影视策划优质4篇

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影视广告策划书【第一篇】

一、前言

xx家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让xx积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给xx家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，xx已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，xx家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的。改扩建。原来只有两层的xx家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。

然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，xx家具奋起直追谈何容易！

xx家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造xx品牌形象。

本文仅就xx电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。

二、市场分析

近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。

就地理位置来看，小板桥镇先后建立了xx、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为xx的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。

首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。

扩建后的xx虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，xx明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如xx宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信xx在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。

据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：

2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。

3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。

4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。

三、品牌定位

1、功能定位：大型一站式综合家具商城。

2、形象定位：国内一流家具商场。

3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。

4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。

5、品牌名称建议：将“xx”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“xx”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。

四、品牌分析——机会点

1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。

2、卖场装修豪华，气派。

3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。

4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。

5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。

6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。

7、交通便利，公路四通八达。

五、品牌分析——问题点

1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。

2、广告宣传不到位，没有将全新的xx家具城完整地推向市场。

3、没有将明确的企业文化传达给消费者。

4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚）

六、广告策略

以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。

广告专题片以重新塑造xx家具城为主题，集中宣传xx家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求xx的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。

电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化xx家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。

七、媒体选择

影视策划【第二篇】

基本信息

姓名：XXX

性别：男

年龄：22岁

婚姻状况：未婚

最高学历：本科

工作年限：

政治面貌：中共党员

现居城市：成都

籍贯：四川

联系电话：XXXXXXXXXXX

电子邮箱：XXXXXXXXXXX

求职意向

工作类型：全职

期望薪资：20xx-3000元

工作地点：四川

求职行业：文化、影视、出版

求职职位：影视策划/制作人员摄影/摄像其他影视/媒体编剧

工作经历

20xx-09-20xx-02成都XXXX婚庆公司摄像及后期剪辑

工作描述：在成都XXXX婚庆公司中从事婚礼摄像师一职。主要工作是婚庆全程摄像，在婚礼拍摄中每个环节中添加个人创造性的浪漫画面设计，以及通过个人独特的视听语言功底将原素材进行各种蒙太奇手法的拼接画面，记录下每个浪漫而又终生难忘的幸福瞬间。

教育经历

20xx-09-20xx-06成都理工大学广播电视编导本科

专业描述：电视摄影与编辑、电视编导基础、电视音乐音响、纪录片创作、非线性编辑技术、广告创意设计等。

自我评价

所学的专业是广播电视编导。很喜欢自己的专业，也从事过婚礼摄像、婚庆视频剪辑和大型公司年会的全程摄像工作。毕业后的一年因家庭原因，很遗憾没有从事本专业的工作。但很有信心将专业技能重拾起来，虚心的请教、认真负责的态度以及开朗乐观，亲和力强的个性，将很快进入此类工作当中，尽自己最大的努力完成工作任务。

影视广告策划书【第三篇】

一、前言

本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

液晶平板电视从xx6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为xx平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品

xx平板液晶电视

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。

四、市场背景分析

（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

五、广告期间

xx年7月——xx年7月

六、广告区域

全国各大城市

七、广告对象

一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

八、广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传xx平板液晶电视。

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播xx平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）广告牌的广告内容

广告语：xx平板液晶电视，

广告牌：

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

（三）广播形式

广播内容就是介绍xx平板液晶电视，请xx集团的经理，做一个xx平板液晶电视专题采访。

影视策划【第四篇】

意义和目的：

以树立和提升公司形象为己任，在行业树立品牌宣传。

宣传的重点：

公司目前所经营的项目和就职演说。

一、时间：

阳历XX年8月18号上午农历XX年7月19星期四 10：30开始———6：30结束

二、活动场地：

公司地址：长沙经济开发区板仓北路开源鑫阁2号栋15楼k座

三、活动人员安排

主要策划人：田忠玉 罗文 黄远福 陈思远

负责人：刘建红

主持人：罗文

接待人：刘江喜 刘建红 周慧 田忠玉 李晴雨

拍摄：藤观伟（主） 陈思远（辅助）

物质管理及会场主要负责人：黄远福

四、嘉宾：

xxx

五、媒体：

xxx

六、开业典礼的主要环节：

1、董事长至欢迎词———嘉宾发言———就职演说。

2、10：30—11：28分

在公司迎接嘉宾，指导嘉宾参观。嘉宾迎进公司，安排拍照，签名。引导嘉宾参观公司场地及作品欣赏。

3、播放作品：三维影视创作区播放裸眼3d视频。

背景音乐选曲：

B、二楼会议室休息，交流。

二楼会议室准备物品：矿泉水，水果盆，纸巾，垃圾桶。

C、参观完发放公司的资料宣传册，安排送酒店入座

4、送酒店人员安排：李冶邦

主要接待人员：刘建红，刘江喜，陈思远。

10：30—11：：16分 嘉宾自由交流时间

主要接待人员周慧，田忠玉，李晴雨负责接待安排

酒店设笔墨纸砚台。与会重要级嘉宾泼墨留词。

现场播放公司作品，公司宣传，个人视频等。

11：16—11：18关闭播放视频，放进行曲，音乐渐大，视频播放“热烈庆祝湖南翰鹭影视隆重开业！”字样。

音乐：2分钟后，背景音乐渐小适当。

11：18分 开业仪式开始

5、主持人讲话（介绍公司）（3分钟）

主持人热情上台。介绍公司，气氛正式点。介绍完毕。

B：董事长致欢迎词 （全体鼓掌）背景音乐：（时间：3—5分钟）

C：结束全体嘉宾鼓掌

11：25——11：32嘉宾发言（设置1—2个嘉宾发言）

背景音乐：

11：32—11：50：就职演说（配音乐）

主持人讲话（介绍演讲就职人情况）1—2分钟/每人

陈思远 3分钟

黄远福 3分钟

刘建红（感谢，感恩，鞠躬和拥抱），请生命中的第一个贵人刘先生上台讲话。讲完鼓掌热烈。5分钟 背景音乐：

11：50在讲话即将完，礼仪小姐端上香槟（3杯）互相干杯，大家起立共同举起香宾，庆祝翰鹭美好明天。

11：50：酒店开始上菜。主持人宣布就餐开始。背景音乐：

12：00—12：30就餐

12：15分到1：00 送客 安排嘉宾离场。 负责人：黄远福

2：30 安排嘉宾在预定酒店休息娱乐。

六、本次活动所需物资及经费估算：

xxxx

七、会场布置要点

1、庄重，大方，突出动漫的特色。

2、运用我公司的主色调进行会场布置，台前有主持台。

3、投影仪两块

4、在显要处做好指示牌

5、放6—8个公司的简介，业务介绍等等。

八、预见风险

1、天气影响

2、嘉宾人数