媒体监测（精编5篇）

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媒体监测1

关键词 农村环境卫生 现状 调查

中图分类号：R127 文献标识码：A

加强农村环境卫生建设，提高农民健康水平和生活质量，是建设社会主义现代化新农村的重要内容。农村厕所与粪便处理及垃圾、污水处理措施等直接反映农村环境卫生状况，是反映农村社会经济发展和居民生活质量的重要指标。为了掌握农村地区存在的影响居民身体健康的环境危害因素，为政府及有关部门制定农村环境卫生改善规划提供科学依据，根据《辽宁省2014年农村环境卫生监测项目工作方案》的要求，我中心于2014年11月份在金州新区和庄河市开展了该项目监测工作，调查结果分析如下：

1 材料与方法

监测范围与对象

大连市确定金州新区和庄河市2个区市县作为监测县。每个监测县随机选择5个乡镇（不含城关镇），每个乡镇随机选择4个行政村，共40个行政村作为监测点。在每个监测点随机选择5户家庭，共200户作为监测户。监测县、乡镇、监测点（行政村）、监测户的选择，严格遵循简单随机抽样的方法进行，以保证样本的代表性。

监测内容与方法

通过查阅资料、访谈、现场观察、实验室检测等方法，获得监测数据，并填写统一调查表格。内容包括基本情况、厕所与粪便无害化状况、垃圾情况、污水情况、病媒生物情况。

鼠类密度按照《病媒生物密度监测方法 鼠类》（GB/T23798 -2009）鼠迹法进行；蝇类密度按照《病媒生物密度监测方法 蝇类》（GB/T23796-2009）成蝇目测法进行；蟑螂密度按照《病媒生物密度监测方法 蜚蠊》（GB/T23795-2009）目测法进行；蚊虫密度按照《病媒生物密度监测方法 蚊虫》（GB/T23797-2009）幼虫容器指数法进行。

统计分析

对所有调查问卷进行整理，统一编号，录入全国农村环境卫生监测信息管理系统，EXCEL软件对数据进行整理。采用描述性流行病学方法进行数据分析。

2 结果

厕所与粪便处理

本次调查结果中，金州新区户厕总数17427个，其中%为非卫生户厕，%为卫生户厕。100户监测户中%户厕设置在院内，%的户厕室内清洁，仅有%的农户粪便进行无害化处理；庄河市户厕总数22555个，其中%为非卫生户厕，%为卫生户厕。100个监测户中%的户厕设置在院内，%的户厕内清洁，%的农户粪便进行无害化处理。

垃圾、污水处理

垃圾处理方式

本次调查中，金州新区20个监测村中，95%的监测村生活垃圾统一收集，95%进行填埋处理。有企业20个，50%处理方式为填埋，35%为再利用。100个监测户中71%的家庭垃圾丢弃进垃圾箱/池；庄河市20个监测村的生活垃圾全部采用定点堆放的方式，90%的处理方式为填埋。有企业64个，垃圾处理方式全部为填埋。100个监测户中50%的家庭垃圾丢进垃圾箱/池，42%丢在房子周围固定点。

污水排放方式

本次调查中，金州新区20个监测村中，50%的生活污水排放方式为暗沟，排放于河流和坑塘。20个企业中，85%的污水经处理后排放。100户监测户的生活污水46%由暗沟排放，25%由明沟排放，21%由管道排放，65%排入坑塘；庄河市20个监测村中，95%的生活污水随意排放，85%排入河流。64个企业中，%的污水经处理后排放。100户监测户的生活污水排放方式57%为随意排放。

环境卫生管理状况

本次调查中，金州新区20个监测村中，100%有环境卫生经费投入，85%开展环境卫生宣传教育，80%做过专门的规划，85%有环境卫生管理制度，60%有专职保洁员，75%有兼职保洁员；庄河市20个监测村中100%有环境卫生经费投入、开展环境卫生宣传教育、做过专门的规划、有环境卫生管理制度，65%有兼职保洁员，70%有专职保洁员。

农药使用

本次调查中，大部分农户使用农药并有防护措施，农药存放在杂屋内或现用现买。金州新区农户有%从供销社购买；庄河市农户主要从供销社和个体购买农药。绝大部分农户将废弃的农药包装弃在田边或垃圾堆。

病媒生物

监测户房屋周围病媒生物滋生地情况

本次监测户房屋周围病媒生物滋生地情况调查中，金州新区100个监测户中，病媒生物滋生场所主要为柴草垛（%）和水厕/旱厕（%），其次是鸡/鸭/鹅圈（%）（下转第189页）（上接第184页）和猪圈（%）；庄河市100个监测户中，病媒生物滋生场所最多的为水厕/旱厕（%）和柴草垛（%），其次为鸡/鸭/鹅圈（%）和猪圈（%）。

病媒生物控制活动开展情况

金州新区20个监测村中开展灭鼠活动的为100%，开展灭蝇活动的30%，开展灭蚊和灭蟑螂的分别占5%；庄河市20个监测村中，100%进行了灭鼠活动，未进行灭蝇、灭蚊或灭蟑螂活动。

监测村病媒生物控制活动开展频次情况见表1。

3讨论

环境卫生是农村基础设施建设体系的重要组成部分，直接关系到人民的健康。通过此次调查分析可以看出：大连市对农村环境卫生管理总体投入力度比较大，尽管如此，实际中仍然存在很多亟待解决的问题。

非卫生户厕类型占据比例较高，且多数未经无害化处理，故改厕工作需要进一步加强，保持户厕卫生清洁。部分农村居民将垃圾堆放在房屋周围或随意丢弃，庄河市尤为突出。绝大部分监测村污水排放不合理，污水处理不符合标准，造成河流、湖泊严重污染。房屋周围存在较多的病媒滋生地，主要集中于水厕/旱厕和柴草垛。庄河市所有的监测村未开展灭蝇、灭蚊或灭蟑螂工作。绝大部分使用农药的农户将废弃农药包装直接弃在田边或垃圾堆，造成农药残留，引起协同效应。

这说明目前我们的宣传教育工作存在一定的弊端，居民长期以来遗留的卫生恶习在短时间内很难彻底消除，需要建立环境卫生管理的长效机制。政府有关部门要切实加强农村环境卫生规划力度，以建设新农村为载体，贯彻垃圾减量化、资源重复再生利用、定期开展除“四害”工作，提高全民卫生知识水平和卫生意识。

参考文献

[1] 张念东。2011年南丹县农村环境卫生监测结果分析[J].中国卫生产业，2012（34）：34.

媒体监测2

大众媒体和公共卫生是两个具有公共服务职能的领域，二者都具有群体性和公益性，与社会和公众生活息息相关。作为重大公共卫生事件的非典带来了中国公共卫生深刻的变革。非典过后近十年来，大众媒体也随着中国社会经济的高速发展而转型。人们的文化信息需求、生活质量和健康品质在不断地提高，大众媒体和公共卫生得以快速发展和融合，大众媒体监测和协调社会功能对公共卫生的积极干预也得到了充分的体现。

一、大众媒体和公共卫生的良性互动是社会发展的必然趋势

随着疾病谱的改变，人们健康观念更新和对生活品质要求的提高，以及禽流感、艾滋病等传染性疾病的蔓延、人口老龄化、新医改等接踵而至的突发性公共卫生事件和重大公共卫生问题的出现，使得公共卫生由过去纯医学领域扩展到了社会领域。在全球经济一体化背景下，人类健康价值观也逐步趋同转变，健康已经超越了单纯医学范畴，上升为重大社会问题和国家安全主题。国际社会和普通公众都高度关注公共卫生问题，政府部门也高度重视发展医疗卫生事业。公共卫生问题的全球化，中国在国际社会中承担的大国责任，都使得公共卫生上升到国家战略的角度得以重视。公共卫生在公众生活中的的重要性，决定了它自然也成了大众媒体关注和需要传播给受众的一个重要内容之一。大众传媒在高度信息化的社会生活中发挥着巨大的作用。作为社会公器和社会的守望者，媒体应行使社会守望职能，及时、准确传递信息，保障受众知情权。非典事件中，公共卫生问题迅速上升为社会问题，需要媒体的关注和参与。媒体对待公共卫生问题冷静客观报道和正确的舆论引导，有助于政府、卫生部门、公众之间的良性互动，有助于整个社会秩序的理性、健康发展。媒体在跨国界、跨学科、跨行业综合解决公共卫生问题方面具有天然的优越性。大众媒体和公共卫生的良性互动随着社会的发展已成为必然趋势，二者之间的沟通和磨合的重要性已成为广泛共识。媒体对公共卫生的环境监测和协调作用也越来越显著。

二、大众媒体对公共卫生监测和协调作用的具体表现

1．监测功能。

媒体对公共卫生环境监测的功能体现在：作为满足受众需求的重要媒介，媒体担负着及时报道民众关注的重大公共卫生问题、突发性 公共卫生事件，监督民众健康生活环境的社会责任，解释公共卫生现象，满足人们的健康诉求的知情权。新闻传媒通过报道社会上出现的急性传染病、食品安全、环境污染监测等群体性事件和突发性事件，找到了为社会服务的切入点，并参与社会守望、社会沟通、社会整合、社会疏导、社会监督等具体行为。近些年来，毒奶粉、黑心棉、地沟油、苏丹红、环境污染事件等等，作为社会生活的瞭望者，媒体担负起道义的职责和行为，大胆揭露、强烈抨击，并提请公众和有关管理部门警醒，赢得了社会大众的广泛认可和赞誉。正如美国著名报人约瑟夫·普利策曾经说过：“倘若一个国家是一条在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。”公共卫生事件和问题往往涉及到社会生活的方方面面，单纯依靠卫生管理部门和公共卫生专业人员来处理，难免工作中有疏忽和死角，新闻媒体运用媒体曝光所形成的舆论压力是监督公共卫生环境的有力途径，有助于有关部门及时发现和处理问题，同时也可以调动全社会共同关注、齐抓共管。

2．协调功能。

媒体对公共卫生的协调功能体现在：媒体本身具有社会整合功能，在面对公卫问题时，它准确地信息，正确的舆论引导，能将与之相关的各部门高效地联动起来，行使着沟通社会各部分的职能，从而有效地对公共卫生的社会环境进行调适，促进突发性公卫事件的正确疏导、处理，促进国家卫生政策的落实，促进人们卫生观念的转变，促进公共卫生社会环境的良性发展。

（1）公共卫生借助媒介国际间传染病疫情、突发性公卫事件的现状、应对措施信息。特别是遇到类似军团病、禽流感等急性传染病流行；毒奶粉、假疫苗等食品药品安全问题；重金属土壤污染、水环境污染等重大环境污染事件；矽肺、白血病等劳动与职业卫生危害性事故；地震、泥石流等重大自然灾害等与国计民生相关的突发性公共卫生事件时，可以通过各种媒体信息平台准确、快速、权威地信息以正视听，从而疏导人们的不良情绪，宣传突发性事件的应对措施，积极消除不良影响，避免社会的动荡和恐慌，促进事态的良性发展。

（2）大众媒体可以宣传国家有关卫生和医疗体制改革政策、传播公共卫生知识、协助卫生专业部门做好健康教育和健康促进工作。例如通过开展多种形式的艾滋病防控宣传教育、手足口病等急性传染病防治、药品不良反应知识普及、传播突发性公共卫生事件的应急处理知识和常识、应对自然灾害中尽量减少伤害的对策等等，通过传播健康信息和普及宣讲健康知识，从而起到提高公众健康认知，进而影响和改变受众健康行为的作用。

（3）遇到重大突发公共卫生事件时，在有关部门的指导下，可以通过新闻报道的议题设置，迅速占据社会舆论的制高点，正确引导和干预舆情，通过一系列的公共危机报道，构建和谐舆论环境，掌握话语主动权，从而正确引导事件的顺利解决和良性发展，在构建社会和谐中起到积极作用。

（4）公共卫生问题具有跨国界、跨学科、跨专业的特点。我国公共卫生事业逐步与国际接轨，参与全球性或区域性疾病预防与控制行动愈来愈多，各种国际性、区域性、学科间交叉活动频繁。同时，随着中国国力的强盛，中国在国际社会中承担的大国公共卫生责任越来越多。大众媒体的参与可以有效整合各方面力量，协同参与全球健康行动。

三、 大众媒体对公共卫生行使监测和协调过程中应注意事项

1．大众媒体在对公共卫生工作发挥监测和协调功能时要体现高度的社会责任感和使命感。一方面，要准确地进行上情下达和下情上达的沟通，配合政府和卫生专业部门做好桥梁和纽带作用，避免失语和角色缺失。另一方面，要做到实事求是，客观公正，不能哗众取宠、危言耸听，防止产生社会恐慌。

媒体监测3

关键词 新媒体 校园网络舆情 监测 引导

中图分类号：G640 文献标识码：A

伴随互联网技术的突飞猛进，媒体传播形态与传播格局不断发生变化、日益更新，引领社会步入一个以“微传播”为典型特质的新媒体时代。新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（）率先提出的，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务，具有信息承载海量化、信息传播碎片化、传播环境虚拟化特征的传播形态和媒体形态，也即数字化媒体。相比较传统媒体，新媒体传播的显著优势在于信息传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力、传播范围更广泛。新媒体的兴起，对于高校学生群体与高校校园网络舆情产生了重大影响，给大学生思想政治教育工作带来了新的要求和挑战。因此，积极开展高校网络舆情研究工作，加强新媒体时代高校网络文化建设与网络思想政治教育，完善高校网络舆情监测与引导机制，具有重要的现实意义，是一项关系构建和谐校园与和谐社会的研究课题。

1 高校网络舆情的内涵与特点概述

高校校园网络舆情是指以在校大学生为主的群体对自己关心或与自己利益密切相关的社会公共事务，特别是校园公共事务通过互联网表达和传播所表现出来的有一定影响力的、带有明显倾向性的综合的情绪、态度和意见，主要通过校园新闻网、学生网站、论坛、博客、QQ、MSN、微博、微信、SNS社交网站等载体形成舆论场。

高校网络舆情除了具有虚拟性、多元性、匿名性、聚合性等一般网络舆情的特征外，还有着自身的特点：一是内容具有复杂性，由于互联网技术的迅猛发展，大学生群体接受信息的渠道较之以往更广、内容更多、体量更大，同时网络信息更新与传递的速度又比传统媒介快，信息纷繁复杂；二是形成具有即时性，网络打破了时空界限，对于各种新闻事件、突发事件，网络媒体往往会第一时间进行，网民在浏览网站后可以直接表达自己的观点和意见，发表评论，而大学生群体往往对于社会热点、时事新闻更具有敏感性，因此使校园网络舆情的形成更迅速快捷；三是影响具有辐射性，大学生作为网络主体力量，年龄、经历及生活习惯趋同，彼此之间价值观更容易达成一致，对于很多问题的看法、意见也具有高度的相似性，情感立场也容易产生共鸣，从而以点带面，以片带群，范围逐步向外辐射，影响逐步扩大；四是渗透具有交互性，互联网作为一个虚拟的公共空间，网民表现出强烈的参与意识与表达意识，任何人都可以对某个问题或事件自由发表个人看法与观点，并形成强烈的互动；五是发展具有难控性，由于高校校园网络是一个高度开放、自由的公共领域，网络舆论的内容牵涉各个方面，主题较为分散，没有明确导向性，各种道德观念与价值观念并存，真假难辨，无法做到正本清源、去伪存真，舆情传播具有相当强的煽动性，一旦甄别有误，会造成有失偏颇、失真乃至失控的发展态势，对高校网络安全与稳定带来威胁。

2 高校网络舆情的成因、形成与演化

高校网络舆情的成因

从校园网络舆情生成的外部因素看，主要是社会环境的催化，因某些特定的社会问题或社会现象的产生，引发了在校大学生出于普通公民意识、青年自我意识对校园以外的广义上的社会表示关注，发表观点，成为了校园网络舆情产生的源头；从内部结构来说，主要是学生群体在信息交互过程中的数量与强度的耦合，①从人数到意见不断聚集，推动了舆情的发展；从传播介质来看，主要是基于网络媒体形态的多元发展，目前以微博、微信等为代表的传播形态广被大学生接受。

高校网络舆情的形成

网络舆情是由一定数量的网民围绕某一主题与他人互动交往从而形成一个网络群体，这些群体成员基于不同的目的，以网络聚集的方式传播信息、制造舆论、促发社会行动的传播过程。高校网络舆情的形成也如此，高校学生群体在舆情传播与发展过程中同时扮演着多重角色，既是校园网络舆情的主体，又是校园网络舆情的客体，同时还是校园网络舆情的中介者，他们不同角色的参与使校园网络舆情产生了“滚雪球”效应。从校园网络舆情的形成流程来说，一般先从对于某个特定问题的初步关注与微弱表达开始，通过博客的记事、聊天室的即时滚动、论坛的跟帖排列、微博的记录转发、即时通信的快速交流、SNS的好友添加等渠道与方式不断放大事件，扩大传播，强化关注，在参与人数与参与强度达到一定量后，各种意见在公共空间较量、修正、融合，趋向思想一致、指向明确，从而形成校园网络舆情。如图1所示。

媒体监测4

关键词 数字电视；检测系统；系统设计

中图分类号TN94 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）37-0005-02

0 引言

目前，数字电视平移已经渐入尾声，数字化、网络化、高清化是广播电视行业的发展趋势，数字时代与传统模拟时代的广播影视技术体系相比，在传播方式、服务方式、技术系统以及运行方式上都发生了根本性的变化。传统的依靠值班员对播出情况进行监测的模式已经无法满足需求，因此，对数字电视播出质量、传输质量和播出内容进行准确、快速的自动监测技术的发展成为广播电视监测业务的当务之急。本文本着从当前广电技术飞速发展的实际出发主要探讨了如何组建数字电视监测系统设计的相关问题。

1 监测系统组成及功能

监测系统由监测监管中心平台、存储系统、显示系统3部分组成。监测监管中心平台是系统的核心管理平台，负责总体协调、管理各监测前端设备，下达监测任务，对监测前端回传的数据进行综合处理和汇总分析，按要求定期向相关部门提交报表和分析报告。存储系统主要用于各种监测数据、告警信息、故障时段的音视频内容的存储。显示系统将有线前端任意一套有线电视节目（或组合多画面）和无线广播的音柱显示在电视墙上。

监测监管中心平台

在监测监管中心平台设置6台高端服务器，其具体分工如下：:1）WEB服务器。在监测中心局域网内，任意主机可以通过浏览器访问WEB服务器，WEB服务器通过权限认证后提供相应显示界面，完成对数据库服务器、流媒体服务器、存储的录像文件的查询、访问，以及通过应用服务器对监管分前端下达指令的任务；2）流媒体服务器（2台）。为满足监测中心对64个以上回传视音频的实施监听监看，使用2套惠普服务器作为流媒体服务器，完成对监测前端网传视音频的分发和点播。多个网络用户可以观看同一回传节目，对于节目的选择是按照访问用户的级别高低进行控制，在通过媒体播放器进行播放的时候，可以对视音频画面进行录制。流媒体服务器支持30个以上的访问用户；3）数据库服务器（2台）。在监测中心采用HP ProLiant DL580 G4作为数据库服务器，完成监测前端回传的质量监测参数、异态报警、门限报警、节目运行起止时间、报表的分析结果等等。数据库使用Oracle 10G标准版；4）应用服务器。监测中心前端设备的控制、监测门限参数设置、监测时段任务下达、录像数据回传设置、质量测量任务、实时视音频回传等操作，并且接收前端监管主机发回的数据与应答指令。

存储系统功能及组成

监测中心存储系统主要用于各种监测数据、告警信息、故障时段的录音录像的存储，保证各种数据和码流能快速准确地被监测监管中心平台检索和提取。监测中心存储系统采用IP SAN结构，采用双64位存储处理器、64位硬件体系和64位专用存储操作系统，配置企业级SATAII硬盘，在采用RAID5保护机制情况下，有效存储空间达到36TB。

监测中心存储系统性能为每台IP SAN设备可提供410MB/s的带宽吞吐量和54，000 IOPS的处理能力，4G缓存，1个以太网管理接口，4个千兆以太网业务接口，64个主机连接数量，可支持16块SATAII的磁盘；具备链路聚合和故障切换；双冗余电源，具备电源自动故障切换，支持多种型号的外接UPS，避免电源故障带来的系统异常；支持RAID容量的在线动态扩展、在线RAID级别转换和热备盘（Hotspare Disk）等多种数据安全保护机制。另外，在监测中心配置磁带机作为监测中心存储系统的日常数据备份使用，配置4T存储空间的磁带。

显示系统功能及组成

1）通过监测监管中心平台对各监测前端设备的控制，可以选择任意1套电视节目组成的多画面图像进行实时回传。在不大于2M带宽的前提下，保证满足高质量、清晰的回传画面质量。在监测中心的电视墙上，通过显示系统，能同时监看多个监测前端实时回传的节目画面；2）监测监管中心平台实现对多个频道无线广播节目监测的信号音柱显示，通过显示系统，输出到监测中心的电视墙上；3）显示系统与电视墙之间采用VGA接口连接。

3 系统涉及的关键技术及难点问题

1）合理的体系结构。针对监测网规模大、覆盖范围广的特点，系统选用基于HTTP协议的B/S体系结构构建，监测中心与监测前端设备之间使用开放的XML接口进行通信，XML接口格式标准、规范、可扩展。B/S架构的监测网系统是现在监测网系统发展的新形态。由于在通讯上采用HTTP协议，并采用了成熟的WEB服务器和中间件软件，使得系统的性能和稳定性大大提高，可同时控制多台监测前端和多个客户端并发，克服了以前数量限制的缺点。

2）高效压缩。目前，广电系统的网络带宽有限，分配到每个监测前端的带宽为4M。采用H．264的压缩方式对数字化的视音频数据进行压缩，压缩后的数据传输时只占用约1M的带宽，保证了文件能清晰、顺畅地传输。

3）应用层多播技术。在有限带宽的网络条件下，不足够让每个需要接收监测前端流媒体的客户端都向监测前端请求一路实时视频。为满足监测中心同时多用户观看实时流媒体的需求，需要使用多播技术。采用应用层多播技术后，监测中心的多个用户可以同时接收监测前端播出的流媒体，又将多播限制在局域网内，不会造成全网的广播风暴。

4）录像文件的无缝拼接技术。在系统中，使用了顺序流的方式进行历史录像的回放。在Web Server上开发录像点播Filter程序，重新解析了HTTP传输协议，将对多个录像文件的查询操作虚拟为对一个大录像文件的查询操作，在后台实现了各个录像文件之间的剪切和拼接，保证了数据的安全性，可以准确定位录像查询时间，保证各文件间无接缝。

5）系统远程维护。监测网系统设备24h不问断运行，设备始终要保持高稳定状态，并且监测设备多，遍布地域广，因此，系统维护成为重点解决的难题。所以必须使用多种手段保证远程的监测设备做到真正的无人值守。远程维护功能的应用，在保证高稳定性的前提下，极大地减少了监测网系统的维护费用。

4 结论

广播电视监测网是一个复杂、庞大的应用软件平台系统，最关键的是如何对各种新技术进行深度的整合，充分发挥每一种技术的先进性，同时兼顾系统的稳定性，为其它监测系统的建设探索了新的道路并积累了经验，实现对有线电视和无线广播的监测。

参考文献

媒体监测5

在刚刚过去的2012年，视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一，庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台，网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。

如果说自2005年土豆网出现，其后的视频网站大面积诞生是序幕拉开的话，2012年的视频行业的整体洗牌与转型可以称为第一章。

那么随着重要性的日益提升，视频广告的规范化和标准化也成为行业亟待推进的工作，处在产业链不同位置的领先广告主、公司、第三方监测公司、媒体也已为此展开了行动。行业逐渐向更规范更具标准的方向发展，可以看做是视频时代这部大剧的第二章开始缓缓开启了。

效果推动

从广告主角度，随着视频营销在其品牌传播当中的地位不断提升，视频广告的效果也成为其关注的焦点，包括百胜、欧莱雅、宝洁等多家一线品牌纷纷表示对此高度重视。他们需要一套成熟的视频广告监测系统，来真实有效地反映其品牌传播的效果。与其密切相关的公司对此也颇感兴趣，以4大4A以及华扬联众、剧星传播等为代表的广告公司纷纷表示愿意积极推进视频广告的规范化与标准化。安吉斯首席数字官张志弘认为：“把标准定好，在标准下操作就很简单，而这个标准，必须要由广告公司、客户、媒体、第三方一起做出来的，而不是单方面去做。”

公正护航

由此可见，在推动规范化和标准化的过程当中，合格的第三方监测公司不可或缺，因为广告监测数据具有直接决定媒体广告收入的货币职能。目前，国内领先的第三方监测公司已经积极从数据、技术、指标、分析等方面，为视频广告投放的真实性、有效性保驾护航。秒针创始人&CTO吴明辉表示：“目前第三方的技术水平，已经基本可以做到对个别网站广告异常流量的甄别和诊断。”AdMaster CEO闫曌认为：“长远来看，第三方和媒体应加强监测数据的技术性对接，提高监测机制的可信度和公正性，更好地保证广告曝光监测的真实有效性。”此外，由于“IP动态变化”等客观因素而造成的城市定投监测误差，未来也将建立统一的标准界定误差范围及相应的补量原则。

良性生态