海飞丝的广告语精编5篇
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海飞丝广告词1
[关键词] 宝洁公司 营销策略 产品 广告
1988年,宝洁公司在广州成立了中国第一家合资企业——广州宝洁有限公司,随后陆续在北京、成都、天津等地设立十几家合资、独资企业。奉行“亲近生活,美化生活”的企业宗旨。在2001年~2007年,宝洁的销售收入几乎翻了一番。全球的净销售额上升12%,达到760亿美元。国家有关部门的数据显示:海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60%以上,汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的33%,舒肤佳香皂占香皂市场份额的41%,护舒宝卫生巾占卫生巾市场的36%。
那么,宝洁能在中国取得如此大的成功,凭借的又是什么方法呢?
产品+广告=企业宣传必胜秘笈
一、深入调查顾客需求,做顾客需要的产品
宝洁公司把研究消费者需求和消费趋势作为一项最重要的基础性工作来做。宝洁进入中国后,在北京成立了一个大型的技术研究中心,专门研究更适合中国人用的产品。宝洁在中国推出的第一个产品是“海飞丝”。当时,经过对中国市场的详细调查,发现了许多中国人都有不同程度的头屑,而国内生产洗发水的厂家又没有这方面的技术,经过一年多的时间,“海飞丝”成为国内去头屑洗发水的代表。
二、利用广告作为打开并占有市场的有效武器
广告与大规模市场营销策略密切相关,是市场推广的利器。它是通过一定媒体向用户推销产品或服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
1.多品牌经营,广告抢商机
宝洁作为目前世界上最具竞争力的日用品公司,进攻市场最常用的“武器”就是广告。由于公司采用了多品牌战略,各品牌又各占一席地位,分别制作各自的广告,增加了广告的覆盖率。
2.大手笔投资,力压竞争者
据权威的市场调查公司统计,宝洁公司自2004年后,广告投入呈“爆炸式”增长,借助其强大的规模攻势抢占国内日化市场。过去中国广告投放前十名中多半为国产品牌,而2004年宝洁公司独占四席:玉兰油第一位、飘柔第三位、佳洁士第四位、海飞丝第八位。2005年央视黄金段位广告招标会上,宝洁更以亿元人民币成为新一届标王。
宝洁采用无间断广告策略和“波形递加式投放法”,消费者几乎每隔一段时间就要采购一次日用洗洁品。反复广告会引起消费者尝试购买的欲望,加之递加式的投放也有助于强化消费者对产品的认知和认同感,逐渐使消费者成为其固定消费群。
3.巧选代言人,抓时尚潮流
现在海飞丝的广告代言人一直是香港着名影帝梁朝伟,他在香港和内地都是大家普遍认可的最具魅力男艺人,享有很高的声誉;潘婷洗发水最近选择了台湾被誉为“美容大王”的大S徐熙媛作代言人,她拥有一头乌黑美丽令人羡慕的长发,从而增加广告可信度;2006年,佳洁士启用人气天后李宇春代言。宝洁讨巧地选择广为大众接受的人气王,使得产品更容易被受众所认可。
4.探顾客心理,使广告深入人心
宝洁的广告最常用的两个典型公式是“专家法”与“比较法”。“专家法”是用专家来进行具有说服力的宣传:首先宝洁会指出你面临的一个问题来吸引你的注意;接着便有一个权威的专家来告诉你,宝洁就是解决方案,最后你听从专家的建议,你的问题就得到了解决;“比较法”是宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比,通过电视画面的“效果图”,你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。汰渍洗衣粉的广告就是“比较法”最具代表性的一个。
5.公益事业作为第二广告宣传手段
宝洁非常善于策划事件来驱动消费者的品牌偏好。如“护舒宝护士”活动;举行“飘柔之星”活动;以及策划碧浪洗净全球最大衣衫等事件。宝洁为社会也做出了很大贡献:1991年向华东特大洪涝灾区捐款100万元。1998年宝洁公司董事长访华,向清华大学捐款1070万元人民币,引进目前世界上最先进的实验仪器。同时向教育部捐款700万元人民币,用于支持中、小学青春期健康教育。此外,宝洁公司还向野生动物保护基金会捐款150万元人民币,以保护国宝大熊猫。现在,以宝洁出资资助的公关活动项目已深入到中国社会的许多重要团体。
技术创新是企业生存和发展的不竭动力,是企业的生命线。宝洁以顾客至上的理念,研制出了贴近顾客群体、符合顾客需求的产品,使其在竞争中更具生命力,这是商场中取胜的首要条件。
品牌是一个企业形象、信誉和文化的综合和浓缩。良好的品牌
设计和生动形象的品牌宣传是企业取胜的重要条件。通过强势的广告宣传,宝洁成功地塑造了良好的品牌形象,使出自宝洁的产品让人信赖。产品与广告的完美组合,使宝洁走在世界的最前端。
参考文献:
[1]汪继峰:《宝洁:品牌的文化底蕴。中外企业文化,2001
夫参署者,集众思,广忠益也。上面这5篇海飞丝的广告语就是山草香为您整理的海飞丝广告语范文模板,希望可以给予您一定的参考价值。
海飞丝广告词2
词汇教学一直是困扰中学英语教师的一个不小的问题。新的课程标准要求九年级学生应掌握3300个左右的单词和熟练运用近400个短语。每单元的单词都集中放在书后的附录部分,并没有分别列于每课时应讲的板块后面。如此,何时教单词,怎样教单词,教多少单词就成了英语教师头痛的问题。我针对译牛版7AUnit 5 Going shopping 这一单元的购物话题,结合新课标“教师应尽量采用任务型的教学途径”的理念,设计了一个题为“赏析商品广告中使用的英语”的课外实践活动,颇有收益。
活动课期间,我在班级开了一堂题为赏析广告中的英语的讲座,用PPT 演示文稿加以辅助说明。(点击PPT出现一款波导手机)如Bird波导(移动电话),bird原意为小鸟,用于手机品牌可直观的表达出拥有此款手机带给使用者的通讯自由。
(点击PPT出现海飞丝洗发水) Head&shoulder海飞丝(去头屑洗发水),字面意义为头和肩膀,此商品言明使用后的效果从头和肩膀上可以看出来。
(点击PPT出现Soffft卫生卷纸) Soffft索肤特(卫生卷纸),原单词soft柔软的,用于卫生纸品牌本就很合适,商家把单词进一步变形,中间又加了两个F,产生了两个意外的效果,除了感觉卫生纸更柔软以外,还有了抽卫生卷纸时连续不断的感觉,以及纸中打孔便于撕开的想法,使人不禁赞叹商家的聪明。
懂英语的人能比别人更理解一些广告的创意。例如,对比两种著名香皂――力士和舒肤佳,为什么力士总是请一些国际知名的影视明星如张曼玉、袁咏仪、舒琪来做广告,而舒肤佳的广告却总是立足于普通家庭,总是忧心冲冲的妈妈怕细菌(画面上的小红点)危害家人健康呢?如果你看看他们的商标就明白了,力士Lux 是Luxurious(豪华的)的缩写,而舒肤佳(safe guard)字面意义就是安全卫士。
不论是商品广告,还是公益广告,广告语的创作都是一门综合性艺术。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字,要具有特殊的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望。我们以学生们最熟知的广告语开始,在屏幕上显示句子, I’m lovin it! 学生们马上就喊起来“麦当劳”“我就喜欢!”然后我提到了英语的现在进行时态,和love变现在分词的方法。接着屏幕上出现 let's make things better. 讲解这句广告语,我先给出的是英文,一大部分学生几乎完全无误的译出了中文,“让我们做得更好!”立刻就有学生说出:“飞利浦电器”,还掏出耳机,告诉同学们是飞利浦的,我又顺势讲解了耳机,吹风机,吸尘器这些小家电的英文名称,还提到了better 是good 和well的比较级。
广告赏析课极大地激发了学生学习英语的热忱。第二天下午第三节课,我带领学生到文峰大世界,让学生去寻找在日常生活用品中见到的英语。学生们的具体任务是收集商品,以广告中出现的英语,其中家电部、数码体育商品部、食品部为主要目标,每个同学可携带小记事本,甚至数码相机进行第一手资料采集。
搜集完“商品广告的英语”,我在班上举行了课外实践活动成果汇报课。同学们以小组为单位进行成果展示,有3个小组还做了PPT演示文稿,图文并茂的课件演示让学生兴致达到高潮。没用课件的小组也做得很成功,例如数码家电组的小组成员提供了大量的广告宣传单实物、包装盒、包装袋,效果也相当好。由于学生亲自展开调查和研究了生活中的英语,使他们了解了身边的一些熟悉的英语单词或短语,进而引起了他们对英语的关注。更为重要的是,他们在调查身边英语的过程中领悟到英语不仅仅存在于书本中,还存在于我们生活的每个空间。英语作为一种世界交流语言,已经成为人们生活中不可缺少的一部分。他们了解了英语在现实生活中的使用情况,就以更大的热情投入到英语学习中去。
海飞丝的广告语3
关键词商标;翻译;洗发水
孔子曰:“名不正则言不顺”,东坡曰:“世间唯名实不可欺”,古代的先哲名士们道出了取名的重要性。进入现代社会,取名对个人尤其对企业有着至关重要的影响。随着经济全球化的迅速蔓延,越来越多的国际品牌如雨后春笋般打入中国市场。在这里,除了提供优质的产品和服务外,拥有一个得体的译名也至关重要。品牌译名的好坏在第一时间内直接给消费者视觉上的刺激和心理上的联想双重感受,它关系到一个产品是否能够在目标市场获得消费者的认可。品牌名称的翻译是一门综合的艺术,它需要融合历史、文化、美学、心理学、社会学以及翻译理论等多方面知识。下面我对一些国际知名的大众洗发水品牌的译名进行个人的评析:
飘柔
“Rejoice”的英文含义为“(使)高兴,欣喜”,译者却把它改头换面,译为“飘柔”。飘柔,飘逸柔美。“飘”字显示出女子身段婀娜,步伐轻盈之态;“柔”字内外兼修,既指外在体型柔美,又表内在温婉娇柔。简单二字就可以概括出中国从古至今根深蒂固的美女形象。在古代,气质高雅、性格温柔的中国古典美女形象被历朝历代的文人墨客们所颂扬;在当代中国,“长发飘飘”几乎是典型美女的代名词。“飘柔”,作为大众洗发水品牌名,可谓一箭双雕。它赋予了人们太多美好的想象:如丝缎般顺滑柔亮,又如微风吹过湖面般静美;发间飘过温柔,指头在发丝里漫游,心动似的感受……它既点出该产品使头发飘逸柔顺的特性,又给人以美好的心理联想,即中华女性外在的柔顺美和内在的心灵美,而这种心理联想打破了人们心底的最敏感防线,一发百中,势不可挡。
&Shoulders 海飞丝
“Head and Shoulders”直译为“头和肩膀”,在英文里也有“出类拔萃”之意,中文译名“海飞丝”。译名用词简练,选词高雅,意象鲜明。“海”是“Head”的音译,“丝”是Shoulders尾音的音译,再添一“飞”字,三字勾勒出一幅意境优美的画面:蔚蓝广阔的大海边,赤着脚丫的少女在柔软的沙滩上漫步,清新凉爽的海风卷起她的丝丝长发,此时此刻,心儿在海风的吹拂下悄然绽放,可谓“云鬓轻扬心似飞”。
海飞丝作为洗发水名,除了给人意象美外,同时也表明了该产品的功效。“海”给人带来清新凉爽的视觉效果,再加上“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语,超强去屑的特点在消费者心中烙下深深印记,让消费者相信摆脱“朝如青丝暮成雪”的烦恼指日可待。
潘婷
“Pantene”源于“Pantothenic”,表示某类物质有很丰富广泛的来源,中文译名为“潘婷”。潘婷采用音意结合法,既保留了原有音节的响亮,同时选用“潘”、“婷”极具美感的二字,可谓简洁明了,音意俱佳。取“潘”字冠头,首先让人联想到有“中国古代第一美男”之称的潘姓帅哥。在中国,“貌比潘安”是人们对于一位男子外貌的最高褒奖。其次,它又让人想到历史上那个“步步生莲花”的南唐绝世美人潘玉儿亭亭玉立、曼妙生姿之态。总之,“潘婷”赋予了大众风度翩翩的俊俏小生和高贵优雅的曼妙女郎的形象。
可以想象,当潘婷的灵秀温雅的味道弥漫发丝的时候,它的优雅,它的娴静,它的清透早已深深融入心底,身心合二为一。但是,个人认为美中不足的是它没有把英文名中涵盖的该产品营养丰富的功效表现出来。
沙宣
全名“VS®;Sassoon”取自国际著名美发专家Vidal Sassoon的名字,中文直译为“沙宣”。采用音译法自有其利:维达・沙宣不仅仅是国际发型界公认的顶级大师,也是优质护发、美发产品和专业美发教育权威的象征,采用维达・沙宣本人的名字作品牌,从而可以为该产品树起洗发、护发的专业形象。另外,它在选字方面也别具匠心。“沙”字是一个具体化的概念,沙漠,沙滩,沙丘……它让人想到简洁圆滑、层次分明的轮廓和厚重柔滑、富有质地的触感,可谓“简约而不简单”。同时这种联想也与沙宣洗发水所倡导的理念――追求简洁、与众不同的个性不谋而合;“宣”字也代表了当今中国社会观念的变化――青少年新势力时尚前卫、与众不同的个性宣言。总之,“沙宣”二字既体现出沙宣洗发水独特的专业养发护发特色,又把自身品牌所提倡的时尚个性美和简约美表现的淋漓尽致。
力士
“Lux”含义丰富,含义源远流长。它源于拉丁语,有“阳光”之意,另外它与“Luxe(法)、Luxury”有关,有“奢侈,豪华,上等,精美”之意。中文采用音译法译为“力士”。与具有丰富内涵的英文相比,中文译名确实相差千里。单看“力士”一词,中国消费者首先映入脑海的是肌肉发达,力量巨大无比的大力士、肌肉男,这一概念很难让消费者想象用完此产品水润丝滑的柔美感觉。但是,力士品牌的畅销在一定程度上也反映出该译名自有其独特魅力。首先,“力士”二字从字面上看笔画简洁,易读易记,简单大气。另外,试想只有雄壮健美的肌肉男才和头发飘逸闪亮的性感大美女相配吧。所以个人认为二者相结合营造出了高贵、大气、奢华、闪耀的形象,这有别于类似于飘柔、潘婷的传统古典淑女形象,更富有创新性和现代气息。
清扬
“Clear”英文意思很多,主要有“清澈、干净、彻底、完全”之意。中文名运用意译法译为“清扬”。“清扬”古代指人眉目清秀,也泛指人美好的仪容、风采。“清”字,清风拂面,清亮透彻,清爽利落……“扬”字,发丝飞扬,个性张扬,扬眉吐气……二字相结合意境深远。试想普天下的男女们有谁不爱清新自然的面貌和自信潇洒的感觉呢?清扬洗发水表现出前所未有的高调和自信,刮起一股清新自然风,可谓男女通吃,号称俊男靓女头号杀手。“清扬”单单听起来就令人充满自信,激发无限活力,正如其广告语所说“让你无屑自信,靠得更近”。另外,“清扬独步自信,无屑可击”的个性理念给消费者留下深刻的感官记忆和视觉体验。就这样,“清水出芙蓉、个性似飞扬”的清扬打破了海飞丝专业去屑的神话,开始走进千家万户。
从以上的商标实例分析中,我们可以看出要想达到较好的翻译效果,即译文读者能够得到与原文读者相同的理解和感受,译者在翻译过程中必须要充分了解目的语的文化内涵,熟悉目的语读者的用语习惯以及审美情趣的偏好,并遵循目的语的文化风俗习惯和迎合消费者的审美心理,这样才能避免不必要的失误,保证译文的质量。所以,对于商品商标的翻译应该建立在了解该国文化及民众消费心理的基础上,这样,商品的命名及翻译才会更加具有科学性、实用性和趣味性。
参考文献
海飞丝的广告语4
宝洁系列产品品牌视觉识别给消费者留下了非常深刻的印象。在宝洁洗发水品牌中,个性鲜明的宝洁品牌识别符号不仅准确地诠释了宝洁系列品牌精确内涵,而且创造了消费者消费识别最好语言。飘柔的飘洒、飘逸;海飞丝的自在、张扬;潘婷的庄重、大方;沙宣的个性、大胆;伊卡璐的古典、自然都通过头发特征得到了深刻的表现。我们看到的飘柔品牌在头发处理上使用了比较经典的长发飘飘形象,并且在视觉处理上,宝洁充分运用创意手段展示长发在不同环境下的符号意义,可谓淋漓尽致;海飞丝在使用头发元素中选择了大海作为背景的海兰色,头发视觉元素体现出自在张扬的特点,海飞丝的头发更多着力在海风等自然吹动情况下的细节品质,展现了海飞丝品牌独特功能诉求以及品牌调性;潘婷在头发视觉元素上注重静态描写。我们见到传播中的潘婷视觉形象多选择端庄、沉静的手法,与海飞丝形成了鲜明的对比,从视觉上给产品以区隔;沙宣的视觉处理借助了一个专业煎发工具----剪刀,通过剪刀的视觉传播使得沙宣的专业洗发护发用品形象得到准确的诠释。在宝洁的一系列品牌中,这种视觉识别符号可以说是比比皆是:比如舒肤佳爱心手势、佳洁士的行业组织认证等等都凸现了宝洁公司在品牌视觉识别上精确的创意思想!宝洁的品牌识别视觉语言是如何创造出来的?宝洁又是如何将视觉语言娴熟地运用到品牌思想中去的呢?我们认为,宝洁的品牌视觉语言创意中主要遵从了如下原则:
相关性原则。宝洁的视觉识别元素与产品品类属性高度关联。对于洗护发类产品,宝洁在使用品牌识别中主要在头发的形式变化上进行演绎,使得本来高度同质化的头发通过宝洁的创作变得风情万种。对于牙膏类产品,宝洁则充分利用牙膏与牙齿等识别符号,强化产品在品类中的占位。对于其他与家庭相关联产品,宝洁在视觉符号上使用了亲和力比较强的视觉符号。宝洁的相关性原则的使用达到了炉火纯青的地步。
生活化原则。宝洁在视觉符号使用上还非常注意生活化原则。在宝洁的视觉符号中,几乎全部取自生活化的细节。宝洁在五大洗发水品牌中使用视觉符号非常重视对消费人群的精确把握,通过对消费者生活的洞察描绘目标消费群的视觉语言。在终端传播中,宝洁将视觉语言充分展示给消费者,通过这种无声语言实现与消费者直接沟通。
生动化原则。宝洁对于视觉语言的创意能力更是让国内日化企业望尘莫及。为什么?因为宝洁花费了巨大的资源来购买智业公司的创意,丰富、强化视觉语言生动化。在与宝洁合作的广告公司中,创意型的全球广告公司几乎全部与宝洁公司有合作的经历,麦肯、李奥贝纳、萨奇等等。由于集中了全球性创意资源,宝洁视觉语言生动化有了根本性的保障!
相融性原则。宝洁在使用视觉符号时有着非常明确的策略支持,如果细心地观察与思考宝洁的视觉符号,你可以看到非常深厚的策略思想。在前文中我们曾经对宝洁在使用头发这个看似普通视觉元素时的精确思考,反映了宝洁不是简单地为使用视觉符号而符号,宝洁的视觉符号一定是为大品牌策略服务的重要组成部分,宝洁的相融性原则维护了宝洁品牌内在与外在的完整统一。
将宝洁的视觉表现与国内日化企业视觉表现相比较,我们发现国内日化企业在视觉符号使用上出现了许多形而上学的思考,并且国内日化企业视觉识别与品牌思想融合度很低,作为品牌识别组成部分,系统的创意视觉符号对强化消费者品牌认知具有重要的作用。我们认为国内日化企业要学习宝洁的品牌视觉识别上的创新意识,为创造最好品牌传播效果而努力。
海飞丝的广告语5
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5、穿上醒师,柔情似水!
6、缝制精细,选料上乘。 工农牌服装
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22、充满民族特色的日本和服。 工农牌服装
23、您若拥有双羽,将不再有冬天! 双羽牌羽绒服
24、任凭虎啸豹孔,为独金羊行俏! 金羊牌服装
25、重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装
26、皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤
27、一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部。 贾森牌泳装
28、拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克
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30、自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
31、潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采! 雪梦莱牌服装
32、吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装
33、国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装
34、卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服
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37、一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装
38、 佐丹奴服装广告语:隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!
39、个性风格的典范。 飞鹰服装公司
40、大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
41、昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
42、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装
43、李宁广告语:一切皆有可能
44、滨哥冬衣,运动从这里开始! 滨哥牌运动服
45、兰薇儿------温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣
46、现代睡衣的提倡者。 联合睡衣公司
47、忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装
48、兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣
49、新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装
50、耐克(nike)广告语:不妨一试。
51、时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球! 真舒牌羊毛衬
52、假使你喜欢偷听他人说话服装店开业促销方案,约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。 约翰·史蒂森服装公司
53、当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣! 佳衣牌服装
54、浪渡时装手机促销广告语,伴君乘风破浪! 浪渡牌服装
55、盈锡福------以“帽“取人。 盈锡福帽子
56、皮尔·卡丹广告语:弘扬男士精品,一展男士风采! 皮尔·卡丹在这儿! 国际名牌----皮尔·卡丹!
57、创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装
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64、吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装
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88、穿伊人装促销广告语,做自由人! 香港伊人牌服装
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96、翩翩风度,尽展意大利豪情! 爽!帅! 意大利摩登服装
97、广告里的那些模特大多站着? levi‘saction slacks西裤
98、三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
99、意大利摩登服装广告语:从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征! 爽!帅! 意大利摩登服装
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103、天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装
104、简单朴实,运动服装。 工农牌服装
105、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装
106、布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
107、源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服
108、登雅西装有风度,助您登上成功路! 登雅牌西装
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