线上推广（实用5篇）

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线上推广范文1

从胡锦涛主政以来，几乎每年都会推出一个年度的传播主线。如2003年，以胡锦涛为首的中国共产党人在邓小平“发展才是硬道理”基础上提出了“追求可持续发展”与“社会主义科学发展观”，这种高度凝练的语言概括成为以胡锦涛为首的中国共产党人面向新世纪推出的主要政策主张。2004年3月，为了使得这种政策主张落到实处，胡锦涛总书记进一步提出，建设社会主义新农村，实现改革开放成果全民共享的政策主张，并且围绕社会主义新农村提出了要建设社会主义“和谐社会”，使得比较务虚的马克思主义理论成为阶段性工作方针。不仅如此，从2005年开始，中国共产党人将和谐社会建设全面地应用到政治，经济，军事，文化，外交等领域，使得和谐社会建设内涵极大地丰富，视野极大的拓宽。人与自然的和谐，组织与组织和谐，制度与制度和谐，不同文化之间的和谐，和谐世界成为中国和平崛起的一个重要标志。包括此后，胡锦涛总书记阶段性提出的“八荣八耻”，领导干部的“品德建设”等等都体现了共产党人年度政策主张的策略主线，对凝聚全国人民的智慧与力量起到了很好鼓舞与统一的作用。一个政党，一个国家，一个组织，一个个人其实都需要为自己的年度营销确定比较清晰的策略主线，这样，我们的工作才不至于出现战略性，方向性的错误。

仔细分析，我们可以看出来，“科学发展观”是第四代中央领导集体核心价值，这个核心价值定位具备非常丰富的内涵与非常广博的外延，因此，具有非常强的普适性。而围绕科学发展观所提出的和谐社会，八荣八耻等则是科学发展观核心价值体系下的阶段性传播主题，两者既相互印证，又相对独立，构成了中国共产党人政策主张的原则性与活跃的指导性，不能不说共产党是一个非常懂得系统思考马克思主义政党。

对于我们这样从事直接与消费者沟通，与社会交流的营销职业来说，学会确立年度营销主线也是营销总监需要着力思考的基点。很多企业，由于营销总监出身销售，缺少时间来进行这样专业思考，也会考虑借助外脑来完成年度推广主线制定与确立。我们来看一些著名的快速消费品企业与耐用消费品企业是如何确立年度营销推广主线的，通过这些主线，我们可以看到营销总监的那些卓越的思考。

案例1、金六福是中国白酒行业领导性品牌之一，其运用现代营销手段创造的品牌与营销奇迹改变了中国白酒企业富不过三代的品牌宿命，金六福精准的品牌定位，清晰的品牌核心价值，活跃的品牌传播推广使得金六福品牌价值与日俱增，分析与透视金六福品牌建设历程，对于快速消费品企业理解与认知年度推广主线价值具有重要的现实意义。

首先，金六福定位：中国人的“福”酒。金六福的这个定位确实切中了中国人的价值核心，祝福，祈福，既代表了中国核心的传统文化，而福文化也深刻地影响着中国人现代生活，金六福很显然没有停留在简单的仁义礼智信，而是迅速抓住热点进行深度传播。

1999年，宋祖英的《好日子》歌曲风靡全国，金六福很善于抓住这个热点，在品牌策略上年度传播上将主题定位：好日子离不开她――――金六福酒，并且选择了一个与宋祖英非常相象的白族美女作为形象代言人，金六福酒很快就成为潮流消费的新宠。

而金六福对节日营销传播主题可以说到了炉火纯青的地步，中秋团圆　 金六福酒，春节回家　 金六福酒，这种节日亲情传播主题使得金六福成为中国节日市场最具亲和力的白酒品牌，消费者蜂拥而至终端，抢购金六福酒就不难理解了。

2002年日韩世界杯，金六福非常聪明地赞助了当时势头看好的中国足球队，其阶段性推广主题变成为：金六福酒―――中国人的福酒，冠军中国　金六福酒。金六福将福酒文化，体育赛事，冠军品质以及好运中国完美地结合在一起，创造了中国白酒新的营销经典。

2003年开始，金六福在传播方向上开始出现新的变化，启动非常中国化的推广主线：我有喜事　 金六福酒。这个站在福文化核心价值上的高度概括语言，使得中国很多白酒品牌的同类型品牌定位黯然失色。

首先，这种语言格式改变了第三方语言诉求格式，完全的消费者立场使得那些以企业立场定位自己白酒品牌的企业基本上完全失败；如中国很多白酒企业定位：中国人的喜庆酒。中国婚宴酒等定位就是完全的企业想当然的语言格式，消费者与之距离很远。

其次，创意形式上新颖增加了金六福酒年度推广主题的张力。金六福真是一个非常善于把握消费者心理的白酒企业，其创意表现上传统元素与语言形式上的现代思维，使得金六福酒品牌获得了崭新的生命力。

第三，营销手段上无缝对接。金六福酒可以说是第一家将白酒作为快速消费品形态进行营销的企业，其对于市场无缝隙覆盖说明其大品牌策略完全找到了着陆点。

2006年，是金六福企业成立十周年时期，通过十年创业，金六福已经成长为中国市场上最具竞争力的战略性品牌之一，在充满浮躁与机会主义横行的中国白酒市场，金六福的成就是值得我们深度研究与学习的。而最为难能可贵的是，即使是成立十周年这样一个非常行政的日子，金六福企业也没有忘记从消费者角度去深度演绎，其“金六福十年：举杯天下十年福”年度推广主线，凸现了金六福营销管理层高超的主题提炼技巧。

即使是防止市场窜货，金六福在也没有忘记传播主线上的吻合，其推出的“为湖南干杯”“为山东干杯”“为安徽干杯”“为湖北干杯”既起到了防窜的效果，又拉近了与消费者之间的距离，可以说是一举数得的举措。

案例2、1999年，深圳创维电子（SKYWORTH－RGB）公司获得了一个在当时看来很不起眼的技术认证，就是得到了当时中华预防医学会的产品认知，创维的一款逐行王彩电对儿童视力有一定的保护功能，就是这样一个非常普通的技术认证，却给创维电视带来了影响将近十年的市场推广主线影响。

当时的创维电视围绕这个资源推出了“健康电视概念”，“不闪的　 才是健康的”成为1999、2000年创维电视年度推广主线。2001年，创维推出了一系列纯平电视，为了适应企业产品技术升级的需要，创维公司推出了“纯平的，健康的，创维的”以及“不要凸的　 要平的”推广主线，使得创维当年成长为中国纯平彩电大王。此后，创维电视根据技术升级，不断推出健康系列产品，“六基色　才健康”，“没有熊猫眼”等等非常有销售力的市场推广主线，不仅推动了当年创维电视的市场销售，而且深刻地影响了创维电视的品牌形象。一个著名的国外品牌管理专家说，在创维所有品牌资产中，最有价值的品牌资产其实应该是“健康”，正是因为创维坚持采用健康作为年度推广主线，才创造了中国彩电行业著名的健康电视新品类。

制定企业年度市场推广主线是一项感性与理性并存的专业性工作，一般情况下都需要借助专业的营销机构与品牌性传播公司才可以完成。在企业推广主线中，常常会出现两条线情形，其一是品牌诉求线，主要是使得大品牌策略成功着陆，形成消费者容易感知的价值策略点；其二是品质诉求线，主要是为了凸现产品的技术含量。对于快速消费品来说，产品的品质推广线与品牌推广线一般需要相互印证，具备一定的可以相互替代性；对于耐用消费品来说，产品推广线品质线与品牌线有时可以适度脱离。在构建企业年度产品推广主线时有几个比较具体的专业问题需要我们很好地把握。

第一，品牌年度推广主线必须在品牌定位与品牌核心价值基础上进行创意，否则很容易形成品牌资产的分散，从而影响企业长远发展与长久市场建设。古井贡酒是中国老八大名酒，徽派白酒代表性品牌之一。但由于其品牌推广主题每年都有比较大的变化，而且品牌相关性很小，导致其品牌资产一直非常模糊。如01年，其市场推广的淡雅性古井贡酒，其市场推广的主线是“天地人和”，02年－04年，其主推产品是“龙韵古井贡酒”，其市场推广主线变成为“英雄所饮略同”，06年，其主推产品是“古井贡酒纪年酒”，其推广主线又开始进入“复古”；而其面对节日市场推出的礼品篇推广主线，又完全脱离了品牌策略，学习起脑白金的送礼文化。古井贡酒这种漫无边际的品牌推广策略使消费者很难对其品牌价值进行聚焦，我相信，恐怕古井贡酒自身也搞不清自己的品牌明年会是一个什么样子。因此，年度推广主线必须在大品牌核心价值体系下进行创意应该成为一个基本的标准。

读书破万卷，下笔如有神。山草香为大家整理的5篇线上推广到这里就结束了，希望可以帮助您更好的写作线上推广。

线上推广范文2

关键词：门户网站；营销推广

一、引言

现如今电子商务正处在稳步发展过程中，越来越多的企业建立了自己的网站。网站建成了，在网络上的门面也就有了。行业门户网站如果能把内容和服务做精的话，产生的效益是相当可观的，网站的优化与推广就显得尤为重要。要想成功地推广自己的网站，建站前要明确所建立网站的目的和功能定位。对于行业网站，要进行细的市场调查和对行业的景气度的分析，确定网站的浏览对象。明确了目标受众后即可有针对性地对网站的功能进行先期策划，根据需要对网站建设中设计、推广、维护等做出合理配置，以快速提高网站流量。

二、线上推广的技术的研究与分析

完成了网站建立之后，接下来的重点就是推广。推广的目的在于扩大网站的知名度和影响力，以最大限度地吸引用户浏览，增加网站的潜在客户。下面就网站推广加以研究。

（1）搜索引擎技术。搜索引擎是一种用于帮助用户在Internet上查询信息的搜索工具，它以一定的策略在Internet中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航的目的。从某种意义上说，搜索引擎已经成为人们进入Internet的“门户”。搜索引擎推广的过程，包含了五个基本要素：营销信息源、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析和判断、对选中检索结果的点击。按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为两大类：

第一，分类目录式搜索引擎以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎特点是信息准确、导航质量高。这类搜索引擎的代表是：Yahoo等。第二，全文搜索引擎由一个称为蜘蛛的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面向网页的全文检索服务。该类搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、不需人工干预。这类搜索引擎的代表是：Google、百度等。

搜索引擎推广技术方法主要有：第一，搜索引擎登录是进行搜索引擎营销的基础和前提条件。搜索引擎登录分为免费登录搜索引擎和付费登录分类目录。以Yahoo和新浪为代表的付费分类目录曾经是搜索引擎登录的主流。免费登录搜索引擎只要找到搜索引擎相应的网址提交站点，根据提示输入需要提供的信息即可。第二，搜索引擎优化（SEO），通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面，进行索引，确定其对特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，使其提高搜索引擎排名。第三，关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。第四，关键词竞价排名。当有多个企业同时购买相同的关键词广告时，通过竞价来决定企业各自广告排列的顺序。

（2）链接技术。在其他网站做链接可以带来更多的访问量，而且也会对搜索引擎排名产生重要影响。链接广泛度作为排名参考的重要因素以后，越多的网站链接，网站的排名越高。交换链接是网络推广当中重要的一个营销手段，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式。可从合作网站上带来直接访问者，利用对方网站的流量，可以获得新的访问人群，也能获得搜索引擎排名优势。其作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在Google等搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。

（3）电子邮件推广技术。Email推广有三大前提：基于用户许可、采用Email方式信息、信息对用户是有价值的。开展Email营销的前提是拥有潜在用户的Email地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。电子邮件推广技术方法主要有以下几种：第一，租用目标客户邮件列表。这些邮件列表客户在邮件列表商的网站注册时表示同意接收某类别商业邮件信息。因此，向这些用户发送产品信息是合法的。第二，向邮件列表用户信息。例如，优惠券、新产品及其他促销信息。将邮件主题和正文进行个性化处理将获得更好的效果。邮件主题对邮件的开信率和阅读率有至关重要的影响。第三，在发出的邮件中创建一个“签名”，让潜在客户与你联系。签名会自动出现在你发出去的每封邮件末尾。签名要限制在6～8行之内，包括：公司名称、地址、电话、网址、Email地址和一句你的企业的描述。第四，发行Email版的时事通信或专业杂志，与客户保持联络、建立信任、发展品牌、建立长期关系及促成未来销售。利用时事通信或专业杂志，可以通过自己的网站上来收集客户的电子邮件，建立自己的邮件列表。

（4）付费广告。通过付费广告来进行推广虽然要花钱，但是给网站带来的流量却很客观，将更加迅速地推广你的网站。网络广告价格有以下三种计算方式：传统CPM方式（每千人次印象成本）；PPC方式，即按点击数付费；按实际购买数量付费。可以把自己的产品或服务放到一些比较购物网站或拍卖网站，这些网站给客户提供一个许多网站产品比较价格的场地，如果你的产品性价比非常吸引人，将为你带来相当不错的收入。可以采用会员制营销，联盟会员在自己的网站上加入盟主网站的链接，会员网站的客户通过该链接进入盟主网站。也可采用在其他网站投放网络广告的方式，选择网络广告，要选择用户乐于接收的广告形式和广告内容。旗帜广告和按钮广告还是最受欢迎的形式，内容以公益性广告、有奖促销广告、新闻广告最受欢迎。广告投放一定要有目标性，客流的质量和客流的流量一样重要，选择合适的媒体是要考虑的重要因素。

（5）其他推广技术。其他推广技术主要有：第一，与互补性的网站交换广告。加入交换广告网可以利用对方的网络流量，获得新的访问人群，在合作伙伴之间自行交换广告是比较合理的方法。第二，在网站上提供游戏、电影。游戏是很好的交互工具。在企业网站上提供新颖、奇特、好玩的游戏，利用游戏向潜在客户宣传企业形象和产品。第三，让用户将网站加入收藏或设为首页。网站可以在网页上提供“设为首页”和“加入收藏”的功能，让用户自主选择。第四，创建病毒营销方式。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户或网友的口碑宣传、新闻等，将信息迅速扩散开去，信息像病毒一样传播和扩散。

三、结语

网站推广是一项长期、系统的工作。在推广网站的过程中，并没有具体的哪个技术是具有绝对优势的，而是要根据网站的情况，通过大量的调查分析，选出最适合的，这样才会得到最好的效果。要有效推广网站，还要根据企业网站发展应用情况实践中寻找出最适合的方法。

参考文献：

线上推广范文3

一、组织领导

为确保全区个税系统推广应用工作的顺利进行，区局成立推广工作领导小组。主要领导亲自抓、分管领导直接抓，其他领导协同抓，举全局之力，周密部署，妥善安排上线各项工作，人人参与，形成工作合力。

二、推广目标

为贯彻落实总局个人所得税“四一三”工作思路，现应用个人所得税管理信息系统推进全员全额扣缴申报。其总体目标是：全面建立以个人身份证明号码为主要标识的个人所得税信息管理系统，采集、汇总所有扣缴义务人、纳税人信息资料，建立和完善个人收入档案制度、代扣代缴明细账制度、纳税人和扣缴义务人向税务机关双向申报制度、与社会各部门配合的协税制度，加强对个人所得税申报与扣缴情况的交叉稽核和监管，实现对同一纳税人在不同地区、不同单位、不同收入项目纳税情况的收集汇总、查询、统计、分析和完税证明开具功能，有效加强对个人收入的全员全额管理，对高收入者的重点管理和对税源的源泉管理，全面提升个人所得税征管质量和效率。

三、推广对象

各地2012年度推广户数为2011年度年扣缴个人所得税额1万元（含）以上的扣缴义务人和全部行政机关、事业单位。

四、时间安排

1、6月上旬，参加全市地税系统个税软件上线动员大会，确定区国库集中收付核算中心、井冈山师范学院附属中学、华拓企业()有限公司、市中医院、国光商业连锁有限责任公司店、水泥有限公司、金苹果实业有限公司、市区东固采育林场、市区林场、市水利水电管理局等10户单位为本年度推广单位。

2、6月中旬，税政股、信息中心、征收大厅及管理分局分别派员到市局接受上线培训，对个人所得税代扣代缴系统（企业端）和个人所得税基础信息管理系统（税务端）进行学习，熟悉软件。

4、7-12月，各分局逐步完成本辖区内扣缴义务人的上线工作。

五、分工配合

信息中心负责上线软件的操作培训和技术支持。税政部门负责上线软件的业务支持。分局税收管理员按照软件流程，从个人所得税基础信息管理系统中（税务端）导出扣缴义务人的基础信息文件给扣缴义务人，及时辅导扣缴义务人安装个人所得税代扣代缴软件（企业端），并督促辅导扣缴义务人进行全员全额数据采集和录入，负责上线后扣缴义务人的日常个人信息数据的审核和软件维护。办税服务厅负责上线后新开业户的上线指导和日常申报受理，及时将申报反馈文件导出给扣缴人（网上申报除外）。各相关部门要相互理解、相互支持，建立健全推广工作协调机制，确保推广工作顺利进行。

线上推广范文4

一、线上推广

1、炒作推广

大多数社区网站的寿命都是短暂的，一个社区网站如果很久没有消息的话，大家可能会猜测，这个网站是不是不行了。炒作除了能提高网站的访问量外，另一个作用就是为了告诉大家，我的网站还活着。

炒作的形式各种各样，可以无中生有的散布一些震撼的消息，可以自夸自卖，可以哗众取宠等。

2、邮件推广

邮件推广是点对点的推广，既省钱又省力，对于论坛社区来说是一种很好的宣传方式。邮件推广并不是发送垃圾邮件这么简单，而是要精心的编辑邮件内容，把好的东西给对方。具体可以参考一下几个要素：

①、收集相关用户的邮箱。包括自己社区用户的邮箱、竞争对手网站的用户邮箱、名片或黄页上的邮箱、信息类平台上的邮箱等。

②、编写别出心裁的邮件内容。不要让用户知道你是在群发邮件，比如用一些疑问的语句，可以引起用户的关注。

③、选择合适的邮箱及发送方式。不要让邮件进入垃圾箱，要注意控制邮件发送的频率，还需要频繁的更换IP，内容也要注意避免广告词。

3、论坛发帖推广

说起论坛发帖，无疑是最省钱的推广方式了，但大部分人在论坛发了帖子之后，不是被删除就是被禁言，基本都做了无用功。所以我们在发帖前要做好充足的准备，并且注意一些发帖的技巧：

①、收集论坛。可以通过搜索引擎搜索或网址导航查找。

②、到相关论坛注册ID。要多注册几个马甲号，便于造势、顶贴等。

③、用心去编写几十个要推广的软文内容。

④、控制每个论坛的发帖数量，并记录好，每隔一段时间要用马甲去顶。

二、线下推广

1、制作印有网站LOGO的产品。比如帽子、T恤等，可以免费发送给网站的会员，也可以适当收取一定的费用，还可以赚一笔钱呢。

2、提供带有论坛ID和论坛头衔的名片模板。供会员下载使用，名片由于派发的对象都是精准用户，宣传的效果比传单大了好几倍。

3、寻找合作的媒体。比如跟某杂志合作，我们网站给他们提供内容，杂志则在栏目上放上合作网站的LOGO，可以留意一些报纸杂志，寻找这种免费做广告的机会。

4、线下活动。让会员从线上走到线下，由陌生变成朋友，一传十、十传百会让网站形成口碑的营销效果，这是一种非常好的推广方式。

活动的主题可以是某兴趣爱好，也可以是某公益活动等，相信很容易能找到线下活动的藉口。活动可以由社区管理者直接组织，也可以是论坛社区会员自发的组织，网站给予报道和一定的奖励。

5、手机短信。逢年过节时给会员发送祝福短信，会员生日时送上生日祝福，社区有什么重大新闻或活动时，也可以通过手机短信的形式通知会员。

线上推广范文5

无线推广宝贝选择

好的开始是一切的根本，这和开店是一个道理，没有好的货源，再高超的运营技巧也无法弥补先天的不足。在做无线推广之前，一定要找到适合无线市场的宝贝。因为用户群的不同，往往PC上卖的好的宝贝在无线上不一定能够热卖。

一般来说，要评价一款宝贝在无线端有没有潜力，需要看2个数据，一个是平均访客价值IPV(成交金额/访客数)，这是评价一款宝贝是否具有盈利能力，另一个是收藏率(收藏数/访客数)，这是评价一个款宝贝是否受市场欢迎。根据这两个数据综合评定出无线潜力宝贝，作为无线主推款，一般来说要挑选2~3个。

无线推广宝贝的阶段性

关键词策略这一步是精髓。选好了推广宝贝，就去看哪些无线行业热词是适用于这款宝贝的，统计出这些词的搜索量丶转化率丶竞争度丶各入口销量需求情况。把排序进入前三页的产品最低销量作为目标值，对所有关键词进行最低销量数据统计，制定出分阶段的关键词使用策略。比如——

第一阶段关键词前三页最低销量需求100，而宝贝目前销量200，那么这个词就可以作为现阶段关键词使用。

第二阶段关键词前三页最低销量需求500，要把它作为第二阶段目标关键词，宝贝还差300的销量，那这300个销量就应该是接下来无线推广的目标，不管是开直通车也好，做活动也好，想办法达成让总数达到500。

第三丶第四阶段关键词以此类推，具体定几个阶段可以自行决定。

无线运营推广计划

这一部分要分两个步骤。第一步是选择合适的推广手段，第二部才是制定推广计划。现在无线端有很多推广的渠道，直通车丶淘宝客丶官方活动，第三方U站。很多买家都是逮着那个上哪个，往往是流量来了但没有转化，让整个店铺权重都变低了，得不偿失。不同的活动平台会吸引不同的买家群，特别是第三方U站，在推广宝贝前一定要好好的分析每一个渠道的市场数据。

方法就是去相关活动页面找和你要推广的宝贝同价位的活动宝贝，然后跟踪它们活动时期和活动后的销量及排名，多跟踪几个基本上就能大致了解宝贝适合哪种推广了。当然，直通车和淘宝客应看不到很详细的无线端数据，这点可以用相关☆☆工具去参考PC端同价位宝贝的数据。

选择好推广手段后(可以是一个也可以是多个)，就要根据选好的阶段性关键词销量目标制定推广计划，预计活动的费用，流量丶销量以及流量占比等数据。

标题优化

推广计划执行下去，销量达到目标，就可以更换标题的关键词了，请遵循以下几个步骤：

①查询宝贝目前PC和无线的核心关键词，主要看流量和成交数据，予以保留，目的是为了避免损失原本的流量。查询目前宝贝在无线行业热词下的排名，以便优化标题后继续跟踪效果。

②根据宝贝销量对之前定好的阶段性关键词进行选择。之前的阶段性关键词可能有很多，但标题字数有限，只能用到其中一部分，需要根据实际销量情况选择。

③标题组合，要注意分词原则。

④修改完标题后要跟踪效果，15分钟过后就可以查询排名，如果原来的核心词排名大幅下降或消失，就要及时补救。7天下架周期跟踪流量和成交情况，没有成交的关键词进行替换。