，就有一对父子吵了起来。儿子希望父亲能够通过影片中盛超的倾诉理解自己对于梦想的追求，而父亲则想让儿子能够通过吕丽萍所饰演的母亲认识到自己对他的一片苦心。所以说，不管是新一代的年轻人，还是已为人父母的中年人，都能够在影片中找到现实生活中的价值认同感。”

除了对于两代人关系的探讨，《玩酷青春》对于母子感情的体现也非常细腻感人。孔令晨表示，吕丽萍能够接这部片子，正是被故事中的亲情打动，同时她也希望能够借此找到一个感情宣泄的窗口。影片中的母亲虽然对儿子实行强权政策，但在强权之下却是一种深厚无边的爱，这也和现在很多家庭有类似之处。“正是这种强硬背后柔软的爱，最能打动观众，和观众产生心灵的碰撞。”吕丽萍的倾情出演也成为该片的一大亮点和看点，而吕丽萍本人也凭此角色在今年上海电影节期间获得“CCTV6传媒大奖”最佳女主角奖项。

跑酷青春：几代人的共鸣

酷影儿【第四篇】

看了题目您肯定会不理解，妈妈是世上最亲的人，怎么会变成魔鬼呢？肯听我慢慢道 来。

话说现代有一家不是很和睦的家庭，而且经常会发生“火山爆发”“洪涝灾害”等灾害；可他们一家还是很快乐的生活。

那一家为林家，林家有一女，当为林儿，本次主讲她的母亲和她发生的某事，某年某月某天某时某秒同学来与林儿玩，被其母拒绝。林儿不行与其母争一高下，以败而落名，林儿委屈，却无言以对； 因为她以为她没写作业就玩也是已错特错了，败也应得。

又于某年某月某天的早晨，同学来叫林儿上学因林儿晚起，被其母林训一场连饭都没顾吃呢！

再于某年某月星期日的早晨，这下林儿有了戒心，于五点起床却还被其母大骂‘起那么早什么东西都没学到’林儿到点就找同学上学，可其同学还在吃饭，其同学之母对林儿说“还早呐！再等会儿吧”，其同学也细嚼起来；林儿想起她来叫自己时自己狼吞虎咽的样子，顿时气愤起来；下学回家对其母说把事情从头致尾细说一遍，其母强词夺理，林儿急得不知怎么办，就在厕所里哭了好一阵，请各位先别笑，至于厕所里哭，大概是林儿的习惯。

要说这一类的事还很多呢，不过最主要的原因是只有四个字‘不爱学习’；林儿自友谊赛在与其母的争吵中大部会原因是四个字。

要说妈妈是魔鬼也是昧着良心说的，其实在人的心底是爱的力量在支撑着，爱散发出的光明足以当作太阳，它的温暖像是冬天的炉火一般旺盛，在母亲的生中难首她不想快乐的对待自己的孩子吗？不是的，如果她不这样，她不罢出母亲的架子来那么孩子就会变、，变无用、变腐烂。其实严也是一种爱，严也是为了孩子的成功，。出那么严历也会时而温柔的，对林儿她总是随着林儿与其弟的喜怒哀乐而变化，林儿也知道她不能因学习而学习；她那么严历对我们，却在背后默默的支持林儿，为林儿担心，为林儿快乐，在外她如此辛勤，在内她也如此用心，教我们如何做人，随着时间的流逝，记忆的淡化，孩子们常常会遗忘身边还有个人时常关心着你，明显的您眼角增加了几条皱纹，您为林儿日夜操劳但在孩子而前却一丝都不显露，您有您的温柔，温柔里还带了一丝丝的冰雹，您也有您的残酷，残酷里还带了一点点辛劳。

您那辛苦的背影，希望的眼神都隐身于您那残酷里，我们永远忘不了您。您在相反意义中挣扎，您在选择方式的背影，您的辛苦我们理解，您的残酷我们接受。

酷影儿【第五篇】

所以李尚购车的思路，有些不按90后的常理出牌……

小尚尚，北京南城90后小伙儿一枚。大学时就已经开着家里人的速腾，过着“乱红丛中过，落花沾满身”的日子了。这不刚刚工作一年，便要换一部属于自己的车，随着祖国经济的繁荣发展，当今的年轻人真是令人羡慕。关于新车的花费分配是这样的，李尚的父母为其全资付清车款，而新车日后加油、养护等一系列花费家人则不会向小尚尚提供任何援助。

这部新车家人为小尚尚定的权限是15万元，直播间的专家首先提议他不妨考虑一下诸如高尔夫7 、标致308S 或全新福克斯这样颜值高、知名度高、动力总成先进的“小鞭炮”，毕竟李尚说自己的驾驶风格属于非常激进，拐弯不带刹车的类型。可没成想小尚尚居然作为90后却是对家长言听计从的孩子，“家里人说小SUV空间大、视野好，实用性也更适合家用，所以我还是考虑小型SUV吧。”

小尚尚的目标车型是雪佛兰创酷、别克昂科拉、斯柯达Yeti与雷诺的新晋小生卡缤。创酷与昂科拉属于相同平台挂着不同LOGO的双胞胎，出于性价比的考虑李尚决定留下创酷备选。而小尚尚对于雷诺全新动力总成可靠性的忧虞让其割爱划掉了颜值最高的法国货。

小尚尚倾心于雪佛兰创酷源于她对台湾小花旦郭采洁的喜爱，购车意向会受代言人的影响这是80、90后年轻消费者的一个典型购车心理。与老款车型相比，除官方降低了售价1万元外，新款创酷全系标配行李架和天窗，并增加了全新马鞍棕内饰、倒车影像功能。动力方面创酷搭载的是发动机，最大功率140马力，峰值扭矩200牛・米，与发动机匹配的是6挡手自一体变速箱。值得一提的是，15万元的裸车价可以买到四驱配置的创酷，但无奈李尚并没有太多郊野的出行需求。令小尚尚始料未及的是创酷的保养价格，如果使用金美孚进行保养，一次小保的价格居然接近千八百元，令李尚很犯难。