网络市场调研报告汇总5篇

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网络市场调研报告【第一篇】

网络市场调研报告一

虽然夏天已经过去，但是我们对于季节性产品的关注度不可降低，古时候就有聪明的商人雨季买车卖船，旱季买船卖车，对于一个精明的商家而言，反季节囤货是必备技能，我们这些想网络创业的大学生更要多多注意这种机会。所以，在这个寒冷的冬季来领之前，我对合众网高校分站的迷你小风扇XY-X13这款美观大方且实用便宜的商品进行了调查。

一；价格调查

合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的官方报价为元RMB

其他相对主流的商业电子商务平台的报价分别是淘宝网：价格加运费而天猫商城的便携式风扇分类内直接无法搜索到这款美观实用的商品，其同类商品的种类较多，但是价格也五花八门，个人感觉实用美观的大都在26~40RMB之间，也有特别便宜的，但是个人感觉都不好看也不实用，仔细算算，算上运费还要比合众网高校分站迷你小风扇XY-X13贵再去数码专业性较强的电子平台京东看一看，也没有找到这一款美观大方的商品，但是可以发现，京东的迷你风扇价格普遍在左右，其中还不包含运费

二：价格分析

合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的性价比远远超出了其他同类电子商务平台的同类商品，这是毋庸置疑的，但是为什么会产生这种结果呢，我们还是要来理性的分析一下。

1.合众网的规模比淘宝京东等等的电子商务平台规模要相对小一些，对于一个发展中的电子商务平台，其初期的价格优势是很明显的，这个阶段，也适合广大消费者去该类平台购买物品。

2.合众网具有一个鲜明的特点，就是所谓的供销一体，具有相当丰厚的后台制造基础，不仅可以进行对外买卖，还可以直接进行产品的供销，这一点是与其他电商平台有着很本质的区别的，可以说，合众网具有相当的实力在未来的电商平台中占有一席之地。

3.电商大战后遗症，之前的电商大战虽说已经结束，但是电子产品的价格战争任然存在，当下的电商老品牌基本受其不良影响，处于无力状态，但是合众网作为新兴的电子商务平台，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消费者，服务于消费者，所以，其商品价格也远低于其他电子商务平台。

三：结论

合众网作为一个新起的电子商务平台，拥有完善的机制和善良的企业动机，相比于其他的电子商务平台有能力也有信心可以更好的为消费者服务，消费者在合众网进行商品的购买，是可以领略到电子商务便捷实惠的特点的，合众网是可以顺心顺意的进行交易的电子商务平台。

网络市场调研报告二

产品属性： 潮流配饰

品名：SINOBI 情侣表 1850

颜色：白色

包装：普通包装此款有黑白两色，分别有男女装

时诺比，英文SINOBI，是广东永鸿钟表有限公司旗下品牌，公司经营15年，商标于2004年注册，时诺比产品上市仅仅三年便受到消费者热烈追捧，至今为止，时诺比品牌在网络手表品牌销量中位居第三名，被众多网络经销商列为最好卖的手表产品

型号： 1850无钻 机芯类型： 石英表

手表种类： 男，女表 手表风格： 潮流时尚

表带材质： 合金 表盘形状： 圆型

显示类型： 指针 推出时间： 2011年

成色： 全新 表扣： 单折叠扣

表底： 普通 表冠： 普通

表盘直径： 40 mm 品牌产地： 中国

主要网站价格：

合众网：元/对

淘宝：96元/对

阿里巴巴： ~ /块

亚马孙：99元/对

京东：无同一品牌商品

1号店：无同一品牌商品

目标市场及适用人群：这款SINOBI手表在韩国疯卖哦！不仅仅是韩国，国内也非常流行，受到青年男女的喜爱，所以市场就定位在这部分区域。该产品的设计从青年男女的角度出发材料选用优质合金，进口烤磁，不锈钢底盖，日本机芯。

SWOT分析法：

Strength优势：此商品在合众网手表的价格中是比较低的，而且该商品大方，美观，时尚广受青年男女的好评。而对于创业者来说，是一个作为售卖商品很不错色货源，而且上述的价格调查中，合众网的价格是最具有优势的，此商品在合众网潮流配饰中的是比较值得尝试的一个产品。

Weakness劣势：虽然有着价格的明显优势，但是实际上该产品的种类以及样式是很少的，较于阿里巴巴批发平台上相同类目的产品，式样以及款式都是不可比拟的，对于这个要求功能与外观的时代，该产品还是有不足的。在合众网里潮流配饰里，对于SINOBI这款产品来说，大家对于SINOBI还不是特别了解，没能做到家家户户都知道此商品，前期对于此商品的推广还是存在一定的困难。

Opportunity机会：合众网借力网络营销能力秀这个平台，有众多参与的选手可以为其做推广，里面的商品中，情侣手表正好借助广大青年情侣的喜爱，天时地利人和才能给到此产品的一个良好前景。

Threat威胁：情侣手表这类产品在各个平台都有售卖，和淘宝、天猫、阿里巴巴等其他平台来说，合众网这一平台还并不是为众人所熟知，大多数人的选择还是会去淘宝、天猫其他平台上购买这一产品，无法保证合众网上该产品的市场。

结论：此款商品在合众网上价格对于淘宝、天猫的同一品牌产品是有绝对优势的，价格相差一倍，而较于阿里巴巴这个批发商品的平台上，并没有优势，并在此期间，合众网并不需要支付相关的运输费用。对于京东、1号店则无此同一品牌商品，但类似的产品中价格也是比合众网高的，所以对于我们在校的学生创业选货的话，此商品还是具有明显优势的。

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物流市场调研报告

7.关于2017市场调研报告

家具市场调研报告

网络的市场调研【第二篇】

1、保险网络营销的必要性

与传统保险营销模式相比，保险网络营销拥有如下显明的优势。

一．经营本钱低。保险公司通过网络销售保单，可以省却目前花费在分支机构网点及营销员上的费用。保险险种、公司评介等方面信息电子化后可以节省印刷费、保管费。通过降低保险总本钱从而降低保险费率，更好地吸引客户。

二．信息量大，且拥有互动性。网络就犹如1位保险专家，不但随时可以为客户提供所需的资料，而且简洁、迅速、准确，大大战胜了传统营销方式的缺点。客户有甚么请求以及问题，可以在网上直接与保险公司联络。借助互联网，顾客足不出户就能够利便、快捷地走访保险公司的客户服务系统，取得诸如公司违景、保险产品及费率的详细情况，顾客可以随便走访多家保险公司的系统，比较其产品的价格。从当选择最适合的险种。联机通信固有的互动功能，极大处所便了保险双方的沟通。

三．有益于增进保险宣扬以及市场调研的电子化，加快新产品的推出。在网络环境下，保险人可以用公告牌、电子邮件等方式向全世界电子广告，向顾客发送有关保险动态、防灾防损咨询等信息，既能扩展保险宣扬，又能提高服务水平，还能战胜传统营销中借助报纸、印刷宣扬小册子所固有的信息量小或者本钱高、时效差的不足。

四．节省营销时间，加速新产品的推出以及销售。新产品设计出来后，几近无需其他环节就能够当即进网，供顾客选择。因为网络的存在，投保人也用不着等待销售代表回复电话，可以自行查询信息，了解保险产品的情况。而且保险网络营销还拥有二四小时随时调用的优势，减少了市场壁垒，为保险公司提供了同等的竞争机会。

2、保险网络营销的可行性

一．网络环境初步具备。从INTERNET在国内的发展来看，目前我国已经建成4大互联网络，即中国科学技术信息网(CSTNET)、中国全国计算机互联网(CHINANET)、中国教育以及科研网(CERNET)以及中国金桥信息网(CHINAGBN)，这些网络均面向公家提供INTERNET商业服务。跟着我国加大信息产业投入政策的逐步落实，INTERNET在我国的发展速度将是惊人的。

二．有广阔而良好的潜伏市场。据中国互联网信息中心统计，一九九七年我国上网用户达六二万户，一九九八年为二一0万户，一九九九年底为四00万户，估量到二000年底可能到达六00⑼00万户。数量众多且每一年成倍数增长的互联网走访者是保险网络营销的潜伏目标市场。这1目标市场的特色是：首先，上网用户中大专以上学历占九0％，因为文化素质相对于较高，他们对于在互联网上所提供的保险商品及公司信息理解相对于容易。其次，上网用户这1群体平均收入较高，为他们购买保险商品提供了经济基础。据调查，个人上网用户平均月收入一0001二000元者占三二．四％；二000—五000元者占一四．四％。再次，从这1群体春秋结构来看，二一—三五岁之间的青年人占七九．二％摆布。他们的观念新，乐意选择优秀的保险产品。

三．我国保险界已经认识到网络对于保险营销的首要性，并踊跃尝试。一九九七年一一月，中国保险信息网面向公家开通运行，这是我国在国际互联网上开办的第1个保险行业的专业网，也是继英国呈现“直播”保险公司、法国A&A．AON等发起组织全世界保险网等1系列现象呈现后，我国保险业在网络化方向的1项重大举措。

3、我国开办保险网络营销应注意的问题

(1)开办保险网络营销对于保险业的影响

保险网络营销将给我国保险业的发展注入新的活气，但同时也给我国保险业的经营者以及管理者提出了新的课题。

一．对于保险中介人的影响。保险网络营销方式的呈现，会减少市场上对于传统保险人以及经纪人的中介需求。但是，因为受现有技术以及互联网普及程度的束缚，短时间内保险中介人的地位不会遭到冲击。这就请求保险中介人早日调剂自己的经营方向以及经营理念。

二．对于保险公司的影响。自我国恢复国内保险业务以来，保险公司发展业务的1般思路是以扩展机构的设置来增大市场占有率。网络作为1种全新的经营管理工具利用于保险业，保险公司完整可以在网上作核保、核赔以及远程保险服务，这无疑对于传统的保险经营模式提出了严峻的挑战。此外，应用网络进行保险营销还存在1个网络安全的问题。网络安全包含安全管理机制以及安全保密技术，而安全保密技术又包含网络静态节点的安全以及信息流的安全。网络静态节点的安全防护主要通过“防火墙”来解决，信息流的安全则是通过对于信息网的加密来解决。

三．对于保险监管部门的影响。我国保险监管用时不长，其监管手腕如立法监管、技术上通过稽核举报、财务监管等方式基本上是以传统保险营销为目标，在保险市场上网络营销与日俱增的情况下，原有监管手腕的有效性面临挑战，为了适应保险业的

发展，保护保险市场的良性发展以及正常的经营秩序，保险监管部门要及时推出适应未来保险市场发展的监管轨制以及手腕。

(2)面对于影响应采用的对于策

跟着网络技术的发展及世界金融业向无现金、无支票的电子化迈进，网络保险发展是必然的。我国保险业应捉住时机，吸收国外的钻研成果，及早展开保险网络营销计划—以及钻研开发，可以从下列方面着手钻研，以适应我国保险业的开放以及发展。

网络市场调查范文【第三篇】

一、餐饮企业实施网络营销的现状

1　餐饮企业实施网络营销取得的成果

虽然网络营销进入餐饮企业的时间很短，但却得到了长足的发展。这主要体现在随着网络的不断发展，网络营销在餐饮企业中的应用已带来了一定的效果，促使越来越多的餐饮企业逐渐认识到实施网络营销的必要性，通过实施网络营销来增强与消费者之间的信息联系，及时地了解消费者的需求，及时地满足他们的需求，来促进自身的不断发展。同时，网络营销的多种形式在餐饮企业的营销活动中得以广泛的应用，诸如网络调研、网络广告、网上销售等。而且随着网络的表现形式、多媒体技术的变革，也使得餐饮企业的网络广告范围不断扩大，表现形式丰富多样。

2　餐饮企业实施网络营销的不足

大部分餐饮企业的网络营销活动只停留在网络广告和网络促销上，而且网络广告也仅仅是将饭店的名称、地址、电话和几幅图片挂在网上而已。消费者在这一非常个性化的营销介质上却感受不到个性化的服务和互动的乐趣，很少有独立的网站。网络营销形式也比较单一，网络调研、网络分销等活动，涉及者寥寥无几。

与此同时，餐饮企业实施网络营销最主要的目的莫过于促进销售了，而且网上的销售主要是以餐饮的预定为主。但是很多餐饮企业的网站根本就不提供网上预定，一般都是采用网上浏览、网下预定的方式。据统计网上浏览者当中有一半的人是通过网下进行预定的，而且有些餐饮企业的网络预定价格和其他预定渠道的价格相同甚至还要高。

二、餐饮企业实施网络营销的前提条件

餐饮企业实施网络营销的前提条件可以分为内部条件和外部条件。

1　餐饮企业所处的外部条件分析

餐饮企业实施网络营销的外部条件主要包括：上网用户的数量及人口统计特征、网络技术等网络服务的基本状况、网络营销专业服务市场状况等。网络营销服务不仅提供了基本的网络营销工具和手段，也提供了可供利用的外部网络营销资源，因而是整个网络营销的重要影响因素。而网络营销服务商则直接提供了网络营销的手段和资源。餐饮企业开展网络营销依赖于专业服务商提供的各种专业服务，如，搜索引擎、电子邮件、网络广告空间、网上销售平台等。如果网络服务商的这些服务内容或方式发生改变，网络营销的手段也要发生改变。

2　餐饮企业所处的内部条件分析

从餐饮企业的内部环境来看，与餐饮企业息息相关的内部条件包括餐饮企业自身的财务状况、上层管理人员对于网络营销的认识、拥有网络营销专业人员的状况等。餐饮企业自身的财务状况是实施网络营销的前提基础，因为网络营销需要资金的投入，对于财务状况不佳的餐饮企业来说，实施网络营销就如同实施其他营销方式一样给自身的经营和发展带来一定的困难，上层管理人员对网络营销的充分认识是餐饮企业实施网络营销的关键，因为企业的决策权是掌握在上层管理人员手中的，当他们没有完全认识到网络营销给餐饮企业带来的优势和好处的时候，也就很难投入资金来实施网络营销；餐饮企业是否具有专业的网络营销人员是网络营销能否有效实施的保证。无论是自身网站的建设，网络广告的，还是进行网络市场调研，都需要专业性的人才。此外各部门间的相互合作，员工的网络营销意识等都是网络营销在餐饮企业实施的内部条件。

三、餐饮企业实施网络营销的主要形式

网络营销在企业中应用的形式有很多，但是对餐饮企业而言，主要有网络市场调研，网络广告，网上销售。

1　网络市场调研

网络市场调研泛指利用互联网络手段所进行的各种以市场调研为目的的活动，它与传统的市场调研没有本质的差别，但是，网络市场调研要比传统的市场调研显得更加及时、便捷与经济。

网络市场调查范文【第四篇】

网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。

从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。近年来，该领域有大批PE/VC进入成为市场融资热点。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模(主要包括网络视频广告和其他增值服务)有望于2014年接近200亿元。

中国视频监控市场发展的主要驱动因素包括“平安城市”工程、基础交通设施的建设，网络视频监控技术和成本的改善，以及大型体育盛会的推动，我国目前开启的“宽带中国”的宽带升级战略也给我网络视频监控提供了重要的支撑。公安部启动的“平安城市”工程，旨在加强城市安全保障措施，其中重要的一项就是部署视频监控系统。视频系统的部署占到了总投资额28%的比例，极大地推动了视频监控市场的发展。网络视频监控的出现突破了模拟和数字视频监控的缺点，利用TCP/IP网络，实现了远程监控和低成本扩展监控范围，使得视频监控可以向很多领域渗透。

本报告依据中国国家统计局及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了全球及我国网络视频行业发展现状及规模；网络视频行业细分市场发展分析；网络视频行业内领先企业的经营状况；网络视频企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

报告目录

第一章 网络视频的相关介绍 13

第一节 网络视频的概念 13

一、网络视频的定义 13

二、网络视频媒体类型及特点 13

三、网络视频媒体的功能形态特征 15

四、网络视频媒体的优点 16

第二节 网络视频格式介绍 17

一、影音文件的三种格式 17

二、流媒体文件的四种格式 18

三、其他视频格式 20

第三节 网络视频的播放方式 21

一、视频下载 21

二、在线点播 21

三、视频轮播 21

四、视频直播 21

五、视频搜索 22

第二章 2012年国际网络视频产业的发展 23

第一节 2012年国际网络视频产业发展分析 23

一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 23

二、全球网络视频市场发展规模分析 24

三、海外成熟市场视频网站差异化经营 25

四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 26

第二节 美国 26

一、美国网络视频产业的商业模式 26

二、美国移动和网络视频广告投入 32

三、美国网络视频用户规模分析 33

四、美国网络视频市场发展格局 34

五、美国网络视频广告市场分析 35

第三节 欧洲 36

一、英国视频网站发展形势分析 36

二、法国网络视频盗版问题情况 37

三、德国网络视频市场状况简述 38

四、意大利对网络视频进行严格监管 38

第三章 中国网络视频产业分析 40

第一节 中国网络视频产业发展综况 40

一、中国网络视频行业的发展进程 40

二、中国网络视频行业的整体态势透析 41

三、中国网络视频行业的主要变化 42

四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43

五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 43

第二节 中国网络视频产业运行分析 44

一、中国网络视频市场发展回顾 44

二、中国网络视频行业总体状况 45

三、中国网络视频行业综合环境分析 46

四、中国网络视频行业发展的主要特征 47

五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮 47

六、网络视频行业运行状况分析 48

第三节 网络视频产业链分析 48

一、中国网络视频产业链总体发展状况 48

二、视频网站与内容提供商的关系剖析 50

三、电信运营商加速进入网络视频领域 51

四、中国网络视频产业链释放重构讯息 51

五、未来网络视频产业链的三大变化 52

第四节 中国网络视频商业运行模式分析 53

一、国内网络视频商业模式发展现状 53

二、产品经营模式与产业价值链运营模式 53

三、网络视频现有商业模式存在的缺陷 54

四、P2P流媒体的几种可行商业模式 55

五、我国网络视频行业的新商业模式 56

第五节 中国网络视频营销概况 57

一、网络视频营销优势 57

二、网络视频营销两种形式 58

三、网络视频进入互动娱乐营销新时代 59

四、中国网络视频行业掀起营销热潮 59

五、热点事件在网络营销中的应用价值解析 60

六、未来网络视频营销发展趋势 61

第四章 2012-2013年视频分享行业分析 64

第一节 2012-2013年视频分享行业发展状况 64

一、视频分享产业发展概况 64

二、视频分享月度覆盖用户情况 64

三、中国视频分享网站发展困境 65

四、我国视频分享网站力求转型突围 67

第二节 视频分享网站的主要发展模式 69

一、UGC模式 69

二、传统合作模式 69

三、兼容并包模式 69

第三节 中国主流视频分享网站的对比分析 70

一、首页格局对比分析 70

二、搜索功能对比分析 71

三、观看质量对比分析 73

四、视频比较分析 75

五、客户端工具比较分析 76

六、综合比较分析 77

第四节 视频分享网站发展建议 78

一、视频分享网站需要加强自律 78

二、视频分享网站应建立利益刺激机制 79

三、视频分享网站的版权困境及出路 80

第五章 2012年P2P流媒体播放平台的发展 85

第一节 P2P流媒体概述 85

一、P2P与P2P流媒体的定义 85

二、P2P流媒体系统播送方式 86

三、P2P流媒体系统网络组织结构 87

四、P2P流媒体中的关键技术 88

五、P2P流媒体的应用 90

第二节 2012年P2P流媒体发展总体分析 90

一、P2P流媒体市场的三个发展阶段 90

二、中国P2P流媒体产业发展环境分析 91

三、中国P2P流媒体市场发展概况 92

四、P2P流媒体的发展战略 93

第三节 P2P流媒体厂商类型 95

一、技术流族 95

二、原创族 96

三、拉帮派 96

四、增值服务型 97

五、另类派 97

六、其他厂商 98

第四节 P2P网络电视 99

一、中国P2P网络电视发展现状 99

二、P2P网络电视的制胜原因 100

三、P2P网络电视面临的挑战 102

四、P2P网络电视内容监管难题及对策 104

五、P2P网络电视业发展趋势展望 106

第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 108

一、PPLive 108

二、PPStream 108

三、UUSee 108

四、QQLive 109

第六章 2012-2013年其它类型的网络视频播放平台分析 110

第一节 视频点播 110

一、视频点播技术及其比较分析 110

二、视频点播行业受众行为研究 111

三、中国在线视频点播网站发展历程 111

四、网络电影的发展前景与对策分析 112

第二节 视频搜索 114

一、视频搜索的定义与分类 114

二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 115

三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 116

四、2013年中国微博视频搜索应运而生 117

五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 117

六、网络视频搜索市场发展趋势 118

第七章 2012年网络视频广告产业状况 121

第一节 网络视频广告概述 121

一、网络视频广告各类形式简介 121

二、网络视频广告的价值研究 123

三、中国网络视频广告的计费模式 124

四、有效视频广告特点 124

五、网络视频广告较传统广告的主要变化 125

第二节 2012年国际网络视频广告的发展 126

一、全球网络视频广告市场快速增长 126

二、法国网络视频广告将步入快速增长期 127

三、2012年美国网络视频广告发展状况 128

四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测 129

第三节 2012-2013年中国网络视频广告发展分析 129

一、中国视频广告市场发展综述 129

二、2013年网络视频广告市场发展态势 130

三、2012-2013年网络视频广告市场规模分析 132

四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点 132

五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 133

六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析 134

七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望 135

第四节 2012年网络视频广告的市场需求和消费分析 136

一、广告商对网络视频广告市场需求格局 136

二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求 137

三、网络视频广告可以提供精准营销渠道 138

四、网络视频广告对受众消费行为的影响 138

五、网络视频用户对视频广告的接受情况 141

第五节 网络视频广告的未来发展建议 142

一、对视频网站的建议 142

二、对广告主的建议 142

三、对广告公司的建议 143

第八章 2012年中国网络视频用户调查分析 145

第一节 网络视频用户基本特征分析 145

一、性别结构 145

二、年龄结构 145

三、学历结构 146

四、收入结构 146

第二节 网络视频用户的使用行为解析 147

一、网络视频用户使用的终端设备 147

二、用户对网络视频的收看频率 149

三、视频网站用户重合度分析 149

四、网络视频用户的收看渠道 151

五、用户视频站内搜寻视频途径 152

第三节 用户对视频网站的粘性分析 153

一、用户粘性影响因素 153

二、用户收看设备与决策因素 154

第四节 网络视频用户的付费行为分析 155

一、付费视频用户使用比率 155

二、付费视频用户使用频率 156

三、网络视频用户付费驱动因素 157

四、网络视频用户细分群体付费驱动因素 157

五、网络视频用户付费模式选择 158

六、网络视频用户费用支出情况 159

第五节 网络视频延伸业务使用情况 161

一、UGC视频业务使用情况 161

（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况 161

（二）网络视频用户视频分享情况 161

（三）网络视频用户对微视频的态度 162

二、智能电视上网情况 163

（一）电视上网比率 163

（二）电视上网类型 163

（三）电视上网内容 164

三、网络视频下载情况 165

（一）下载资源来源 165

（二）下载视频原因 166

第九章 2012年网络视频的应用领域分析 167

第一节 网络视频监控 167

一、网络视频监控系统概述 167

二、网络视频监控的优势分析 167

三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素 169

四、高清网络视频监控系统发展现状分析 169

五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 173

六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 174

七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 174

第二节 网络视频会议 179

一、网络视频会议发展概况 179

二、视频会议系统的多种应用 179

三、网络视频会议的产生与发展概述 182

四、3G助网络视频会议进入规模化发展 182

五、2012年我国网络视频会议迈入云时代 183

六、网络视频会议的未来发展走向 184

第三节 网络视频购物 187

一、中国网络视频购物发展现状 187

二、中国推出首个手机视频导购服务 187

三、视频看房推动房地产服务行业升级 188

四、美国视频电子商务网站发展情况 188

五、网络视频购物产生的积极效应分析 189

第四节 其他应用领域 189

一、视频招聘的发展及特点 189

二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 190

三、网络视频招标应用前景光明 191

第十章 网络视频盈利分析 192

第一节 视频网站主要盈利模式 192

一、网络广告 192

二、增值服务及互动 193

三、视频搜索 193

第二节 视频网站盈利综合分析 194

一、国内视频网站盈利模式的分类 194

二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式 196

三、中国网络视频行业进入多点盈利时代 197

四、中国视频网站面临的盈利困境 198

第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 199

一、乐视网成功开辟独特盈利路径 199

二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 200

三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围 202

四、优化内容提高视频网站核心竞争力 203

五、用户体验的品质化探索 203

第四节 视频网站实现盈利的措施与建议 204

一、加强与传统影视媒体的深度合作 204

二、视频网站十种可行的盈利方法 206

三、业务模式的创新 207

四、用户收费模式的创新 207

五、版权来源的创新 208

第十一章 网络视频产业竞争分析 209

第一节 网络视频产业竞争现状 209

一、中国网络视频行业的三股力量分析 209

二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 209

三、中国网络视频产业呈现竞合局势 211

四、视频网站忠诚度尚未建立 211

五、网络视频竞争形势发生变化 212

第二节 网络视频产业的具体竞争格局 212

一、网络视频产业战略集团的划分 212

二、视频分享类网站竞争格局 213

三、视频点播类网站竞争格局 215

四、P2P播放平台竞争格局 216

五、视频搜索企业竞争格局 219

第三节 网络视频企业竞争策略 220

一、网络视频的竞争决胜点 220

二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 222

三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 223

四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力 224

第四节 视频网站的竞争发展走向分析 224

一、各类型视频网站未来生存空间分析 224

二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 226

三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 226

四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 227

五、视频新规将影响视频产业竞争格局 228

第十二章 中国网络视频产业的问题与发展对策 230

第一节 中国网络视频产业面临的问题和挑战 230

一、网络视频行业存在的两大突出问题 230

（一）内容方面的问题 230

（二）经营方面的问题 231

二、网络视频的未来发展具有不确定性 232

三、我国网络视频行业发展面临的挑战 233

（一）网络视频的深度发展受到制约 233

（二）网络视频共享内容有待突破 233

（三）网络视频的广告业务的形式受到制约 234

四、网络视频价值测量体系还不健全 234

五、国内网络视频业存在四大硬伤 235

（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式 235

（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大 235

（三）版权问题日益严重 235

（四）内容有失风范 235

第二节 网络视频版权问题分析 236

一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 236

二、中国网络视频版权问题继续升温 237

三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象 237

（一）盗版门 238

（二）买版门 238

（三）制版门 239

四、网络视频内容版权保护的相关思考 240

（一）版权保护对网络视频服务商的影响 240

（二）网络视频服务的监管 241

五、成本和控制力成解决版权的关键点 242

第三节 网络视频产业发展策略 243

一、网络视频企业的市场破局之道 243

二、我国网络视频行业发展建议 243

（一）努力提倡“以内容为中心” 243

（二）视频网站要突出特色与细分用户 244

（三）规范版权问题 244

（四）采取多元化营销策略 244

三、视频网站的内容整合策略分析 245

四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 245

五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 246

第十三章 2013-2018年网络视频产业投资与趋势分析 248

第一节 网络视频产业的投资潜力 248

一、网络视频行业发展的三大动力 248

二、网络视频产业面临政策环境分析 249

三、网络视频将成为互联网领域投资热点 250

第二节 网络视频产业的投资动态及风险 251

一、网络视频行业再度成为融资热点 251

二、百度网络视频公司获大笔风资 251

三、爆米花网转型短视频获巨额投资 252

四、PPTV创造天价融资 254

五、乐视影业完成首轮数亿融资 254

六、门户网站进入视频分享领域面临风险 255

第三节 2013-2018年网络视频产业的发展预测 256

一、2013-2018年中国网络视频行业发展预测 256

二、未来我国互联网视频行业的发展趋势 256

三、解析未来网络视频市场发展特点 259

四、网络视频应用的六大方向 260

第十四章 中国主要视频网站运营分析 263

第一节 YouTube 263

一、网站介绍 263

二、YouTube的成功经验 263

三、Google通过YouTube发力电视广播领域 264

四、YouTube集中精力发展专业视频网络 264

五、2012年YouTube在英国试水新业务 265

第二节 CNTV（中国网络电视台） 265

一、网站简介 265

二、中国网络电视台的战略定位 266

三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 266

四、中国网络电视台发展的SWOT解析 267

五、中国网络电视台的用户特征分析 268

六、中国网络电视台的访问情况分析 272

第三节 优酷网 273

一、网站简介 273

二、优酷网经营状况 273

三、优酷网站访问情况 274

四、优酷网的用户情况 275

五、优酷网发展的核心竞争优势解析 276

六、未来优酷网发力海外电视剧市场 278

第四节 土豆网 279

一、网站简介 279

二、土豆网站访问情况 279

三、土豆网的用户情况 280

四、土豆网正版化发展概述 282

五、土豆网持续发力美剧市场 283

第五节 酷6网 284

一、网站简介 284

二、2012年酷6传媒经营状况 285

三、酷6网站访问情况 285

四、酷6网的用户情况 286

五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析 287

六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站 288

第六节 乐视网 289

一、网站简介 289

二、乐视网经营状况分析 291

三、乐视网站访问情况 291

四、乐视网的用户情况 292

五、乐视网的服务与营销战略 294

第七节 激动网 297

一、网站简介 297

二、网站访问情况分析 298

三、网站用户特征分析 298

四、激动网视频产品与服务 301

五、激动网付费视频模式分析 301

六、激动网视频服务再细分推“激动网视” 302

七、激动网用户体验分析 303

第八节 爱奇艺网 303

一、网站简介 303

二、网站访问情况分析 304

三、网站用户特征分析 304

四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并 307

五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页 307

六、爱奇艺“绿尾巴”视频分享技术 308

第九节 悠视网 308

一、网站介绍 308

二、网站的个性化集群传播策略 309

三、网站重点发展三大业务 310

四、网站新的融资策略 310

五、网站用户访问情况 311

六、网站用户访问特征 311

第十节 天线视频（OpenV） 313

一、网站介绍 313

二、网站发展简况 313

三、网站业务的转型 314

四、网站最新发展策略 314

图表目录

图表 1 国外著名视频网站情况及对比 25

图表 2 2012年美国广告主对各类数字广告形式投入计划的变化情况 33

图表 3 2009-2015年美国在线视频用户规模变化趋势图 34

图表 4 2010-2015年美国网络广告市场份额（按广告形式）趋势图 36

图表 5 2012-2017年英国网络视频用户规模变化趋势图 37

图表 6 2011-2017年英国移动视频用户规模变化趋势图 37

图表 7 2012-2013年德国通过PC或笔记本电脑观看网络视频用户数情况 38

图表 8 中国网络视频行业的发展历程分析 46

图表 9 2009-2012年中国网络视频行业市场规模变化趋势图 48

图表 10 2012年中国网络视频行业市场规模构成图 48

图表 11 中国网络视频产业链结构图 50

图表 12 视频分享资费标准情况 64

图表 13 中国主流视频分享网站观看质量对比 74

图表 14 中国主流视频分享网站视频上传速度对比 75

图表 15 中国主流视频分享网站视频上传方式对比 75

图表 16 网络视频广告与传统媒体比较的优势 126

图表 17 法国网络视频用户对视频广告的响应程度 128

图表 18 2008-2013年中国网络视频广告市场规模变化趋势图 132

图表 19 网络视频广告支出按产品种类分布情况 137

图表 20 网络视频广告营销的目标选择因素调查 138

图表 21 中国互联网受众对视频广告态度分布情况 142

图表 22 2012年中国网络视频用户性别结构 145

图表 23 2012年中国网络视频用户年龄结构 146

图表 24 2012年中国网络视频用户学历结构 146

图表 25 2012年中国网络视频用户收入结构 147

图表 26 2012年中国网络视频用户终端设备使用率 148

图表 27 2012年中国网络视频用户终端设备使用重合度 148

图表 28 2012年中国网络视频用户收看频率 149

图表 29 2012年主要视频网站PC端用户重合度 150

图表 30 2012年主要视频网站移动端用户重合度 151

图表 31 2012年网络视频用户收看渠道 152

图表 32 2012年网络视频用户站内搜寻视频途径功能选择 153

图表 33 2012年网络视频用户收看渠道 154

图表 34 2012年不同终端设备网站选择决策因素对比 155

图表 35 2012年网络视频用户付费视频使用比例 156

图表 36 2012年付费视频用户使用频率 156

图表 37 2012年付费视频用户使用频率 157

图表 38 2012年付费用户细分群体的付费原因 158

图表 39 2012年网络视频用户付费模式 158

图表 40 2012年包月用户付费金额 159

图表 41 2012年包年用户付费金额 160

图表 42 2012年网络视频用户单次点击付费支出可承受额度 160

图表 43 2012年网络视频用户视频拍摄和制作情况 161

图表 44 2012年网络视频用户视频分享目标站点 162

图表 45 2012年网络视频用户对微视频的态度 162

图表 46 2012年网络视频用户通过电视上网情况 163

图表 47 2012年电视用户上网类型 164

图表 48 2012年电视上网用户上网内容选择 165

图表 49 2012年视频下载用户下载资源来源 166

图表 50 2012年视频下载用户下载原因 166

图表 51 影响用户选择视频网站的因素 200

图表 52 主流网站清晰度对比 201

图表 53 P2P网络运营商速效活动 218

图表 54 P2P发展模式SWOT分析 218

图表 55 中国网络视频相关政策分析 250

图表 56 国家广电总局监管政策将会对网络视频行业产生影响 250

图表 57 中国网络视频公司的主要融资活动 251

图表 58 2013-2018年中国网络视频市场规模预测趋势图 256

图表 59 中国网络电视台发展的SWOT分析 268

图表 60 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄表 268

图表 61 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄图 269

图表 62 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历表 269

图表 63 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历图 269

图表 64 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业表 270

图表 65 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业图 270

图表 66 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入表 271

图表 67 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入图 271

图表 68 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析表 271

图表 69 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析图 272

图表 70 中国网络电视台访问情况表 272

图表 71 2008-2012年优酷土豆股份有限公司经营状况 274

图表 72 2013年优酷网访问情况 274

图表 73 2013年优酷网覆盖人群年龄结构情况 275

图表 74 2013年优酷网覆盖人群学历结构情况 275

图表 75 2013年优酷网覆盖人群职业结构情况 275

图表 76 2013年优酷网覆盖人群收入结构情况 276

图表 77 2013年优酷网覆盖人群区域结构情况 276

图表 78 2013年土豆网访问情况 279

图表 79 2013年土豆网覆盖人群年龄结构情况 280

图表 80 2013年土豆网覆盖人群学历结构情况 281

图表 81 2013年土豆网覆盖人群职业结构情况 281

图表 82 2013年土豆网覆盖人群收入结构情况 281

图表 83 2013年土豆网覆盖人群区域结构情况 282

图表 84 2009-2012年酷6传媒经营状况 285

图表 85 2013年酷6网访问情况 285

图表 86 2013年酷6网覆盖人群年龄结构情况 286

图表 87 2013年酷6网覆盖人群学历结构情况 286

图表 88 2013年酷6网覆盖人群职业结构情况 286

图表 89 2013年酷6网覆盖人群收入结构情况 287

图表 90 2013年酷6网覆盖人群区域结构情况 287

图表 91 2010-2013年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营状况 291

图表 92 2013年乐视网访问情况 291

图表 93 2013年乐视网覆盖人群年龄结构情况 292

图表 94 2013年乐视网覆盖人群学历结构情况 293

图表 95 2013年乐视网覆盖人群职业结构情况 293

图表 96 2013年乐视网覆盖人群收入结构情况 293

图表 97 2013年乐视网覆盖人群区域结构情况 294

图表 98 2013年激动网网站访问情况表 298

图表 99 2013年激动网总覆盖人数年龄分布图 299

图表 100 2013年激动网总覆盖人数学历分布图 299

图表 101 2013年激动网总覆盖人数职业分布图 300

图表 102 2013年激动网总覆盖人数收入分布图 300

图表 103 2013年激动网总覆盖人数地域分布图 301

图表 104 2013年爱奇艺网网站访问情况表 304

图表 105 2013年爱奇艺网总覆盖人数年龄分布图 305

图表 106 2013年爱奇艺网总覆盖人数学历分布图 305

图表 107 2013年爱奇艺网总覆盖职业分布图 306

图表 108 2013年爱奇艺网总覆盖人数收入分布图 306

图表 109 2013年爱奇艺网总覆盖人数地域分布图 307

图表 110 2013年上半年悠视网用户访问情况表 311

图表 111 2013年上半年悠视网总覆盖人数年龄分布图 312

图表 112 2013年上半年悠视网总覆盖人数学历分布图 312

网络市场调研报告【第五篇】

(讯)10月30日消息，由康盛创想(Comsenz)、艾瑞市场咨询(iResearch)和《站长》俱乐部共同主办的2009年《第五届中国互联网社区发展状况调查》日前正式其研究报告。该研究报告汇总性地统计和分析了目前社区市场的发展现状和成长趋势，共获得100余个重要数据事实和观点。

据了解，在此次调查中，主办方针对大、中型论坛社区、SNS社区、开放平台等热门互联网应用，在社区用户(网民)、社区经营者(站长)两类人群中进行了详细的调研、分析和总结。调查历时一个多月，共收集社区站长和社区网民的样本数量为7580份。同时，调查还得到了国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站的关注和支持。

2009年是网络社区商业模式深入探索创新的一年，一方面，SNS服务的迅速兴起为社区运营商提供了一些新的思路，网络社区SNS化趋势逐渐清晰。本次报告就中国网络社区用户使用SNS服务的行为特点、网络社区运营者(站长)提供SNS服务的现状、网络社区进驻SNS市场的机会空间等问题进行专项的调查研究。另一方面，网络社区的口碑及舆情价值逐渐为企业所认可，成为重要的网络公关平台。本次报告基于网络社区在营销过程中的品牌公关及管理层面的属性特点，从数据层面给出一些策略建议，以供相关人士参考。报告共包括三个专题：中国网络社区发展分析、网络社区营销价值、社区电子商务(ESN)。

截至2009年9月，中国有万家(CNNIC)独立网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，80%以上网站均拥有独立社区。然而，一方面，互联网社区经营者和从业者需要更多的数据指导日常工作和运营发展；另一方面，行业外人士更是对互联网社区缺乏足够的判断基础，无法准确把握整个社区市场的影响力和市场价值。业内人士分析，2009年中国网络社区研究报告通过详尽的分析和总结，对社区经营者和行业外人士了解社区发展和实践具有很好的指导意义。（来源 WEB开发网 编选 ）