青岛世园会介绍5篇

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青岛世园会介绍篇1

中联-百果山旅游特区项目介绍—青岛世园会延伸旅游产品

上海在建迪士尼，深圳有欢乐谷，广州有长隆野生动物世界，青岛有叫得响、大手笔、留住人的旅游项目吗？

全国有多少个有特色的旅游地(不贵想想就想去的那种)呢，有多少种有特色旅游产品呢(不贵见了就想买的那种)，有多少种有特色游乐设施呢(不贵见了就想玩的那种)，又有多少种特色美食(不贵见了就想吃的那种)呢？

2014青岛世园会结束后如何运营呢？这是各级政府部门、指挥部和管理公司比较头疼的大事情，因为大投入大建设搞政绩后国内还鲜有运营良好不亏损的案例，大都运营不下去，青岛世园会估计也不例外。因为世园会虽美，但太静，曲高和寡，怎么能增加持续性的吸引力、保持旅游特色和人气呢？如何能扭转为成功的旅游项目呢？

青岛旅游，一般就是二日游，海边一日游和崂山一日游，如何能让来青岛旅游的人在青岛多停留一天呢？

笔者认为，应当将整个百果山区重新整合规划，划片分主题经营，以世园主题景观为契机（单独封闭经营），引入儿童游乐设施（吸取迪斯尼优势项目），和旅游商业项目，静、动结合，美景、游乐和商业相结合，只有增加开放性和盈利性才能持续性经营！主题一：世园主题景观区，仍由世园投资公司单独收门票封闭经营。

主题二：儿童乐园主题区，吸取迪斯尼优势游乐项目（如日照竹洞天里的竹制设施，香港 迪士尼的游乐设施小火车/矿山车/假山瀑布/漂流）和拓展类项目（如攀岩、蹦极、真人cs等等），奇幻世界，儿童经典游戏/影视卡通人物景点，4d电影，历史上杰出的儿童传说故事再造，寓言王国，侏罗纪公园，儿童职业体验世界，车模世界航模竞技，再引入珍惜鸟类和动物园，通票经营，吸引儿童才能吸引大众家庭旅游。“魔法世界”，如《一年零一夜》《阿拉丁神灯》主题景点，百夫长黑金卡，《辛巴达航海历险记》，《荷马史诗》，《阿里巴巴和四十个大盗》。阿拉伯故事，《尼诺和忠狗》，《西域民间故事》，熊出没与溜溜锁，百果山乐园。

主题三：商业特色旅游，开放式经营不收门票，一块为青岛特色旅游产品集散地像“七彩云 南”一样的“绿色产业基地”，一块为“民俗街”，即集合融汇全国万地万县和万国所有有特 色的旅游产品和美食，可与当地政府以招商名义合作经营。我们都去过各地旅游，每到一地 都会品尝和购买当地著名的特色产品和美食，那么，把他们搬过来嘛！民俗街的店面建筑要 有特色啊哦！再建个世园花草餐厅吧，试想有多少世园花草是可以吃的吧，绝对有诱惑力！引进建设一条街或古城，像丽江、凤凰古城、周庄等等，以全世界/全国县市地域为单位，或者以全国全世界的某个风景名胜区低地域特色为单位，组织招徕各县参与或特许展出和经营：真正挖掘富有地域特色的名旅游产品和特色风味美食，不要开小店，烤肉烤肉老是烤肉。比如：山东嘉祥县：石雕、鲁锦、唢呐、麒麟、曾子、青山羊，牛羊美食特色店。

章丘：大葱、鲍芹、烤肉（与青岛肉串大不同）、贡米、龙山文化、清照酒

莱西：水库鱼宴，周村：烧饼

潍坊：朝天锅

桂林漓江：啤酒鱼馆 米粉 旅游产品也很多

九寨沟：

云南，徽，浙江，福建，贵州，川，陕，藏，东北，京，沪，豫

青岛旅游产品大全/绿色产业基地，崂山茶艺馆，崂山特产（绿茶贝雕松蘑山参绿石可乐矿泉水啤酒拳头菜），海产品，海产工艺品，琅琊台/徐福东渡/田横/石老人/北九水/太清三丰/海神产品设计开发，海上牧场，会场蟹，老酒，选拔吧！

韩国周，俄罗斯周，巴西周，非洲节，澳洲节，泰国风情周 主题四：群众娱乐活动中心、啤酒节主会场和大舞台，通票经营。现在的啤酒节连个像样的 能提升品质形象的会场都找不到，越办越垃圾，本地人都不参与还吹个啥？经营以魔术、杂 技、马戏、曲艺和文艺演出表演和秀场，同时举办各种团体比赛或展览，大众性娱乐中心，够级，集邮，毽球，跳绳，京剧票友，周期性动物比赛，狗狗，蟋蟀。据说，啤酒节已有新会场在市北啤酒街。

主题五：最美人工湖，航母编队体验中心（航母自主餐），游船，水上乐园设施，高等垂/钓鱼比赛中心，通票经营。

主题六：会议度假中心/养生堂：各种花草药浴/精油/中药保健/按摩、足疗，健身，美容，养颜，自主收费经营。

主题七：酒吧街，建一个在青岛叫的响的酒吧街吧，各种酒吧都有，招租，独立经营。主题八：百果森林公园，每个山头都分别成片种植季节性各种水果树和植物，赏花和采摘，生态园，通票经营。

☆融入的青岛元素

青岛港：结合近代被占领历史创造上海滩式文化传奇故事，海上牧场演绎，《青岛往事1903-1937》，《跑马场》，招远金矿：编剧淘金/金矿镇传奇故事，类似美国西部淘金类 海滨风光：建筑，船，游轮，海鸟，浪，岛 海产品：海上牧场，渔业，贝类，珊瑚 奥帆：人，帆，海

崂山：崂山道教，瀑布九水，崂山茶（现炒秀），崂山玉石，矿泉水，崂山特产 欧式建筑：殖民历史演绎，德占-日占，抗倭传奇 北海舰队：航母编队，核潜艇 青岛啤酒：历史，激情

栈桥和小青岛：历史演绎，琴岛传说，琅琊台：徐福东渡历史演绎 田横岛：田横历史演绎，《不其清官童公传》

名人影视：黄晓明，黄渤，陈好，倪萍，赵保乐，《青岛之恋》，《青岛港》，《青岛梦》 ☆资金：国资委，发改委，旅游局，招商或联合投资发行债券，银行，保险/基金，投资公司，酒店方，旅行社，世园运营方，地产商，游乐设施商，集资募股。最好在周边提前报项提前介入建设，以世园会为契机延续人气，减少宣传投入。建设要注重人气规划成规模，切莫小打小闹草草了事。

设综合门票区里面游乐设施免费，和免费区的单项收费区。要考虑增加交通运力。☆旅游口号：深圳欢乐谷，上海迪斯尼，青岛百果山

我们经营一种向往，中国梦，青岛圆（缘）

青岛梦，海之园（缘），海之恋，海之魂

☆经营：人气，通票300，餐饮/零食/纪念品/纪念照，开发电视节目、动漫游戏、影视基地。

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青岛世园会介绍篇2

2014青岛世园会项目部技术、质量周例会制度

地点：本项目部会议室；

参加人员：本项目部所承揽的所有片区及各建筑物、构筑物现场负责人、片区及现场技术负责人、材料主管、实验主管、质量主管、各专业现场负责人、资料员、各项目分包负责人； 会议时间：每周三下午三点 会议书记员：办公室：于艳红； 制度：

以上参会人员如现场因工作繁忙不能参加会议的必须向办公室于工请假，由于现场工期紧施工强度大，部分人员可能会出现不能按时参会，请及时向办公室请假，会议可延迟5分钟，超过5分钟后在等迟到人员，迟到人员也不比参加本次例会。因迟到没有请假或无故不请假人员每次罚款100元，无故不参加会议人员名单直接上报项目财务本月扣除。（如感觉会议时间不合理，在下次例会共同确定会议时间）会议发言顺序：

1、由各片现场区负责人、各专业现场负责人：汇报上周存在的技术质量问题，述明下周整改方案并保证同样问题不在反复出现；

2、各片区现场技术负责人：汇报图纸存在问题，对现场技术质量问题进行补充；

3、材料主管：汇报上周现场材料进场情况，下周计划进场材料情况，述明进场材料的品种、批量、使用部位，材料厂家企业资质、产品合格证、出厂检测证明、批次号、炉批号等备案资料（盖各自厂家企业红章有效）落实情况，如没有以上资质及合格证等纸质版资料者（盖各自厂家企业红章有效）不允许进场，材料主管必须建立材料进场台账；

4、实验员：汇报试验计划编排情况，材料进场吉时报监送检情况（所有用于工程实体的材料必须报监及送检，送检时要有监理见证取样记录和影像资料）；

5、资料员：汇报上周各片区内业资料与现场实体进度同步情况，如用滞后述明之后原因及不起时间，汇报材料所有需备案资料在你处的备案情况，汇报材料检测报告资料在你处备案情况，如有滞后向各部门主管及时提出，想法补齐，提出补齐时间；

6、各项目分包负责人：汇报上周存在的质量问题及整改方案与时间，述明以后施工过程中的保证措施；

望：以上参会人员严格按本制度执行。

编制人：

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审批人：

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青岛世园会介绍篇3

2014年青岛世园会展会方案

2014年青岛世界园艺博览会规划设计方案专家评审会2009年12月21日在青岛召开，标志着世园会规划设计方案国际征集评审工作圆满结束。三种规划设计方案获得评审会授奖，其中将世园会及周边地区规划成现代服务业集聚区的方案，获得一等奖。本次评审会由上海世博会总规划师兼青岛世园会总规划师吴志强教授任专家评审委员会主任，聘请了包括中国工程院院士、北京林业大学教授孟兆祯在内的建筑、规划、旅游、景观、交通等方面的国内外知名专家组成评审委员会。

评审会评出一等奖一名，是上海同济城市规划设计研究院;评出二等奖两名，分别是：柏盟项目咨询上海有限公司和青岛市旅游规划建筑设计研究院联合体;美国swa事务所和广州市城市规划勘测设计院联合体。

为把2014年青岛世界园艺博览会办成一届充满创意、富有特色、令人难忘的博览盛会，青岛世界园艺博览局、青岛市规划局于2009年9月份，联合向全球公开征集具有创意、特色鲜明、景用结合的规划设计方案。

此次设计方案征集得到了国内外诸多一流设计团队的广泛关注，经过专家资格审查，最终从43个应征团队中确定了5个具有展会策划与园林景观规划经验的优秀设计团队入围。入围的5个设计团队经过反复论证，多方调研，分别从突出理念创新，体现山城融合，侧重产业发展，注重生态保护等方做出了自己的最高水平。

据介绍，此次征集的规划设计方案是2014年青岛世园会筹备的基础蓝图，是世园会建设加快推进的重要成果之一。

参与世园会规划的中国城市规划设计研究院的韩炳越首先向法博一行介绍了百果山的位置和优点。世园 会选址百果山是最佳选择。从专业角度讲，山水的结合，展园的用地范围坡度比较平坦，而且山林区正好可做背景的山林，这样形成一个大的环境。从园艺专业角度，背山向阳可以形成很好的气候条件，利于各种植物花卉的生长。

同时，世园会的设计还与青岛文化相结合，一个是山海城，与山海相结合，利用山上较多的制高点，在制高点设置观景平台，在观景塔上往东可看到大海，背面是崂山，和崂山道教相结合，这样游人和山海建立起一个很好的联系。保护区将不动一草一木。

亲眼目睹了百果山的美丽景色，对于世园会会址的选择，法博表示非常满意。“如何保护这里的生物多样性?”针对他关心的这个问题，韩炳越进一步介绍说：“山上原有三平方公里的山林区，这些将全部保护下来，一棵树不动一棵草不动，丰富植被的景观，有些比较凸的裸岩，会进行生态恢复，恢复以后形成绿色的基底，包括乔木、灌木、地被，让山林里形成良好的自然生态群，小动物、鸟类都会在里边生活，还会增加许多小路，但是小路会避开树和小动物，形成整体生态保护。”

据介绍，2014年世界园艺博览会的展览将主要以园艺花卉为主，同时突出青岛的特色。“青岛处于南北气候带的交界带，临海而立，大量特色植物生长是最关键的，包括青岛市花像耐冬等特有花卉品种的展示。”韩炳越介绍说，世园

会造园的形式将走青岛特色的“海派”路线，容纳南北，容纳国际城市特色，这些在色彩上都将充分体现。“初步计划，我们将在2012年面向国际展开全方位招标。”韩炳越说。

听完介绍，法博当场对青岛世园会的筹备工作表示满意。他相信2014年的世园会必定会是一届成功的、给人留下深刻印象的盛会。他相信青岛世界博览会园区将会成为一个非常美丽的展园，向参观者展示自然的魅力，让人们在城市中感受愉悦和自然美。更多详情可以访问网上世园会

青岛世园会介绍篇4

青岛世园会植物介绍

2014-03-25 20:24来源：青岛网络电视台

青岛世园会园区地处崂山余脉的百果山森林公园，属于暖温带落叶阔叶林区域。据调查，园区原有植物168种(含乔木如水杉、杜仲、柳树、槐树、梧桐、枫杨、黑松等81种、灌木如凤尾兰、洒金柏、花木蓝等53种、藤本如五叶地锦、山葡萄等16种、水生花卉如荷花、睡莲、芦苇、荇菜等18种)，其中可食、观果类植物有123种(如樱桃、梨、杏、板栗、山楂、甜柿、葡萄、桑葚、黑莓、蛇莓、茅莓等)。百果山名副其实，果实树木等原有植物多种多样、丰富多彩，为世园会建设提供了先天、自然的基础条件。

为丰富和完善园区植物群落系统，实现物种多样性，在保留和利用原有植物的基础上，园区设计和配置植物共约1700余种，其中一般性常见植物805种，特色植物包括植物馆(“新奇特”植物、海洋植物、搭载“蛟龙号”潜海植物)、蔬艺馆(太空植物、太空舱、番茄树)、草纲园特色植物(药用植物、睡莲世界)、展园特色植物、专类园植物等约计900种。

(一)一般性常见植物

主要位于室外公共区域，据统计，园区室外区域共有(含原有和新栽)植物种类805种，园区室外新栽植物共721种，比建园前植物种类(168种)净增加637种。其中，乔木156种，有银杏、鹅掌楸、雪松、枫杨、白皮松、云杉、蒙古栎等，种植数量约万株；灌木102种，有金边黄杨、红花继木、冬青、火棘等，种植数量约万株(丛)；竹类7种，有毛竹、矢竹、崂山刚竹等，种植数量约9200株；花卉和观赏草约200种，有四季玫瑰、福禄考、石岩杜鹃、美女樱、波斯菊、孔雀草、月见草等，种植面积约33万平方米；水生植物约120种，有水生美人蕉、花叶芦竹、菖蒲、泽泻、千屈菜、再力花等，种植面积约万平方米；地被和藤本136种，有地锦、平枝荀子、铺地柏、爬山虎、紫藤、常春藤等，种植面积约19万平方米。

(二)特色植物

1、植物馆(“新奇特”植物、海洋植物、搭载“蛟龙号”潜海植物)在植物馆，共展示800余种、约20000株(丛)“新、奇、特”温带、暖温带植物，还首次设立了海洋植物展区，建设陆地大型海藻活体养殖和观赏系统，在封闭循环系统中养殖活体巨藻等海底森林大型藻类，同时兼具海洋动物和珊瑚等活体材料展示，展现海底森林的壮丽景观。海洋馆展示生物包括20余种海藻、30余种鱼类、6种特殊海洋动物、14种珊瑚以及11种珊瑚礁鱼类。竹艺馆面积1763m²，是首创的展示竹类植物的展览温室，旨在展现中华竹文化的精髓。该馆共引种具有代表性的竹类75种，其中直立性竹类数量5112株，地被竹400余平方。在这里，可以欣赏到世界最高大的竹子---巨龙竹、竹节如佛肚的佛肚竹、竹竿方形的方竹等。

暖温带馆面积4559m²,主要体现丰富多彩的热带丛林风貌。划分为迎宾区、疏林区、台地花园区、峡谷瀑布区、远古生物区、经济作物区、奇异榕林区、棕 榈区等八大观景区。该馆共栽植乔木82种212株，灌木33种约200株。在这里，“独木成林”的高山榕自成一景，千年荔枝、“见血封喉”(箭毒木)、猴面包树、菩提榕以及酒瓶椰子等纷纷亮相。

温带馆面积1756m²，着重体现异国风情，主要展示美洲、非洲、地中海、澳洲等区域的特色植物。该馆共栽植乔木26种108株，灌木42种566株，沙生植物170种1300株。在这里，可以欣赏到加拿利海枣、中东海枣、澳洲火焰木、肚大叶小的象腿树和沙生植物武伦柱、叶状仙人掌昙花、叶片退化的光棍树、叶片如仙女翩翩起舞的景天科植物仙女之舞、叶片上有条条白丝的龙舌兰科植物白丝乱雪等。

温带馆还有“蛟龙号”下潜搭载的青岛百合、唐松草、青岛老鹤草、乌头花卉等的种植和展示。在竹艺馆、暖温带馆和温带馆，共栽植地被植物300余种约6500株(丛)；蕨类植物45种约5000株；兰花(含洋兰和国兰)约30种80余个品种。其中有缅甸国花龙船花、佛教圣花地涌金莲、花似蜘蛛的蜘蛛兰、花似玫瑰的玫瑰海棠和花色繁多艳丽的扶桑花，以及中国八大一级保护植物之首的黑桫椤(暖温带馆，蕨类)，还有蝴蝶兰、卡特兰、兜兰、树兰、虎头兰和狐尾兰等名贵兰花品种翘首以待。

2、蔬艺馆(太空植物、太空舱、番茄树)位于花卉园，蔬艺馆总面积4000㎡，栽植区域3200㎡，其中太空植物展示区面积500㎡。太空植物展区主要有太空南瓜、太空番茄、太空茄子、太空辣椒、太空豇豆等近30个品种。同时有展示太空科技育种、育苗的太空舱，太空舱为直径4m的玻璃半球体结构，高，舱体设有风扇用于通风和降温，顶部为太阳能板。舱体上有一个小型显示板，可以显示舱体内的温度、湿度和太阳能板的工作状态。在蔬艺馆，还会看到将普通的西红柿、红薯等菜苗培育成覆盖面积达数十平方米的“树体”景观。

3、草纲园特色植物(药用植物、睡莲世界)睡莲世界位于草纲园水景区，是目前世界上栽植睡莲、荷花品种最全、花色最丰富的水景区。在这里，有睡莲400多个品种、荷花600多个品种，其中，千瓣莲、孙文莲、友谊牡丹莲等著名的荷花品种应有尽有，此外，大王莲、芡实(鸡头米)等名贵水生植物，以及中国首批拥有自主知识产权的10个睡莲品种，也将会一并展示。

4、展园特色植物

国际园展园特色植物演绎异域风情、多姿多彩，如墨西哥园的墨西哥落羽杉，枝繁叶茂、落叶期短、冠形雄伟秀丽，其种子是鸟雀、松鼠等野生动物喜食的饲料；中南美园、非洲园的重阳木，树姿优美，冠如伞盖，花叶同放，花色淡绿，秋叶转红，艳丽夺目；加拿大魁北克园的北美海棠，是由美国和加拿大的苗圃和植物研究人从自然杂交的海棠中选育出来的特异品种；俄罗斯彼尔姆园的科罗拉多蓝杉，由于它蓝色的外观在国外园林中受到普遍欢迎；朝鲜园、韩国园的金边瑞香、能自然成伞形的厚叶石斑木以及被称作“爱情树”的结香(枝条柔软，弯之可打结而不断，因可以打成两个同向的结而象征爱情)；俄罗斯彼尔姆园的茶藨子，花色鲜艳，开花时一片金黄，香气四溢；美国长滩园的布迪椰子，形态优 美，其果实可食，在原产地常将其加工成果冻食用；德国奥登堡园的德国高山杜鹃，能生长在海拔2500至4000米山地阴坡的冷杉林中或林缘草坡上，植株丰满，叶大，花美观独特；还有荷兰园以“青岛”命名的郁金香，花色金黄，花期长，是荷兰王国为2014年青岛世园会专门培育的新优品种。

中华园特色植物特点鲜明、各具特色，如四川园的珙桐树，花开时两个孢片张开，样子像飞翔的白鸽，也叫鸽子树，是珍贵的观赏物种，属极珍稀濒危植物；德州园的15株极具地方特色的百年枣树；河北园的河北省怀来县特有的名产八棱海棠，该海棠果呈扁平形，四周有明显的八道棱凸起；黑龙江园的“龙凤呈祥花坛”，采用当地经典的白草、半叶红、小月红、绿草、黑草组制而成；枣庄园的特有石榴种-----枣庄石榴；还有新疆园的胡杨，又称“胡桐”、“眼泪树”、“异叶杨”，它和一般的杨树不同，能忍受荒漠中干旱、多变的恶劣气候，对盐碱有极强的忍耐力。

绿业园特色植物千姿百态，如绿韵苑的“嫁接古桩紫薇”，同一株树会开不同颜色的花；艺林园的对接白蜡，造型奇特、形态各异；以及红豆杉园的曼地亚红豆杉，向您讲述“红豆生南国，此物最相思”的意境。青岛区市展园特色植物也精彩纷呈，例如市北园的一对特选迎宾八棱海棠；崂山园的耐冬、崂山桂、崂山茶花等崂山名木；李沧园的丛生紫薇、对接白蜡等盆景式植物及杏梅、石楠等特选植物；胶州园的黄金槐、金叶榆等“金”色植物；平度园体现农业文化的马槽种植池；城阳园“会呼吸的生态墙”；以及即墨园独立栽植的一株古树桩的自然紫薇，花期长达一百多天，开花时热烈似火，气势蓬勃。

5、专类园植物

专类园位于花卉园，分别为三色堇、蓝莓、耐冬、火龙果、玫瑰为特色的五个专类展园。三色堇园展示有三色堇红旗、黄金、紫光和角堇蓝精灵、绿翡翠、小花猫等70个品种，4万余株；蓝莓园通过蓝莓的不同品种、品性和生长形态充分表现蓝莓生长的原本形态；耐冬园以青岛市花耐冬作为主题，展示有岛城之星、绛雪、耐鸸、俏粉等10个品种，60余株；火龙果园有白火龙果和红火龙果两个品种，共计2000多株；玫瑰园展示的玫瑰品种主要有丰花一号玫瑰、紫枝玫瑰、大马士革玫瑰、白丰花玫瑰等,展示的月季品种主要有藤本月季、大花香水月季、丰花月季、地被月季等。

(三)立体花坛

立体花坛，即植物雕塑简称绿雕，是青岛世园会植物造型展示的一道靓丽风景线。绿雕布置包括入口、轴线、景观节点、组团四大部分，选用的植物材料主要包括角堇、景天、矮牵牛、薰衣草、天竺葵、飞燕草、毛地黄及大花耧斗菜等20余种花材。园区共设置绿雕23处(其中陆地22处、水上1处)，有人物、动物、花柱等造型，形成“重点过目不忘，亮点精彩不断”的景观布局。

青岛世园会介绍篇5

“天地玄黄，东方曙光，文明始祖，中华炎黄……”。震撼的音符再加上绚丽的灯光，美轮美奂的舞姿，华美耀眼的服饰……，2006年10月29日之夜，陕西延安黄帝陵前，桥山之下，大型原创广场歌舞诗《黄帝颂》正在激情上演，强烈的视觉冲击和美感、动感让5000多名现场观众大饱眼福。

大型广场歌舞诗《黄帝颂》是知名旅游产品“黄帝陵”在艺术文化领域的成功延伸，是一种原生态的艺术文化产品。目前我国兴起了原生态艺术文化产品热，如张艺谋导演的大型山水实景剧《印象•刘三姐》，正在热播的电视剧《乔家大院》等，引爆了一系列的流行热潮，笔者将结合歌舞诗《黄帝颂》的成功演出，探讨广场歌舞诗的策划及研究其如何在旅游产品策划中借鉴运用等问题。

一、原生态艺术文化产品

勤劳勇敢的中国人民，创造了五千年悠久的文化，许许多多至今还在民间原汁原味地广为流传。这些最原始、最优秀的文化，它可能来自穷乡僻壤、山野沟壑，与主流商业文化形成鲜明的对比，是一种原生态的文化，经过精心包装、艺术化处理，可以成为具有丰富内涵的原生态艺术文化产品。原生态艺术文化产品是生态与文化的有机结合。

原生态艺术文化产品表现形式多样，包括歌舞剧、实景剧、电影电视、音乐、民间绝技绝活、工艺品以及其他民俗活动等。从某种角度来看，原生态艺术文化产品涵盖了相当的非物质文化遗产内容，通过成功的包装策划和正确的市场运作手法，将产生强大吸引力和影响力，引爆一系列的流行热潮，从而带动整个旅游景区的营销或自身独立形成一个可复制、可扩张的旅游延伸产品。

目前，我国包装策划了许多原生态艺术文化产品。其中最为抢眼的产品，从由著名舞蹈家杨丽萍执导的大型原生态歌舞剧《云南映象》到张艺谋导演的大型山水实景剧《印象•刘三姐》，再到大型广场歌舞诗《黄帝颂》，还有原生态影片《好大一对羊》和近期热播的电视剧《乔家大院》等，受到了观众的热烈追捧，成为艺术文化市场中的一种热门与时尚，创造了巨大的商业价值。

二、原生态艺术文化产品—广场歌舞诗策划研究

历史传说、民俗文化等原生态文化素材在我国非常丰富，经常被包装成旅游产品，如何将这些产品进行延伸，创造出具有丰富文化内涵的新产品，是旅游产品策划应重视的问题。本文将结合大型广场歌舞诗《黄帝颂》的成功演出，对广场歌舞诗的成功策划要素进行分析和总结。

1、内容策划—原汁原味，内涵丰富

保留精华基底内容的原汁原味，加强文化内涵。

黄帝开创了中华民族五千年文明，后世都尊称轩辕黄帝为“人文初祖”，黄帝精神也因此成为维系民族感情、振奋民族精神的纽带。在创作《黄帝颂》歌舞诗的过程中，以弘扬黄帝文化，凝聚民族情感的为总体指导思想。

《黄帝颂》歌舞诗第一次将华夏儿女的始祖轩辕皇帝的伟大形象和丰功伟绩，通过歌舞诗的形式展现在全国和海外观众面前。它全景式地反映了华夏文化的博大精深、华夏儿女的勤劳勇敢、华夏血脉的传承不息、华夏人文的包容和谐，生动形象地展示了天地和谐，四海归心的主题。全剧分为五个章节，包括序幕“黄河之水天上来”；第一章 “天地播火、奠基华夏”；第二章桑田飞歌、嫘祖天梭”；第三章“黄帝铸鼎、四海归心”；尾声“世界文明唯我先”。

该剧将古典艺术元素与现代艺术元素融为一体，使通俗与高雅巧妙结合，把歌舞、朗诵和多媒体影像、杂技、冷焰火等手法交织使用，创新的构思和手法使观看歌舞诗现场演出和电视转播的观众为之由衷赞叹。

2、音乐策划——烘托主题，营造氛围

音乐要和古典服饰、光、电艺术进行了有机的结合，充分体现广场歌舞诗的主题。

《黄帝颂》歌舞诗音乐策划是在“弘扬黄帝文化，凝聚民族情感”的总体思想指导下，把宏伟大气确定为歌舞诗的主基调，并选择了现代交响乐的配器方法：在合声方面，运用了各种调性的转换，使音乐充满了激情和活力；在旋律方面，大量运用了管乐，号角声，大号，小号，采用了非常激扬的音律，使乐曲既有大气宏伟感，又富有强劲的节奏感。

《高原点兵》、《春满四月》和《世界文明唯我先》三首乐曲是《黄帝颂》歌舞诗整场音乐的核心，分别表现出了战场厮杀、古代劳作和中华文明源远流长的主题，根据不同的创作主题，进行不同的艺术处理。《高原点兵》主要表现的是黄帝带领士兵在战场上厮杀拼搏的场面。为了配合这个主题，节奏上由慢到快，运用了大鼓和号角声，让人有战争山雨欲来的感觉。在制作过程中，选用了竖琴加入到几段旋律中，体现出苍茫凄凉的感觉。中间的间奏乐段运用了管乐弦乐，军鼓、大鼓、定音鼓把战场的厮杀推到了第二个高点。在间奏结束以后，又运用同样的旋律同时升高了调性，营造紧张的气氛。在复歌方面，使用了人声的呐喊，低音弦乐的断奏，号角的重复出现，烘托出大气的气氛。最后一段旋律的重复，运用了圆号和竖琴表现了渴望统一、企盼和平的愿望。

《春满四月》出现在第二乐章桑田飞歌，嫘祖天梭中，运用了中国古乐和交响乐的配合，曲子中运用了大小调的变化，多运用木管乐、钟、铃，节奏清新舒缓，合声多用七和弦和九和弦，旋律通俗易懂，体现了古代的劳动美

《世界文明唯我先》是尾声的重要部分。该曲采用了进行曲的曲式，表达出行进中的中华文明源远流长。乐曲多用圆号，使乐曲更富有和谐、前进感。在演唱过程中圆号作为复调出现，管乐多用三连音的奏法，在军鼓和定音鼓的配合下，使整个曲子更有显得铿锵有力。

从《黄帝颂》歌舞诗音乐制作来看，曲子和古典服饰、光、电艺术进行了有机的结合，充分体现出黄帝文化节“崇祖、爱国、和谐、进步”的主题，晚会也成为了一次凝聚全球华人，促进祖国和平统一和中华民族伟大复兴的盛会。

3、舞美创作—艺术的升华

《文心雕龙》在阐述形式与风格之问题时特别强调“沿隐以至显，因内而符外”。作为主题性广场艺术行为，其造型表现形式也许更应遵循这一章法。

艺术形象在其创造过程中，由直接向间接之转化便是我们常谈的艺术意境之创造了。间接性寓于直接性之中；表现性寓于描绘性之中；思想理念寓于感知形象之中。

黄帝陵之轩辕大殿，其石质之坚、体量之宏，是一种力量、一种精神，是中华始祖的魂魄。巨大的阙门、青铜之鼎、一枚残玉以及奔淌不熄的黄河之水，便是这一魂魄的载体，是中华刚与柔、强与韧的精神外化。这些超乎现实之形态，超乎自然之浓郁，《黄帝颂》歌舞诗皆舞美创作意在取其韵、摄其魂；隐其形而达彰显、断其貌以求外态之宏浑。

4、演员安排—广泛参与，“雅俗”结合

以当地群众演员为主，配备一些专业演员和大牌明星，“雅俗”结合，广泛参与，更能聚集人气，增强艺术生命力。参与《黄帝颂》歌舞诗演出的共有来自北京、四川、陕西等地的200多名演员，其中100多名黄陵当地演员均无任何舞蹈基础，经过刻苦排练和精心的编排后，他们的表演已经能和专业演员相抗衡了。著名艺术家林达信、郁钧剑、郑绪岚等也将参加演出。”

5、服装、光电等设计

服装是一种鲜活的调剂，如果说舞美和音乐是重现历史，服装的思路则是以现代人的视觉完成的对远古的一种想象，这种想象不是简单的重现，很多时候更是一种对比和反差，也有跳出历史的轻灵和自由，但必须与广场歌舞诗主题思想相吻合。《黄帝颂》歌舞诗服装设计的华美耀眼，但又不失柔和，把现代和古代完美的结合在一起，具有很强的文化内涵。

光电的设计主要是为了营造氛围，《黄帝颂》歌舞诗采用了冷焰火，能让人感觉好像回到了黄帝那个年代。

三、旅游业中的借鉴及运用

从旅游需求的角度看，游客需求与原生态艺术文化产品的消费需求有多项重叠，如审美、体验生态、获取新知、缓解压力、愉悦身心等等。

从旅游产品打造要求看，原生态艺术文化产品可以看作是旅游项目中的构成，为旅游项目提供吸引力内容。成功的原生态艺术文化产品必备要素中，差异化追求、吸引力打造、艺术化时尚化的表现形式设计、市场化运作手法等等也是重要的。

原生态艺术文化产品发端于民俗文化的原生态中，是民俗旅游产品的提升和升华，是民俗旅游发展中的一种新模式。

需要强调的是，原生态艺术文化产品具备很强的传播力，成功的产品打造对整个旅游项目及旅游目的地营销具有非常强的促进作用，甚至是旅游整合营销中的重要内容。