旅游网站策划书精编4篇

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旅游网站策划书范文1

“五岳联盟”本是金庸在武侠小说《笑傲江湖》中虚构的一个古代武林门派，且“盟主”不是什么好东西。然而，真是世事难料，就是当年策划“五岳联盟”的那个金庸，今天怎么摇身一变，反而自己做了一个“盟主”了呢？

是谁策划了这一切，让金庸做了“五岳联盟”的荣誉盟主？金庸为五岳联盟带来了什么？

旅游老品牌需要新的活力

南岳衡山曾是南中国光彩夺目的一大旅游品牌，但不知何时其光环已黯然失色。老景区如何焕发新活力，南岳衡山何去何从？

早在二十世纪90年代中期，“五岳联盟”的想法便在我的脑海中浮现。但当时条件尚不成熟。

2003年，第四届五岳年会第三次会议将在南岳衡山召开的消息使我感到“天赐良机”。

继2000年南岳衡山举办第一届寿文化节之后，连续三年主打“寿”牌，奠定了南岳“中华寿岳”的地位。2002年，270万海内外游客前来观光朝拜，实现旅游总收入亿元，创南岳近20年最佳水平。

2003年，南岳高僧出任中国第一位首席品牌导游所引发的效应和“做一天和尚念一天经”的宗教文化体验游等一系列大手笔旅游策划，更是将南岳旅游经济发展推向了新的高潮，并促使南岳衡山以排名第八的骄人成绩获得了“中国知名旅游品牌”的殊荣。

但此时正值全国各地都在大手笔启动旅游市场，大张旗鼓重振旅游雄风。各种别出心裁的策划、各种独树一帜的营销、各种制造轰动的活动应运而生，层出不穷。

此时，一位朋友无意的一句“祝贺五岳盟主笑傲江湖”忽然惊醒梦中人，灵感的火花再次将我们照亮。于是，诚邀一代武侠小说宗师金庸先生出任“五岳联盟”荣誉盟主并出席“五岳联盟”高峰论坛的创意迅速形成，于是便有了后来的“金庸策五岳，越策越开心。”

围绕诚邀金庸一事，我们仍像对待其他任何策划一样：大胆设想，小心求证。最终让我们越来越坚定了诚邀金庸大师的信心：荣誉盟主非他莫属，荣誉盟主定能让他动心。不知是巧合还是必然，其实“五岳联盟”在金庸大师的作品《笑傲江湖》中早已提到，只是书中的“五岳联盟”是金庸大师虚构的一个武林门派而已。

9月12日，在衡阳市旅游局局长尹同君先生的大力帮助下，我们终于得到了金庸大师的亲笔确认函。

9月23日至29日，中国第四届金鹰节正被炒得如火如荼，但金庸大师到达湖南所卷起的金庸旋风毫不逊色于金鹰热浪。金庸大师的名人效应，让“五岳联盟”特别是南岳衡山赚足了眼球。

9月22日，金庸长沙活动的消息一经透露，下就引来50多家媒体近百名记者。见面会上，金庸大师十分风趣地说，他小说中的“五岳联盟”是武林争斗，现在的“五岳联盟”是文化融合、旅游合作，两者是不一样的。

当晚，包括湖南卫视、湖南经视等几乎所有的湖南电视频道对金庸出席“五岳联盟”成立大会并任荣誉盟主的消息进行了报道。

第二天，长沙各主要报纸都在显著位置对金庸与媒体见面及“五岳联盟”做了较大篇幅的报道。国内近百家报纸、电视台、电台和网站转载了有关新闻媒体和网站的有关消息。一时间，在全国上下平地刮起了金庸旋风，也将新闻媒体对“五岳联盟”的报道再次掀起新的高潮。

9月25日，当金庸大师离开长沙启程前往南岳衡山的时候，各路记者更是闻风而动，有相当数量的记者早早就在南岳衡山等待，加上后来到达的，前前后后加起来各路记者有200名以上。就连上海卫视、旅游卫视、广东卫视等来自省外媒体也都早早就等在了南岳衡山。这一策划也引起了中新社、新华社、《南方周末》等多家媒体的关注和报道。到“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛举行的9月27日，南岳衡山早已是记者云集，一场围绕金庸大师和“五岳联盟”的新闻大战轰轰烈烈地上演了。

新闻造势一浪又一浪，悬念迭起用足金庸名头

在策划和运作“五岳联盟”金庸出山的整个过程中，我们都十分注重对新闻宣传的策划和炒作。由于我们的精心策划，整个新闻炒作“悬念不断，高潮迭起，效果显著”：

适时推出金庸，巧打名人牌

在“五岳联盟”的新闻炒作过程中，我们对金庸这张王牌的策划和炒作可谓是用心良苦、苦心经营。

事实上，我们在7月3日第一次对外“五岳联盟”消息的时候，就已经有了请金庸出山的想法。但考虑到“五岳联盟”本身就是一条具有强烈震撼力的消息，无须再借助其他新闻眼来宣传“五岳联盟”。如果此时把金庸一并抛出，一则把过多的优质新闻资源捏成一团造成浪费，二则还断了以后的炒作题材。更为可怕的是，还有可能一开始就将人们的注意力全部引到了金庸身上，让先入为主的金庸淹没了“五岳联盟”，结果就像蹩脚的广告一样：请来明星推销产品，人们记住了明星不知道产品。经过慎重考虑，我们决定，有关“五岳联盟”的所有首发新闻，只提“五岳联盟”坚决不提金庸，要通过先入为主的优势使人们对“五岳联盟”留下深刻的、刻骨铭心的第一印象。所以，在我们第一次对外的所有新闻中，我们只字未提金庸。

我们这一先抑后扬、欲擒故纵的新闻炒作策略，果然出手不凡、反响良好。事隔10天之后，为再次制造宣传高潮，我们认为，该是抛出金庸的时候了。为做到充分利用金庸这一难得的名人资源，此次对金庸的炒作，也仍然只能是点到为止，绝不能和盘托出，必须要为以后制造新闻高潮埋下伏笔。在此次的新闻宣传中，故意只告诉大家金庸有望出席“五岳联盟”，至于以什么身份出席、出席哪些主要活动，暂不做任何介绍。7月16日，这次活动的首席策划刘汉清精心撰写的《金庸先生有望衡山论剑，五岳联盟意欲笑傲江湖》的长篇报道通过红网首先刊发出来，当天的新华网、新浪网、千龙网、大洋网、TOM网等网站就全文转发，第二天，20多家网站和报刊继续刊发了以上消息，掀起了“五岳联盟”的宣传高潮。

再炒概念，打出“荣誉盟主”王牌

对金庸出席“五岳联盟”有关细节的有意隐藏，更加强烈地引发了有关媒体和公众探个究竟的职业意识和好奇心。各种打探电话纷纷打到南岳区、甚至湖南省旅游局。策划人自然也是应接不暇，电话不断。但按照有关方面的共同约定，不到时候，大家都是一致保持沉默、守口如瓶。这样相持了近两个月之后，待事态回到一种平静之势的时候，按照事先策划的思想，我们又出奇不意地将金庸要做“五岳联盟”荣誉盟主的重要消息抖了出来，平静的水面再次掀起涛天的巨浪，形成了“于无声处听惊雷”的奇妙效果。

9月13日，南岳区在广州召开“五岳联盟”等节会活动的新闻会，五岳联盟筹委会秘书长、南岳区常务副区长徐友灼首次正式将金庸有望出任“荣誉盟主”的消息向外，中新社率先向全国发出了通稿。

9月14、15日，中国新闻网、新华网、凤凰网、人民网、新浪网和《解放日报》、《南方都市报》等众多网站和报纸对金庸先生有望亲临“五岳联盟”成立大会并作精彩演讲和出任荣誉盟主的消息作了报道。

9月17日，《上海文汇报》浙江记者站站长、《金庸茶馆》主编万润龙先生通过中国新闻社向全国发出了类似新闻。中国新闻网、搜狐网、新浪网等众多网络媒体采用了他的新闻。

9月18日，新华社记者陈植净以《金秋“五岳”衡山联盟，金庸首任“荣誉盟主”》为题发出通稿，新华网、中国网、TOM网、新浪网等网站采用和转发了这一消息。

9月23日，金庸长沙媒体见面会上，金庸出任“五岳联盟”荣誉盟主再度成为记者关注的焦点。

直到9月27日“五岳联盟”正式成立，金庸出任荣誉盟主一直都是新闻炒作的热点。总之，通过适时地、适度地炒作“荣誉盟主”的概念，达到了宣传“五岳联盟”、营销五岳品牌的出奇制胜的效果。

“五岳联盟”打造五岳整体形象

“五岳联盟”的成功策划与运作的反响极其强烈，其效果也显而易见。

“五岳联盟”的策划和实施，大大提高了五岳名山特别是南岳衡山的知名度，强有力地整合和强化了五岳名山整体品牌的形象。除了大量的宣传报道外，五岳徽标的设计公布，五岳联盟宣言的公开发表、五岳年度热点报告的公开等，也都是对五岳品牌形象的公开展示。

“五岳联盟”的策划和实施，大大加强和促进了五岳之间的合作，进一步拓宽了五岳名山合作的领域，提升了五岳名山合作的水平。在成立大会之前，五岳共同公开征集五岳徽标，在成立大会上共同发表了五岳联盟宣言并通过了《五岳联盟章程》及发表中华五岳年度热点报告等。

按照本次“五岳联盟”成立大会暨高峰论坛及其《五岳联盟章程》的有关规定，下一步，五岳将有计划地开展更多的实质性合作，包括合作出版旅游宣传品，合作组团参加国际国内旅游交易会，合作开展大型旅游促销活动，合作开发跨区域性的旅游线路，合作举办大型旅游节庆和主题活动，都将使五岳之间的合作进一步密切，成果更加丰富。

例如，2003年“十一”黄金周，衡山与泰山就立马开通了两地互通的旅游专线，受益游客400余人。其实，这仅仅是一个开头和开始实质性合作的一个信号而已，更有好戏还在后面。

“五岳联盟”不仅将重振五岳雄风，而且是有望打造中国旅游第一品牌，它的更大价值和意义还在于，将对中国旅游走向大融合、大发展产生重大而深远的影响。“五岳联盟”并将以全新的视角，重新诠释中国新兴的品牌营销和概念营销。

走向融合的大旅游，既是中国由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越历史使命的选择，又是区域旅游走向更广阔天地的需要。走向融合的区域旅游，既是资源整合的选择，又是品牌整合、优势整合的选择。

当然，现在就来讨论“五岳联盟”将产生多大的影响，取得多大的成果，也许还为时过早，但作为策划人，我们坚信：随着“五岳联盟”策划的深入成功实施，五岳名山更将是好戏连台、精彩不断，“五岳联盟”打造中国旅游第一品牌未来不是梦。

心得1 “跳出南岳谋南岳，跳出湖南谋南岳”

心得2 划需要灵感，同样离不开科学

心得3 成功的策划应当善于借助名人效应来传播

心得4 如 果说，一个支点可以撬动一个地球，一个策划可以改变一个世界，那么，一个名人可以成为一个支点、成就一个策划。

海纳百川，有容乃大。上面的4篇旅游网站策划书是由山草香精心整理的旅游网站策划书范文范本，感谢您的阅读与参考。

旅游类网站商业计划书2

商业计划书 项目名称：湖北旅游网站建设项目单位：湖北旅行社有限公司地址：

电话：

电子邮件：

联系人 ：公司概述产品与服务

产品综述

随着经济的增长，对于旅游的需求量越来越大。由于国民经济实力的逐渐增长，能够负担起旅行的人群急剧增长，旅游产品也倾向于多元化。

在新兴的旅游群体当中，越来越倾向于便捷，自由，开放的自助游。在这样的自助游当中，网络作为信息传递的载体，承担了非常重要的角色。通过网络不仅可以随时随地便捷地对景点线路等进行查询和订购，还可以与网友分享和交换旅游的心得，收获。同时，网络自动化地进行信息的查询反馈，并且整合商务，旅游，机票，酒店等第三产业资源，能够节省大量的人力资源，提高效率降低成本。在线旅行服务模式（OTA）的兴起是不可阻挡的。本项目旨在为国际旅行社的业务提供一个网上运营的平台，整合原旅行社的资源，不仅提供景点介绍，酒店，机票等预定服务，直接将整条旅游线路进行打包出售。针对本公司的优势，主打湖北省旅游线路，以及湖北游客周边游，出境游等业务。

商业模式

本项目通过网络平台整合商务，旅游，机票，酒店以及本旅行社的业务。通过网络平台将供应商，消费者，以及旅行社紧密联系起来。

网站盈利主要由以下几个方面构成：

(1)线路预订费用。以旅行组团方式获得盈利。

(2)酒店预订代理费，顾客可以有两种支付方式，一种是预付方式，由湖北旅行向目的地酒店预订，另一种就是前后支付的方式。相应的网站也就有两种盈利渠道，前者是由湖北旅行以盈利返还的方式获得，后者则是以目的地酒店盈利返还形式实现。

(3)机票预订代理费，通过湖北旅行的订票差价以盈利返还的形式实现。

(4)其他周边产品如汽车租赁等。

(5)网站本身也是旅行社的一个营销渠道和宣传窗口。有的网友网上浏览相关信息后，选择了到湖北旅行进行实地交易。

网站建设

网站建设的内容要将旅行社现有的产品整合上线，并且提供机票，酒店等预订服务。界面要简单实用，风格清晰。同时可以将旅行社积累的一些图片，攻略放上去，增加网站的人气。行业市场

在线旅游市场

2011年1-12月，国内旅游人数约26亿人次，同比增长12%；国内旅游收入约万亿元，同比增长21%。当前中国旅游市场已从政策刺激进入常态化发展阶段。无论从人数还是消费商，城镇居民占中国国内旅游的比重都在稳步上升，城镇居民旅游花费占其可支配收入的比重，多年来已经稳定在10%左右，这表明旅游已经成为城镇居民的日常生活方式。而在旅游市场中，在线旅游市场交易额的增长速度保持在30%以上，远远高于整个行业8%左右的发展速度。在线旅游已经成为旅游营销的重要手段，目前旅游在线预订客户的规

模已经超过1亿人，在线预订已经是他们旅游出行的主要消费方式。更为标志性的是，携程，艺龙，芒果等在线旅游的空前成功，使得在线旅游已经成为不可逆转的趋势，在线旅游的时代已经到来。

湖北省旅游市场

湖北省统计局数据显示，2012年，全省累计接待国内旅游者亿人次，比上年同期增长%。其中过夜游客万人次，同比增长%；一日游游客万人次，同比增长%。一日游游客日收入亿元，同比增长%。2012年全湖北省假日旅游市场全线飘红，旅游收入和游客人数均创新高。仅春节、“十一”两个黄金周，全省共接待游客 万人次，同比增长%；实现旅游收入亿元，同比增长%，分别占全年接待游客总数的%和%。

竞争态势

2012年上半年中国在线旅游市场各企业竞争姿势中，从交易规模的占比来看，携程以%的份额处于行业领先地位，远高于其他竞争对手；其次是号码百事通(%)，艺龙(%)和芒果(%)。

此外，处于竞争第三阶梯的是途牛(%)，驴妈妈(%)，悠哉网(%)和同程网(%)，其中途牛和悠哉网主要定位于度假产品的在线销售，驴妈妈主要定位于景区门票的在线销售，同程网则属于由之前B2B业务转为B2B2C业务。

而在湖北的旅行社当中，排名靠前的几家，中南国际旅游公司，湖北省中国旅行社，长江轮船海外旅游总公司，武大旅行社有限责任公司，中国国旅（武汉）国际旅行社，湖北康辉国际旅行社有限责任公司，湖北中青旅，武汉东方国旅旅行社，武汉徐东国际旅行社，湖北九州旅行社，除了武大旅行社有限责任公司，其他都已经建成在线平台。

竞争优势

依托原旅行社的竞争优势，推出的产品主要集中于湖北省乃至武汉市的市场，一定程度上可以避免与目前的在线网站的竞争。

而目前在线旅游用户年龄构成方面，18~30岁青年用户占到了整体在线旅游用户50%以上，是在线旅游用户主力军。学历构成上，本科学历和硕士研究生以及以上学历用户占到了整体用户的绝大多数。年龄构成学位构成16%13%18岁以下

18~2517%

26~308%本科高中及以下

75%硕士研究生

以上26%45%40岁以上

这两类人群偏好文艺，清新界面的风格，对服务的质量要求也毕竟高，而对旅行社依赖

可以从这两点下手建设网站，以此吸引在线预订服务。营销战略

在知名网站上做广告，利用微博，微信，人人，豆瓣等平台进行公共的运营。通过一些旅游产品的活动来促进人气。风险因素

如果网站人气不高，运营不佳，投入网站建设的巨额费用将得不到回报。6 财务计划与分析

（一）、支出

1． 网站建设费用

2． 人员工资

3． 推广费用

（二）、收入

1． 出售旅游用品

2．代理业务

3.广告费用

中国旅游人才网站推广策划书3

中国旅游人才网站的推广，主要目的是增加有限的目标客户注册，并填写完整的简历，简历网站的简历库，以达到从企业盈利的目的。

中国旅游人才网推广目的是为服务于全国各地的各类大中小型旅游相关企业和各类旅游相关求职人群，为全国的旅游相关企业和求职者搭建一个互动的平台，将最好的人才推荐给最好的企业，为最好的人才找到最合适的职位。本着这个目的，那么中国旅游人才网将肩负着招聘求职信息的发布，关于旅游方面的招聘，求职和人才市场等信息资讯，企业招聘管理和人才求职管理，售后服务等重任。推广这种全国性人才网站，需要让它具有更丰富的信息内容和更高的专业技术含量，以及更多本土化的服务。

中国旅游人才网推广方案

(一)人才网站初级推广：

初级阶段的推广方式为：

1：制作一些中国旅游人才网求职宝典类的视频教程，在优酷，56等大型视频网站进行发布，同样也可以在专业性较强的人才网站，论坛等地方发布。这样的视频对大家找工作是有帮助的，一般情况下大家是不会反对的。当然在视频教程中一定要合理的推介自己的网站，但是前提是不能影响用户体验。

2：针对中国旅游人才网站建立一些QQ交流群，将最新的招聘信息在群里公布给自己的Q友，当然不要直接的公布招聘信息，而是要“犹抱琵琶半遮面”，说一半留一半，让求职者区自己去中国旅游人才网查看招聘信息。

初期阶段的过程持续时间：2个月。预计达到的效果，IP1000。每天简历的更新50份左右。外链达到2000左右。

(二)人才网站中级推广：

在中国旅游人才网推广的中级阶段，需要做的就是内容的充实以及用户体验的完善。需要将一切以用户体验为主的思想贯穿到每个人员的心中。那我们需要做什么呢？

1：定时更新旅游人才资讯信息。当然发布信心的时候应该注意关键字的布局，不过还是应当以用户体验为主。

2：SEO的进一步深入。关于SEO的知识我会在下1篇文章中进行详细的讲解。

3：中期阶段我们应该加大全方位的宣传推广力度。大体可以从一下几个方面入手。

邮件推广，QQ推广，电子杂志推广等。

4：和所有相关的网站交换链接。

交换链接的策略如下：

A：和所有能交换的以旅游人才网为关键字的网站交换链接。越多越好，但是在初期推广阶段，一定要注意，每天加一定量的友情链接，一般以2个为宜。

B：和全国各地的地方性论坛交换链接。

交换链接我们需要注意的问题如下：

A：针对google而言，PR比较重要。所以交换链接的话，应该适度的关注一下对方网站的PR值，以及建站时间。还有更新的频率已经稳定性。

B：针对baidu而言，收录和百度快照的更新时间就很重要了，友情的百度快照很快的话，那对于新站来说好处是很大的，像中国旅游人才网在交换友情链接的时候就很注意快照的更新时间问题。

C：在友情链接关键字方面，我们一定要将自己的网站中间的文字作为友情链接的文字。切忌随便链接一些文字。

D：友情连接需要定期检查。同时要检查对方网站是否给你的友情链接前面加nofollow这个的意思如果大家不知道的话就去查查。

E：友情链接关键字的优劣势排名，我们以中国旅游人才网为例：从相关性考虑，友情链接关键字的优劣势排名为：人才网，XX人才网，XX招聘网，XX求职网。其它的无相关性的网站最好不要链接。

5：定时定期发送中国旅游人才网最新招聘信息和求职信息到注册会员的信箱，或者通过短信将这些信息传达给他们。以便将每个访问过的人变成网站的忠实用户。

目标：每天访问量为2500~3000人

(三)人才网站高级推广

当中国旅游人才网达到高级阶段的时候，就有一定量的知名度了。这时候，就是扩张频道的时候了。1：相关网站联盟策略，和一些具有互补性的网站结成联盟，但是必须是有相关性，不能有业务上面的冲突。

2：人才社区策略：努力做好我们所推出的服务是最好的推广，社区是网站的核心。建立中国旅游人才网社区，并和相关的地方性社区建立一种良好的关系。

3;针对企业，退出一系列的优惠活动，开始资金的回笼，以便进行下一步的付费推广和线下广告。4：建立中国旅游人才网优异的品牌文化。对于每一位客户的合理索求，应做到有求必应。它将是客户回访的重要保证。也是提升品牌影响力的基石。同时要为中国旅游人才网树立品牌文化。

目标：将中国旅游人才网做成全国第一诚信优质的旅游人才网站。

结束语

网站的建设推广应该是一件持续性的工作，贵在坚持，切忌三天打鱼，两天筛网。

旅游网站策划书4

一个网站的优化是一个循序渐进的过程，漫长的过程。既然是这样，做网站优化就必须有个整体的策略和策划书，不然网站的优化过程很难形成一个完整的体系。不管是大网站、还是小网站，我觉得都要有一个整体的seo计划，而且整体计划中要有一些很细节的策略，这样我们做网站优化，才能一步一个脚印的按照制定的计划去执行我们的策略，才能达到我们想要的最好的优化效果。下面是我总结的关于网络优化的一些经验和见解，分享给大家，也反思一下自己。

第一：网站优化要目标明确。

网站优化是一个整体过程，从网站建设到网站运营，这个过程都离不了优化策略，每个环节都必须有优化思路和方法。

明确目标：通过seo技术将需要优化的网站或者关键词在搜索引擎的搜索结果中得到排名的变化和提升。

网络用户优化：设计优化，让互联网上的客户清晰明了的把握网站的主旨和核心产品。

搜索引擎优化：关键词或者网站的排名提高上升，客户轻松找到想要的需要的信息和产品。

网站运维优化：网站站长管理网站，保证网站的高质量运行。

第二：网站优化计划要明确。

首先，网页布局和设计：代码优化，标题优化，描述优化，alt属性优化等等。

其次，功能使用的优化：便捷客户，完善网站功能，避免广告，提高用户体验。

再次，内容管理优化：及时更新改版升级，维护网站最好状态。

第三：网站优化具体分工步骤明确。

1、针对关键词做具体分析合理布局关键词。

2、针对网站架构的具体分析利于搜索引擎爬虫抓取。

3、针对网站目录和页面的具体分析力争每个页面都引来流量。

4、针**容和链接的具体分析及时更新，高质量链接交换。

5、针对效果进行具体的分析收录反链和排名效果解析。

6、针对网站流量的具体分析记录每日流量做分析。

第四：优化与推广相结合的网络营销。

1、登录各大搜索引擎进行推广。

2、各大***站进行注册推广。

3、投放适当的网络广告。

4、充分的利用bbs等资源。

5、线下纸质和电子类**推广。

6、邮件，信息，qq等推广。

7、高质量的友情链接推广。

不论是多大的网站，或者是多小的网站，我想优化营销的策略是不会有太大变化的，变得只是其中的一些细节，以上的经验总结，可以让我们站长轻松是理清自己的思路，开始有条不紊的做优化和营销。][只要明确目标，加上合理的计划策略，和执行力到位的站长，那么做网络，你一定会成功。