实用大学生化妆品调研报告题目精选8篇
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大学生化妆品调研报告题目【第一篇】
一、关于大学生化妆品消费调查方案
1、前言：
社会的日新月异，人们的生活水平越来越高，大学生们朱红的不再只是穿着，还有各种各样的皮肤问题困扰着他们，所以化妆品和护肤品在大学生的生活中也变得越来越普遍。可是市面上的化妆品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎么样的？针对这些问题，我们展开了此次调查。
2、调查目的：
为了了解我院学生对什么品牌的化妆品和护肤品感兴趣，掌握他们对化妆品和护肤品的需求和购买方向，同时了解大学生对化妆品的了解程度、消费心理以及对品牌化妆品的消费习惯。
3、调查内容：
（1）消费者的年级、是否使用化妆品
（2）多长时间购买一次化妆品，是否经常更换化妆品
（3）喜欢哪个品牌的化妆品和护肤品
（4）从何处了解化妆品的知识以及购买的渠道
（5）了解消费者购买化妆品的理想价位和每学期花多少钱买化妆品
4、调查方法与方式：
主要采用实地调查，发放问卷的调查方法
5、资料分享的“实用大学生化妆品调研报告题目精选8篇”，在excel上做出统计表再制出柱形图，最后配以文字说明。
大学生化妆品调研报告题目【第二篇】
浙江大学学生化妆品市场调查分析报告
摘要：
校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言：
全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？
二、调查基本情况：
带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
三、问卷调查结果分析：
首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
再来看细分至大学生，具体的状况如下：
一、市场容量
使用过彩妆的学生在各专业中比例经济学院管理学院法律系5%5%7%8%15%10%25%10%15%外语系土木系机械工程学院计算机系、信息建工学院其他学院
在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们可以大约估算一下，我们选取的9类专业都是人数大致相同的，都按11%计算。比较而言，65%g44%n>35%g*55%n。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。
通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为‘先导消费群’，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
二、品牌认知
在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们深刻的认识到，很多化妆品牌形象在消费者中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。
三、购买心理
活动意向%%%54%%%48%%系列1不定价格赠品定期系列%48%比例
在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择‘不定期的价格打折或促销活动’占%；‘价格适中的学生套餐’占54%；‘赠品、优惠卡’占48%；‘定期的化妆技巧讲座’占%。
这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。是否我们不能按照常规推理去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比如我们在做调查以前曾有‘坚持不打折、维护品牌形象’的计划，但在调查中我们却发现，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作似乎并不敏感，例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。
%%%%%%%%唇粉睫指眼腮系列化妆品种类
学生会选择怎样的化妆品这一问题上，选择‘唇彩’的占%；‘粉底’占%；‘睫毛膏’占%；‘指甲油’占%；‘眼影’占%，‘腮红’占%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需%%%%系列%%要有一定化妆经验才能正确的使用，所以还是回到刚才需要提供讲座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。
对于学生心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都选择了‘简单自然’。这类人群占了96%左右，虽然也有少数的人选择了‘时尚新潮’，‘另类个性’这两项，但主流的声音仍然以适合学生使用的简单妆。在制定相应的学生套餐中，我们应该以淡妆为诉求点，宣传上也要以此为突破口。
很多人都用物美价廉来表达自己的消费意见，表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一个被访问者说：“物美价廉这么美的事情基本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品” 这句话无疑是代表了大部分人的购物心态。
购买地点意向
四、购买行为
对于理想的购买场所，选择在专卖店托朋友或专卖店购买化妆品的消费者达到%；选择在同学购买,学校门口购买的消费者为15%；在商场或商场或超%学校门口市, 9%超市购买的占9%，托朋友或同学购买的为
学校门%。所以从图表中还是能够看出对于品商场或超市专卖店,口, 15%牌专卖还是比较依赖的，而实体专卖的成%托朋友或同学本会很大，所以如果利用电子商务平台，购买构建网络专卖店，类比与现实情况，市场很大。
几乎所有的被访问者都认为质量的最重要的，化妆品目前的品牌差异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间已经没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区别，虽然有很多人都说：“他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成......”，但是这只是表面的意思，并非由决策购买的潜意识得出的结论，我们不应该被它迷惑，其实一个没听过的品牌，就算质量再好，她敢轻易使用吗？买都不敢买，她有用过效果评价的机会吗？再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且化妆品尤其是彩妆，一般人都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学生消费者都避免使用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心。
大学生化妆品调研报告题目【第三篇】
大学生化妆品生产暑期社会实践报告
学生：张xx（xxx学院经济管理系 08级 国贸专业3班）
调查目的：了解大学生暑假工作、让使用化妆品的各位了解化妆品生产及健康安全、让想要出去工作的姐妹了解工厂生活
时间: 2010年7月10日-2010年8月23日
地点:广东省深圳市龙岗区坪山镇竹坑村
对象：各学校在**工作的同学们及新老员工
方法:切身体验和向同事提问及网上查资料
有关调查：化妆品卫生状况管理和生产成本及学院同学在化妆品工作情况和生活状况、出现的问题以及分析
美女帅哥们耗费不菲资金买来琳琅满目的化妆品，是为了求美变美，但谁都不会想到自己的肌肤却可能因此受到化妆品的伤害……
化妆品定义： 化妆品的使用方式是涂擦(如防晒霜),喷洒(如香水)或者其他类似方法(如洗发香波,沐浴液的使用方式;染发,烫发产品的使用方式)。化妆品的施用部位是人体表面任何部位,例如皮肤,毛发,指甲,口唇等,但不包括人体内部。不得含有或释放可能对使用者造成伤害的物质，符合化妆品生产经营的卫生要求、化妆品生产的卫生要求。
我们所在的工厂就是一个所谓的美资公司，号称总部在华盛顿的一个家族企业；并且还有一个20字的方征：质量为本、环保为任、安全为先、法纪为要。可是，在我看来，他们根本没做到如此。
它的质量真的劣质，首先是它的卫生工作：我们在进入车间前都要进行消毒，那是正牌的消毒液配制的消毒水（具有强烈的腐蚀效果），所以一些女孩在进入车间时根本就直接漏掉这关，完全是通关。更值得一提的是消毒水一个礼拜换一次就算干净了，旁边用来擦手的毛巾那叫一个有历史性，你可以在上面看见它的黑色污垢，我去那里一个月多，那毛巾只洗过一次。在这上面消毒你觉得洁净吗？进了车间去拿里面的粉饼前需要再喷一次酒精，是那种工业用途的，开始的时候你会发现，化学作用不错，你的手脱皮很严重，并且你想喷就喷，完全自觉，一周一次的抽检你逃过就好。
那种放粉的盒子就放在台子上，里面的垫板不知放了多少次还没换过，没有任何防脏措施的，有时太脏就用吹风吹掉，用棉花擦脏。我还不知道那些粉是怎么做的，看成品都足够了，我们经常在粉饼里发现可疑物质——比如说蚊子、橡皮。在那里待久了，整张脸都感觉痒，好象粘了东西一样。
说到环保，那叫一个形式，整天强调iso，垃圾分类等，说完全回收，到头来还不是放在同一个篓子里倒掉。厂家来验厂的时候找几个人把垃圾全倒了，车间不留罪证。安全为先，多大的事故才叫大，员工晕倒在车间算不？手指被刀片削皮算不？这都不算。出了事瞒着，不能说出去影响名声。至于法纪，我不知道它是遵循哪国法律。
这就是我这个暑假的收获，和专业完全不搭的工作。
此次前去的深圳**厂暑期工作的学子们大概有两三千号人，从大学校园一下子过度到工厂里工作的学子们还没完全适应过来。虽然常听人说大学就是一个小社会，但校园里还是少不了那份纯真和那份真诚，而工厂里关系复杂，大家得投入到一切都是那么陌生的环境中去，这似乎有点难度。而且这里的工作要求严格，不允许出现错误，否则你将成为众矢之的。我们的工作时间极长，每天工作１４个小时（早上６：３0－１２；３0，下午１；３0－７；３0，晚上８：３0-11：３0）。重要是精神上的压力，做不好就会受到责骂，每天长时间的工作没人理解你，不能告诉家长，因为他们本来就不放心，只会让他们担心，自己回家，这有悖初衷。走进大学，我们就不能再是那个凡是依靠父母的人了，我们得成为一个有担当的人。而且大学期间的学费，生活费等这些杂七杂八的费用加起来是一笔不菲的资金。很多的学生就为了那份工资，所以更不能离开。
此次暑假生活让我知道了赚钱的辛苦，明白了父母的不易；同时接触到了社会，也学会了很多学校里学不到的东西。今后我会原离化妆品，好好学习，努力成为专业人才。
结果与分析
一、谨防诈骗；
二、防止克扣工资及加班超时。
中介诈骗有一些非法的中介机构，抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理，收取高额的中介费却不履行合同；一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点，进行犯罪活动。
我的感受与建议
一、大学生不能只囿于校园，必须接触社会，了解社会，然而又得提防沾染社会的不良风气，防止走入打工误区。
二、、“打工”不能放弃学业。
三、“打工”应擦亮你的眼睛，提高自身素质。“
四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。挣钱确实也是打工的一个目的，但这不应该只是唯一目的，要找到专业对口的工作。
结束语：大学生需要端正心态，正确衡量自己，充分发挥所长，以便为将来积累经验。同时也要解决在打工中所遇到的问题。
大学生化妆品调研报告题目【第四篇】
女大学生化妆品调查问卷
您好，女大学生是化妆品市场的消费主力之一，为进一步了解女大学生对化妆品的需求、购买使用情况，特进行此次调查。
1.您认为自己的皮肤属于那种类型（）
a.干性，肤质薄，皮肤干燥无光泽，易敏感
b.油性，油脂旺盛，毛孔粗大，皮肤暗黄
c.混合型，在面部t区（额、鼻、口、下颌）呈油性，其余部位呈干性，2.您是否有自己固定购买的品牌（）
a.是，有b.否，没有c.不确定，会经常更换不同品牌
3.您能接受的化妆品的价位（）
元以下—200元—300元元以上
4.您从什么途径了解化妆品的信息（）[可多选]
a.报纸杂志b.朋友推荐c.电视广告d.网络广告e.其他
5.您选购化妆品时是否会受明星广告的影响（）
a.是，会b.否，不会
6.您购买化妆品考虑的主要因素（）[可多选]
a.品牌知名度b.价格c.使用效果d.产品包装e.其他
7.您更认可哪个地区的品牌（）[可多选]
a.国产b.韩国c.日本d.美国e.法国f.其他
8．您通过以下何种方式购买化妆品（）
a.商场专柜b.专卖店c.网购d.其他
9.您经常使用的化妆品有哪些（）[可多选]
a.彩妆b.面膜c.护肤品d.其他
10.在选择化妆品的过程中，您更注重哪方面的功效（）[可多选]
a.祛痘b.补水c.美白d.防护e.其他
11.您对通过食疗改善肤质有何看法（）
a.愿意尝试b.不会轻易尝试c.持观望态度
12您倾向购买以下那种化妆品（）
a.药妆b.植物提取类c.胶原蛋白等生物提取类d其他
13.您认为现在化妆品市场存在的主要问题（）
a.价格虚高b.假冒伪劣c.虚假宣传d.其他
感谢您抽出宝贵的时间参与到我们的调查当中，谢谢您的合作!
大学生化妆品调研报告题目【第五篇】
大学生化妆品
市场调查分析报告
调查成员：马腾、王辉、姜京、夏玉臻、单士澳、杨晓艺、王雷学院班级：泉城学院08级市场营销指导老师：张进智日期：2010年11月13日
第一部分 调查背景
一、调查背景：学生使用的化妆品（护肤品）多是质劣价高的产品，原因是，对于产品知识了解甚少，购买过程多数属于冲动型购买，而非理智型购买。学生作为一个特殊的消费群体，其市场潜力是巨大的，且随着生活质量的提高和学生爱美之心的增剧，市场潜力还在不断增加。男生，女生的化妆品种类参差不齐，价格也有所不同，通过调查了解大学生对化妆品的使用情况和在化妆品市场的消费心理与消费特征。现代社会已不是酒香不怕巷子深的年代，一支优秀的化妆品要想成功的占有市场，就必须要有行之有效的宣传。而有效的宣传的前提就必须要了解市场特点和目标消费者的消费特点和喜好。这样才能采取更有效的营销措施扩大产品销售，在化妆品领域占有一席。
二、决策问题：
1、确定大学生对化妆品的使用情况和消费心理和特
征。
2、确定大学生中男女同学对化妆品的建议和要求。
3、确定大学生了解化妆品的渠道。
三、研究问题：
1、通过对大学生对化妆品的使用和购买情况的调查，了解化妆品在大学生中的市场潜力以及大学生对化妆品的消费心理和特征。
2、通过对大学生对目前市场上的化妆品提出的建议和要求，分析出大学生需要的化妆品。
3、了解大学生的购买化妆品的途径和获知化妆品信息的途径
情况。
第二部分 调查方案
四、调查目的：
1、调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生对化妆品的消费心理与消费特征。
2、调查化妆品在大学生群体中的市场潜力。
3、男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同。
4、通过对男、女生对化妆品需求的调查，将结果反映生产厂家，设计出完全适合学生的化妆品。
5、对大学生购买化妆品的渠道的了解，商家可以更好、更有效的制定出促销渠道。
6、商家的哪些促销方式会增加大学生的购买。
五、调查方法：
1、①采用实地调查方法中的直接访问法。调查人员可以进入学生宿舍直接进行访谈，还可以对商场，化妆品装卖店等进行调查，了解何种化妆品的销售量比较高。使用这种方法的好处是：与学生面对面交流，访问的问题不涉及隐私，拒答率低，答案比较真实可靠。②可以采用堵截调查法。③不易使用电话访问法，原因是：拒答率比较高，调查结果真实性不高。
2、问卷调查，对化妆品店进行访谈调查，了解大学生在商店购买产品产品品牌和价位的特点。
3、网络调查。费用低，结果真实性和客观性比较高。没有地域
限制，覆盖面比较广。
4、文案调查。通过对相关公司网站浏览了解化妆品的销售数量统计信息；通过中国化妆品行业协会网站了解对不同品牌销售统计信息等。
六、调查方式：采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式。①对于不同的年纪采用分层抽样的调查方式。可以更科学的调查不同年级的对化妆品的使用情况和对化妆品的购买心理和消费特点。②对于堵截访谈和网络调查采用简单随机抽样调查方式。可以使调查数据更客观。
七、调查对象：我校全体学生和堵截访问时的随机个体。
八、调查项目：
1、调查大学生使用化妆品使用情况。
2、调查大学生对于不同价位化妆品的购买情况。
3、调查大学生购买渠道情况。
4、了解大学生使用化妆品的用途及了解化妆品的途径。
5、了解大学生对目前化妆品的建议和要求。
八、调查问卷：
针对大学生化妆品市场调查问卷
同学您好：
我们是济南大学泉城学院市场营销08级的学生，为了进一步了解大学生对化妆品的使用情况，我们特此展开此次大学生化妆品市场调查，希望您能参与，我们的调查不会对您有任何影响。谢谢您的配合！
请在您认为合适的选项下打“√”
1、您的性别是：
a、男b、女
2.、您所在的年纪是：
a、大一b、大二c、大三d、大四
3、您平时用化妆品吗？
a、一直使用b、偶尔使用c、不使用（选c终止调查）
4、您能接受的护肤品价位大致是：
a、50元以下b、51—100元c、101—150元d、150元以上
5、您的皮肤类型是：
a、油性b、干性c、中性d、混合性ｅ、不了解
6、您购买化妆品的用途：
a、美白b、祛斑祛痘c、保湿d、去皱e、其他__________
7、您购买化妆品主要考虑的因素是：
a、功效b、价格c、质量d、时尚e、品牌f、其他________
8、您现在所用的化妆品是什么品牌？
a、美宝莲b、欧莱雅c、卡尼尔d、妮维雅f、__________
9、您通过何种方式了解化妆品的？
a、电视广告 b、报纸 c、时尚杂志 d、网络广告 e、朋友介绍f、其他________
10、您对新上市的化妆品的态度：
a、尝试够买b、持观望态度c、不关注
11、您一般购买化妆品的渠道是：
a、专卖店b、网购c、超市d、化妆品市场e、其他________
12、您对化妆品有什么需求和建议：
_____________________________________________________________________
再次谢谢您的合作！
大学生化妆品调研报告题目【第六篇】
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二、防止克扣工资及加班超时。中介诈骗有一些非法的中介机构，抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理，收取高额的中介费却不履行合 同；一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点，进行犯罪活动。我的感受与n
建议
一、大学生不能只囿于校园，必须接触社会，了解社会，然而又得提防沾染社会的不良风气，防止走入打工误区。
二、、“打工”不能放弃学业。
三、“打工”应擦亮你的眼睛，提高自身素质。“
四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。挣钱确实也是打工的一个目的，但这不应该只是唯一目的，要找到专业对口的工 作。结束语：大学生需要端正心态，正确衡量自己，充分发挥所长，以便为将来积累经验。同时也要解决在打工中所遇到的 问题。nn在线生日祝福网页 在线生日祝福网页——带有你名字的个性祝福 带有你名字的个性祝福 在线生日祝福网页 带有你名字的个性祝n推荐下载本网的快捷方式到桌面，以便下次使用。下载本文nn大学生化妆品生产暑期社会实践报告相关文章: 大学生化妆品生产暑期社会实践报告 实习生感言 培训老师的实习总结报告 2011年测量实习报告 新闻中心记者实习报告 人力资源实习培训报告 人力资源实习报告 国际贸易模拟实习总结 电视台记者实习总结报告 查看更多>> 实习报告nn内容搜索nn范文推荐n工作总结 班主任 教师 办公室 财务 销售 工作计划 班主任 学校 教学 德育 班级 工作报告述职 述廉 社会实践 实习辞职 调查n党团范文入党申请书 入团 思想汇报 转正 演 讲 稿 技巧 竞聘 英语 节日 教师 爱岗敬业nn上1篇：实习生实习总结范文 下1篇：建筑实习报告范文nn您可以将本页一键： 您可以将本页一键：n关于我们| 收藏本站 | 友情连接 | 欢迎投稿nncopyright © 本网 all rights 粤 icp 备06060663号|nn贵宾统计nn
大学生化妆品调研报告题目【第七篇】
女大学生化妆品调查问卷
您好!我是xx公司的访问员。我们正在进行一次有关化妆品的调查，希望占用您的一点时间。您只需要根据您自己的经验来回答，没有对错之分。我们保证将对您的回答和您的身份保密，请您放心。谢谢！
1.您认为自己的皮肤属于那种类型（）
a.干性，肤质薄，皮肤干燥无光泽，易敏感
b.油性，油脂旺盛，毛孔粗大，皮肤暗黄
c.混合型，在面部 t 区（额、鼻、口、下颌）呈油性，其余部位呈干性。
2.您是否有自己固定购买的品牌（）
a是，有b否，没有c确定，会经常更换不同品牌
3.您能接受的化妆品的价位（）
a 100元以下b 100-200元c200-30元 d 300元以下
4.您从什么途径了解化妆品的信息（可多选）
a 报纸杂志b.朋友推荐c电视广告d网络电视e其他
5.您选购化妆品时是否会受明星广告的影响（）
a 是，会b 否，不会
6.您购买化妆品考虑的主要因素（可多选）
a 品牌知名度b.价格c.使用效果d.产品包装e.其他
7.您更认可哪个地区的品牌（可多选）()
a国产b.韩国c.日本d.美国e.法国f.其他
8．您通过以下何种方式购买化妆品（）
a.商场专柜b.专卖店c.网购d.其他
9.您经常使用的化妆品有哪些（可多选）()
感谢您抽出宝贵的时间参与到我们的调查当中，谢谢您的合作!
a.彩妆b.面膜c.护肤品d.其他
10.在选择化妆品的过程中，您更注重哪方面的功效（可多选）()
a.祛痘b.补水c.美白d.防护e.其他
11.您对通过食疗改善肤质有何看法（）
a.愿意尝试b.不会轻易尝试c.持观望态度
12.您倾向购买以下那种化妆品（）
a.药妆b.植物提取类c.胶原蛋白等生物提取类d 其他
13.您认为现在化妆品市场存在的主要问题（）
a.价格虚高b.假冒伪劣c.虚假宣传d.其他
感谢您抽出宝贵的时间参与到我们的调查当中，谢谢您的合作!
大学生化妆品调研报告题目【第八篇】
2011年大学生护肤品/化妆品使用习惯调查报告
行业分类：化妆品
调查地点：南京大学金陵学院
调查方法：网上问卷调查
调查时间：2011年6月
撰写日期：2011年6月
样本数量：90份
样本情况：南京大学金陵学院
报告摘要：
校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解仙林在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对仙林在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出金陵在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
一、调查目的1）了解南京大学金陵学院大学生化妆品消费情况
2）分析南京大学金陵学院大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考
3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力
二、项目背景及调查方案
1）项目背景
当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到50%。为了解南京大学金陵学院化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对南京大学金陵学院化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对仙林化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2）实施方案
本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：
（1）对在南京大学金陵学院的大学生做问卷调查。（2）通过对分享的“实用大学生化妆品调研报告题目精选8篇”，并对其具体情况做总结分析评价。
三、问卷设计及结果分析
1）问卷设计
关于大学生护肤品/化妆品使用习惯的调查问卷
亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯，对化妆品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生护肤品/化妆品使用习惯”的调查，谢谢!
性别：a、男 %b、女%
年级：a、大一%b、大二%c、大三 %
1、您了解自己的皮肤状况吗？
a、了解20%b、了解不多%c、不了解%
2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）
a、保湿91%b、美白%c、祛斑%
d、祛痘 %e、遮瑕 %f、其他：收缩毛孔（请注明）
3、您对当前化妆品使用效果的评价
a、很满意%b、一般%c、不满意%
4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）
a、洗面奶%b、基础护理60%c、隔离霜/bb霜/粉底（液）50%
d、防晒霜%e、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红%
f、卸妆油/蜜%g、（睡眠）面膜%
5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为
a、100元以下%b、100—200元% c、200—300元20%d、300元以上%
6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是
a、专柜%b、超市 %c、化妆品店或美容院%
d、网购%e、专卖店或专卖点%f、上门直销0%
g、其他----------（请注明）
7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是
a、中国大陆65%b、港台6%c、欧美20%d、日韩48%
e、其他------------（请注明）
8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯
a、只认定自己常用的品牌39%
b、只使用知名度较高的品牌5%
c、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试41%
d、其他------------（请注明）2%
9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）
a、试用效果好%
b、品牌可信度高%
c、口碑好或知名度高%
d、产品的价格或优惠活动%
e、导购员够专业%
f、----------（请注明）
10、您使用护肤品/化妆品曾遇到的问题
a、用后皮肤过敏%
b、护肤效果与广告宣传相差太远%
c、各方面均低于期望值%
d、价格较贵，功效一般20%
e、没有遇到问题%
11、您觉得自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）
a、不存在这方面问题%
b、费时太长%
c、使用化妆品对皮肤造成伤害%
d、所使用的化妆品不能满足自己希望达到的化妆效果%
e、化妆经验不足，觉得化妆复杂%
f、其他--------（请注明）
12、您对护肤品或化妆品的看法或建议
谢谢配合！
2）问卷结果分析
根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析：
在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。
大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了91%，美白功效为%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。
在对化妆品使用的满意度方面，%的大学生都觉得使用效果一般，%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。
在所使用的化妆品类型中，%的大学生都选择了清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视;基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受大学生的青睐，选择率均达到了50%以上。而防晒、彩妆类产品则只有少部分大学生采用，采用率低。
大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占%。
在化妆品的购买渠道方面，%的学生选择在超市购买（其中男生基本上90%以上都会在超市购买），%的大学生会在专柜购买，可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。网购虽然便宜，但却只要%的人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。
在品牌选择方面，65%的大学生会选择中国大陆的品牌，48%的大学生会选择日韩品牌，可见大学生作为高水平、高素质的一个群体，有着强烈的爱国心，支持国产。同时也注重品质。不会盲目追求品牌或价格。
在具体使用的化妆品品牌方面，39%的大学生有自己认定的品牌，有一定的品牌忠诚度。41%的大学生虽然没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是自己试用过的，试用效果好的。
对于大学生是否选择某种化妆品，起着决定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受
他人影响。
在使用化妆品的过程中遇到的问题，普遍是皮肤过敏，产品的使用效果与广告宣传相差太远，各方面均低于期望值，三项比例均为30%左右。可见化妆品行业的顾客满意度很低，产品真正的功效并不理想。
在化妆存在的烦恼方面，大部分人的烦恼是化妆经验不足，觉得化妆步骤复杂。或是化妆达不到自己所期望的化妆效果。可见如果对于化妆知识加以很好的宣讲，会有更多的大学生参加的化妆的队伍中，也将大大提高化妆品的销售。
对于护肤品/化妆品，大学生也提出了许多具有代表性的意见和看法：男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用。
四、结论
1）南京大学金陵学院大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。
2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。
3）大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。
4）大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。
5）大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。
6）大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于超市和商场购买。
五、建议
根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购买阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最后才是使他们产生购买行为。
前期谈到了把女生做为突破的重点，然后带动整个校园消费。因此商家可以先推出一系列有针对性的活动，比如说pop宣传海报设计大赛，产品标志征集大赛等等，就拿海报设计大赛来说，好处有二，其一是促使学生消费者以积极的姿态参与到活动中来，达到宣传的目的。其二是利用参赛的作品，影响到其他学生。在评出奖项之后，在学校再举行一次获奖作品的展览活动，并且在今后的宣传中，可以张贴这样些作品，这样可以节省宣传海报制作费用，而且由学生制作的宣传画在审美方面更接近学生消费者，更容易被他们接受。
在一系列的活动过后，将进入品牌维护阶段，这个时期学生已经对商家的品牌产生初步的印象，维护阶段就要加深这种印象，我们建议，每周在学校进行一次化妆品知识讲座。在搞讲座的同时，在校园内应该经常设立宣传点，在宣传点上摆设产品样品，进行现场讲解，现场化妆，并在宣传点上摆出印有商家品牌介
绍的宣传板。
最后的阶段则是诱导购买阶段，这一阶段是直接体现效益的阶段，我们要提出足够的购买理由让消费者产生购买行为。根据调查问卷分析我们了解到学生中贪小便宜的心理广泛存在，所以在促销活动中可以采取入户派发样品的宣传手段，派发样品并不局限于化妆品本身，也可以赠送一些化妆用具，如简易睫毛夹，小镜子，化妆盒，化妆袋等等，让消费者收到实在恩惠。在学校经常进行促销活动也是必需的，我们建议在学校的超市设立销售点，这样学生足不出户就可以轻松购买到产品。
在“在购物影响者”的身上，商家也要花一定的工夫，在分析中我们谈到了男友和女伴在购买决策中起到的重要作用，同时提醒我们在发放宣传单或赠品时不应忽略了男生寝室，并且在宣传过程中，鼓励他们以礼物形式送给自己的女朋友或好朋友。在营销过程中，我们要让消费者积极融入进来，无论是搞宣传活动还是促销活动，都应该鼓励学生消费者积极的参与。
最后，针对与大
三、四学生这一板块，我们建议商家要努力争取机会，大
三、四求职对化妆品的需求是很大的，但大
三、四学生的购物心理已趋近成熟，购物习惯已经定型，用一般的宣传很难打动，这时候要抓住学生消费者的购物心理，比如说，在大
三、四学生快要离校求职的时候，在学校据举办一次求职经验交流会，邀请一些用人单位的人事经理，以及一些毕业生，现身说法的谈谈化妆品对求职的重要性，并现场请化妆师用专业的角度讲讲求职化妆方面应注意的事项，并现场鼓励消费者以行动来尝试，产生购买的欲望，最终达成交易。