大学生服装品牌调查报告（精选9篇）

调查显示，大学生对服装品牌的偏好受潮流、价格和舒适度影响，品牌知名度和个性化设计同样重要，市场潜力如何？以下是阿拉网友分享的“大学生服装品牌调查报告”，供您学习参考，喜欢就分享给大家吧！

大学生服装品牌调查报告 篇1

一、引言

在当今消费市场中，大学生作为一支新兴且具有独特消费观念的群体，其在服装品牌消费领域的行为备受关注。大学生正处于价值观和消费观形成的关键时期，他们的消费行为不仅反映了个人喜好，还对服装市场的发展趋势产生影响。本报告旨在深入探究大学生服装品牌消费行为，为服装品牌商和相关从业者提供有价值的参考。

二、调查方法

问卷设计：精心设计涵盖大学生基本信息、服装消费习惯、品牌认知、购买动机等多方面的问卷。例如，在消费习惯方面，询问每月服装消费金额、购买频率；在品牌认知上，设置对不同品牌的知晓度、喜爱度问题。

样本选取：通过线上线下相结合的.方式，在多所高校发放问卷。共发放问卷500份，回收有效问卷450份，确保样本具有广泛代表性，涵盖不同地区、性别、专业的大学生。

数据分析：运用专业统计软件对问卷数据进行分析，包括描述性统计、相关性分析等，以挖掘数据背后的消费行为规律。

三、调查结果

消费能力与意愿：多数大学生每月服装消费集中在500-1000元区间，约占40%。这表明大学生有一定服装消费能力，且随着生活水平提高，消费意愿呈上升趋势。家庭收入、兼职收入是主要资金来源，家庭支持在服装消费中占主导地位。

品牌认知与偏好：国际快时尚品牌如ZARA、H&M以及国内运动品牌安踏、李宁等在大学生中知名度较高。其中，ZARA的知晓度达80%。大学生对品牌的偏好受多种因素影响，款式新颖（占比60%）、质量可靠（占比50%）、价格合理（占比45%）是关键因素。在风格上，休闲舒适风格最受欢迎，占比70%。

购买渠道与决策：线上购物成为大学生购买服装的主要渠道，淘宝、京东等电商平台使用率超80%。社交媒体推荐对大学生购买决策影响显著，40%的大学生表示会因社交媒体推荐而关注并购买某品牌服装。此外，品牌促销活动也能有效刺激购买，65%的大学生会在打折季大量采购。

四、结论与建议

结论：大学生服装消费市场潜力大，消费行为受多种因素影响。品牌应注重产品设计、质量把控和价格定位，以满足大学生需求。同时，要充分利用线上渠道和社交媒体进行营销。

建议：服装品牌商可针对大学生推出个性化、时尚且价格亲民的系列产品；加强线上店铺运营，优化购物体验；与社交媒体博主合作，进行精准营销。高校可开展消费教育活动，引导大学生树立正确消费观，理性消费。

大学生服装品牌调查报告 篇2

一、调查目的：

近年来，作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，以致大学生消费问题也在逐年被高校及国人所重视。同时，服装是一种集商品、精神与物质生活与一体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观决定下的审美观。几乎是从服装起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都沉淀在服装之中，构筑成了服装文化精神文明内涵[1]。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导在校大学生最终走向健康消费的一个重要课题。

二、调查概况：

1、调查形式

本次调查采取的方式是网上问卷调查，通过调查者在网上发放问卷，对几个高校（以燕山大学为主）大一、大二不同专业的学生进行了调查。共发出了19份问卷，实际收回10份有效问卷。

2、问卷内容

该次问卷的内容主要包括大学生服装消费的理念以及该项消费在其所有消费中所占比重两个部分。

三、数据统计

1．性别构成：根据调查样本的统计，在调查中男女比例为1：1。

2．年级构成：由调查结果可以统计出，大一的学生占30%，大二的占70%。

3．一星期买一次衣服的比例为10%（为大二学生），几个月买一次衣服的占90%，半个月到一个月买一次衣服的比例基本为零。由此可知被调查学生的购衣频率。

4．在大型百货商场购衣的占10%，在专卖店购衣的占30%（为男生），在超市购衣的占20%，在普通市场购衣的占40%。由此可知被调查学生的购衣地点。

5．所以被调查的学生的调查结果显示100%的人都比较喜欢选择适合自己的衣服，没有人认为服装的款式无所谓，也没有人想追求潮流抑或标新立异。可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流。

6．50%的被调查学生比较喜欢休闲类的服装，10%的学生偏好职业类的服装，另有10%的喜欢个性前卫的服装，20%的喜欢牛仔服装，还有10%的人选择其他类型的服装。由此可知，在被调查的学生中大家还是比较喜欢休闲类的服装。

7．有50%的学生在购衣时首先会考虑服装的款式，且都为女生，另有40%的学生会首先考虑价格，只有10%的学生会首先考虑质量、产品品牌（该题是多选题）。由此可见，女生在购衣时最是注重服装的款式，而男生则大多数的会先考虑价格，至于服装的质量及品牌则是不太重要的。

8．对于被调查的学生来说，有40%的同学获得服装品牌的渠道是通过朋友介绍的，有40%的是通过广告来获得服装品牌的信息的，只有分别10%的学生是通过网络和杂志来获得品牌信息。因此，对于被调查的学生而言，广告的宣传以及的朋友的介绍对他们购衣有一定的指导作用。

9．有20%的学生每季度用于服装购买的费用在50元以下，50%的费用在50—300元之间，30%的学生每季度的花费300—500元购买服装。

10．据调查结果知，30%的同学每季度购衣的支出在10%以下，50%的学生每季度购衣占所以支出的10%—30%，另有20%的每季度购衣占所有支出的.30%—50%，每季度购衣费用占所有支出的50%以上的比例几乎为零。

11．对于价格和款式，有40%的同学比较倾向款式，60%的则比较在意价格。

四、问卷结果分析

1、大学生服装消费费用及其消费结构分析

统计结果表明：80%的学生每季度的购衣费用都在50元以上，表明大学生在每季度都是要购衣的，且大多数的购衣费用较多，为服装销售创造了一定的市场。70%的同学每季度购衣占所有支出的10%以上，可见，同学每季度购衣的钱占所有支出的比列是较大的。虽另有20%的每季度购衣占所有支出的30%—50%，但是每季度购衣费用占所有支出的50%以上的比例几乎为零，这充分说明了我国大学生的服装消费在其总消费中虽占较大的比重，但仍是较为合理的。

2、大学生服装消费的理念

1）合理消费是主流

从调查结果来看，90%的学生都是几个月购买一次衣服，且大都喜欢选择适合自己的服装，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓，这体现了当代大学生的消费观是较为理性的，对于流行与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有60%的学生在购衣时更加注重价格，这说明了大学生在花钱时往往十分谨慎。另有90%的学生在购衣时会首先考虑服装的价格或款式，体现了在消费能力有限的情况下，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品。

因此，总体上来说大学生的消费比较理性，合理消费还是主流。

2）偏好休闲类服饰

数据统计显示，有一半的大学生偏好的服饰类型为休闲类，另有20%的选择牛仔类型，只有10%的学生选择个性前卫类的服装，没有人偏好流行时尚类的服装。由此可知，我国大学生在购衣时是较注重学生形象的，而不是单纯的追求时尚，追赶潮流。

五、大学生服装消费存在的问题

1、服装消费两极化

在一般多久购衣一次的调查中，有10%的选择一星期购衣一次，剩余的90%则都是几个月购衣一次，这就体现了大学生服装消费中的两极分化。20%的学生每季度用于服装购买的费用在50元以下，另有30%的学生每季度花费300—500元购买服装，这之间的消费差距是较大的。

2、对服装质量、品牌的淡漠

在购衣时主要考虑因素一栏的调查中，只有10%的学生选择在购衣时会首先考虑服装的质量或品牌，这体现了大学生对服装质量及品牌的不在意。在调查了解服装品牌的渠道时，分别有40%的学生选择朋友介绍和广告，这说明大学生不是很注重服装的品牌，只有广告的宣传语朋友的介绍对大学生的购衣有一定的指导作用。

六、大学生服装消费状况原因及应对之策

当前大学生在服装消费中出现无计划消费、消费两极化等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。

1、家庭熏陶

父母在日常生活中服装消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。因此，家庭是培养学生的第一环境，要重视家庭的熏陶。当今的大学生在消费时往往比较冲动，他们缺少消费的理性，缺乏理财方面的知识。因此父母应引导他们树立科学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、大手大脚无端浪费等毛病。

2、社会影响

大学生易受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭，尤其当其所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。因此，对于社会而言，应该积极开拓大学生服装消费市场，规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。

3、学校风气

高校思想政治教育对学生服装消费观教育还没有形成足够的重视，对大学生服装消费心理和行为研究不足，从而也难以达到指导目的。因此，学校应该把大学生良好服装消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康服装消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的服装消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。

大学生服装品牌调查报告 篇3

一、引言

随着国内服装产业的发展，本土服装品牌在市场中的地位逐渐提升。了解大学生对本土服装品牌的认知与消费情况，对于本土服装品牌的发展和市场拓展具有重要意义。本报告聚焦于此展开调查分析。

二、调查方法

问卷调研：设计包含本土品牌认知、购买经历、消费评价、购买意愿等内容的问卷，通过线上问卷星平台和线下校园发放的方式，收集大学生反馈。共发放问卷460份，回收有效问卷430份。

案例分析：选取几个具有代表性的'本土服装品牌，如太平鸟、森马、江南布衣等，分析其在大学生市场的营销策略、产品特点、市场表现等。

专家访谈：与服装行业专家、学者进行访谈，了解他们对本土服装品牌在大学生市场发展的看法和建议。

三、调查结果

品牌认知：部分本土品牌在大学生中有较高知名度，如太平鸟、森马知晓度分别达70%、65%。但仍有一些品牌认知度较低，如江南布衣知晓度为40%。大学生获取本土品牌信息主要通过线上渠道，社交媒体（占比50%）、电商平台（占比40%）是重要途径。

消费行为：近60%的大学生有购买本土服装品牌的经历，其中购买频率为每季度1-2次的占比45%。在购买决策上，价格、款式、质量是主要考虑因素，分别占比55%、50%、48%。

消费评价与意愿：大学生对本土品牌产品质量满意度较高，但在款式创新、品牌形象塑造方面认为还有提升空间。70%的大学生表示若本土品牌在设计、品牌文化等方面有所改进，愿意增加购买。

四、结论与建议

结论：本土服装品牌在大学生市场有一定基础，但在品牌认知、产品创新、品牌形象方面有待加强。大学生对本土品牌有消费潜力，且对品牌改进有期待。

建议：本土服装品牌应加大品牌宣传力度，利用社交媒体、线上线下活动提升品牌知名度。加强产品研发，注重款式创新，融入本土文化元素，塑造独特品牌形象。提高产品质量稳定性，优化价格策略。开展与大学生相关的互动活动，如设计大赛等，增强品牌与大学生的联系，激发消费潜力。

大学生服装品牌调查报告 篇4

一、引言

大学生作为服装市场的重要消费群体，其消费行为和偏好对市场发展具有重要影响。了解大学生服装品牌市场现状，有助于服装企业制定精准营销策略，满足大学生消费需求，提升市场竞争力。本报告对大学生服装品牌市场现状进行深入调查分析。

二、调查方法

文献研究：查阅大量关于服装市场、大学生消费行为的学术文献、行业报告，了解前人研究成果和市场宏观背景。

实地调研：选取多所高校周边的.服装店铺，观察店铺品牌分布、商品陈列、客流量等情况。同时，与店铺经营者交流，了解大学生服装消费特点和市场需求。

问卷调查：设计问卷，在高校内随机发放给不同年级、专业的大学生。问卷内容包括大学生对服装品牌的认知、购买频率、消费金额、品牌满意度等方面。共回收有效问卷380份。

三、调查结果

品牌格局：国际快时尚品牌在大学生市场占据较大份额，如ZARA、H&M、UNIQLO等。这些品牌以时尚款式、快速上新、适中价格吸引大学生。国内本土品牌如太平鸟、森马、以纯等也有一定市场，且近年来市场份额逐渐增长。运动品牌方面，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等深受大学生喜爱。

市场需求：大学生对服装款式要求高，追求时尚、个性化设计。同时，对质量和舒适度也较为关注。在价格方面，多数大学生希望服装价格在可承受范围内，注重性价比。此外，环保、可持续发展的服装产品开始受到部分大学生关注。

竞争态势：服装品牌在大学生市场竞争激烈。品牌之间通过产品创新、价格策略、营销手段等争夺市场份额。线上渠道竞争尤为激烈，各品牌纷纷加大在电商平台的投入，优化店铺页面、开展促销活动、提升物流配送速度。

四、结论与建议

结论：大学生服装品牌市场呈现多元化、竞争激烈的态势。国际品牌与本土品牌各有优势，市场需求不断变化，对品牌提出更高要求。

建议：服装企业应加强产品研发，注重设计创新，融入环保理念，满足大学生多样化需求。合理制定价格策略，提供不同价格区间产品。利用线上线下融合营销，加强品牌宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。关注大学生消费需求变化趋势，及时调整经营策略。

大学生服装品牌调查报告 篇5

一.调查方法与范围：

随着网上购物的快速发展，网购热潮也深入影响当今的大学生们。为了了解大学生网购的具体情况，我们以重庆师范大学为试点展开了调查。调查中，我们采取整群随机抽样的方法，男同学比例为20%，女同学比例为80%，共投放了50份调查问卷，收集同学的看法和意见。在调查的过程中，我们选择图书馆的同学发放问卷，总共发放了50份，回收42份，有效问卷37份，其中男生7份女生30份，有效率61%。

二.调查问题分析：

通过对调查问卷结果的统计和分析我们发现，大学生尝试过网上购物的人占大多数，网购现象比较普遍；大学生网购的商品较多样化；网购还存在很多问题。具体情况如下：

(一)大学生网购服装现象比较普遍

对于大学生是否尝试过网购的问题，我们进行了调查统计，由图1的统计数据结果显示，有六成左右的大学生有过网上购物经历，可见，尝试过网上购物的大学生占了大多数，大学生网购现象比较普遍。从问卷的结果来看，调查对象对网购都很熟悉。这与目前大学生电脑普及率很高的客观现实也是基本相吻合的。调查结果的数据未达到预期中的七八成，追究其原因有两点：一是在图书馆看书的同学多在认真学习，对待问卷会有些敷衍的选择题目少的回答；二是图书馆低年级同学居多，未完全适应大学生活。从大家热衷于网购情况来看网购中有很多不同种类的网站，较大部分的同学们更多的是选择货物繁多，种类齐全的淘宝网。我们通过对同学的问卷统计来看，网购极大改变了传统的购物方式，其便捷迅速的优点是传统商业购物渠道所不及的。

探究大学生网购服装普遍的原因有以下几点，一是网络中的衣服比较丰富。相比现实社区活动的局限性，网络作为虚拟的社区，有“无限”的空间和领域，在这个空间中人们可以通过网络商店来寻找自己想要购买的衣服，不用去到处找实体店。网络虚拟空间的无地域、无国界的特点，导致网络购物也突破了地域、国界的界限，使消费者可以通过网络购买到自己生活的社区难以买到的衣服。二是网络中服装价格相对低廉。网上中的服装低价的原因就在于网络可以省去传统商场无法省去的一些费用，例如场地租金、员工的工资等。因此网络服装的附加费用比较低，服装的价格也就低了。低廉的价格正是吸引大学生这个“纯消费”群体乐意参与网络购买衣服的重要原因。三是网络购物的快捷便利。随着快递公司的迅速发展，促使了网络购物的繁荣。现在的快递公司不仅仅局限于传统的邮局，新出现了很多快递机构，例如宅急送、申通快递、圆通快递、中通快递、天天快递等等。这些快递公司的出现加速了网络购物的发展，使网络消费变的更加便利和快捷。一个方面减轻了商店的促销和分销的压力，另一方面也方便了消费者购物。消费者只需要在网上挑选商品，剩下的事情就由商家和快递公司来完成，无需消费者亲自到商店中购买。而且网络商店24小时的开放，更大程度上方便了顾客，不会受到营业时间的限制，大学生更适应这种新式的购物方式。四是网络购物的群体认同感。网络购物作为一种新式的购物方式，从它的兴起到慢慢成熟，网络购物人数在不断的增加。但由于网购的限定性，网络购物的消费者相对而言还是少数，人们对网络消费还是感觉很新奇，网络购物者也会把自己同其他群体分离开来，形成一个特殊的群体。特别是大学生，个性使他们更喜欢“标榜”自己,从而更加注重网络购物所带来的特殊群体的认同感。

(二)大学生网购服装的产品多样化，主要有：服装、鞋类、包包、饰品等调查结果与大学生群体有很大的关系。首先，大学生是思想开放的学生，虽然学习占了生活的很大一部分，但是大学生学习的范围相比中学生更加广泛更加多元化，大学生个性张扬，是个追求时尚的群体，服装、饰品自然是大学生所关心的话题。大学生作为一个纯消费群体，有着旺盛的消费需求，但是经济上未独立，消费受到很大制约。受网络购物中服饰的低价格的吸引，促使他们更愿意在网上购买折扣比较大的商品。在网络中出售的商品通常要比传统的服饰价格低一些，调查数据显示，服饰是折扣最大的，能达到50%以上。这就促成了大学生网购服装的行为。

(三)网购服装还存在较多问题，主要有：颜色尺寸不符、服务不周到、存在欺诈、退货困难

在大学生网购服装问题的回答中，网购还存在很多问题，其中有七成左右大学生回答网购的产品描述和实物不相符，四成回答退货困难，三成回答存在欺诈和服务不周到。

造成上述网购问题的有网购其本身缺点，但更多的'是网购管理体制的不健全。其本身缺点是实物不可触摸，交钱与交货分开。管理体制不健全主要体现在以下几点，一是商家信誉问题。在网络交易中，由于网络的虚拟性使得买卖双方之间存在着信息的不对称性，大学生很难接触到商品、不清楚商品的质量；反过来，商家也很难见到消费者，不了解消费者的身份。这样使有些商家和消费者利用网络的虚拟性扰乱市场秩序，从而影响大学生网上购物。二是交易欺诈问题。传统的消费环境，支付是面对面发生的，一手交钱，一手交货，不会存在延后性和虚拟性，所以基本上不存在交易的安全性问题。但是网络购物过程中，由于交易是在虚拟空间中进行的，很容易存在着诈骗，尤其是对个人信息和账户的安全，这也会影响到大学生网上购物。三是物流配送问题。在快递刚刚成立之初，由于存在各种不完善的环节，导致物品在配送的过程中出现很多问题，比如商品的损毁、丢失、传递不及时等等。售后服务问题网络购物时，消费者并没有实际接触到商品，比如在网上购买服装，消费者没法进行试穿，仅凭在网络上的信息有时很难确定是否合适，若买回来之后发现不合适，有的商家同意退货，但要自己承担邮费；有的商家根本不同意退货，给消费者带来损失。总之，网购还存在较多问题。所以，在网购时，大学生应该擦亮自己眼镜，深入了解商家、商品和物流情况，选择理性的消费。

三、大学生网购服装存在问题的解决对策

由上所述，网购这种购物方式快速发展的同时，也存在较多的问题。对于网购的诸多问题，我们从管理者和消费者的角度提了以下几点建议：

(一)加强对网络服装的管理

1、加强网络服装的管理。调查发现，很多大学生喜欢购买一些品牌商品，之所以在网上购买，就是看中了网络商品的价格低，但是虚假商品的掺入使大学生受到欺骗，从而失去了对网络购物服装的兴趣。因此必须加强对网络商品的质量的管理与鉴定，确保商品的真是性。

2、加强服装类商家信誉度的管理。根据调查，很多购物网站都设立了信誉度的测评。比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次，就可以对交易对象做一次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别，级别越高，信誉度越高，大学生在网上购物的过程中就可以通过信誉来确定购买哪个商家的产品。

3、加强法律法规的建设。伴随着网络购物的迅速发展，有关这方面的法律法规建设的步伐却显稍慢，建立和完善网络购物方面的相关法律法规。

(二)倡导大学生网络服装的理性消费

大学生也应从自身网购习惯方面考虑。应做到以下三个“选择”：选择良好的网站。大学生在网购服装的时候尽量选择一些自己熟知的，信用度较高的品牌，尽可能的不要选择新品牌。选择良好的商家。大学生在购物的时候首先查看商家的信用等级，开店的时间长短，以及差评情况。选择优质的服装。网络中服装的价格很不统一，同一种商品价格有很多种，因此，大学生在网络购物的过程中一定要学会货比三家，看网评，寻找质量最好的、价格最低的商品。当然大学生也应加强自身保护意识，在网购是一定要学会鉴别商品的真实性商家的信誉度，多与商家沟通，在充分了解商家和商品的基础上才进行购买。遇到欺诈、损失时，要学会勇敢的拿起法律武器保护自己。

大学生服装品牌调查报告 篇6

一、引言

在服装市场中，大学生的品牌选择行为受到众多因素影响。深入了解这些因素，有助于服装品牌制定更有效的营销策略，满足大学生消费需求，提升市场竞争力。本报告旨在全面探究影响大学生服装品牌选择的因素。

二、调查方法

多维度问卷设计：设计涵盖大学生个人信息、消费习惯、品牌认知、购买决策影响因素等多维度问卷。例如，在影响因素方面，询问价格、质量、款式、品牌知名度、广告宣传、他人推荐等因素对品牌选择的影响程度。

分层抽样调查：根据高校类型（综合类、理工类、文科类等）、地域分布进行分层抽样，选取多所高校的大学生作为调查对象。共发放问卷480份，回收有效问卷440份。

数据分析手段：运用描述性统计分析各因素的影响均值，通过相关性分析探究各因素之间的'关系，利用回归分析确定主要影响因素。

三、调查结果

主要影响因素：价格是影响大学生服装品牌选择的首要因素，均值达（满分5分）。大学生普遍希望购买到性价比高的服装，对价格较为敏感。质量（均值）和款式（均值）也是重要因素，他们注重服装的穿着舒适度和时尚感。品牌知名度（均值）对品牌选择有一定影响，知名度高的品牌往往给大学生更可靠的印象。

次要影响因素：广告宣传（均值）和他人推荐（均值）在品牌选择中起到辅助作用。社交媒体广告、明星代言等宣传方式能吸引大学生关注，但并非决定因素。同伴、朋友的推荐也会影响大学生对品牌的选择。

因素间关系：价格与质量、款式之间存在一定相关性。大学生期望在合理价格范围内获得质量好、款式新颖的服装。品牌知名度与广告宣传、他人推荐也相关，有效的广告宣传和良好口碑有助于提升品牌知名度。

四、结论与建议

结论：价格、质量、款式是影响大学生服装品牌选择的关键因素，广告宣传、他人推荐等也起到一定作用，各因素之间相互关联。

建议：服装品牌应优化成本结构，在保证质量和款式的前提下，制定合理价格策略。加强品牌建设，通过优质产品和服务提升品牌知名度。利用多种渠道进行广告宣传，注重宣传内容的真实性和吸引力。鼓励消费者进行口碑传播，如开展会员推荐活动等。关注各因素间关系，综合制定营销策略。

大学生服装品牌调查报告 篇7

一、调查背景

随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念，为学生服装店的开设提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于：

1、以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。

2、鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区别。

我们的主要发现有：

1、大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服，是因为消费者提供的服装市场太少，没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测，她们是最佳的`服装消费者。

2、在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。

市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划2天

审定计划2天

确认修正计划1天

第三阶段：赞助商寻找阶段

第四阶段：问卷阶段

问卷设计2天

问卷调整、确认2天

问卷印制3天

第五阶段：研究分析

数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段：报告阶段

报告书写2天

报告打印2天

二、调查形式

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校四个不同年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收200份有效问卷。

三、问卷调查结果分析

本次调查主要针对学校的女大学生，我们要开设的是女性的服装店，因为女孩子都喜欢自己的衣柜子中的衣服越多越好，同时女孩子有事没事的时候喜欢逛逛服装店，也会经常留服装新款式的出现，这也增加了消费变为可能的一个因素。

四、调研结论

综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式、价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。所以我们针对这一系列的要求来开一个服装店满足不同消费者的需求。为广大消费者提供高质量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。

大学生服装品牌调查报告 篇8

一、引言

大学生的服装品牌偏好不仅反映其个人审美和消费观念，还对服装品牌的市场定位和发展方向具有重要参考价值。本报告通过深入调查，剖析大学生服装品牌偏好的特点及影响因素。

二、调查方法

问卷调查：设计包含品牌认知、品牌偏好、影响因素等方面的问卷，通过线上问卷平台和线下实地发放相结合的方式，在不同类型高校收集问卷。共发放问卷420份，回收有效问卷390份。

深度访谈：选取部分具有代表性的大学生进行深度访谈，了解他们对不同服装品牌的真实看法、购买经历以及品牌在他们生活中的意义。

数据分析：运用SPSS软件对问卷数据进行统计分析，包括因子分析、聚类分析等，挖掘影响大学生品牌偏好的潜在因素。

三、调查结果

品牌偏好分布：在时尚休闲品牌中，ZARA、H&M、太平鸟位列大学生偏好前三，分别占比35%、28%、20%。运动品牌方面，耐克以40%的偏好率居首，阿迪达斯、安踏紧随其后。在品牌风格上，简约时尚、街头潮流、运动活力风格更受青睐。

影响因素：品牌形象是影响大学生品牌偏好的重要因素，占比55%。品牌所传递的'时尚感、个性特点与大学生自我认知和追求相契合。产品质量（占比48%）和价格（占比40%）也是关键因素，大学生希望购买到质量好且价格合理的服装。此外，社交媒体影响（占比35%）和同伴推荐（占比30%）在品牌选择中也起到重要作用。

消费行为与偏好关系：偏好国际品牌的大学生购买频率相对较高，更注重时尚潮流，愿意为新品支付较高价格。偏好本土品牌的大学生则更看重性价比，对品牌忠诚度较高。

四、结论与建议

结论：大学生服装品牌偏好受多种因素综合影响，品牌形象、产品质量和价格是核心因素。不同偏好的大学生消费行为存在差异。

建议：服装品牌应塑造独特品牌形象，精准定位目标群体，突出品牌个性。加强质量管控，优化供应链降低成本，提供合理价格产品。利用社交媒体进行品牌传播，与大学生建立互动，提高品牌影响力。关注不同偏好群体需求，开展针对性营销活动。

大学生服装品牌调查报告 篇9

一、调查目的

通过对大学生服装消费特征的探讨，可以了解从中折射出的大学生的思想观念、价值取向以及行为准则，然后有针对性地采取措施对大学生消费文化进行导向，从而取得对他们的价值观、思想观念以及行为习惯产生积极影响的效果。通过此次调查我们还要了解当代大学生在目前的消费情况，并且熟悉其消费结构，以挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，从而帮助现在的大学生树立正确的消费观，力图寻找促进大学生消费健康发展的途径。

二、调查

对象是各高校的大学生，采用问卷调查法和邮件调查法相结合的调查方法。抽样方法为分层抽样。

三、调查结果分析

1.大学生的服装消费观念

通过样本的分析得到如下的结果：51%的大学生会选择适合自己的服装，27%的学生会追求潮流的影响，10%的学生是无所谓的态度，另有12%的学生选择标新立异。

从调查结果来看，在消费能力有限的情况下，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品。

2.影响大学生服装消费的因素

在研究大学生服装消费因素里，重点谈到有五个因素：款式美观、价格合理、质量好、产品品牌、其他原因。通过样本分析，得出结论，大学生在购买服装的适合更多的是考虑产品的价格和产品的质量。

3.大学生购买服装的时间选择

通过样本的调查，200个人会选择换季打折的适合购买，这一比例是最高的。由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因，另外，出于经济原因，大学生往往会选择换季时候的打折产品。其次是促销打折，可以看出换季打折和促销打折对大学生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。

4.大学生购买服装的场所

大学生在购买服装时，偏向选择大型商场，表明大学生在购买服装的同时，同样追求商品的品质和购物环境，大学生消费观已向高层次发展。

5.大学生经济来源

大学生的消费经济来源绝大多数来自于家庭，出自父母，而依靠打工消费等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供给一直都是大学生消费的主要经济来源。

6.大学生的消费水平

大学生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一变化规律，即是逐渐提升，差距也日益拉大。大学生在服装上的消费主要集中在50-200元和200-500元之间，其比例分别为33%和37%，服装消费在说明了大学生服装消费水平不断的提高。

7.性别与服装消费水平关系分析

通过分析得到，大学生在服装消费上女性的消费明显高于男性。这也符合现实生活中商家尤其是做服装这一行的为什么会抓住女性的购物心理，以及在服装的设计和服装的款式上更多的是考虑女性的需求，从而达到盈利的目的。

四、调查结论总述

根据上述分析，由于家庭情况不同，大学生在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭贫困，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，爱慕虚荣喜欢攀比，在服装上的消费颇高。除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。

大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费比较理性。

五、对服装消费以及生产的建议

1.对大学生服装消费的建议

首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的`理念，立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否公道。

其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯

最后，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些有名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。

2.对服装生产厂家和销售商的建议

建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略：

第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。

第二，大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。

第三，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，捉住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。