感冒药调研报告7篇

本报告对感冒药市场进行调研，分析了产品种类、市场需求、竞争格局及消费者偏好，旨在为相关企业提供参考与建议。调研结果是否能推动行业发展？以下是阿拉网友分享的“感冒药调研报告”，供您学习参考，喜欢就分享给大家吧！

感冒药调研报告 篇1

一、调研背景

感冒是一种常见的疾病，几乎每个人在一生中都会多次患上感冒。感冒药作为治疗感冒的主要药物，其市场需求一直较为稳定。为了深入了解感冒药市场的现状和发展趋势，我们进行了本次感冒药调研。

二、调研目的

1. 了解感冒药市场的规模和竞争格局。

2. 分析消费者对感冒药的需求和购买行为。

3. 研究感冒药的.产品特点和创新方向。

4. 为感冒药企业提供市场决策依据。

三、调研方法

1. 文献研究：查阅相关的医药行业报告、学术论文和新闻报道，了解感冒药市场的发展历程和现状。

2. 问卷调查：设计问卷，对消费者进行调查，了解他们对感冒药的认知、需求和购买行为。

3. 深度访谈：与医药行业专家、医生和药店销售人员进行深度访谈，获取专业的意见和建议。

4. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，得出调研结论。

四、调研结果

1. 市场规模与竞争格局

感冒药市场规模庞大，且呈现出稳定增长的趋势。

市场竞争激烈，品牌众多，主要品牌包括泰诺、新康泰克、白加黑等。

中成药感冒药市场份额逐渐扩大，受到越来越多消费者的青睐。

2. 消费者需求与购买行为

消费者对感冒药的需求主要集中在缓解症状、缩短病程和提高生活质量方面。

消费者在购买感冒药时，主要考虑品牌知名度、疗效、安全性和价格等因素。

消费者对感冒药的购买渠道主要包括药店、医院和网上药店。

3. 产品特点与创新方向

感冒药的产品特点主要包括成分、剂型、功效和口感等方面。

创新方向主要包括研发新型成分、改进剂型、提高疗效和安全性、改善口感等方面。

个性化感冒药市场潜力巨大，消费者对根据自己的症状和体质定制的感冒药有较高的需求。

五、结论与建议

1. 结论

感冒药市场规模庞大，竞争激烈，中成药感冒药市场份额逐渐扩大。

消费者对感冒药的需求主要集中在缓解症状、缩短病程和提高生活质量方面，购买行为受到品牌知名度、疗效、安全性和价格等因素的影响。

感冒药的产品特点和创新方向主要包括成分、剂型、功效、口感和个性化等方面。

2. 建议

感冒药企业应加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。

加大研发投入，不断推出创新产品，满足消费者的需求。

加强市场推广，提高产品的市场占有率。

关注消费者的个性化需求，开发个性化感冒药产品。

感冒药调研报告 篇2

一、调研背景

随着人们生活节奏的加快和环境的变化，感冒成为了一种常见的疾病。感冒药市场也因此日益庞大，为了更好地了解感冒药的市场需求、消费者偏好以及产品特点，我们进行了此次感冒药调研。

二、调研目的

1. 了解消费者对感冒药的认知程度和使用习惯。

2. 分析感冒药市场的竞争格局。

3. 探究消费者在选择感冒药时的主要考虑因素。

三、调研方法

1. 问卷调查：通过线上和线下发放问卷，收集消费者对感冒药的看法和使用经验。

2. 访谈：与药店工作人员、医生进行访谈，了解感冒药的'销售情况和专业建议。

3. 市场观察：走访各大药店和超市，观察感冒药的陈列和销售情况。

四、调研结果

（一）消费者认知与使用习惯

1. 大部分消费者对感冒有一定的认知，知道感冒的常见症状如咳嗽、流鼻涕、发热等。

2. 在感冒时，多数消费者会选择自行购买感冒药进行治疗，而不是去医院就诊。

3. 消费者在选择感冒药时，主要考虑的因素包括药效、副作用、品牌知名度等。

（二）市场竞争格局

1. 感冒药市场品牌众多，竞争激烈。常见的品牌有泰诺、白加黑、999 感冒灵等。

2. 不同品牌的感冒药在功效、价格、剂型等方面存在一定的差异。例如，有些感冒药侧重于缓解鼻塞症状，有些则更注重止咳。

3. 药店和超市是消费者购买感冒药的主要渠道。

（三）消费者选择因素

1. 药效是消费者选择感冒药的首要因素。他们希望感冒药能够快速缓解感冒症状，让身体恢复健康。

2. 副作用也是消费者关注的重点。他们更倾向于选择副作用小的感冒药，以减少对身体的伤害。

3. 品牌知名度和口碑对消费者的选择也有很大的影响。消费者通常会选择那些他们熟悉的、口碑好的品牌。

五、结论与建议

（一）结论

1. 感冒药市场需求大，消费者对感冒药的认知和使用习惯较为成熟。

2. 市场竞争激烈，品牌众多，各品牌在功效、价格、剂型等方面存在差异。

3. 消费者在选择感冒药时，主要考虑药效、副作用、品牌知名度等因素。

（二）建议

1. 药企应不断提高感冒药的药效，减少副作用，以满足消费者的需求。

2. 加强品牌建设，提高品牌知名度和口碑，增强消费者的信任感。

3. 创新剂型和包装，满足不同消费者的需求。例如，推出儿童专用感冒药、方便携带的颗粒剂等。

4. 加强与药店、超市等销售渠道的合作，提高产品的陈列和推广力度。

感冒药调研报告 篇3

一、调查目的与背景

目的：对感冒灵市场进行深入调查，了解消费者对该品牌以及其他同类品牌的认知和使用情况，探究市场竞争情况，为企业进行市场定位和决策提供支持。

背景：感冒灵是一种常见的感冒药，以其快速缓解感冒症状、口碑好等特点，深受广大消费者的'喜爱。然而，市场上已经存在众多同类品牌，市场竞争激烈。因此，对感冒灵市场的调查显得尤为必要。

二、调查对象

1. 感冒灵的用户和潜在用户。

2. 其他同类药品的用户和潜在用户。

3. 相关专业人士（如药剂师、医师等）。

三、调查方法

1. 线上问卷调查：通过网络和社交媒体等渠道，发布问卷链接，邀请感冒灵及其他同类药品的用户和潜在用户进行填写。

2. 线下问卷调查：在药店、医院等场所，开展问卷调查，邀请用户和专业人士参与。

3. 个别深度访谈：针对一些有代表性的用户和专业人士，进行深度访谈，了解其使用心得和建议，以及对感冒灵市场前景的看法。

四、调查内容

1. 消费者对感冒灵的了解和认知情况。

2. 消费者对其他同类药品的了解和认知情况。

3. 消费者对感冒灵的使用情况、满意度和建议。

4. 消费者对其他同类药品的使用情况、满意度和建议。

5. 专业人士对感冒灵和其他同类药品的评价和建议。

6. 感冒药市场竞争现状和未来发展趋势。

五、调查结果的分析与报告

1. 对感冒灵市场的调查结果进行整理和分析，提出感冒灵在市场上的竞争优势和不足之处。

2. 对其他同类药品市场的调查结果进行整理和分析，提出其他同类药品在市场上的竞争优势和不足之处。

3. 对感冒药市场的竞争情况和未来发展趋势进行分析和预测，为企业提供市场定位和决策支持。

4. 撰写调查报告，包括调查目的、重点内容、调查方法和结果分析，以及针对调查结果提出的建议和意见。

六、调查时间和费用

时间：大约需要1-2个月时间，包括调查准备、问卷设计、调查实施、数据分析和撰写报告等过程。

费用：预计需要10-20万元左右，包括调查设计、问卷制作、调查实施、数据分析和报告撰写等费用。

感冒药调研报告 篇4

一、调研背景

随着人们生活节奏的加快和环境的变化，感冒成为了一种常见的疾病。感冒药作为治疗感冒的主要药物，其市场需求不断增长。为了了解感冒药的市场现状、消费者需求以及产品特点，我们进行了本次感冒药调研。

二、调研目的

1. 了解感冒药的市场规模和发展趋势。

2. 分析消费者对感冒药的认知和需求。

3. 研究不同品牌感冒药的产品特点和竞争优势。

4. 为感冒药生产企业提供市场参考和建议。

三、调研方法

1. 问卷调查：通过在线问卷的方式，收集了消费者对感冒药的使用习惯、品牌认知、购买渠道等方面的信息。

2. 访谈调查：对药店销售人员、医生和消费者进行了深入访谈，了解他们对感冒药的看法和建议。

3. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，得出调研结论。

四、调研结果

1. 市场规模与发展趋势

感冒药市场规模庞大，随着人们健康意识的'提高和医疗保障的完善，市场需求持续增长。

近年来，中成药感冒药市场份额逐渐扩大，消费者对天然、安全的中成药感冒药认可度不断提高。

线上销售渠道发展迅速，越来越多的消费者选择在网上购买感冒药。

2. 消费者认知与需求

消费者对感冒药的认知度较高，大多数人能够正确选择适合自己症状的感冒药。

消费者在选择感冒药时，主要考虑药物的疗效、安全性和副作用。

消费者对口感好、服用方便的感冒药有较高的需求。

3. 产品特点与竞争优势

不同品牌的感冒药在成分、剂型、功效等方面存在差异。

一些品牌的感冒药具有独特的配方和技术，能够快速缓解感冒症状。

品牌知名度、口碑和价格也是消费者选择感冒药的重要因素。

五、结论与建议

1. 结论

感冒药市场前景广阔，中成药感冒药具有较大的发展潜力。

消费者对感冒药的疗效、安全性和口感有较高的要求。

品牌建设和产品创新是感冒药企业提高市场竞争力的关键。

2. 建议

加强中成药感冒药的研发和推广，满足消费者对天然、安全药物的需求。

注重产品口感和服用方便性的改进，提高消费者的满意度。

加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。

拓展线上销售渠道，满足消费者的便捷购物需求。

感冒药调研报告 篇5

一、调研背景

感冒是一种常见的疾病，几乎每个人都有过感冒的经历。感冒药作为治疗感冒的常用药物，其市场需求一直较为稳定。为了深入了解感冒药市场的现状和发展趋势，我们开展了本次感冒药调研。

二、调研目的

1. 分析感冒药市场的规模和增长趋势。

2. 了解不同类型感冒药的市场份额和消费者需求。

3. 探讨感冒药市场的竞争态势和主要品牌的竞争优势。

三、调研方法

1. 文献研究：查阅相关的医药行业报告、学术论文和新闻报道，了解感冒药市场的整体情况。

2. 实地调研：走访各大医院、药店和社区卫生服务中心，与医生、药师和消费者进行交流，获取第一手资料。

3. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，运用统计学方法得出结论。

四、调研结果

（一）市场规模与增长趋势

1. 感冒药市场规模庞大，随着人们健康意识的提高和医疗保障水平的提升，市场需求持续增长。

2. 近年来，感冒药市场的增长率较为稳定，预计未来仍将保持一定的增长态势。

（二）不同类型感冒药的市场份额

1. 西药感冒药在市场中占据主导地位，其销售额和市场份额均较大。其中，复方氨酚烷胺类、对乙酰氨基酚类等药物较为常见。

2. 中药感冒药的市场份额也在逐渐扩大，其以副作用小、疗效稳定等特点受到消费者的青睐。例如，999 感冒灵、双黄连口服液等。

（三）市场竞争态势

1. 感冒药市场竞争激烈，品牌众多。各大药企纷纷推出各种类型的感冒药，以满足不同消费者的需求。

2. 主要品牌的竞争优势主要体现在品牌知名度、产品质量、价格优势和营销渠道等方面。例如，泰诺凭借其强大的.品牌影响力和广泛的营销网络，在市场中占据较高的份额。

五、结论与建议

（一）结论

1. 感冒药市场规模庞大，增长趋势稳定。

2. 西药感冒药占据主导地位，中药感冒药市场份额逐渐扩大。

3. 市场竞争激烈，品牌众多，主要品牌具有一定的竞争优势。

（二）建议

1. 药企应加大研发投入，不断推出疗效更好、副作用更小的感冒药产品。

2. 加强中药感冒药的研发和推广，发挥中药在治疗感冒方面的独特优势。

3. 注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者的忠诚度。

4. 优化营销渠道，加强与医院、药店等终端的合作，提高产品的市场覆盖率。

感冒药调研报告 篇6

通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断，明确目标市场，对目标市场的用户，用途，产品特征，价位，用户需求及偏好尽心分析调查。

感冒几乎是人人都薪资体验过的疾病，头疼脑热的不时造访，严重影响着人们的生活，工作和学习，目前在零售药店中，抗感冒销售额约占药店零售额的%，是继保健品类%之后销售额最大的一类药品。

不知不觉中，查禁ppa对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药做出怎样的新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒对所采用的方法及购买的感冒药的品牌，我们队合川区的顾客进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度，美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功效的认知等并在此基础上提出了感冒药市场谋略。

取得的成绩

1.消费者对感冒药的认识已达到相当高的水平

调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是头疼脑热不算病，挺挺就好，根据本次调查结果看，这种错误认识已经改变。

调查中，当问到您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害的说法时，不同意的比例高达%。多数访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中请被访者对感冒不及时治疗可引发心肌炎，肾炎等严重后果这个说法表态，%的被访者表示明确肯定态度。当问到您如何看待感冒不治也能好这个说法时，不同意的比例高达%。近七成的被访者表示感冒必须及时治疗。

在问道对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到您是否同意的感冒的原因主要是自己没有注意预防是%的被访者明确表示赞同。

2.消费者治疗感冒的主要方法

(1)选择西药和中药是治疗感冒最常用的.方法。中国有悠久的中医传统，西医也早已为中国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗感冒的方法多种多样。12岁及以下儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂是消费者最受欢迎。12岁-55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，胶囊剂是消费者首选剂型，65%的消费者会选择中药治疗。

(2)通过药店推荐选择感冒药，胶囊剂型最受青睐，片剂其次。大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药的？是通过什么途径选择感冒药的？哪种剂型的感冒药最受患者青睐？调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不同程度的头痛，咳嗽，发热，流涕，打喷嚏，全身酸痛，乏力等症状。

在选择感冒药时有38%的患者首选药店推荐，28%的患者首选医生推荐，14%的患者首选亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告，也就是说，多数患者是通过药店，医生推荐进行感冒药的选择，出于本次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查的患者中36%的患者首选胶囊剂型，26%的患者选择片剂，21%的患者选择冲剂，9%的人选择口服液，说明注重口感的患者占有较大比例。

(3 )36%的消费者认为不用吃药，多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。

(4)除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法，其中主要的是注意多喝水，休息和睡眠占%；其次是中国传统的和姜糖水占%；第三是采用按摩，拔罐子，刮痧，发汗等传统的中医疗法，这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。

从本次调查看，消费者在治疗感冒方面也存在一些问题，一是约有%的人患感冒后不采用任何措施，还是采用扛过去的方法；二是有些人自行治疗不及时，经验不足，方法不当，的感冒两三天后病重了才吃药，占%，这些现象对健康都是不利的。

3.消费者治疗感冒所服用的主要药品

消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例，在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。调查中，当问到您上一次感冒自己都吃了什么药时，%的被访者只吃西药，%的人只吃中药，%的人既吃西药也吃中药，照此计算，全部服用了西药的人约%，全部服用了中药的人约%，服西药的人数约是服中药人数的两倍。 调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康做出贡献的中药抗感冒和西药抗感冒药在消费者心目中有很高知名度，在进行调查中，知晓率最高的中药有板蓝根冲剂，维c银翘片，感冒清片和胶囊，感冒冲剂，三九感冒灵，羚羊感冒片，抗病毒冲剂，夏桑菊冲剂等。具体比例如下：板蓝根冲剂，占%，维c银翘片，占%，感冒清片和胶囊，占%，感冒冲剂，占%，三九感冒灵，占%，羚羊感冒片，占%，抗病毒冲剂，占%，夏桑菊冲剂，占%。

知晓率最高的西药抗感冒药有康泰克，白加黑，感冒通，康必得，感康，严迪感冒片，日夜百服咛，泰诺感冒片，海王银得菲，新康泰克等。具体比例如下表：康泰克，占%，白加黑, 占%，感冒通, 占%，康必得, 占%，感康, 占%，严迪感冒片, 占%，日夜百服咛, 占%，泰诺感冒片, 占%，海王银得菲, 占%，新康泰克，占%。

从使用角度看，在本次调查之前，消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根，维c银翘片，感冒清片和胶囊，感冒冲剂，三九感冒灵，抗病毒冲剂，羚羊感冒片，夏桑菊冲剂等。

感冒药调研报告 篇7

据统计，感冒的发病率约为80%，75%的人一年之中至少会患一次感冒，而一旦实现了全民医保，对于感冒等流行病，消费者就会倾向于到医院就诊或自行购药。目前我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒药为896%，高出第二名30个百分点。这种现象在全球普遍存在。感冒药划分为中药和西药两大阵营，竞争异常激烈，呈现出了不同时期不同品牌各领风骚的局面。

一、消费者细分

1、年龄细分。

西药起效快、服用方便、便于携带，因而较受青年人的喜爱；中老年人更相信中成药的毒副作用小，疗效独特、治标又治本。中老年人倾向药价低于10元的中成药；而青年人则受药品广告的影响较大。

2、季节细分。

呼吸系统疾病具有典型的季节性，一般多发于冬、春两季。医药企业可以根据季节，不定期地推出多项优惠政策，让现实消费者享受最直接的让利。

3、行为细分。

医药企业对固定消费者可以提供会员卡，会员可享受产品价格折扣、免费健康检查、送货上门等待遇。企业还应不断发现和培养新老消费者成为会员，保证其一卡在手，无论何时何地都将获得品质如一的健康服务与各项优惠。

二、感冒药消费特点

1、高自我诊疗率。

据中国非处方药协会的统计，目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的%，高出第二位30个百分点。高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。

2、感冒治疗的速效性。

消费者要求感冒药能迅速消除感冒症状，认为好的感冒药是迅速治标而不是治本。消费者追求感冒药的速效性使得纯中药制剂与西药制剂竞争时多了一道槛。

3、感冒治疗的随意性。

消费者在确认自己有了感冒以后，只有一半左右的消费者会即时购买感冒药，而另外的消费者则会根据自己症状的严重程度，选择在第2天或第3天购买，有少数消费者如果症状好转就不会购买。

4、选购感冒药又一定的品牌倾向性。

一般会倾向于选择知名度高，有较大影响力的名牌产品，而很少选择低知名度的品牌产品。但对那些采用通用名命名的产品如感冒通、速效伤风胶囊等，又较高的价格敏感度。

5、购买感冒药时主要是自己决策，但也受广告、医生建议、亲朋好友的建议和其他外部因素的影响。

三、消费者治疗感冒的花费

调查发现，人们患普通感冒在医院门诊治疗的花费，一般在１００元左右，其中主要是药品花费，这一点和对医生的访谈结果基本相符。

调查还发现，有８５％的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。有超过６成的'消费者可以接受每盒单价在１０元以上的感冒药，其中每盒单价在１０元－１５元之间的感冒药被消费者接受的比例最高。

四、感冒药行业现状分析

20xx年，全国感冒药零售市场总规模达到92亿元，占当年全国药品零售总额的107%，占当年药店营业收入的82%。20xx年，全国感冒药的销售规模比20xx年增长18%左右，20xx到20xx年全国感冒药零售规模的平均增长率也达到17%左右。

从全国感冒药的大类结构来看，中成药占感冒药的比例呈不断上升的趋势，20xx年中成药的市场份额已经接近6成，比20xx年增加了3个百分点，比20xx年增加了接近6个百分点。从不同的目标人群定位来看，成人感冒药和儿童感冒药的比例大概是9：1，20xx年儿童感冒药所占比例比20xx年增加了接近3个百分点，这和20xx和20xx年出现的婴儿出生高峰有直接关系，适用人群的增加加大了儿童感冒药的市场需求。

20xx年全国感冒药市场规模最大的10个品种中，中成药和化学药各有5个，总共占有全国53%的感冒药销售份额。双黄连、复方氨酚烷胺、酚麻美敏、复方盐酸伪麻黄碱和板蓝根5大品种占了32%的份额。

从增长情况看，除了酚麻美敏和氨酚伪麻美芬/氨麻美敏两个化学药品种20xx市场规模同比下降外，其他品种保持增长，其中，双黄连、板蓝根、清开灵和氨酚黄那敏的增长速度快于感冒药的总体增长水平，市场份额不断扩大。如果按一年10亿人次感冒、每次花费1520元推算，抗感冒药物市场每年至少有150200亿元的容量。由于感冒多发，易治疗，治疗成本低等特性，使得感冒药领域成为多个跨国大药企在我国的必争之地。感冒药市场是中国OTC药品竞争最为激烈的领域，但目前感冒药市场仍以西药为主，含西药成分的品牌仍占主导地位。

调查显示，在感冒药市场中，外资企业品牌几乎占领了大半江山。有调查显示，在感冒药生产企业所占市场份额中，外资品牌的销售额、销售量分别占总销售额、销售量的61%、75%。而且品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈。调查显示：消费者在进行药品消费时，希望得到全面的、优质的药品知识服务；有93%的消费者在购买药品时希望营业员能进行用药指导；但有34%的药店营业员的药品知识是来源于阅读药品说明书。因此，企业OTC药物的营销要以关注消费者的健康为主题，从“不卖药品卖健康”的角度出发，保障消费者的健康生活、保障消费者的用药安全、保证药物发挥其最大疗效。