在2024年全市品牌建设工作推进会上的讲话稿
同志们：
建设质量强国是推动高质量发展，促进我国经济由大向强转变的重要举措。发展品牌经济体现质量效益发展要求，与高质量发展一脉相承，品牌建设是质量强国的重要抓手。打造品牌经济，推进XX区域经济高质量发展，需要积极融入国家及区域发展战略，选择培育和发展区域品牌重点领域，并建立起强大的支撑体系。下面，我讲几点意见。
一、充分认识品牌经济对区域经济高质量发展的助推作用
品牌是企业和国家综合实力的表现之一，是高质量发展的象征。品牌与质量之间是一种相互依存、相互促进的关系，品牌建设是质量强国的重要抓手。一个区域实施精品名牌战略是指在区域经济范围内，以争创名牌产品为目标，以企业创新为内在动力，地方政府宏观指导，充分发挥市场作用，努力提升区域经济竞争力的一项系统工程。实施精品名牌战略、发展区域品牌经济需要经过长期努力，并沿着品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的梯进层次不断推进。一个区域有市场影响力的品牌越多，区域经济竞争力就越强。发展品牌经济使区域经济拥有更多的市场优势，对促进区域经济高质量发展具有巨大助推作用。一是企业可以拓展发展空间。品牌是企业的无形资产，企业拥有名牌，不仅可以在市场中获得更多市场溢价，还能更容易找到合作伙伴，拓展更广阔的生存与发展空间，在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时企业因拥有名牌而形成企业上下对发展前景的美好憧憬，增强企业的凝聚力，激发员工积极性与创造性，使企业拥有更大的活力。二是可以优化区域经济结构。区域内的人、才、物资源因市场效应而汇聚在名牌之下，能实现各种资源的优化配置，进而推动发展方式转变和产业结构优化升级。三是可以改善区域经济发展环境。区域拥有品牌，自觉形成对区域发展环境的维护，市场消费者不断累积对品牌产品和品牌企业的认知，可以形成对区域经济的正向效应，进而利于区域发展环境的改善。四是可以更好满足人民美好生活的需要。品牌商品提升消费动力，扩大消费需求，进而提升消费结构，推动供需结构升级，增强经济发展的源动力。习近平总书记明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。发展品牌经济对促进XX深入推进供给侧改革，从制造业大市升级为制造业强市，从农业大市转变为农业强市，提升传统产业，发展新型产业，建设全省构建新发展格局先行区，实现XX区域经济高质量发展具有重要意义。
二、积极融入高质量发展战略，培育发展XX区域品牌经济
积极融入高质量发展战略是区域实施精品名牌战略、发展品牌经济的基本要求，是XX实施质量强市、推进品牌经济发展的出发点。积极融入高质量发展战略，首先必须深入贯彻落实党的二十大报告精神和习近平总书记关于XX工作的系列重要讲话精神。党的二十大报告指出，要建设现代化产业体系，把发展经济的着力点放在发展实体经济上，巩固优势产业领先地位，推动战略性新型产业融合集群发展，促进数字经济与实体经济深度融合发展，等等。这是融入高质量发展战略发展品牌经济的基本遵循。习近平总书记考察XX时强调，要把科技的命脉牢牢掌握在自己手中，在科技领域要实现自立自强，不断提升我国经济发展的独立性、自主性、安全性；要切实推进乡村振兴，推动农业现代化不断取得新的成果；要在生态文明建设和提升民生水平上不断取得新成效。这为XX高质量发展指明了方向。其次要将XX市“努力建设全省构建新发展格局先行区”战略部署落实落细。坚持“四化”同步发展，坚持创新驱动发展，建设现代化产业体系，打造全省的“三高地两基地”，是基于党中央对XX的要求和肩负使命作出的发展战略定位，是根据国内外经济大势作出的判断，也是依据XX资源禀赋及发展优势作出的正确选择。积极融入高质量发展战略，培育发展品牌经济，切实顺势而为并适应市场需求，使XX区域经济发展拥有不竭的动力源泉。必须从区域发展战略出发，从XX区域资源禀赋和发展优势出发，选择品牌培育与发展重点领域。一是发展高技术产业领域的精品名牌，打造全省科技创新高地和数字经济发展高地。XX是科教大市，拥有高校和科研院所众多的优势，这是XX发展最大的富矿和资本。2022年XX科技型中小企业突破万家，科研投入成倍增长，全市区域创新支撑能力不断提升。拥有“光谷科创大走廊”，已有华工科技、长飞光纤等科技型品牌产品，这些是XX打造科技创新高地，培育科技型品牌产品的基础。要用先进的科技、数字技术对传统产业进行改造提升，加快发展数字经济，积极开辟经济新赛道，打造XX经济新增长点，抢占先机，培育数字经济领域的精品名牌。二是加快发展制造业领域的精品名牌，打造制造强国高地。制造业是实体经济的重要基础，装备制造业是制造业的脊梁。XX拥有制造业优势，要发挥大型龙头企业的带动作用，将制造业做强做优做大。可选择产业链长又具有优势的汽车产业作为重点突破口，培育发展XX制造业领域的精品名牌，让制造大市转变成制造强市。三是培育发展现代服务业领域的精品名牌，建设全省现代服务业基地。发展现代服务业，XX拥有科教优势、区位优势及产业基础优势。XX要将商品、信息、金融、人才融入全球网络，大力发展现代物流服务、信息服务、金融服务和人力资源服务产业，在现代服务业领域培育精品名牌。四是发展现代农业精品名牌，建设全省现代农业基地。优良的区位和地理条件让XX拥有粮、油、菜、水果等品种丰富多样的优质农产品，还拥有各种各样的地理标志特色鲜明的农产品。水稻、油菜籽、水产品、茶叶等大宗农产品有规模品质好，在保障国家粮食安全和重要农产品供给方面发挥着重要作用。在发展XX十大农业全产业链中，以现有品牌经济作为基础，聚焦产业发展提升规模质量，发挥龙头企业带动作用，整合品牌，打造更多的、在市场叫得响的全省农产品精品名牌。
三、打造品牌经济，建设XX区域经济高质量发展的支撑体系
2022年《XX市人民政府办公厅关于新时代推进品牌建设的实施意见》（X政办发〔2022〕48号），提出了XX市区域品牌经济发展的阶段性奋斗目标：到2025年，品牌经济比重达到60%以上，入围中国最具价值品牌500强达到25家以上。实施精品名牌发展战略，发展品牌经济，促进区域高质量发展是一项长期艰巨的工程，既要有明确的发展目标，也需要政府、企业、市场多方共同努力，并建立完备的支撑体系。
（一）政府政策支撑体系。实施精品名牌战略、发展品牌经济是带动科技进步，优化经济结构，深化供给侧结构性改革的必由之路，是推进区域经济高质量发展的重要抓手，可以增强区域发展优势，推进质量强市、质量强国，增强区域经济实力和国际竞争力，推动国民经济可持续发展，加快建成社会主义现代化强国。一是政府要强化对品牌经济发展的战略规划。将品牌发展战略纳入全市区域发展战略规划，并将区域品牌战略规划与产业生态战略、科技赋能战略、文旅融合战略、区域治理策略等有机结合起来，让精品名牌战略与区域高质量发展战略成为一个有机整体；科学制定品牌战略发展规划，对区域产业结构进行宏观指导，淘汰落后企业和过剩产能，培育发展数字经济、人工智能、大健康等新产业新业态，让区域人财物资源汇聚在精品名牌之下，形成品牌经济发展的强大合力。二是政府要为区域品牌的培育加强政策扶持。政府加大对科技创新的投入力度，政府采购优先选择区域品牌产品；加大力度支持民营经济、新型产业发展；加大奖励力度支持所有企业重质量创品牌活动。政府为品牌经济的发展创造优良的营商环境，包括开展经常性的产品质量监督检查整治，严厉打击假冒伪劣，保护市场公平竞争等。三是政府要为区域品牌提供更好的行政服务。地方政府及有关部门要提供高质量有效率的服务，重视对品牌的宣传推介，精心研究策划以推动品牌延伸扩张，拓展企业发展空间；搭建品牌的发展平台，建立利益协调机制，整合区域品牌发展，推进区域品牌发展梯度升级。
（二）企业创新支撑体系。拥有名牌是企业的巨大无形资产，是在激烈市场竞争中立于不败之地的法宝之一。拥有名牌有利于国有企业保值增值，有利于民营企业做大做强，有利于现代企业制度的建立。拥有名牌不仅可以开拓企业更大发展空间，促进产业融合发展，而且还可以增强企业文化自信，提升企业文化气质，增强企业品牌发展文化底蕴。一是企业要制定科学的企业精品名牌战略。要树立名牌就是市场的观念，不断创新；明确法律只保护商标，市场保护品牌。在积极创新技术、加强管理等基础上，不断开发新的发展空间，发展互联网＋新型业态，抢占科技发展先机与新型业态经济发展的制高点。二是企业要重视人才作用。建立企业研发中心，积极引进有创新意识的人才，加强科研团队力量；增加研发投入，积极搭建平台，加强与高校科研机构的合作，不断积累企业人力资本。三是企业要加强对知识产权的积累和保护。注重品牌、专利等的注册与保护，善于用法律维权保护利益，并将这种意识纳入精品名牌战略实施的全过程。四是建立企业品牌安全与危机应急系统。建立信息监测系统，建立危机管理预案，建立全员危机培训体系，建立长期的品牌危机防范与应对意识。五是注重品牌文化内涵，正确定位品牌与加强市场推介。提炼品牌文化内涵，提高消费者的忠诚度；制定精准的品牌市场定位，提升认知度；加强市场宣传与推介，凝聚品牌文化精神上的认同感。
（三）社会环境支撑体系。发展品牌经济可以改善市场环境，鼓励良性竞争，有利于形成统一、开放、竞争、有序的大市场，实现人、才、物资源的优化配置。拥有更多的精品名牌产品，可以更好地满足人民日益增长的美好生活需要，提高人民的生活水平，提升消费结构，推动以国内大循环为主体、国际国内双循环发展格局的形成。一是全社会要形成良好的创新创造氛围。进一步完善各种政策激励创新创造，建立有利创新的人才培养与使用机制，形成有利于创新的舆论氛围。二是大学培养人才要与社会需求相匹配。在全球范围内引进人才，发挥科教优势培养人才，达到人才供给与人才需求相匹配状态，构筑人才高地，形成区域品牌经济发展中的人力资本优势。三是消费者要理性选择，支持企业重质量创品牌。完善法律法规保护知识产权，加大失信及违反市场规则行为的惩戒力度，促进企业守法经营。引导消费者进行理性选择，支持企业生产品质优良、价格公道的产品，形成生产供给者与消费需求者的良性互动关系。四是中介咨询服务机构要完善品牌评估和提供优质服务。积极宣传扩大国际品牌影响力，完善中国品牌力评价指数，建立科学的由消费者认可的以市场竞争力为基础的品牌考评机制；充分发挥各种中介服务机构如品牌形象设计事务所、维权法律事务所、咨询与信息服务、金融服务中介等对企业品牌经济发展的服务与促进作用。