商业策划书范本

商业策划书模板【第1篇】
    一、蛋糕店概况
    1.本店发属于餐饮服务行业，名称为“__下午茶”，是个人独资企业。主要为人们提供蛋糕、面包、冰淇淋已及饮料等甜品。
    2.本店打算开在社区贸易街，开创期是一家中档蛋糕店，未来打算逐步发展成为像__、__那样的蛋糕连锁店。
    3.本店需创业资金万元。
    二、经营目标
    由于地理位置处于贸易街，客源相对丰富，但竞争对手也不少，特别是本店刚开业，想要打开市场，必须要在服务质量和产品质量上下功夫，并且要进一步扩大经营范围以满足消费者的不同需求。短期目标是在贸易街站稳脚跟，1年收回本钱。长期目标则是逐步发展成为一家经济实力雄厚并有一定市场占有率的蛋糕连锁公司，在众多蛋糕品牌中闯出一片天地，并成蛋糕市场的着名品牌。
    三、市场分析
    1.客源：本店的目标顾客有：到贸易街购物娱乐的一般消费者，约占50%;四周学校的学生、商店工作职员、小区居民，约占50%。客源数目充足，消费水平中低档。
    2.竞争对手：根据调查结果得知国内品牌蛋糕店有很多，仅福州连锁蛋糕店就有很多如安德鲁森、朝阳坊、红叶、安琦尔。因此竞争是很大的。
    四、经营计划
    1.先是到四周几家蛋糕店“刺探情报”，摸清不同种类和尺寸蛋糕的本钱价蛋糕店创业计划书范文。了解各类蛋糕店的经营理念以及经营的“小花招”。
    2.开业金筹齐后，开始在各大蛋糕店“挖角”。不能“明目张胆”地挖，要趁店里人少时，偷偷跑过往和店里师傅商量。或者招聘糕点师傅，开蛋糕店师傅很重要，所以要慎重考虑。
    3.据了解发现一套消费定率：“顾客永远没有的价钱。今天你能降低几元钱，明天可能就有同行竞争者以更低的价钱与你争夺订单。”从中体会到产品市场一定的竞争策略：“降价促销并不是长期的经营策略，唯有以的材料制作出品质的蛋糕，才能吸引顾客，将顾客留住”。
    4.蛋糕店主要是面向大众，因此价格不会太高，属中低价位。
    5.可印一些广告传单，以优惠券的形式发放，以达到广告宣传的效果。
    6.蛋糕店可以专门开辟休闲区域，设置很多造型别致的座椅。顾客可买上一些点心，坐在蛋糕店里慢慢品尝，蛋糕店的休闲功能得到进一步强化。
    7.经过多方调查，出于竞争等方面的需要，不少蛋糕店推出一些与蛋糕并没有太多关联的休闲食品，藉以形成新的利润增长点。在经营的品种上，不少店主有一些推陈出新的举措：比如在炎炎夏季，会合时令地推出眼下非常流行的冰粥和刨冰，以及奶茶，果汁类的饮料深受顾客青睐。
    8.建立会员卡制度。卡上印制会员的名字。会员卡的优惠率并不高，如折。一方面，这可以给消费者受尊重感，另一方面，也便于服务员对于消费者的称呼。特别是假如消费者和别人在一起，而服务员又能当众称他(她)为_先生、小姐，他们会觉得很受尊重。
    9.在桌上放一些宣传品、杂志，内容是关于糕点饮料的知识、故事等，一方面可以提升品位，烘托气氛，也增加消费者对品牌好感。
    10.无论是从店面装修、店员形象，还是蛋糕制作上，都要给顾客健康、卫生的感觉。蛋糕店一定要严格执行国家《食品卫生法》，这是立足之本。
    11.食品行业有特别的岗位劳动技能要求：从业职员必须持有“健康证”。
    五、财务估算
    启动资产：大约需万元
    设备投资：1.房租5000元。2.门面装修约2000元(包括店面装修和灯箱)。3.货架和卖台投进约1500元。4.员工(2名)同一服装需500元。5.机器设备的投资：8万元(包括制作蛋糕的全套用具)首期进货款：面粉、奶油等原材料，约6000元。
    月销售额(均匀)：21000元。占有关内行人士评估，如此一家小型蛋糕店的经营在走上正轨以后，每月销售额可达21000元。
    每月支出：14033元。房租：选址在居民较密集的小区、社区贸易街、及靠近小孩子的地段(如幼儿园或者游乐场四周)，约5000元。
    货品本钱：30%左右，约5000元。职员工资：10平方米的小店需要蛋糕师傅1名，服务员1名，工资共计2000元。
    水电等杂费：700元设备折旧费：按5年计算，每月1333元月利润：6967元左右按此估算，一年左右即可收回投资。
    六、风险及制约因素分析
    由于蛋糕店不是所在街道或者小区的第一家店，顾客很难改变一贯的口味，所以就得花费更大的财力物力和“花招”来招揽顾客。

商业策划书【第2篇】
    一、公司简介
    xxxxxxx机构创立于1996年，是由长期在中国、美国、新加坡三国传媒领域从事经营管理的资深人士创立的、在中国从事电视传媒业并拥有海外业务网络的传媒公司。
    xxxxxxx机构包括分别注册于北京、洛杉矶、新加坡的四家电视和广告公司，目前企业总人数为61人。
    二、产品与服务
    （一）影视节目：xxxxxxx从海外购买或自己包装、制作影视节目，向国内各地电视台、音像出版公司、宽带网络等媒体公司出售其播映版权而获利。
    公司也向海外销售中国制作的影视节目。
    （二）电视栏目：xxxxxxx对国内外的影视素材进行市场定位、策划、包装、制作、整合，形成自有本土版权、独立品牌的电视节目，通过在全国各地电视频道播映获取相应广告时段的广告收入。
    公司目前拥有覆盖全国的电视栏目有四个，其中包括：《xxxxxxxx》（80家电视频道）、《xxxxx》（60家频道），总覆盖收视人口超过6亿。
    三、行业与市场分析
    电视媒体产业是中国政府最后开放的行业，随着目前广电政策的逐步放松，这个其经济效应被长期压抑的行业正显示出极大的上升和赢利空间。
    “制播分离”、“频道所有权与经营权的分离”、“网台分离”这些新政策都直接或间接地给非国有电视企业带来了扩大市场份额的机会。
    至XX年，中国拥有亿电视观众、1000家以上各类电视台，已成为世界上最大的电视观众市场和电视内容需求市场之一。
    互动电视、宽带网络、vod点播等数字媒体的快速发展在未来三年内将为影视内容提供商带来更大规模的收益。
    xxxxxxx在电视内容提供、电视广告经营、宽带内容提供、音像内容提供等方面都占据一定的市场份额。
    四、市场份额与竞争
    在面向全国发行的电视栏目市场领域里，xxxxxxx的主要栏目目前占全国各地频道总共13520小时/年的节目时段，市场占有率在同类公司里排名第二位。
    在此类市场领域的广告市场上，xxxxxxx拥有全国各地频道676小时/年的广告时间。
    广告时间的市场公开价格总额为亿元人民币，在同类公司里排名也是第二位。
    在面向全国发行的电视栏目市场领域中，自XX年1月起，随着新节目的不断推出，xxxxxxx的市场份额已超过探索频道、新华社、欢乐传媒等主要竞争者，仅排名在光线传播之后。
    在未来两年里，xxxxxxx仍将保持目前的市场扩张和市场份额增长趋势，到XX年中旬成为栏目数量、占有频道时间、广告价值总额排名第一的电视节目公司。
    在影视内容版权交易的市场领域里，XX年xxxxxxx以800小时以上节目量，6，964，207元销售收入在同类公司里排名居2—3名。
    主要竞争者为：映佳国际、大陆桥、唐龙国际。
    XX年，xxxxxxx与中央电视台的海外节目交易收入为4，804，412元人民币，是该台的第二大海外节目交易伙伴。
    五、营销战略
    以迅速扩大市场占有率，进一步形成市场领先者的地位为公司的营销战略。
    目前已经取得显著成效：一年以来公司提供的节目在占有频道时间、广告价值总额等方面在同类市场领域里排名都上升至第二位。
    六、企业竞争优势
    （一）海外节目供应网络
    基于创始人的海外传媒背景及其运作经验，xxxxxxx已经建立起一个覆盖全球的节目供应网络（由中国节目公司、洛杉矶和新加坡分公司组成），公司在海外节目供应和内容集成方面的能力远胜于主要竞争对手。
    （二）拥有完善的电视节目产业链条
    xxxxxxx是国内少数几个拥有完善的电视节目产业链条（策划—片源整合—制作—发行—市场营销—广告—多媒体开发）的电视企业之一，并在产业链的大多数环节上都具备业内一流的实力。
    公司的节目供应网络由全球300余家主要的制作公司构成，国内发行网络可定期把节目供达200家以上地方电视频道。
    在广告经营方面，公司已经建立起一个有丰富经验的销售团队，并与茅台酒、波导手机、中国网通等越来越多的国内外知名产品品牌有了良好的合作。
    （三）庞大的节目库
    公司长年积累形成的影视节目库包括超过1300小时的自有版权母带库、XX0小时的具有优先使用权的母带库、35000小时的样带库、3，000，000小时全球节目资料库，是目前国内最完整的节目库之一。
    （四）企业品牌
    xxxxxxx目前已成为国内电视业最知名的电视公司之一。
    同时，xxxxxxx的英文品牌xxxxxxxx在海外电视业被广泛认知为“oneofthemostimportantchinabuyer”（最重要的中国交易商之一）。
    七、管理团队
    xxxxx，创始人，联合总裁。
    曾在新加坡、美国长期从事电视传媒事业，在影视节目策划、市场运作方面具有丰富的经验。
    目前作为中国民营传媒界的代表人物，他在电视界享有广泛的知名度。
    他一直是“亚洲电视论坛atf”、“中国电视金鹰节”等国内外重要传媒业盛会的演讲嘉宾。
    xxxxx，创始人，联合总裁。
    长期在海外和北京、上海从事电视传媒业的投资和运营。
    极强的传媒运作能力和产业整合能力使他成为目前国内电视圈内具有影响力的传媒经营者。
    xxxxxx，美国公司创始人、海外总经理。
    长期在好莱坞的电视职业生涯使她成为通晓国际电视行业并具有很强经营能力的职业经理人。
    除了以上来自新加坡、美国的高层传媒经营人，公司还拥有一支富有传媒专业经验的本土核心团队，共同形成一个高效率的xxxxxxx管理层。
    八、长期发展目标
    通过进一步加强公司已经具备的传媒产业链的各主要环节，形成更为完善的传媒业经营平台。
    在未来五年内，公司将发展成为以电视媒体的内容提供和媒体经营为主，同时涉及平面媒体、数字化媒体等其它媒体的跨媒体综合性传媒集团。
    XX年，公司的年营业额将超过亿元，XX年，公司的年营业额将超过3亿元。
    九、财务预测与融资计划
    公司在未来两年的高速成长中，将分别形成万元、万元的销售收入以及万元、万元的现金流入。
    第一期融资计划：以增资扩股方式融资1000万—3000万元人民币；出让股份范围：10%—35%，资金使用：进一步扩大市场占有率，更迅速地占据市场领先地位；大幅度增强自制节目能力和节目开发能力。
    第二期融资计划：以增资扩股方式融资3000万—5000万元人民币；出让股份范围：10%—30%，资金使用：频道经营与战略性业务扩展。

商业策划书【第3篇】
    一，筹备管理
    a，前期规划
    1，酒店前期运作计划书
    2，酒店前期运营管理
    3，前期工作备忘录
    b，物品筹备
    1，各部门、区域的物品筹备
    2，采购物品规格价格明细单
    3，各物品的供应商的敲定
    酒水、香烟、调料、调味品、干货、蔬菜、肉类、海鲜、原材料
    4，采购概况明细上报
    5，部门硬件设备设施、办公用品、酒店管理软件、常耗物品、一次性物品、清洁用品、
    固定物品、餐具、部门布草、员工制服、印刷品、绿化、装饰品
    c，开业筹备
    1，试营业时各项筹备
    2，开张时各项筹备
    3，各部门开业筹备
    4，酒店产品价格的前期议定
    d，设备设施
    1，设备设施的安装管理
    2，设备设施的前期调试
    3，设备设施责任制到位
    e，装饰装修
    1，酒店外围装修装潢工程
    2，酒店内部装修装潢工程
    3，各区域的效果图
    f，部门配备
    1，前期酒店大部门的配制
    2，人力资源部、公关部、财务部、工程部、采购部、餐饮部、房务部、后勤部
    3，部门前期协调工作计划
    4，前期部门体制监督运行
    二，人力资源
    a，员工手册
    1，酒店的员工手册
    2，各部门规章制度
    3，员工的岗位职责
    4，岗位工作流程制定
    b，员工培训
    1，部门经理前期培训计划
    2，餐饮部培训
    3，房务部培训
    4，后勤部门培训
    c，员工招聘
    1，按部门要求招聘
    2，后勤员工招聘
    d，绩效考核
    1，初级员工的考核
    2，培训后的员工考核
    3，酒店试营业时的考核
    4，阶段员工品行考核
    5，前期人工成本预算与控制
    6，员工岗位工资的拟定
    7，酒店各部门奖惩制度
    三，工程管理
    a，弱电管理
    1，各区域的弱电管理
    2，部门电源开关节能管理
    3，消防区域管理
    4，水、电、气的相关管理
    b，工程改造
    1，前期、二期的改造工程
    2，具体项目的落实、跟踪
    c，设备管理
    1，酒店各部门大型设备管理
    2，设备设施的维护保养
    四，餐饮管理
    a，餐厅管理
    1，部门配制
    2，部门协调配合工作
    3，餐厅各岗位的工作流程和部门制度的制定
    4，岗位时间表的制定
    5，接待方面管理，电话预定、上门散客、宴会、婚宴、生日宴、乔迁宴
    6，服务质量的控制与提升
    7，服务技巧的实施与推广
    8，与其他部门协调合作
    9，物耗的成本控制
    10，人力资源成本控制
    11，其他服务的制定
    12，反馈系统的建立
    b，厨房管理
    1，菜单的制定
    2，产品的定价
    3，厨房出品质量、样式、菜式
    4，菜品培训、资源共享
    5，厨房部门制度、岗位工作流程
    6，物耗、原材料、物品环节成本控制
    c，部门协调
    1，与酒店其他部门所有协调配合工作
    2，部门协调备忘录
    3，部门协调原则
    d，员工岗位培训
    1，餐厅部员工培训工作
    包括：领班、迎宾员、服务员、传菜员、收银员、酒水员、营业员
    2，针对岗位性质进行岗位培训，熟悉本岗位的工作流程，酒店环境、文化、人事结构
    3，先由酒店统一培训，再进行区域培训
    4，培训后进行前期考核
    5，建立考核制度
    五，房务管理
    a，接待
    b，客房
    c，洗衣房
    d，商务中心
    e，总机
    f，大堂
    六，财务管理
    a， 收银
    1， 收银员的岗位职责和工作流程
    2，收银员与财务的协调配合工作和原则
    b，招投标
    b，物品采购
    1，各部门的物品采购明细清单
    2，价格的审核与相关控制
    c， 成本管理
    酒店前期运作成本预算、控制、管理
    d， 仓库管理
    1， 库房的物品日常管理
    2， 进、出库的相关管理
    3， 领料相关操作程序
    4， 仓库管理员的岗位职责
    5，月存、日进、检验的相关管理
    七，日常管理
    a，总经理
    b，部门经理
    c，后勤经理
    八，酒店品牌
    a，发展趋势
    b，知名度
    c，酒店文化塑造与提升
    九，营销管理
    a，市场调研
    1，产业环境：
    a，商业繁盛情况
    b，商业化的趋势与潜力
    c，地方政府优惠与扶持政策
    d，当地消防治安、文化、工商、防疫等情况
    2，社会环境
    a，当地风俗习惯
    b，历史文化
    c，饮食文化
    3，当地同行同档次酒店的消费、环境、概况、模式等信息调研
    b，营销战略
    1，前期营业策划
    2，酒店产品定价
    3，部门营销计划书
    4，酒店营销部前期、试营业、开业、营业季度、营业年度的计划书和策划书及相关战略
    e， 营销管理
    1， 营销市场分配
    2， 营销部人员的配制，岗位职责、工作流程
    d，营销趋势
    f， 促销方案
    1， 根据当地和酒店有利条件进行有针对行促销
    2， 前期的营销可分为
    a，广告营销（传媒、室外、报刊杂志、网络等）
    b，让利营销
    c，套式营销
    十，美食世界
    a，菜谱
    b，风味小吃
    c，地方特色
    d，酒店特色
    e，出品构成

商业策划书【第4篇】
    一、前言
    本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
    本公司代理洗发水广告，第一年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖；第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的。洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
    然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案。
    二、广告商品
    广东x洗发水公司——x洗发水
    三、广告目的
    1、促进指名购买
    2、强化商品特性
    3、衔接、年广告
    4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
    四、广告期间
    五、广告区域
    全国各地区（以城市为主）
    六、广告对象
    七、策划构思
    （一）市场大小的变化情况的两种：
    a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
    b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
    在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
    （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
    （三）使用及购买频度的增加
    就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
    在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
    1、促使消费者指名购买x
    2、促使洗发店老板主动推荐x
    八、广告策略
    针对消费者方面
    1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
    2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
    3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
    4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
    （一）卡片及广告牌的广告内容
    好的头发，选择x。
    在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
    （二）电视广告策划
    在电视台的黄金时间播出：
    画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱x。
    （三）广播台
    广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。