市场趋势分析范例【优推4篇】

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市场趋势分析【第一篇】

彩妆更趋专业 全能品牌亮剑

在中国多数的消费者还没有化妆的习惯时，专业品牌将培育消费者市场放在首位。这些专业品牌进入中国市场较晚，大多数为2000年后进入，与那些已经建立起高知名度的一线全能品牌比，他们对于消费者的姿态更亲民。你通常会发现，在这些专柜，BA都乐于给消费者花半个小时画一个全妆，而某些，一线品牌的BA有时候无法花5分钟坐下来听听消费者的皮肤困扰。更趋专业化的咨询与示范，为专业彩妆赢得了更多的市场。兵家中常用“集兵力中优势”的战术，为专业彩妆获得更多的市场份额给出了一个可能的答案。当一站式购物被复制得近乎泛滥的时候，消费者又开始厌烦起面临太多的选择。他们中的一些人需要将要将的时间和精力花在有效购物过程中，在如此背景下，专业彩妆与全能品牌的较量中无形增加了砝码，充分体现了狭路相逢勇者胜的革命气概。

进入一家中国的高档商场，你就可以轻易闻到这场升级后较量的硝烟味。几年前，那些专业彩妆品牌还登不了大雅之堂，其专柜通常被放在一楼卖场不起眼的角落里，专柜面积不大，除了美宝莲之外，大多数是一些国内品牌。而几年后的今天，故地重游，你会发现不知道什么时候开始，专业彩妆的专柜也紧挨着兰蔻、资生堂这样的一线品牌，专柜面积大了很多，这些品牌的BA成为整个化妆品卖场打扮最时尚最抢眼的女孩子，M・A・C,Bobbi brown,make up forever,植村秀等品牌进入越来越多的商场，竞争是商家永恒的话题。

细分市场成为发展趋势

与护肤市场相比，中国的彩妆市场仍然在发展过程中。一线品牌在2009年的彩妆市场中仍然会保持一个稳定的增长速度。例如雅诗兰黛集团沿袭了其集团一贯的作风，旗下的高端彩妆品牌M・A・c,Bobbibrown仍然会将上海、北京等一线城市锁定为新一年里的重点区域，新开专柜的速度不会有太大提高，旨在提高单店销售增长率。

一个专业彩妆品牌YSL在去年被欧莱雅集团收购后，正式归入欧莱雅集团高档化妆品部。从其被收购后的市场动态来看，依然以丝芙兰及高档百货商场为主。

而一些新进入的彩妆品牌则主攻细分小市场。例如碧雅诗集团引进的Covermark,以底妆为主打产品。2008年9月刚进入香港市场的日本彩妆Pierre couleun以眼影、粉底为主打，全线只引进了4个品类。这些刚进入市场的新品牌，利用某个或某几个明星产品打响知名度，不失为一个快速占领市场的办法。

本土彩妆品牌发展迅猛

2009年整个彩妆市场仍将保持稳定发展，中国的彩妆市场更需要继续开拓。中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的5倍，撇开化妆品消费中的文化因素，中国彩妆市场的潜力依然可见一斑，在今后的时间内更多地培养中国这种潜在的市场。相比护肤品及香水市场，彩妆市场留给中国本土品牌更大的空间与舞台。

彩妆作为舶来品进入中国市场较晚，高档进口彩妆更是面临着卫检、高税率等进入门槛。与护肤品相比，彩妆的卫检需要的周期更长，而这又与彩妆的潮流性相矛盾，在国外流行的颜色或产品，也许一年后才能进入中国市场。

业内人士分析，2009年中国本土彩妆品牌将会迅速成长起来，会出现一大批价廉物美的大众品牌，这部分品牌旨在吸引中国年轻一代女性消费者。她们在长期的彩妆教育环境中成长起来，为本土彩妆品牌奠定了良好的基础。例如自然堂在成功的从专业线转型日化线后，也开始进军彩妆市场。卡姿兰、巧迪尚惠等专业彩妆品牌纷纷占领各个终端渠道。

另一个现象也不容忽视，专业线也开始进入到彩妆市场。例如在国内拥有4 000家美容店的克丽缇娜，开始推出彩妆产品。这些连锁美容院线，凭借自己既有的终端渠道，不需要介入日化渠道，就能分得一杯羹。

皮肤护理彩妆前景广阔

消费者在海量时尚教育资讯中逐渐成熟，即使在画彩妆时，不仅关注彩妆产品能否美化自己的功能，还希望在使用这些产品时不伤害皮肤，更能改善自己的皮肤状况，她们要求不仅仅是看上去更美。要让消费者认识到，彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西，使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽，更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。

专家分析，2009年底妆产品所占的比重将会有所提高。除了2008年推出的矿物粉概念，2009年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品，例如能集润泽皮肤与隔离灰尘彩妆于一体的妆前爽、能修复痘痘的遮瑕笔/膏等。同时，彩妆品牌还应该加强品牌形象，使之更时尚、更流行，极力把流行尖端的产品形象带给消费者；加强系列产品的开发，根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品，使产品更符合中国消费习惯。很多企业开始认识到，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识。不过，由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制，还有很多消费者不太会使用彩妆，所以市场扩展必须要和教育推广及消费需求相联系。总之，现在中国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯，彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色，就能在市场找到属于自己的空间。皮肤护理彩妆产品市场潜力巨大。

(三)、2009年香水趋势分析

在杭州大厦的门口，在广州友谊商场的展示区，在上海地铁里大幅的显示屏上，在全国各地的众多主流媒体上，你都能看到由好莱坞著名影星安妮・海瑟薇代言的兰蔻璀璨香水及其广告片――“邂逅”。2008年8月22日，全球上市的兰蔻璀璨香水(MAGNIFIQUE)抢先登陆中国杭州和上海，在全国各地掀起了一股红色旋风，这种轰炸式的宣传一直持续到了10月，取得了良好效果。可见制造商的品牌投入力度之大。

香水市场仍被看好

来自2008年全国部分百货市场的情况来看，香水消费整体呈现上升趋势，情人节和圣诞节仍然是香水销售“井喷”的两个主要节日。平日里，人们也开始注重香水的使用。2008年初，广百百货在情人节期间的香水销售额同比增长了50%,平时香水销售额一直保持25%递增速度的武汉群光百货，情人节期间香水销售额同比增长达到了50%。在南京金鹰，香水的销量大约占到整个化妆品销量的8%,而在南京大洋百货，情人节当月，Burberry香水的销量就高达20万元。可想而知，香水市场的潜力是多么巨大。

全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有Dolce&Gabbana,Gucci,Lacoste,Dontblanc,Escada和Anna Sui等。宝洁公司高档香水化妆品部亚太区品牌经理Lacost Dikkers对媒体表示，宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长，这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。

单就香水品牌来看，有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲，全年增长幅度较大，在众多香水销售排行中经常能拔得头筹，而颇得中产阶级认同的Burberry也能经常稳据前三甲。此外，随着《穿Prada的恶魔》的热映，Prada的认知度急剧升温，在个别地区的表现可圈可点，而依托服饰品牌强大知名度的Ver sace,个别月份的销售额也实现了40%的增长。

注重亚洲市场

据欧睿咨询公司统计，目前虽然全球香水消费额已达260多亿美元，但香水在欧美市场却呈现出缓慢增长甚至下滑的趋势。随着亚洲市场高端消费市场的日渐成熟，以及欧洲经济受冲击后带来的消费衰退，各大香水品牌纷纷将目光集中到了尚有较大发展空间的亚洲市场。专家透露，此前各香水品牌很少推出玫瑰香味及粉红色包装的产品，因为欧美市场比较成熟，各香水品牌一般都会推出一些较浓香型的香水，但是2008年明显多了很多亚洲风的香水。

就中国市场来看，中国消费者对玫瑰香味淡香水的接受度非常高，而粉红色的包装也颇受欢迎，因为粉色看起来比较女性化，年轻而充满活力。这些信息都源于国内商对市场的反馈，最后他们整合起来分析，又将这些市场信息反馈给香水品牌方。

2007年年尾，Burberry推出了第一款针对亚洲地区的限量版香水Brit Sheer(红粉恋歌)这是一款以粉色为主打的花果味香水。从2008年开始，Lanvin、Ferre、Paul Smith都纷纷推出了玫瑰花香、粉红色包装的香水，其中Ferre的ROSE香水更是该品牌的翻身之作。在2009年，更多的香水品牌将会加入到这股“亚洲风”中，将会更加注重亚洲香水市场。

天然香水备受青睐

2009年香水的主题将进一步回归自然风潮，强调人与自然的和谐，共生共存。目前国内市场上的香水以淡香型为主，而自然风潮的香水味道都比较清新、宜人，因此在香味和风格上更贴近国内的顾客需求。在欧洲，一部分有实力的中产阶级的消费者正逐步发展成为道德消费者，这在一定程度上促使各大时尚品牌关注自然、环境和人道等诸多问题，因为是否契合这些主题将直接决定消费者的购买。

据业内人士透露，Versace明年将以大自然为主题推出一款“绿色”女士香水；此外，崇尚自然的法国顶级珠宝品牌Van Cleep&Arpels 的一款“梦幻精灵”香水也将于2009年进入中国市场；DSQUARED的HE WOOD和SHE WOOD木味香水也将于2009年与国内消费者见面。

市场趋势分析【第二篇】

中国茶叶学会副会长兼海峡茶业交流协会副会长、福建省茶叶学会会长冯廷在谈到2009年茶市动向的时候，提醒业界关注茶市趋势。他认为，从总体上看，红茶、武夷岩茶市场趋热，铁观音、白茶、绿茶平稳发展，因为花茶的价位较低，更适合金融危机下的购买力而探底回升，普洱茶市场仍处于低迷状态，高档茶不好卖了。茶叶消费多样化，　“红茶”备受青睐

世界上90％的茶消费者都喝红茶。在2008广州茶博会上汇聚了世界与中国各地红茶，和乌龙茶一样，红茶也大受欢迎，掀起了一场经典的“红茶风暴”。2008年中国的红茶出口呈上升趋势，红茶出口万吨，出口金额4084万美元，平均单价1521美元／吨，同比分别增长％、％和％。国际国内红茶消费都在升温。

茶叶消费的多样化还表现在：从消费人群看，茶叶消费者呈年轻化倾向，越来越多的年轻人喜欢喝茶；从口味上看，有一部分消费者口味正由传统口味向新口味转变。如四川的藏茶，加入了花茶元素，口味新鲜，称为“爽茶”，许多国外朋友大加赞赏。茶食品、保健类的茶品，也将会占据越来越多的市场份额。

质量安全门槛越来越高

近年来，欧美日等发达国家不断提高茶叶检测标准。2008年8月1日起欧盟已将对残留在茶叶中的农药硫丹限量从30mg／kg调整为／kg，把检测标准提高了3000倍。而在9月1日，对出口到欧盟的茶叶检验将由原来的100多项增加到200多项。日本有关方面也表示，从2009年5月起，将实施新的《食品卫生法》，对茶叶农残限制有明显变化，将农药残留由83种增加到约144种。

2008年10月，我国实施第一个针对出口茶叶质量安全控制体系制订的《出口茶叶质量安全控制规范》国家标准。国家还成立了茶叶质量标准委员会，各地都相应的加大了监管力度。

海峡两岸茶业交流日益红火

台湾茶业界很重视中国内地市场的开发。2007年，台湾单销大陆的茶叶出口额就达116万美元，足足比5年前增长8倍。两届海峡两岸茶博会上台湾展位个个爆满，上海等其他茶博会暨海峡两岸茶业交流会也是人气旺盛。

“在我们看来，大陆最具诱惑力的，一是广阔的茶叶种植基地；二是庞大的茶叶消费市场。大陆13亿人口啊，这么大的市场摆在这里，我们怎么可能不来？”陈重嘉先生道出了台湾茶人的共同心声。普洱茶要“触底反弹”尚需努力培育市场

2007年，普洱茶市场泡沫被击破。2008年，全球经济危机接踵而来。许多茶商都有“不抱多大希望”的心理准备。由于普洱茶产品良莠不齐，曾经被炒到癫狂的普洱茶市场近期又上演了高台跳水，市场正在向其价值回归，消费者也有一个理性接受过程。目前普洱茶市场正在向良性方向转变。2009年，普洱茶经过多年的起起落落之后将进入相对平稳期，但要重振雄风还有待努力。

市场倾向名优茶

近几年，消费者的食品安全意识不断提高，有一定能力的消费者对于茶叶的消费越来越看重品质和品牌。消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装，买茶叶奔品牌的现象已日渐普及。散装的、无牌无名的茶叶市场份额将逐步缩小。

2009年中国茶叶学会将推动茶界重点加强品牌宣传力度，引导各主要品牌企业加快扩张步伐，抢占终端市场。品牌建设将是今后中国茶企发展的重要战略目标。各大产茶区，各大茶类都将逐步形成一批知名品牌。这也标志着茶叶品牌化经营时代真正到来。

营销制胜将突出特色茶文化

茶文化活动营销能避开国内媒体广告近年来收费居高不下的状况，为企业节约大量的宣传成本，能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力，为茶界人士所推崇。2009年，茶文化活动营销仍然是主要营销手段。茶界人士都在积极筹备举行第三届海峡两岸和成都等茶博会。

科技创新，产业化生产，提高茶叶附加值

2008年，各地实施茶叶产业化生产，实行茶叶再加工，生产茶饮料，年产值递增30％。安溪县引进生产“茶氨基酸”5条生产线年产值将达10亿元，第一条生产线已经落地投产。另外，各地通过茶新品种培育、制茶工艺技术创新与引进、茶农技术培训等科技创新，带来茶业突破性发展，如安溪铁观音新工艺，金观音成功培育，武夷岩茶新品“金骏眉”红茶1公斤售价达万到2万元。

茶叶价格整体趋向平稳

茶叶的健康、和谐理念越来越为更多人所接受，茶企标价的理性回归，各类茶的标准相继实施，也有利于价格管理和控制。目前，中国茶叶产量在不断增加，消费需求不断扩大，中国茶叶70％是内销，产量与内销市场基本上呈正比增长。这样的宏观供求关系决定了今年茶叶价格不可能大起大落，将趋向平稳和理性。

2007年国内茶叶产量达116万吨，排名世界第一。2007年中国茶叶出口万吨，同比持平略微上升，出口金额亿美元。2007年，我国的茶叶产量和产值均有较大幅度的增长；但与此同时，2007年也是我国茶叶价格波动最大的一年。

2008年对于中国茶叶来说，是不平凡的一年，雪灾，地震，美国信贷危机等诸多负面因素的影响茶叶行业正常发展。从总的情况看，2008年茶叶总产量将在115万吨左右。2008年1～8月中国精制茶叶加工行业产值为217亿元，同比增长％。

目前我国茶叶出口主要以原料茶为主，自主品牌少，而且茶叶企业实力不强，为了扩大我国茶叶在国际市场的份额，培育更广泛的茶叶市场，国家应改建立茶叶推广基金，在全球市场上推广中国茶，为茶叶企业开拓市场营造良好的经营环境，并且鼓励茶叶企业开拓市场，培育自主的茶叶品牌，提高企业的竞争力。“十一五”期间，要按照国际市场茶叶交易主要方式，建立茶叶拍卖市场，并制定相应的政策措施来支持茶叶拍卖市场的运作，为国内外茶叶企业搭建国际性的茶叶交易平台。茶叶作为21世纪朝阳产业，具有十分广泛的发展前景，中商情报网分析师预计到2010年中国精制茶叶加工行业的产值将会达到430亿元的规模。作为世界茶叶原产地的中国，茶叶既是我国传统、优势的农产品，也是广大茶农脱贫奔小康的重要经济支柱。我国要实现由世界茶叶大国向世界茶叶强国的转变，离不开党和国家的重视、关心和支持。要加快茶产业的发展，关键是在产业政策的制定和实施。

市场趋势分析【第三篇】

据有关调查数据表明，在英国，一个家庭平均每周用在购买休闲产品和服务方面的花销由1970年的28．2英镑上升到2000年的54．4英镑；1998年，美国在消遣娱乐方面的总开支为4　940亿美元，其中有760亿美元是花在国际度假旅游方面［5］。总之，在20世纪末期，休闲和旅游融合成为发达国家人们生活中不可或缺的基本需求之一。针对国际旅游市场需求的变化，一些国际工业化城市开始转型，在由纯工业、纯资源型的城市化模式下，向第三产业的城市化模式转变，于是生态城市、休闲城市、旅游城市等城市形态在该阶段开始出现［6］。许多工业化城市以社会整合的方式作为向旅游城市转型的突破口，即将城市社会资源纳入到旅游资源范畴之中，增加旅游资源的赋存，推动社会资源的旅游运营。例如在英国，大量的室内运动中心和休闲性的购物中心得以修建与发展，以前的生产性建筑通过社会整合的手段被改造成博物馆、餐厅、画廊、休闲吧等休闲场所，作为旅游资源的一部分开始了城市产业的转型。因此，从某种意义上来说，休闲国际旅游正在不断成长，是未来全球国际旅游的发展趋势之一。多种影响因素跌宕起伏，全球国际旅游稳步前行（2000—2010）进入新千年以后，旅游业的作用越来越突出，成为世界上最大的创汇产业和就业部门。据2002年世界旅游组织的统计显示，世界旅游的格局也发生了根本性的变化，在国际旅游人数方面，欧洲仍然稳居第一位，但是亚太地区已经取代了美洲上升到了第二位，其国际旅游人数超过了1．3亿，其中，中国的涨势较猛，处于地区领先地位，增长12％，根据这一增长速度，到2020年中国将成为世界上最大的旅游目的地国［7］。从国际政治角度来分析，“和平与发展”是新千年国际上的主流话题，国际政治局势对全球国际旅游的影响色彩逐渐褪去，同时区域之间不断深入的交流与合作逐渐减弱了地缘政治因素的影响强度，并在很大程度上推动着国际旅游的持续发展。然而，在2000年到2010年这段时间内，全球国际旅游却走过了一段极不寻常的历程，来自恐怖主义、自然灾害、流行疾病以及国际金融危机等方面的多种因素频繁地阻碍着全球国际旅游的发展。2001年，在美国发生了“9•11”事件以后，恐怖活动在全球范围内频繁出现。仅2004年全球就有十大恐怖事件连续发生，包括西班牙马德里的火车连环爆炸事件、俄罗斯别斯兰人质事件、伊拉克清真寺连环爆炸、俄罗斯两民航客机坠毁、埃及西奈半岛爆炸案、俄罗斯印古什袭击事件、莫斯科地铁爆炸事件、沙特胡拜尔人质事件、俄车臣首府爆炸和印度连环爆炸案。此后不断出现的恐怖事件表明，两极格局瓦解后，恐怖主义、民族主义和宗教极端主义成为威胁全球国际旅游安全问题的毒瘤。除了恐怖活动以外，流行疾病和自然灾害在近年来尤为猖獗。大规模的流行疾病波及范围较广，极大地制约着全球国际旅游者的出游活动。例如接连爆发的SARS、禽流感、手足口、甲流等高致病的流行疾病，使全球国际旅游业首当其冲。以2003年遭受SARS打击最大的中国旅游业为例，该年上半年全国旅游外汇收入累计测算数为73．31亿美元，同比减收22．48亿美元，比上年同期下降23．47％①。自然灾害虽然不及流行疾病的影响严重，但是也足够使某一区域内的旅游业遭受惨重的打击，最具代表性的为2004年的南太平洋海啸，给南亚地区的旅游业造成了严重的创伤，使该地区旅游业在较长时间内才得以恢复发展。由于世界经济一体化进程的不断演进，2008年的由美国次贷危机引发的金融风暴在很短的时间内演变成了全球性的金融危机。自2000年以来，继恐怖活动、流行疾病以及自然灾害之后，全球国际旅游又一次遭到重创。由于许多企业纷纷倒闭，失业人口逐渐增多，全球经济步入低谷，致使全球国际旅游者数量急剧下降，国际旅游消费水平迅速下滑，世界旅游经济发展速度放缓。据联合国世界旅游组织于2009年1月的全球旅游业景气报告显示，2008年国际旅游业的增长速度明显缓慢，3月份就出现了下滑状态，8月份则出现负增长现象［8］。其中，欧洲与美洲的国际旅游受金融危机的影响最大，亚太地区以及非洲等地的国际旅游受其影响较小。尽管来自多个方面的复杂因素交叉影响着全球国际旅游业的发展，但由于经过了近60年的发展历程，全球国际旅游业已经具备了一定的自动调节能力：随着网络技术的不断发展，电子商务推动了全球国际旅游业的信息化建设，并且形成了一些颇具影响力的区域旅游合作网络，旅游基础设施建设具备了一定的基础，“大旅游”的观念逐渐得到了认可，国际旅游区域合作日益紧密，旅游企业的国际化进程与集团化进程加快，一些跨国旅游企业的竞争力逐渐增强，这些都增强了国际旅游业的抗风险能力。此外，通过2000—2009年10年间全球国际旅游人数可以看出，这个阶段的旅游形式总体上是较为稳定的：

以上数据显示，10年来全球国际旅游人数在总体上是保持增长的，各种复杂因素并没有动摇旅游业作为世界第一大产业的地位，全球国际旅游的迅速发展也是休闲经济时代的要求。因此，在该阶段，全球国际旅游的发展可以视为较为稳定的。

预测全球国际旅游的发展变化具有一定的规律性，全球国际旅游发展的历史为我们对其未来发展趋势进行预测提供了依据。对未来全球国际旅游人数进行趋势预测，可以衡量和透视国际旅游业的市场前景。旅游市场趋势预测，是建立在时间序列指标的趋势分析基础之上的，即运用一定的数学方法来考察旅游市场的发展倾向，探索其发展规律并用简洁的数学语言来解释。关于旅游市场趋势预测与分析的方法以及模型有多种，在对全球国际旅游市场进行预测时，要依据已有数据资料的特征选择与之相匹配的趋势模型。据的收集与图形的绘制一般认为，旅游市场趋势预测的数据资料最好在7－13个时期内［9］，时间段过短则会降低分析的准确度，时间段过长则会使整个预测过程的计算量增多，使分析过于繁琐。因此，本文根据世界国际旅游组织公布的2000年至2009年10年间的全球国际旅游人数及其增加量与增长率（表略），在坐标图中绘制出曲线图，（图略）趋势预测模型的选择与相关参数的计算从全球国际旅游人数趋势图可以看出，2000—2009年的全球国际旅游人数在时间序列中存在明显的上升趋势，并且呈曲线形状，因此采用时间序列模型中的趋势外推法建立趋势预测模型。趋势外推法是时间序列中的长期趋势利用人们已知的具有各种变化特征的曲线进行拟合的分析方法［10］，一方面，趋势外推法适合精度要求不是很高的中长期的趋势预测；另一方面，上述10年间的数据破动性不大，波动也不频繁，运用趋势外推法既可以让人们掌握未来一定时间内国际旅游市场的大体趋势，又可以通过消除趋势性来使人们对时间序列的波动性有更深入的了解。在此，利用社会统计软件SPSS11．5中的时间序列模型中的二次曲线拟合法对全球国际旅游市场的趋势进行预测。

趋势模型的检测与趋势分析运用SPSS11．5绘制出全球国际旅游市场的趋势拟合效果图，如图2所示（LINE　A表示全球国际旅游人数，LINE　B表示拟合值）：通过全球国际旅游市场趋势拟合图可以看出，预测模型的选择基本合理，拟合图在较大程度上把握了全球国际旅游人数的变化规律，在未来的一段时间内，可以认为全球国际旅游人数将大致沿着二次曲线趋势增长。另外，根据表2所显示的趋势外推模型的分析结果可知，二次曲线模型对原序列方差的解释占到了91．208％，因此，可以认为上述趋势拟合的效果是比较理想的。据世界旅游组织预计，2010年、2015年、2020年全球国际旅游人数将分别达到10亿、12亿、16亿，10年后国际旅游人口将占世界总人口的3．5％，这一数值也照应了本文对国际旅游市场未来趋势的预测及分析。

市场趋势分析【第四篇】

选股不如选时，可见股市中买入股票时间的重要性。要选择买入股票的时间就必须准确的把握股票运行的趋势，尤其是中长期趋势。虽然目前常采用一些股票技术分析方法对股票的趋势进行预测，但是这些方法也常被庄家采用，通过人为的做市成为迷惑投资者的工具，从而导致有些技术分析方法的效果往往适得其反。因此，寻找一些新的分析方法往往会取得较好的效果。文章在高中数学知识的基础上引入加权标准差方法，通过对权值的修正达到预测股市趋势的目的。

股市技术分析方法概述

股市的分析通常包括基本面分析和技术分析方法。股市基本面分析是从国家的政策和公司的发展等角度对股市运行的趋势进行预测。投资者通过深入分析这些基本面信息能有效的把握股市的长期趋势并选择相应的股票买入和卖出。股市技术分析则是以股票价格作为主要研究对象，以预测股价波动趋势为主要目的，通过数学中的统计学理论计算和分析相应的股市评测指标并通过这些指标及其相应的图表对股市及其单个的股票价格趋势进行预测的方法。投资者通过对股市进行深入的技术分析能较有效的确定股市的趋势以及买入和卖出股票的时间。股市技术分析的重点是分析股票的价格、成交量、时间以及股票价格波动的幅度。 股市技术分析中最经典的方法是道氏理论、江恩理论和波浪理论。

道氏理论最初由美国人查尔斯・道提出，通过实践的检验它成为预测市场趋势的晴雨表，同时成为股市技术分析方法的开创者。道氏理论是一种技术理论，它是根据价格模式的研究，推测未来价格行为的一种方法。道氏理论认为股票会随市场的趋势同向变化以反映市场趋势和状况。股票的变化表现为三种趋势：主要趋势、中期趋势及短期趋势[1]。由于其对股市运用趋势良好的把握，因此，今天道氏理论仍然运用在股市分析中。道氏理论由于认为对数据的统计与前期数据存在较大的偏差才能对趋势的变化进行确定，因而其预测的结果存在滞后性。

江恩理论最初由投资大师威廉・江恩提出，它通过对数学、几何学、宗教、天文学的综合运用，建立起独特分析方法和测市理论并结合其在股票和期货市场上的骄人成绩和宝贵经验总结而来。江恩理论主要包括江恩时间法则，江恩价格法则和江恩线等。江恩理论认为股票、期货市场里也存在着宇宙中的自然规则，市场的价格运行趋势不是杂乱的，而是可通过数学方法预测的。它的实质就是在看似无序的市场中建立严格的交易秩序，并以此来发现何时价格会发生回调和将回调到什么价位[2]。

美国证券分析家拉尔夫・.纳尔逊・.艾略特通过对股市指标描述的技术图形的分析发现股市存在13种形态和波浪，并认为其在股市上会重复出现，以此为依据通过技术图形中波浪数量和结构的研究实现对股市运行趋势的预测。他认为股市运行的过程呈现一种周期性的变化，每一周期包含5个上升浪和3个下跌浪。艾略特波浪理论认为股市运行的周期有长短之分，长的达到上百年，短的仅仅以小时计，同时其将股市运行的周期按时间长短分为九大类，九大类结构中不论周期的长短每一周期均由8个波浪构成。

目前的股市技术分析方法被大多数投资者采用，成为买入和卖出股票的重要参考依据。但一旦大多数投资者都采用这些相同的方法时，结果往往适得其反。并且机构投资者往往通过这些技术分析方法逆向操作，迷惑和欺骗投资者。因此，如果避开这些传统的方法分析股市的趋势效果往往更好。

标准差

标准差是整个测量数据标准值与其平均数离差平方的算术平均数的平方根。它反映的是测量的数据中偏离平均值的个体多少的离散程度。标准差越大说明数据偏离平均值越多。标准差越大也可以认为数据越不稳定。一个较大的标准差，代表大部分的数值和其平均值之间差异较大；一个较小的标准差，代表这些数值较接均值。

基于标准差的股市趋势分析

标准差表示的是数据集中的个体偏离标准差的多少，标准差越大说明偏离平均值的数据越多。当股市发生趋势性变化时，将有越来越多的指标所代表的数据偏离原来数据集合的平均值，因此，采用标准差能对股市趋势进行预测。在采用标准差预测股市趋势前有两个问题要解决。首先，股市每一天的指标数据对预测股市的贡献是不一样的，越是近期的指标数据越能代表当时股市的趋势。其次，指标数据尤其是股票的价格包括每天的最高价，最低价，开盘价和收盘价庄家是可以操纵的，如果直接拿来分析结果往往会存在较大的误差。与股价相比成交量往往更接近真实的情况，因此要结合成交量来分析股价。第一个问题可以对指标数据施以权重来解决，根据指标数据不同的时间给予不同的权重，越是近期的数据权重越大，从而能对趋势的预测有指引作用。股市中的各种价格常常带有欺骗性，因此可以把成交量作为权重计算一个带有权重的价格，为更加真实的反映实际情况，每天成交量的计算时间不可太长，如可取10分钟，15分钟，30分钟等。

采用标准差的股市趋势分析方法具体步骤如下：

（1）设10分钟内的某股票成交的最高价为 ，成交的最低价为 ，则认为这10分钟内股票的价格为 。

设这1 0分钟内的该股票成交量 为，则这10分钟内该股票的价格为

（2）设该股票全天成交量为M，以10分钟为一个时间段全天的交易分为p个时间段，该股票全天的价格为 ，则

（3）对N天的股票价格进行分析，设每天股票价格的权重为 ，越是近期的价格权重的值越大，N天的股票平均价格为μ，则该股票的标准差为σ

。

（4）对股市中股票的标准差进行分析，确定标准差σ的阈值，当标准差σ超过阈值时可确定股票的趋势正发生变化。

实验分析

为确定本方法的有效性，本文采用了深万科股票作为研究对象，时间区间为2015年11月至2016年8月，下图1为深万科的股价走势，图2为万科股票日标准差。

从图2看出当股价日标准差数值发生突变时对应的股价这时刚好发生趋势性改变，两者的变化是同步的，没有滞后效应，因此，采用标准差的方法预测股价的走势具有可行性。

传统的股市技术分析方法均存在某些缺陷，并且易为庄家利用进行反向操作，因此通过新的技术分析方法进行综合分析能克服现有的弊端，也是对现有技术分析的有益补充。随着统计学的不断发展和完善，趋势分析的结果会更加的符合实际。