大力发展景观体育产业会议发言

大力发展景观体育产业会议发言

 

景观体育是指利用城市乡村特有的景观资源，突出当地标志性建筑和风景，突破传统体育场所的限制，将自然风光、城市风貌、人文风景等旅游景观与体育运动有机结合起来的一种赛事活动。发展景观体育产业不仅可以满足人民群众日益增长的物质文化需要，展现景观风貌及人文精神，还能推动体育和旅游产业的发展，加快建成山水相融、宜居宜业、众人向往的现代化xx。

一、发展景观体育产业的价值

一是提高城市知名度。景观体育活动具有极大的挑战性和刺激性，符合人们求新、求奇、求变的观赏心理，参赛选手通常是本领域的高手，赛事精彩，因此景观体育具有极大的吸引力和社会影响力。通过举办景观体育活动，城市能充分展现自身的实力，提升知名度。比如xx年的xx网球大师杯赛，主办方安排休伊特、阿加西等当时世界男子网球九大顶尖高手身着唐装，在外滩背向浦东陆家嘴集体合影，这张照片在全球范围内引起轰动，有超过100个国家和地区的8亿多观众观看，给xx做了一个很好的宣传。二是改善城市环境。良好的赛事环境是成功举办景观体育活动的首要条件，能够推动城市提升环境，完善基础设施。比如张家界海峡两岸自行车赛，促使武陵源和天门山景区改扩建了停车场、环保厕所、给排水管网、公路等基础设施，实施了城市美化亮化“穿衣带帽”工程。三是形成旅游品牌。体育运动是展现城市风貌和城市精神的最佳载体之一，景观体育将旅游景观与体育运动有机融合，已成为新时期城市旅游品牌的重要内容。比如在凤凰举办的“南方长城杯”围棋赛，建造了世界上最大的永久性棋盘，邀请常昊和曹薰铉两位世界顶尖的围棋高手在凤凰南长城下对阵，安排361位武童分别着黑白服装演绎棋局，场面震撼，通过电视、网络和现场观看这场赛事的观众上10亿，成为凤凰著名的旅游品牌之一。四是促进经济转型创新。景观体育是“体育+旅游”所衍生的产业，能够同时为体育和旅游产业的发展注入新的活力，成为新的经济增长点。它涉及公共管理、环境卫生、文化娱乐、通信、物流、住宿、餐饮、旅游等众多传统服务行业，能够有效带动这些行业整合发展，提升品质。

二、我市发展景观体育产业的优势

(一)旅游资源基础良好。一是景观资源丰富。目前，我市已开发一批颇能体现历史底蕴和文化精髓的旅游资源，如秦人梯田、国藩故里、世界锑都、水墨湄江、极品龙宫、文化水府、药王龙山、蚩尤故里等，可因地制宜地开展登山、微型马拉松、半程马拉松、公路自行车、山地自行车、户外攀岩、划船等各项体育赛事。二是赛事项目优势突出。我市拥有一批可供开发的优势赛事项目。比如山地自行车赛，环顾中国当前已举办的自行车赛，均为普通的公路自行车赛，而我市龙山风景区和紫鹊界风景区最高海拔都超过1100米，坡度为20-40度，道路崎岖，极适合开展山地自行车赛;湄江攀岩赛，西班牙攀岩“开线之王”托尼在涟源湄江开辟了一条高270米，具有95°仰角的攀岩地，难度排在国内前列，对攀岩爱好者有着巨大的吸引力;xx马拉松赛，xx大道全长116公里，按一级公路标准建设，道路宽敞，联通五县市区，极为适合举办马拉松比赛。三是旅游产业协同基础良好。目前，我市拥有A级景区11个，星级饭店30家，旅行社25家，新化县、涟源市被确定为“全国全域旅游示范创建县”，“全域旅游”格局逐步形成。xx年至xx年，全市共接待游客1.1亿人次，实现旅游业总收入773.16亿元，年均增长率26%以上。全市旅游业呈持续向好发展的良好态势，为景观体育的开展提供了大量的潜在客源和协同产业基础。

(二)体育人文底蕴深厚。一是体育氛围浓厚。我市素有体育健身运动的传统，新化县和冷水江市是全国的武术之乡，冷水江市和涟源市是全国的体育运动先进县市。特别是今年我市打造xx足球城，建成足球场14个，足球特色学校19所，掀起了一股体育热潮。二是具有赛事举办经验。近年来，我市成功举办和承办了各种体育赛事、活动100多场，包括篮球赛、彩虹跑、微型马拉松、攀岩赛、龙舟赛等，特别是举办了中美男篮对抗赛、全国体育舞蹈大赛以及xx省第十二届运动会等国际国内大型赛事，积累了办赛经验。三是产业基础具备。“十二五”期间，我市投资22.8亿元，在市本级和每个县市中心城区建成或改造一批功能较齐全的体育场馆(特别是xx市体育中心，计划打造国家AAAA级景区)，具备承接大型赛事的能力;随着以生态文化旅游和体育产业为发展定位的东部新区的兴起，体育产业生产总值以年均28%的速度增长，发展势头强劲。

(三)交通便利快捷。随着武广高铁、沪昆高铁、洛湛铁路娄邵段的开通以及“十三五”规划建设的安-张-娄-衡铁路，我市“米”字型铁路网基本形成;二广高速、长韶娄高速、娄怀高速、娄衡高速和上瑞高速在我市形成“井”字型高速公路网。xx融入大长沙一小时经济圈、xx城市群二小时经济圈、长三角三小时经济圈、珠三角四小时经济圈，拉近了xx与珠三角、长三角、京津地区的时空距离，交通更加便利，人员流动更加频繁。

三、加快发展景观体育产业的几点建议

(一)凝聚共识，加强组织领导。一是加强统筹协调。景观体育的发展涉及体育、旅游、规划、国土、公安、交通、卫生等多个部门，从广义上来说，景观体育也属于“大旅游”的一部分。我省已于xx年12月2日成立xx省旅游发展委员会，因此建议成立xx市旅游发展委员会(以下简称市旅发委)，利于统筹协调相关部门。二是建立保障机制。建立和完善协调联动的保障机制，各相关部门在职能范围内明确职责、主动对接、积极配合，为景观体育产业的长远发展“保驾护航”。三是加大政策支持。要将景观体育产业纳入我市国民经济和社会发展规划。依托xx市文化旅游发展投资有限公司，重点在财税、金融、公共服务等方面加大对景观体育产业及相关服务行业的支持力度。

(二)科学筹划，打造品牌特色。一是差异化发展。我市景观体育的开展要因地制宜，避免同质化，打造人无我有的品牌。比如从龙山风景区到紫鹊界风景区开辟出一条山地自行车赛段，即有平路又有山路，挑战性更强，难度更高，卖点更足。二是优势化发展。景观体育的亮点是赛事具有挑战性和优秀选手的参赛，两者叠加，能带来更强烈的吸引力。我市景观体育的开展要开发优势资源，比如湄江具有90°仰角的攀岩区域有很多，开发潜力巨大。三是特色化发展。景观体育品牌的打造要有大视野、大思路、大手笔，注重对赛事的现代化包装，确保景观体育活动的时尚性，才能扩大影响力，形成品牌效应。比如将xx大道马拉松赛线路适当延伸经过一些风情小镇、文化古城、风景区，形成xx特色马拉松品牌。

(三)优化环境，夯实发展基础。一是打造宣传品牌。要强化对景观体育的整体形象设计、包装和推介，利用多种媒体尤其是网络、微信、微电影等新媒体大力宣传，打造品牌。可把“中国xx·全国体育舞蹈大赛”的比赛场地放在风景区，将优美的舞姿与秀丽的山水风光以微电影形式记录并广泛传播。二是完善以交通为重点的基础设施建设。完善各景区“毛细血管”交通域内网，促进进出公路升级改造，提高路面等级;完善景区赛事场地规划和建设，使我市景观体育赛事能吸引人、留住人、再来人。三是鼓励市场运作社会参与。要大力推进市场化运作、社会化发展，保持景观体育的大众化、休闲化、健身化。逐步提高体育竞赛表演的商业化程度，鼓励社会各界承办或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助景观体育赛事活动，使景观体育产业具有持久的生命力。