平面广告策划书【范例4篇】

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平面广告策划书怎么写【第一篇】

平面广告策划书怎么写

广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式—— “XXX(项目)广告策划书”(或企划书)表达,有时也可采用主标题、副标题双重形式表达,如“东方之情,人生所有——XXX广告策划书”,其中主标题点出整个宣传活动的中心主题,而副标题则指出了文书的性质与内容。在署名部分,主要是写出整个广告作品的策划单位及写作时间。

在广告策划书中,正文部分是中心与主体,一般应包括以下几个方面的基本内容。

第一部分:前言

主要介绍广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告项目策划书》的目录内容。

在写作中,这部分应该简明扼要。

第二部分:市场分析

主要是把广告调查、分析结论表述出来,具体内容有以下四个方面。

1.市场环境分析

包括国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析(如法规文化、社会习俗、消费文化、文明程度等)、市场消费状况分析(如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的'变化趋势等)、市场商品格局状况、竞争对手的广告策略及市场战略分析等内容。

2.公众分析

包括消费者的构成分析(如人口构成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。

3.产品分析

包括企业经营状况分析、产品个性特征分析(如性能、质量、价格、原料、工艺、包装、外观等)、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。

4.分析结论

即立足于广告策划需要,表述分析、研究的结论,尤其是企业的经营情况,企业与产品形象分析结论,市场环境与市场要求分析结论,公众消费意识、经济条件与需求分析结论,企业在开发设计、生产管理、市场营销等方面存在的问题,公众市场为广告宣传活动所提供的机会点,企业优势为广告宣传活动所提供的支持点等。

在写作过程中,这部分应该条理化、写实化,注重运用调查数据、资料阐述分析结论。

第三部分:广告策略

这是广告策划书的重点部分,主要介绍广告决策、策划的基本结论,具体内容有以下七个方面。

1.目标策略

主要介绍广告目标设想(包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标)、战略性方法(包括主体基本宣传方法、配合性宣传方法)、阶段广告工作任务。

2.定位策略

介绍企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣传的商品品质定位、宣传观念定位等。

3.媒介策略

主要介绍广告媒介的分配规划(包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配四方面的规划内容)、组合方式以及媒介单位、选用理由、选用方式、选用次数、日期、持续时间、媒介启用时的注意事项等。

4.诉求策略

主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等。

5.创意说明

在这方面,主要介绍广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。

6.宣传文案

主要介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号,广告正文以及创作思路、意图。

7.表现策略

主要介绍广告的主题表述、文案表述(包括平面广告作品文案、电视广告分镜头脚本)、各种广告媒介的表现(即示形图景、格式化样本)、媒介规格以及制作要求等。

在写作中,这一部分应该力求翔实具体、清晰明确,以写实化的手法描述出广告宣传作品的式样,给人以实体感。

第四部分:广告计划(略)

这是执行广告宣传方案的计划,具体内容有以下四个部分。

1.广告工作计划

主要介绍进行广告调查、创意、策划、设计、制作和实施的时间安排。

2.广告发布计划

主要介绍广告媒介作品在各种媒介上推出的时机及其文化、心理上的象征意义,广告宣传的持续时间和终止时间等。

3.其他活动计划

主要介绍配合广告宣传所策划的市场经营活动的时间安排,如公共关系活动、商务促销活动等。

第五部分:效果预测(略)

平面广告的策划书怎么写【第二篇】

策划书主要介绍进行广告调查、创意、策划、设计、制作和实施的时间安排。下面介绍平面广告策划书怎么写,为大家提供参考。

平面广告的构成要素

平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。

要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?

平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几<>个构成要素:

一、图

“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字

主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框

这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语

这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

五、文案

文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则

文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。

文字设计的几个要点:

1、文字设计要给人一种新鲜感

首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感

文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。

3、文字设计要富于创造性

广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们对此的美好感受。

4、文字设计要有协调美、组合美

据一个服装设计师说,一个人全身上下包括头上的装品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一种协调的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角效果。

文字要想取得良好的视觉排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的'对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。

平面广告中文字与图案的关系

平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的感觉,斜体字有向前或向后的感觉。因此,对不同的字体,要根据需要进行不同的组合。

同时,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。

每一件平面广告,都有它的目的,在这个前提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有变化,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。

在平面广告中,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。

在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。

平面广告策划书【第三篇】

平面广告策划书

一、前言

利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi's),已有150年余的历史,它是由德国移民利维-斯特劳斯所(Levi Strauss)创立的。

19 世纪50年代,美国的西部发现了大量金矿,无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯 (Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山,由于淘金者甚多,当机立断, 放弃从沙土里淘金,改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店,生意十分兴旺,但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问 津。

为处理积压的帆布,利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工,由于比棉布裤更耐磨,大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店,开办了专门生产帆布工装裤的公司。

20 世纪三四十年代,美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会,让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”,在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形 象,于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。从此,美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

当 罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时,他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA,把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商,并获得媒体的上下 叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。

利维公司制订了“全球思考,当地 行动”战略,成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场,利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化,绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦 的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效,由于国内市场的继续收缩,国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

二、市场分析

国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少,而消费者的需求量又很多。对于品质优良,裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

随着中国加入WTO,代表国外文化和传统精神的品牌,必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

产品在市场中的定位。

当 今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子,牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年 龄,心理的要求。现在年轻人的衣橱里,牛仔裤是必不可少的“百搭服装”,样式简单流畅,清洗方便,适合许多场合,线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

三、消费者分析

是针对16岁——35岁的青年男女,其中又特别注重白领消费者的需求,其他方面的消费者适时满足其要求。

卖点

牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性。

观念

让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个著名的'牌子,让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”

四、产品及竞争对手

产品主要针对白领男女,使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

竞争对手有很多,如同级的LEE、Miss Sexy等,还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤,如Esprit Etam Only Vero moda等。

五、广告策略

广告表现策略:以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。

广告诉求策略

广 告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此,通过对品牌 精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬,随性,性感,大胆,质量上耐磨等一系列观念。

广告实施计划

广告目标:打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。

广告时间:4个月

广告主题:性感,独立,自由自在,美国精神

各媒介的广告表现、规格:

平面广告:1报纸整版(48*35) 半版(24*35);广告牌;灯箱

2电视广告

3网络广告:全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)

广告发布计划:

1、报纸:2月刊登整版广告,每周3次,共12次。周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。在《成都商报》《华西都市报》

2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。四川电视台4套,影视文艺频道,33频道

3、户外:1年

4、网络:4个月

其他活动:获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等

六、广告费用预算

1、广告的策划创意费用:5万

2、制作费用:?

3、媒体费用:巨大

4、其他费用:更大

“说普通话”公益广告【第四篇】

1. 让普通话不普通,让平凡人不平凡

2. 说好普通话,“知音”遍华夏。

3. 讲好普通话,朋友遍天下。

4. 个民族朵花,种语言汇成一句话:请说普通话。

5. 沟通你我他,全靠普通话。

6. 我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。

7. 说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!

8. 说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情

9. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁

10. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶

11. 推广普通话,靠你靠我靠大家

12. 说好普通话,走遍神州都不怕

13. 说好普通话,方便你我他

14. 推广普通话,沟通你我他

15. 请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家

16. 请讲普通话,讲清普通话

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