应聘职位文案策划(实用3篇)

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文案策划面试题1

文案策划面试题

谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试,下面我们正式开始今天的面试!

1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己。

清清吾颊,自然静美。青青吾态,激情春溢。卿卿吾心,乐天为善。

2、你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力。

文案和策划要求的是两种不同的能力。

就文案而言,需要坚实的文字功底,以及具有逻辑的文字表达能力。

就策划而言,则需要有洞察和理解的能力,能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上,去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。

但是,无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面,唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。

3、我知道各位都是十分优秀的人才,肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划,你们的收获经验是什么?

我从事策划工作已有不少年头,也操作过很多成功的案例,根据自己多年的实战经验,创作1篇好文案,有如下规律可遁:

一、首先,作足基础调研,知道我是谁

二、然后,想好对消费者的承诺,知道我能作什么的?

三、接着,为文案定个基调,想好准备谈什么?

四、再次,想个富有吸引力的标题,

1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点: (1) 故事性

以下标题都相当有故事性:

《“舒味思”的人来到了本地。.。.。.》(奥格威为舒味思饮料作的广告) 《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告) 《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告) 《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”) (2)新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战“痘”的青春》,佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》,一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。 (3)新闻性

大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?》等广告都取得了很好的效果。

五、再次,架构精彩的文案内容

1篇好的文案内文,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感,注入真实内涵。

引起受众注意。没人看见的广告不会是有效的广告。

例如:“更精彩的,各位太太,有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊?”笑声吸引了更多人。怎么回事?一定有好玩的。

4、打开电视机,各种广告扑面而来,目前,以你的心境状态,你最喜欢一则广告是什么,说说理由。

“怕上火喝王老吉”这句广告语。不仅仅是因为它简洁明了,而且它是系列性广告,我比较欣赏。

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。

王老吉打出的广告都是系列 性的广告篇,例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等,这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的,从而也就产生了王老吉广告定位。

王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”,其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火,让消费者尽情享受生活,于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者。

• 红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等,显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场,使人们通过它知道喝接受了这种新饮料,最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。

• 下面是我对王老吉的广告创意进行的分析:

王老吉——聪明的宝宝,用到了感性化创意法,这则广告整体看来,给人很亲切的感觉,小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。抛开王老吉这个产品来说,这则广告会是一则很好的公益广告——“健康家庭,永远相伴”,然而实质这则广告是在给王老吉做宣传,一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不断蹭冰箱门,它把王老吉定位为健康、幸福的形象,但是这与它本身饮品这个产品不相符合,广告中没能展示它产品的特有功效,所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。

王老吉——活力篇,感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。广告中人们出现在各种场所,机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等,配上背景音乐,把王老吉定位在清热去火,“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致,不仅很好的定位了王老吉,展示了产品的特有功效“清热去火”,同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。

王老吉——辣烫饮食篇,主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法,一家人吃着火锅,辣的、烫的,家人在流汗,这时候王老吉上来了,体现了王老吉的独特功效。“不必担心什么,尽情享受生活,怕上火喝王老吉”,抓住大众的心理特点,促进人与人之间的感情。

王老吉——游行篇,用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法, 广告中下班的青年,下课的学生,准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉,而不是罐装的,虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功效,却符合出游便携的需要。在广告创意中,根据公众的社会性消费心理,运用强化、包装手段,在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染,使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。

王老吉——出租车篇,主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意法。广告中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手,这时候被叫停了,喝了王老吉之后,他们开始谦让起来。“没火气更顺利”,把王老吉地位为凉药。这个片段以商品为中心,运用生活中真实的生活情景来宣传商品,以此来获取公众的共鸣,倡导一种和谐文明的社会风气。

王老吉——菜场篇,主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法和观念倡导创意法。 “做买卖嘛,火气何必那么大”,“没火气好生意”。用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效——去火!

王老吉——吉祥年篇,该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的喜庆色彩,也代表着一种吉祥含意,比较容易让大众所接受;春节见红更是中国人的传统思想,图个吉利;同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合,加深王老吉产品广告形象,红红的罐透着喜庆的味道。该广告抓住大众的喜迎新春的心理,丰富大众的物质文化和精神文化,增强大众的团结。

5、请找出以下两个词的连接点。

奶瓶与水客

林志颖与橡皮筋

啤酒与尿布

例如:林志颖喜欢赛车,赛车的轮胎式橡胶做的,而橡皮筋也是橡胶做的,因此,林志颖和橡皮筋的联接点是:橡胶。

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资深文案面试题2

资深文案面试测试题

姓名:答题时间:评价:

一、 谈广告。说说您近来看到的最喜欢的两则广告,最好是一则平面一则影视。请用文字描述它,并说说您喜欢它的原因。

二、巧手联珠。看来毫不相关的两类事物,可以经由文案的巧思将它们入情入理的联系起来,下面看你的了!(写一句话/字数不要太多)

1、 妈祖+猛男

2、 咖啡+豪猪

3、 加州阳光+忧郁的黑眼圈

三、请以某一种商品为广告对象(选你最熟悉的,但4个小题要求写同一种商品),分别以不同风格撰写一段文案,包括标题、正文。发挥你的想象吧。

1、 城市街头少年

2、 小资女性

3、 中产阶级

4、 网虫

四、现在你要推广一个全新的情侣手表品牌,价格不贵,却做工精良,款式多样。 目标消费群:80后年轻白领

任务:你需要在网络发起一个广告主题或者一次促销活动,让你的顾客关注这个品牌,并乐意向他们的朋友分享这个全新的产品(请简单给出1个想法,并说明创作思路和执行注意事项)

2014企划部文案策划面试题(A)答案3

企划部文案策划面试题(A)

姓名:

1、请用“银河”、“树影”、“蛙声”等词语写一段情景交融的文字。要求想象合理,语言连贯,不少于40个字。

答案夏日的夜晚总喜欢在河边散步,那银盘一般的月亮和疏疏落落但却无比闪亮的星倒映在小河中,一阵微风吹来,那小河真成了波光粼粼的“银河”了。河岸上婆娑的树影和河中热闹的蛙声,更是荡漾起心中无数的喜悦。

解析要注意根据三个主题词设计一个合理的情境,尤其要注意不能一味过于客观地写景,而是要做到“景”中有“情”。

2、下列各句中,没有语病的一句是 (B)

A. 导演黄建新认为,由于过去的主旋律影片创作掌握资料不足,往往将领袖人物的性格模式化,让观众难以接近。

B. 12月11日下午,江苏省环境保护委员会举行了“减少污染、珍爱家园”联合环保行动的启动仪式,这标志着以建设“资源节约型、环境友好型社会”为目标的“绿色江苏”行动正式拉开序幕。

C. 由于陈一鸣平时涉猎广泛,善思求新,所以在我校第一届综合素质大赛上取得了令人瞩目的成绩。

D. 建设新农村是一项长期而繁重的历史任务,必须坚持以壮大农村经济为中心,进一步发展和解放农村生产力,促进农业稳定发展、农民持续增收。

解析A项,语序不当,“由于”放在“掌握”的前面;C项,关联词语位置错乱,“由于”放到“陈一鸣”后面;D项,语序不当,应将“解放”和“发展”交换顺序。

答案B

3.把下列带序号的句子组合成语意连贯的一段话并填入横线处。(只填序号) 理学家为什么崇古抑律?⑤①②④③古体与律体之辩跟诗歌史联系起来,就是古体的典范——汉魏晋诗与律体的典范——唐诗之辨。

①那么,为什么讲求声、对偶等形式技巧就是品格低呢?

②他们认为,诗歌的审美方面、形式技巧方面对于人的道德修养没有正面的价值。 ③以这种价值观去看诗歌的体载样式,古体诗就高于律诗。

④既然诗歌的审美方面没有价值,本来可以不讲,但是如果要进入到诗歌领域去谈诗的话,那么,形式方面人为的工巧因素越多,其价值就越低。

⑤抛开诗歌的内容不论,单从形式上看,近体诗要讲求声律、对偶等,这些讲求在理学家看来,是其在品格上低于古体诗的重要原因。

答案⑤①②④③

解析⑤句紧承“理学家为什么崇古抑律”这一问题,故排在首位,①句进一步阐述原因,又提出问题,②句回答,故②在①后,④句紧承②句“价值”,紧跟其后,③句进行小结,故在最后。

4、请在保留主要信息的基础上,将下面一则手机短信压缩到15字以内。

我正在车上,环境嘈杂,通话不方便。9点到达目的地。等我到了目的地,会给你打电话,你也可以给我打电话。

车上不便通话,9点后联系。

答案车上不便通话,9点后联系。

解析首先要学生筛选关键词或短语,并借助关键词或短语答题,如材料前半段中的“通话不方便”;第二要学生“合并”,如将“(我)会给你打电话,你也可以给我打电话”合并为“联系”。

5、提取下面一段话的主要信息,在横线上写出四个关键词。

据报道,我国国家图书馆浩瀚的馆藏古籍中,仅万卷“敦煌遗书”就有5000余米长卷需要修复,而国图从事古籍修复和专业人员不过10人;各地图书馆、博物馆收藏的古籍文献共计3000万册,残损情况也是相当严重,亟待抢救性修复,但全国的古籍修复人才总共还不足百人。以这样少的人数去完成如此浩大的修复工程,即使夜以继日地工作也需要近千年。

关键词:

答案古籍修复 人才 不足。

解析所给的材料,一共两句话。第一句话又分为两个层次:先说国家图书馆馆藏古籍修复和专业人员不足;再说各地图书馆、博物馆同样面临古籍修复人才不足的问题,其中“不足百人”,表明这方面专业人才奇缺。第二句话是算了一笔帐,同样说明了古籍修复人才短缺的问题。这样分析一下,整段话表明主要信息的关键词语就较为明确了。

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