动漫周边产业 动漫产业的产业链5篇

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动漫周边产业 动漫产业的产业链篇1

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四、环境分析

分析

动漫产业优势(strength)1.丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统。中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个思维定势,以传统历史、文化为背景,进行新的创作。

2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值。在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。

3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障。我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。包括《花木兰》(第1部、第2部)、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在,当我国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。

4.目前中央和地方政府对动漫产业高度重视,现代意义上的动漫产业已经基本起步截至2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌,衍生品环节也得到了初步发展。从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。

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动漫产业劣势(weakness)1.创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌。目前我国动漫产业在创意这一环节总体实力较弱。一方面是源于创意人才缺乏,另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单

一、缺乏想象力、不了解受众心理、不善于学习等痼疾。创意水平低下,价值链五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空间不足,投资者热情不高,导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产,产业链延伸无力。

2.产业起步晚,缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为。由于产业起步晚,发展时间短、产业基础薄弱,目前国内动漫业界尚未找到适合国情的有效的产业模式。具体来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界运营模式。考察动漫产业发达国家,会发现其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设立专门的管理指导机构、设立研究机构、实现规划、确立政策、狠抓管理、资金支持、全方位服务、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气、培育动漫产业人才等方式构造政府发展模式。作为产业运营主体,这些国家的动漫企业也在长期的产业实践中摸索出包括融资模式、内容生产模式、发行模式、播映模式、衍生品开发模式宣传推介、品牌打造模式、行业协作模式在内的完备的业界运营模式。[ 5 ]我国现在以上这两方面都是摸着石头过河,只有一些局部的、初步的措施。在这样的背景下,国内动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化,缺乏产业良性循环,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为也就在情理之中了。我们要壮大产业实力就必须早日形成基于价值链环节的中国动漫产业模式。

3.人才结构不合理,严重缺乏动漫创意人才和经营管理人才。人才结构不合理也是制约我国动漫产业发展的又一瓶颈。由于这方面专业教育底子薄、专业、。设置不合理等原因,现在培养出的大多是一些没有多少创造性的动漫加工人才,而动漫产业最需要的创意人才和经营管理人才却极度缺乏。目前,我国投身动漫产业的主要是两类人:一类是搞艺术的,一类是商人。前者往往富于艺术理想而乏于产业头脑,不善于将艺术创作与市场运营结合起来,于是常常出现“有创作者而无经营者”、“艺术被市场否定”的尴尬局面。而后者往往是在对动漫产业知之不深的情况下觉得这一朝阳产业有利可图,就踏进这个领域。这些商人大多数并不具备艺术思维,不了解文化产业的特殊运作规律。

4.业界和政府对产业链拓展方式认识死板,内容输出渠道单一,导致同质化竞争严重,产业链僵化,产业风险加剧。当前,我国动漫产业链正面临两方面的窘境。其一,对产业链拓展方式认识单一死板,产业链的起始点和接续点不够灵活。从本质上说,创意才是动漫产业链的真正起点,动画、漫画、网游及各种衍生产品只是其表现方式而已。我国的动漫企业几乎全都把产业链起点放在动画或漫画上,疏离市场、缺乏变通,很少有企业能够“为外围产业创形

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象”、“为已有形象造故事”、“为成功故事续新片”、“为已有故事换媒介”、“为细分市场定内容”、“为教育培训做普及” ,导致产业链僵化,整个产业难以破局。其二,内容产品的输出渠道单一,输出方式陈旧,不重视借助图书尤其是新媒体扩大动漫内容的社会影响力,导致同质化竞争严重,产业风险加剧。

动漫产业机遇(opportunity)1.市场优势 我国动漫产业市场优势体现在:一是潜在市场规模巨大,中国动漫产业在2008年总体市场规模将达到295亿元,预计2009年将达到319亿元,2010年将达到512亿元。二是消费习惯的改变:年轻一代受到动漫产品的影响,养成了消费动漫产品的习惯。三是消费文化形成。动漫产品消费成为一种消费文化,影响和改变了人们的生活。

2.数字信息技术发展浪潮,为我国动漫产业 发展提供机遇动漫产业技术瞬息万变,目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中,新媒体的出现为动漫产业的发展提供了新机遇。传播渠道多元化:网络、手机、mp4等新媒体都是动漫的传播平台。数字信息技术变革催生我国动漫新形态,手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势,有较大的市场空间等待开拓。

动漫产业威胁(threat)1.国外动漫产品的进入

欧洲、美国、日本、韩国等动漫产品比较成熟,易获得消费者喜爱,在我国市场占有率高。笔者和浙江大学传播研究所联合调研的反映,在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占58% ,欧美动漫占26% ,中国港台地区占9% ,内地动漫比例仅7%。[ 7 ]中国动漫市场份额被国外动漫产品侵占,仅史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国市场获利6 亿元以上。截至2007年,美国变形金刚系列玩具在我国卖了近50亿元。

2.替代品

作为精神文化消费,电影、电视剧等数字娱乐产品等可能成为动漫产品的替代品,替代产品的“价格—性能”组合越有吸引力,对动漫作品的竞争压力越大。一是精神文化消费品数量和种类增加,文化产业发展为消费者提供了更多的精神消费品。二是消费者注意力有限。按照喻国明教授的观点,媒体市场碎片化后,消费者注意力有限,动漫产品关注度降低。

3.消费市场不确定性

从消费者行为心理学来看,消费者的偏好具有时间和空间局限性。从诺基亚、vodafone、索爱等调研表明, 2007年欧洲市场消费者对手机动漫产品兴趣基本高于50% ,但消费偏好的稳定状况堪忧,持续时间难以预测。此外,手机动漫没有现成的营销模式可以效仿。其产品

九色鹿动漫文化有限公司上海杉达学院 九色鹿动漫文化 的内容形态为消费者提供的有效媒体利益与消费者价值观的契合度,定价模式与消费者的接受心理,产品的宣传推广渠道与消费者的认知等尚处于探索阶段。市场环境有不可控因素,动漫产业的发展受到政治、法律、社会、文化、经济等产业外部环境不可控因素制约。

波特五力分析

影响动漫行业的竞争力量不仅是现有行业之间的竞争，还包括潜在进入者、可替代产品、客户、供应方等几个方面的因素。从产业机构分析出发，提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位是动漫行业在制订战略的时候需要考虑的核心问题。竞争五力模型因其所具有的结构化和逻辑性的特征，已经成为产业结构分析的经典工具，本文将基于该模型对动漫的产业结构进行分析。在这里我们接受一种关于产业的常用定义：产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的。动漫产业提供两种基本的产品，包括动画播出和衍生产品。本文将动漫播出界定为电视媒体构成的集合，而衍生产品则是从事业务的单元。动漫产业链是中国动漫企业盈利发展的必由之路，它的盈利模式：以动漫影视作品为产业链起点，通过播放和动漫形象的推广，以用户忠诚度切入，开发衍生产品获得收益来保证公司的业绩可持续稳定的增长。我们要分析五种竞争作用力当前所处的相对稳定状态，也要具有前瞻性的眼光，充分考虑政治（政策）、经济、文化、科技等各方面因素可能发生的变化，五种作用力共同决定产业竞争的强度以及产业利润率。

现有企业之间的竞争 动漫行业的市场增长率：目前中国动漫产业的竞争十分激烈，全国各地的动漫企业也如雨后春笋般涌现出来，已形成了一个以原创漫画出版为规模的动漫产业集，目前，全国动漫制作机构已达5473家。仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家，2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元。国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。中国动画产业不断发展壮大，已经成为中国文化产业发展的一个重大亮点。2 动漫行业的投资要求：中国作为全球最大的生产

国，动漫市场已具规模，特别是在广东，上海，浙江，江苏等地，动漫行业也几近饱和，新企业要进入该行业有一定的规模要求，不然规模过小或成本投入过低都会被行业淘汰。3 动漫产品的差异性：地域差异。中国的动画公司并不是每个城市都有的，一般集中在上海、杭州、北京、江苏等几个中大城市中。因此大城市的竞争相当激烈。风格差异：目前的国产动画片大都是中国传统动画的人物造型，传统画风或者是动物为基础，带有浓重的中国传统风格，虽也注重细节，但因为题材面向的群体水平的差距，所以中规中矩。一些大的公司已经开始注重这一点，已结合了日本、韩国、西方等国家的风格，注重对人物的

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塑造，从脚本、原作设计人物到画面的表现效果都有了很好的把握，因此在动漫行业中脱颖而出，在品牌上有自己的一席之地。客户的转换能力强：国家广电总局以政策的形式给予国产动画片在黄金时段播出的照顾，又对境外动画片“痛下杀手”，将境外动画片禁播时间。毕竟，现在的国产动画片还处在初级的起步阶段，产量还不是很充足，质量也并不能完全得到保证，中国人对境外动画片的认知度还是80%以上通过vcd、dvd和bd（包括盗版）、网络等各种各样的媒介，境外动画已经深入中国人的内心，成为中国人在为数众多的外国流行文化中最为喜爱的一种。因此客户对国产动画片的观赏转境外动画的观赏能力非常强。退出障碍：形成规模的专业动画公司退出会损失惨重，因前期投入大，库存积压多，资产专用性较强，沉没成本较大，债务负担沉重，退出资金匮乏。主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面考虑的影响，具体包括：资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。因此现有的动漫企业只能在行业中闯出自已的路子才能在庞大的消费市场和巨大的发展空间中生存。因此当今的动漫行业企业之间的竞争十分激烈。

行业中潜在进入者的威胁

动漫行业中的每一个企业或多或少都必须应付各种力量构成的威胁，潜在进入者对于现有的动漫企业来说是一个潜在的竞争对手，对于潜在入行者的存在，现有的动漫企业也会做出相应的应付：进入成本：首先技术壁垒。先进设备的投资，技术更新，集聚人才，建立高精端的创作团队，用自己在位的优势，先一步进行品牌创优。其次资金壁垒。加大投资，放高行业的进入壁垒，因此新进入者进入的成本相对来说比较高，高收入的主创人员工资，还要有回收周期长的心理准备，进入该行业要有几千万的资金来支撑才能在动漫行业站稳。在生产、研究与开发、市场营销等职能上的规模经济，是进入者的主要障碍。市场途径：中国的动漫市场虽然较为饱和，但入行的困难并不是很大，由于政策的倾斜，更多企业准备涉足动漫产品的开发、制造与经营。进入者的威胁广泛存在，估计目前及未来三年内新加入行业的企业数目还要增加到上百家。但动漫公司大多是从激烈竞争中成长起来的大企业，天然具有市场基因，并且在多年的业务拓展中掌握了国内一部分电视台和影院、院线及新媒体渠道，并与中央台、各上星频道建立了稳定的供需关系，主要采用直销模式。因此在行业地位争夺中处于有利地位，较难为新进入者撼动。目前动漫产品的报价都很低，制作成本一分钟8000-10000万，发行价一分钟只有几百元，因此对客户没有报价的吸引力，它的回收成本主要是靠衍生产品的开发。动漫企业是文化行业，在国家十二五规划中积极鼓励、发展、扶持文化行业有着诸多的优惠政策，目前还没有规章制度的制约。因此行业竞争激烈，但领军企业优势已然奠定，潜在的新进入者的威胁不是很大。

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替代品的威胁

动漫影视产品消费体验难有替代品，动漫作为一种观赏、体验型文化产品，消费体验不同于书籍、歌剧和音乐剧等其他形式的文化产品。现代社会的五光十色驱动人们寻找自我的认同，关注心灵的呼唤，关注小人物的命运，而这些正是动漫作品的长处所在。若论直观的替代品，盗版光碟有一定的威胁。但版权环境逐步优化，高清播放载体、现代数字影院和imax技术等渐渐普及，优秀动漫产品的消费体验将很难找到替代品。

买方的讨价还价能力

动画片一般都是媒体购买，因此从中央台到省级上星台及各地方台，还有网络等其他新兴媒体需要大量的优秀国产动画片。作为播映市场的电视台因其本身对于收视率追求的本能就会发挥作用，一定会尽可能地选择更优秀的动漫片作为自身播放的节目资源。而优秀的国产动画片生产的数量不是太多，则求大于供。因此各媒体的转换能力强，没有转换费用。我们在行业和公司调研中充分感受到，具有品牌效应、作品的票房和收视号召力，在面对行业下游环节时将能够掌握更多谈判筹码，因此优质内容商议价能力将提高。

供应商的讨价还价能力

动漫影视作品它的上游供应商就是剧本，好的题材、精品剧本需要较高的价格，供应商讨价还价能力较强。动漫作品是靠电脑设备和软件来制作完成的，随着高新技术产业的迅猛发展，软件、电脑设备国产的进口的比比皆是，电脑设备和软件的投入，可以通过政府采购和政府平台来完成，不产生转换供应商的费用，因此电脑设备、软件供应商的议价能力不强。

总结

以上，我们运用“竞争五力”模型对当前动漫行业的产业结构进行了一般性的分析和全景式的勾勒。当然，不同的动漫产业所处的内外部环境仍然可能是千差万别的，因此，所面临的五种竞争作用力的强弱可能不尽相同。根据上面对于五种竞争力量的讨论，企业可以采取尽可能地将自身的经营与竞争力量隔绝开来、努力从自身利益需要出发影响行业竞争规则、先占领有利的市场地位再发起进攻性竞争行动等手段来对付这五种竞争力量，以增强自己的市场地位与竞争实力。正如波特所说，“一个企业的竞争战略的目标在于使公司在产业内部处于最佳定位，保卫自己，抗击五种竞争作用力，或者根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。”因此，从产业机构分析出发，不断提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位，是动漫产业在制订战略的时候需要考虑的核心问题。

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分析

经济环境

中国具有广阔的动漫市场，我国已经迈过人均 gdp3000 美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。今后的 5-10 年内，动漫产业发展目标是总产值占 gdp 的 1%，10 年后将达到 6000 多亿人民币。

2010 年中国动漫产业市场规模将达到 208 亿元，较 2009 年增长 %。预计到 2012 年 该产业的市场规模将达到 321 亿元，未来三年的复合增长率为 %。随着中国动漫产业市场 的发展与成熟，增长率呈现逐步加快的态势。

（下图，2009 年-2012 年中国动漫市场规模及增长率。）

根据文化部开展的动漫产业专项调查的数据，动漫产业核心产品直接产值“十五”期末不 足 20 亿元，到 2009 年已经达到 亿元，2011 年预计将突破 80 亿元。在产业规模扩大的同 时，我国动漫企业也从弱到强，到 2009 年，年产值在 3000 万元以上的企业已有 24 家，年产值 超过 1 亿元的企业 有 13 家，涌现出了如湖南拓维、广东奥飞、中南卡通等一批骨干龙头企业。

动漫产业在 2011 年来看，不管从企业数量、动漫产品品质数量、消费人群和行业营收规模 来看都有了大幅度翻倍提升，2011 年上半年多部动漫作品投入过千万，甚至过亿，衍生产品等 增值业务规模扩大到千亿级别，喜洋洋票房超越 亿人民币，在这种发展形势下，将会在整个文化产业中诞生更多的龙头和上市企业。

2009年以来，许多国产影视动漫积极响应国家政策，成功“走出去”。09年年中国动漫片 出口79 部共1490 小时，同比增长150％；出口金额达到万美元，占影视节目出口总额的 ％，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63个国家和地区，出口量占全国70％左右。中东国家、非洲正逐渐成为我国影视节目，尤

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其是动画出口的重要地 区。此外，一些民营动漫企业如湖南山猫卡通、宁波水木动画设计、江通动画等逐渐成为我国 影视文化产品出口的重要力量。

国家政策

“十二五”期间我国文化产业的发展目标是：力争文化产业发展速度明显高于同期国内生 产总值增长速度，在国民经济中 所占比重逐步提高，到“十二五”期末实现主要文化产业增加 值比 2007 年翻两番。未来国家将启动骨干文化企业培育计划，文化企业上市推动计划及产业 基地建设计划，加大对文化企业的扶持力度，包括税收政策优惠、解决融资难题等方面。

筹划中的“中日文化产业基金”，预计资金总量达到 50 亿人民币。该基金的启动也将在经 济上实现对文化产业的实质性推动。

下表反映了 2006 年以来，国家对动漫产业的一系列扶植政策

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动漫消费人群

在国际上，动漫的的主流消费群体集中在5-30岁，日本动漫产品的平均消费年龄更是达到 了35岁；2011年随着中国人口城市化加快，动漫产业最终消费者逐渐从以儿童为主转变成年轻 人群为主，目前中国约有亿儿童，6亿成人为孩子的父母。4-14岁儿童家庭月均为孩子消费 元，其中具有动漫元素的产品占据66%左右，已占家庭消费总支出的%;作为现代儿 童父母的主流人群，70、80后更具有品牌消费意识，而且对动漫产品的接受程度非常高，并且

收入水平较高，成为动漫产品和儿童产品的主流付费消费人群。在国内 亿网民中，75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫产品。 亿手机网 民几乎全部都会购买卡通手机饰品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。

动漫产业技术环境

在过去的三年中，中国互联网技术、手机 3g 技术以及三维技术等迅速发展，有力地推动 了中国动漫产业的发展；同时，新媒体动画技术水平的提高也极大地促进了新媒体环境下动漫 产业链的整合。

网络动漫持续发展：随着网络成为最大的新媒体平台，网络动漫已成为中国动漫产业的高速增长点。网络动漫视频/图书、网络游戏、网络儿童动漫游戏虚拟社区、包含动漫内容的网络应用下载赢得了庞大网民尤其是青少年网民的支持。

3g 时代的全面到来极大推动了移动通信和互联网的融合，手机已经成为强劲的新媒体终端，而手机动漫产品的市场前景将迎来飞速发展。各大电信运营商已经瞅准时机，兴建起多个手机动漫基地，其中包括中国移动福州动漫基和中国电信“天翼动漫”。

三维动漫是动漫行业的发展趋势：一方面从观众的消费偏好来看，三维技术起源于美国，美国的市场观众的欣赏水平适应和喜爱三维动漫电影、动漫片，二维动漫片和电影逐渐淘汰。另一方面，三维技术的应用比二维更加广泛：三维技术可以应用的范围比二维动漫要广泛的多，通常三维制作团队不但制作动漫电影、动漫片，还有高品质的游戏片头、广告等等，学习三维的人越来越多、技术水平也越来越高，对于三维技术从业者来说，其工作的范围也比较好，收入高，也比较安全。而二维技术早已成了纯劳动密集型行业，早在 20 世纪 80 年代就开始逐渐向亚洲地区转移。更多的三维技术从业人员将推动三维技术的成 熟和三维动漫制作成本的下降，这将更加有利于三维动漫的发展。

近年来，随着新媒体技术的快速发展，以互联网动漫、手机动漫、户外媒体动漫为代表的新媒体动漫产业形式不断涌现，为动漫产业的发展开辟了新的产业空间。“新媒体动漫公共技术服务平台”是集动漫生产、数字化采集、数字转换与新媒体制作和作品发布为一体的全产业链推动的全国性动漫公共技术平台。目前在全国范围内已经出现了北京大兴、黑龙江哈尔滨、吉林长春等多家新媒体动漫公共技术服务平台，为动漫企业和个人提供传统动漫

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数字化采集、新媒体动漫协同创作及制作交流、新媒体漫画制作、新媒体动画制作、手机机型适配转换、手机漫画书制作、交易与发布、内容管理及存档、动画游戏制作设备租 赁、二维、三维图形工作站设备租赁、中高端动漫影视剪辑设备租赁、动画人 才实训等服务。

目前，北京大兴新媒体动漫公共技术服务平台基地 已经成功与 55 家动漫企业、原创工作 室及个人建立了合作关系，总计出品新媒体漫画作品 500 余部，新媒体动画作品 40 余部。数字化转换纸质动漫作品 500 余部，直接支持原创动漫作品 100 余部。发布作品 3000 余 部。通过内容的相关服务所派生的手机增值业务定制、游戏定制、版权合作等，间接经济

效益可达到每月近1000 万元。同时，在北京地铁 4 号线号线上，传播地铁隧道新媒体动漫 作品 40 余部，日受众人群达百万

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动漫周边产业 动漫产业的产业链篇2

动漫延伸产业

一、动漫杂志

专门介绍动漫周边、以动漫为主的书籍，这类似的书籍一般制作精美，不仅仅在于它的内容非常有价值，即是它的外观也具有一定的收藏价值，一般来说，喜欢看动漫的人手中至少都会有一套，这类杂志中也含带了许多日本的咨讯，十分方便。

主要的动漫杂志： 1.动漫贩

杂志简介：《动漫贩》杂志2003年9月创刊，是国内资格最老，最专业的内容型动漫资讯娱乐杂志之一。姊妹刊《24格》杂志2005年9月创刊，是国内最为专业的技术型动漫、影视、影像视觉文化研究类专门杂志。本公司以《动漫贩》、《24格》两刊为立足，推广动漫文化，建立教学机制，从事动漫资讯、动漫创作、影视创作、旅游文化交流等活动。《动漫贩》如今已发行十年，是现今中国大陆较受欢迎的动漫杂志之一。

刊物定位：杂志以介绍日本动漫最新动态为主要内容。包括新番介绍，声优访谈，手办，cos，动漫评论，名作介绍等等。每期会赠送海报和dvd或者音乐cd。

出版：中国新时代传媒集团有限公司china new era group limited 编辑：《动漫贩》杂志社 2.圈角匡叉

杂志简介：《圈角匡叉》是一本免费的动漫游戏综合电子杂志，杂志由一群充满激情与梦想，对acg充满爱的90后发起并创刊于2011年3月，杂志的初期目标是为读者带来全方位的动漫游戏资讯内容，以资讯吸引聚集读者后逐渐转变为原创漫画、小说等内容的漫画连载杂志，以漫画带动动画，发展国内动漫产业。现《圈角匡叉》电子杂志内容主要有：新番推荐、acg新闻资讯、新作游戏、动漫评析、游戏测评、国内业界人士采访、国外名家介绍、音乐推荐、原创轻小说连载、原创漫画连载、周边鉴赏、cosplay展示、中文广播剧推荐等。《圈角匡叉》坚持以促进国内acg事业发展为己任，努力做好每一期《圈角匡叉》，尽力让每一个读者满意。

基本信息：售价：免费：周期：半月刊：格式：exe 3.东西动漫社

杂志简介：《东西动漫社》杂志国内唯一一家有电视媒体支持，与电视节目互动的动漫类资讯志。杂志内容很多：评东评西大片子，news东西评，东西梦工厂、热映厅、牛角尖研究室、动漫名家、动漫学堂、东西top榜、东西娱乐城、东西时间、书上有连载火影和死神（自61期起连载改为家教和妖精的尾巴），cd歌词。并有柯南、火影、猪八戒。等增刊，着实让动漫迷们爽了一把。

4.特别优漫

杂志简介：《特别优漫》杂志于2011年6月创刊，系期发量300万份的《特别关注》的漫画子刊，由湖北日报传媒集团主办，由“中国漫画第一人”颜开老师担任主编，大16开全彩流行开本，定价5元。以打造中国最优质原创连载漫画为目的，倡导“责任、梦想、勇敢、努力、坚持、正义、团队精神”的理念。面向中小学生，以励志、益智、浪漫、幽默为特点，适合青少年放松身心阅读。

边栏栏目：人间代理参上、作品排行榜、鬼马combo、conic生日派、魔王大阅兵、星译社、父亲节寄语小智事件簿、倾潮出动、特别八卦、神隐百科、吃货小组、傲娇课间操、等织织不倦 刊魂：“让梦想照亮青春” 主管主办：湖北日报传媒集 5.动漫基地

杂志简介：动画基地即anime spot，国内较有影响力的一家动漫杂志之一。月刊，vcd普通版定价元，dvd豪华版定价元，随刊附赠多张音频、视频光盘，偶尔也附送海报、鼠标垫、手机袋等赠品。创刊于2004年，已于2009年9月号全面改版，人员进行调整，前《动画基地》主编，如今《二次元狂热》主编——jedi回归，同时前太平洋动漫频道、前天极动漫频道网友——小黑加盟助阵。新增加了多个栏目，封面全面改为国内同人画师的数码绘作品。《动画基地》杂志以动漫发烧友为目标人群，每期都会在cd以及pc-dvd中收录大量好听的acg歌曲和精彩的视频节目。相比《动感新时代》，《动画基地》的cd更偏向同人与galgame界，文章也经常刊载一些otaku向、专业向文章。《动画基地》是国内最先推广片雾烈火、茶太、霜月遥等同人歌姬的动漫杂志，同时也是国内最早介绍以及推广sound horizon的动漫杂志。

动画基地一般是每月1号发行，上市时间大概会在12号左右。

6.动画萌王

杂志简介：08年创刊的综合性动漫资讯资源光盘杂志！简单地说就是一本以“萌”命名，取义为“我们所萌的一切”的综合性动漫资讯资源杂志。国内第一本赠送热门动画相关广播剧台本翻译别册的杂志。极具特色的dvd-rom将每个月的动画音乐全收录的同时，还饱含了同人、游戏音乐，编辑的特别赠送更是独家珍藏的好物。规格：80页全彩印刷+ 双dvd-rom + 广播剧翻译别册 + 赠品内容

口号：动画萌王，不只是萌而已„„

正刊包括最新动画资讯，新番介绍，热点作品解析，萌文化研究（彩页）最新漫 画推荐，轻小说推荐试读，热点动漫直击，每月音乐推荐；别册包括广播剧台本 全中文翻译 7.动漫迷城

杂志简介：创刊于2006年，在广大动漫杂志如动新，动基等已经深深扎入动漫迷们的心中的情况下，突破了动漫杂志一贯的风格，以新颖的方式立足于市场。《动漫迷城》降低了像传统杂志那样丰富的文字内容，把重点放在了碟片上，是一本名副其实的影音志。内容一般都是杂志+a,b,c,d四张dvd 市场价格：￥元（此后涨￥元，甚至还出过25元豪华版，七碟装。目前已停刊。）

a盘为热门长篇连载动画 b盘为新番连载动画

c盘为像ova剧场版这类的综合动画 d盘收录一些经典长篇动画 8.动漫志

杂志简介：动漫志创刊于2008年，动画快典创刊时间较早； 从2009年1月起，《动画快典》捆绑《动漫志》杂志联合销售，《动漫志》和《快典》本身不再单独销售。杂志为16k版全彩80页，dvd为新番连载这两本杂志是同一家杂志社出的动漫杂志，跟动漫资讯志不同，内容多偏向于新番连载，当然动漫志杂志为16k版全彩80页，动漫资讯也是有的。适合平时不能经常上网看动漫又喜欢看动漫的人购买。

9.动漫水晶

杂志简介：《动漫水晶》于2003年05月创刊，第一本书为《小樱当家号》。书为大32k黑白印刷的经典漫画连载志。动漫水晶现今正连载《海贼王》，《火影忍者》、《银魂》、《死神》等经典漫画，09年之前曾连载《网球王子》、《犬夜叉》，之前曾连载过《魔卡少女樱》。动漫水晶于每月20出刊，杂志包含“特别策划”、“x月幸运星”〔08年之前刊登，现已不刊登〕、“新品酷动漫”、“美型の大赏”、“果冻嘉年华”、“恶搞总动员”、“读者大手笔”、“吐槽会”等多个版块，同时为众多读者提供了展示自我的平台，是一本广受欢迎的动漫杂志。现今已变为双月刊，新出《动漫水晶·下半月版》，大32开，部分彩页，部分黑白。同样有资讯、声优及动漫人物的介绍，一些投稿文章，以及漫画连载。曾经属于动漫水晶编辑部旗下的《动漫学园》，于2009年改版更名为《动漫水晶·炫彩版》（吉祥物为水火子）。正16开大小，有一部分彩页，资讯和漫画均有，如今连载的漫画主要有：《魔王的父亲》、《樱姬华传》、《会长大人是女仆》、《境界之轮回》、《家庭教师》。每月10号左右上市，价格6元。

动漫水晶杂志部现任编辑∶楚阳〔主编〕、神如海、珠珠、周一

一、文编小肥、伪大叔美编、伊卡诺斯团等社外编辑团队。10.动漫前线

杂志简介：动漫类杂志，半月刊。创刊时间大概比《漫友》晚，现已有接近6年的历史了。杂志里每期都有卷首特辑、卷中特辑按话题介绍动漫，同人小说、漫画也有些收录。和《动画狂热》、《前线小说》、《comic彩绘》、《同人志》（后改名为

；）等都属于前线传媒系列。杂志社位于广州。（广州市海珠区宝岗大道203-211号宏宇广场首层98铺）如今售价12元/本，有时也为元每本或15元每本，随刊皆附有赠品。（一般附赠品为各类动漫的手机链，偶尔也会有手办，如黑执事的，也有铅笔盒，卡牌，小玩偶之类的，也有单行本，如161期黑塔利亚第三单行本）

刊物内容：赠品均为动漫周边。除了连载热门漫画之外，还有动漫最新资讯、声优物语、手办介绍、日语学习等栏目。11.萌动漫

杂志简介：《萌动漫》是《看动漫》编辑部出的国内首本以萌文化为主题的月刊杂志，是萌系动漫影音时尚专门志。（如今每月六日上市，超豪华版定价为25rmb。豪华版为18rmb。截止到2011年3月，已更新至！）每期手册中有豪华大拉页，每期附送海报、漫画别册及精美动漫周边赠品。

主要栏目有：萌报站、萌映厅、萌视点、萌属性巡礼、萌漫堂、mini漫画廊、非萌禁地、宅光波、萌王星、萌画名家、萌战区、萌萌风向标、特别企划等。staff: 责任编辑：ky 萌动漫专属吉祥物 ：momo 文字编辑：冰块 墨麒 日月

文字翻译：ky 幽远 美术编辑：晗爷 光盘（视频）负责： ky 光盘（视频）编辑： candy 小囧 光盘（视频）总监： candy 12.手机动漫

杂志简介：手机动漫杂志是中国移动手机动漫通过彩信方式，向客户提供漫画阅览的服务，当前共有四款手机动漫杂志，分别是：《每日一笑》、《漫话天下》、《时事天下》、《日韩动漫》。《漫话天下》：每天发送具有动漫元素的时事热点的彩信到客户手机，以幽默风趣的形式对单个时事热点新闻进行深入描述。

《每日一笑》：每天在固定时间发送动漫形式的幽默图片推送到客户手机，根据目标客户的年龄和职业，可以分为校园、职场、蜗居族、打工族、夫妻、亲子等不同类别。

《时事天下》：以新闻事实为内容，以漫画为载体，借助彩信媒介进行传播。它同时又是一种特殊的新闻文体，并在某种程度上成为舆论的有力引导者。主要以国际、国内的政治、经济、军事、体育等时事新闻为主，偏重新闻事实内容，要求正面、客观。

《日韩动漫》：介绍日韩最新的动漫资讯、动漫八卦、新番动漫速递、日韩名家动漫作品展播。满足动漫迷对于日韩动漫内容的需求，一手掌握最新最酷的日韩动漫潮流讯息。

二、动漫主题餐厅

动漫主题餐厅是以动漫文化主题为理念的休闲餐厅。动漫主题餐厅注重顾客体验动漫文化，从店面名称、店面装潢设计到菜肴搭配都体现出一种浓厚的“动漫主题”文化，在满足了潮流男女及动漫爱好者对环境、口味的要求同时，又能感受到动漫主题文化。可以为动漫爱好者、美食爱好者、动漫玩家、时尚一族提供了生日party、玩家沙龙、公司聚会、朋友品食小酌的时尚休闲环境。1.可味多动漫游戏主题餐厅

可味多动漫游戏主题餐厅”作为国内首家动漫游戏主题餐厅，坐落于天津最繁华商业区滨江道中原百货七层。它是天津可味多餐饮有限公司旗下投资的国内首家以动画、漫画、游戏为文化主题的时尚休闲餐厅。餐厅不但有精美的西式餐饮内容，同时还涵盖了优质创作型的风味餐品，同时，可味多动漫游戏主题餐厅会定期举办cosplay表演、动漫爱好者互动、电子游戏竞技等会员活动，在活动的同时还能得到珍贵的动漫游戏收藏品，使每位就餐的朋友不仅可享受到可口美味，同时又能参与动漫游戏主题互动活动。餐厅与众不同之处就在于它整体设计理念的独到之处，理念的高度决定比其它家餐厅衍生出了更多特色周边及核心顾客。餐厅的特点除了可口美食外，在很多其他方面都独巨匠心。例如，在这里珍藏了世嘉dc、任天堂红白机、索尼ps、微软xbox等各年代游戏机，既可以找到儿时的记忆，又可以感受时代的进步。这里还开辟了进口动漫游戏手办欣赏窗口、人性化的tv游戏体验专区、cs真人比例模特，可现实生活中体验cs战队酷感，及免费无线上网等多种特色服务，最抢眼及享受的是这里服务生都是身着cos女佣装。2．动漫岛

福建省第一家动漫主题餐厅，位于华侨博物馆正对面海洋花园一层，店面拥有400多平方，浓郁的动漫装饰氛围，让漫友们在这里进入了童话世界。动漫岛内无处无存在创意。其中经营之一的美食，也被动漫装饰成了美食精灵，作为动漫岛主营业务的美食，涵盖有西点、西餐和饮品，其中纯正法式西点，成为了动漫岛的美食特色，只有在星级酒店才能吃到的高档法式西点，在动漫岛内成为了大众消费得起的甜点。为了结合主题，动漫岛内的饮食打破了常规“长相”，换上了动漫的“外衣”，经过厨师精心设计，灰太狼饼干、胡萝卜蝴蝶、爱心土豆等等动漫人物和图形，让人爱的难以下“口”。不仅外形动漫，连菜单名字也全部动漫武装，让美食达人们赞不绝口。除了美食外，动漫岛内还配有动漫精品展示柜，漫友们会发现这里称为了动漫精品的博物馆。此外，配套的动漫图书阅读区域，为漫画迷们提供了来自海内外动漫书籍、杂志。同时，全场十多台电视全天候播放的经过编辑的动漫最前沿资讯，引领着动漫达人最新潮流时尚方向。科技时尚元素在动漫岛内也得到了充分运用，在大门入口处设置的投影立体图案，舞台中央的互动系统，成为时尚达人玩科技动漫的经典场地。动漫岛还开展各大动漫社团主题cosplay表演、原创漫画创意大赛及展览评选、漫友游戏大赛、精品斗宝大赛、爱心捐助活动、动漫美食品鉴活动、动漫主题沙龙活动、知名漫画师与漫友交流会、动漫主题发布会等等活动，将让漫友岛民们在动漫岛内“漫”乐翻天！

3．厦门海贼王主题餐厅

厦门海贼王主题餐厅是以海贼王为主题的特色餐厅，餐厅内的摆设都以日本动画《海贼王》里面的人物为主，一进门，你就能看到墙壁两边各式各样的海贼王画报。在厦门海贼王主题餐厅吃饭时，可以一边观看海贼王动画片一边享受美食，连菜单都非常具有海贼王特色，像是罗宾考古学，索隆绿藻头。这家位于厦门思明区明发商业广场北区(苏宁电器二楼)的“海贼王”主题餐厅，面积近500平方米，大厅中间近20米长的“黄金梅列号”成为最大特色。顾客可以坐在“船”内品尝店内主打的烤肉。厦门海贼王主题餐厅的老板，是个酷爱“海贼王”的80后，店中陈设着大量有关该动漫的私人珍藏。每天店内都会安排cosplay表演，顾客可以与coser们合影留念，同时也可以登上船头与歌手们飙歌一曲。4．自由之翼主题餐厅

成都自由之翼主题餐厅是成都第一家正规acg主题餐厅[acg为英文animation、comic、game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称]。位于成都地标之一红星路35号创意园区当街一楼103，7-11便利店左侧。主要经营动漫产业相关的餐饮，除用餐时间外提供桌游服务。以独具动漫特色的餐点、饮料、氛围为主打。给acg爱好者一个聚会、休闲、用餐的场所。可定制的爱心餐点，元气满满。蛋包饭可定制图案文字，爱意满满的特制饮品，独家动漫主题蛋糕，各式甜点和各种饭食都充满了满满的爱心。店里的咖啡设备是意大利原装进口半自动咖啡机，各种原料均为业内高端水准。消费定位于中低端消费，因为爱着acg，希望大家都能享受到更好的品质。服务员全体为coser，各大人气动漫和热门游戏中的人物都可以看到。同时也会对入选coser服务员进行才艺方面的培养。每周一次的主题日更是让人仿佛走入了次元之门。并且各大游戏厂商有合作关系，不定期进行各类动漫游戏相关的活动。5.湖南neko动漫主题餐厅

湖南neko动漫主题餐厅是由长沙迷途猫工作室创建，于2011年9月中秋节在步行街黄兴广场动漫sky四楼（日不落电玩扶手电梯直达，原x-域）开业。创立neko的目的在于给各位漫迷和coser提供一个动漫交流的平台。neko占地400平方米，建有十几种各类日式和欧式场景，方便coser和社团拍摄照片。餐厅提供多样化的西餐和日式料理，更有特别的女仆蛋包饭供您选择。此外，餐厅还配有动漫放映厅、“漫格”动漫格子铺、动漫书橱和家机游戏室，为各位宅男腐女们和acg爱好者提供包括影视、周边、动漫书刊、同人本、家机等全方位、多元化的二次元世界。不仅如此，为了方便动漫社团和coser们展示自己，餐厅特别在中心区域设置了“一番舞台”。

三、动漫图书馆

南京动漫图书馆 南京京动漫图书馆是全国唯一的动漫图书馆，2012年在金陵科技学院（南京软件科技大学）江宁校区建成，总面积6000多平方米。馆内设有动画视听区、动画多媒体区、动漫作品展览区以及主题咖啡吧等功能区。

一期馆藏了台湾著名漫画家、无锡诚美堂动漫制作有限公司总经理潘志辉先生今年初无偿捐赠给南京 的17万册动漫书籍、5万件动漫玩具和300部动漫影片光盘，同时还包括中国大陆、台湾地区、香港地区和日本、韩国近几十年出版发行的漫画书以及近4000多名国际著名漫画大师的作品。南京动漫图书馆是目前全国唯一的动漫图书馆，也是目前国内动漫图书藏量最大、最集中的图书馆。未来，南京动漫体验馆将建在南京科技馆三楼，总面积约2700平方米。该馆建成后将是南京唯

一、全省最大、国内独特的集科普和动漫文化展示、交流、学习于一体的动漫体验馆。初步方案将整个展馆分为“动漫历史，时光隧道”、“动漫玩具，互动体验”、“漫画动漫，图书世界”三大板块。

四、动漫体验馆

1．欧迪瑞动漫体验馆

2010年5月23日，全国首个动漫体验馆在苏州正式开馆，这一动漫馆建筑面积超过3000平方米，由动漫博物馆、动漫演艺区、动漫体验区、动漫创意街区、动漫餐厅和动漫影厅等等六大部分组成，总投资1500万元，突破性的将动漫产业的科普知识、作品展示、制作体验以及衍生产品销售相融合，实现了创新产业与传统产业的紧密结合，在全国尚属首创。各场馆之间分布有娱乐休闲广场。

欧迪瑞动漫馆在独墅湖畔开馆，这也是全国首家体验式动漫馆。动漫演艺舞台建成后每天将有8场演出，包括动漫歌舞、情景剧及互动游戏，每场演出30分钟，现场可同时容纳50名观众；在动漫体验区观众可通过动漫自助终端自行制作动画，设置有多种制作难度，以适合不同年龄层次的观众，体验馆内还设有录音棚，提供自主配音服务；动漫创意街区主要为游客提供动漫衍生品制作和动漫衍生品成品销售。参观者可以身临动画片中的熟悉奇幻场景，体验动画片的制作过程，亲手制作一道卡通甜点。2.南京动漫体验馆

南京动漫体验馆位于南京科技馆三楼展厅，总面积约2700平方米。整个展馆分为“动漫历史 时光隧道”、“动漫玩具互动体验”、“漫画动漫 图书世界”三大板块。长长的“动漫历史时光隧道”，用文字、图片和视频展示了南京、中国，乃至全世界的动漫发展史，人们可以看到世界最早的动画片之一――拍摄于1907年的黑白动画《一张有趣的脸》，也可以看到中国第一部长动画片―《铁扇公主》，还能看到诸多知名动漫大师的“珍藏版”手绘稿。隧道尽头是个小型的动漫剧场，舞台上不时会上演cosplay动漫人物秀、魔术表演、科学小品等，让游客能够“穿越”到动漫作品中，和动漫人物零距离接触。儿童动漫剧集表演、互动、参与为一体，是动漫馆专为少年儿童定制的表演，有如美女与野兽，丑小鸭等演出剧目，不仅可以让儿童看到精彩的表演，更能让小朋友们从中学到知识，专业的演员，新颖的剧目，一流的剧给观众带来无限的快乐，深受小朋友和大朋友的青睐！动漫馆的开放不仅填补了南京尚无动漫展览馆的空白，也促进了南京动漫产业的研究和发展，更是给动漫爱好者带来了悠闲的好去处。3.芭迪动漫体验馆

郑州芭迪动漫体验馆是由河南华豫兄弟动画集团投资创建的一个集“创意学习、动漫娱乐、文化休闲”于一体的综合性互动体验平台，此项目在我国尚属首创。芭迪动漫体验馆是以“动漫元素”为主干，以“动漫文化、动漫产业特色化的服务”为枝蔓，真心的服务与广大体验者的项目，体验馆于2011年十月一日正式投入运营。“芭迪动漫体验馆”一期项目设有角色扮演、手办工厂、九度空间、录音棚、电影院、动漫超市、动漫餐厅等一系列以“动漫文化”包装后的消费项目，是各个年龄段都可参与体验的动漫场馆，它鼓励参与者在体验过程中提升思维、创意、动手能力，是丰富青少年课余生活，提升素质修养的综合性场馆。芭迪动漫体验馆”一期共有三层，一层主要有宣誓区、cosplay服装间、芭迪“控”、产品超市、芭迪“饭”等项目。第二层以学习创作为主，主要有三维动画、游戏体验、二维动画、定格动画、录音棚、芭迪“秀”等体验项目。第三层以收获为主题，主要有手办工厂、矩阵、九度空间、电影院等体验项目。4.福州动漫体验馆

福州动漫体验馆是福州市政府搭建的集科普教育、娱乐体验、产品发布、创意交流于一体的文化基地。其地处福州市鼓楼区通湖路衣锦坊67号，位于三坊七巷建筑群西北角，西靠通湖路、东接洗银营、北临雅道巷。古意浓厚的衣锦坊，远古岁月和新兴文化在此强烈碰撞。馆内分摆渡舱、时空隧道、妙趣梦工厂、黄金大陆、淘乐园、愚人码头、漫友社、月光剧院、糖人街等动漫乐园。

五、动漫玩具

动漫玩具是动漫的衍生物，好看的动漫被创造成玩具。让动漫形象更加贴近你我，深入人心，是产业价值开发和提升的产物。同样，动漫玩具也可能是玩具的衍生物，最初有相同的价值，之后才产生出新的意义。动漫玩具，是动漫的周边产品，也可以理解为动漫与玩具的结合体，目前是动漫产业的重要一部分。目前，动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、日本动漫手办和动漫毛绒玩具。1.扭蛋

扭蛋可以分为正体版、q版、场景版、雕像版、积木人等种类，扭蛋一般指高度不超过12厘米、结构比较简单、工艺相对一般，可动性也较一般的产品。一般以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式：有的是放在扭蛋机的球型蛋盒中，投币转得；有的则是放在密封的纸盒中，由顾客抽取。每个独立包装的“蛋”中一般装的是产品的散件，只要经过简易的安装就可以得到精美的成品了。由于是靠运气随机取得的，而且一套产品不但数量较多，往往还包括有隐藏版、特别隐藏版、异色版等稀有的版本，更增加了分享的“动漫周边产业 动漫产业的产业链5篇”，而且特别贴近动漫、游戏作品，所以在国内相对较易入手。2.手办

手办（也有叫首办或者手版）的名称经常会被混淆到所有人物模型上。其实真正意义上的手办都是表现原型师个性的garage kit（简称gk），是指没有大量生产的模型套件。因为产量很少而且在开模的复杂度上有着很高的难度，因此价格一般都很昂贵。因为树脂材料的特性，很适合表现非常细致的细节部分和人物。大部分手办都是工厂提供的半成品白模，需要自己动手打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作。单单从上色来说，需要一定的美术功底以及喷笔这样昂贵的涂装工具。因此不是一般人能够轻易尝试的东西。由于手办的加工过程是全手工的，因而手办完成品的价格也是比较高的。3.动漫毛绒玩具（公仔）毛绒玩具是玩具的一种，它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具，英文名为（plsh toy)，也可以称为软性玩具（soft toy)、填充玩具(stuffed toy)我国的广东及港澳地区成为“毛绒公仔”。目前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具，毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。奥飞动漫：公司前身为成立于1993年12月17日的登海县奥迪玩具实业有限公司，1997年7月31日更名为广东奥迪玩具实业有限公司。2007年6月27日奥迪实业整体变更为广东奥飞动漫股份有限公司，公司成立时的所有主要资产都是继成奥迪实业的整体资产。公司的所在地是广东省山头市的奥迪工业园。公司是集产业运营与动漫创作为一体的，是国内最大的动漫玩具企业，也是我国玩具行业品牌优势明显，盈利能力突出的龙头企业。

动漫周边产业 动漫产业的产业链篇3

匡宇齐、沈顺荣：动漫产业应树立高端品牌 ——文化企业家谈文化产业大发展、大繁荣系列

中国经济网北京11月1日讯(记者王婉莹)中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议于10月18日闭幕。本次主要议程是：中共中央政治局向中央委员会报告工作，研究深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣问题。这是历史上首次将文化建设确定为主要议程。就在六中全会结束后的第二天，由经济日报社和中国传媒大学共同主办的“贯彻党的十七届六中全会精神——大力发展文化产业”专题座谈会上，来自文化企业负责人、学者、媒体人士共聚一堂，进行以大力发展文化产业为主题的圆桌座谈。会上，就动漫产业及动漫品牌的问题，浙江中南卡通副总经理、总编辑沈顺荣和北京青青树动漫科技有限公司总裁匡宇齐都发表了自己的意见。

匡宇齐表示，文化产业的核心应该是品牌的概念，而不是一个产品。中国的文化产业缺乏国际性品牌，特别是中国的动漫企业在国际市场上的表现，很令人羞愧。

比如，《哈利·波特》。这是一本书，但与这本书无关的收入，比它大得多得多。这一个品牌能带来的收益，要比这个原始产品本身大得多。这才是所谓的产业。像《变形金刚》、《海贼王》都称得上产业品牌。

他说，一个品牌的承载力，能承载起一个产业系列。一系列的产业能够承载多少内容，取决于两个条件。第一个条件就是这个东西要够强悍，够吸引力。作为制片方来说，就是这个东西的质量够高。

第二个要素，是要做成一个很牛的品牌，像迪士尼。要建立一个品牌，需要时间和质量。作为一个专门做动画的人来看，要认清两个东西，就是时间和质量。

沈顺荣也表示，动画片是孩子们的精神食粮、成人们的娱乐食粮，是不带有任何政治倾向性的道德人文教育作品。动漫的投资和周期是成正比的。我们的动画之所以没有品牌，在世界上没有影响力和知名度，问题在于好大喜功、急功近利。去年我国的动画片产量已经达到23万分钟。但是，很多作品做下去，钱投进去了，导演、编剧都努力做了，但出来的东西，大部分都压在企业的仓库里。

像迪士尼的动画片本身是不赚钱的，亏很多钱。迪士尼要想进入中国，需要利用很多的手段，最终目的是靠品牌赚钱。去过迪士尼乐园的朋友都会看到，老人、孩子，都会非常自愿地掏腰包买它的东西，这些东西是很贵的。假设一个杯子，在北京的市场里面卖三块钱，在迪士尼乐园，加上它的logo，起码要三十块钱。所以，它赚得金银满钵。

匡宇齐还介绍了《魁拔》的成功经验。他说，《魁拔1》是用打品牌的方式进入市场的。很多年以前有一个《蓝猫》，做得真的不错，但它的市场限制在国内，而娱乐产品是没有限制的，尽管通过降低成本，在国内的运营还不错，但它没有后劲。

文化产业的前提是要有品牌的概念，要树立品牌，前提就是产品的质量。对于中国市场来说，看似是质量过低。《魁拔1》今年上线，票房惨败。但是，口碑极好，这部片子投入了3000多万，但票房不到1000万。对于青青树来说，要打造的是一个品牌，准备用五部《魁拔》来养成。今年可以叫做品牌导入期，《魁拔1》的失败，叫做“可耻的成功”。在票房惨败以后，把它投到了网络视频，投入一个礼拜的点击率达到了一千万，现在已经超过三千万。

所以说，文化产业应该首先树立品牌，甚至是树立国际性品牌，而且要做高端的国际品牌。

动漫周边产业 动漫产业的产业链篇4

动漫产业调查报告

关于动漫产业发展的市场调查报告

一、引言

㈠调查背景及目的

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2009年春节期间，国产动画片《喜洋洋与灰太狼牛气冲天》地一轮播放赢得了8000万元票房佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马。影片受欢迎程度甚至出乎制作方和影院意料。创造了国产电影的神话。

情节轻松。幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之一。而之前在2005年始在各电视台热播的500集动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》则为影片累计了超强人气，有的电视台最高收视率为%，在国产动画里难得一见。

为了更好的了解人们对动漫的看法及动漫产业在我国的发展，了解动漫的发展能够给我国带来怎样的经济效益，所以我进行了这次调查。㈡调查对象及数据收集

这次的调查主要以随机抽取的小孩、青少年、老年人为调查对象，主要数据来源是以二手资料及调查问卷的结果得出的。㈢调查内容以及调查方法

本次调查的主题是“关于动漫发展的调查表”本次调查的内容有：你是否喜欢动漫、你对动漫的了解有多少、你最关注动漫的那些情节、你喜欢那种动漫形式等

在2011年5月15日，我在新华广场进行了这次调查，我采用随机抽样的方法通过设计调查问卷及对广场上100个调查对象进行了调查，最后进行了对问卷数据的分析和统计，完成了这次的调查。

随后，我又通过文案调查法，通过分享的“动漫周边产业 动漫产业的产业链5篇”，对我国动漫产业的发展进行了调查分析，并得出了结论。

最后，我把调查问卷的结果与收集二手资料调查的结果结合起来。得出了这次的调查报告。

二、对调查的结果分析

首先我调查了1-15岁的小孩26个，18-35的青年44个，50岁以上的老人30个。其中小学程度的占15%高中程度的占47%大学以上程度的占38%；喜欢动漫的人占到了％，而不喜欢动漫的人只占%。可见绝大多数的人都是喜欢动漫的。其中，日本的动漫到现在仍旧是最受欢迎的占63%，其次是中国，占到了20％；欧美11％；韩国6％；看动漫时%的人在看动漫时最关注的是故事情节。有%的人更为关注的是视觉感受，%的人关注的是更为专业的音乐或声优，只有%的人看动漫是关注其文化信息；而对于我国的动漫产品，大部分人时比较关心我国动漫的发展的，但是，我们看出大多数

被调查者都认为现在国产动漫面向对象的年龄层次比较低，动画都是给小孩子看的，这是我国动漫不太受欢迎的原因。%的人认为我国动漫的技术含量低，%的人则认为是创作水平不高，而市场运作不足和其他只占到了%和%。而且被调查者大部分认为我国动漫作品多趋于传统化，动漫题材比较幼稚；再次，有96%的被调查者认为我国的动漫发展是有发展潜力及前途的，有4%的被调查者认为我国动漫产业发展是很一般般的；大部分被调查者提出了我国动漫发展的意见，例如：我国动漫的可以向具有中华民族传统的京剧造型风格和具有中国少数民族装饰风格去发展，也可以通过先“漫”后“动”的偏日型发展，或由网络普及开来的偏韩型发展也可以大成本大制作的偏美型进行发展.还有许多人认为我国动漫要有好的画风，创作的时候要使剧情比较有趣使剧中的人物角色受到欢迎等，尽可能的吸引更多的人观看，总之，通过调查我们更好的了解了我国动漫发展的优点及不足，以及未来的发展方向。㈠我国动漫产业发展现状

2009年，我国动漫及相关产业年产值约为500亿元，是一个相当可观的市场，对产、学、研，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业均能产生深刻的影响。截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。在中国84万个各类网站中，动漫网站约有万个，占%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%；全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共186部101900分钟，比2006年增长23％。其中湖南动画机构的制作完成量高居全国榜首。广东、江苏、浙江、上海、重庆等省市国产电视动画片生产数量较2006年相比增幅均超过20％。34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台，每天播出国产动画片约8000分钟。其中，中央电视台少儿频道年首播国产动画片达65000分钟，收视份额快速增长，有效落地不断扩大，观众规模超过6亿人。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元„„在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。面对

广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。

㈡我国动漫产业发展存在的问题

我们看出大多数被调查者都认为现在国产动漫面向对象的年龄层次低时国产动漫不太受欢迎的原因。%的被调查者认为技术含量低，%的人则认为是创作水平不高，这与前面统计的有%的人关注故事情节有直接关系。至于市场运作不足和其他只占到了%和%。具体原因如下分析：

1、动漫题材低幼化，内容缺乏创意

大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。

2、产业链不完整

虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但目前，我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，都存在着产业链条不完整，商业模式不清晰、各地的动漫基地之间和动漫企业之间孤立发展等问题。国内现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工，据调查50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做。

3、制作技术不成熟，产品宣传的不得力

国内动漫的制作技术（包括2d及3d技术）不成熟，作品的篇幅过长。加上3d制作的成本高，这对于国内动化的发展是很不利的。同时因为缺少优秀的编辑人员，周边开发缺少管理，很多动漫迷就认为国内的动漫都是低水平的，对其很有偏见。

4、动漫人才总量不足，高端技术人才缺乏

据统计，目前我国的动漫产业人才不到1万人，只及韩国的1/3,职业漫画人仅有100多人。动漫制作需要懂得从编剧、导演到分镜头的绘制的综合性高端人才，而不仅仅是掌握了一些软件操作，能机械完成任务的制作型人才，既有原创能力又懂绘制技术的人才很少，这就影响到动漫的质量。㈢我国动漫产业链的发展

动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。

一部动漫影视作品的成功，在获得收视率上的成功的同时，更应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生产品，延伸产业链如：玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具等等。

动漫产业链的发展离不开销售环节，我国动漫产业发行销售方面的不足，我国动漫产业

的发行销售环节策略包括：

1、大力拓展发行销售渠道 ①新媒体发行

以互联网和手机为代表的新媒体，综合运用了语言、文字和图画、图像等多种表现形式，图文并茂、声像一体的信息传播方式具有积极的互动性和相当的便捷性。新媒体的不断发展，为动漫产业发行销售提供了新的渠道。手机动漫具有得天独厚的优势：一是生产成本低；二是收费模式成熟；三是表现形式丰富。手机动漫具有的优势就是便携性

②衍生品销售的新模式

首先是创造一个个走红于互联网的动漫形象或动漫作品，移动、电信等运营商为动漫形象和作品传播提供互动和开放的平台，再推出漫画书、动画片、网络游戏或者各种衍生品，在线下开展商品授权，获取巨大的商业利益。与市场营销成本。近些年，国内也出现了一批出色的网络动漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙、招财童子、刀刀狗、炮炮兵„„这些颇富个性的原创作品或通过flash作品，或通过qq／msn表情、数字漫画等方式，在网民中快速传播，建立起虚拟品牌知名度。接着。通过无线下载、品牌授权以及销售其衍生品(包括饰品、服装、玩具、文具、食品等)等多种收益的盈利模式获取利润，并且逐渐融人我们的生活。这样一种衍生品开发的新模式可以建立起新媒体动漫文化的商业价值，更进一步推动了新媒体原创动漫产业的发展。

2、充分运用国家和地方政府的政策

近年来，我国相继出台了一系列优惠发展动漫产业的利好政策和措施。2008年，文化部强调扶持民族原创动漫产业，准备设立国产动漫产品出口奖励和补贴专项资金，促进我国动漫产业国际化。，㈣我国动漫产业的发展前景及预测

“十一五”时期，我国动漫产业快速发展。刚刚公布的“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个高速发展期 不久前，广电总局发出《关于2011年1月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》，通知说，经备案公示的全国国产电视动画片为52部，37710分钟。这些消息着实让人兴奋。2009年《文化产业振兴规划》通过并实施，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

至2012年前，中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右。艺恩咨询预计，在2009年129亿元的基础之上，2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元。在整条动漫产业链中，动画衍生品行业的市场规模将达到出版和播出市场的10倍以上。

三毛、孙悟空、小破孩、虹猫蓝兔等都是当下的动画衍生品市场上广受欢迎的国产卡通形象。动画衍生产

品占到动漫产业全部盈利的70%，这个现实让刚刚起步的中国动漫产业纷纷涌向衍生品的开发。《喜羊羊与灰太狼》三部贺岁电影，票房全部过亿，同名画册发行量已达50万册；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墙纸、糖果等各种衍生产品已经达到上千种，品牌价值已达10亿元人民币。㈤营销意见

面对全球动漫产业发展新趋势，专家们指出，要大力发展民族动漫产业，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻身世界大国和强国行列。

1、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势，以动漫原创出版内容为龙头，以动漫卡通形象为品牌，通过培育一批有较强竞争力和实力的动漫出版企业，打造艺术形象、品牌商标、编辑出版、整合营销的动漫出版产业链，帮助动漫出版企业赢得更大的市场空间。大力推进动漫出版工程，建立动漫出版主阵地，引导动漫产业健康发展。

2、营造良好的产业发展环境。积极制定相应的政策法规，约束动漫企业垄断交易行为；设立动漫产业发展基金；资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻”，解决出版企业创意不足的问题；积极发挥行业组织的民间联络作用，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。

3、进一步加大动漫基地建设。以北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北、安徽八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈，形成良性运转的产业链条。正确处理好基地内企业与基地外企业的政策关系，调动各方面的积极性，发挥各自的作用，推动动漫企业健康快速发展

三、结束语

背包上史努比成了孩子们形影不离的小帅哥；钥匙链坠着的米老鼠更是女孩子争相宠爱的小宝贝；还有电视、电影里千奇百怪的高科技动画、漫画和游戏。这些被人称作“动漫”的产品，成了现代高科技的童话世界。各种各样让你爱不释手的动漫周边产品，轻松掏空了你的钱包。

可以说，高科技帮助漫画拉动了消费，动态漫画还被赋予了艺术以外的多种实用功能。于是，这种高科技产品一出现，便形成大产业，投资人纷至沓来。动漫是新兴的朝阳产业，动漫产业无论是给个人还是企业、国家，都会带来可观的效益。动漫创作者的年薪一般在10～50万元左右，而一部动画片播出最少可以赚取两倍利润，我国每年动画片的需求量是25万分钟，而现在国内每年制作的动画片总量只有1万分钟左

右。在卡通风格装饰的写字楼，“动漫人”正在创造一个个梦想和财富。我国动漫产业在发展的过程中将遇到一系列的难题，要想步入黄金鼎盛时期，“路漫漫其修远兮”。

参考文献

1.谭玲，殷俊.动漫产业.四川：四川大学出版社，王飚.动漫产业衍生品德风生水起.传媒，2011 3.付智操.从日韩动漫产业的发展看我国动漫产业的发展.大众传媒.2009 4.傅喆.动漫发展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

关于动漫发展的调查问卷

亲爱的朋友您好，为了了解大家对动漫及动漫产业的看法及了解程度，不同年龄、不同职业、不同角度你们对动漫的看法及意见，并收集大众对我国动漫产业发展的看法及建议，我们进行了这次调查。感谢您在百忙之中抽出时间,完成我们的问卷！

1、请问您的年龄（）

2、您是否喜欢看动画片（）

a、很喜欢

b、喜欢

c、一般

d、不喜欢

3、您平时经常看动漫或动画影视作品吗（）a、经常

b、一般

c、偶尔

d、从来不看

4、您一般喜欢看哪些国家的动画片（）a、中国

b、日韩

c、欧美

d、其他

5、看动漫时主要关注哪方面（）

a、故事情节

b、视觉感受

c、音乐或声优

d、了解文化或信息

6、你经常接触哪种形式的动漫（）

a 动画

b 漫画

c 游戏

d 其它 7您的学历是

a、小学程度

b、初中程度

c、高中程度

d、大学程度

8、您平时会买有关动漫的物品（书、vcd、装饰品）吗（）a、经常购买

b、特别喜欢就买

c、一点都不感兴趣

d、其他平时通过那些渠道了解最新的动漫消息（）a网络

b电视

c报纸杂志

d广播

e其他

9、您关心中国动漫吗（）a、关心

b、不关心

10、您喜欢看国内的动漫吗（）a、很喜欢

b、很不喜欢

c、不喜欢也不讨厌

d、喜欢某几步国内动漫（请举例）11你知道的国产作品的数目（）

a一个都不知道

b 知道1—5个

c知道6—10个

d 10个以上

12、您觉得中国动漫的特点是什么？（）

a、寓教于乐

b、有民族风味

c、低幼化

d其他（请举例）

13、你觉得现阶段中国的动漫发展情况如何（）

a、成熟

b、快速发展中

c、缓慢发展中

d、停滞状态

14、照目前的状况来看，你觉得中国动漫的发展前景如何（）a、极具潜力

b、有看头

c、一般般

d、没指望了 15您认为外国动漫相比国产作品，其优势在于（a画风好 b剧情比较有趣 c人物角色比较受欢迎 d创新因素比较多

e比起国产动漫，更多的描绘爱情

16、您认为国产动画创作最适合朝哪个方向发展？（a、具有中华民族传统的剪纸

风格 b、具有中华民族传统的水墨风格 c、具有中华民族传统的京剧造型风格 d、具有中国少数民族装饰风格 e、先“漫”后“动”的（偏日）f、由网络普及开来的（偏韩）g、大成本大制作的（偏美）

17您对中国动漫产业的未来和发展有何想法

再次感谢您的合作！））

动漫周边产业 动漫产业的产业链篇5

美国

美国动漫产业发展已经有100多年的历史，是一个以动画电影为主，带动整个动漫产业的典型国家。美国动漫产业主要有几个特点，强大的传播介质和平台，品牌授权经营，和大量的动漫人才。美国深谙动画与科技息息相关的规则，将三维技术等高新技术成果完美的应用于他们的动画产品，美国动画所包含的天真的视觉效果，清晰易懂的玩笑幽默，以及调理分明的技术表现，构成了强烈自主的动画风格。

而已迪斯尼为代表的世界顶尖文化创意产业，更为美国动漫产业化做出了卓越的贡献，他们把动画发展成了娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等一系列的周边产业，为美国的动漫产业开拓出了一大片发展的天地。他们的产品一般都是大制作，并且精益求精，产业链完整，运用品牌乘数的策略，迪斯尼品牌授权经营和主题乐园经营是收入的一大来源，在世界范围内都获得了成功。

在政策方面，美国并没有组建特别的机构来专管动漫产业。这一方面是由于美国经济的市场化、法制化程度较高，另一方面也是由于其动漫产业起点高，领先优势明显。再一个方面就是美国的电教结合了动漫作品，极大的普及了动漫产业。

加拿大

加拿大动画与美国的动画发展方向相反，加拿大动画走的是艺术道路，以其独特的表现手段和鲜明的艺术特色一直享誉国际动画界，加拿大国家电影局出品的许多优秀作品开创了新的动画美学观念，在动画史上占据了重要的位置。加拿大的动画产业长期受到政府和政策的支持。加拿大联邦政府下层有四个部门提供对动画产业的支持，它们分别是：加拿大国家电视电影委员会，加拿大国家电影局，加拿大国家艺术委员会，加拿大国家广播公司，政府对动画的鼓励政策严格分为商业市场和文化艺术及非商业动画，保障了其动画产业的健康发展。

加拿大联邦政府为动画业，尤其是动画产品的出口提供了优惠的退税政策，促进动画的出口；并对国内的电视台制定了严格的动画片播放比例，以支持国内的动画产业；每年还举办大量的动画电影节和影视产品交易会。另外，加拿大还有大量的行业协会，如新媒体协会、作曲家协会、词作家协会、以及音乐发行人协会等等，这些协会通过举办讲座、聚会等形式，密切关注动画业者和商业及其他相关领域的沟通，并且通过专门的网站向会员和动画从业者，定期提供世界各国的产业资讯和合作项目。加拿大的动画业特点是：（1）加拿大的动画业一直在想尽办法吸引人才；（2）加拿大动画在整个实验道路上形成风格迥异的动画风格；（3）加拿大动画的实验色彩浓重，从沙子、积木到真人都作为动画载体。

欧洲

欧洲是西方文化的发源之地，艺术发展富有实验性，引领世界的思想潮流。

法国是欧洲动漫产业的领头羊，在欧洲处于领先地位，游戏产业也紧随英国之后。法国动漫产业发展享受着来自政府的强大资金支持，目前法国是仅次于美国日本的第三大动画节目生产国，法国漫画历史悠久。1830年，世界上第一本漫画杂志《漫画》就诞生于法国，此后，法国漫画一直处于世界先锋地位，涌现出以杜米埃为代表的一批闻名世界的大师和脍炙人口的作品。深厚的文化土壤，浪漫的创作情怀，成为法国漫画经典迭出的源泉。法国有许多经年不衰的畅销漫画，这些漫画为动画片的创作提供了源源不断的素材。法国人珍爱传统，又不囿于传统，他们深知创新是发展的不竭动力，视创作为动漫成败的关键一环。法国动画题材过去多围绕高卢英雄、公主王孙，如今更注重原创故事，内容以现代和动物故事为主。

在全球化时代，动漫的发展更需借助国际合作平台。法国人一方面通过举办国际动漫节，如安纳西国际动画片节、昂古莱姆国际漫画节等来扩大出口，占领市场，增强本国动漫产品的国际影响力；另一方面通过与别国联手，加快走向世界的步伐。由于法国拥有高水平的动画制作队伍和远低于美国的制作成本，近年来许多外国动画制作纷纷迁入法国，甚至连美国迪斯尼公司都在法国设立了动画制作室。

英国的创意产业领先世界，动漫产业相对于其他创意产业而言，特点是规

模不大，发展迅速，受行业瞩目。英国是欧洲的第二动画制作国，动画数量多，质量高，如阿德曼公司制作的粘土动画《无敌掌门狗》系列，并且其动画技术的应用相当广泛，各行各业均有应用。英国的动漫产业拥有特有的模式：（1）学员中教学与制作的互长；（2）各种基金支持英国动画奖的鼓励；（3）电视广告起到了独特的作用。

亚洲

日本动漫产业起步较晚，但是发展迅速，目前日本动漫产业链已经非常完善，而日本动画和游戏在世界上也十分受欢迎。但与美国的全球性动漫企业为主体不同的是，日本的市场主体是大中小企业并存，政府引导和市场运作结合，已经成为日本第三大支柱产业，日本的动画大部分由漫画改编，降低成本共享受众，日本动画已经非常商业化，其特点是：（1）商业化的运作模式（完整的产业链）播出——衍生产品——出口三个环节获得利润；（2）电视动画片与影院动画片的差异；（3）动画是与漫画密不可分的关联产业；（4）游戏产业的发达带动技术的发展；（5）生产速度过快，造成许多题材雷同，动作僵硬，缺少细节刻画，以音效取代动作等弊病；（6）低成本制作，反而以简单的造型设计，平实有趣的剧情取胜，如《蜡笔小新》，《樱桃小丸子》等；（7）成熟的动画分级制度与市场定位；（8）极度商业化的电视动画片与艺术家个人风格强烈的影院动画片同时立足于日本动画界，这展现了日本动画多元化的发展现状。

我国动漫类电影的发展

1、产生

中国的动画事业是在外国动画片的影响下出现的。在这一阶段，中国动画受到西方影响居多，从题材到内容和表现方法上都能看出欧美动画的痕迹。1918年开始，美国动画片陆续从上海进入中国，在半殖民地半封建社会的中国引起轰动的同时，也激发了国人创作自己的动画片的信念。1926年，由万籁鸣、万古蟾、万尘、万涤寰四位万氏兄弟创作、长城画片公司出品的《大闹画室》被广泛认为是中国动画片的开端。《大闹画室》摄制完成不久就毁于战火，现今已经无法看到，但万氏兄弟于

1930年创作出的《纸人捣乱记》可以看做是该动画一脉相承的产物。与《大闹画室》相比，《纸人捣乱记》在题材和内容上虽然很相似，但技术和画面都更为成熟，甚至领先于当时的欧美动画片。

2、发展

中国动画很快结束了单纯模仿欧美动画的时期，将民族化的特色融入选题中。1932年开始，万氏兄弟陆续为抗日救国绘制了《同胞速醒》、《精诚团结》、《民族痛史》等等一系列具有现实意义的爱国动画。1935年，万氏兄弟制作了中国第一部有声动画《骆驼献舞》，1941年，万氏兄弟又创作出中国第一部动画长片《铁扇公主》。《铁扇公主》的人物设计融合了中国戏曲特点，景色带有中国水墨画的特征，制作精良、故事内容家喻户晓、画面和配乐富有民族特色，标志着当时中国的动画水平已经接近世界领先水平。3.辉煌

抗战结束后，中国动画进入长足发展阶段，特别是建国之后，动画创作被纳入国家体制之中，计划经济体制下的中国动

画不再只有“万氏兄弟”，创作团队吸纳进一大批新鲜血液，许多优秀的画家、文学家和电影家参与到动画片的创作中，木偶动画、剪纸动画、水墨动画等一大批不同种类的动画片出现，开启了辉煌的“美术片”时代。新中国第一个具有比较完备设备的电影制片厂——东北电影制片厂于1946年10月1日成立在东北的黑龙江鹤岗市，建厂初便设立了卡通组，后扩大为卡通股。建国后，动画片制作的中心由东北转移到上海，1950年3月上海电影制片厂美术片组成立；1957年4月1日上海美术电影制片厂成立，从这里诞生出一批耳熟能

详的经典动画片（当时称为“美术片”），如水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，被誉为“中国动画片的里程碑”的《大闹天宫》和“计划经济下的中国动画片散场前最璀璨的一颗烟火”的《哪吒闹海》。4.衰败

随着经济发展、电视机的普及和电视台的发展，80年代开始，中国动画的制作重心由电影院线播出的单部美术片逐渐转向由电视播出的系列动画，如《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》、《舒克和贝塔》等。这一时期的动

画片故事性强，教育功能慢慢让位于娱乐功能。与此同时，外国动画片逐渐被引入中国，国产动画受到冲击。日本、欧美的动画片题材更广泛，故事性更强，产出速度快，连续性好，注重娱乐性，一经引入便迅速在国内普及开来。上世纪90年代中后期开始，中国本土动画陷入低谷，各个电视台播放的儿童节目基本被外来动画占据，加之中国动画生产力低下，题材限制较多，中国动画受到的关注越来越少，逐渐淡出人们的视线，而中国动画产业则简单的沦为“打下手”的加工厂。

5、复苏

进入 21 世纪以来，受市场经济的影响，中国动画正逐步摆脱对“官方”的上海美术电影制片厂一枝独秀的依赖，民间动画团体对中国动画的发展贡献力量逐年 增加。1999年，《蓝猫淘气三千问》在北京台播出。这部普及知识的系列动画是以费送”的身份换来的播出档期以及每集45秒的广告时间，却意外地受到小朋友们的热烈欢迎。《蓝猫淘气三千问》还建立起了相对完整的的商业机制，包括发行音像品、在全国各地建立品牌专卖店售卖各种周边产品、商标授权等等，到2004年，“蓝猫”被认定为中国唯一一个动漫驰名商标。除了发展商业模式的道路，中国动画还在扩大受众年龄方面做出了尝试。2001 年，52 集动画片《我为歌狂》可以看作为扩大中国动画受众群体而作出努力的“第一个吃螃蟹的人”。《我为歌狂》故事情节现代感强，时常穿插q版人物场景造成幽默效果，动画歌舞剧的形式给观众耳目一新的感觉。2007年，中国第一部大型武侠三维历史动画《秦时明月》横空出世，为长期低迷的中国动画注入了一丝活力。全电脑 cg绘制的《秦时明月》无疑是多年来国产动漫作品中的佼佼者，分镜成熟连贯场景宏大色彩丰富，人物形象精致有型，造型设计在史实的基础上适当加入幻想成分，用具有现代感的方式成功地演绎了“中国风”的浪漫传奇。

中国动画发展存在的问题

近年来，国产动画不时有几部好的作品出现，但总体情况并不乐观。虽然政府不断出台政策，加大扶持力度，但动画制作费用与播出收入不成正比，造成产业链断层，动画制作圈生态环境仍然不断恶 化。现阶段中国的动画发展仍存在诸多问题：

1、多数为低龄向动画片在很多人的观念里，“动画片”只是给小孩子消遣的娱乐，不适合也不必要给成年人看。这种观念直接扼杀了中国动画在内容方面的发展，抛弃了动漫产品的主流消费人群——青少年和成年人，使得动画市场充斥着各种幼稚的低龄动画，在题材和形式上完全不考虑成人的欣赏趣味，仍然为突出教育性而压抑娱乐性。

今年 7 月上映的动画电影《大圣归来》一个月8亿的票房让人们开始改变国产动画在人们心目中的形象，中宣部与广电总局专门牵头召开了《大圣归来》研讨会。会上中宣部副部长景俊海明确表示：要改变动画片低幼的定位，以新的技术制作出多年龄段，甚至全年龄段的动画片。

2、行政调节扭曲动画片供需

一方面，在当代中国，动画片的产出和流通需要接受大量审查，稍有不慎就会被斩落下马，进而所有投资跟着打水漂，因而动画创作变得慎重又慎重，容易固守在一成不变的圈子里，没有变化。这也是

中国动画产量高销量低、数量多质量差的原因之一。2007年2月26日央视少儿频道在播出《虹猫蓝兔七侠传》第89集之后突然停播该片，原因在于天涯论坛上连续出现三位家长要求央视停播该片。这些家长

认为“该片内容低级，充满了暴力、情色、脏口、恐吓、威胁。孩子们长期观看这样的节目，会产生很严重的不良影响。最关键的是，该动画片向小观众传递了一个一切问题都以暴力来解决的价值取向。”

另一方面，单纯以行政手段强行提高国产动画的出镜率加大中国动画供需差异的鸿沟。广电总局于 2006 年下达境外动画的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天 17：00-20：00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。”随后, 18部国产动画片被国家广电总局列入2006第一、第二批优秀国产动画片,这种“优秀动画名单”自2006 年后每年新增一批，被媒体理解为“广电总局推荐播出优秀动画名单”。

3、动画产业链脆弱

产业链建立难，维持难，品牌形象同样难以建立和维护，这是除企业自身理念和运营问题外，中国动画产业最大的困境。除上述三点之外，企业自身自我保护意识淡薄，国家对动画产业知识产权保护力度不足，相关法律漏洞百出，有关部门执法不严，致使侵权和盗版行为不断发生、屡禁不止，也是使动画产业链脆弱的 重要原因。

一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷

《疯狂动物城》是一部细节细腻到变态的电影，给影迷留下了无尽的讨论空间。那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。

二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备

《疯狂动物城》内涵十分丰富，既是一则发人深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本，非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少心得。

另外，这部电影还有时下最卖座的元素——搞笑，在网络时代格外易于传播。

三、迪士尼坚持内容创新，营销扎实

此次《疯狂动物城》是中美同步上映的，因此不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一种网络粉丝氛围。电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少较弱。