新媒体行业报告实用5篇

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新媒体范文1

一、浅谈“新旧”媒体的现状

现代社会已经进入信息时代，报刊、电视这些之外的媒体以他们绝对的优势获得了空前的发展，他们以自己独特的能量和优势改变着这个行业的的格局，并且很大程度的提高着人们交流信息的效率。它们将为现代社会的新闻传播活动带来不可小视的巨大变革。

新兴媒体已经成为了人与人之间联系的新途径，大大缩短了你我之间的距离，往大了说，它也清除了产业与产业之间，甚至国家与国家之间的边界，把大家亲密的联系在了一起。同时，它也是虚拟的，人们可以跨越一切有型的障碍，做自己想做的事。比如，网上购物，订购出行车票，甚至是周游世界，它让人们可以零距离的交流信息，方便快捷。这样的信息交互方式打破了原有的束缚，充分的体现的信息的交互性以及及时性。新兴媒体提供的平台，是一种非常自由、灵活的交流信息的方式，想必人们会越来越离不开它们。新兴媒体赋予了信息传播新的含义，受众不再是被动的接受，而是制动参与到其中来。受众可能不单单是接受者，也有可能是信息的加工者和创造者甚至别的角色。新兴媒体是打破传统模式的一种新模式，人们可以随时随地创造信息，接收信息等，是人类交流史上一次具有里程碑意义的变革。它在传播内容上信息量非常的，包含了经济、文化、军事各个方面的内容，是一个知识的大熔炉。人们可以通过各种搜索工具实现资源的交流与共享。这种不受时间、地点等因素影响的交流方式，只要有网，无所不能！同时，这样也体现了信息的全球一体化，人们动动手指，就可以了解到世界各地的最新资讯。

虽然新兴媒体已经以它们独特的优势占领了一部分市场，但是也有他们的不足之处。传统媒体在人们心目中的地位仍然居高不下。首先他的价格相对较低，适合大部分人的消费水平。另外它对传播的内容具有导向性的优势，新媒体传播的内容形形，良莠不齐，而传统媒体在信息的管理和控制上的能力相对较强，这使受众比较信任和放心，这也是一部分受众选择传统媒体的一个重要原因，在这里几乎看不到垃圾信息。还有就是人民在休闲娱乐时，往往还是想要被动的接收信息，而用手机或者电脑需要不断的敲击、点击，这样就影响了人们休息，这时人民就会选择电视。广播等传统媒体。近年来，利用网络和手机进行诈骗的案例越来越多，市人民的心理产生巨大的恐慌。诈骗、黑客、钓取钱财等，以及各种色情、暴力也掺杂其中，使人们非常缺乏安全感，新兴媒体还是存在很多不安定因素。

从上个世纪90年代互联网在全世界迅速蔓延，网络人口的数量与日俱增，呈直线上升的趋势。从中我们不难看出，新兴媒体对人们生活的影响是巨大的。但是网络上的信息往往缺乏公信力，没有官方的认证，有时还会使人产生恐慌，影响人们的正常生活，而这一系列的问题，正好能够由传统媒体来补足。所以，新技术的发展会在一定程度上对传统媒体产生冲击，但绝不会替代传统媒体。只有扬长避短，互相合作，才能够发挥更大的作用，对信息传播才会更有利。

二、“新旧”媒体能不能融合？

整个媒体格局在我们的不知不觉中，好像在发生着潜移默化的变化。媒体的互相想融合是不是这场变革的主旋律？

记得小时候家里要是有台彩色电视机就是最牛的了，当时的生活里没有wifi，没有闭路电视，没有上百的频道，电视节目也比较少，但是全家人一起看电视，其乐无穷。那时候看电视成了全家最热衷的娱乐项目，那时候觉得不管电视上放的是什么内容，一家人围在一起看，是一件很享受的事情。现在20多年过去了，看电视的人越来越少，大多数人没有时间坐在那看电视，或者有时间就“听听”电视，甘蔗别的事情，电视仅仅成了生活的背景音乐，反正我是这样。后来互联网出现了，有人预言互联网会代替传统媒体，可是像电视这些不还是存在在我们生活中吗？昔日全家抢遥控器，现在一人一个手机，互不相干，这是我们想要的吗？尽管这样，还是有人执著于看电视、看报纸，很多司机朋友还是会通过听广播获得最新路况资讯。我个人认为传统媒体应该制动的去适应时展的趋势，选择适合自己的方向进行转型。只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地。

在这场无声无息的战争中，传统媒体还是具备一些自己特有的优势的。在信息上，传统媒体搞到的广度和深度，以及新闻的真实性、官方性都具有自己独特的优势；而且传统媒体也有很多人脉和资源的优势，他可以充分利用自己的这些优势去挖掘更深一层的报道，这些可是任何一种新媒体无法做到的。另外，新媒体的信息在新闻的编辑和把关这方面做得还远远不够，虚假垃圾信息泛滥，恶意炒作、诽谤等等信息大量存在，这些“致命”的缺点正是传统媒体所没有的。所以传统媒体中的信息更加准确和权威，“把关人”会负起全责。相对于电脑、手机这些个人化的东西，电视是更适合一家人聚会的东西，最能体现一家人的其乐融融，这一点也可以看出，传统媒体短时间内不会消失。

正在大家对电视节目种类少、没特色而抱怨不已时，一些新兴娱乐节目开始充斥广大受众的眼球。如《我是歌手》、《中国好声音》等节目，一直广受大家尤其是年轻一族的喜爱。就拿《好声音》来说，它打破了传统选秀节目的模式，是采用导师背对选手，由选手来选导师的方式，方式新颖独特，另受众眼前一亮。虽然大家还可以在网络上看，但是每逢周五打开电视，看节目已经成为年轻人周末娱乐休闲的重要组成部分。这样使那些久离电视机的年轻人又回到了电视机前。其实，无论是使用哪种媒体，受众愿意接受的是那些有价值有深度的信息。无论通过什么方式来传播，好的信息都会使受众产生强烈的共鸣，使受众的心灵受到鼓舞和震撼。传统媒体和新媒体之间并不是对立竞争的关系，我觉得最好的局面应该是两者融合互补，然后互利共赢。就像《好声音》，收视率居高不下离不开微博等网络的大力宣传。

三、融合趋势

这是一个科技和信息都在飞速发展的时代。传统媒体应该适应时展的要求，紧握自己的自身优势。这是时下媒体人的首要问题。

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。上面的5篇新媒体行业报告是由山草香精心整理的新媒体范文范本，感谢您的阅读与参考。

新媒体范文2

一个名为“新媒体艺术展”的展览，自然是会让观众在好奇之外多出一份期待：是否可以让我们对艺术有新鲜的体验？或许是多一种新鲜的观看方式，多一个新鲜的思考角度，多一股新鲜的艺术创作力量？显然，名为“代码：蓝色――潮流汇聚”主题展的第三届北京国际新媒体艺术展，虽满足了我们的艺术好奇心，却没有能够完全满足我们对于新媒体艺术展的新鲜期待。

就观看方式而言，观众参与与作品之间的互动性，应是新媒体艺术最为明晰和突出的特点，然而，让人多少会有些失落的是，此次参展的作品对于观众的参与互动环节的设计和完成，大多是通过声控装置来完成的――这个时候，〖〗观众只是需要发出声音就可以了。而观众的参与究竟能够多大程度地与作品产生形式或内容上的互动，却是不能很直接地被感知的，让观众都往往会是一头雾水地面对，一脸狐疑地离开。

尽管展览的主题“蓝色”，也会让人很自然地联想到海洋的包容性和开放性，不过真正能引发我们从一种新的角度去思考的参展作品，关注却是经由海洋所产生的“世界问题”，除却今天的现实问题，当然也有昨天的历史问题。让人多少有些遗憾的是，这次大多数参展作品所涉及的问题，似乎还仅仅是停留在新媒体的语言技术层面的表达上，却没有能够更多、更深入地生发出新媒体之于社会、文化和生活方式问题的思考。

至于展览上可见可见jiangshang易书家a览或许是提供了形式内容都更为完善的新媒体艺术创作的新鲜力量，由不得我们有些无奈。坦白地说，相比前两届更多的学生作品参展，这一届新媒体艺术展的参展艺术家，为展览或许是提供了形式内容都较为完善、成熟和更具备作品感的作品，展览的组织方式也无疑更为正规化了。但是，如此挑选参展作品的方式，也是一把双刃剑，或许不那么成熟的学生作品和年轻艺术家的缺席，本该是新媒体艺术展所应当避免的――我们需要的是更多具有原创性、更没有禁忌的新的艺术声音来打造这个新的艺术领域才对。

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新媒体行业报告3

一、深耕主业，打造强势媒体，提升核心静力

办好报纸是报业集团发展的根本，否则其他一切都无从谈起。有了报纸的权威性、公信力和影响力，才会得到方方面面的认可与支持，才会有市场竞争力。有了社会影响力、政治影响力和市场影响力，一个媒体才能体现出应有的社会价值和商业价值。因此，报业集团必须树立“报强、集团强”的发展理念，立足办报主业，着力提升核心竞争力。新闻采编、广告、印刷、发行等传统业务是报业集团的主业，也是其优势所在，在挖掘主业潜力方面，报业集团仍有很大的发展空间。

坚持“新闻强报、精品立报”不动摇

报纸首先是新闻纸，新闻传播是报纸的首要功能。要深耕主业，首先要以新闻强报，要树立正确的新闻观，把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传的首位，对新闻进行深度挖掘，构建强大的舆论监督和引导体系，做有思想的观点纸，发出权威的声音。其次，要以精品立报。报纸要坚持以“内容为王”，下大力气提升报纸的品质，不断增强报纸的权威性、公信力和影响力，进而提升报纸的服务力和竞争力。要想把内容做成精品，就要树立独具特色的策划理念和培养优秀的策划团队。《辽宁日报》自2009年改版创新以来，通过独家报道，媒体实验，引领话题来打造精品内容，先后推出“当今中国主流道德判断”“中华民族精神家园考”“重估中国当代文化价值”“经典阅读正在淡出”“号脉中医”等多组报道。《辽宁日报》在“新闻强报、精品立报”的道路上迈出了可喜的一步，赢得了读者，也赢得了市场，得到了社会各界的广泛关注和共鸣，得到了中央领导同志的充分肯定。

强化品牌意识，打造品牌报系、品牌报纸

品牌作为报业的无形资产，不仅体现了报业集团的综合竞争实力，也预示着未来的发展态势。南方报业传媒集团旗下拥有南方周末报系、南方都市报报系和21世纪报系。以南方都市报报系为例，从一张单一报纸扩展为集报纸、期刊、网站、LED屏、手机等多种媒介为一体的报系，南方都市报品牌也由平面媒体向全媒体立体化延伸。

创新广告、发行和印刷运营模式

随着市场竞争的加剧，报纸广告经营呈现出以下特点：广告投放的精准化、广告服务的增值化、广告传播的终端化、广告选择的立体化。广告客户追求的是立体化的传播效果，倾向于整合营销。因此，报纸广告经营不能局限于单一平面媒体的营销，而要整合报业集团媒体的资源优势，通过自营、合作和方式，拓宽广告领域，形成多介质、多层次、多类型、全方位的广告、咨询、组织、策划、服务等，为广告客户提供集报纸、电视、网络、户外、手机等一揽子媒体投放解决方案。温州日报报业集团全媒体广告经营策略值得借鉴。温报集团在构建“四报一网一刊”的媒介格局基础上，针对广告客户细分的特点，创建数字报、手机报、网络视频点播、户外广告、DM广告等“全媒体”组织框架。通过整合营销，挖掘全媒体潜力，以策划活动带动广告的增加。2012年，在全国报业广告收入普遍下滑的情况下，温报集团全年广告收入亿元，同比增长%，实现逆势增长，在地市级党报集团中名列前茅。

发行是报业最先开放的领域，经过10年的改革发展，逐步由报刊发行公司向综合性物流公司转型。四川日报报业集团欣闻报刊发行公司是中国西部最大的发行公司，其发行网络覆盖四川及重庆两省。公司不断拓展物流业务，与四川星空购物、上海友友购物、当当网等电视购物频道和网站开展合作。安徽日报报业集团建立了徽风报刊营销网络公司，负责徽风书报亭建设和管理，其报刊配送网络覆盖安徽全省，是多种书报刊的一级商。

随着新媒体、移动终端的快速发展，给报纸的印刷带来压力，也带来了变革的动力。报业印刷需要报纸印刷和商务印刷两条腿走路，同时发展绿色印刷，逐渐由新闻印刷向全印刷转型。辽宁新闻印刷集团2006年在全国率先改制成股权多元的集团公司，也是东北地区规模最大、实力最强的印刷集团。目前，集团正积极推动北方传媒全印刷产业园建设工程，项目建成后将成为中国北方生产规模最大、功能最完善、影响力最强的全印刷基地。与此同时，辽宁新闻印刷集团正在推进与东北地区最具实力的广告设计及商业印刷供应商虎弛公司的战略合作，双方已基本达成合作意向。未来辽宁新闻印刷集团将在商务印刷领域得到突飞猛进的发展。

加快由平面媒体向全媒体的转型升级

新媒体范文4

关键词：媒体人；媒体乱象；媒体责任；媒体道德

一、自媒体时代的媒体乱象

当今，人类社会进入了全球化“时代”，处处都是自媒体，个个都是麦克风，人人都是媒体人，每个人只要用一个小小的电子屏幕，就可以掌控整个世界，与其他个人进行竞争。但是，随着网络空间的扩大和利用空间的缩小，一些媒体人为了减轻生存的压力，不顾道德准线和社会责任，一味迎合观众和追求效益，以致出现了“明星养狗仔，“妖女”胜文人，戏子捧娇子，媚俗顶尔雅”的新媒怪界。“标题党、移花接木、虚夸浮报、文是题非”的乱象充斥着媒体空间。

二、自媒体时代的乱象危害

新媒体具有超时空性、整合性、互动性特征，它可以在第一时间将信息向世界传播；同时它全程一体化的优势也让每人都成了接收者和传播者，传播的信息量更大、速度更快。然而，任何事物都是双刃剑，新媒体在给听众带来快捷、全面的同时，也给听众带来困难和迷惑。传统的媒体生存空间受到压缩，价值构建更是受到严峻挑战，加之缺少相应的约束和管理规定，新媒体乱象环生。一些人为了获取利益，不顾道德纲常，无视法律红线，借助网络信息平台，故意炒作、断章取义地虚假信息、娱乐信息、八卦新闻、爆料隐私等，甚至在缺乏真实的情况下主观臆断地进行不真实传播，给社会发展和人们的生存带来了极大的影响，甚至给人们带来了灾难。

三、自媒体时代的乱象形式

第一，错位追求宣传效应，导致媒体行业道德操守失陷。随着新媒体对人们日常生活的全面渗透，媒体面对金钱诱惑的压力越来越大，很多媒体从业人员沦为金钱和权力的奴隶。为了提升自己的竞争力和获得利益，他们践踏行业道德，利用媒体各种方式和手段来提高宣传效应，导致虚假广告、低俗新闻、隐私爆料等道德失陷行橛加泛滥。特别是只在乎标题醒目，内容吸眼，效果冲击的行为，导致“狗皮膏药治百病，特效药根治老风湿老咳喘”“化妆品疗效比天大”的“吹牛不打草稿”的道德失范的宣传铺满银屏，严重影响了媒体的正常发展。

第二，肆意传播不良信息和虚假新闻，严重干扰群众正常生活。新媒体传播的一些不健康内容和不真实的信息，让人们花费大量的时间和精力去辨别，很容易导致人产生焦躁、郁闷、不安等情绪，甚至诱导出极端行为。特别是网络媒体的一些不道德传播和未确认信息的传播等，严重干扰受众们的正常生活，不堪设想的还可能诱导抑郁自杀。“例如：现在正向世界各地蔓延的、源于俄罗斯的一款死亡游戏―蓝鲸游戏，曾因煽动多名青少年自杀而引起关注，现在也已经有130名俄罗斯青少年自杀了。”这种任其大量虚化、俗化甚至猎杀的信息，严重影响了媒体行业的生存。

第三，“戏子绯闻当道，科学文化黯然”，低级趣味扭曲人民大众灵魂。随着社会的不断发展，人们追求更高精神生活已经成为常态，但是低级趣味化的现象也大行其道，特别是一些非主流媒体行业，为了获得最大的利益，专门组织一些媒体人一天到晚潜伏在明星周围，盘旋转艺人身边，像狗一样跟踪报道艺人吃喝拉撒等，这种“狗仔队”行为令人厌恶。导致戏子艺人的生活习惯、恋爱婚姻等私生活取代了生产标兵、科技英雄的艰辛创造，甚至还有媒体把捧红所谓的“名人”为己任，从中获取暴利，如一些地方官媒平台成了媒体人捧艺星赚私钱的工具，给国家社会带来了巨大的损失。

第四“主观臆造弄是非，屡屡侵权触红线”，导致新闻失真媒界受损。一些不法传播者无视法律和道德规范，在没有经过允许的前提下，也没有进行任何的技术处理或者删减，完全照搬别人 信息和新闻的不劳而获行为，严重侵犯了原创者的利益。还有一些媒体以各种方式刺探、公开曝光公民的隐私，甚至随意猜测，捕风捉影，以买卖隐私为“荣”。更有甚者为抢占先机，道听途说、主观想象甚至杜撰。这些行为严重冲击了媒体职业道德和操守，给社会健康发展带来了极大的影响。

四、根治新媒体乱象还需下猛药

第一，强化媒体责任机制建设，促进媒体健康发展。真实是新闻的生命，媒体人是新闻的载体。在新媒体时代，尽管人人都可能是记者，但媒体人才是专业的载体，媒体人“不只是简单地从事传播活动，除了懂得传播的基本原理之外，还应该知道传播法度，具有判断传播行为的是非善恶美丑。”媒体人需要具备行业的专业知识，对各种传播载体有客观的见解和认知，对市场的发展变化具备前瞻性。社会责任是媒体的生存法则，媒体要坚持“良心秤”法则，促进新闻信息真实、准确、客观传播；要不断提高职业道德水平，发卉媒体人桥梁纽带作用，全心全意为人民服务。要时刻遵守新闻职业道德，维护好群众的安全隐私，积极营造一个良好的媒体社会。

第二，加快媒体行业法律法规建设，着力规范媒体行业秩序。国家有关监督和管理部门要制定相对应的法律法规和政策，进一步加大监管力度，严厉惩治触碰法律红线的犯罪行为，着力扭转媒体行业乱象，还社会和群众一个健康和谐的媒体世界。新媒体处于爆发期，还需要有关部门尽快制定出更加规范合理的法律法规，规规范和引领新媒体健康发展。《公民道德建设实施纲要》强调，要坚持道德教育与社会管理相配合。因此，要充分认识到广大受众的监督作用，全面加强法律法规的宣传力度，提高公民的监督意识，扩大媒体有关法律法规的知晓率，确保群众全面参与媒体行业的监督和管理，从而更好规范和制约媒体科学健康发展。

第三，全面加强媒体行业道德建设，强力提升媒体人媒介素质。加强媒体行业道德建设，提高职业道德和社会道德，是我们健全媒体、解决媒体道德失陷的重要途径。媒体道德是解决媒体失范的内在动力。因此，只有不断提高媒体人的职业道德教育和职业素养培育水平，让其恪守道德伦理，践行道德规范，才能守住媒体正道。让媒体人做到敬畏媒体法则和法律准则，守住边界和底线，才能坚守道德纲常，最大限度地去提高信息的可信度和科学价值。

第四，加快媒体队伍建设步伐，强化媒体行业教育发展。针对新媒体时代下大众媒介素养程度不高的情况，积极开设媒介素养教育课程。目前大多数高校并没有开设课程，中小学更是一片空白，因此，借鉴国外丰富媒体教育经验，加快学校媒体道德素养建设和教育，全面提高媒体素养和媒介道德素质，是社会主义媒体发展的必然要求。

参考文献：

[1]弗里德曼：《世界是平的》（东方出版社）.

[2]王莲华：《新媒体时代大学生媒介素养问题思考》.

[3]科技讯网：俄罗斯蓝鲸游戏是什么？

[4]狗仔队：《甜蜜生活》（意大利影片）.

新媒体行业报告5

在目前环境中，县市报的经营竞争力、生存力优于行业报、专业报，但是它呈现出的许多的难题也让县市报老总们颇伤脑筋。如很少有高端新闻人才主动应聘门下，尤其是经营人才更认为在此难有用武之地，并且局限太大，如薪酬低、体制观念陈旧、市场狭窄等。县市报如何在转型升级中笨鸟先飞、抑短扬长、快速发展？这除了需要仰赖一盘棋的改革新举外，县市报需要精心谋划，抢得先机，主要可从以下四个方面做出战略应对。

退出官场战略：“政治家办报”不是“官员办报”

固有的县市报的特殊地位让一些缺少远见、抱有官本位的人眷恋。职场、官场、商场兼备，对一些人而言也是同为文人、官人、商人，似乎占有多重优势。然而官场或事业性质让有些工作碌碌无为者安躺、超享“体制”的优越，这种体制的不公同时成为巨大的障碍，潜在地危害着县市报的明天。

这次转型顺应了已面临多种新传媒竞争的报媒自身发展的要求，然而媒体的转企改制不能像中国的一些政体改革那样仅仅触及肌肤，单位性质改一下，老人老办法、新人新办法，具体运作仍是老一套。改革要有深度，起码要剥掉官场上的游戏规则，充分用市场的规律经营。媒体不可再被动听命，要在自我觉醒中大显身手，以在新一轮报业发展的冲刺中快马加鞭、勇立潮头。

现在中国县市报业的状况表现出了各地不同的思想解放程度。浙江省的县市报似乎早已走向企业经营，分别挂出企业招牌，只不过“安慰性”地供顶官帽适应“大势”;江苏省的县市报尚有一定的官场氛围，在官场的多种框架内和夹缝中从报业经营转向经营报业；而山东省的一家县市报神不知鬼不觉，在好几年前“无官一身轻”地将报业股份有选择地分摊到相关报人，成为中国报业私有化的“吃螃蟹者”。一些经济落后地区的县市报或一大批无刊号的县市报则还每年吃掉数十数百万的“皇粮”。

一旦退出“官场”,就可以真正按企业用人、薪酬等规则实现科学、规范经营，将报业中还残存的铁饭碗、大锅饭彻底抛开。当然，这样的退出不是否认“政治家办报”对报媒从业者特别是管理层的本质要求，不能将“政治家办报”看作是“官员办报”。

影响实力战略：莫让人为“推高”的广告构成“内伤”

报媒转型，是将媒体转到充满竞争、重新洗牌的市场上，而通过这次洗牌，让自己在一方市场独占鳌头或拥有牢不可破的阵地，可谓升级。虽然县市报区域市场内来自同等级的竞争对手不是很多，但不能掉以轻心。目前我国县市中，上级媒体、DM报刊风头居上，在一些地方，甚至压过作为区域主流媒体的县市报。今后，随着产业开放，不排除轻装上阵、实力雄厚、人才充裕的报业集团、企业空降登陆的可能，这会让县市报措手不及。

因此，有幸的先入门者必须有强烈的事业和责任意识。当然，需要倾力造就的是报媒的影响力，更进一步的是影响实力。打造影响实力需要媒体不光是现在，而且要确保或许到报媒“寿终正寝”的最后一刻都在市场上处于“无竞争”状态。这种战略要从现在就开始打造。浙江日报报业集团对所拥有的9家县市报进行发行、广告、办报等多个指标强有力的发展考核，让下属报媒经营层每天在压力中产生动力，目前已全力冲刺县市报联合上市的各项基本条件。媒体采编、发行、广告以及管理是密不可分、互相影响的系统工程。现在可以借助行政推动力，可以利用中国人特有的非市场的资源让报纸的发行、广告人为“推高”,但这并不是媒体真正影响力的表现，如果对此认识不足，形成误导，势必导致内伤。

打造报媒的影响实力应循守先进的理念，让办报、发行、广告等管理细节无缝衔接。办报的质量决定着发行，现在许多县市报在办报上不断出新，改版频频，虽然“政治导向”做得很好，但与市场化报纸相比距离不小；发行的有效率决定着广告，时下国内县市报中发行量多的10多万，少的1万多，但阅读率却达不到报纸发行理想的水平，特别是一些尚依赖政府发行的报媒。而浙江省一些县市报自费订户已达到了80%以上。广告的实际收入决定着报媒的实力，目前国内县市报中年广告收入高的达四五千万，相当于西部地区的地市报、省区报，而少的只有数十万。有的县市报的广告收入是当地经济发展和报业综合经营的自然反映，而有的是靠广告策划。有的县市报的广告收入与当地经济发展水平相比慢一拍，以至让非主流媒体“饱吃饱喝”。

专家团队战略：广揽经营人才

如果再将报业的发行、广告等通过简单的招投标，进行“个人抵押承包”,这样的报媒领导应好好地带着他的团队外出学习，呼吸一下先进报媒的“空气”。“个人英雄主义”的报媒广告经营时代早已结束，但是分割垄断型的广告经营体制也不适应报媒团队运作、发挥上限水平的需要。

如果没有团队运作的升级，就不可能实现报业的整体升级。团队运作升级首先需要的是人才的升级。很多县市报看重报业经营却看轻报业经营人员，这主要是由于许多报媒广告仍停留在坐门等客或简单的活动营销上。没有重视报业营销所必具的、甚至高过其它营销行业的智慧。报业改制进入一个新的时期和更加快速的发展阶段，报媒不仅要集纳市场正常的广告量，而且要将潜在的广告以独有的营销方式挖掘出来。挖掘广告资源不是个体行为、局部市场的零散反应，而要有超凡的系统策划水准、强大的推动执行能力和极具激励功能的考核体系等。

让几个原来的新闻骨干领头，聘大量社会人员加盟是当前报媒广告团队的现状。报媒转型，需要我们以高过新闻记者的标准广揽复合型的广告营销人才。只有形成广告专家团队，媒体的广告才会有一个跨越式的发展。当然，专家一方面是靠高薪引进，另一方面则靠自我培养。海门日报建立广告业务导师制，为7个新人公开拜师，并辅之以年度奖罚考核，效果明显。

专家团队战略更应体现到采编团队中，行业、版面的分工垄断已成为阻碍整体效能发挥的绊脚石。“你中有我，我中有你”的最朴素的团队战略尚被许多报媒拒之门外，更谈不上将之上升到专家团队战略的高度。

细节制胜战略：拒绝工作中的每一点“偏废”

管理是一门科学，先进的管理会使懒人变得上进，而有缺陷的管理就是能人也有劳无功。一家报社总编的思路固然起有决定性作用，但是属下团队的高效超常执行也直接影响着这种决定性的成效。特别是县市报媒这支还没有完全从“官场”中走出来队伍，做乘法的凤毛麟角，做加法的不是太多，做减法的自有人在，也不排除做除法者与别人拿同等的收益、待遇制造事端。现在基本上在先进的报媒已有制度将不做事、做坏事的人“赶跑”,而大部分一般报媒仍然屈从于体制的局限。

“细节决定成败”。对一个积弊很多的单位来说，每一个细节的较真，触及的都可能是已得利益。对一些在官场处事已成型的领导来说，“多一事不如少一事”。这只有通过报媒的真正转型和体制深度革命才能解决问题。