宣传片策划3篇

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宣传片策划方案1

[关键词]企业类电视宣传片 创作流程 工作环节

[中图分类号] [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）09-0108-01

企业类电视宣传片的创作目的是为企业的企业形象进行塑造，增强企业的凝聚力和向心力，将企业的实际情况与艺术的再度创造相结合，达到对企业宣传的目的。

在策划伊始首先要根据企业的情况，对宣传片的核心思想进行梳理，这也是前期策划会最为重要的一项工作任务，针对企业提供的企业资料，研究其发展历程以及发展过程中的重大事件要素，综合导演的创作思路，完成对宣传片架构的决策。

导演创作思想为整片的思想引导，本部宣传片的创作目的是为了在企业年会上对该企业多年以来所取得的丰硕的成果进行梳理，对一路走来为企业默默付出的企业参与者增添一份企业荣誉感，所以在导演构思的过程中，选择将企业的跨越作为关键词，围绕跨越进行对企业发展的描绘。

在确定导演思路之后，策划组文案人员需要根据导演构思将导演对于片子脉络的设计进行整合，制作标书，并参与竞标。在完成竞标唱标环节之后，策划组需要召开第二次策划会议，针对宣传片创作过程中的具体问题进行商议及研究，为后续的拍摄打下良好的基础。

企业类宣传片策划前期要根据片长以及制作要求，撰写同期解说词，拟定设备及人员清单，该宣传片预计时长为6分钟，解说词长度应为900～1150字，在解说词初稿完成之后送资方验审，并签订定稿协议，因为解说词的内容将涉及到分镜头脚本的制作、配音的录制以及拍摄中镜头的取舍，所以策划前期对解说词的定稿及修改需要做到严谨，减少后续创作过程中造成不必要的麻烦。

根据本片的片长和该企业的实际情况，建议拍摄过程安排四名摄像、两台设备，包括：一架摇臂、两台高清摄像机，机型全面，能满足高水平拍摄需要。拍摄现场设有一名现场导演、一名跟组编导、一名场记、一名剧务、一名现场拾音。在拍摄现场需要注意器材的保管和人员的管理，减少器材损耗，每场拍摄结束之后清点设备，设备使用填写，设备使用单。

拍摄主要分为三个阶段层面，分别是外景拍摄、室内拍摄和补拍。

外景主要指摄影棚以外的场景。包括自然环境、生活环境等实景，体现公司真实、自然的工作环境，有利于表现本企业特色。外景由导演和策划根据影片情节的需要事先选定，并可按照出资方的意图和导演的构思对实景作一定的加工，使之具有典型特征和时代气息。

外景拍摄主要摄录公司全貌、各厂房外观、行业操作过程，需要一些事先设计好的人物摆拍。

室内拍摄部分主要拍摄室内的空间布局和工作人员日常工作的画面，其中需要摆拍多个场景，届时将会有相关人员进行沟通。

拍摄工作画面，各个车间工作画面，还有设计拍摄公司外合作人员与本公司人员交涉合作的场景等等。

基本拍摄完毕后，将素材导出，如果有不足、缺失或因天气状况影响未能拍摄或者拍摄效果欠缺的，则进行补拍。

在结束拍摄，完成对素材的整合汇总之后将要进行后期的剪辑与包装工作。

后期制作也是教育类宣传片制作的关键之一，应用非线性编辑技术，将所拍摄素材进行重塑和整合，实现对教育内涵的阐释。同时，创作手法与核心技术的结合需要更加紧密，在后期剪辑过程中应该加入大量的特效和快慢镜头切换，使整部片子的维度更广，节奏感更加鲜明，将所有受众的观影心理进行合理的调动。同时，在拍摄的过程中通过摆拍等手段实现对教育工作者荣誉感和凝聚力的维护。一般来讲，后期制作团队人员应包括：剪辑两名，三维建模两名，校色一名，配音一名，包装一名。

结束片子创作阶段的策划、拍摄、剪辑及制作流程之后将成品送于资方验审。

通过初审、二审、再审和终审四边审核，将后期制作完成的片子精心修改，其中再审和终审是需要出资方进行审查，提出修改意见。

需要注意和强调的是，一旦策划方案确定，则不得在制作过程中变动，特别是在后期制作过程中。策划方案将会让出资方进行确认，一旦确认视为生效。在制作工程中的随意修改会造成制作不便，延误工期。但是策划案修改和片子内容的修改是两个不同的范畴，在报送审核之前需要在合同中有详细的说明。

企业类电视宣传片将利用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行塑造再现，以达到声色并茂地突显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖公司的产品或服务。通过约6分钟的宣传片以期达到树立企业宏伟形象，宣传企业独特优势，散播企业先进思想的目的。对内可起到统一思想、落实企业精神和产生强大企业荣誉感的作用。

宣传片策划方案2

2009年“”世界气象日的主题是“预防和减轻自然灾害”。围绕今年的气象日主题和“公共气象、安全气象、资源气象”的理念，展示上虞气象事业的发展成就，我们参考各地以往的宣传形式，对今年气象日的宣传工作草拟了本方案。本策划案中努力做到纪念宣传活动与本地实际相结合，形式多样、丰富多彩，社会效益显著。二、纪念宣传活动

1、举行《纪念宣传“”世界气象日记者座谈会》

时间：3月10日

地点：市局会议室或宾馆酒店

内容：上虞日报、上虞广播电视台及各新闻媒体驻虞机构的记者参加。局领导和气象专家解答气象热门话题，请支持原创网站邀请与会新闻媒体参与市局组织的各项纪念宣传活动，撰写纪念文章，各媒体应重点宣传全市各地开展“”世界气象日纪念活动情况。

要求：活动期间《上虞日报》、上虞电视台《上虞新闻》栏目和电台新闻节目中及时报道纪念宣传活动的开展情况；《上虞日报》开辟专版或专栏宣传气象科技及气象经济；上虞电视台《本周关注》栏目作专题报道。

2、先期宣传造势

a.从3月上旬开始，利用电视天气预报节目画面和“上虞农业信息网”、“上虞信息港”等网络资源，宣传“3·23世界气象日”；

b.结合市科协《科普画廊》进行世界气象日展览宣传，重点反映上虞气象事业的发展成就和预防及减轻自然灾害的重要性和必要性；

月20日，《上虞日报》刊发世界气象日的纪念文章“预防和减轻自然灾害”；

月20日，结合保持党员先进性教育活动，在上虞电视台《上虞新闻》中播发“开展党员先进性教育活动，提高气象为农业服务能力”的新闻，对气象台及时准确地各类天气预报，科学指导当前春耕备耕生产，以及气象服务在农业防灾减灾、趋利避害中的作用进行宣传报道。

3、广场宣传此活动可考虑与水利局合作举行

时间：3月15日

地点：文化广场

4、开展送气象科技下乡活动地点：1-2个乡镇的集市中心

内容：把纪念世界气象日同保持共产党员先进性教育学习活动结合起来，市气象局邀请市科协等部门举行别开生面原创网站为的送气象科技知识下乡的活动，选择一到二个乡镇，在乡镇集市设立气象科技服务咨询点，运用展板、挂图、有奖竞猜、散发宣传资料等手段，向农民进行气象常识、防雷知识、气象与农事等方面的科普宣传。

5、向学生开放气象台宣传

时间：3月22～23日

地点：市气象台

内容：组织市区中小学气象爱好者分批参观市气象台气象预报业务系统，由气象台专家向学生进行大气探测、天气预报业务知识的介绍，播放气象科普片，传播气象科普知识。

6、纪念世界气象日报告会

时间：3月23日

地点：待定

宣传片策划方案3

新闻，是对客观事实的反映，即事实是第一性。但一名优秀的新闻工作者，可以在新闻的广阔空间里，用创意的翅膀，飞出一片美丽的天空。

新闻策划，是强调创意的活儿。所谓新闻策划，据笔者理解，就是拨开迷雾，抓住和发现隐藏的新闻事实，使隐性的新闻显性化。新闻策划其实走的是这样一条路径：从一无所有到无中生有，再到无所不有。

所谓一无所有，是指没有现成的新闻等你策划，重在发现、寻找。

所谓无中生有，并不是生造新闻，更不是做虚假新闻，而是要做一名深入深山的寻宝人。

所谓无所不有，是指进入了新闻策划比较高级的阶段，从一开始“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的探索期，进入了比较自由的“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的顿悟境界，世间万物，古今中外，无所不有，均可作新闻策划的题材。

新闻策划，需要一双发现的慧眼，还需要一个好的机制，让每个有价值的创意变成优秀的新闻策划。以长江日报为例，整个编辑部形成多层次的策划体系。普通的记者、编辑随时可以将自己的创意直接放在总编辑的案头，有时总编辑外出开会，在回到办公室推开门的一刹那，脚下就可能放着一份从门缝中塞进来的策划方案；每个采编部门每周例会也是一次策划会；每天上午的采前会、下午的编前会更是总编辑、副总编辑、各个部门主任齐聚的“诸葛亮会”。怎么做新闻策划？有何规律和路径呢？笔者结合自己的新闻实践，谈一下粗浅体会。

常规性新闻策划：不走寻常路，变“常”为“异”

每年都会发生的事件，可以做出独特的创意。如2010年全国“两会”期间，长江日报推出了别具一格的新闻策划《我看总理记者会》，根据总理喜爱古典诗词这一特点，长江日报在总理记者会当天，做了一个策划，搜集过往温总理在记者会期间曾吟咏过的诗词，又结合当天吟咏的诗词做一回顾，一一解读，同时派出多路记者深入商场、机关、学校等公众场所，现场采访市民对温总理记者会的评价和感想，使这一策划新闻性更强。

揭秘性新闻策划：化静为动，让历史活起来

2010年4月24日，我国第一颗人造卫星上天40周年，长江日报推出新闻策划《本报连线东方红一号发射功臣》，让当事人口述揭秘当时不为人知的幕后故事，同时采访在汉的一家曾为东方红一号卫星生产配套产品的企业员工，展现这些幕后英雄如今的幸福生活，让过去的历史从凝固变为鲜活。

2011年是中国共产党成立90周年的大喜之年，如何抓独家新闻？各媒体无不摩拳擦掌，长江日报通过广泛地研读资料，发现了一个不为人知的事实：在中共隐蔽战线上贡献最为显赫的两名特工熊向晖和沈安娜，都与武汉结下不解之缘：他们都是在八路军武汉办事处接受下达的潜伏任务。2011年7月10日，长江日报推出独家新闻策划《从“八办”走出的红色间谍》，并派记者在北京采访了两位革命前辈的子女，由他们亲自口述，首次披露了这一段隐蔽的历史。

突发性事件新闻策划：化远为近，拉近距离

2011年3月11日，日本发生了9级大地震。长江日报虽然是一家身处中国内陆的地方性报纸，但身处同一个地球，面对人类共同的灾难，新闻人应有世界胸怀。长江日报编委会在第一时间拍板，派出两名记者跨出国门远赴日本灾区，发回最及时、最真实的报道。读者总是天然地更关心与自己相关的新闻。远在异域的日本大地震，因有两名武汉的记者天天发回来自地震一线的报道，将日本福岛与中国武汉紧紧地联系起来。

突发性事件新闻策划，除了上述拉近地理上距离的方法外，还有一个方法是拉近心理上的距离。2010年1月，海地突发大地震。网上谣言四起，不少网民担心是否是“世界末日”到了？当今世界，早已是“环球同此凉热”。针对网上对“世界末日”的议论，长江日报推出新闻策划《“2012”离咱还早》，从科学的角度进行释疑解惑，请专家、学者进行解答，很好地消除了人们的恐慌心理。

前瞻性、预测性新闻策划：化非事件性为事件性

这类新闻策划比较考验策划者的知识储备和新闻实践经验，他必须有对一些重大事实的未来走向和发展态势作出预判的能力。

从重大事件、重要人物的纪念日中发现是一种途径。如：2010年是湖北籍开国大将徐海东诞辰110周年的纪念日。我们联想到大将的家乡可能有重要活动举行。于是，我们派人前往大将的家乡大悟县委宣传部了解，果然，发现一个惊人的消息：在徐海东大将110周年诞辰纪念日，将有70位开国元勋的后代聚首于此。于是，长江日报推出独家策划《70位开国元勋后代17日聚首“将军县”》。

2010年，抗美援朝战争爆发60周年，60年一甲子，60年前的那些英雄人物如今过得还好吗？如果仅仅寻访一下当年的英雄，请他回忆一下当年的光荣事迹，那么报道是静态的、历史的，不是新闻。

新闻必须是新近发生的事实的报道，我们发现一条线索：驻汉某部曾是抗美援朝的英雄连队，在这个连队里有一个战斗英雄叫柴云振，他回国后，隐姓埋名几十年，回乡务农，部队一直将他作为烈士处理。几十年后，因一个偶然事件，人们才发现柴云振还活着。在60年纪念日，“活烈士”柴云振会有什么活动？一打听，柴云振所在连队有请老战友回连队参观的打算。

长江日报迅即推出新闻策划《请“活烈士”柴云振回家》。派记者先期赴柴云振四川老家采访他的近况，然后，由记者一路陪同，沿途发回柴云振的活动，一直到他回到部队参加纪念活动。这就形成了一个完整的新闻事件。

重大国际、国内新闻策划：化“大”为“小”，注重大人物的小事情，小人物的大事件

一家地方性媒体在重大国际、国内新闻上，能否有所作为？如何作为？我的体会是可以依据地方性媒体的特点，变“大”为“小”，即战略上宏观视角，战术上微观处理。注重大人物身上发生的小事情，小人物身上发生的大事件。

2010年，人民网的“外事活动”中曾有一个预告：2010年11月15日，中国外长、俄罗斯外长、印度外长将在武汉举行三国外长会谈。这将是武汉60年来举行的一次级别最高的外事会谈活动。这样的新闻，通常授权中央媒体发一个通稿，地方媒体很难有所作为。长江日报将这起外交大事化“小”，采访在武汉工作、生活的俄罗斯人、印度人及其企业，介绍武汉与俄罗斯、印度的经济、文化往来，盘点历史上武汉与这两国的渊源。2010年11月15日，长江日报在三国外长正式会谈的当天，推出整版新闻《中、俄、印外长江城会》，报道很接“地气”。

去年初，国家主席对美国进行国事访问。中国政府第一次在美国纽约时报广场播放了中国国家形象宣传片。长江日报信源中心编辑杨于泽敏锐地发现：在国家形象宣传片中，有两个半湖北人：即“千手观音”表演者邰丽华、航天员聂海胜和中国超级稻发明人袁隆平（袁隆平曾就读于武汉四中，他自称是半个湖北人）。长江日报迅速作了一个策划方案《两个半湖北人“代表”中国国家形象》。2011年1月19日，长江日报以头版头条的显著位置刊出。它将一个万众瞩目的重大国际新闻，开了一个很小的口子，介绍了几个湖北人拍摄形象宣传片的故事和花絮，还请武汉大学、华中科技大学新闻传播学方面的专家解读中国国家形象宣传片的价值、作用和意义，也呈现了武汉本地受众的反应和感受。

从热点、话题中提炼自主、原创性新闻策划，见思想，重启迪

武汉是全国著名的高校城，拥有高校数居全国前三位，各大学还以风景秀丽、各具特色闻名。如武汉大学的樱花，每年吸引国内外游客蜂拥而来，武广高铁通车后，“去武大赏樱花”成了旅行社手中打的一张推广牌，武汉大学如此，武汉其他大学如何呢？去年，在樱花盛开之时，长江日报推出了《武汉地区高校游渐热》的策划，将江城散落的“高校游”作了总结和盘点，很受欢迎。

一年一度的高考，也是每年5、6月当仁不让的热点新闻。但高考新闻年年炒，如何出新？怎样从热点中发现“冷点”？2011年6月28日，长江日报推出策划《“90后”炒热“高考后经济”》，令人眼前一亮。“高考后经济”是一个新提法，即高考过后，广大考生家长出于一种补偿、奖励孩子的心理，纷纷为孩子买最新的电子产品、去国内外景点旅游，为商家带来新的商机。

联想出策划：透过现象找规律，变散为整，由个别到一般

优秀的新闻工作者，不能满足于一事一报，而要具备广博的知识、丰富多彩的社会阅历、卓越的联想能力。当面对一个刚刚发生的新闻事件时，一般人看到的是个案，你看到的是个案背后的东西，别人看到的是偶发性，你却看到了必然性，找到了规律。

2008年6月，笔者看到一则预告性消息：6月27日，世界首富盖茨将宣布正式退休，将自己580亿美元财产全部捐出，不留给3个子女一分一文。这是一条重要新闻。此前，中国刚发生了5・12汶川大地震，掀起了中国人极大的慈善捐款热情，但仍有一部分富豪，对慈善事业的投入不够。据此，我们作了一个策划，规模为两个版，一个版是聚焦世界级的富豪：盖茨、“石油大王”洛克菲勒、“钢铁大王”卡内基、“股神”巴菲特。第二个版为华人富豪：华人首富李嘉诚、职位最高的富豪霍英东、最长寿的富豪邵逸夫、台湾“经营之神”王永庆等。主要报道内容为：发家史、慈善名言、慈善事迹等。这组策划的精华在于揭示了一个规律：这些中外富豪们尽管致富路径各异，但他们都懂得这样一个道理：他们的财富取之于社会，必将回馈社会，帮助穷人，才能富而长久。