广告语【范例4篇】

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广告策划书【第一篇】

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。因为凉茶有益自己的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶，很多人立刻就会想到“王老吉”这个品牌，然而随着“王老吉”归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名，他的道路将怎样呢？

市场分析：

1、加多宝的优势与劣势：

优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深厚的营销渠道

劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了

2．加多宝的机遇与威胁：

机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇

威胁：广药在广告和渠道方面开始根据加多宝制造机会，产生了巨大威胁

产品分析：

凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊功效。加多宝在传统凉茶的基础上用现代工艺做了改进，口味符合大众的需求，有较好的市场潜力。在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比现在的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。

企业经营目标：

“诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持自强不息，从王老吉品牌时代到现在的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。

企业市场战略：

面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进适合于区域的市场策略观念对方能自身发展壮大，于市场竞争中立于不败之地。

当今，市场竞争已从全国一盘棋的策略，深化到区域的局部战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因此企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。

加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火”的概念，就用防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送成本，快速抢占市场

加多宝的渠道设计，是经过周密考察与计划的，其目的主要有三点：一是降低运输费用，从而降低销售成本；二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场；三是市场细分化，更好服务消费者。从消费条件来看，消费条件也很好，有其巨大优势： 一是消费群巨大。二是政策优惠，经济发展前景看好。三是竞品薄弱。四是人才济济。

营销策略之二：适应市场，策略特征阶段化

营销策略之三：进一步完善营销策略，以实现永续经营为目的，调整产品利润结构。

公关战略：加多宝就“王老吉”争夺战积极奔走，和广药集团积极打官司应对，并且利用新闻发言制度开始公关巡回，并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响，公关上积极的态度，赢 得了新的赞誉

广告战略：

加多宝的广告战略中体现了他对于顾客的信任，和对顾客关系的重要性，他的广告是“提示性”广告，提示大家，继续用自己的凉茶产品来解决“上火”的问题，在情感诉求上也赢得了同情和尊重

媒介战略、广告预算及分配：

（一）广告预算的时间：

20xx年1月20日；

（二）媒介的选择：

1． 电视广告：中央六套直播周末 巅峰时刻等栏目前20秒、中央六套栏目前15秒；

2． 网络广告：腾讯通栏广告二级资源、新浪体育通栏；

3． 广播广告：上海东方广播电台新闻台整点报时广告10秒；

上海东广电台第一财经整点报时；

4． 户外广告：南京德高地铁一号线4封/6封灯箱；

南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报；

5． 报纸广告：扬子晚报南京版A3叠半通栏彩色；

南京晨报A4，1/4通栏；

6． 杂志广告：读者-乡土人文版中插四；

特别关注杂志封面内页

（三）媒介预算分配：

1． 电视广告：52万

2． 网络广告：28万

3． 广播广告：3万

4． 户外广告：10万

5． 报纸广告：7万

6． 杂志广告：9万

广告统一设计：

1．电视广告：

广告语。 全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。

还是原来的配方，还是原来的味道

广告画面：几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹，神清气爽

字幕、画外音：怕上火喝加多宝

2.网络广告：

在体育视频前插播广告：“怕上火，喝加多宝。”

3.广播广告：

在某音乐广播台的DJ前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出”。

4.户外广告：

在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶，中国好声音”的广告语。

5.报纸广告：

在餐桌旁，幸福的三口之家围着火锅的餐桌，一罐凉茶摆在他们的酱碗面前，文字：冬季火锅，怕上火喝加多宝。

6.杂志广告：

占用1/4的版面，使用彩板，图片上有一罐从蓝色清泉中出现的加多宝，下面身着夏日服饰的男女在惊叫，旁边的金黄色字上面写着“怕上火，喝加多宝”。在最后一行也要附着“正宗好凉茶，好声音指定赞助品牌”的小字标示。

经典广告词【第二篇】

1. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

2. 南国风华天城——思想者的风暴；比住花园更美好的家在哪里？

3. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

4. 丽岛花园——装饰城市的。风景

5. 银河湾——一个放飞心情的港湾

6. 世纪广场——世纪广场改变办公时代；A智能纯写字楼，执掌中南资本核心

7. 青青美庐——庭院浓荫街坊情

8. 青青美庐(商铺)——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

9. 徐东销品茂——全新生活全新体验；消费和娱乐真正“一站式”

10. 泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理

11. 狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活

12. 名都花园——鸟语花香纯水岸

13. 学雅芳邻——书香地，文化家

14. 南国明珠——都市人的心灵居所

15. 山水星辰——汉口城西第一水景名盘

16. 蓝色天际——都市精英艺术社区

广告的作用【第三篇】

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，能激发和诱导消费，也能扩大产品知名度。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

广告可以刺激消费者的消费需求，扩大产品的知名度，带动消费者消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。

营销广告词【第四篇】

一、观风景，创价值，享人生，你的曙光源自这里。

二、拥有一个温暖的港湾，就会温暖整个人生。

三、拥有曙光，舒适、高雅的住房条件已不再是富人的专利。

四、用心创造，用爱点亮金地金盘置金业，经典旺铺在曙光。

五、入住曙光商贸城，舒心生活，事业无忧。

六、每一张笑脸都是阳光的最佳的门面，舒适的住房，因你有成功的曙光。

七、低廉的价格，超值的享受，梦一样的环境。

八、曙光商贸城，汇聚财富与人居梦想的绝版宝地。

九、在平淡纯粹的曙光生活中，迎接第一缕曙光。

十、曙光商贸：享受慈利第一缕阳光，挖掘人生第一桶金。

十一、大道处（出）自然曙光商贸城，经商这火红，入住都钟情。

十二、住曙光商城就是方便，这里就是我的新家。

十三、打开曙光之窗，银企巨星携手，共建幸福家园。

十四、曙光商贸城。阳光生活的起点，财富增长的家园。

十五、恭喜发财迎新岁，长年好运曙光来。

十六、前铺而后居，水动而财至，不言而喻。

十七、曙光商贸城新时代，新生活，新署光；创路子，创财富，创未来。

十八、曙光商贸城，离温暖更近，离阳光更近。

十九、做好生意住好楼，曙光带您更上一层楼。

二十、每天的曙光，希望的曙光，生活的曙光。

二十一、财富人生，幸福之门有商必有市，有市人才集，人集必求财，求财人气旺。

二十二、曙光商贸城，阳光生活，改变你世界观的人文府邸。

二十三、全方位的设施环境，营造全家人的幸福。

二十四、曙光商贸城入主曙光商贸城，您得到的比您期望的更多。

二十五、身处曙光升起的地方，享受一生的财富与安康。

二十六、曙光商贸城，是中等人士的私家园地。

二十七、心的选择，新的开始，兴家立业正其时。

二十八、家居商业无限精彩，曙光伴您一生无忧。

二十九、让你的生活充满阳光未來的光明，選擇“曙光”，成功屬于你。

三十、把我们的曙光交给您，把您的希望留下来。

三十一、一铺养三代，在慈利最具升值潜力的门户栽种摇钱树。

三十二、一城之外尽揽无限商机，一城之内尽享轻松舒适。

三十三、心有所属（曙），只为唤醒生活中的万丈光芒。

三十四、爱的希望，家的温欣，事业的辉煌。

三十五、澧水河畔，理想家园，尽在曙光商贸城。

三十六、工作在曙光，生活在曙光，幸福曙光。

三十七、财源滚滚事业强，温馨舒适家家旺。

三十八、城市西侧，澧水之滨，阡陌交通，曙光典范。

三十九、山清水秀，生意福地；成功之属，光彩一生。

四十、曙光不输，只因我们大家在和阳光赛跑。