电视广告策划方案（实例）（精编4篇）

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电视广告策划方案1

一、前言

二、广告商品

三、广告目的

四、广告期间

五、广告区域

六、广告对象

七、策划构思

八、广告策略

九、广告主题表现及**运用

一前言

本公司**广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司**洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东X洗发水公司——X洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

五广告区域

全国各地区（以城市为主）

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情景的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，并且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，可是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的仅有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买X

2、促使洗发店老板主动推荐X

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不一样**做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播**之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及**运用

（一）卡片及广告牌的广告资料

好的头发，选择X。

在广告牌上画一个美女，重点体此刻他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，可是能够附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。

（三）广播台

广播资料就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。

海纳百川，有容乃大。上面的4篇电视广告策划方案是由山草香精心整理的电视广告策划范文范本，感谢您的阅读与参考。

电视广告策划方案范文2

强化服务是广告经营的普遍性要求

电视广告经营的普遍服务流程是从客户那里取得广告，然后落单、编排、付款、播出、出播出证明。面对市场竞争，辽台的电视广告经营一直要求用“品牌服务”的方式来强化普遍服务，将每一条广告当成一件商品来服务，将“售前服务”及“售后服务”的商品经营理念引入电视广告经营中来。

售前服务就是寻找客户，这就要求广告经营团队具有较强的服务意识和应对意识，以具有相当竞争力和诱惑力的广告策划及推广方案，以“公开、公正、公平”的广告经营政策吸引客户，赢得广告客户的信任。同时售前服务还要适应市场的需求制定客户比较关注的广告推广及策划文案，规范性和灵活性相结合，在制度允许的范围内，进行让利服务，与客户谈投放广告时也应站在客户的立场把握客户的需求，提供客户需要的电视广告资源。如辽台推出的“奥运”套餐广告与辽宁“春晚”套餐广告就深受客户欢迎。适时推出季节性的广告套餐与栏目的赞助方案，类似商场为了促进营销推出的“策略性的削价”，但这并不是低价倾销，而是通过局部让利带动全局利润的最大化，最终是将市场做大。

售后服务阶段就是客户下了单，付了款，紧接着就是广告的正确编排、播出及播后服务。这就要求电视广告播出时间、广告段位要准确，广告的编排要合理，不能有错漏播的现象，同时对广告编播的速度要有更高要求，客户只要提早一个工作日到广告部下单，便可安排播出，特急的广告当日下单当日安排播出，这也为广告经营加强对市场的应变能力提供了保障。

强化服务要使广告经营增强个性化特色

如今广告公司在相当程度上成为电视媒介与客户之间的中间服务商，承担了大量的广告业务工作，是电视媒体最有成效的广告公司，而电视台广告部已趋于成为广告管理中心和服务中心，负责广告市场的规范、政策价格的制定及公司的服务等工作，这是电视广告经营市场化、专业化的需要，也是电视广告市场的发展趋势。

近几年，全国很多电视台全面实行广告制，遵循市场经济发展规律，公开招标，用市场准入原则来规范广告公司的加盟。由于各个广告公司经营的侧重点不同，有的广告公司以品牌为主，有的广告公司以活动组织经营策划为强项，针对这一情况，多数电视台专门成立了客户服务中心，安排广告业务骨干担当客户代表对广告公司进行责任化与一对一个性化的服务。在实施广告制的个性化服务中，特别要强调人的因素的重要性，客户代表要随时能根据客户和市场需求策划出广告推广方案，及时向各自广告公司反馈频道的节目最新信息。各个电视台都加大力度对广告业务人员的培训，让业务员参与节目的策划，组织客户一起开研讨会对节目进行收视分析与市场分析。这种个性化的服务备受公司的称赞，也成为了广告公司完成业绩的重要保证。

强化广告经营服务的协调能力

广告经营工作在服务好广告客户的同时也要为节目服务，广告经营好了，就能为节目提供资金的支持，频道办好精品节目，节目有好的收视率，就能吸引更多的广告资源，节目和广告经营之间的这种互动，也符合市场的发展规律。向节目反馈市场信息，加强广告部与频道栏目组之间的互动机制，在保证频道栏目的社会服务和喉舌功能的前提下，使频道栏目的运作向市场化迈进，这是强化广告服务协调能力的首要任务。辽宁台各个频道每次改版，广告部都能及时向频道栏目组提供市场和广告客户的意见与建议，栏目组也在节目制作中予以体现。几年来辽台广告部多次对各个频道的广告时段与时长进行了大规模的压缩，提出了“退耕还林”的策略，就是把超长的广告时段退还给节目，这既避免了插播广告过多而影响观众对节目收看的连贯性，也确保了节目的收视率，同时也提高了广告的含金量，此举就是广告经营服务于节目的最好体现。

协调好广告客户与节目的关系，及时将频道的最新节目信息传递给广告客户，传达到广告市场，这也是强化广告经营服务协调能力的重要内容。以电视剧为例，及时把各个频道播出的剧目传递给客户，开展广告市场的推广，让客户对剧目有一个提前了解的同时也便于客户及早制定跟剧播出的广告计划。

电视广告策划方案3

一、广告目的

宣传xx集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

二、广告特点与主题

广告上映时间为6月份，

主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

主题：青春活力

三、广告拍摄的分镜头脚本

场景百川广场

第一部分：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声

镜头一：中景

太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

镜头二：近景——全景：摇

一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个**的垃圾袋往前走

镜头三：特写

老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛**眼的光照的睁不开：镜头四：中近景

老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

第二部分：画面色彩鲜艳

镜头五：中景

老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

镜头六：特写

周围的花草树木都变得有生机起来；

镜**：中近景

周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

镜头八：中近景

小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

镜头九：全景

周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳xx饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来：xx带你绿动整个夏天

四、效果预估与社会效益

经过该广告，xx集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。经过这些**网络等大幅度宣传，扩大了xx品牌在人们心中的知名度及信任感

五、广告预算方案

拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大**网络进行免费宣传，盒饭：100元

六、播出媒介：

育才TV，育才校内各大网站，

七、集团独家冠名及赞助商荣誉

独家冠名：西南大学育才学院

赞助商：天籁影视艺术学院

赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得**机会

八、其他类型回报

购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动。

电视广告策划方案范文4

“三无”打工妹，摇身变成“自由广告人”

1981年，丁小荷出生于四川眉山。1999年，18岁的她远赴广州打工。她只是高中毕业，没有任何技术，没有任何工作经验。她惟一的优势，是漂亮，相貌出众，但在广州这个人才成堆的大都市里，仅靠相貌是不可能找到什么好工作的。经过多次应聘、面试，她只能去一家广告公司当广告业务员，因为广告业务员的门槛最低。当然，底薪也最低，丁小荷的底薪每月只有200元，除此之外没有任何补助，连每天联系业务坐公交车的钱都不够，吃住就更不用提了。她每天拼命打电话，拼命往企业里跑，为的是能多联系些业务，多拿些提成，以便在广州生存下去。

在跑业务的过程中，以丁小荷的相貌，她是受过不少诱惑的。但她坚持了下来，踏踏实实做了4年广告业务员。

经过4年的打拼，丁小荷成为了优秀的广告业务员。丁小荷认为自己的成绩来自于坚持。许多广告业务员认为，这项职业是低等的，风里来雨里去，遭人白眼，收入又不固定，因此只是职场生涯中的一个过度，一有好的工作机会，大多都会转行。而丁小荷正因为学历低，没技术，没有其他方面的任何工作经验，在广州没有任何社会关系，所以她专心，一心一意地从事广告业务，从没有过跳槽的想法。多年的积累，让她在广告业务方面有了资源，收入也就慢慢地升高，

但收入高了，有了些积蓄，丁小荷也就慢慢有了新的想法。她开始在联系业务之余，为自己的客户写广告策划文案．她头脑灵活、思维敏捷，她的创意和想法，经常会得到公司经理及客户的赞扬。但她的文字功底实在太差，她把自己的想法与创意写下来后，往往还要经过公司专职文案的修改、润色。

2003年9月，在参加一个广告业务研讨会时，丁小荷听到一个说法，在人才济济的广告业，一流的策划高手，如文案创意、美术设计人员等，往往不擅长业务，而许多业务高手又偏偏对策划一窍不通，所以这两类人都很难成为公司的骨干，也很难独立创业；而如果是通才，“三流的策划能力+二流的业务能力=一流的媒介人或小型广告公司的老板。”这个公式给丁小荷很大的启发，她想，自己勉强具有三流的策划能力，具有二流的业务能力，那自己能不能做媒介人，或独立创业、成为老板呢？正是从这时候起，她平生第一次有了创业、当老板的想法。

2004年春节过后，丁小荷跳槽到一家以电视媒介为主的广告公司做业务经理。她这样选择，是为自己将来做老板做准备。她先前所在的公司以做报刊媒体的平面广告业务为主，而她认为电视广告才是当前广告业务的主流，自己将来要作老板，必须要熟悉电视广告业务。果然，她“不虚此行”。做电视媒介的难度比报刊要大许多，因为电视媒介的程序比较复杂，首先它要求策划，为客户做一个全面的电视媒介覆盖面、收视率等反映媒介传播力指标的分析计划：然后再做投放计划，和客户商量制定具体购买哪些电视台的哪些广告时段，并负责向媒体下单；接着还要监督电视台播出的广告是否到位，预估投放时段的收视率是否达到客户要求的总收视点；最后还要向客户提供事后评估……在新的公司里，丁小荷的收入与原来相比有所降低，但她学到的知识和能力让她非常满足。经过总共五年的广告业务生涯后，丁小荷迈出了独立创业的步伐。

2005年3月，丁小荷开始独立创业。名为创业，她却算不上老板，因为只有她一个人，只能算个“自由广告人”。她的做法是，与原来的老客户保持着频繁的联系，听说哪家公司要做广告，有广告投放计划，她就会找上门去，说出自己的优势，自己的创意，自己投放的媒体的广告价格优势等。如果对方感兴趣，她就会这家公司“打工”，负责接下来的广告运作。运作完成后，她就又去寻找下一个目标。

丁小荷认为，做“自由广告人”，其实仍是“打工”，只不过由原来的为一家企业打工变成了为多家企业打工。由于广告行业竞争激烈，她做“自由广告”人的利润也很微薄，收入没比以前减少，却也没有增加。在几个月的时间里，丁小荷酝酿着下一步的变化。

认清优势与弱势，由自由广告人变成“广告经营师”

在做“自由广告人”的日子，丁小荷认真考虑了自己的优势和弱势。她觉得自己的优势在于有一定的业务能力，并经过多年的积累拥有了一批老客户；而自己的弱势是写广告文案水平不够，对广告设计更是一窍不通。正是在这样的分析的影响下，丁小荷开始把自己的身份由“自由广告人”向“广告经营师”转化。

在丁小荷的意识中，“广告经营师”是经营广告的，不策划广告，更不设计广告。她开始避免向客户提供策划文案，更不考虑广告设计的问题。她只是接手那些已策划好的，设计好的广告，只负责使广告的传播效果达到最佳。

2006年3月，丁小荷在华景新城租了套三室一厅的房子，自住一间，一间是电脑室，一间是电视室，客厅用于接待客户，就这样开起了自己的“广告经营工作室”，也是从这时候起，她在名片上明确把自己定位为“广告经营师”。

其后的两年多时间里，作为广告经营师，丁小荷根据经营过程中遇到的困难和获得的经验，不断调整自己的经营思路，经历了三个发展阶段。

第一个阶段，丁小荷只经营广告的投放，只为广告的刊登或播出效果负责。2006年春天，她的广告经营工作室刚开始运作的时候，她的经验还不丰富，视野也不开阔，这样故意“窄化”自己的经营范围，并不能算是错误的。2006年4月，工作室开张一个月后，她接到了，第一单业务，那是一家规模颇大的饮料公司，曾投巨资在电视上做广告，但效果却不理想。丁小荷得知情况后，通过熟人介绍，直接找到了该公司的总经理。她向总经理分析，为什么该公司、该品牌的饮料不适合做电视广告，随后，她向总经理提出建议，该品牌应以户外广告牌和公交车身广告为主，以平面媒体上的广告为辅，这样会比电视广告更节约资金，效果会更好。总经理觉得她说得有道理，听从了她的建议，并委托她全权负责广告投放。通过这单业务，丁小荷赚到了十几万元，使她有资金度过其后几个月的难关。因为在接完这单业务、取得“开门红”后，她竟然连续几个月接不到业务了。

为什么会出现这种情况？善于思考的丁小荷进行了分析，并找到了根源，她“窄化”自己的经营范围，只经营广告的投放，操作起来固然简单，却有着先天的劣势．因为绝大多数企业，在策划广告和设计广告的阶段，就已经找好了广告公司，确定了广告要投放的媒体。丁小荷想在人家的广告策划和设计完毕后，再插上一脚，把广告投放的权抢过来，实在是难上加难．她能接到第一单业务，只是运气好而已。没有了好运气，她也就接不到业务了。痛定思痛，丁小荷认为要改变这个状况，就必须从源头着手，不仅要做广告投放这样的下游业务，也要做策划、设计这样的上游业务。上游搞好了，下游“才有活水来”。

说起来容易，但丁小荷并不是广告策划高手，对广告设计更是一窍不通。她该如何去做、度过难关呢？

善用别人的技术和能力，做低端的事赚高端的钱

丁小荷决定将自己的业务能力与别人的策划、设计能力相结合，实现双方共赢。她广为联系相关人才和公司，最终确定了广州思龙数码设计、广州帷天科技公司等几家业内的顶尖策划、设计公司作为自己的合作伙伴，并寻找、确定了几名从事自由职业的策划、设计高手作为后备军。

于是，2007年春天的时候，丁小荷进入了她作为广告经营师的第二个阶段。她主动联系各类有广告需求的企业，为对方分析市场形势，讲自己在广告业的优势，并为对方提供具体的广告策划、设计、投放建议。只要对方觉得她说得有道理，她就有一半以上的机会得到这个订单。而这个订单已不仅仅是广告投放的订单，而是包括从策划、设计、制作到投放、效果跟踪的“一条龙订单”。

2007年6月，通过不懈的努力，丁小荷终于获得了她的第一个“一条龙订单”。这是东莞的一家电工电气企业，订单包括宣传画册印制、企业形象光盘制作、大屏幕演示宣传短片拍摄制作、户外广告制作投放、平面媒体广告设计投放、广告效果跟踪反馈等一系列内容。

接到订单后，丁小荷立即把业务分解，将属于广告策划、设计、制作的业务全部外包给她的合作伙伴。待广告制作最终完成后，她再负责广告的投放和效果跟踪。

就这样，丁小荷在仅拥有一个小小的“广告经营工作室”、并不具备广告策划、设计和制作能力的情况下，完成了这个大订单，她帮助她的合作伙伴们赚到了钱，使以后的合作更为顺畅：而她自己也收获颇丰，一次性净赚了80万元。

此后，丁小荷有能力进入自己作为广告经营师的第三个阶段。2007年10月，她以自己的客户资源和现金入股了一家濒临倒闭的小广告公司，她是大股东。以这家小广告公司为依托，她的广告经营师事业更加顺风顺水。

进入第三个阶段后，丁小荷依然延续着以前的思路，那就是更为广泛地整合客户资源和媒体资源，利用别人的技术和平台，打造出广告制作与传播的精品：同时，自己更辛勤、努力地去开拓市场业务，寻找更多的业务来源。

进入2008年，丁小荷的广告经营工作室和小广告公司，依然没有能力去策划、设计、制作大型，高端的广告，但她利用资源，却实际上操作着从画册制作、光盘制作、影视广告拍摄制作，到平面媒体广告投放、电视广告投放等的一系列业务，而且大多经营得十分成功。

2008年3月，丁小荷购买了一辆广州本田作为自己的座驾；6月，利用房价下跌的机会，她又在东圃购买了一套三室一厅的房子。年仅27岁、只有初中文化、曾是“三无”打工妹的她，依靠自己的努力成为了广州这个大都市的有车有房一族。