VI设计论文【精选5篇】

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vi设计毕业论文范文：《VI中标志设计的创新》【第一篇】

摘要 设计首要的就是创造性，为了能顺应时代的步伐，标志设计就更需要创新。本文对标志设计创新的表现方式、创新过程进行了研究。

关键词 标志设计 创新 表现方式 创新过程

创新是设计意识的灵魂，人类满足需求的积极方式。劳动创造物质世界，也在创造人本身；人创造了物质世界，同时也创造了新的需求，满足新需求的冲动，不断地刺激新的设计，新的设计创造出更新的需求，因此，设计创新是以需求为核心的无限循环。

一、VI中标志设计创新的表现方式

在茫茫的商品海洋中，要让消费者记住企业的品牌标志，其形象设计必须鲜明新颖。英国当代著名艺术理论家贡布里希(E・年-)从信息论的角度对新颖作如下阐述，他认为：当来自外界的刺激与我们的预想相符合时(即秩序强),则新信息量小，我们的注意力易松懈，不符合时(即非秩序),则信息量大(即新颖度大),我们的注意力易集中。信息量的大小与新颖度成正比，在信息传递中，越是新颖的东西就越能引起注意，越易被记住。

(一)主张性

标志设计的核心在于“表现什么，如何表现”。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。要有准确的设计定位，明确所要传达的信息，这也是标志设计的灵魂所在。必须寻求恰当的视觉语言，运用完美的形式，制造强烈的视觉冲击力，即将标志所内含的企业理念，企业精神准确地传达出来，又能给观者留下强烈地视觉印象，强化标志的信息传发。

(二)国际性

此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业形象或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土化为“意”,用西方美学作“形”的构成表现，中西合并，来迎向国际化。对本土企业来说，对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级，是一个迫在眉捷的战略性任务。

(三)力动性

现代公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的企业。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。标志设计的力动感表现在标志的“势”上。“势”首先是一种外在可感的，以一定物为载体所表现出来的态势；其次，“势”还可以理解为看不见、摸不到但人内心可以感受到的一股力量。“势”与事物发展的程度和状态有关，给人一种力量感和趋向感；更为关键的是，“势”为审美的整体的表象，反映了事物的动作、力量、趋向等对人心理所产生的作用。象势之美是一种“势”的美感的表现，就是在艺术创作中通过比喻、拟物的手法，来获取对象的姿势、态势或动势的神韵以增加作品的美感和内涵。

(四)联想性

在标志设计中，少量的笔墨能表现复杂的内容，简洁的画面同样表现深刻的寓意，其中一种方法就是依靠设计师制造蕴势的效果，而观者发挥想象来填充，来补足这个势。

标志设计中惜墨如金，以少胜多的艺术手法才能实现标志，才能产生以静制动，静中酝动的视觉效果，正所谓“不重感知的真实，而重想象的真实”,依靠想象而产生的内容虽然没有直接表现在画面上，但观者却真真切切体会到了，因为这种“想象的真实”来源于现实的人世经验，依然是现实生活中的，并不是无中生有，天马行空的，标志设计是有针对性的，有限制的，不切实际的想象是不被接受的。

(五)双重性

标志既可以作企业标志，也可以作商品标志，并具有适应多种宣传媒介的软体性。在设计构思阶段，就要考虑到所设计的标志实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式如印刷、报纸广告、影视、网络等在放大、缩小时的视觉效果。

二、VI中标志设计创新过程

(一)构思创意

在英文字母中，“创意”一词是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念头、想法”。“creative”原意为“有创造力的、有创造性的”。在汉语中，由“创”字可以联想到“开创” 、“创造” 、“独创” 、“创，如造之也”。“创”字包含着最先的、崭新的意思。由“意”字联想到“主意” 、“意念” 、“意识” 、“意味”,而最接近“创意”的基本意思是“意匠”一词，是指构思之意，是对作文、绘画等事物的精心构思。因此“创意”是一定创造性思维程序的产物，即是一种有思想、有意思的创造性行为。而创意的方法可分为四个阶段：分析认识阶段、观察发现阶段、联想发想阶段、组合创造阶段。运用一定的组合规律和变化形式，将会产生新的结构、形态，创意便逐步明朗化，到此创意产生。

(二)升华表现

当设计者明确了设计的内涵，确定了设计定位之后，自觉地寻求合适的形象，并采用巧妙地表现手法来对形象素材加以提炼、组合、加工，才能得出一个形式简洁完美而又寓意丰富的标志，这才是标志设计的最终目标。

(三)设计师创造性思维的重要性

强调设计师思维创造能力的培养是至关重要的，创造能力将直接影响设计活动的效率。创意能力是一个人能够顺利完成活动的个性特征。创造能力的形成和发展，是与人的素质、社会、实践、文化教育和主观努力等条件相关的。由于每个人在这方面所具备的条件不同，个人与个人之间不仅存在着一般能力和创意能力的差异，还存在着创意能力发展水平的差异，这些差异构成了人创意能力的个别差异。

标志里凝聚了极其丰富的内容和文化内涵，但却要以简洁、洗练、形象的艺术语言去表述出来，这就给它的设计者提出了甚为严苛的要求。设计者对设计的内容要有准确的理解，要有个性化的想象力，要有以一当十的艺术表达能力，还要有高品位的文化和艺术学养。在设计过程中，所有这些都要被综合地调动起来。

总之，随着时代的发展，社会的进步，经济的市场化、国际化，标志在现代企业的整体运作与发展中显示出越来越重要的作用，这种非语言的，超越国界、超越时代的，具有强烈诉求力的信息媒介，将为企业在商战中争得一席之地，在树立国际企业形象中发挥更重要的作用。

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VI设计论文【第二篇】

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VI设计论文【第三篇】

摘要：随着数字技术的快速发展，平面设计的表达形式变得多样化，充满了个性化符号。VI设计因能帮助企业有效地提高竞争力、提升知名度、增强凝聚力和拓展业务范围，重要性日益凸显。从数字媒介的进步、小微企业的发展对VI设计的影响等方面入手，论述了VI设计形式的变革，探索了新形态企业VI设计的方法，希望借此打破传统小微企业品牌竞争力不强的格局。研究结果表明，完善VI系统可以提升企业的核心竞争力，对小微企业VI设计在数字时代变革中的发展具有一定的启示意义。

关键词：小微企业；VI设计；数字媒介；品牌推广

1研究的目的和意义

在数码技术与艺术时代，面对小微企业品牌竞争力不强的情况，本文对VI设计的发展现状进行梳理，探索如何优化企业的视觉识别系统，以及如何通过崭新的视觉传达来弥补传统品牌推广中存在的不足，进而解决小微企业品牌竞争力不强的问题，重塑企业品牌形象，提升品牌竞争力。

2小微企业VI设计及品牌推广现状

在新时期，数字技术得到了快速发展，而VI设计却长时间被小微企业忽略。通过调研发现，导致这一现象出现的原因主要有以下三个：①多数新时期小微企业仅以名称、标志、名片的形式出现；②企业形象建设观念淡薄，对VI设计的理解不够全面，造成企业视觉形象非常混乱；③昂贵的VI设计费用使得一些小微型企业对专业的设计机构望而却步，VI设计的质量得不到保证。因此，在新时*山草香 *期，利用有限的财力提升品牌意识是小微企业VI设计的关键。企业要想在行业中占有一席之地，就必须提升自身的核心竞争力，而品牌形象推广就是重中之重。但是，大部分小微企业并不具备品牌意识，“销售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企业要想走得更远，就必须重视品牌建设，建立自己的视觉形象系统。

3小微企业VI基础系统设计研究

标志设计

标志是企业VI设计的核心部分，也是企业形象的视觉中心点。在传统的标志设计中，标志形态以静态化、平面化、单一化为主。在数字化时代新的艺术观念的冲击下，标志设计的形式变得更为多元化，融入了更多的情感元素。标志设计的格局从静态化转向动态化，从平面化转向立体化，从单一形态转向多元形态，一方面是为了迎合消费者的需求，另一方面是设计师在新媒体形态中寻求新艺术形式的必然选择。小微企业的动态化标志主要在网站、APP中展现，而大型企业则有更多的展现形式，他们以大型建筑或大型物体为媒介展现动态化标志。这类高技术、高成本的展现形式是小微企业所实现不了的，但它创造的价值足以满足小微企业的发展需求。

标准字设计

标准字是企业名称特定的表现形式。传统的标准字设计主要以汉字为原型，然后融入企业特征，被塑造为企业的象征性符号。在新艺术时期，标准字的架构衍生出新的形式，具有空间感和流动感。它既满足了标准字可读性、说明性需求，也给受众带来了新的感受，符合新时期人们的审美观。在媒体运用中，标准字弥补了传统设计的不足，提升了企业的整体品质，也弥补了小微企业在新市场机制中品牌竞争力不强的不足。

标准色设计

传统的标准色主要以固定的色彩出现，它是VI设计中最具情感表达的部分，对传达企业理念和精神起着决定性作用。不同的媒介要求企业标准色既要具有多样性，又要符合企业文化特质。这时就出现了一种会随着特定环境的变化而变化的标准色设计。随着新兴小微企业间竞争的不断加剧，企业标准色的考究也是企业VI基础系统设计的重要环节，它应紧跟时代潮流，这样才能切实有效地发挥作用。

象征图形和辅助图形设计

象征图形和辅助图形作为标志的衍生图形，主要起辅助作用。为了适用于不同的媒介，要求图形具有一定的弹性。辅助图形是企业VI应用系统中的基本元素，是完善企业标志在视觉传达中的不足的重要部分，也是使标准视觉形象的效果更佳的重要一环。传统的辅助图形设计是依靠固定的形式演变得到的，例如以标志为基本型，将其拆散，然后进行部分叠加、二方连续等操作组合转变为企业标志的辅助图形，并运用于各种媒介中。新时期，辅助图形需要紧跟时代的步伐。澳大利亚墨尔本市的新市徽展现了多种形式的辅助图形。

吉祥物设计

吉祥物是企业形象的具象化，借助吉祥物可以使受众直观地感受到企业文化。传统的吉祥物设计以借物拟人化、民族符号造型的形式为主，例如2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计造型以鱼、大熊猫等作拟人化处理，在福娃的服装设计中融入了丰富的民族元素，其整体形象展现了我国的特定文化。吉祥物不仅仅是为企业形象而塑造，更是为人文、生态而生。

4总结和展望

在数字技术快速发展的新时期，小微企业有了更大的发展舞台，越来越多的企业VI设计以一种崭新的面目出现。在重视个性化视觉感官的思潮下，企业家们需要对现代VI设计进行反思。在数码新时代，VI设计需要摆脱重重束缚，迎接创新设计的潮流。小微企业应该将标志的造型与数字技术相结合，设计成充满时尚气息、符合企业个性的动态标志，这样可有效缓解企业在品牌推广中的压力。

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VI设计论文【第四篇】

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VI设计论文【第五篇】

各位老师，上午好！

我叫王 静，是20xx级**班的学生，我的论文题目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计》。论文是在胡红忠导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对三年来我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。

下面我将本论文设计的功能和主要内容向各位老师作一汇报，恳请各位老师批评指导。

首先，我想谈谈这个毕业论文设计的功能和意义。

VI 视觉识别设计是企业CIS（Corporate Identity） 企业形象识别系统的重要组成部分。

它是在理念指导下的企业管理，对其内在质量和市场定位的可视化图形设计方法的使用和可视化的结果，是作为一个独立的社会运行和周围的环境，经济环境和社会环境，最直接、最常见的信息平台之间的联系和沟通。

伴随社会不断的发展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。伴随企业规模不断发展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识别设计发展到崭新的高度与地步。企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。

VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的；同时它担负着对信息诉求的传播，有着很强壮的社会功能性。随着80年代中国经济发展，中国企业从计划经济无品牌意识到品牌阶段，大致经历了一个从VL意识重视冷漠的过程。现在，VI形象一定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的研究应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文化的许多方面探索与思考。而且VI设计和企业发展的问题相关，对通信科学，经济学，市场营销和其他方面的分析，也有必然的积极意义。

其次，我想谈谈这篇论文的主要内容。

本文介绍了 VI 设计的概念，VI 设计的基本原则，O SEVEN A+新概念清吧VI 设计的基本流程和 VI 设计元素的概念，所有的过程和设计经验，明确 VI 设计。通过整个设计，让我有更深入的了解和对企业 VI 的理解，而且提高了图形设计能力和审美能力。

最后，我想谈谈这篇论文存在的不足。

由于客观条件和自身理论知识、研究视野和实际研究水平的有限，在本研究中还存在很多的不足。