2024年广告语言的论文热选（8篇）

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2023年广告语言的论文【第一篇】

摘要：生活中，广告无处不在。广告语更是以其之美，影响着生活。它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。

关键词：广告；广告语；美；审美价值。

当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。因此，美的广告语能升华广告的审美价值。

般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。

二、广告情感之美。

现代广告很多都是从“情”的角度切入，采用感性的方式向大众倾诉关于爱情、亲情和乡亲等，传递各种温暖感人的情感，触动人们的情感，是受众接受这份情感，认同这份情感，感知这份情感的同时接受了这份广告。如南方黑芝麻糊的广告词“一缕浓香，一缕温暖”，唤醒我们对童年温馨的回忆，赢得了大众们的认可。“40年风尘岁月，中华在我心中”激起大众爱国情的中华牙膏深深地留在了我们的心里。

广告语情感美的力量是很大的，它可以影响人们的行为，如很多草坪上立一牌，上面写着温馨提示：“小草也有生命，请勿践踏”；有的写着：“请你绕个道，小草露微笑”，人们心里对小草就有一种怜惜之情，不忍心去踩踏。义务献血广告“我不认识你，但我谢谢你”，一句话就将互不相识的献血者和接受者联系起来，打动了众人心。

广告语形式之美表现在广告语的修辞手法和音韵。整齐的排比、对偶和和谐的音韵提升了广告的美感，且便于传播和记忆。如：维维豆奶的“维维豆奶，乐开怀”；乐器广告“白雪阳春传雅曲，高山流水遇知音”；伊利优酸乳“青春滋味，自己体会”??人们在应用创作广告语时，有时出于创意，往往突破语法，产生了一些特殊的广告语，使广告语的美感更强，更能吸引大众的注意了。另外，我们不仅要在广告语形之美上下功夫，我们更要将广告语文之美表现好，突出广告语的思想内容和情感所在，形文并美的广告是我们要提倡的。

“语不惊人语不休”，激发大众的好奇心能让广告得到更多的关注。广告语往往追求标新立异，不同凡响，然人耳目一新。如：安踏广告语“我选择，我喜欢”；伊利的“我要我的滋味”；达芙妮的“喜欢自己，表现到底”；??新颖的广告语语出惊人，吸引广大受众的视线。甚至有时它就是当时的流行语，或者将要成为流行语流传于大众。此时，新颖的广告语已经不仅仅是广告语本身了，它还是一种文化的创新。正想李宁广告语所表述的，广告语也是“一切皆有可能”。

幽默是我们生活中不可缺少的调味品。广告中，幽默同样是不可或缺的。幽默使人心情轻松愉悦，增加了广告的活力。如：一则关于交通安全的广告“你怎么打算？一每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”；北京老字号王致和广告“王致和遗臭万年”；一则拖把的广告语“它天天哭，我天天笑”；《南方日报》的“春江水暖你先知”??广告的幽默潜移默化般地让广告留在了我们的心里，每当提起还带来了那一份份的愉悦。

总之，广告语是广告的核心元素。广告人在策划和创意广告时，应该注意广告的审美价值。让广告传播的同时，也传播美好的社会文化，让受众享受其中。

参考文献：

[1]蔡艳山，“广告语之美”，《边疆经济与文化》，第2期，第89页。

[2金力，《幽默在广告语中的特殊作用》。

[3]邓磊，“广告语的语言技巧和形式”，《商场现代化》，月（上旬刊），第197页。

[4]郭荣春，“试论广告语的情感美”，《陕西师范大学学报》，年9月第37卷，第322页。

2023年广告语言的论文【第二篇】

新广告法来了。将于9月1日实施的广告法修订草案，对药品、医疗器械、医疗、保健食品广告的突出问题，有针对性地作出了规范。

需要注意的是，新广告法在保护消费者的同时，也将为我国大健康产业的发展保驾护航。

在人们生活水平提高、对健康需求不断增长的大背景下，关乎国计民生的大健康产业，已被誉为中国下一个“黄金产业”。波士顿咨询公司去年2月发布的报告《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》指出，中国消费者的健康意识全球领先，，中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。

而数据显示，预计到，中国健康产业将近3万亿，20，超过8万亿以上规模，位居全球第一。除了药品、保健品、医疗服务之外，大健康产业已经渗透到快消品、功能性食品等多个领域。

有市场就会有商机，有利益就难免出现行业内良莠不齐、乱象丛生。

在整个产业中，并非所有的企业都能严于律己。一些企业在面临同质化产品竞争时，往往选择广告营销的手段，以便在竞争中胜出。

这也就为很多虚假广告，以及变相广告滋生了土壤。而新广告法的出炉，对虚假广告、虚假代言进行了有力的约束。

新法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。

这也意味着，9月1日以后，男性代言女性产品，如卫生巾、女性内衣、女性护肤品等将不符合新广告法的规定。没有实践就没有发言权，没有使用过的产品禁止代言就意味着减少过度宣传和虚假的可能。

值得注意的是，新法还规定，在“虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言”。

简而言之，即明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言。我们认为，这一规定的约束力度空前，能够形成倒逼机制，使得明星自觉规范代言行为。

新法中对于广告代言人的行为还做出了立法规定，并禁止利用十八周岁以下未成年人作为广告代言人。如此严苛的明令禁止，将对规范广告代言人的行为、强化代言人的责任意识、惩治虚假代言行为、维护诚信文明的广告市场秩序起到积极的作用。

这也就意味着，无论是产品的生产者，还是广告发布方，只要有越界行为，都将受到法律制裁。在法律红线下，虚假广告、变相广告的生存空间将被急剧压缩。此类违法广告的土壤也得以被铲除，药品、保健品、医疗服务等企业，只能通过其他手段，如提高产品品质、提升品牌知名度的办法，来赢得消费者。

不过，值得注意的是，大健康产业已经在向快消品、功能性食品等领域渗透，随着产业主体以及传播方式的多样化，未来，广告法仍有完善的空间。

此次广告法的修订，虽然并非只针对大健康一个产业，但其实际效果，势必会让这个未来的“黄金产业”更加规范，进而保障大健康产业持续健康发展，创造财富的同时，也为消费者带来实惠。

2023年广告语言的论文【第三篇】

引导语：今天就是520情人节啦，祝天底下有情人终成眷属，而对于很多商场酒店超市等 ，都会推出很多关于520相关的产品，那么，关于520的表白广告语要怎么拟定才比较好呢，今天，网友就为大整理了(*)，欢迎阅读与参考!

捧在手中，甜在心中!

这个情人节，要有点不一样!

不一样(特别)的礼物，送给不一样(特别)的.你!

音乐盒：最是那一汪柔情

音乐盒始终是女孩子喜欢的礼物，特别是偏文静类女孩。

巧克力：将爱含在嘴里

过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。

温暖围巾：暖的感觉在心里

水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜

qq礼物：纪念浪漫的网络情缘

珠宝首饰：轻轻藏着我的爱

可以没有情人，不能没有礼物

爱要有‘礼'才完美

备足礼物 让爱情公告全世界

爱之物语 巧手表爱意

让我们成双成对

今天为爱而换位

共同的日子天天都是情人节

“情”你准备爱我

我们为您准备浪漫，您准备好了吗?

“长久”酒店一直为您守候

“情”寻色香味

激情绽放 时代有爱

三星硬盘：要的就是稳定

导航手机：姻缘一“信”牵

任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人：我们属于彼此，你和蜜。

书店：玫瑰心情

餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫

美容院：情系新春，礼表爱意

2023年广告语言的论文【第四篇】

香港伊人牌服装：穿伊人装，做自由人!这是一条的常见。

广告词。

下面是本站网友为大家精心挑选的服装的广告语言，希望对大家有所帮助。

1.广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤。

2.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装。

3.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服。

4.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司。

5.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织。

7.恤衫。

全棉服装。

9.采下五色棉,iced全棉服装。

10.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装。

11.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装。

12.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装。

13.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣。

14.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装。

15.全球以此为质量标准.曼哈顿服装。

16.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装。

17.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装。

19.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

21.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装。

22.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣。

1.广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤。

2.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装。

3.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服。

4.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司。

5.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织。

7.恤衫。

全棉服装。

9.采下五色棉,iced全棉服装。

10.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装。

11.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装。

12.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装。

13.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣。

14.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装。

15.全球以此为质量标准.曼哈顿服装。

16.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装。

17.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装。

19.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

21.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装。

22.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣。

1.李宁广告语：一切皆有可能。

2.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!

3.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

4.皮尔.卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔.卡丹!

6.翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装。

7.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装。

8.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣。

9.皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤。

10.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装。

11.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装。

13.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装。

14.您若拥有双羽,将不再有冬天!双羽牌羽绒服。

15.超前享受,率领潮流!佳衣牌服装。

16.让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装。

17.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!佳衣牌服装。

18.银都时装,国际名牌!银都牌时装。

19.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装。

20.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣。

21.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣。

2023年广告语言的论文【第五篇】

语篇分析研究始自20世纪二三十年代，至60年代开始蓬勃发展起来。语篇分析理论因为有很强的概括力和解释力，已经被用于解释多种语篇类型。本文主要综述了语篇分析理论在广告英语领域的研究状况，分析了该项研究的范围、相关课题、存在的问题及其发展前景。

语篇分析是还是一门正在兴起的学科。早在20世纪二三十年代，就有语言学家将目光牵引到对使用中的语言的研究。布拉格学派和伦敦学派就是较早接触这一领域的理论学派。到了60年代，这个学科逐渐发展起来。语篇分析在结合了“语言学、符号学、心理学、人类学、社会学、文学”（黄国文）等学科的理论之后，已成为一门专门研究交际中的语言的学科。

语篇分析这门学科在近年来虽然有了长足的发展，但还远未成熟，理论学家们正在这一领域积极地探索。就语篇这个概念而言，不同的语言学家就有着不同的观点。有些语言学家既指书面语言，又指口头语言。有些语言学家则认为语篇只能指书面语言，不包括口头语言。综合看来，语言学家们都认为：语篇是使用中的，在一定语境下的自然语言。而语篇分析研究的就是交际中的语言，“它涉及的是语言与它的使用情景（即语境）之间的关系”（黄国文）。

语篇分析的内容多种多样，可以研究语篇的衔接、连贯、句际关系、语篇的结构；也可以从语音、词汇、句法、语篇、指向平面加以研究。

虽然不同学者对于语篇各有其不同的定义，但综合来看，学者们在某些领域达成共识。他们认为语篇是在一定语境下，用自然语言表达语义的语言使用单位。而广告，无论是口头的，还是书面的，均符合这一定义，因此可以广告语篇为单位进行研究。尽管现阶段的广告凭借图像等众多方式吸引受众，但究其本质而言，广告仍是一种将自然语言应用在具体环境中的活动。以广告语篇作为研究单位，是可行的也是有理有据的。

众多语言学家在这一领域积极探索。诸如会话原则、系统功能语法理论被广泛地运用到分析中。有的学者从文体学角度，对广告的修辞、词汇特征、句法特征、文体功能进行归纳总结。还有的学者从文化角度研究广告中的女性形象、中西方文化差异在广告中的体现。另外，还有的学者结合美学、心理学总结英语广告中的诸多特征，成果蜚然。

1.总体研究情况。

依据中。

国学。

（1）广告语篇和语用学理论相结合。随着语用学的发展，这种研究逐渐增多。广告语篇和文体学相结合。广告语篇和认知心理的结合。这个课题的研究成果相对较少。广告语篇和文化语境研究的结合。

（2）从二十世纪90年代至今，我国专家学者围绕以上四个课题展开了系统而深入地讨论，其内容涵盖了以下具体问题：会话原则广告语篇中的应用，广告语篇中的证言式话语，广告语篇的叙事结构，语域理论在广告语篇中的应用，三大无功能理论在广告语篇中的应用，语类理论在广告语篇中的应用，广告语篇中的词汇句法特点，广告语篇中的修辞特点，认知心理理论在广告语篇中的应用，广告语篇中的文化诉求及其分析。

3.通过对以上四个课题十几个具体题目的研究，学者们在以下几个问题是达成了一致。

（1）广告是自然语言在一定语境下的使用，可以用语篇分析的我种理论来分析其语篇特征。会话理论、语旨、语域理论都可用来分析广告语篇特征。另外，系统功能理论有着很大的理论张力可以用来解释、分析语篇中的种种特色。

（2）从词汇、句法方面来看，学者们同意广告文体比较口语化，句子简单。句子结构比较简单。一般都没有从句，还有的句子没有动词。从词汇角度来看，复合词较多；词的内部结构都比较简单。所用的词大多都是积极肯定、褒义词。专有名词出现机率较高。

（3）在修辞手段方面，语言学家们都同意制作人会采用大量的修辞手段，诸如头韵、排比、夸张等。

就目前的研究状况而言，课题分布是不平衡的。例如文体学就得了大量的关注。文体学的各个领域都得了学者们的关注，得到了充分的研究。许多语言学家专注于词汇、句法、修辞特点的分析。

除了文体学，对广告语篇进行语用分析也是研究重点之一。其中的系统功能语法的有关理论被广泛地应用到对广告语篇的分析中。诸如语旨、语域理论等。

但主要成就仅限于此，我们在其余课题上的收获甚少。从认知理论和文化角度来分析广告语篇尚鲜有人问津。

随着人类对计算机、人工智能、认知科学、认知心理学等学科研究的深入，认知模式和认知过程也日益受到我国外语界的关注。在未来的几年内，广告语篇和认知理论结合会有更大的生命力。另外，随着国际交往的日益密切，文化语境和广告语篇的结合也会有很大的理论空间。语用学和广告语篇的结合也会有很大的发展余地。其中系统功能理论就有着强大的理论张力，可以更多地和广告语篇结合。虽然广告语篇的文体特点已有了较完备的分析，但这并不意味着文体特点已没有了分析的余地。对于广告语篇中的文体特点变异的分析还有很大的发展空间。

[1]陈其功.广告英语话语基调分析[j].西安外国语学院学报，2019，（3）.

[2]黄国文.广告语篇的会话含意分析[j].外国语.1997，（2）.

[3]苏淑惠.广告英语的文体功能与翻译[j].外国语，1996，（2）.

[4]彭家玉.修辞在广告英语中的艺术魅力[j].四川外语学院学报，1999，7.

[5]谢庆芳.

谚语。

在广告英语中的活用与创新[j].解放军外国语学院学报，2019，9.

[6]徐星.广告诉求的心理基础与语言策略[j].解放军外国语学院学报，2019，7.

[7]曾立.试析广告英语行文准确的文体风格[j].四川外语学院学报，2019，5.

[8]钟守满.现代广告英语委婉现象初探[j].外语与外语教学，1997，（4）.

[9]钟守满，王凌.广告英语模糊现象探析[j].山东外语教学，2019，（3）.

2023年广告语言的论文【第六篇】

字面意思广告即广而告之，口碑是广告传播中最基础的组成形式，也是营销链中最容易引起爆炸式效果的环节。广告属于当今品牌营销链的重要一环，占据着国际化品牌的大笔市场预算，以及新兴公司的品牌预算命脉，在众多怀揣白领梦的求学少年中，也是个亮堂堂，明晃晃的工作!

广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。在广告的演变中，不乏富含人文情怀的优秀案例，这些广告在加深人们对品牌记忆的同时，更触动了人们更高层次的精神需求，帮助人们引起精神的共鸣，这也是广告人在高强度作业中所想要追求到的极致效果。

目前的广告类型主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、pop广告、交通广告、直邮广告、电邮广告、互动广告等。

2023年广告语言的论文【第七篇】

“加入我们，你将：

1.工作在xx-x(单位名称)这个温馨和谐并美丽的国度;

2.进入非常有前途的美容行业;

3.拥有比同龄人高得多的工资。月收入百万不成问题;

4.有机会与大明星零距离，有机会见识世界各国的美丽;

2023年广告语言的论文【第八篇】

近日,教育部出台了《2012年高等学校招生全国统一考试考务工作规定》,首次将“笔试一律用汉文字答卷”调整为“笔试一律用现行规范汉语言文字答卷”。也就是说,繁体字、火星文等非规范的语言文字不能在今年的高考答卷中出现,考生使用网络语言更要谨慎。

学生。

懂得分场合,不会拿前途开玩笑。

“私底下,大家都喜欢用网络语言,但考试时会很注意,基本不会混淆。”厦门一中学生小郑认为,这个规定对大多数考生的影响不大。因为考试是很严肃的,大家都会认真对待,极少有出格举动,不需要特意为这个规定做什么准备。

采访中,很多学生都表达了类似的观点,老师们也证实另类答题的考生很少见。

“火星文、甲骨文很少人会写,禁不禁有什么关系?”厦门三中学生小李说,很多人在网络上会使用火星文,不过那些基本是通过火星文转换器写出来的文字,真正自己动手写火星文,估计也没有几个会,所以更不可能在高考答题时频繁使用。

不少高三学生认为,一般高中生都具有一定的判断能力,懂得什么场合可以玩闹,什么场合需要认真,谁都不会拿自己的前途开玩笑。

老师。

不提倡用另类语言博出彩。

厦门一中语文老师钟斌多年参与高考评卷,他说,根据往年的'情况来看,福建高考的考生中几乎见不到使用火星文、甲骨文等另类语言文字的,偶尔有学生在答题中夹杂一两个繁体字,多半是因为学过书法,一时疏忽“手误”写下的。

“个别学生平时习作或小考,有出现过度求异求新倾向,试图用另类的语言博出彩,但老师并不提倡这么做,一般都会及时提醒。”双十中学高中语文教研组组长许鹄翔说,个人喜好没有统一标准,但高考要求语言规范,必须要符合一定的标准,而答题习惯是从长期的练习中慢慢养成的。

担心。

“恶搞后遗症”,考试刹不住车。

结果,那张考卷被同学们争相传阅,在校园里轰动一时。小吴的同学小方至今对此仍印象深刻,他说,小吴之所以敢那样写,是因为那次考试并不重要。后来在其他考试中,再也没见过类似出格的行为。

高三学生小李说,网络上这样的恶搞很多,而且还朗朗上口很好记,平时看得多了,有的同学满脑子都是恶搞的词句,最怕考试的时候大脑刹不住车昏了头。

据说,有个学生在网上发帖自曝:“语文考试填写诗句空缺部分,前一句是“水至清则无鱼”,后面我差点写下“人至贱则无敌”……”

“网络上的恶搞诗句真是害人不浅,我就怕考试的时候会有这种“恶搞后遗症”!”小李说。

提醒。

虽未明确是否扣分,但不要冒险。

松柏中学连老师说,语言有一个自然淘洗的过程,比如“给力”、“pk”,已经被多数人接受,成为一种约定俗成的新词。但是,这次公布的规定中并没有具体说明,不规范语言文字的界限在哪里,也没有说明违规是否要扣分。

对于网络流行的“凡客体”、“淘宝体”、“朝伟体”,在一定程度上也是社会现实的反映,因此深受网民追捧。高考中涉及这些内容,如何把握?这无论对考生还是评卷教师来说,都是一种考验。

厦门六中语文教研组组长刘美兰说,目前只能提醒考生,不要冒险“走钢丝”,还是中规中矩答题比较稳妥。

钟斌说,这个新规对大多数考生影响并不大,但在细节上仍要注意,谨慎使用网络词汇。(文/记者郭文娟)(来源：厦门晚报)。