微信活动策划方案（实例）（3篇）

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微信活动策划方案1

一、活动背景

深圳地区微信公众账号——“深圳华强电子世界”目前主要由客户服务部负责运营和管理，经过前期深圳二店企划活动的推广，深圳地区单店、员工的宣传，还有通过WIFI加粉的方式，微信服务号粉丝量从3月初的3152人增长到11月初的12653人(其中商户粉丝超过6000人)。微信账号运营至今粉丝数日益增长，为了感谢粉丝的关注，增加粉丝的粘性，提高粉丝活跃度以及继续增加粉丝数，特开展此次季度粉丝回馈活动。

二、活动目的

1、试水微信纯线上活动，提升我司微信号粉丝活跃度，增加微信线上活动策划经验；

2、通过多渠道对活动的宣传，增加活动的参与度，引导新粉丝关注微信服务号；

3、通过有奖活动回馈现有粉丝，增加粉丝对微信服务号的认同，并营造口口相传的效果；

4、通过奖品设置，推广华e美食城，提高美食城知名度；微信活动策划方案

三、活动策略

1、通过分享朋友圈获取抽iPad的机会，以免费抽奖的方式吸引粉丝关注；

2、通过100%送华e美食城代金券的活动，反馈粉丝，提高粉丝粘性；

3、通过抽奖活动分析我司微信号粉丝活跃度，为以后微信活动策划提供参考；

活动主题：我要中iPad 美食红包免费抽

活动时间：年12月19日—年1月7日

活动形式：微信优惠券、分享抽奖

活动内容：

1、微信福利到 “我要中iPad air”

1)活动时间：年12月19日—12月31日微信活动策划方案

2)活动内容：

活动期间，准确发送“我要中iPad”到深圳华强电子世界官方微信，即可参与抽iPad。是否正确参与活动，已微信官方回复为主。活动期间，微信管理员记录当天正确参与活动人的信息，1月4日通过电脑抽奖软件进行随机抽奖，并公布中奖名单。中奖用户需到华强电子世界进行领奖。

3)活动流程：

用户关注微信→回复“我要中iPad”→验证已参与活动→微信管理员录入已参与人信息进Excel数据表→活动截止12月31日24:00→1月4日电脑抽奖软件随机抽奖→1月4日公布中奖名单→用户凭微信回复页面兑奖

2、微信福利到 “美食红包我要抽！”

1)活动时间：年1月1日—1月7日

2)活动内容：

借元旦活动之际，在微信服务平台发起抽红包活动，凡关注“深圳华强电子世界”官方微信的用户，均可获得三次抽取红包的机会，分享朋友圈增加一次抽取机会(每位用户仅有一次中奖机会)。红包礼品为华e美食城等额现金券。金额为5元、10元、20元、100元四种额度。微信用户参与活动抽取红包后，到华e美食城收银台兑换代金券，到各店消费使用。

3)现金券使用说明：微信活动策划方案

1、电子现金券需兑换成加盖财务章的纸质代金券才能使用； 2、代金券使用不限最低消费额度，代金券不设找零、兑现； 3、代金券使用有效期至年1月20日 4)活动流程：

关注微信号→点击链接进入活动页面→抽取红包→凭中奖信息到收银台兑换代金券→至各档口消费使用→商户收集代金券、出具发票→华e美食城进行财务报账

3、微信福利到 “微信打印送PP” 1)活动时间：年1月1日—3日

2)活动内容：凡于元旦期间光临华强电子世界的顾客，均可参加免费打印微信照片活动，每人每天限打3张。每天送完为止

微信活动策划方案2

方案主旨由主办方商学院文化部运营的微信平台_《_》(微信号：_)，通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对《_》以及酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多的粉丝。力求让《_》的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更高影响力。(二)活动方案设计A、活动规则《_》微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。一、互动环节细则方式一：闯关问答微信回复“_(或活动序号)”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将会有“恭喜” 的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至《_》微信平台。在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者。方式二：整篇问答发布推送问答题目的文章，开展问答互动。粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台。在限定的答题时间内，选出回复正确率、回复最快的粉丝，可获得奖品。评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者。方式三：分享到朋友圈在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节：要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字，如：“在乐美食板块，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食。” 最后发送截图至《_》微信平台。在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者，可获得奖品。评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。二、获奖反馈环节细则1、通知获奖选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在《_》微信文章里。如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。2、反馈信息幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至《_》微信号中。获奖感言加品鉴文字设定为50字左右，多则不限。收到奖品的照片至少1张，多则可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等。每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不同销售模式的资源。3、激励反馈获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度。精神激励：在反馈信息后，在《_》杂志、以及微信平台分别设立“民间品酒师”专题，该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中。物质激励：增设神秘大礼(待定)，吸引获奖者参与反馈品酒信息。B、时间周期安排活动周期在试验期定为2周，两个环节分开进行，日期定为每周周三。C、奖品设置活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml(30瓶)发放策略：每期活动初定为3瓶葡萄酒，进行几期后，根据粉丝网友的口感反馈、品鉴图文质量，以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果，再次考量是否增设产品种类、数量等。邮寄费用：奖品是酒类，需要特殊包装后邮寄，液体包装的快递费约为8元。D、活动内容提纲Oslash; 活动预告：活动前预告大主题“商源20年感恩答谢送酒”，再带入产品文案，与_相结合。Oslash; 活动正题：问答内容发布、乐美食分享到朋友圈Oslash; 公布获奖：将获奖截图公布在微信上，再次引入活动主题、产品特点精华，并结合《_》的微信板块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。E、活动更新互联网变化较快，需要不断更新活动方式和内容，才能使新型营销推广有更好的效果。1、内容、方式更新：每次问答内容需另文案储备，以实用、有价值为原则更新问题板块；每次活动后总结经验，在互动方式上不断改进、创新。2、产品推广更新：每次活动要提炼出相关酒产品文案的精华，与“_·乐生活”相结合，依据产品的不同，推送出各有特色的活动及产品介绍。

微信活动策划方案3

一丶 活动创意案

活动创意案要求简单明了丶不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。

如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序？比如，你现在有三个创意，根据自己的满意程度分为好丶较好丶一般，那么在做创意案的时候应该如何排序呢？笔者建议的排序方式是较好丶好丶一般。为什么这么安排？笔者不再这里详述，欢迎各位加我的微博讨论 @曾炜-互联网观察者 。

创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。

创意来源 ：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。在制作PPT时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。

活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。

二丶 活动执行案

活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。

活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：

网感——对互联网要有一定的了解，特别是对论坛丶微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点丶规律等。

创意——活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。

系统思维——活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境丶公司的实际情况丶产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。

沟通表达能力——一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触丶沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达丶主动沟通。注意，一定是主动。

当然，好的文笔丶PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。好了先说这些，以后有机会再详细的与大家探讨。

一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。

1丶 市场分析

可以从产品的市场丶差异化丶竞争情况丶受众人群四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。

2丶 活动主题

活动主题一定要简洁丶清晰明确丶有吸引力。做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加丶赠送丶抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加？

3丶 活动目的

一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。

4丶 活动时间

即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。

5丶 活动平台

活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台：如自己的企业网站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到网站；缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。

大众平台：如微博丶论坛丶门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求；缺点是活动的形式受到一定限制。

6丶 活动形式

选择好活动平台后，要根据平台的特点丶活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上评选丶注册送券等等，细数下来少说也有几十种。笔者认为，各种形式没有优劣之分，关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

7丶 效果预期和目标

线上活动的'效果预期可以从参与人数丶PV丶UV丶销售量丶销售额几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

8丶 活动详细情况

这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程丶活动规则丶奖项设置三个大方面考虑。

活动流程：最后能有一张活动流程图，可以用PPT丶Word或者visio 来做。活动流程图可以清晰的展示用户如何参加活动。线上活动的流程一定需要做到“简单”，即“不要让用户去想”，复杂的活动流程会使用户参与的门槛变高，所以尽量让流程“傻瓜化”。

活动规则：活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如“本次活动的最终解释权归_公司所有”。一直很想做个数据调查，就是 “本次活动的最终解释权归_公司所有”这句话对用户参与活动的影响分析。

奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。

如果可执行性再强一些，可以将活动页面的布局图做出来(用word做即可)。

9丶 市场推广

一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些，当然也需要进行市场推广，否则就只能养在深闺人未识了。

市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。

站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括网络广告丶邮件营销(如给老客户发生活动邮件)等。

10丶时间推进表

建议使用甘特图来做，其实不复杂，明确时间节点丶责任人丶产出成果。

11丶费用预算

线上活动的费用一般来说分为两个部分，奖品费用和推广费用，可以根据实际情况进行安排。如果是给老板或者客户的方案，建议做两个费用预算，最低费用预算和最高费用预算。

12丶应急方案

如果方案中涉及到有风险的部分，应该还有相应的应急方案。在这里不做详述。