文案策划书（32篇）

通过深入分析市场需求，制定创意策略，提升品牌影响力，推动产品销售，实现商业目标，营造良好用户体验。下面是阿拉网友整理编辑的文案策划书相关范文，供大家学习参考，喜欢就分享给朋友吧！

优秀文案策划书 篇1

一、前言

本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东yy洗发水公司——yy洗发水

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接11、20__年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五、广告区域

全国各地区(以城市为主)

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就yy洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1，促使消费者指名购买yy

2，促使洗发店老板主动推荐yy

八、广告策略

针对消费者方面—

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

优秀文案策划书 篇2

丰富同学们课余生活，提高同学们的身体素质，增强班级间的友谊及团结，为备战学校篮球赛培养人才，现特举办电子与信息学院班际篮球赛，具体通知如下：

一、比赛时间：

xx年3月2日开始

比赛时间：第一场：下午4：30第二场：下午5：30分

地点：新篮球场

二、参赛单位(以班为单位)：

05—xx年级各班，男子组以班为单位(毕业班可不参加)

05—xx年级各班，女子组可出联队(毕业班可不参加)

男子组：共17—22支队

女子组：共10—15支队

三、竞赛办法：

1、男子组预赛抽签分成四组，循环决出小组8强出线。

第二阶段比赛：从8强起采用直接淘汰赛。

2、女子组预赛抽签分成四组，循环决出小组前两名出线;

第二阶段比赛：从8强起采用直接淘汰赛。

3、比赛篮球赛规则是根据学院实际自行安排。

4、赛前：各队队长必须到记录处登记该队队员的姓名和号码;

赛后：队长也必须到记录处签名，承认比赛有效。

5、男女小组赛比赛时间采用上下半场x20分钟制，八强赛后男子采取4x12分钟制，女子采用4节x10分钟制。

6、预赛中，比赛在法定时间内打平将进行5分钟加时，加时比赛除最后一分钟外不停表，同时没有暂停;8强后加时赛整过程进行停表，每队各得一次暂停机会，可跟先前的暂停累积。

7、每队收取参赛费用男子队50元，女子队40元。

8、比赛最终的解析权归竞赛组。

9、本届比赛将举行三分球大赛(男子)，每班可各出一名运动员(08级可出两个，05、06、07级只能出一名)，预赛将在小组赛结束是举行(具体时间待定)，得出前八名，决赛将在总决赛半场休息时举行，决出前三名。

10、记分方法：

循环赛胜一场得2分，负一场1分，弃权0分;若积分相等则按其之间比赛得分率(总得分/总失分)排列名次。

四、奖励方法：

a)男子组奖前四名

b)女子组奖前四名

c)男、女子组各设“得分王”一名(在进入前8强的球队选出)

注：男子前四名奖金分别为200元，150元，100元，80元;

女子前四名奖金分别为150元，120元，100元，80元;

男子三分球大赛奖金分别为50元，30元，20元;

男女得分王奖金各为50元。

五、注意事项：

(1)本次篮球赛预选赛第一场开始时间为每天下午4：30分，第二场开赛时间为每天下午5：30分，每场比赛，中场休息3分钟，其它休息1分钟(小组赛比赛期间罚球、换人、暂停等情况停表，其他时间不停表。8强后全场停表)，每场比赛每队有4次暂停机会，每个半场每队最多可以暂停3次;希望各班准时参加比赛，如迟到超过10分钟一方当弃权处理。

(2)比赛结束前两分钟，各队不准要求暂停。

(3)如有特殊情况不能准时参加比赛者，应提早一天与欧子豪,孔令杰,黄水剑,彭彩红,联系。

(4)比赛期间如天气不适合比赛，比赛将另安排时间，其他比赛时间不变。(由于不确定因素，淘汰赛的赛程表和规则将在小组赛全部比赛结束前发下去)

(5)每支代表队最少5人，最多12人，每队队长一名。

(6)每支代表队要各自提供水。并要自备篮球。要有自己的统一队服。

(7)各班的代表队不能有非本班的`同学，如有非本班同学上场比赛别发现，马上取消该代表队的比赛资格，并取消其下一年的比赛资格。

(8)各队队员必须服从裁判的判决有意见只能向竞赛组提出，否则该队当弃权处理。

(9)比赛应以友谊第一，双方队员应互相尊重，场下球迷应礼貌文明。

(10)如比赛出现队员受伤，立即暂停比赛，到有关工作人员处进行伤口处理，情况严重者请马上送往校医处。

优秀文案策划书 篇3

一、目标与主题

我们的目标是为情人节创造一个温馨、浪漫、而又充满创意的氛围。主题设定为“爱在心头，永不止息”。

二、宣传口号

爱的旅程，始于心动。

三、广告传播渠道

网络广告：通过社交媒体、短视频平台等进行投放，使用醒目的图片和动人的短视频内容，引起公众的关注。

户外广告：在繁华地段的广告牌、公交车站等地方投放广告，吸引路人的目光。

印刷媒体：在报纸、杂志上发布广告，传递给更广泛的读者群体。

四、创意内容

制作一系列以情侣为主题的短视频，讲述不同年龄、不同背景的情侣间的爱情故事，展示真爱的力量。

开展情侣主题的有奖征文活动，鼓励粉丝分享他们的爱情故事，优秀作品将有机会获得丰厚奖品。

与知名品牌合作，推出情侣限定礼盒，满足消费者对节日礼物的需求。

五、预期效果

通过这一系列的宣传活动，我们期望能够增加品牌知名度，提升销售额，同时让更多的人感受到情人节的温馨与浪漫。

优秀文案策划书 篇4

在这个瞬息万变的时代，我们需要一种力量，点亮生活的色彩，激发无尽的创意。我们为您带来的，不仅仅是一个产品，更是一种生活态度，一种无限可能的创意源泉。

我们的产品，结合了科技与艺术，实用与审美，致力于打破常规，挑战极限，让每一个使用者都能在其中找到自我，释放创意。无论是设计师、艺术家，还是普通消费者，都能在我们的产品中找到灵感，点亮生活的每一个角落。

选择我们，就是选择了一个充满创意和无限可能的未来。让我们一起，点亮生活，释放创意，探索未知的可能。因为在这里，每一个想法，都值得被看见，每一个创意，都值得被尊重。

优秀文案策划书 篇5

自1992年12月18日，鱼馆崛起于济南餐饮市场以来，十一年的风风雨雨，十一年的时光见证着鱼馆自艰难起步到现在省内外拥有20多家连锁加盟店，1000多名员工、多种业态、资产过亿的集团公司。

如今，公司即将迎来自己十一周年的店庆，面对竞争激烈变幻不定的餐饮市场，作为新派鲁菜的代表如何来筹划十一周年店庆呢？

一、前言

中国辛勤的劳动人民，在数千年的饮食文化的探索和发展中，逐渐形成了风格各异的粤、鲁、湘、川等各大菜系和具有属地风味的特色小吃。鲁菜是中国北方第一大菜系，历史悠久，影响广泛，是中国饮食文化的重要组成部分，传统鲁菜以其味咸、鲜、脆嫩、风味独特、制作精细享誉国内外。在川粤菜系大举北上和东北特色菜蜂拥入关时，鲁菜式微，锋芒内敛。值当此时，鱼馆在市场搏杀中脱颖而出，成为新派鲁菜的`代表之一。

当今的餐饮行业，发展趋势可概括为：发展十分迅速，规模不断扩大，市场不断繁荣。然而，繁荣的同时意味着竞争的加剧，每天总有一些餐饮店铺倒下去，又有更多的餐饮店铺站起来，但总有少数几家在大浪淘沙中站稳脚跟并不断发展壮大。近年来，作为新派鲁菜代表的微山湖鱼馆一直屹立在餐饮界的潮头，“全鱼宴”成为响当当的招牌。

二、市场/企业分析

济南的餐饮市场同样存在激烈的竞争，自生自产的宾馆、酒店林林总总，外来的菜系如谭鱼头、火锅城、姜仔鸭、烧饿仔等连锁加盟店在济南均有分布，争夺着济南有限的餐饮资源，冲击着食客的味觉、视觉。

优秀文案策划书 篇6

春风拂面，万物复苏，新的学期如约而至。我们满载着希望和梦想，再次启航，踏上学习的征程。

这是一个新的开始，每一页课本都充满了未知与好奇，每提问都是智慧的碰撞，每挑战都是成长的磨砺。在这里，我们共同书写着青春的篇章，用知识的力量点亮未来的路。

让我们带着满腔的热情，迎接这个充满希望的季节。用勤奋的汗水浇灌理想的种子，用不懈的努力书写明天的辉煌。在新的学期里，愿我们一同成长，一同进步，共同创造更加美好的未来！

春季开学，新起点，新征程。让我们一起，扬帆起航，向着知识的海洋，勇往直前！

优秀文案策划书 篇7

一、市场竞争情况分析

1、总体市场分析

我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。

2、竞争市场分析

就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：

（1）品种功能日渐丰富

由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。

（2）品牌产品瓜分市场

中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。

（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：

a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。

b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份

c、有效防水，使产品更具实用性

d、含独特成份防晒同时有效美白

e、适用于任何肤质及年龄层次

f、领导当今国际防晒美白最新潮流

3、消费者消费习惯对市场的影响分析

在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。

各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。

二、代理商品功能及特点分析

公司及品牌：全球宝洁玉兰油

促销商品：玉兰油多效防晒修护霜

特点分析：

1、全面有效的UV防护

SPF15隔离％紫外线UVB减少晒黑机会。

PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。

2、维他钠锌（VITANIACIN）

维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。

功能特点效果横向比较列表：

功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特

有效隔离UVA紫外线

有效隔离UVB紫外线

隔离彩妆及氧化物

抵抗肌肤衰老

油份含量少

有效防水

特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无

三、广告策略：

（一）、广告目标：

1、扩大品牌知名度及市场影响力。

2、推广新产品，为新产品制造市场。

3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

（二）、广告定位：

由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。

1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。

2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。

3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。

（三）、广告规格及投放方式：

1、大型户外广告牌或大型广告灯箱

2、橱窗广告或专柜广告

3、延街式吊旗广告

4、地铁灯箱广告

5、车体广告

四、广告语

1、女人的白，男人的致命伤！

2、玉兰油，惊喜你自己！

3、防晒、修护，多重保护！

五、广告表现

由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：

1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白。

2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。

3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。

户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。

六、广告形式

户外大型广告

a、楼顶广告牌

b、街边艺术广告牌

c、沿街悬挂式噿告旗

楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）

1、主题：玉兰油，惊喜你自己！

2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌。

3、规格：3×10M

4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。

5、影响范围：4km

街边艺术广告牌实施方案（上海地区）

1、主题：美白、防护？双重保护！

2、实施地点？淎楷路锦江大酒店绿化带

3、规格：2×4M

4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。

5、影响范围：20m

沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）

1、主题：玉兰油多效防晒霜

2、实施地点：徐家汇各主要马路

3、规格：×

4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰？惊喜你自己！”的广告。

5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。

优秀文案策划书 篇8

一、产品优点介绍

跑鞋:针对鞋的`底盘，与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。

跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。

二、广告语

Just do it.只管去做

Take the ball出手夺球

take the last shot出手绝杀

You can do anything you want to你可以做到任何事

if you really want it只要心够决!

三、广告理念

致力于传播JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUST DO IT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。

四、基本创作目标

让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。

五、目标受众

广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。

六、广告涉及区域

广告遍及欧美地区，以及各国各地。

七、广告主题及媒体运用

电视广告策划

在电视台的黄金时段播出：

画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。

优秀文案策划书 篇9

炎炎夏日，何不放飞自我，踏上一段未知的探险之旅？暑假，是释放激情、拥抱自然的较好时机。我们邀请您加入我们的暑期旅游大军，共同探索这个多彩的世界。

从雄浑壮丽的自然景观，到历史悠久的文化遗址，从独特的风土人情，到美味的地方美食，我们的旅游路线将带您领略各地的独特魅力。在这里，您将感受到夏日的清凉与宁静，体验到不同的生活方式和文化氛围。

我们承诺，每一次旅行都将是一次全新的体验，每一次出发都将是一次心灵的洗礼。让我们一起，在夏日的阳光下，拥抱未知，畅游世界。

期待您的加入，让我们共同开启这段美妙的夏日探险之旅！

优秀文案策划书 篇10

春季开学，是万物复苏的季节，也是莘莘学子们重返校园的时刻。在这充满生机与希望的季节里，我们迎来了新的学期，新的挑战，新的机遇。

在这春暖花开的日子里，我们期待着每一位同学以饱满的热情投入到新学期的学习生活中。老师们将倾囊相授，传授知识，引领成长；同学们将努力学习，追求卓越，实现自我超越。

让我们共同携手，以春天的姿态，迎接新的学期。在知识的海洋里遨游，在梦想的道路上奔跑，让青春的翅膀在校园里展翅高飞。愿每位同学在新的学期里，都能收获满满的知识与成长，书写属于自己的精彩篇章。

春季开学，是新的开始，也是新的征程。让我们以满怀激情的心态，迎接这个充满无限可能的春天吧！

优秀文案策划书 篇11

一、目标与主题

我们的目标是在情人节期间，通过富有创意和情感的文案，吸引消费者的关注，提升品牌知名度和销售额。主题设定为“爱在心中，浪漫不息”，意在传达情人节的浪漫氛围，同时展现出爱情的温馨与真挚。

二、文案内容

短文案：爱在心中，浪漫不息。在这个情人节，让我们的爱如鲜花般绽放，如巧克力般甜蜜。用真挚的礼物，传递无限的爱意。

长文案：爱是心中的火焰，浪漫是永恒的旋律。在这个充满爱意的日子里，让我们一起点燃心中的火焰，让浪漫的旋律响彻云霄。无论是一束鲜艳的玫瑰，还是一份甜蜜的巧克力，都是表达爱意的方式。在这个情人节，让我们的爱情如鲜花般绽放，如巧克力般甜蜜。

社交媒体文案：爱在心中，浪漫不息。在这个情人节，让我们的爱如鲜花般绽放，如巧克力般甜蜜。快来参与我们的活动，赢取浪漫大奖！

三、执行策略

广告投放：在各大媒体平台投放广告，包括但不限于电视、广播、报纸、杂志和网络。

社交媒体推广：在各大社交媒体平台发布文案，并配合相关活动和互动游戏，吸引用户参与。

优秀文案策划书 篇12

欢迎来到“梦之旅”，我们为您精心打造了一场别具一格的旅行体验。此次旅程将带您领略大自然的壮美，感受历史的厚重，体验文化的瑰丽。

在“梦之旅”中，您将漫步于古老的村落，听那岁月流转的故事；您将登上高山之巅，俯瞰大地的辽阔；您还将品尝地道的美食，感受那份来自味蕾的满足。每一步，每一景，都是我们对完美的追求。

此外，我们特别为您定制了丰富的互动活动，让您在轻松愉快的氛围中结交新朋友，共享美好时光。同时，我们的专业团队将全程陪伴，确保您的旅程安全、舒适。

“梦之旅”不仅是一次旅行，更是一场心灵的洗礼。让我们携手，共同开启这段难忘的旅程吧！

优秀文案策划书 篇13

在这繁忙的世界里，是否渴望一场说走就走的旅行，让心灵得到真正的放松和滋养？主题旅游带您领略不一样的风土人情，感受生活中的美好与惊喜。

本次旅游以“探索未知，邂逅奇遇”为主题，带您走进神秘而美丽的自然景观，体验独具特色的民俗文化。在旅途中，您将有机会品尝地道美食，欣赏醉人风景，更可参与各种趣味横生的互动活动，让您的旅行充满欢乐与惊喜。

加入我们，让这场旅行成为您人生中难忘的一页。在这里，您将收获满满的回忆和感动，重新发现生活的美好。主题旅游，期待与您一起探索未知，邂逅奇遇！

优秀文案策划书 篇14

一、目标与主题

我们的目标是为情人节创造一个温馨、浪漫、而又充满创意的氛围。主题设定为“爱，无处不在”，意在表达爱是生活中最美好的礼物，它可能隐藏在每一个微小的瞬间，等待我们去发现和珍视。

二、内容策划

广告语：用一句简洁而富有感染力的话语，传达情人节的温暖与爱意。例如：“在这个特殊的日子，让爱填满每一刻。”

图文内容：设计一系列的配图和文字，以讲述生活中的小故事为主，展示那些常常被我们忽视的爱与温情。例如，一张情侣在雨中漫步的图片，配以文字：“爱，就是在雨天为你撑起一把伞。”

互动活动：举办线上活动，鼓励粉丝分享他们自己的爱情故事，优秀的故事将有机会获得我们的情人节特别礼物。

三、发布与推广

利用微博、微信、抖音等多个社交媒体平台进行推广。

优秀文案策划书 篇15

一、背景与目标

随着市场竞争的加剧，品牌A需提升市场知名度与销量。本次广告旨在传达品牌A的核心价值，吸引潜在消费者，提高品牌认知度。

二、创意理念

通过讲述一个温馨而有趣的故事，展现品牌A如何为消费者带来便捷与快乐。故事中，主人公因使用品牌A产品而解决了生活中的小烦恼，从而引发情感共鸣，使观众对品牌产生好感。

三、文案内容

“在忙碌的生活中，我们总会遇到一些小烦恼。但是，有了品牌A，一切变得如此简单。它是你的贴心小助手，让你的生活更加便捷、快乐。让我们一起探索品牌A的魔力，感受它带来的美好时光。”

四、媒介与推广

本次广告将通过电视、网络视频平台及社交媒体等多渠道进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。同时，结合线上线下活动，提高品牌A的曝光度与互动性。

总结：本次广告策划旨在通过创意故事传递品牌A的核心价值，提升市场知名度与销量。通过多渠道推广，让更多消费者了解并喜爱品牌A，共同感受它带来的便捷与快乐。

优秀文案策划书 篇16

品牌名称：生活

广告主题：绿色生活，从我做起

文案内容：

在这个快节奏的时代，我们往往忽略了生活的本质。绿意生活邀请您一同回归自然，体验绿色生活的美好。我们提供一系列环保产品和服务，从家居用品到健康食品，都是源于自然、回归绿色的选择。选择绿意生活，就是选择健康、舒适和环保的生活方式。

让我们一起行动起来，从生活中的点滴做起，关爱地球，关爱自己。绿意生活，让您在享受美好生活的同时，也为地球贡献一份力量。我们期待您的加入，共同创造绿色、美好的明天！

口号：绿色生活，从我做起！

优秀文案策划书 篇17

品牌名称：

产品：文具套装

目标群体：学生、办公室白领、文艺爱好者

核心卖点：实用、高品质、时尚

广告语：，点亮你的灵感！

文案：

在繁忙的学习与工作中，你是否渴望一支流畅书写的笔，一个整洁有序的桌面？文具套装，为你打造完美的书写与创作体验。我们精编高品质材料，打造流畅且带有恰当阻尼感的书写体验，让你在挥洒文字时更加得心应手。同时，我们注重设计感，让每一支笔、每一个文具都充满时尚气息，展现你的独特品味。

优秀文案策划书 篇18

品牌：之城

主题：点亮生活的每一刻

文案：

在生活的喧嚣中，你是否曾停下脚步，感受过那些被忽略的美好？之城，用镜头捕捉每一刻的灵动，为你点亮生活的细节。

我们的产品不仅仅是相机，更是生活的记录者，情感的传递者。它记录下孩子的笑容，留下老人的智慧，定格朋友的欢聚。每一次快门，都是对生活的热爱与尊重。

之城，带你发现生活的美好，用影像讲述你的故事。因为我们相信，生活中的每一刻，都值得被珍藏。

现在，就让我们一起，用之城，点亮生活的每一刻。

优秀文案策划书 篇19

在这个充满希望的季节里，我们迎来新的学期，满载着梦想与期待，再次踏上知识的征程。

本次开学活动，我们将以“启航新征程，共筑梦想未来”为主题，通过丰富多彩的活动，激发同学们的学习热情，营造积极向上的校园氛围。我们精心策划了开学典礼、班级团队建设、文化展览等一系列精彩纷呈的活动，旨在让每一位同学都能感受到新学期的喜悦与期待。

让我们携手共进，以满腔热情迎接这个充满活力的春天，开启新学期的精彩篇章。在新的征程中，我们将共同学习、共同进步，为实现梦想而努力奋斗。期待在这个春天里，我们共同书写更加辉煌的明天！

优秀文案策划书 篇20

主题：让生活动起来

文案：

生活，不应该是静止的湖面，而应该是涌动的河流。悦动生活，带你体验不一样的精彩。

在这个快节奏的时代，我们鼓励你停下脚步，感受生活的每一个瞬间。悦动生活，让你的生活充满活力，让你的心情充满阳光。

我们的产品，不仅仅是一件商品，更是一种生活态度。它鼓励你去探索，去尝试，去创新，去享受生活的每一个瞬间。

悦动生活，让你的生活更加美好。让我们一起，让生活动起来，感受那份无与伦比的快乐与自由。

悦动生活，让我们一起，让生活充满动力，让每一天都充满惊喜。

优秀文案策划书 篇21

一、目标与宗旨

情人节是一个充满浪漫与温情的节日，我们旨在通过精心设计的文案，让消费者感受到情人节的独特魅力，同时提升品牌知名度和美誉度。

二、主题设定

主题：爱，无处不在

主题诠释：爱是情人节的永恒主题，我们希望通过文案传递出爱无处不在，温暖人心的信息。

三、文案内容

宣传语：爱，让每一天都变成情人节。

品牌故事：以品牌名称为切入点，讲述一个关于爱的故事，展示品牌理念与情人节主题的契合。

广告语：用心呵护，只为那一刻的温馨与浪漫。

四、营销策略

利用社交媒体平台，发布浪漫的情人节海报和短视频，吸引用户关注。

与知名博主合作，推出情人节特辑，分享爱情故事，提高品牌曝光度。

举办线上互动活动，如情侣照片征集、爱情故事分享等，吸引粉丝参与，增强用户粘性。

线下门店可推出情侣套餐、礼物定制等特色服务，营造浪漫氛围，提升用户体验。

联合其他品牌或商家，开展跨界合作活动，扩大品牌影响力。

优秀文案策划书 篇22

一、背景与目标

在当前数字化时代，品牌竞争激烈。我们的目标是通过精心策划的广告文案，为产品赋予独特的魅力，吸引目标受众，并转化为实际购买行为。

二、受众定位

我们的主要受众是25-35岁的都市白领，他们注重生活品质，追求时尚与实用。

三、文案创意

“不仅仅是产品，更是生活态度！”这句简洁有力的口号，强调我们的产品不仅是满足日常需求的工具，更是展现个人品味与态度的标志。

四、文案内容

“每一天，都是新的开始。选择我们的产品，让生活更加美好。它不仅仅满足你的需求，更赋予你独特的魅力，展现你的独特品味。与我们一起，定义你的生活态度，让生活更加精彩！”

五、执行计划

我们将在各大社交媒体平台进行推广，结合图片、视频等多种形式，让文案更加生动有趣，吸引目标受众的注意力。

六、预期效果

通过本次广告文案的推广，我们预期能够显著提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并实现销售目标。

优秀文案策划书 篇23

现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。

想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：

广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：

一、以情感人。

直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；

二、以趣引人，幽默诙谐。

例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。

文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。

四、以势服人。

自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。

优秀文案策划书 篇24

随着春风的轻拂，新的学期如期而至。我们满怀激情，迎接新的挑战，开启新的征程。春天是生命的季节，是希望的季节，更是我们梦想起航的季节。

在这里，每一个学子都是一颗独特的种子，我们将在知识的田野里，用勤奋的汗水浇灌，让智慧的阳光照耀，期待你们绽放出美的花朵。

新的学期，我们有新的目标，新的期待。让我们一起携手，以梦为马，不负韶华。用我们的热情，点燃学习的火花，用我们的智慧，照亮前行的道路。

让我们一起，以春天的名义，扬帆起航，驶向知识的海洋，追寻我们的梦想。在这个充满希望的季节里，让我们共同书写属于我们的精彩篇章。

欢迎回到校园，期待你们在新的学期里，收获满满，成长无限。让我们一起，以春天的名义，开启新的学期，迎接新的挑战，成就更好的自己！

优秀文案策划书 篇25

一、目标受众：我们的目标受众是年轻情侣和热恋中的情侣。他们寻求浪漫、温馨、有创意的情人节礼物和活动，以表达对爱人的深情。

二、品牌定位：我们的品牌定位是“浪漫与温馨的化身”。我们致力于为情人提供独特、温馨、浪漫的情人节礼物和活动，让他们的爱情更加甜蜜。

三、创意概念：

礼物推荐：针对不同情感阶段的情侣，推荐相应的情人节礼物，如初识、热恋、稳定期等，让礼物更具情感价值。

主题活动：策划一系列情人节主题活动，如情侣配对大赛、浪漫烛光晚餐等，让情侣们在浪漫的氛围中增进感情。

创意广告：通过富有创意的广告形式，向受众传达情人节的浪漫与温馨，引发情感共鸣。

四、推广策略：

线上推广：利用社交媒体、短视频平台等线上渠道进行广泛宣传，吸引目标受众关注。

线下推广：在商场等情侣常去的地方进行广告投放，提高品牌知名度。

优秀文案策划书 篇26

在这个充满希望的季节里，我们为学子们精心策划了一场别开生面的开学活动，旨在激发大家的学习热情，共同迎接新的挑战。

本次开学活动将以“启航新征程，共筑梦想之舟”为主题，通过一系列丰富多彩的活动，如开学典礼、优秀学生表彰、师生互动交流等，展现学校的精神风貌，营造积极向上的学习氛围。

我们诚挚邀请全体师生共同参与，共同见证这个激动人心的时刻。让我们携手并进，以饱满的热情投入到新学期的学习生活中，为实现个人梦想和共同目标而努力奋斗。

在这个充满希望的春季，让我们共同启航新征程，扬帆远航，书写更加辉煌的未来篇章！

优秀文案策划书 篇27

一、目标与宗旨

情人节是一个充满浪漫与爱意的节日，我们的目标是通过精心策划的文案，让用户感受到浓厚的情感氛围，同时提升品牌形象。我们的宗旨是创造温馨、感人的情感体验，让用户在情人节这一天感受到爱情的美好。

二、主题设定

主题：爱在心头，浪漫无疆

通过这个主题，我们希望能够传达出爱意在心间流淌，浪漫无边界的情感氛围。

三、文案内容策划

爱情故事分享：用感人的语言，讲述一对恋人的爱情故事，展示他们如何在情人节这天表达爱意。

温馨祝福语：为情侣们提供一些温馨的祝福语，让他们在情人节这一天表达出对爱人的真挚情感。

浪漫活动推荐：推荐一些浪漫的活动，如烛光晚餐、看电影等，帮助情侣们度过一个难忘的情人节。

品牌联动活动：与其他品牌进行联动，共同推出情人节特别活动，增加用户的参与感和互动性。

四、宣传推广

通过社交媒体、广告投放等多种渠道进行宣传推广，让更多的人了解我们的文案策划，并参与到我们的活动中来。同时，我们也会通过用户分享、口碑传播等方式，进一步扩大影响力。

优秀文案策划书 篇28

一，前言

中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

二，市场分析

1、销售额分析

1999年监测零售店巧克力销售额为9900。58万元，占30种商品销售额的%占全部商品零售的%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了%。

2、巧克力品牌的分析

监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了%，平均单个品牌销售额为万元，平均值以上的品牌有12个，占%，平均值以下的品牌有97个，占%。进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数%，占500领先品牌的%，比各品种平均值低%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

（1）市场背景

国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰，梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

（2）产品分析

1、种类

A、黑巧克力，乳质含量少于12%

B、牛奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

C、白巧克力，不含可可粉的巧克力

D、夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

2、命名

以较容易记的词来命名

（3）包装

采用中国物色的设计

（4）颜色

以红色为主，白色为衬

（5）品味

既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和，鲜醇幼滑的特点。

（6）容量

100克排块

（7）价格

1、零售定价元

2、零售进价10元

3、中盘进价8元

4、厂价3元

三，竞争对手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙，吉百利，金莎，金帝，M8M，申丰，奇巧，好时，大昌儿童，雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大品牌中，排序上升的有3个，升幅最大的是雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为%。

四，广告目标

提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

五，广告对象

1、10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想，意识上尚未形成模式和概念。

2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。

六，广告地区

先在广西，广东两省开始打入市场

七，广告创意

1、奇遇篇

两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力

2、偶然篇

在一个荒岛上，一个落魄此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无奈已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥饿交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽（什么枕头好）巧克力。"苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。"

八，广告实施阶段：

20xx年1月——10月

九，广告媒体策略

主要以电视及网络做宣传

电视广告排在黄金时段播出

十，广告预算

电视及网络将花20万元人民币

十一，广告效果预测

广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

优秀文案策划书 篇29

一、目标受众：年轻情侣、热恋中的情侣、夫妻。

二、主题：浪漫、温馨、感人。

三、文案内容：

爱的告白：情人节，是爱的话语交织的时刻。在这个特别的日子里，向你的他表白，让他感受到你的真挚情感。无论是一句简单的“我爱你”，还是一封深情的告白信，都能让他的心中充满温暖。

回忆点滴：回想你们相识、相知、相恋的点滴时刻，用文字记录下来。那些美好的回忆，是你们感情的珍贵财富。在这个情人节，与他一起重温那些美好的瞬间，让爱情更加坚定。

未来的承诺：向他许下未来的许诺，让他感受到你的担当和决心。无论是对未来的规划，还是对他的许诺，都能让他感受到你的真挚和坚定。

感人的故事：分享你们之间感人的故事，让更多的人感受到你们的爱。那些平凡而温馨的瞬间，是你们爱情的见证。在这个情人节，与他一起分享那些感人的故事，让爱情更加美好。

四、推广渠道：社交媒体、情侣约会场所、线下活动等。

五、预期效果：提高品牌知名度、增强用户忠诚度、促进销售增长。

优秀文案策划书 篇30

一、目标受众：年轻情侣、热恋中的情侣、寻求浪漫的情侣。

二、主题：浪漫、温馨、爱意浓浓。

三、文案内容：

在这个充满爱意的情人节，你是否已经为心爱的人准备了一份特别的礼物？我们为你精心策划了一份独特的情人节文案，让你的礼物更加特别，更加有意义。

温馨浪漫的开场白：在这个特别的日子里，我想对你说，你是我生命中最重要的人，愿我们的爱情像玫瑰一样绽放，永不凋谢。

情感共鸣的叙述：我们一起走过的日子，每一个甜蜜的瞬间，都是我最珍贵的回忆。你是我心灵的归宿，是我生命中最美的风景。

深情款款的表白：亲爱的，我爱你，这份爱深入骨髓，永远不变。愿我们的爱情像星辰一样璀璨，像大海一样深沉。

温馨祝福与期待：愿我们的爱情永恒如初，愿我们的未来充满幸福与温馨。在这个情人节，我要让你感受到最真挚的爱意，最温暖的祝福。

优秀文案策划书 篇31

广告主题：“唤醒你的活力，阳光果汁伴你行”

广告文案：

开头：

早晨的阳光透过窗帘，一杯阳光果汁在桌上静静等待。

正文：

你是否还在为选择早餐而烦恼？是否希望找到一种既美味又健康的选择？阳光果汁，用新鲜水果为你榨取每一滴精华，不含任何添加剂，纯天然，让你喝出健康，喝出活力！

结尾：

每一天，让阳光果汁伴你开始，为你的生活注入满满的能量。唤醒你的活力，与阳光果汁一同前行！

优秀文案策划书 篇32

春季开学，万物复苏，我们迎来了新的学期，新的挑战。在这个充满希望的季节里，让我们一起携手，共同开启知识的大门，探索未来的奥秘。

我们的开学活动将围绕“启航新征程，共筑梦想之舟”这一主题展开，通过丰富多彩的活动，激发同学们的学习热情，培养团队精神，提升综合素质。我们将举办开学典礼、文化展览、学术交流等一系列活动，让每位同学都能在这里找到属于自己的舞台。

让我们一起迎接新的挑战，开启新的征程，为我们的梦想努力奋斗。在这个充满希望的春天，让我们一起为美好的未来而努力奋斗，共同书写属于我们的精彩篇章！