你幸福吗央视调查报告精编4篇

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央视中国经济生活大调查数据报告1

央视《2006-2016中国经济生活大调查》数据报告

2016年，国事、家事、心事老百姓最关心啥？

——央视财经频道独家发布八十项国民数据大发现

2016年国民经济大数据正式发布！投资、就业、房价。你最关心啥？

3月7日，央视财经频道重磅首发《中国经济生活大调查》国民大数据。作为中国规模最大的媒体民生调查活动，《中国经济生活大调查》在充满变化的时代，深入中国最微小的经济细胞—普通家庭，以持续十年、每年调查十万个样本、累计数千万个民生基础数据，传递百姓最真实的生活感受和经济主张，《中国经济生活大调查》成为财经频道全国两会报道的独家数据支撑。3月7日18:26分，《2006-2016中国经济生活大调查》“数据发布之夜”央视财经频道播出。

本届《中国经济生活大调查》向全社会发布和分享的数据，涵盖机遇、财富、消费、养老、幸福等方面，累计近八十项大调查独家数据发现，如：

%的受访者预期2016年收入上涨。中国家庭预期收入增加的信心创下大调查十年新高点；

幸福感“V”型反转，超半数中国居民在2015年感觉生活幸福，达到五年来大调查发现居民幸福感近五年来最高点；

投资“U”型反转，2016投资“求稳”是王道，超三成受访者计划投资保险。与前些年相比，保险实现大逆袭成为百姓投资首选；

消费“U”型反转，保健养生的消费意愿较过去几年明显提升，未来一年，有%的受访者想要购买保健养生，消费意愿上升到第三位；

重视“舌尖上的安全”，提到“全面小康社会”最期待的图景，“健康放心的食品安全”（%）最被百姓看重。其次，山青水绿的生态环境（%）和衣食无忧的富裕生活（%）也很重要。

最想说走就走，未来五年，百姓旅游的打算，2008年排在未来消费的第三位，近两年则连续登上榜首，2016年，更有超过四成的受访者首选外出旅游；

面向2016年，有创业意愿的受访者比例高达27%，创业意愿连年攀升，“大众创业、万众创新”热潮在持续发酵；

养老（%）替代住房，与收入（%）和医疗（%）共同成为民生三大困难。其次是住房、子女教育、就业和婚姻状况等问题；

“与子女同住”仍是目前中国的主要养老方式，与三年前相比，我国独居老人比例明显提高，机构养老和社区养老等方式仍亟待增加；

全面“二孩”放开，“生还是不生”，百姓考虑最多的为经济负担（%）、年龄因素（%）和身体状况（%）；

大调查幸福感城市十强出炉，在调查走进的省会城市中，湖南长沙、湖北武汉、安徽合肥、河南郑州、甘肃兰州、内蒙古呼和浩特、新疆乌鲁木齐、河北石家庄、广西南宁和江苏南京上榜。

（详细内容详见央视财经频道《中国经济生活大调查》数据报告）

《中国经济生活大调查》是中央电视台财经频道、国家统计局、中国邮政集团公司联合创办的年度民生调查，它每年发放10万张明信片问卷，覆盖全国31个省市自治区、104个城市和300个县，每年调查10万户中国家庭的生活感受、经济状况、消费投资预期、民生困难和幸福感等。

从2006年创立至今，《中国经济生活大调查》已经连续举办十届，它完整地记录了“十一五”、“十二五”时期百姓的生活轨迹。它是国内第一个大规模调查国民幸福感的活动，并成功推出了居民收入信心指数等原创大数据产品。《中国经济生活大调查》的社会影响力正伴随着大数据时代的到来被激发，大调查数据报告已经正式被亚洲最大的图书馆国家图书馆典藏收录，调查数据结果向全社会开放，标志着大调查正在成为具有全球影响力的调查活动之一。视频：

《2006-2016中国经济生活大调查》 20160307

详情：

伟鸿：谢谢各位的掌声。这里是中国经济生活大调查数据发布之夜的现场，欢迎各位的光临，刚才各位在大屏幕上看到的这组词语是在过去的十年时间当中我们13亿中国人集体的情感记忆，它记录了中国经济前行的脚步，它浓缩了我们的情感，它承载了我们的期望和梦想，它也诠释着我们每一个中国人内心的渴望和心声。这也正是中国经济生活大调查和您共同携手走过的十年。

夏丹：时间非常快，至今我还非常清晰的记得十年前第一次主持这节目的情景，一晃十年过去了，俗话说十年磨一剑。从2006年到2016年，每年年终都会有5000名邮递员走进全国104个城市，300个县的10万个中国家庭，连续十年和我们共同完成了这样一份不平凡的《中国民生调查》。为政府、为企业、为社会各界提供了大量来自民生的数据调查。在这里我们要真诚感谢5000名邮递员的辛劳付出和近百万家庭的热情参与。谢谢你们！

斯璇：确实是这样，一年又一年时间过的非常快，在过去十年当中，我们投放了100份明信片调查问卷，这可能是国内外迄今为止最独特的一张调查为问卷，我们会通过它走进10万中国家庭。而在过去的家庭当中，通过它，我们得以了解到了在这片960万平方公里土地上，亿万户中国家庭他们的生活状态、他们的投资喜好、他们的消费行为还有他们对于幸福的追求。

章艳：是的，其实在这十年以来，我们一直试图打开一些特别的经济问号，那就是：你过的好不好？你最关心什么？你最期待什么？你有什么困难吗？你对工作满意吗？你的生活幸福吗？你的梦想又是什么呢？而这也是中国经济生活大调查在十年来最朴素的追求。

今天晚上我们将这10万乃至100万份的明信片所承载的中国百姓的希望、困惑和信心呈现给大家。

也正如大调查的理念：再小的声音中国都听得见！

VCR《大调查进行时》

夏丹：来，每一个数字的背后，其实都有一个鲜活的故事。每个微小的声音的背后，都是来自一个普通的家庭。其实这十年来们每一年我们都是这样一户一户对10万个家庭进行入户调查，自然在这个过程中，我们也结识了很多好朋友；今天，我们也把这些好朋友都请到了我们节目现场，让他们自己说说这些年都发生了哪些新的变化。先给大家介绍一下我身边的这一位肖阿姨，我们掌声欢迎肖阿姨。肖阿姨在北京生活了20多年了，她有一个习惯就是记账，家里不管大大小小的开支都要用本子记在本子里。

肖阿姨：今年就把这一年给拿来了，其他一年都没有拿来。

夏丹：今年都在这儿了？

夏丹：只是2015年到现在一年，记了八本。

夏丹：太好了，我们可不可以给大家展示一下。就拿手上这本，给大家看看。写的真密，早上六点开始起床，七点半烧开水冲豆浆吃油条，记的够细的，这里面有什么新的变化吗？

肖阿姨：这里有变化，因为我现在学会上网购物了。

夏丹：学会购物了？

肖阿姨：对，这是我网购了。

夏丹：今日消费暖足贴就在网上买的？

肖阿姨：对，还买了一个暖足机。我学会上网购物。

肖阿姨：我基本上网上能买的东西我就不在超市里买了，均用手指随便点点，第二天货到家，然后就是货到付款。

夏丹：特别的方便。

肖阿姨：特别方便。

夏丹：所以这是一位能够敢跟上时代脚步的阿姨。谢谢阿姨。

夏丹：再给大家介绍这一位，这一位也是我们的老朋友，来自云南一位德清县普普通通的邮递员，十年前大调查节目当中就是我采访的她，她叫尼玛拉姆。欢迎您。

尼玛拉姆：谢谢。

夏丹：当时她被称之为溜索道姑娘，因为山里交通不变，她送信件的时候需要溜索，我特别关心那儿桥修好了吗，现在还需要溜索道吗？

尼玛拉姆：溜索的地方现在已经修建了吊桥，还正在又修建水泥桥。

夏丹：太好了。

夏丹：我看你跨着邮包过来了，这年来送报，你发现什么变化没有？

尼玛拉姆：我以前送邮件的时候大多数都是信件党报党刊，现在网上购物的越来越多，在我们当地老百姓现在学会了用QQ微信网上购物东西。

夏丹：够时髦的，村民们也开始买东西了。

尼玛拉姆：对。

夏丹：他们买的最多的是什么？

尼玛拉姆：老年人买保健品，年轻一点的买化妆品、上级，还有生活各种用品。

尼玛拉姆：谢谢。

夏丹：接下来给大家介绍一位来自苏州的沈阿姨，沈阿姨做的家庭办报，您是一个大家族，跟我们说说多少成员？

沈瑾：这个大家族四代人，超过了60位。

夏丹：而且分布在全国不同的城市，所以为了联络大家的感情，沈阿姨就是办家庭报纸，谁家发生了什么事儿，就用写文章的方式记录下来，就会汇总寄到每一个家庭，今天来带过来了透着墨香的报纸，有文字有图片，很费心思，家里人支持吗？

沈瑾：家里人非常支持。

夏丹：家庭通讯，写着，这是2012年2月28号的事儿。但是现在通讯手段这么发达，您看现在技术这么先进发达了，为什么还用手写编排方式来出一分份家庭报纸？

沈瑾：就是留一些笔墨吧。就是当大家看到信封上的字还有语言，他们会感到一种亲切感。虽然现在通讯发达了，但是留一些过去的也是，一种是留念，纪念，也是连接我们大家庭的另外一种亲情方式。

夏丹：因为见字如见人。

沈瑾：对，见字如见人。

夏丹：虽然互联网发达了，我们也不能丢掉传统，当我们看到这份报纸看到的是亲情和家风传承，夏丹：掌声再送给沈阿姨。谢谢。台上三位都说的一个共同点，当我们进入互联网时代，会发现我们工作和生活也好，似乎都可以被“互联网+”了。正在看节目的您我不知道这十年来您发生的最大变化是什么，而这些变化又是来自于哪里呢？一起来看看我们《大调查》的结果。

VCR《互联网改变生活》

斯璇： 今天我们的互联网调查是大数据，因为我们知道大数据会给我们更加深刻的变化。比如刚刚感受到大数据告诉我们老百姓感觉到互联网对于他们生活最大的改变就是获取信息的方式，究竟大家上网获取什么样的信息呢？我们先来听一听腾讯大数据研究院有什么发现好不好。

司晓：微信有超过亿的月活跃用户，通过大数据分析我们发现一个典型的微信用户它的一天是这么度过的。首先在起床之后睡觉之前，大家可以看到浏览和刷朋友圈已经成为大家的生活方式。在早上7点45出门上班路的时间段以及下班的时候是大家浏览朋友圈和聊天的主要时间段，整个微信公众平台日点击量超过30亿，通过这个点击数字我们分析它也是二八原则，基本上80%的用户更多的是阅读而不是进行分享，因此我们可以得出一个结论，在移动互联网时代信息的分享已经成为传递者的一种非常重要的方式。

大家可以看到不同的年龄段关注内容特点有什么不同，比如60后关注“精神励志”，80后作为新兴力量更加关注“国家大事”，90后关注“娱乐新闻”。而同样在亿手Q的活跃用户数据上也有反应，我们通过手Q数据部落分析看到90后发现对娱乐信息和音乐、游戏类信息会更加关注。谢谢大家。

斯璇：关于消费支付的形式上我们想有请阿里研究院给我们说一说你们有什么样的发布，有请。

谢周佩：刚才大家提到，老百姓觉得，消费支付是一个很大的变化，大家现在对去年的双十一可能还记忆犹新，我们在双十一912亿里面，有68%都是通过手机来支付的，那大家还有看到，不同的人群在支付上面有不同的表现，青少年是最喜欢用手机来支付的，他90%用手机来支付，其次是女人比男人更喜欢用手机来支付。中老年人在手机支付上也不甘示弱，在2015年支付比例比2014年翻了一番。

从一天来看非常有意思，70后他出现在上午买东西的时间最多，80后是在下午，而90后晚上是他们最青睐的一个时间。

那不同的人群他们在消费上面也有不同的偏好，70后现在也是家庭的经济条件是最好的一族，所以他们特别注重理财，花在家装上的钱是非常多，80后初为人父母，所以在母婴产品上的消费特别多，90后确实是一个娱乐的一代。手机是他们现在在娱乐当中离不开的工具，所以他们在网络上购买的最多的也是手机和数码产品，同时我们发现90后在个性化的消费比较强，在网上买样式非常多的男装，也是比其它年龄段要多，谢谢大家。

斯璇：再次感谢，其实我们今天大调查的数据发现，除了刚才我们讲到的信息获取，还有消费支付，其实互联网对于我们的生活出行也有非常大的改变，比如说我就是通过手机叫了一个车来到现场的，神州专车的数据显示，现在移动互联网已经成为了最大的用户入口，在北上广深这四个城市有超过60%的订单来自于手机，而有44%的商业精英都选择专车上下班或者商务出行。当然相比神州专车，滴滴出行的用户面可能更为广泛，所以今天我们在这里有机会看得到滴滴出行的后台数据，我们请滴滴出行给我们分享一下。

滴滴出行：到今年为止，滴滴出行的平台现在有三亿整个乘客，有一千万的注册司机，包括很多兼职的司机，和兼职的其他创业司机，我们整个定单量超过亿，得益于中国市场的巨大，滴滴出行的平台是全世界最大的出行平台。这不光是给老百姓的生活带来便利，同时也带来效益的提升，大家可以看得到整个扬州的成功率，从以前的60%，现在上升到通过手机叫车的80%提升效率。另外一个出租车的空驶率从30%下降到只有10%左右，我相信大家更多的时间在车上发红包了，谢谢大家。

斯璇：发红包这个好，这两天真的是发红包、抢红包真的是抢到手软，刚才说不管是获取信息还是买东西，还是打车，还是发红包，现在手机已经和我们的生活完全分不开了，有的人说手机甚至好像变成我们身体的一部分，变成我们一个新的器官，不过我不知道，大家有没有设想过，假如我们如今的生活没有了手机会是什么样，（VCR《没有手机的一天》）

夏丹：今天我们其实也请到了一些企业家和财经类专家来到我们现场，此刻他们就在前方点评嘉宾席上，这样好了每人用一句话简短的告诉大家互联网给你们的生活带来最大的感受是什么。

姚景源：今年元旦1月1号，我们老两口决定请我们儿子和儿媳妇吃饭，吃什么呢？我们决定吃自助餐，吃了以后我们感觉到很好，觉得家庭里面吃自助餐很好，价格又不是很高，然后决定第二天继续吃。我们儿媳妇说她请客，后来她告诉我们我们才知道，她是用互联网订的餐，她用互联网订餐，比

我们老俩口订餐便宜了差不多1/4到1/3。

我觉得我们落伍了。

夏丹：谢谢姚景源先生。接下来听听董明珠，您的看法有什么不一样。

董明珠：刚刚调查的大数据你们看到60后、70后是信息变化，80后是支付变化。说明这个时代如果在他们前期时间段没有这样一种生活方式，是一种生活方式改变让我们感受到不同，所以这特别是对我们在座的感受企业是深的，给我们带来效益的变化。所以“互联网+”时代，不以你的意志为转身的时代，但是这个时代我们要把“互联网+”更用好。

马光远：互联网不仅仅是工具，它已经成为我们这个时代的最大的基因和血液，几乎现在每一个领域，无论是生活还是产业，都受到了互联网巨大的颠覆性的影响，比如说以前我们家里没电了，你必须跑到限定的地方购电，我在年前突然有一天没电了，我说怎么办，一问一些小青年人家告诉我微信就可以买电，几分钟就可以搞定了。我们以前在家发红包的时候发个一千块钱大家觉得太少，我们现在网上发一100块钱都觉得特别多，所以我觉得非常高兴，这是互联网时代。

夏丹：所以要多跟年轻人交流，多跟年轻人相处。来，李大霄先生呢？

李大霄：最大的变化是睡觉前和起床之后第一时间摸手机。

夏丹：这在以前是不能想象的。

李大霄：这个是非常非常大的一个变化，我们过去信息的途径发生改变了，如果说投资理财的话，以前很多的投资扛的一麻袋一麻袋的钱到证券营业部，但现在全部都是悄无声息的完成。

夏丹：这就是变化，谢谢您。张春蔚女士您感受到的变化是什么？

张春蔚：一句话就是节省时间；二句话就是信息效率提升了，然后生活便捷了。

夏丹：这是对刚刚嘉宾很好的总结。再次感谢各位的分享。谢谢，虽然每一位感受不一样，但是“互联网+”正在以一种势不可当的力量在深刻改变和影响着我们的生活。

伟鸿：不管你愿不愿意，不管你喜不喜欢，似乎在很多人的生活当中，我们都觉得已经离不开手机了，我身旁有一个年轻的朋友有一天告诉我，他从小到大坚持做的最好的一件事就是每天都记得给自己的手机充电，当然这可能是一句玩笑话，但是也从另外一个层面告诉我们，手机在我们今天的生活中已经扮演着越来越重要的角色，确实你看今天的手机早已超越之前接听电话、拨打电话或者收发短信这样最基础的功能当你今天拿到手机的时候你可以上微博、刷微信，也可以满足你在购物、美食、出行、旅游等等方面很多很多的需求。其实在这些需求被满足的背后，它产生了一组又一组的数据，而这些大数据，也正在影响着我们今天的生活和未来。今天我们正在进入一个大数据的时代，大数据究竟有多么的重要呢？我想大家都看到了，在“十三五”规划当中也特别强调，要实施国家大数据的战略，要进一步地来推动数据资源的开放和共享。接下来的时间，我将为大家请出一位大数据方面的专家，和大家一起来分享一下他对大数据的观察和思考。让我们接下来请出下面这位嘉宾，《大数据》这本书的作者涂子沛先生，有请！

涂子沛：大家好，要说回国这一年多，我对互联网还真有不少令人惊喜的观察。去年这个时候，我刚回国不久，有一位朋友从美国来看我，我们约好在麦当劳见面早餐，我点完咖啡掏出信用卡正想买单的时候，服务员和我说我们这里不刷卡，当时我没带现金，可尴尬了。服务员又对我说，我们这里不刷卡，但是可以扫码，先生你带手机了吗？我掏出手机，这才解决了尴尬。当时把我和我的美国小伙伴都惊呆了。为什么？在去年这个时候，美国的麦当劳都还没有扫码支付，所以我的观察是，移动支付在中国普及得更快、更广。

好，我这个结论有更多的数据支持。刚刚提到阿里巴巴双十一这一天交易额是912亿，这其中68%来自于移动支付，在美国也有一个类似于双十一的购物节叫黑色星期五，但是来自移动端的支付只有33%，我们还可以进行对比，我们再看2015年和2014年，2015年比2014年移动支付增长率是260%，但是美国“黑色星期五”、“网络星期一”两个购物节的移动支付的增长都只有22%、18%。早在2008年的时候我们就关注到这个变化，所以中国经济生活大调查就把手机列为一个选项，不出意外，2008年手机就成为我们中国老百姓最想购买的前三名物品。2009年我们又做了调整，精准到3G手机，结果仍然位列第四。

我们说今天的移动支付，是一种颠覆，为什么是一种颠覆呢？因为它跨越了信用卡阶段，跨越了支票阶段，大家要知道，英美等发达国家在信用卡阶段、支票阶段，这两个阶段分别是停留了几十年的时间，所以我们今天在实现是一个跨越型的发展，是一种后发优势。什么叫后发优势？我跟大家打一个形象的比喻，我们在传统互联网的时代，我们和美国赛跑，我们落后别人500米，今天裁判突然一吹哨子，说停，别跑了，你们换一条跑道重新起跑，在这条新的跑道上我们比美国可能只仅仅落后五米，甚至完全不落后，在某些方面我们还要领先，这条新的赛道就是移动互联网的赛道。

所以我们相信，我们正在进入一个新的时代，在这个新的时代，我们可以，也应该、也必须和美国、和世界一流的国家去比一比创新。这是我的一点观察，谢谢大家。

（VCR《再小的声音中国都听得见—小人物》）

夏丹：好，下呢我要继续为大家来介绍几位大调查的老朋友，我身边的这位是十年来一直坚持唱歌的西单女孩任月丽，欢迎你，月丽。

月丽几年前曾经登上过央视春晚的舞台，现在还在唱吗？

任月丽：一直在坚持，不光现在唱歌，也有了自己的音乐工作室，出了自己的专辑和书籍，现在也开始在创业，我们当时创业的标语就是要做下一个董明珠，所以今天见到。

夏丹：偶像坐在前面。

任月丽：对，所以见到董明珠老师就特别激动特别开心。

夏丹：你不会也在卖空调吧？

任月丽：没有，我不跟董老师抢生意，我做的是牙膏。

夏丹：介绍这位也是大调查的老朋友，十年来一直坚持送花的小丑宋非凡。

宋非凡：大家好，我经营的不是生意，我经营的是快乐，我就是小丑鲜花宋非凡，我带来这束最美丽的花送给我们的主持人，愿意我们主持人永远年轻，永远美丽。

夏丹：送给我的，谢谢。

宋非凡：身体健康。

夏丹：看到你就非常快乐，谢谢，谢谢。真的很感动，十年前我采访非凡的时候他穿的就这身衣服，今天他也穿的是它

宋非凡：我的再一个梦想就是我把我们的小丑鲜花事业带到乡村去，送给那些留守的儿童、留守的老人，让他们感受小丑鲜花带去了欢乐和祝福。

夏丹：这个点子特别棒，让乡村、让山沟沟不会变成被遗忘的角落。

宋非凡：对，我们现在不光服务大城市里，也让留守的老年人和小朋友感受到我们小丑带去的欢乐。

夏丹：所以你送出的不仅仅是鲜花和快乐，送出去的是非凡的创意和心意，掌声感谢宋非凡，谢谢你，暂时帮我先拿着花。

再给大家介绍这位老朋友，张养养是2007年参加大调查的节目，我知道你养猪养出新花样，赶紧和大家说说。

张养养：过去是传统的养殖，随着农村、城乡广大消费者幸福指数的升高，人们对安全、放心的肉食加工品质特别渴望，所以我们现在生产的无公害的安全肉食品猪肉，现在将要奉献给广大的全体老百姓，这是我们的产品。

夏丹：所以你看这三位现在都在创业，而且他们创业的轨迹都在发生改变，我想这些变化的背后实际上是我们消费者的需求发生了变化，我们对设计的需求，对创意的需求，对品质的需求也是越来越高了。那么这十年来我们大调查一直在追踪我们老百姓的消费行为和消费意愿的变化，接下来方面的情况我们请出章艳为大家做个介绍，有请。

章艳：这就是过去十年我国的社会消费品零售总额的曲线图了，我们可以一起来看一看。在2015年，我国的社会消费品零售总额已经是超过了30万亿，同比增长是达到了%，全年的最终消费支出是占到了国内生产总值增长比率的贡献率达到%，这也可以见得，消费对于经济增长的拉动作用是越来越明显了。那么这么多的钱都花到哪儿去了呢？我们大家一起来看一看我们大调查连续八年对于中国百姓消费意愿的调查，我们可以看到红色、蓝色和绿色，分别代表着汽车、电器和电脑，我们看到，在过去的十年当中，电脑、电器和汽车就成为了我们中国百姓家庭的传统消费的主力，但是现场的观众和我一块儿看看这个曲线图，有没有发现从2008-2014年我们传统消费主力发生了变化，呈现出一个下行的趋势，那么这全新的消费主力又是什么呢？我们来看一看答案在这儿，是旅游和保健养生，根据我们大调查结果显示，旅游已经连续两年成为中国百姓消费第一选择了。我们再来看看保健养生，保健养生在2014年初在第八位，可是我们看到2015年已经上升第三位了。

我想请问在座的各位，大家旅游的时候最想去的是什么地方？保健养生最热衷的又是什么项目？现在我们一起看看大数据的观察，有请携程。

汤澜：正如刚才调查数据所显现的，中国人的旅游意愿逐渐强烈，那么来一次说走就走的旅行，实际上逐渐成为中国人的刚需之一，那从携程旅行网和中国旅游研究院的统计数据显示，在2016年春节，我们出境旅游的人数达到600多万人，不包括港澳游，同比增长10%。从国内游和出境游中间来看，2016年春节，出境游占比达到53%，超过国内游。那么当然东南亚地区还是最热门的目的地，这次在春节期间，泰国、日本、韩国是排名前三甲，在春节期间，这三个国家可谓是一票一房难求。

在旅游消费中，旅游购物也是一个重要的环节，根据携程旅游大数据显示，我们中国人境外旅游购物平均在2015年达到11205元，相比2014年同比增长21%。从旅游大数据来看，在香港、首尔、冲绳、新加坡、巴黎、东京、伦敦、纽约、悉尼、巴塞罗那成为全球十大热门购物目的地。

章艳：我们再来说一说保健养生，其实我们都发现，我们身边的朋友，越来越愿意为自己的健康买单了，在为自己健康买单的同时，对保健养生市场究竟会带来哪些机遇？我们有请大众点评网。

姜跃平：在2015年整个的保健养生行业，包括足疗按摩、运动健身、洗浴温泉、中医等，有了非常快速的发展，平均新增发展是超过了57%。北京人在全国人当中最喜欢中医养生，辽宁人最喜爱洗浴，浙江人最喜爱足疗按摩，云南人最喜欢泡温泉，广东人最爱运动健身。

章艳：那我们2013年的调查结果就显示，已经有超过了%的受访者表示，他们是有过网购的经历的，大家来看一看这是我们最新的2013年的调查数据，我们可以说，我们的网购物品从服装到家电，从食品到化妆品，应该说已经涵盖了我们衣食住行的方方面面。似乎一个全民网购的时代已经来临，那么消费者他们在选择消费渠道上，他们最愿意选择哪种方式呢？今年我们也是特意对消费者的购物方式做了一个专门的调查，现在我们就一起来看一看结果。

（VCR《消费渠道调查》）

伟鸿：刚才大家看到了我们消费渠道的一些新变化，其实消费跟每一个人都息息相关，接下来的时间，我特别想带着各位来对话一下我们现场的两位特殊的消费者，其中一位是致力于让世界爱上中国造的董明珠女士，来，掌声欢迎您！

说您的特殊之处，我总结了一个不知道您认同不认同，我觉得董总是一个特别精明的消费者，她基本上舍不得花这些冤枉钱，比如您看到格力的广告基本上由她本人出演，意味着她不用付演员的钱，更省到什么程度，最新的广告本人都不演了，直接让动画去演了，更省钱。这个广告当中和刚才消费渠道中有一点有关联，这个广告有一句话说“没有互联网，你就明珠黯淡”，我想问问当你面对消费渠道的新变化的时候，是不是觉得这是我们传统行业用互联网的一个最好的时机？

董明珠：我认为实际上是一个时代的变化，如果你不顺应时代的变化，你肯定就被时代淘汰。我认为大数据，像这个网购，对我们来说并不陌生，但是我想要尊重消费者的选择，实际上每个人，人与人之间他要有沟通，可能有很多沟通的方式，有的可能我们发个微信，靠个电话，还有人希望面对面交流，所以购物应该是一个线上线下完美的结合，如果单纯强调线上我认为也是不科学的，单纯强调我们坚守我们的线下也是不完美的。

伟鸿：因为在数据当中我们看到哪怕电商那么红火，在过去这一年当中，老百姓还是最愿意到实体店当中逛一逛，我相信接下来我介绍的第二位消费者一定会常常到实体店逛逛，他是一位最温暖的消费者，下班之后常常会带着自己的爱人到商场转一转，他就是满脑子装满了大数据的姚景源先生。姚先生你刚才看到的这些调查，您一定是属于%那些热爱逛商场和超市的人对吗？

姚景源：对。互联网网购电子商务，它有这么旺盛的发展，很重要有两个特点。第一就是它价格便宜，它省掉了很多中间环节。第二它点对点，但是为什么现在我们大调查还是处在第四位，没有成为第一位呢？就是刚才明珠她讲的我觉得很好，就是人的消费购物，其实购物的过程非常重要，它是一种乐趣。

伟鸿：需要这种体验。

姚景源：对，我是讲过，我说我们家我老伴晚上吃完饭说身体不舒服，我就明白了，你赶快到医院诊治一下吧，她说那好我就去了，什么医院呢？商场就是她的医院，去了商场以后什么病也没有，商场最后关门再出来，回到家里什么也没买，但是高高兴兴。

伟鸿：老伴的那个感觉还是没找回来。刚才我们说到的这些消费渠道的新变化，其实意味着需求这端已经产生了更多的新的成长和新的动力。那么我想问一下姚总，请您用最简短的语言告诉我们，这样消费渠道的新变化，会撬动供给侧端的什么样的改革，在2016年我们会看到什么样的新变化？

姚景源：我们现在的消费，我们一方面我们确实在整个商品的供给上我们是产能过剩问题还是十分严峻。但是另外一方面我们供给又是有诸多的不足。比如说刚才讲的我们到国外，我们一个春节六百万人出境，九百亿的消费，那么为什么刚才明珠也讲，为什么大家到国外，大包小包往会背东西，包括马桶盖等等，它说明我们什么？我们在供给侧方面存在问题，就是我们还不能在供给侧方面提供有效供给，就是让我们消费者能够满意的商品，这个满意包括商品的品质、商品的价格、商品的服务等等一系列。

董明珠：去年大家都很关注媒体所传播的，马桶盖、电饭锅的事件，所以我们从制造业的角度来看这个大数据的时候，我就更加有那种紧迫感，我们希望这个大数据有一天改变了，是外国人到中国来买东西，那就是我们想要的大数据，这才是最有意义的。

伟鸿：接下来的时间我们在数据发布之夜继续来关注和消费、和投资相关的其它数据，请看。

（VCR《消费、投资》）

斯璇：说完了消费，咱们来聊一聊投资，要说到投资，可能必须得聊股票了，我现在想问一下，在座所有人，不买股票的人可以举一下手吗？我看到有一些手举起来了，好像在目前这样一个跌宕起伏的股市环境下，大家举手举得特别有底气。我再问一下2015年赚钱的人敢勇敢地举起手来吗？我看这位特别勇敢，待会儿可能回去发红包发到手软。我再问一下2015年亏了钱的人，这个问题可能特别不受待见，我们还是不用举手了，没关系2016年多看我们财经频道的节目，也预祝大家在2016年股市投资取得好的收益。所以说，今天在这里我们要和大家来聊一聊中国股市这跌宕起伏的十年。

故事当然是要从2006年开始说起了，2006年，当时国内外是什么样的一种情况呢？其实经济预期都不错，经济非常的向好，所以说我们看到沪指是悄悄的从1200点开始发力坐着小火箭一路窜上2200点，但是非常有意思的是这样一个股市的井喷在当年没有引起很大的关注。当年大调查在众多的财经事件当中，我们发现沪指突破2200点这样一个重大的财经事件，民众的关注程度仅仅只有%，是在众多的事件当中排名是在末位的。不过情况到了2007年开始有了一些转变，沪指继续发力是从2500点的点位再次坐着这样的一个火箭，一路窜上了6000点，可能很多人还记得当年这样一个情况，巨大的一个财富效应，让很多的老百姓，不管是我们的亲朋好友都纷纷开始入市，进入到资本市场开始买股票和基金，那么当年出现了很多新的词汇。比如说当年的大调查的年度最热经济词汇当中，就有一个词叫做“基民”，顾名思义就是买基金的民众，当时大调查也显示，基金是成为了老百姓投资的首要选择，超过了20%。然后时间就到了2008年，我身后这样一个曲线大家都看出来了，我觉得资本市场可能是印证了中国的一句俗话，叫做“风水轮流转”，2008年国际上发生了什么？全球金融危机，而中国的股市也跟随这样一个趋势一路从5200点跌破了1800点这样一个点位，当年的大调查也做了这样的调查，%，就是超过一半的受访者都表示投资出现了亏损，而其中近三成受访者表示亏损额超过了30%，可谓元气大伤。那么随后七年时间我们进入一个漫长的沉寂的股市的时期。

在之后时间来到了2015年，也就是去年，2015年，可能是中国的股市的历史上非常难忘的、非常独特的一年，为什么呢？因为这一年一切都来得特别特别快，我们看一看这一年发生了什么，在短短六个月的时间里面沪指从3300点开始发力，一路走上5100点，可是这个点位没有坐稳多久，在随后三个月时间又像坐过山车一样跌落至3000点这样的位子。这一年我们可能经历了三件事情，千股涨停、千股跌停还有千股停牌，我不知道算不算是千年一遇了，开个玩笑。不过有些老的投资者真的是说，“经历了2015年，股市的人生从此变得完整了”，不过如此跌宕起伏的2015年，中国的老百姓们究竟投资收益如何呢，我们来看一看大调查的结果。

VCR数据短片《百姓投资调查》

伟鸿：看到我们刚才发布的这一组数据当中我不知道有没有让您觉得有一些意外的地方，其实我主持了中国经济生活大调查十年时间，每一次的数据发布，我可以特别真切的可以看到每一点一滴的改变，无论是我们的生活还是我们的心态。刚刚我们看到投资，看到2016年大家要买保险，这个速度确实上升非常快，因为在2013年保险前是排在我们投资排行榜第6位，到2014年仅仅上升一位来到了第五位，可是在今年串升到了第一位。我特别想请我们现场的嘉宾来做一个解读，马光远先生，保险一马当先的背后到底让我们看到的是什么样的心态改变？

马光远：我觉得第一个就是保险产品本身。保险业这几年应该说经历了一个非常大的发展，无论是它的收益本身，还是它给大家带来的那种安全感，应该说跟股票相比对我这么一个非常胆小的人而言我是会选保险。

伟鸿：你在说选保险的时候我们的李大霄先生就意味深长的看了你一眼。

马光远：他看不起我，因为大霄先生是中国股市第一好声音，每天告诉大家太阳照常升起。当然对于我来讲，我觉得每个人的分享选择和偏好不一样。

伟鸿：市场教育了更多，你更愿意给自己的财产上保险。

马光远：当然最关键的是我真的真的不懂股市，我曾经讲过一句话，我说中国股市某种程度上它不属经济学的范畴，更多的更属于文学和艺术的范畴。所以我对于2016年大家的建议有两点：第一点如果你有足够的条件去投资的话，你积极安全的投资。那么安全产品有哪些？第一个当然保险本身自身要足够保险，所以大家要选择保险里面比较保险的东西。第二个我想在什么地方，就是说正常的收益率，你把它限定的比较低一点。比如说一个东西如果收益率非常高，比如说我在2014年的时候，我告诉大家我说，如果一个理财产品的收益率超过12%，你一定要问它有没有风险。那么当2016年如果大家问我说一个理财产品的收益率到多少，我觉得是8%。如果你没有条件投资的话，我给大家一直三个建议，你可以做三件事，学习、旅游、生孩子。2016年生孩子就是生猴子了，多生点孩子以后是你最好的投资。

伟鸿：谢谢你的建议。在说到保险的时候突然间觉得我们经济学家马光远先生对保险一往情深，刚才当很多的保险公司在为你鼓掌和欢呼的时候，我依然还能听出股市在你心床上弹奏着忧伤的小曲。也许是李大霄先生坐在你旁边，所以我问一下李大霄先生你心中的旋律是什么风格？不会像马光远先生这么的暗淡无光吧？

李大霄：我非常尊敬马老师，但是我跟他的观点完全不同。

伟鸿：抱歉我到现在才让您表达完全不同的观点。您现在可以畅所欲言一下最不同的是什么。

李大霄：第一个应该说中国股市还是非常有前景阶段，现在是处于婴儿底阶段，一大波婴儿潮将会出现，而且我觉得中国的股票市场跟中国的经济也一样，中国的经济情况在全球的经济体里面，在全球的主要经济体里面，增速仍然是最快的，这一点是毫无疑问的。另外一个我们中国人投资的这种意愿和愿望，这个变化我们从大数据的调查里面也可以简单的可以看出来，我们投资的范围和意识，和投资的比重是逐年在增加，但这一点也给中国的股票市场的支撑应该说还是非常强劲的。

伟鸿：所以你刚才在数据里看到2015年的这些股民他们依然痴心不改，在2016年他们首选的投资产品依然是股票，您的内心是喜悦呢？还是平静呢？还是悲伤呢？哪一种词汇可以来描述你的心情？

李大霄：我是这样看，我觉得这个大调查的数据非常有用，只不过我们要把它反过来用。怎么反过来呢？就是当大众非常看好的时候，我觉得这个时候我觉得要非常谨慎，而大众非常悲观与绝望的时候，我们看到这个数据的时候我们要把它反过来，也就是说用一个简单的说法是在大众悲观与绝望的时候我们要给予信心。

伟鸿：就是当婴儿底出现的你不要忽视它的存在？

李大霄：对，对于大众疯狂的时候我们要给予提醒。

伟鸿：谢谢。不管你新一年有什么投资一定要考虑保险的保障。好了，我们接下来继续进行中国经济生活大调查数据发布。

VCR

《明信片》

章艳：十年来大家汇聚了对于百姓来说，百姓对于创业意愿和感受型数据，发掘普通创业者的想法与困惑，今天我们特别邀请了龙信数据，结合他们的全量企业大数据和我们共同发布，一同观察创业者们的意愿和行动，一起将抽样的感性数据和客观的企业大数据进行对比分析，为创业者提供更加精准的创业路径和更加清晰的创业途径。现在就让我们有请龙信数据创始人首席数据科学家屈庆超先生，有请！

屈庆超先生您好。我们大数据数据显示，我们中国百姓的创业意愿在连续三年当中出现上涨趋势，我们来看看数据图，在2013年是16%，2014年是4个百分点，是20%，到2015年已经上涨达到了27%百分点，我想请问一下屈总，用全量数据来看，中国老百姓的创业意愿有没有转化成实际行动呢？

屈庆超：我们从全量数据来看，基于我们企业大数据库我们发现，和大调查创业意愿非常吻合的，近十年来新增企业创业量增长了3倍，从2006年的125万上升到了2015年的440万。这意味着什么？也就是说2015年我们每天将有12000家新的企业诞生，也就是说每分钟有8家企业就成立了。我们知道一个区域的经济活力首先来自于它的创业活力，增企业量恰恰是反映了创业活力一个重要的指标，我国年度新增企业量从10万增长了100万用了17年的时间，从100万增长了200万我们用了10年时间，从200万增长到300万用了4年时间，300万增长到400万我们仅仅用了一年时间。

章艳：是，根据我们大调查数据结果显示，中国百姓认为影响自主创业成功最重要的条件我们在大屏幕上可以来看一看，比例最高的是社会人脉关系达到%，排在第二位是税收减免，我想请问屈总，从全量数据来看，影响创业成功最重要的条件主要是什么？

屈庆超：我们通过对全国民营500强和科技百强企业的数据汇总我们就发现，这些成功创业者从时间上来看他们都经历了10年以上的创业经历。我们从他们的创业经历来看我们发现有60%的创业者都经历过多次创业，这说明什么问题，就是说明未来我们要对对于创业失败的包容应该更多一些。我们还发现，其实创业者80%里面的创业者具备高学历，这说明知识对于创业者来讲非常重要的。

另外我看到非常有意思的几个数据，就是创业者的男女比例，屈庆超：首先大家看到中间这张图，创业者男女比例，这是中国民营五百强的科技一百强里面我们发现男女比例是九比一，通过这个数据来看女性创业成功者真的是值得我们更加尊敬的人。

章艳：我们现场的各位要给董明珠董事长给点掌声吧。其实说创业真的很容易，但是真正创业真的很难。最近我们听到一个说法，说在中国初创企业成活率非常低，我想请屈总您用全量数据来为我们解读，您认同这样的说法吗？

屈庆超：创业不易确实是一个现象，我们知道创业是一个非常勇敢的选择，有那么一句话来形容创业说，“如果你爱一个人让他去创业，如果你恨一个人也让他去创业”。大家看到这张图是我国不同省份企业生存率的一个趋势图，其实我们很清楚地看到企业的存活率每年都是在下降，那么我们通过全量数据显示，特别是发现，企业三到五年是企业高危期，我们也非常高兴得看到，走过九年之后依然有75%的企业还是存活，但是存活的质量我们需要进一步分析和评价。

章艳：我们大调查数据大家跟我们一起看一下，我们大调查数据是北京、山东、湖南、新疆、江苏、广东地区的这些地区的创业意愿最强，我想请问屈总您用全量数据来比对，您认同吗？

屈庆超：我们龙信数据和北大光华院我们共同建立了中国区域创业创新评价体系，在这个评价体系基础上我们又构建了中国创业创新的活力地图，通过这个地图发现，我们发现大调查十年以来，北上深始终是位居我国创新创业活力的前三甲，杭州、天津和苏州在四名和五名之间徘徊。我们也通过前50的城市，2015年我们也评了全国创新创业前50个城市，各省排名来看，我们发现江苏第一位，有10个城市在里面，浙江第二位有8个城市在里面，依次是山东和广东和福建紧随其后。

作为龙信数据我们不是生长在中关村拥有一个好的创新创业的环境，可能就不会有这个企业的今天，因此今天包括很多城市的市长都在。我对市长们说句话，创新创业生态环境的构建才真正是我们区域经济发展的动力和源泉。

伟鸿：创业真的是一场奔跑的马拉松，我想在这个赛道上的每一个选手都值得我们尊敬，在所有选手当中毫无疑问女性创业者是当中亮丽的一道风景线，尽管她们的比例并不高，今天在现场我们看到两位优秀的创业者，春蔚，我想听一听你看到那么多跟创业相关的数据发布之后，你的感受和你最兴趣的一点是什么？

春蔚：因为对我个人来说对产业经济报道大约20年，我所见证的所有产业奇迹其实就是两个字，败鉴，有多少失败就有多少借鉴。换句话来说创业每一道伤口都是一个机会，而每一个伤口记录着所有的创业者的心血、时间、光阴的付出，我想这一点上对于董明珠而言都是非常清楚的，因为她在每一份都是把伤口给公众看的地方，她说我希望把中国制造更优良的东西拿出去，我可以和我的股民分享90亿的红利但是人们仍会说，你会发现那10个亿的赌局怎么办。但是为什么小米可以向你发起挑战。这时候你发现对于创业者而言没有功劳薄，对于实体经济而言没有功劳薄，在这个时代所有人都会说我需要重新去确立我的角色，我需要重新在媒体上回到我的主场。但是很遗憾，你经常会发现，不管你对这个国家付出了多少的努力，但是人们在聚光灯下追逐的其实不是那些勤勤恳恳的大多数，而是说这个人只用三年上市了，这个人又得到了多少投资，这个人又获得了多少机会，所以我们的聚光灯应该重新给到哪些实实在在付出的人，他们不仅希望改变自己的梦想，还希望通过带动更多的人回到梦想的主场。

伟鸿：董总，你的心声跟她是共鸣的。她读懂了你的内心，作为一个一路走来的一个创业者，当今天创业精神成为了全民为之向往和振奋精神的时候，我们又看到了一句冷静的话叫创业难，难于上青天。在这份激动和冷静当中我们究竟该如何来权衡选择一条路上适合我们自己的创业之路？

董明珠：有的时候不是你自己选择的，所以我们在一个人生……其实我觉得我很幸运，因为我今天把格力做成了世界五百强，而且我认为在前面我谈到股市的问题说股市给我们带来的是灾难，大部分是亏损。但是关键是他没有选择好的企业。格力电器的股票从原始股一万现在是1800多万，它对投机者来说是不合适的，但是对真正的投资者是有价值的。所以我是一个不炒股票的人，但是我非常关注我的股民，他投资你这个企业他就希望从你这儿得到回报，所以我觉得我的职责就是对股民负责。但是你要想对股民负责你就要有强有力的市场竞争力，所以我们更多的注重技术创新、人才培养，所以我们有了、营造这样好的一个环境。所以格力电器，我记得2005年最清楚，当时外国企业500强企业要买我们的企业，当时很多人倾向于卖给他，因为卖给他在我们中国在我们这个城市就有五百强企业，但是我们坚决反对了。我们当时有这种决心，别人是500强我们为什么不行。所以十年后的今天，我们格力用自己的品牌成立500强，这就是价值。当然别人也会遇到很多困难，只是你对困难如何面对。你如果认为它是困难你可能就会退缩，但是困难恰恰是磨练我们的机会，所以我们敢于去挑战它。

伟鸿：我想电视机前此刻也有很多正在奔跑的创业者，我们就请刚才这两位女性创业者每人送上一句发自肺腑的金句，让这句话伴随着所有的创业者继续一往如前，向前奔跑，春蔚你先来。

春蔚：我觉得就一句话，决定我们是什么的不是我们的能力，而是我们的选择。

伟鸿：谢谢，让我们从出发的那一刻就做出最合适于你的选择。董总您的祝福。

董明珠：要想创业成功挑战会伴随你一生。

伟鸿：更冷静、更客观的去看待自己的这一条漫长的创业之路，祝福所有的创业者能够拥抱理想当中的未来。欢迎各位继续收看此刻正在播出的中国经济生活大调查。

VCR《二孩》与养老

斯璇：其实中国经济生活数据大数据是一个特别有时代感、有前瞻性的数据大调查，在2013年的时候我们就对老百姓生育意愿调查，当时调查结果显示，在政策允许的情况下，当时有%的家庭愿意生二孩。时间到了2015年国家实施了全面二孩的政策，这个时候，我们也调查了那些影响老百姓们对是否生二孩的决策的重要因素，其中排名第一位的就是经济负担，占比是超过了50%，就是一个家庭究竟是不是负担得起，排名第二位和第三位的分别是年龄因素还有身体状况。那么在一个家庭当中究竟是谁对于生二孩这件事情最积极呢？这件事情我们要有请数字一百公司和我们聊一聊他们有什么样的发现，有请！

张彬：在家庭中对于要两个孩子态度最积极的是谁呢，是男方的父母，这个比例占了%，其次是丈夫和妻子，分别占到了20%左右的比例。是不是我们所有家庭成员态度这里都有了显示呢？其实别忘了还有一个重要的家庭成员就是我们的孩子他们对此的态度。

我们会看到今天的家长们有%的人选择是否要二孩问题上会和老大去商量，但是有%的人选择不会，但也有21%的人因为孩子太小而没法商量。尤其是我们看到80后选择不商量的比例更少，只有%。如果老大不愿意，家长会怎么选择？我们看到，选择不会要二孩的比例是23，依然会要的是27，还有50%的家长会重新考虑，也就是说超过70%的家长会受老大意见的影响。对于两个孩子年龄差距多大合适这个问题上，我们也发现45%的家长认为相差三岁是最合适的，其次是4到5岁，也就是3到5岁之间占大多数。

斯璇：谢谢，我发现这组数据公布之后，我们在座的观众还是会有共鸣的，时常会发出会心的一笑。生还是不生是一个问题，刚刚我们看考虑到的都是经济负担。接下来我特别想问姚景源先生，因为去年经济生活大调查的时候您曾经说过年轻人最好的投资就是生孩子，您现在还这么看吗？

姚景源：我去年跟年轻人讲，如果你投一个孩子，我你肯定比投股票、投黄金投什么都保值升值。现在看，我觉得我们生第二个孩子，五中全会把它做了一个决定和部署，大家还得看到它深层次的意义。

关于生第二个孩子，我到现在主张一个更多的建议，我还是主张我们能为我们生第二个孩子的家庭，特别是年轻人能为他们减少负担，比如说我们将来可不可以考虑我们在个人所得税上应当为他们进行合理的扣除，我们为他们赋予第二个孩子家庭支出的成本我们能够想办法让它降低。所以现在我们主要任务可能是在放开二孩的时候我们要做的工作就是应当为我们这些生第二个孩子们创造各种各样的有利的条件，让我们将来这个孩子们能够健康幸福的成长。

斯璇：要给他们创造一个好的成长条件，让他们没有后顾之忧。谢谢姚景源先生。接下来我想问一问春蔚，假设你现在想要第二个孩子会问老大意见吗？

春蔚：就我个人而言，我儿子现在跟我讨论的是你生不了了，别生了，我不希望别人和我分享其他的东西。

斯璇：他是开玩笑还是很严肃？

春蔚：这是10后的表达。所以我个人而言的话，其实在我这样一个70后身上可以看到，我们家我们错过了一代人，我外婆37岁当外婆，而我38岁我才开始做母亲，我会感受到带一个孩子的压力，事实上我觉得我可能错过了很多东西，因为我太晚地知道做一个家长是什么，懂得一个孩子是什么，知道繁衍会给一个人的成长意味着什么，当我陪着孩子五年重新成长这五年当中我重新理解人生，所以我觉得生育的问题可能我们人为的把它往后推了推，这是社会文明的一种选择，但是它是一个阶段性的选择，当两个孩子聚在一起的时候，他们可以彼此成长，但是因为偶然或者必然会不得已放弃一些东西，但是好处是什么，我们会重新知道有舅舅有姨妈，我们会重新知道这个家不是只有一个孩子，这个孩子不再是一个小皇帝，所以当二孩政策来临的时候它给了我们选择，但是它可能也让我们重新去掂量我能不能承担起来，我可不可以承担一个生命它往后走带来的压力。所以我不选择的一个原因是我可能觉得难以承担另外一个孩子重新再成长的这样一个过程，因为我的精力不够了，但是对于更多年轻人而言，我还是觉得孩子们彼此成长真的无比美好。

夏丹：对孩子来说的确这也是人际关系的营造和学习，所以年轻的朋友们现在正在纠结和犹豫的朋友们，刚刚听到我们点评嘉宾的话，如果身体条件允许，经济条件允许，家条件也允许的话，想生抓紧了。好，家里有小也有老才能尽享天伦之乐。接下来我们再聊聊养老的事儿。因为这几年养老问题也是越来越受到社会各界的广泛关注，首先接下来我们有请社科院财经战略研究院魏翔博士，透过经济生活大调查对养老的发现，来谈一谈他对中国养老问题的观察。掌声有请！

魏翔：大家好，中国经济生活大调查是一项大型的民生调查，它一直持续关注中国百姓的家庭困难和期待改善的方面。实质上我们关注到从2009年一直到2015年这七年间，中国家庭在住房、医疗和子女教育方面的困难都在持续地下降，但是我们也发现到，中国家庭关于养老的困难却有一个总体上升的一个趋势。养老在家庭困难中，在这次的调查中占比是最高的，达到了46%，同时我们也关注到，尤其是中低收入的家庭，他们的养老负担更重一些。

随后我们想问一问，那么老年人自己他的养老意愿是如何，我们看到这一次大调查数据显示，有超过一半的老年人，他们选择通过和子女同住的方式来实现自己的养老。其实上我们也发现了一个有趣的结果随着中国家庭收入的增加，老年人选择居家养老的比例去在下降，究其原因可能以下是一个重要的因素，就是这些收入高的群体，他们大部分集中的住在城市，尤其是大城市当中，而大城市的工作压力很大，非常的繁忙，所以说子女通常无暇照顾好自己的老人，于是相对而言，他们会更多地选择把老人送进社会养老机构中去养老，造成了供养比的下降。

以上就是我们对大数据养老数据的一个解读，谢谢大家！

夏丹：谢谢，谢谢魏翔。刚才看到这样的一组数据之后，让人的心里有一点点沉重，我们出于各种各样的原因四处奔波，出门在外，和父母同住似乎已经变成了一种奢侈。今天大调查就利用这样一个平台做了一个实验，我们随机的找来了一些人，在他们完全没有心理准备的情况下，让他们给自己的家人打了一个电话，说一说自己心里一直想说却始终没有说出口的话，这些话不多，只有短短的三句，我们一起来看一看他们当时的表现。

（VCR《儿女有话说》）

夏丹：可能我们中国人不太善于表达，尤其是面对最亲近的人，我们总是疏于和羞于开口，所以在这个实验当中，几乎所有打电话的人都流泪了，因为在那样的一个瞬间，过往的回忆一下子就涌上了心头。所谓的幸福不就是在那些最平常的日子里，由父母的一句句关心的问候，和一顿顿可口的饭菜串写起来的吗？世界这么大，就让我们常回家看看，常回家吃饭吧。

（歌曲）

伟鸿：2016年是我们全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，同样它也是推进“四个全面”战略部署的关键一年。那么全面建成小康社会，在老百姓的心目当中，究竟是什么样的一幅图景呢？我们根据经济生活大调查的相关数据，绘制了这样的一张图，在张图上，大家看到每一个色块，或者是每一个关键词表达的其实都是我们普通百姓对于全面建成小康社会的一份期待。今天接下来的时间，我们就一块儿来聊一聊“全面建成小康社会”。为大家特别邀请到的嘉宾是“十三五”规划专家委员会副主席、全国政协常委经济委员会副主任、北京大学国家发展研究院名誉院长、著名经济学家林毅夫先生，掌声有请！

谢谢您的到来，刚才都是在憧憬未来，憧憬到2020年我们将全面建成小康社会，这和我们之前提及的全面建设小康社会只有一字之差，我想问问在您的眼中这一字之差的背后对老百姓而言意味着什么？

林毅夫：我想“全面建设小康社会”，代表我们对这个美好的目标的努力，那么“全面建成小康社会”是我们对这个美好目标完成的决心和信心，因为在这20年左右的发展，确实中国经济取得非常大的进步，作为一个经济学家，我常去比较，在2000年的时候，我们实际上从世界银行联合国的指标我们还是个低收入国家，那么从2000年到现在，我们变成一个中等偏上收入的国家，很可能到2020年的时候，我们可以变成一个高收入国家。所以这个目标的设定也反映了一个我们努力的程度，以及我们努力所取得的成果。

另外这也是我们一个传统文化的一个特色，我们知道传统文化里面，《礼运大同篇》里面讲“使老有所终，壮有所用，幼有所长，鳏寡孤独废疾者皆有所养”，现在全面建成小康社会所讲的健康、养老的教育，也是这种传统的理想社会的一种表述。

伟鸿：所以如果现场的各位，看到我们这幅图当中每个色块的关键词和你的心目当中对于全面建成小康社会的预期是相一致的，也让我们听到你的心声好吗，可以用掌声来表达一下。

其实要达到这样一个美好的前景，我们还要完成很艰巨的任务，我和看到按照“十三五”的规划当中提到的，到2020年我们国内生产总值，以及城乡居民的人均收入，要比2010年翻一番，但是在国家统计局公布的数据当中，我们今年的GDP的增速只有%，也就是说，经济下行的压力依然挺大的，要完成这样的一个目标，您觉得有多大的压力，又有多大的信心？

林毅夫：一般讲起来十年要翻一番，平均每年的经济增长速度需要达到。从统计的角度来看的话，从2016到2020的话，平均每年的经济增长只要达到%以上就可以了。从实现以上的话，固然我们现在的经济有下行的压力，但我个人认为是完全有可能的。

另外我们还有基础设施可以继续完善，环保、城市化，这些都需要投资，而且我们投资的资源也特别多了，政府财政、负债所占的比例不到GDP的50%、60%，在全世界是最低的。我们的储蓄达到50%，在全世界是最高的，我们还有万亿的外汇储备，这些都让我们有足够的条件，把这些有利的条件利用起来，这就是我们总理常讲的，我们作为中等发达国家，回旋的余地大，我们可用的政策手段很多，同时维持一定的增长的话，就能创造就业，有人就业，收入就能够增长。当然这些都是可能都是条件，在这个过程当中，也确实必须针对我们存在的一些供给侧的结构性的问题，需要去库存、需要去产能、去杠杆、降低成本，还要补足短板，把这些有利条件都用起来的话，我个人还是确信到2020年的时候，实现刚才所讲的两个翻一番，全面建成小康社会这个目标是能够实现的。

伟鸿：我们应该为林教授这份信心点赞，我相信他一定说出很多人的心声。实际上在我们期待并且迎接小康社会这一天的时候还有一个关联词就是“中国梦”，当我们触及到中国梦的时候，你会感觉这其实就是国家富强、民族振兴、人民幸福的一个福祉，而在我们的选项里，我们可以很清晰地看到，大家选择的和中国梦向关联的词汇，包括了“一带一路”、亚投行，其实并不仅仅只有这两个，还有非常多，我想问问林教授，您觉得百姓为什么会把这些重要的事件跟我们的中国梦做一个这样密切的勾连？

林毅夫：我想这些选择充分地反映了我们中国文化的一个内涵，中国文化的内涵就是己利利人，己达达人，“一带一路”、亚投行反映了我们国家发展，我们也是希望其它发展中国家也能够一起发展。

伟鸿：没错，其实我们看到身后大屏幕当中这些词云当中的关键词，共同构成了我们在过去这一年对自己祖国的所有的认知，所有的期盼，我相信它们是我们在奔向全面建成小康社会的一个又一个的目标，面对那样的目标我们今天依然在路上，我们还会继续努力下去，好，谢谢林毅夫先生给我们分享您的观点，谢谢！

夏丹：再次谢谢林毅夫教授的解读，确实是给大家带来了很多的信心，而这份信心其实也可以在我们大调查的数据当中找到来源。来，看一张图，比如说这是收入方面，十年来老百姓对收入预期的一个变化图，我们可以清晰地看到，在2015年的时候，这个数值达到了最高，有64%的人预期未来的一年自己可以赚到更多的钱。好，再来看下一张图，红色的色块部分代表的是对收入预期的增加部分，你看不管是不同地区的人，不同城市的人，不同职业的人，不同年龄的人，其实都对未来收入预期充满了信心。而当我们对未来充满信心的时候，毫无疑问，我们是幸福的，这十年来，我们大调查的问卷一直在追踪新的热点、关注新的动向，但是这其中有一道题从来就没有改变过，那就是对幸福感的调查。2015年中国的老百姓幸福感到底如何呢？一起来看一看大调查的结果。

（VCR《你幸福吗》）

章艳：虽然我们看到，幸福其实只是主观意识上的一种感受，但是在我看来幸福更多的是一种能力，从心理学的角度上来说，幸福其实是可以被测量出来的，在2006年开始，中国经济生活大调查就连续十年对中国百姓的幸福感的变化做出了跟踪调查，今天在我们节目的现场，我们也是请到了我们的老朋友，他曾经作为亚洲唯一受邀的学界代表，受邀于联合国的世界幸福大会，而且他也向世界幸福大会送去了中国经济生活大调查对于中国百姓幸福的发现。那么他就是国际知名的心理学，彭凯平教授，彭教授您好。刚才您看了我们的视频，我们谈到想要幸福的几大要素，您认同吗？

彭凯平：非常准确，因为反映了我们中国人民的心声，是全世界规模最大的、最有系统的、历史最大的大调查，所以它的结论是比较准确的。2014年我受联大的邀请去联合国参加国际幸福年的纪念活动，联大特别希望我谈一谈我们中国人民的幸福状态和幸福追求，作为世界上人口最多的国家，经济实力非常发达的国家，政治影响力非常突出的国家，联大特别关心中国人民到底幸福不幸福，因为有各种的结论、各种的分析、各种的判断，所以我当时希望有一个客观的科学的数据，我们中国人民以前不太关心心理学，我们也不关心幸福的问题，所以我们没有科学的数据，但是我非常意外地得知我们中央电视台做了将近十年的大调查研究，这就是我们经济生活大调查，其中有一个永恒不变的主题就是你幸福吗，所以我非常开心，也非常有意义地探索研究分析了一下中国人民的幸福指数，所以我在联大就中国人民的幸福状态，把经济大调查的数据做了一个系统的报告，得到了世界上强大的反映，现在还是联合国网站上永远点击率排第一位的有关中国的消息。

章艳：这也是对于中国幸福研究的价值吗？

彭凯平：这是中国幸福研究的价值，也是中国社会发展和指导的价值，也是中国人民生活奋斗的价值，所以是多方面的。

感谢您。

斯璇：我们看到“幸福”这个词出现了很多次，真的是今天的一个关键词，所以说今天晚上咱们最激动人心的一个数据发布时刻将要到来，我们即将发布中国经济生活大调查2015幸福城市，那么究竟是哪十个城市呢？我在这里还要先卖一个关子，我想先问一下一点资讯的李亚李总，关于幸福城市的人们他们有什么样的特征？

李亚：谢谢斯璇在我们揭晓这十大城市之前，一点资讯根据中国经济生活大调查所提供的十个幸福城市的名单，我们对这些城市的人民所关注的资讯，以及他们的用户画像，对比全国人民的特征，进行了一些分析对比，我们发现这些城市的人爱美，爱美食、爱时尚，重视家庭，注重健康养生，关心国家大事，爱聊明星和八卦，颇具娱乐精神。、在健康养生方面也是十大幸福城市人民特别关注的，特别像女性健康、养生、营养、抗癌、男性健康、中医等。在幸福城市的人们的关注点中，家庭、情感和婚姻是非常重要的，而其中婆媳关系这样一个很特别的关键词上榜率非常高，婆媳关系影响了我们婚姻家庭的质量，也影响了幸福感，这是其中三个最关注婆媳关系的城市，可能由于对婆媳关系的重视，可能他们就能够更好地处理这样一个重要的家庭关系，也能够提升自己的幸福感。

最后我们发现，幸福城市的人们都很关心国家大事，像2015年所发生过的习马会、大阅兵、北京申奥、反腐、屠呦呦、二孩开放等等，我想这是一个体现了在全民上网的时代，公共意识与社会关注正成为每个人生活中的重要部分，个体、家庭对幸福的追求离不开社会与国家的美好，谢谢。

（VCR《2015幸福城市发布》）

斯璇：中国经济生活大调查我们做了十年，我们记录到了一百万个家庭，所以说，我们是从这一百万个家庭当中，我们选出了十位老百姓的代表，他们今天在这里是要向这十个幸福城市的代表来颁奖，那么我们现在就有请这十位百姓的代表，还有十位幸福城市的代表上台。

今天在我们的现场，我们要问一问幸福城市的代表们一个问题，我们要问各位代表，在2016年，要为所在城市办的一件实事是什么。斯璇你先来。

市长1：我是南京市的，今年，我们将把治水作为办好民生实事的头号工2程，把36条城市的河道，通过治理能够使它水清岸绿，市长2：我是来自南宁市的代表今年我们继续实施好十大的为民办实事工程，其中最重要的一条，我觉得还是要解决我们的交通惠民。

市长3：我来自河北省石家庄市2016年我们顺应人民群众的期待，我们将把市区小学生放学后的接送难、照看难，作为惠民实事之一，全面实行免费托管服务，真正让双职工家庭工作得更安心。

市长4：我是来自于新疆乌鲁木齐市的，感谢央视主办这次活动，俗话讲得好，金杯银杯不如老百姓的口碑，今天老百姓的口碑变成了沉甸甸的奖杯，幸福城市是老百姓给我们最高褒奖，也是对我们鞭策和鼓励，我想在2016年的基础之上，继续巩固好大气污染的治理成果，让乌鲁木齐的天更蓝、雪更白、水更清、城市更美丽。

市长5： 2016年我们将按照内蒙党委的统一要求，对全呼和浩特市1368个没有进行的行政村和自然村进行改造，实施包括水、电、路、危房改造，就社会保障等四个方面的惠民便民的四个全覆盖工程

市长6：我来自于兰州市，今年我们确定了有8个方面，24个社会实事，但是最大的实事就是让老百姓喝上放心水。我也通报一组数据，我们从刘家峡20米以下取水，用盾构机通过公里引到兰州来，通过两个水厂给全市分配，这样全市就有两个水源、两个水厂，老百姓就会喝上放心的水。

市长7：河南郑州市。2016年提供医疗保障方面的更多的公共产品服务。

市长8：我是来自安徽的合肥市。2016年，作为全国拥有国家五大淡水湖之一的一个省会城市，我们将按照生态优先，城湖共生的理念，推进巢湖的综合治理，守护好巢湖区域的生态资源和文化资源。

市长9：武汉是中国中部中型城市，前年我们GDP就过了一万亿，农田是十万人民币。2016年武汉优良天气比去年多30天，就做这么一件事。

市长10：我是来自湖南长沙，具体来讲我们2016年就是要开通长沙高铁南站到机场的中低速磁悬浮列车，要新投放运营地铁一号线，让老百姓出行更加便捷，省心，伟鸿：幸福的时光常常会让我们觉得过得特别特别的快，在不知不觉当中，我们今天中国经济生活大调查数据发布之夜已经接近了尾声。一年又一年，我们一直坚守着自己的一份执著，那就是用明信片传递着幸福，用数字感知着中国。

夏丹：一年又一年，中国经济生活大调查用点滴数据忠实记录了中国经济每一年成长的脚步，倾听老百姓的经济主张，汇聚成了一份十年中国经济成长档案。

斯璇：一年又一年，我们坚信只要选对了路就不怕路途遥远，只要不忘初心才能砥砺前行。因为我们坚信再小的声音，中国都能听得见。

章艳：一年又一年，我们心怀着感恩的心，我们感恩这个变化的时代和这个创新的时代，我们再一次要感谢全国的邮递员，为大调查付出的努力，我们要再一次感谢每年10万家庭的参与，我们还要感谢有亿万的观众陪伴着我们，在未来的一年当中，我们大调查还会一直和大家一路走下去，怀揣着梦想的梦，我们一年又一年的一直走下去。

（歌曲《一年又一年》）

-（完）-《2006-2016中国经济生活大调查》 20160307 本期节目主要内容： 本届《中国经济生活大调查》向全社会发布和分享的数据，涵盖机遇、财富、消费、养老、幸福等方面，累计近八十项大调查独家数据。收入信心强势反转，%的受访者预期2016年收入上涨。幸福感“V”型反转，投资“U”型反转，消费“U”型反转。民众重视“舌尖上的安全”，提到“全面小康社会”最期待的图景。更多内容，敬请收看。（《2006-2016中国经济生活大调查》 20160307）

它山之石可以攻玉，以上就是差异网为大家带来的4篇《你幸福吗央视调查报告》，希望对您的写作有所帮助。

央视主持人柴静清华大学演讲 遭提问：你幸福吗2

央视主持人柴静清华大学演讲 遭提问：你幸福吗

原标题 [主持人柴静被问：你幸福吗？]

本报北京电(记者孙磊)10月9日晚上，央视主持人柴静来到了清华大学的课堂，与众多学生朋友一起分享了记者工作中的点点滴滴。在最后的提问环节，更有学生直接问道：“柴静，你幸福吗？”讲座持续了近3个小时，最后在学生的簇拥下离场。

原定于7点20开始的讲座，很早就挤满了人。在清华大学5教202室外的走廊中都挤满了慕名而来的学生。讲座开始后，柴静特意向在走廊中听讲的学生表示了敬意。

在2个小时的讲座中，柴静一如往常，沉静而不失坚毅地叙述着自己在采访中的心路历程。今年36岁的柴静从19岁就开始在电台作主持人，后进入央视。2003年柴静在SARS病房采访，开始引起公众的注意。她说自己20多岁就开始做调查报道，这在世界新闻史上都是空前绝后的。回顾这些年的经历，她用电影《少林寺》中的一个典故：“和尚和记者都是需要能自持的行当”，来形容自己在记者生涯中遇到的外界的诱惑和内心的困扰。

讲座中，央视的“你幸福吗？”的调查屡次被提及。柴静认为这种提问方式是简单粗暴，无视被采访对象的心里感受的行为。但是她也提到“主动即自由”的观点，认为央视虽然受到体制束缚，可是作为一名记者仍然有能够发挥的余地。

也有好奇的学生向柴静提问：“柴静，你幸福吗？”聪明的柴静没有透露个人的感情生活，是用胡适的一句话来回答：“怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜”。即使开了一辆老掉牙的破车，只要在前行就好，偶尔吹点小风，这就是幸福。

央视记者问你幸福吗 务工人员回答：我姓曾3

央视记者问你幸福吗 务工人员回答：我姓曾

《走基层百姓心声》特别调查：幸福是什么？

主持人：在这个双节前期，我们台走基层的记者也分赴各地采访了包括城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人在内的几千名各行各业的工作者，而采访对象面对的都是同样的问题：你幸福吗？幸福是什么呢？接下来我们来看看《走基层百姓心声》假日特别调查，你幸福吗？

记者：问您个问题吧，你觉得自己幸福吗？ 曙光市场个体商户：幸福，看看我，幸福。记者：什么是幸福？

曙光市场个体商户：过得满足。

西宁火车西站旅客：幸福，这个幸福太麻烦，这个说不清楚。成都人民公园晨练老人：幸福幸福，相当幸福。拾花工：咋不幸福啊，幸福。记者：那你觉得最幸福的是什么事？

拾花工：最幸福的是多挣钱，多给小孩攒点，当着你的摄像师的镜头啊。

曙光市场个体商户：每天上班挺好的不是幸福吗？挣钱。就是股市股票有点跌，对不对啊。记者：阿姨，忙着择韭菜呢，能问您个问题吗？您觉得幸福吗？

王渊潭公园南门附近退休职工：挺幸福的，虽然工资不算高，我很幸福啊。

记者：您觉得幸福是什么？

王渊潭公园南门附近退休职工：因为我把最希望的女儿供给出来了，现在研究生毕业，工作挺好，我是最大的满意，我只能这么告诉你，你要是说不满意人都有，但是现在相对之下幸福很多。

记者：您在这儿择韭菜摘了很久？

王渊潭公园南门附近退休职工：我想在外头大自然坐着，回家多憋，择完了你看我都搁这（袋子）里，完了我把地弄干净就走了，在外头坐着大自然多舒服啊。

清徐县北营村务工人员：我是外地打工的不要问我。记者：您幸福吗？

清徐县北营村务工人员：我姓曾。

北京火车西站旅客：老年人的幸福指数比青年人多，这个是国外已经做过统计了，I'm sorry，I'm sorry。

记者：您觉得您幸福吗？

兴庆区信义市场肉铺老板：可以，幸福着呢。记者：为什么这么说呢？

兴庆区信义市场肉铺老板：因为现在生意也好政策也好，做生意能赚上钱。

记者：在你的眼里你觉得幸福是什么？

兴庆区信义市场肉铺老板：幸福就是人没有后顾之忧，生活有了保障现在，刚才那个钱是493。幸福是说我们现在有养老保险，还有社会保障经济房，我们都可以买得起，像以前就没有钱买，现在我们做生意，第一稳定，第二，政府的政策也好得很。

成都爱情斑马线一对新人：幸福，特幸福。记者：你觉得幸福是什么？

成都爱情斑马线一对新人：幸福就是今天可以娶，那是伴娘，就是娶着新娘回家，这就是今天最大的幸福。

主持人：我们的这个特别调查明天还将继续，本台走基层的记者在天津的大街小巷闹事商场也展开了走访调查，收集人们眼中的幸福，还有北京、青海、宁夏、山西、安徽、四川等地的朋友们也将会吐露自己内心的幸福密码。

从央视你幸福吗看新闻失真及对策4

从央视《你幸福吗》看新闻失真及对策

摘要

国庆期间，央视策划了《你幸福吗》系列新闻调查。这个街访纪实节目在央视新闻频道连续9天播放，总时长40分钟左右，并在《新闻联播》以头条、提要的方式挂标播出了8集，引起了广泛的社会反响。有观点认为，由于采访对象、地点都有随意性，群众的回答真实地反映了自己的幸福观。但是在笔者看来，《你幸福吗》存在新闻失真。本文以央视新闻《你幸福吗》为例，从拉斯韦尔的“5W”理论出发，探究该节目从采访到得到反馈的过程中可能造成失真的原因，兼谈电视新闻节目的失真现象以及对策分析。关键词

《你幸福吗》；失真；5W；电视新闻；对策

一、引言

从9月29日到10月7日，央视策划的“喜迎十八大 走基层百姓心声”假日调查《你幸福吗》成了长假拥堵新闻之外最大的社会议题。在微博以此为关键字搜索，有5000多万条结果。该节目策划人张宇珺说：“我们采用了街头采访的方式，展开了海量采访，就是为了尽可能多地问到各种各样的人，这样从中才能看到老百姓的生活百态。而记者采用突然发问的方式，让受访者在猝不及防的情况下作出下意识的回答，也非常真实。”

但是笔者认为，这个系列报道中的各个环节，恰恰可能带来节目的不真实。本文采用拉斯韦尔的“5W”模式，逐一分析该报道中

各环节可能造成的失真，兼谈电视新闻的失真现象及对策分析。

二、从5W看央视新闻策划《你幸福吗》节目的失真（1）Who谁问问题

“你幸福吗？我姓曾”这个“神一般”的采访来自于央视记者詹晨林。说起“神回复”的诞生，她说，采访当日也就是9月20日，她正在山西做一个大学生村官的故事，突然接到央视地方记者部编辑的电话，让她拍村官之外顺带采访几个人，主题是“你幸福吗”。也就是说，这位记者在自身任务的重压下还要承担这个采访，并且在电话中，她甚至难以了解这个策划的来龙去脉。

这个节目共调动了18个国内记者站、7个海外记者站以及北京总部共70路记者，加上20个地方台，共300多人次。这300多名记者中，恐怕像詹晨琳这样的记者不在少数。九期节目中，采访地点大多集中在火车站、景点、铁路施工地等，恰逢国庆出行人多，这些地方出现记者的身影是自然而然的事情他们并不是为了《你幸福吗》去采访，而是带着其他的采访任务。在这种记者全然不知，或隐约知道一些，但为图方便省事或者在自身任务的压力下，根本不对采访目的去做深究，造成了记者采访的被动失实。（2）Says what问什么问题

街头问询幸福，其实是“主题先行”。这个主题太大，而且暗含了立场，如果真实地呈现，必然是一种复杂多元的状态，这有没有研究价值呢？不是没有，但是不是真实呈现，就要打问号了。

“你幸福吗”是一个开放性问题，没有固定答案，并且随着时间的推移，答案也会不同。例如10月7日播放的清华大学男生，在被问起这个问题时回答说“今天不幸福，女朋友刚分手”。也许你几天前问他，他会告诉你“幸福，因为跟女朋友感情很好”。正像同天播放的一位甘肃年轻女游客说的，“今天是很幸福的，但是如果从20多年这么长的时间来说，只能说一般，有时候幸福有时候不幸福。而且这个问题在国庆期间的特定时段、喜迎十八大的特殊背景下提出，已经悄悄地置入了特定的倾向。”（3）To whom采访对象

中国人民大学教授周小普说：“你在街上突然问一个人你幸福吗，这个应该说回答起来很困难，但是在他的第一反应中，我们可以抓到他最真实的回答。”但是深入思考就会发现，这种下意识的反应是真实的，但得到的答案未必是被采访对象内心的真实所想。

笔者粗略统计了一下，在被问及“你幸福吗”这个问题时，超过一半的受访者不加思考地就会回答“幸福”。如果再问“你觉得什么是幸福”，有一些人开始略作思考之后给出答案，也有一部分人会结合当下的情况说“这就是幸福”：9月29日中，一个天津的新郎将新娘抱下婚车，说“这就是幸福”；9月30日一位抱着孩子的山西村民说，“家庭，这就是最幸福的，这不就是天伦之乐吗”；同天的两位北京退休职工一边喝咖啡一边下围棋，表示“这就算是幸福”„„也就是说，被采访对象在被问及“什么是幸福”时，下意识回答“幸福”的这种反应是真实的，但是他给出的答案可能不是真实的想法。因此，才有10月8日哈尔滨一位女观众的回答：现在社会上这么多孩奴车

奴房奴，觉得大家有点说假话，真的有很多人这么幸福吗？但是采访到我的时候我也想说，其实我还是挺幸福的。

而从被采访对象的年龄、性别、地域分布、民族等人口属性来看，并不符合我国人口统计学的特征。例如从年龄构成来讲，老年人偏多。9月29日，一位来北京旅游的老人说“老年人幸福指数比青年人多”。现在社会中，8090一代面临巨大的压力：就业、车贷、房贷、上有老下有小„而在整个系列报道中，虽然也有多位回答不幸福的受访者：医生帮助患者不被理解表示不开心；补鞋老人想要一个棚子冬天不冷；旅客表示还没到幸福的时候„但这些问题没有或很少触及到社会聚焦的一些问题：车房、医疗、养老„这跟青年人受访比例小有很直接的关系。被采访对象的样本分布不科学，如果像这种把个别当一般，把局部作全体，企图这些人中得出“九成人幸福”的一般性结论来，并不符合实际情况。

另一些受访对象本身对回答这个问题就有局限性：结婚的新郎，你很难想象他在结婚的时候说出“我不幸福”这个答案；而几个孩子，可能对“幸福”这个词本身就缺乏理解；浙江海宁的73岁拾瓶子老人，由于耳背根本听不到问话；很多人本身就沉浸在节日狂欢的“幸福氛围”中。

（4）In which channel采访手段

大部分人初次面对摄像机镜头时都会有不同程度的紧张情绪，这种情绪可能是由于受访者不善言谈，或性格内向，或对采访的问题没有思想准备（随机采访）造成的。

从心理学角度来看，大多数被采访者会在受访时产生一种被暴露在数千万观众眼前而由此引发的心理压力被采访者的话可能会被公开发表出来，这些话可能会对某一事件产生影响力。特别是在央视《新闻联播》这个播出平台上，这种影响力会非常大，而被采访对象无法判断这种影响力是好是坏。（10月4日播出的一名山西菜农，希望记者能报道一下，地里的菜价卖不上去这段采访是9月26日进行的，而在10月4日播出当天，这位菜农地里的菜已经基本卖光了。那位菜农当时可能不会知道节目播出后的影响力）在这种心理压力下，受访者可能做出拒绝、隐瞒、夸饰、编造等行为，会使记者得到的答案偏离受访者本身所考虑的答案，对真实产生干扰。这种受访者面对镜头时因为心理压力产生的行为动作、神态表情反应，可以称作镜头反应。

（5）With what effects取得什么效果

一位参与采访的记者说，“我摸着良心说，真的很少有人说不幸福”。在这位记者个人采访的过程中，大约只有10%的人说不幸福而根据栏目组的统计，大致也是这个比例。

而这一结论却遭到了众网友的质疑，很多人回应说自己“被幸福”。这种媒体报道的“真实”与“受众心理中的真实”存在着错位：任何媒体在进行新闻传播的过程中都存在着三种真实，即社会真实、媒介真实和受众真实。“传媒不可能镜子式地反映社会真实，但传媒对社会真实的选择要尽可能给公众提供“整体真实”，传媒的报道的很多“点”，一定程度应该能够反映“整体”, 这里需要一定的“ 量

度比例”。这个量度比例一旦失调，就会导致整体报道的失真。

在这个报道中，基于种种因素，央视很难、恐怕也不可能完全反映真实的社会情境。记者做到了具体报道的真实，这只是存在论意义上的真实，并未达到认识论意义上的全面性和正确性， 进而使整体报道失真。

三、电视新闻节目失真的原因

除了上述原因，还有一些因素可能造成电视节目的失真。（1）记者“导演”和摄像“摆拍”

为了增加收视率，电视新闻在报道事实时，是经过精心制作和拍摄的。比如电视记者在报道冲突和动乱时，通常会采用示威者高举旗子、标语、横幅阻拦交通，警察站在警戒线旁边维持秩序。

记者也常常出于便于写稿或编片的目的，引导甚至教被采访对象“你应该这样说。”新闻界专家批评这种经过导演获得的电视新闻报道是“虚假”新闻。（2）蒙太奇剪辑手法

若要获得想得到的镜头，除了通过导演、摆拍，有时甚至需要利用资料库里的旧素材，通过蒙太奇的剪辑手法与当前的镜头连接在一起。例如，当报道夏天的新闻时，有的电视台为了赶时效性来不及让记者采访，可能会直接把去年冬天的镜头拿来铺在这个报道中，尽管画面上的人物身穿棉衣。

（3）抢新闻带来的“合理失实”

很多时候，电视记者为了抢占报道先机，可能会为了时效性牺牲真实性。

新闻先于事实。新闻讲求事实在先，报道在后。但是在一些重大节假日、纪念日等报道中，有些情节或程序是可以预测的，于是有的媒体便将报道及报道的运作过程提前到事实发生以前进行。

以莫言获得诺贝尔奖为例，结果公布之前，莫言的获奖呼声就很高。有的电视台为了抢在第一时间发出莫言得奖或未得奖的消息，便提前写好稿子编辑完片子，一旦公布结果，立刻播出。虽然这条新闻时效性很强，从结果看，得奖也符合事实。但是，当莫言得奖这一事实还未出现时，新闻就已经写好做好了，这已经是违反了新闻的真实性原则。

现场直播。3G直播设备、电视转播车等设备已经使得现在的电视台有条件进行现场直播。为了尽可能展现新闻事实发生的现场感、同步感，记者常常采用现场连线的方式报道新闻。但是这种直播常常是在新闻事实发生后的“伪直播”，或者记者稍微了解了一些情况就在直播现场介绍一下。为了抢时间，记者根本无法深入了解事实真相。

四、对策

如何避免电视新闻可能造成的失真？笔者提出了以下对策。（1）提高记者的素质

记者不仅要认识到真实是新闻的生命，提高维护新闻真实性的意识，避免主动造成新闻失实。同事注意采访的技术、手段：提问方式

要注意引导；提问问题要尽量具体，避免笼统；被采访对象“晕镜头”时，要先与对方沟通，缓解紧张的心情。（2）拍摄时尽量采用长镜头

尽可能对新闻事件进行连续拍摄，形成比较完整的镜头段落。这样所记录的时空是连续的、实际的，时间、空间、过程都是真实的，排除了一切作假的可能性。

（3）蒙太奇剪辑避免“声画两张皮”

由于现在电视新闻的编辑系统都是非线性的，采用蒙太奇的画面剪辑手法可以打乱时空。因此在后期编辑时，要特别注意，防止张冠李戴，一个人的声音配上另一个人的画面，造成“声画两张皮”。（4）抢新闻要注意细节

对于这样一些可预测的重大事件，提前策划是十分必要的。前提是要遵循事物发展和新闻报道的客观规律，对没有发生的事实只能是预测性的报道，不可能是进行时的报道。

还是以上文莫言获奖为例，可以提前写出稿件做完片子，但是是以“本台记者预测”的形式。结果出来后，如果是新闻直播节目，可以直接由主持人在演播室证实这一消息，如果是录播节目，可以采用新闻底拉或滚动字幕证实，或者以简讯的形式迅速做完发出。

突发事件的现场直播尽量与事实发生同步，如果是在事件结束之后现场连线，最好能让现场的参与者或目击者说明情况，实在没有条件或对事实还不清楚的情况下，记者要强调消息来源，并且提示观众，记者会在直播结束后进一步调查了解情况。

五、结语

虽然备受争议，但央视此次的新闻调查从以往高高在上的形象转变为走近民生、走近群众，“贴地气、近人情”。通过被采访者的回答以及他们背后的故事反映了中国人的生活纪录。特别是栏目没有将一些“跑题”的回复剪掉，得到千篇1律的回答。这种答案千奇百怪的“神回复”能够体现出央视试图还原百姓真实想法和生活状态的努力，也是一种对新闻真实的体现和尊重。

从最后达到的效果来看，这种受众从逗乐到意外到感动的感情变化，体现出策划人张宇珺所说的“把大家平时来不及细想的“幸福话题”直截了当地、真诚地提出来，唤起大家对幸福度的体味”。从这个意义上讲，虽然有失真的地方，但是节目本身的意义确实引起了思考，无疑是一次成功的策划。