宣传片策划（精彩4篇）

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宣传片方案【第一篇】

对于可园讲解员叶韦彤来说，因为担任东莞城市形象片人文篇中主角而“火了一把”，是她完全没有想到的。

对于东莞来说，两分钟的城市形象宣传片能引起公众的高度关注和热议，却是当地政府所期望的。

近期，被分为“人文篇”和“产业篇”各1分钟的两部含有“东莞元素”的城市形象宣传短片在网络、电视等媒体广泛播出。除此之外，时长15秒的“经典版”宣传片也在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站以及电影院线放映。东莞此番集中推广“正能量”城市形象，被外界解读为东莞欲与“性都”之名彻底割裂。这种解读，也为东莞招来众多争议。

在全国两会期间，东莞市委副书记、市长袁宝成在接受《小康》记者采访时强调，“东莞不是‘性都’，所以不存在正名之说。”亲自把舵的东莞市委宣传部副部长、外宣办主任李翠青也告诉记者，此次形象片仅是东莞城市形象总体规划工作方案中的一个很小环节，并无“正名”之目的。

为“性都”正名不是目的

无论是人文篇、产业篇还是时长15秒的经典版，都将古村落、可园、篮球文化、虎门炮台、中心广场等一系列“东莞元素”串联起来，6位来自不同国家和地区、不同行业的知名企业家在东莞的工作和生活都在片中有所体现。

2012年9月，东莞市政府新闻办官方微博“@莞香花开”首次公开两部城市形象片。据东莞市委宣传部统计，首发当天相关微博累计转发3000多次，点击数近3万次。随后，去年10月至12月期间，两部短片在全国25家地方电视台的《探索》栏目和9家地方电视台的《人文发现》栏目播放，“我们每个阶段性的时间都是经过深思熟虑而选择的，比如去年11月至12月期间，在央视重点频道的黄金时段，包括领导关注度较高的CCTV-1，商务人群关注度较高的CCTV-2和CCTV-13，以及覆盖全球大多数国家的CCTV-4等。10月至12月这个时间段的选择主要因为中共十在此时间内召开。”李翠青告诉《小康》记者，在2013年“贺岁档”影片扎堆上映的周期，在北京和广州的主流院线旗下所有电影院的所有播出场次中，东莞城市形象片也出现在其中。

数以亿计人口大迁徙的春运，在李翠青看来，也是推广东莞的最佳机会，因此，北京西站、广州南站、长沙南站、武汉站等京广高铁沿线重点枢纽站内的近30块大型LED屏上，“莞香花”的城市标识和“每天绽放新精彩”的广告词不停刺激着乘客的视觉与听觉。

东莞城市形象片也引来媒体及专家学者的关注，甚至多家媒体解读东莞意在通过此宣传来为东莞正名。多少年以来，“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”等妖魔化名号成了东莞的代名词，甚至有人发出“爱老婆就别去东莞”的呼吁。

“部分媒体的标题吸引了众多眼球，转载率也极高，引起各界关注。而我们形象片的点击率也再升至一个高潮。”李翠青直言，外界对东莞的印象都还停留在上世纪八九十年代，停留在东莞是个世界工厂、打工城市等比较片面的认知层面，此次拍摄城市形象宣传片是东莞向公众展示和推广城市形象的系统工作中的其中一个环节，并非像部分媒体所解读的是为了“正名”。

《小康》记者获得的一份由中共东莞市委办公室2011年3月8日下发的《关于印发等三份文件的通知》中显示，东莞自2011年1月便正式确立了以“活力”为核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，并将城市形象塑造和传播定为指导城市发展的长远大计。这是一项全局性、战略性的系统工程。

对于东莞的城市形象问题，东莞市委市政府提高到了前所未有的高度。此次两分钟的宣传片也仅仅是这一系统工程中的某个环节。“今后将陆续有展示东莞新形象的动作，一直持续到2015年。”李翠青说。

三方合作历时9个月

“东莞是一个以加工制造而闻名的城市，与它的真实形象相比，它的媒体形象较为负面，主要集中在色情、污染、治安、廉价代工等方面。”清华大学城市品牌研究室主任范红告诉《小康》记者，东莞为了改变公众对东莞形象的认识，增强东莞人的自信心，于2010年5月同清华大学城市品牌研究室共同合作，正式启动城市形象塑造与提升项目。

范红带领的课题组通过长达半年的调研发现，老莞人、新莞人（分为企业家及外来务工者）、外籍居民（居住3年以上）对东莞城市的认识有很大的差异。他们对东莞城市的态度也非常不同，东莞的媒体形象也较为负面。范红认为，东莞的城市形象塑造与提升工程是一项全局性、战略性工作。必须以经营城市为理念、以城市形象识别系统（CIS）和城市整合营销战略为指导，在塑造与传播城市形象过程中，突显城市独有的核心价值，将文化形象、经济形象与市民形象相结合，获得城市市民支持与认同。希望通过城市形象塑造与提升工程，对内增强市民自豪感和内聚力，对外提升东莞的美誉度和吸引力。

通过长达5个月的深入实地调研，项目组提出了以“活力”作为东莞的核心价值、以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统，并于2011年1月面向公众正式。

调研结束后，《东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015年）》正式出台，2011年，东莞协同清华课题组面向全社会发起了“发现精彩-东莞元素”征集活动。这次活动通过全民征集、网络投票及专家集中评审等环节，最终推选出了20个最能代表东莞、体现东莞特色、契合东莞未来发展方向并易于推广传播的景观、物品、美食、建筑等城市元素。东莞宣传片正是以20个东莞元素为拍摄素材，将粤剧、可园、篮球、东莞制造等这些被东莞人熟悉且引以为豪的元素通过人文和产业两条线串起来。

在清华课题组的推荐下，由Discovery探索频道的新加坡拍摄团队负责宣传片的脚本创意、拍摄及后期制作。“从开始商洽到拍摄结束，经历了长达9个月。”《探索》频道市场传讯总监康晓寰告诉《小康》记者，他们与清华课题组、东莞市委宣传部三方进行了无数的沟通与磨合，最后以“活力”作为东莞的核心价值，并确定具体的拍摄方案。

三方一致认为“长度在1分钟左右的城市宣传片最有利于传播；在内容上应围绕一条主线展开，而不是各种信息的罗列；除在电视中播出外，城市宣传片在创意时还应考虑在无声环境下的播放效果（如应用于户外大屏幕、航空媒体、公交车等）；当城市考虑进行国际传播时，建议采用国际知名媒体或制作公司，从国际视角进行城市宣传片的拍摄。”在这样的思路下，新加坡拍摄团队对东莞城市形象宣传片进入到实操阶段。

效果“比预想的还要好一些”

细心的观众发现，两部宣传片中无一影视明星，选用的演员或者是土生土长的东莞本地人，或者是在莞生活的新莞人，还有就是来自世界各地并落户在东莞的知名企业家。

“如果谈东莞城市形象，我很乐意和记者们分享我的看法。”叶韦彤笑着告诉《小康》记者，她担任人文篇中的女主角完全是意外。

去年中旬，摄制组在可园选景，而此时叶韦彤正好是为摄制组担当讲解员，无意中被导演“认为不错”，后经几次试镜，最终成了片中女主角。

而这看似无意的选择，对于摄制组和东莞市委宣传部来说，却是无心插柳柳成荫。事实上，为了人文篇女主角的人选，东莞市委宣传部先后推荐了教师、舞蹈演员、明星以及东莞电视台的主持人等十几人前来试镜，但都被康晓寰的拍摄团队否决了。当导演组在可园采访时发现了叶韦彤后，突然感觉“符合心目中的角色”，于是拿着叶韦彤的照片来征求李翠青意见，宣传部的同事们看了照片也觉得很好，于是女主角就确定下来。“叶韦彤是个新莞人，她的经历比较有代表性。”李翠青认为这也是最终选择叶韦彤的主要原因之一。

“我们力求通过普通人的平民视角来讲述‘东莞故事’。”李翠青说，在产业篇中，他们邀请了6位来自不同国家和地区、不同行业的知名企业家参演。在东莞目前的投资结构中，香港、台湾、日本、韩国和欧洲五个地区中占了绝大部分，同时这五个地区也是东莞未来招商引资的重点地区，于是，宣传部选择了与东莞关联度很高的6家企业，一个是台资――东莞台商协会会长谢庆源、一个是港资――龙昌国际的梁钟铭、民营企业家代表黄建平、日资是京瓷的中村由春、韩资则为三星电机金洛铉、欧美是马士基集装箱的Irving A. Huitengren。

李翠青在接受采访时也毫不讳言，这样的选择就是希望借助有影响力的商业人物宣传推介东莞，助东莞招商引资一臂之力。

不管两部宣传片是否为东莞“正名”而来，但它们对东莞形象带来的宣传效果却是“比预想的还要好一些”。李翠青说，不管从关注的媒体，还是行业界，从专家学者还是普通市民，反馈回来信息普遍感觉还是不错，也有人说绝对是颠覆了对东莞的印象。

康晓寰表示，从影片的效果来看，无论是自己还是东莞方面，都比较满意。同时他也表示，从拍摄的十几二十个小时的素材中留下两分钟，每一次删减都是一次慎重的选择，力图将“最好”的留下。

“寄望以一分钟的片子能够非常精确、全面地反映东莞，无法做到。有赞扬有争议都可以理解，每一个网友的反馈，每一个外界专家的意见，我们都很重视，会作为之后工作的动力、努力的方向。我们觉得只要大家愿意提意见，就说明他都是关心东莞、关注东莞的。”李翠青说。

（《小康》实习记者阴志对本文亦有贡献）

（链接）

国内城市宣传片开先河者

威海早在1999年4月便在中央电视台播出了《中国威海》城市宣传片，被称为国内第一个成功的尝试者。创作者深入历史，提炼出威海“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一――威海・CHINA！”这一表述既追溯了威海悠远的历史，同时又指出它适合居住这一最具吸引力的当代特质。

亮相“世界的十字路口”

2013年2月10日至14日，成都旅游形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“财富之城，成功之都”、“中国最佳旅游城市”为主题，时长30秒的成都旅游形象宣传片，充分展示大熊猫、都江堰、青城山、宽窄巷子、武侯祠、春熙路、成都美食、城市休闲以及吐火、变脸等极具成都韵味的代表元素，向世界诠释一个自然生态、历史文化与城市发展完美交融的成都旅游形象。美国纽约时报广场被称为“世界的十字路口”，日均人流量为150万人次，年均人流量高达5亿人次。

宣传片方案【第二篇】

为进一步宣传家庭医生签约服务的意义和内容，营造良好社会氛围，增进签约服务美誉度，提高居民签约的积极性，根据省市要求，结合我市实际，现就我市“世界家庭医生日”活动，制定本方案。

一、活动目的

通过“世界家庭医生日”宣传活动，使家庭医生签约服务更加深入人心，推动签约服务更加规范、高效运行，合理利用卫生资源，降低医疗费用，满足群众健康需求。

二、活动内容

紧扣今年宣传活动主题“我与家庭医生有个约定”，5月18日开始利用一周时间，在全市范围内各医疗卫生机构和公共场所，组织开展多种形式的宣传活动，具体如下：

1、开展一次宣传义诊活动。5月18日上午，在百盛广场组织开展一次宣传义诊活动，由人民医院、中医院专家举行现场义诊，市二院、四院家庭医生团队人员参加，现场发放宣传资料。各卫生院在集镇、社区人员来往密集处同时开展宣传义诊活动。

2、播出一批家庭医生签约服务宣传片。在各公共场所播放家庭医生签约服务宣传片，营造浓烈的活动氛围。

3、组织一次现场签约或集中服务活动。市二院、四院和各卫生院根据签约服务工作计划安排，组织进社区、进村居宣传活动，开展现场签约或者组织已签约对象集中服务。

4、宣传一批签约服务典型事例。突出宣传签约服务内容、方式、优惠措施等。重点挖掘感人故事，引导医务人员更好的做好签约服务，群众自觉参与签约服务的活动。

三、活动要求

1、各单位要高度重视，按照活动内容和要求，迅速制定活动方案，根据签约服务开展的不同阶段，突出相应宣传重点，宣传内容要务实、具体，切实可行、便于操作。

2、要利用电视、广播、网络等各类宣传平台，发挥互联网与自媒体的优势和作用，创新宣传形式。

宣传片策划【第三篇】

坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，根据上级检察机关和市委的工作部署，围绕“稳进、落实、提升”工作主题，结合全院检察中心工作和业务发展，努力构建宣传工作大格局，提升舆论引导水平，增强检察机关影响力，树立检察机关良好对外形象，制定此计划。

一、工作目标

加强全院各部门的联系，加强新媒体与传统媒体的配合作用，采取多种宣传形式，加大宣传工作力度更好的发挥宣传职能，营造良好的舆论氛围。

二、工作任务

强化新媒体与传统媒体的融合，着力本院检察宣传主阵地的建设，加大部级、省州级媒体投稿量，内容以文字、图片、视频等多种形式，以反映检察工作、队伍建设、司法体制改革、重特大精品案件、先进典型等，传递检察正能量，传播检察好声音。

（一）、加强宣传策划，紧跟时代需求，适应新媒体时代信息传播规律，创新工作形式。加强新媒体平台建设，开通“快手”官方平台，在各个平台上开展重大主题宣传，围绕重点、亮点工作、各类活动和重要时间节点，开设专题，加强短视频、宣传片的策划拍摄工作，做好典型事例典型人物宣传。

（二）、举行新闻会，年度不少于两次。按照要求，将各部报送选题认真审核，选择内容，组织实施。针对重要敏感事件信息，设定专人负责，制定层层审批制度，确保信息安全高效。

（三）、严肃检察新闻宣传纪律，对新媒体平台信息的更新和专人负责和审核。广泛征求各部门意见，优化改版检察内网栏目，注重实效性；实行各类信息上报制度化、规范化，着重提升新闻敏感度和时效性，当日信息当日。加强宣传队伍建设，整合各部力量，各部设宣传联络员一名，负责及时收集、撰写本部门信息，要求每月上报两篇稿件，每月20日对各部门当月完成情况进行通报，对上报的稿件进行编辑修改，达到外宣的要求。

（四）、创新宣传方式，探索利用官方微博、抖音等开展直播，改版普法栏目“检察官说法”，推进各类专题栏目的制作。拍摄微电影、微视频、专题片，在社会广泛征集创作思路和群众演员，提升宣传检察工作满意度。

（五）、完善涉检网络舆情应急方案，建立健全涉检网络舆情引导和应对处置领导小组，由分管领导亲自抓。正确引导舆论导向，加强对 “两微”后台留言的监管和回复，引导群众不造谣、不传谣、不信谣。按照上级院的要求做好网评工作，实行舆情软件每日专人监控制度，加强信息、政策解读、网络评论，提高网络宣传和舆论引导水平，为检察工作营造良好舆论氛围。

宣传片方案【第四篇】

随着齐鲁台的发展，自办栏目不断增加，对栏目的包装成为主要的需求，我们开始尝试与包装公司合作针对频道内部的包装细节进行规范，收到了良好的屏幕效果。经过几年的摸索和尝试，在2005年齐鲁台整合内部力量成立了形象工作室，全面负责全频道的包装制作。

结合频道定位，创意切合实际

宣传片的创意，决定了整个宣传片的功能和风格，因此，创意阶段的仔细斟酌必不可少。在频道进入稳定发展阶段后，概念性的宣传片逐渐减少，而功能性的宣传片占据了主导地位，宣传某个大型活动，宣传某个栏目甚至某个主持人。针对这些具体的要求，结合受众群的喜好，设计创意方案，使其更能深入人心，准确地传达有效的信息。

在创意的过程中，避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂，尽量从观众的生活中找细节找感动。突出频道受众的特殊性，和宣传片传播对象的专一性，不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片，时刻不忘把本频道的元素和标识置于其中。而这种元素和标识不是简单的台标、呼号或者包装构成的几何元素，更多的是频道的理念、地域特色、受众层次、主持人风格等等。

比如，宣传片《温暖》描写一家三口辛苦平凡的生活，对齐鲁台的依赖和寄托，使观众感同身受；宣传片《小么哥劝架》则让主持人进入市井的环境，化身为一个热心的邻家大男孩，突出了节目和主持人的定位，也使主持人的形象深入人心。

量力而行，选择合理拍摄方案

拍摄宣传片是个繁琐的过程，很多细节和繁杂的事情需要提前准备。但更难实现的是导演对镜头语言的要求，很多客观条件无法达到十分专业的效果。这就需要导演对前期与后期的结合、对镜头和剪辑的控制有相当程度的了解。因此，由后期制作人员参与前期拍摄，甚至由其直接担任导演就显得极为有效。在齐鲁台人手紧张、工作量大的情况下，一专多职不仅提高了工作效率，而且减少了沟通环节，使工作流程更加流畅，创意、导演、后期的矛盾大大减少。

在宣传片拍摄过程中，我们更多地选择实景拍摄，而不是搭造背景。而导演对地域典型环境的选择，更体现了齐鲁台对本地乡土的熟悉和依恋，不追求宏大时尚，而求本色朴实。在演员的选择上更追求真实的效果，主持人本色的演出，与节目中的风格一致。而群众演员往往选择最基层的群众，通过对真情实感的抓拍，展现百姓的生活和风貌。

为配合过年期间齐鲁台送福活动的进行，我们制作了宣传片《送福》，拍摄选择在山区的一个小村庄，典型的北方农村的大环境，加以一户农村百姓的真实演出，让整个宣传片的气氛亲切而热烈。百姓对主持人发自内心的喜爱，不仅充实了镜头语言，甚至调动起了主持人的情绪，热情的村民和儿童，让宣传片有了出乎意料的精彩和亮色。

追求制作效率，实现创意目的

由于采取后期制作人员参与或直接指导前期拍摄，我们在后期工作中就完全取得了主动权。只要按照预想的计划进行细节的制作和修饰，就可以得到理想的效果了。

然而，在宣传片的功能性提高的同时，对宣传片的时效性也提出了相当高的要求，要在尽可能短的时间内将宣传片推出，才能使需要宣传的活动和节目在最大的范围内得以传播。这就要求尽可能缩短制作周期，将繁琐的技巧展现简化到最少，让观众充分清晰地读懂原始的创意。

在后期制作过程中，适当加以字幕、画外音、音效的配合，虽然简单易行，但往往可以起到事半功倍的效果。而复杂的三维效果、合成特技，在使用之前，应该仔细斟酌其利弊。对于时效性强，可以预知的周期性宣传片，也可以考虑制作固定形式的模板，通过对模板内容的变化，满足宣传片不同阶段的需求，既保证了制作的及时准确完成，又能使整个活动的宣传形式一致，建立统一的包装风格。

创意、导演、后期的紧密结合，才能让一个宣传片展现它应有的面貌，传达出最准确的信息。这就要求创作人员深入了解频道的发展思路和状况，每个环节都从频道的特点需求出发，从而逐渐形成一种工作模式、思维模式和制作模式。随着自助制作宣传片的增多，其中的制作个性也会逐渐凸显，这种制作个性正是由各种频道内部的特色理念碰撞而成的，也正是代表着更深层的频道理念和频道内涵。

随着媒体事业的深入发展，电视包装已经不再是一个新兴事物，要满足对频道形象的维护和阐述，就必须与时俱进，在变化中求发展。

（作者单位：齐鲁电视台）