如何创建机关党建品牌？

如何创建机关党建品牌

张建

关于机关党建的品牌活动，说起来也有一二十年了，我们经常能听到“一个支部一个品牌”的说法。但目前的品牌活动，主要是一些地方和组织自发地、零散地、摸索地在搞，不够系统规范。因此，有必要把党建品牌建设提到支部党建的议事日程上来，让大家了解探索党建品牌建设的规律，围绕提高机关党的建设质量，对机关党建的品牌建设开展深入的学习和培训，不断加强机关党建的品牌建设。

一、对品牌的基本认识

品牌就是有品质的牌子。一项工作、一个活动只要内容好有品质，加上简短恰当的名称，就是品牌。品牌最早用于经济活动方面，主要是为了获取经济效益，同时还包含着社会效益。随着时代的发展，品牌的社会效益显得越来越重要，品牌在经济、社会、政治、文化等各个方面都得到了应用和发展，在很多领域和地方都发挥了重要的作用。党建的品牌也和政治、经济、社会、文化等各个方面发生着联系，对于建设队伍、凝聚人心、树立形象和提高党建工作水平都有重要意义。党建品牌能直接展示出党建工作的水平和特色亮点，而好的品牌就是一面旗帜，不仅能激发组织成员的归属感和自豪感，还能得到他人的认同，影响更多人共同参与到党建工作中来。品牌产生的社会效益，包括经济效益，对于推动党建高质量发展乃至社会的进步，都有重要意义。

基层党建有很多很好的工作和活动，从内容和效果上看，非常值得宣传和推广，但因为没有品牌，很不便于传播。开展党建品牌建设，首先要树立品牌的意识，不能仅仅满足于做好工作就行了，还要尽可能发挥最大的社会效益、树立良好的形象，品牌就可以起到这样的作用。需要注意的是，品牌的名称和工作语言是有区别的。所谓工作语言，就是我们对这项工作或活动的专有名称叫法，非业内人士不一定听得明白，达不到对外传播和广而告之的效果。比如我们有一项工作叫做“综合治理出生人口性别比”，是一项全国性的工作，但社会群众不明白是什么意思，也不会口口相传广为传播，很难达到社会性动员倡导的效果。我们给它起了个名字，叫“关爱女孩行动”，大家一听就知道是干什么的了，我们开展“关爱女孩西部行”“关爱女孩万里行”活动，影响很大，起到了很好的社会动员效果，这就是品牌和工作语言的区别。

品牌的名称有3个基本的要求，第一要简短，一般不超过6个字；第二要形象，能够传达出这项工作或活动的内涵；第三要上口，有利于传播。

二、品牌的层次、特点和作用

党建的品牌根据它的内容性质和特点，可以分为不同层面和适用范围，从支部到党委，再到上级组织直至全国的层面，我们可以感受到品牌在不同层面的影响和作用。比如中国航天的“载人航天精神”、“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”的中国女排精神，成为振兴中华的时代精神，极大地激发了中国人的自豪和自信，为我们奋进新征程提供了强大的精神力量，被列入中国共产党人精神谱系第一批伟大精神。

在全国的层面上，有很多优秀的品牌，我们这些年听到和看到了比如“希望工程”“母亲水窖”“书香政协”，都很有时代感。“书香政协”是全国政协机关的一个学习品牌，如果用读书会、读书小组或读书活动，就不算是品牌，只能说是一般性的工作语言，如果用一个简短、形象、上口的名称，它就成了一个品牌，现在在全国很有影响力，随之涌现出了一批大大小小的“书香”系列。需要注意的是，一些全国性的品牌，例如“青年文明岗”“职工之家”等，不能算是某个单位或组织的品牌。如果要突出单位或组织的特色，就要起一个符合单位或组织特点的名称，这是“规定动作”和“自选动作”的区别，“自选动作”就是做“规定动作”的时候结合自身特色起一个名字，形成自己的品牌。

在一些地方，比如浙江省的“最多跑一次”，它把工作要求和品牌名称合为一体，特别上口又有内涵，“最多跑一次”成为浙江工作最响亮的品牌，以至于影响带动了全国。如果用“我们的工作要让群众少跑路”，这只是工作语言，换成“最多跑一次”，就成了品牌。北京市有一个“接诉即办”，也是由工作要求转而成为全体人民群众认可的品牌，如果用“接到群众申诉就要立即办理”，那只是工作语言，但“接诉即办”就会在群众中广泛流传，这就符合品牌建设的规律，当然它的“12345”电话号码也有同样的效用。社会大众广为知晓的数字代号，已经具有了特定的含义，是可以作为品牌的名称的，像110、120等。还有宁夏卫健委的“支部宝”，它把党建工作放到了网上，具有新媒体时代的特点。“红水滴”一听就知道是党建引领下的水利工作。“草原书屋”则是气象部门利用农家书屋、职工书屋，在草原上建立起来的多功能平台。类似的品牌不胜枚举，都值得我们借鉴和学习。

三、支部党建如何创建品牌

支部党建如何创建品牌，是大家比较关心的话题，有些同志比较为难，不知从何下手。在我看来，支部党建的品牌随着支部党建的开展和工作的深入，应该是很自然的事，不仅不难而且还挺有意思。当然首先要有内容，搞“无米之炊”是不行的。我们在开展不同的工作和活动的过程中，给它起一个适当的名称，坚持下去就是品牌。

比如，在支部建设方面，我们有“共建共享”支部工作法品牌。“共建共享”支部工作法源于我们总结提炼出的“12345”支部工作法，包括了支部工作理念、目标、机制、内容、方法等，冠以“共建共享”品牌名称后，既体现了支部工作的内涵，又符合支部的实际和特点，对支部工作产生了很大的推动作用。

再比如，在支部各项工作中，我们还探索积累了一些小的活动品牌，这些小品牌简单实用、易于操作，有很强的带动作用，受到党员干部的认可和欢迎。试举几个例子。

1.“我说时事”。促进党员发展是支部工作的目标之一，为锻炼提高党员演讲能力，我们支部每周的学习例会都有一个“我说时事”环节，就是在每次学习例会的开头，由一名党员轮流讲时事，大约15分钟，说什么都行，而且要站着面向大家脱稿讲话，这样每次“我说时事”的同志总能带给大家很多惊喜，大家也都有很多期待，无形之中锻炼提高了同志们的思想水平和表达能力，3个月一轮，时间长了效果就很显著了。这是我们支部的第一个学习品牌。

2.“我来主持”。坚持以党员为主体的理念，由党员轮流主持支部的会议或活动，这样每位同志都有机会当主持人，能够锻炼提高综合组织协调能力和现场表达能力。一周的学习活动交由一名主持人负责，“轮值书记”各展风采、各具特色，每每都让我们惊喜不断。这说明只要给党员一个好的平台，党员的主体作用和积极性就能充分发挥出来。

3.“读讲一本书”。这是在机关党委开展的一次读书活动中，支部根据党员建议为交流共享、提高读书实效而形成的一个活动品牌。后来我们支部承办了一次国家卫生健康委机关的读书报告会，就起名叫“读讲一本书”现场报告会，原中央国家机关工委和许多部委的同志们都来了，也就成为了中央国家机关十大学习品牌之一。现在，“读讲一本书”活动影响越来越大，每年都有五六十个单位好几百人参加，锻炼培养出了一批又一批的优秀青年干部，这就是品牌的力量。

4.“共享笔记”。创建“全国文明单位”时，机关党委下发了“支部创建活动记录本”。有一位党员说，“平时我们交流得还不够，这个可以作为我们交流的载体”。大家认为这个想法不错，大家轮流记，在一个人的手上不超过5天，写的内容不限，要用手写，我手写我心。之后，大家还给这个记录本起了一个很美的名字，叫做“共享笔记”。第1篇“我爱每一片绿叶”，第2篇“那一刻我的心暖暖的”……内容包括诗歌散文等方方面面。不知不觉两三年写满了八大本，共有30万字，据此还由党建读物出版社出版了一本书—《心灵的园地 党建的平台》，这样的“留痕”异常珍贵，它真实地记录了这些年作为国家机关的党员公务员在想什么、做什么，没有大话、套话和空话，都是大家的心里话，后来“共享笔记”还搬到了网上，效果非常好。

5.“听说读写练”。有一次，一位光明日报的记者参加我们的支部活动，过后他写了1篇报道《有这样一个党支部》，把我们的活动提炼为“听”“说”“读”“写”“练”的做法，很准确很形象，还被中央宣传部评为了“好稿子”，我们就把这个作为我们支部的品牌活动，坚持了很长的时间。“听”就是走出去听、请进来听和交流倾听；“说”就是“我说时事”和鼓励青年干部经常锻炼“说两句”，提高逻辑思维和语言表达能力；“读”就是“读讲一本书”；“写”就是“共享笔记”；“练”就是“走出去练”“到基层练”“压担子练”等。

6.“好建议”。充分尊重党员的主体地位，充分发挥党员的主体作用。支部在平时征求大家意见的基础上，每年都正式开展一次“好建议”活动，把大家的意见建议系统收集整理起来，一条一条地认真落实，赢得了大家的信任，同时发挥了每一位同志的主动性和创造性。

7.“四色花”。有一年，原中央国家机关工委的领导让我给各部委的团委书记讲一讲青年干部成长的问题，我建议请青年干部自己讲，他同意了我的建议。我们就请支部最年轻的四位青年来讲，她们四位都是女干部，都是主任科员，能给各部委的团委书记讲课，都非常兴奋，作了认真准备，一个谈学习，一个谈党建，一个谈青年，一个谈人口，准备的PPT还用了不同的颜色—红黄绿蓝，讲课时穿了红黄绿蓝四种不同颜色的衣服，号称“四色花”团队。她们没有念稿子，用自己的故事讲述青年干部成长，受到台下团委书记们的热烈欢迎，会后很多人都围着她们热烈交流。自此“四色花”团队就讲出名了，“四色花”也就成了我们的品牌。

8.“零距离调研”。那年我们要开展一个藏区人口健康促进的项目，首先要进行的就是调查研究。支部经过讨论，确定了“零距离调研”方法，就是在外出调研的时间和次数上，80%都要进村入户，为我们了解真实情况科学制定项目方案提供根据。后来“西藏及四省藏区人口健康项目”越做越实，对有效降低藏区的孕产妇死亡率和婴幼儿死亡率起到了一定作用。这个“零距离调研”就是支部开展调研的一个品牌。通过“零距离”，和老乡群众面对面握握手、摸摸炕头掀掀锅盖，次数多了，就有了人民情怀，这是党性锻炼的过程，也是我们工作的出发点和落脚点。

四、支部党建品牌如何创新

品牌建设只是我们工作的一部分，在品牌的背后有很多支部党建工作的创新。支部党建工作的创新有不同的层面和方面，我们在开展创新时应尽量科学和全面地加以考虑。

一是理念创新，就是思想层面的创新，关系到工作的目标和方向，我认为是最重要的，比如像“以人民为中心”“民需我为”等，我们支部工作的理念就是以党员为主体。二是理论创新，这是支部搞好党建不可或缺的，比如“动车党建”就是一个很重要的理论创新。三是组织创新或者体制创新，在组织方面、体制方面发生变化或调整时，支部工作就要跟着这个变化调整进行一些创新，比如成立临时党支部，“把支部建在项目上”等。四是思想创新或思路创新，比如“零距离调研”就是一种思路创新。五是机制创新，中央和国家机关工委有一个“双随机”的学习方法，就是机制创新，机制一变、局面一新，很值得学习借鉴和推广。六是载体创新，比如“共享笔记”就是一种载体创新。七是形式创新，比如“我说时事”“我来主持”等。此外，还可以列举很多创新的思路和方面。在这些创新的基础上，从不同的角度，找到不同的方向，可以创造出很多切实可行的工作和活动，由此产生出相应的工作品牌。

这几年中央和国家机关开展的基层党组织创新案例征集的活动，给我们很多启示。比如中央和国家机关工委开展的“四强”党支部建设论坛，既有理念创新，又有机制创新，可以指导推进我们的支部党建更好发展。通过加强支部党建的品牌建设，助力推进支部党建高质量发展，这是很有意义并值得重视的一项工作，让我们一起为之努力。

（作者单位：国家卫生健康委）

来源：《机关党建研究》2023年第7期