汽车广告策划书（精编4篇）

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汽车广告策划书1

德国计划到2030年注册新车实现全部零排放

据《欧洲汽车新闻》报道，德国经济部副部长莱纳？巴克（Rainer Baake）称，到2030年在德所有的注册新车必须达到零排放标准，以减少空气污染。

莱纳？巴克称，除非德国能够极大地减轻交通污染，否则到2050年二氧化碳减排95%的目标将很难实现。由于汽车的车龄普遍在20年，注册的新柴油车和汽油车需在接下来的15年内过渡为零排放的电动车。

德国内阁今年承诺向购买电动车的消费者提供补贴，以提升电动车的销量。而在中国、挪威和法国等国，纯电动车和插电式混动车的买主均可享受现金优惠。德国环境署表示，电动车激励措施及税收优惠政策刺激消费需求，助推至2020年使上路行驶电动车达50万辆的目标的实现。

据德国汽车管理中心（Center of Automotive Management，简称CAM）预测，2025年在德国上路纯电动车的比重或将从今年的%提升到8%。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车正式下线

6月16日，全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车正式下线。作为本年度中国豪华汽车市场最受瞩目的车型，拥有前沿科技配置和革新设计理念的全新长轴距E级车，拉开了北京奔驰新十年的发展序幕。未来，北京奔驰将依托“智能化制造”与“工匠精神”的双擎驱动，巩固当前迅猛的发展态势，继续以自身发展带动周边产业链的升级，为“德国工业”与“中国制造2025”的对接搭建桥梁。

联想投资乐视超级汽车？

近日，一位投资圈人士向媒体透露，因看好互联网智能电动汽车的发展前景，联想近期参与了乐视超级汽车的首轮融资，意欲在互联网智能电动汽车风口上布局。上述投资圈人士称，按照规划联想控股参与乐视超级汽车首轮融资资金已到位，不过具体金额并未透露，规模或逾亿元。

广汽牵手乐视欲打造互联网生态圈

6月6日晚间，广汽集团正式公告称，公司董事会审议并通过了《关于调整广汽集团汽车互联网生态圈项目的议案》。公告正式公布了广汽集团汽车互联网生态圈项目将由广州汽车集团股份有限公司、乐视控股（北京）有限公司及众诚汽车保险股份有限公司共同出资，三方股比分别为45%、40%和15%。

东风集团再发人事调整竺延风实现全面把控

6月20日，近期处于人事变局中的东风集团又有最新变动。东风集团旗下的东风本田、神龙公司与东风商用车三大业务板块分别召开了干部大会，官方新闻公告显示，东风汽车公司董事长、党委书记竺延风均出席了上述会议并作讲话。

具体变动情况如下：东风汽车公司总经理助理蔡玮将不再兼任东风本田汽车有限公司党委书记，该职务将由现任东风汽车有限公司东风商用车公司党委书记、委员、副总经理李京桥接替。

李京桥的职务将由现任东风汽车集团股份有限公司战略规划部副总经理张祖同接替，同时黄刚、徐天胜将不再担任东风商用车有限公司的总经理、副总经理，他们的职务将分别由现任东风汽车股份有限公司总经理杨青和东风商用车有限公司总经理助理孙振义接替。

对于有24年历史的老牌合资企业神龙公司，官方消息显示此次调整是经过中法双方股东的协商，最终的决定将以8月1日为“分水岭”，有明显的“过渡”意味。

现任神龙公司总经理邱现东将调回公司总部任职，现任神龙公司执行副总经理穆浩然（Jean Mouro）将会暂代总经理职务直至8月1日，随后他将返回PSA集团任职；现任东风汽车国际事业部部长、东风汽车集团股份有限公司国际事业部总经理、中国东风汽车工业进出口有限公司总经理苏维彬将先顶替穆浩然执行副总经理的职务，在8月1日后正式出任总经理执掌神龙公司。此外，神龙公司生产副总经理兼生产控制与物流部部长麦柯然（Jean Christophe Marchal）将在8月1日后出任神龙公司执行副总经理。

伦敦出台新环保策略混动车也收取拥堵费

英国伦敦将针对驶入中心区域的混动车车主收取费用，混动车不再被视为环境友好型车型。混动技术曾被视为“绿色”技术，可使汽车制造商们实现产品低油耗、减少二氧化碳（CO2）排放量。然而，随着英国政府极力拉动零排放车辆需求上涨，混动技术逐渐失势。此前，混动车车主们进入伦敦中心市区均被免于收取交通拥堵费，然而这一政策将从6月24日起终止。零交通拥堵费终止计划早在数年前就已经提出，但政府部门为混动车车主留出了为期两年的宽限期。

伦敦新的环保策略将允许所有CO2排放量低于或等于75g/km的车辆在拥堵费收费区免费通行，旧的政策免拥堵费范围则涵盖CO2排放量为75g/km至100g/km的车辆。此后，仅插电式电动车及纯电动车可免于收取拥堵费。

绅宝X35上市，北汽SUV“四星连珠”

5月20日，绅宝X35正式上市，此次上市共推出了6个版本的车型，有6种颜色可选，官方指导价为万元。随着绅宝X35的入市，北汽绅宝品牌将形成绅宝X65、绅宝X55、绅宝X35、绅宝X25四款SUV“四星连珠”的集团军布局，覆盖从A0级到A+级几大细分市场，初步完成了面向80后、90后的产品布局。未来，北汽绅宝将以SUV集团军的阵容，合力出击SUV市场，在2016年“十三五”开局之年，勇担北京汽车“2020跻身自主前三”开路先锋的重任。

中国首张平行进口汽车CCC证书落户上海自贸试验区

6月21日，平行进口汽车CCC认证制度改革在上海顺利落地，首张平行进口汽车中国强制性产品认证（以下简称CCC认证）证书落户上海。上海外高桥汽车交易市场有限公司获得中国质量认证中心颁发的全国首张平行进口汽车CCC认证证书。未来，平行进口汽车CCC认证制度改革惠及广大消费者和众多车企，为认证认可服务供给侧改革提供了可复制、可推广的制度创新模式。

新生代TIIDA全球首发上市

5月29日，新生代TIIDA上市，东风日产称欲借此车改写紧凑型两厢车市场格局。新生代TIIDA共推出6款车型，搭载发动机，官方指导价格为万元～万元。同时，东风日产也宣布推出“新TIIDA活力购”金融购车计划，开展“新TIIDA动起来，为奥运助威全国公益跑”活动，并为年轻消费者提供“新TIIDA动感基金”，提升该品牌的年轻化战略。

广汽八位“一把手”调岗

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。上面就是山草香给大家整理的4篇汽车广告策划书，希望可以加深您对于写作汽车广告策划书的相关认知。

汽车广告策划书2

一、工作总结：

一年来，在部门中心领导的关心指导下，在同事的支持帮助下，完成了本职工作，也顺利完成了领导交办的各项任务，现将这一年的工作情况等作如下汇报：

举办各项展会是今年主要工作重点：

1.参与完成春季、秋季两届车房展的方案准备策划和参展商招商工作以及展会前后期间的各项工作，

2. 参与广告中心2015年6月5日举办的“临淄首届沿海精品楼盘暨汽车家居新生活展”。展会期间主要是前期出发配合联系商家，后期现场协调、夜间值班等工作。

3. 参与广告中心首次举办的奇石玉器展策划和招商，通过一个多月的外出招商，参展商达到100多家，首届2014年中国奇石玉器陶瓷书画博览会活动成功在6月28日开始举办，7月25号全部撤离顺利结束。

4.秋季车房展结束后，为了继续多开辟收入来源，在中心领导指导下举办皮草节，通过前期招商，后期准备等各项工作，最终达成与商家分成的合作模式，11月28日如期举办临淄首届海宁皮草节，展→←会持续17天，由于是首次举办此次展会，基本达到预期目的。

通过以上展会活动的举办，摸索出了各种展会的规律，积累了宝贵的招商经验，再就是在中心领导安排下，参观考察了邹平、济宁、临清等相同部门经营营销情况，去济南学习电视媒体广告行业实战经验大会，参加参与这些活动举办和外出交流学习，开拓了视野和思路，为提高自己以后的工作能力有极大的帮助。

在参与完成上述活动间隙期间，也完成了本中心安排的其他工作，主要事项如下：

1.一月份参加年货下乡活动。

2.五月安徽石台出发，陪同考察富硒矿泉水原地。

3.十月份江西宜春出发，跟广告中心同事拍摄明月山富硒矿泉水原地广告片。

4.十一月参加蹴鞠九宫格栏目的年度决赛录制，现场做辅助工作。

广告营销方面：尝试让汽车行业投放电视广告，东联汽车集团投放10天，联系方正古玩城制作网站业务。

二、工作计划：

1.首先工作是做好2015年的皮草节，有了第一次的举办经验，争取这次效益能有大的提升。如果再次成功，可在2015岁末继续举办，每年两次，作为常设项目。

2.春季车房展招商方案计入日程，通过近两年的车房展汽车招商情况来看，汽车行业由高速发展期进入相对缓慢调整期，在低迷的市场行情下，尽力完成2015年春、秋两届车房展汽车展招商工作。

3.通过2014年活动来看，奇石展也可作为本中心常设项目，总结上次经验来看，尽量集中场地，大件小件分开，做好现场的规划。

汽车广告策划书3

《跨界战》开篇描述了一个“跨界消费时代”：“麦当劳、NBA、好莱坞等各种西方文化冲击着我们的生活，互联网、3G手机等新媒体正在兴起，而国学热引发了传统文化的强势回归…一这种种外来的、传统的、现代的文化杂糅并处，催生了一个新兴的消费群态，他们被称为乐活族、奔奔族……种种‘混搭’之风正促使从一元文化到多元文化的演变。”

“跨界营销”正是在这种消费形势的巨变之下，催生出的一种新的营销理论和方法。

“跨界”本质上是一种创新方法。“通过嫁接外行业而进行创新……让原本不相干甚至相互对立的矛盾，相互渗透、相互融合，从而产生新的亮点，进而完成企业和品牌质的蜕变。”《跨界战》还给出了跨界实施的方法，同时，收纳16个国内一线企业的经典营销案例。

《跨界战》得到了北京大学、清华大学、云南白药、娃哈哈、巨人集团、今麦郎、中信资本等产经学界29位学者、企业家的认可和推荐，堪称“本土营销思想论、方法论的革命性突破”，对此，本书作者――上海凯纳营销策划机构总经理沈国梁先生表示，《跨界战》作为凯纳策划10年市场实战之作，集中体现了本土营销策划机构在智力产业探索上的进步和创新。

著名财经作家吴晓波在看了这本书之后说：“营销界惯于推陈出新地提出新理论、新观点，但若不接地气地流于形式，最终多沦为无根浮萍而迅速消亡……《跨界战》是基于丰富实战后的严谨之作，这让此书独具一格。”

蒙牛乳业创始人之一、小肥羊集团董事孙先红则表示：“看了《跨界战》这本书，我感到一种革命性的创新思维。”(全国各大书店有售，网上购书：省略、当当网、卓越网)

企业如何快速开拓农村市场――找准基点・开启中国营销新思维

2010年5月22日，由北京蓝色海洋广告公司、济南大可广告有限公司等联合主办的“企业如何快速开拓农村市场――找准基点・开启中国营销新思维”朱玉童专场营销峰会在泉城济南举行。此行，营销专家朱玉童就如何快速开拓农村市场，为到会的300多名企业来宾进行了深度的剖析和讲解。

汽车广告营销方案4

韩国现代南通4S店

飞思营销策划案

从9月26日进口现代Veloster飞思（下文中简称：飞思）上市至今已经快一个月了，这款小车凭借让人眼前一亮的外形在发布之初就吸引了全球消费者的眼球，如今以进口方式引入国内也算是做到了全球同步。

这款车型的客户群定位：

1、私营企业老板

2、白领阶层的中高收入人群体

3、国家公务员

4、银行、电信、移动、邮政、电视台、报社等有固定收入的企业员工

综合以上客户群，目标客户年龄应在25-45岁之间为主，该年龄成的群体基本上具备了一定的经济基础，有稳定收入，时尚、年轻、自信、注重家庭和生活享受。广告目标

借助韩国现代极高的品牌认知度和美誉度，继续强化本品牌在南通消费者心目中的地位，使其品牌在以上客户群中家喻户晓，在目标消费者心目的认知度提高。

广告策略

一、（车展进社区）

车展进社区，送展上门，贴心服务老百姓，可将车展进入一些高档住宅，让消费者在体验当中和本车型零距离接触，起到一个相互促进的作用，这种方式比进店更加灵活。

静态展示+趣味试驾，切实体验飞思这款车的优越性能

可在高档小区门口发放宣传资料、张贴活动海报、播放宣传音乐、悬挂横幅、发放精美赠品等形式，充分展示自己的产品、文化、形象和服务。在有条件的车展场地，更可现场申请试驾，体验飞思这款车型的优越性能。通过“百米加速”、|“蛇形绕桩”等趣味试驾活动，充分测试出爱车的优越性能，直观地体验到飞思的各种性能，从能坚定此品牌在消费者眼中的形象，促进销售。另外对试驾的市民还可发放优惠卡（优惠内容以买车送时尚电子礼品为主），现场订车者还可赠送免费旅游等项目。

联合咨询台+汽车装饰展，了解关于汽车的相关问题

在现场提供保养、保险、按揭等方面免费咨询服务，以及汽车装饰产品展出。车展走进小区，市民在家门口就可以观看车展，不仅丰富市民的文化生活，也给具有购车意向的车友带来了许多便利。

总结

小区巡回车展对普及汽车知识，扩大品牌影响、拓宽销售渠道是一种有益尝试。小区巡回车展虽然规模不大，但是目的明确，对消费者而言，他们可以免于奔波之苦又充分体验到此款车的性能。这种小规模的巡回车展所花费的成本及人力物力远远小于大型车展，效果确实显而易见得

广告策略

二、（韩现陪同学子一起前行）

活动方式以买飞思者可以以客户名义向南通红十字会捐出500元以自助上不起大学的贫困高考毕业生。买其他高档车型可捐出1000元现金，以此类推。后期延续：

1.安排好时间请公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注。

2.将本次活动买车客户（即捐钱者）人员名单出在南通日报上对其公益事业的支持表示感谢

3.举行类似的赞助活动定会引体媒体关注以及后续报道

这样一来有又卖了车，客户又做了慈善，媒体肯定会追踪报道，本店的品牌认知度和美誉度又得到了一次免费的宣传。

广告宣传

不同的媒体具有不同的功能与传播特性。在充分考虑各种媒体的特点后，决定采用有效的媒体组合方式：

1．印刷媒体（可在南通的时尚杂志刊登此车型，这些杂志的流向一般是政府，写字楼和娱乐场所和高档理发店等，而这些地方，正是以上客户目标集中的地方）

2.电视媒体（赋予韩现文化形象，吸引消费者）

3.网络广告（网络媒体作为一种新的媒体，发展是非常迅速的，在各大南通的热点网站，论坛插播广告，也可以很好的对众目标进行宣传）

4.户外广告（在城市主干道进行广告发布，比如人民路，工农路，个大广场等人群密集路段，这些户外广告可以给人以很好的视觉冲击力）

5.电梯广告（在写字楼和小区宾馆电梯安置电梯广告，因为这些地方时高收入群体经常出入的地方，能够对目标进行很好的宣传）

6.公交车站台

公交车站站台上面随时都有很多的人群，在等车的时候很无聊，如果发现站台广告牌上的广告信息很有创意，自然会新奇高度的注意，所以在公交站台上投放挂广告也会引起相应的关注度，但在投放之前须做进一步可行性分析，须做到投出去的每一份资金都有相应的回报。

6.在南通各大娱乐场所安置X展架宣传画

南通的娱乐场所现在也是满满皆是，而进这些场所消费的人群大部分都属以上客户，这样也能使这些目标客户对此款车型有一定了解

7.利用各大商场进行推广

可在各大商场的显示屏里播放相关广告片

8.博客宣传：如今，企业开博来宣传公司文化、理念和产品，已经不是什么新鲜事。博客这种新型的推广方式已经得到很多企业的认可和使用。博客宣传相对来说还是一种小范围的宣传。实际的效果，除了能看的到流量数，其它的效果也就很难评估了。然而企业博客毕竟也算是一种宣传方法，效果或多或少还思有一些的。

项目推广方案成效评估

1.实际情况实际分析，根据公司的财务状况，项目推广预算开支等进行相应调整。并且根据上述方案中各种方案的组合，造成的推广费用支出在做预算。因为各种费用都不相同，物价水平，以往合作商等也有待考。

2.本推广方案部分方法切实可行，可以为企业争取到更多的客户

3.方案实施过程中需严格控制人力，财力物力等资源的流向，以便及时分析盈利性和可行性。

4.在推广过程中细则方面可根据需要加以细化和调整，实施方式可根据实际情况加以调整。

思路决定出路，细节决定成败，所以公司为了更有力度的将车型进行有效可行的推广，在实施过程中需以客户为中心，站在客户的立场上，这对客户大众的需要，进行推广，一定可以收到成效。